2019抖音推广方案

新媒体（公众号、短视频）营销策划方案一、抖音平台用户分析：·基本的用户属性，年龄、性别；·地域分布，省份、城市；·用户活跃时间段；·用户兴趣偏好。

抖音整体人群画像，男女较均衡，19-30岁TGI高，新一线、三线及以下城市用户TGI高。

抖音省份/城市TOP10分布，广东、河南、山东省占比高，郑州、西安、昆明市偏好度高。

抖音男女人群画像，男性19-24岁、41-45岁的用户偏好度高，女性中19-3 0岁用户偏好度高。

抖音高低线城市人群画像，高线城市中19-30岁的用户偏好度高，低线城市中19-35岁用户偏好度高。

抖音不同年龄段人群画像，95后中男性占比略高、且TGI高；90后中女性TGI高。

抖音不同年龄段人群画像，85后中女性TGI高，低线城市占比超6成；80后中男性占比高、TGI高。

抖音用户偏好视频类型，演绎、生活、美食类视频播放量较高，观看情感、文化、影视类视频增长较快。

男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较高，女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高。

00后对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高。

95后对游戏、电子产品、穿搭类视频偏好度高。

90后对影视、母婴、美食类视频偏好度高。

80后对汽车、母婴、美食类视频偏好度高。

抖音视频的活跃大约时间，上午高峰是12：00 晚上高峰是20:00；工作日的活跃时间大约是从晚上的19:00到23:00；周末的活跃时间是从早上7:00到17:00。

二、竞争对手在抖音平台的情况：1、竞品的抖音账号内容展现形式：·知识讲解（人物出境）+配音：例如，鼎晟财税、会计大田、旭瑞财税等；·剧情模式，通过剧情演绎内容：例如，普了个道、桂林梦天财务、快学会计财务室等；·抖音视频+广告链接；例如，企途无忧、金财控股、金米财税、德永信、慧算账等；2、抖音账号分析：从以下个方面来看：·固有数据：作品数量、粉丝量（粉丝属性）、获赞；·更新频率：作品发布的规律；·作品内容：人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等；·作品数据：播放、点赞、评论、分享。

（实用）抖音直播策划方案6篇抖音直播策划方案1一、直播目的1、通过网红达人直播端，直接引流消费者，推广店铺。

2、重点推举几款产品，渲染店铺品牌，产品的优势点。

3、直播中，要求主播叙述品牌故事，品牌的宗旨：高性价比、高质量、优质的客服专业服务，强调品牌理念。

二、直播方式1、直播形式：专场直播2、直播场次：商家安排3、直播时间：商家安排4、直播主题：商家安排三、直播实施方案第一阶段：预热达到肯定人数后进入下一阶段（1）学习阶段：必需把主推款宝贝的.详情页都扫瞄一遍，并且保藏相关的链接，便于直播的时候发送链接。

了解产品的材质、款式等基本信息，可以实现打印出来随时学习。

直播过程中切忌照着纸念。

（2）预热：提前在上、微博上、微信上发布预报，关注并订阅提示的粉丝会收到直播预报提示。

（3）直播预热：直播标题，直播图片要选美图、直播开场之后要用粉丝喜爱的才艺（包括但不限于唱歌、跳舞、讲段子等）快速吸引人观看；（4）嬉戏互动：#猜产品#、#猜价格#，引导粉丝猜想今天直播的产品是什么，价格多少，作为嘉奖可以猜对了点歌或者跳舞或者再讲一个段子等，人气积聚起来之后宣布福利。

每一次直播都要围绕着自己的定位，再细分出一个子类目，精心预备好内容，至少得有个内容提纲，在直播的过程中，围绕提纲来发挥，当然也要遵循一般的直播规律，比如有粉丝进来了，你得欢迎，点一下名，粉丝互动了，你得立刻回应，直播的技巧主要是三点：内容＋互动＋礼物，内容供应价值，互动增加感情，礼物触发交易。

第二阶段：导流核心是让更多的UV进店咨询，商家客服必需跟得上。

（1）根据预热阶段从产品链接页面了解的信息，介绍产品特性外，360°展示产品的外观，将外特点介绍清楚，并介绍产品的基本信息（含原料、产地等）；（2）然后试用，展示详细的产品细节，产品的材质、大小、手感等（多用形容词，还有对比，介绍具体一些），将产品卖点和特点渗透进去；（3）介绍一下保养、清洁的方法；（4）介绍一些简洁小学问；（5）依据粉丝的评论互动，解答疑问，同时提示福利。

影视娱乐行业内容创作与营销推广方案第1章：行业背景分析 (4)1.1 市场现状与趋势 (4)1.1.1 市场规模持续增长 (4)1.1.2 政策扶持力度加大 (4)1.1.3 技术创新推动产业升级 (4)1.1.4 跨界融合成为趋势 (4)1.2 消费者需求与偏好 (4)1.2.1 内容为王，注重品质 (4)1.2.2 个性化需求日益明显 (5)1.2.3 社交属性成为关注焦点 (5)1.2.4 追求时效性与互动性 (5)第2章：内容创作策略 (5)2.1 剧本筛选与开发 (5)2.2 创意团队构建 (6)2.3 内容差异化定位 (6)第3章：内容制作与执行 (6)3.1 制作流程管理 (6)3.1.1 策划与选题 (7)3.1.2 前期筹备 (7)3.1.3 拍摄执行 (7)3.1.4 后期制作 (7)3.2 资源整合与配置 (7)3.2.1 人力资源 (7)3.2.2 物资资源 (8)3.2.3 财务资源 (8)3.3 质量控制与验收 (8)3.3.1 质量控制 (8)3.3.2 验收 (8)第4章营销策略制定 (8)4.1 市场定位与目标受众 (8)4.1.1 市场定位 (8)4.1.2 目标受众 (9)4.2 竞争对手分析 (9)4.2.1 竞争对手概况 (9)4.2.2 竞争对手优势 (9)4.2.3 竞争对手不足 (9)4.3 营销组合策略 (9)4.3.1 产品策略 (9)4.3.2 价格策略 (10)4.3.3 渠道策略 (10)4.3.4 推广策略 (10)第5章线上线下宣传推广 (10)5.1 线上宣传渠道与策略 (10)5.1.1 网络媒体投放 (10)5.1.2 搜索引擎优化 (10)5.1.3 社交媒体推广 (10)5.1.4 网络大V合作 (10)5.2 线下活动策划与执行 (11)5.2.1 预告片发布会 (11)5.2.2 电影主题展览 (11)5.2.3 明星见面会 (11)5.2.4 联合推广活动 (11)5.3 社交媒体营销 (11)5.3.1 内容营销 (11)5.3.2 互动营销 (11)5.3.3 粉丝营销 (11)5.3.4 跨界合作 (11)第6章品牌合作与联动 (11)6.1 合作伙伴筛选与评估 (11)6.1.1 行业地位与影响力 (12)6.1.2 品牌理念与价值观 (12)6.1.3 业务互补性 (12)6.1.4 合作意愿与诚意 (12)6.2 联动策略与实施 (12)6.2.1 确定联动目标 (12)6.2.2 创意策划与内容制作 (12)6.2.3 营销推广与传播 (12)6.2.4 合作成果评估与优化 (12)6.3 品牌价值提升 (13)6.3.1 增强品牌形象 (13)6.3.2 拓展市场份额 (13)6.3.3 提高用户忠诚度 (13)6.3.4 创新商业模式 (13)第7章口碑营销与粉丝运营 (13)7.1 口碑营销策略 (13)7.1.1 优化影视作品质量 (13)7.1.2 媒体口碑引导 (13)7.1.3 社交媒体口碑传播 (13)7.1.4 观众口碑激励 (13)7.2 粉丝社群构建与运营 (13)7.2.1 确定粉丝社群定位 (14)7.2.2 创建官方粉丝平台 (14)7.2.3 粉丝互动与福利发放 (14)7.2.4 粉丝创作激励 (14)7.3 观众互动与参与 (14)7.3.1 线上线下活动策划 (14)7.3.2 社交媒体话题互动 (14)7.3.3 观众投票与决策 (14)7.3.4 观众反馈收集 (14)第8章：版权运营与海外发行 (14)8.1 版权保护与维权 (14)8.1.1 版权登记与备案 (15)8.1.2 版权监测与侵权打击 (15)8.1.3 跨界合作与版权授权 (15)8.2 海外市场调研与定位 (15)8.2.1 海外市场调研 (15)8.2.2 市场定位 (15)8.2.3 适应性改编 (15)8.3 海外发行策略 (15)8.3.1 发行渠道拓展 (15)8.3.2 营销推广策略 (15)8.3.3 国际参展与评奖 (16)8.3.4 收益分成与风险管理 (16)第9章数据分析与效果评估 (16)9.1 数据收集与分析 (16)9.1.1 数据收集 (16)9.1.2 数据分析 (16)9.2 营销效果评估与优化 (16)9.2.1 营销效果评估 (17)9.2.2 营销优化策略 (17)9.3 风险预警与应对 (17)9.3.1 风险预警 (17)9.3.2 风险应对 (17)第10章行业发展趋势与未来展望 (17)10.1 影视娱乐行业新技术应用 (18)10.1.1 虚拟现实与增强现实技术 (18)10.1.2 4K/8K超高清技术 (18)10.1.3 人工智能技术 (18)10.2 新媒体环境下营销策略变革 (18)10.2.1 社交媒体营销 (18)10.2.2 网络口碑营销 (18)10.2.3 跨界合作营销 (18)10.3 行业可持续发展与挑战应对 (19)10.3.1 内容创新 (19)10.3.2 版权保护 (19)10.3.3 人才培养 (19)10.3.4 环保意识 (19)第1章：行业背景分析1.1 市场现状与趋势我国影视娱乐行业取得了长足的发展，市场规模不断扩大，产业链日益完善。

本案技术命题现在社会生活中，手机和移动网络已经成为和大家生活娱乐息息相关的东西。

移动网络也一路从2G到3G，再到4G时代，随着社会的不断发展，更高速的5G也呼之欲出用于商用。

需要根据某省移动5G网络覆盖全省，策划宣传活动。

在武汉市举办5G网络覆盖全省发布会，同时在5个地市进行推广活动。

•背景介绍在全省范围内，展开5G网络及终端宣传活动，充分展示某省移动的5G网络的先进性，体现某省移动对用户的需求的关注，能够通过宣传活动的执行，有效的提高某省移动的整体形象。

a.需要提供5G网络覆盖全省发布会活动策划方案；b.需要提供5个地市推广活动策划方案；c.其他给予某省移动的支持内容。

•执行需要36评分项目评分标准对应内容索引分值方案展示（5G 网络及终端宣传活动）方案策划整体性（从以下五个方面评分）1、策略分析：应包含但不限于市场分析、竞争对手分析、产品/服务核心利益点提炼；市场分析：P40~P41竞争对手分析：P42产品/服务核心利益点提炼：P43~P4425以上，每部分分值为5分，按照每部分的细项进行酌情打分。

优得20-25分，良好得14-19分，一般得6-13分，差得1-5分，未提供方案不得分。

2、活动策划：包含但不限于场地选择、整体效果图，整体规划效果较好；场地选择：P116~128、P100整体效果图：P66、P94活动整体规划：P46~P1103、活动执行计划：包含但不限于执行流程、执行人员分工安排等；执行规划：P112~P136人员架构：P140~P1424、活动传播：方案能够整合有效的传播渠道，充分利用各种媒体的特点，结合具体活动的诉求，展示出比较好的传播效果，并对传播效果预估；活动传播：P145~P149传播效果预估：P1505、其他：方案需要具备实施性，需要考虑到各种应急预案等，保证广告活动的安全性。

应急预案：P138~139安保管理：P137比选答疑答疑1V：问题4：标包17的“方案展示（5G网络及终端宣传活动”有没有具体的方案要求的，如标包1-16方案命题那样的？答：方案形式：PPT，提供5G终端发布会现场的整个布展方案，及现场活动所需物料应不少于舞台布展、展区呈设、柜台、海报、展台等一系列相关物料。

浅析融媒体APP推广策略尹 涛（作者单位：泸州市广播电视台）摘　要：2019年工信部统计的数据显示，我国APP的数量已经超过了449万余款。

据调查，中国网民的手机上安装的APP数量平均为56款。

在这56款APP软件中已经基本都包含了微信、淘宝、京东、抖音、QQ、爱奇艺等软件。

那么APP软件怎样才能吸引用户，并让用户保留到他的手机里面呢？这个时候APP的运营和推广就显得尤为重要了，大部分融媒体中心的相关负责人还没有理出一套行之有效的推广方案，市面上的推广渠道也鱼目混珠，不知道究竟哪一款适合自己。

在这种情况下，笔者总结了一些关于融媒体APP推广策略供大家参考。

关键词：融媒体；APP；运营；推广；线上；线下；留存率；活跃用户１　融媒体ＡＰＰ建设背景自提出加强融媒体建设后，2019年，我国各县级电视台由宣传部牵头，纷纷争先恐后建设起县级融媒体中心，大规模的融媒体中心已挂牌运行。

融媒体中心建设起来后，通常都会打造一款属于自己的融媒体APP，手机APP 已成为广电行业最主流的发布渠道和最受观众欢迎的观看渠道。

广电行业的用户量逐渐流入互联网领域，广电人也逐渐在抢占移动互联网的一份蛋糕，但作为互联网的新军，APP的建设和运营缺乏经验，手机APP不运营不推广就没有市场、没有人气，那么最终也形同虚设。

尤其是融媒体环境新闻类APP作为传播新闻信息的主要途径，传统的电视传播方式已经不再满足人们的需求，我们应该大力开发融媒体新闻类APP来满足人们对信息方面的需求，使用户能更简单快捷地获取信息[1]。

广电行业的决策者还没有一套清晰的APP推广渠道和方案，现在基本处于摸索和观察阶段，不同类别的APP不能照搬同样的运营推广方案。

针对融媒体APP的推广运营方案具体如下。

２　推广方案之线上推广APP只是一款工具或者说产品，如果不包装、不推广就会淡出人们的视野或者说根本就不为人知。

打个比方来说，融媒体手机APP就好像一个“网红”，她需要包装来美化自我，需要制造“话题”来吸引流量，需要靠好的内容来持续发展并留住资源，上线推广有以下几种方式。