东财18年秋季《市场调查》在线作业1满分答案

市场调查练习题库及答案一、单选题（共114题，每题1分，共114分）1.下列哪项不是面谈访问调查访问进行阶段的工作（）A、整理资料B、进行提问C、记录问题D、自我介绍正确答案：A2.下列直线回归方程中，肯定错误的是（）。

A、ŷ=-100-0.90x r=-0.83B、ŷ=-10+5x r=-0.90C、ŷ=2+3x r=0.88D、ŷ=4+5x r=0.55正确答案：B3.一项调查，当数据来自于随机抽取的总体部分单位时，称为（）。

A、普查B、典型调查C、抽样调查D、重点调查正确答案：C4.离散程度是指（）。

A、变量值的变异范围B、变量值的平均水平C、变量值的分配D、变量值的大小正确答案：A5.如果一项调查中，样本量很大；缺失值很少；存有缺失值的变量之间不是高度相关，这时合理的缺失值处理方法是（）。

A、均值插补B、最近邻插补C、排除缺失项目的方法D、删除个案正确答案：C6.抽样的基本原则是:（）。

A、标准性原则B、系统性原则C、随机性原则D、整体系原则正确答案：C7.下面几种抽样方法中，抽样单元和总体基本单元不一致的是（）。

A、系统抽样B、整群抽样C、分层抽样D、简单随机抽样正确答案：B8.下列的调研主题中，不适合采用深度访谈的是（）。

A、电视节目收视率调查B、探索了解一些复杂行为C、了解专业人员和高层领导的想法D、讨论某些敏感话题正确答案：A9.设计调查问卷时，应该把哪类问题放在前面？（）。

A、开放式问题B、敏感的问题C、复杂的问题D、简单的问题正确答案：D10.抽样调查与典型调查的最主要区别是（）。

A、灵活机动程度不同B、对所研究总体推算方法不同C、涉及的调查范围不同D、选择调查单位的方法不同正确答案：D11.下列各项中描述样本统计量的分布，但不能直接观察到的一种理论分布是（）。

A、样本分布B、总体分布C、正态分布D、抽样分布正确答案：D12.当企业需要迅速刺激需求，鼓励购买时，应该采用（）。

东北财经大学智慧树知到“市场营销”《市场调查》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.Q分类法的目标是揭示那些在评价时具有相似态度的个体群。

()A.正确B.错误2.识别目标市场需求和市场机会是市场调研的目的。

()A、错误B、正确3.开放式问题的缺点包括()。

A.访问员追问时会可能误导应答者B.在编辑和编码方面费时费力C.不适合使用在一些自我管理问卷上D.导致外向性格的应答者发生倾斜E.访问员误差4.调查10位喝啤酒者每天喝啤酒量分别为2、2、3、2、5、1、2、2、10、1听，则他们平均每人每天消费啤酒()听。

A、4B、3C、2D、105.下列不属于成本控制过程内容的是()。

A.系统能够准确捕捉每日与调研有关的成本数据B.快速识别超预算情况并发现原因C.想联络人每日报告成本数据D.对文字图形进行校对6.总体单位数为10000，样本单位书为400，抽样概率为()。

A.100B.40%C.4D.0.047.同一测量表所得结果也可能不同，以下指出的原因不存在误差问题的有()。

A.被测量的特性存在真正的差异B.由于短期的个人因素引起的差异，如当时的心情C.由于应答者稳定的特征导致的差异，如个性、价值观、知识因素等D.调研访问时的环境8.语义差别法的特点有()。

A.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法B.可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处C.在制定决策和预测方面有足够的效度D.在制定决策和预测方面有足够的信度9.()假定不同的构架间缺乏关联的程度。

A、架构效度B、几并存效度C、区别效度D、收敛效度10.与成本管理相比，时间管理更为直接。

()A.错误B.正确11.识别目标市场需求和市场机会是市场调研的目的。

()A.错误B.正确12.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型()。

A.循环变动B.不规则变动C.季节性变动D.长期变动趋势13.下列关于试探性调研叙述正确的有()。

东北财经大学智慧树知到“市场营销”《市场调查》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.离散程度的计量指标有平均值和方差。

()A.正确B.错误2.总体单位数为10000，样本单位书为400，抽样概率为()。

A.100B.4C.0.04D.40%3.询问调研中下列哪种因素会产生测量误差?()A.回答误差B.处理过程误差C.调研员误差D.测量工具误差E.拒访误差F.替代信息误差4.调研报告结论一定要包含统计分析中得出的数字。

()A、错误B、正确5.焦点小组访谈时下面哪种情况需要较少的受访者()。

A.小组的类型为分析性小组B.主题的针对性较强C.主题的技术色彩较浓D.小组的类型为经历性小组6.计算样本容量时不需要()。

A、估计总体标准差B、估计样本标准差C、规定可接受的抽样误差范围D、规定以标准差表示的允许置信度7.识别目标市场需求和市场机会是市场调研的目的。

()A.错误B.正确8.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型()。

A.循环变动B.不规则变动C.季节性变动D.长期变动趋势9.可决系数能够衡量x和y之间线性关系强度，相关系数则不能。

()A、错误B、正确10.因特网是寻找各种主题的调研参与者的较好方式。

()A、错误B、正确11.投射法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法，以下属于投射法的有()。

A.深度访谈B.漫画测试法C.词语联想法D.在线焦点小组访谈12.下面不属于开放性问题的答案的设计方法有()。

A.多项选择法B.评定尺度法C.双向列连法D.自由回答法13.影响管理者使用调研数据的因素有()。

A.企业内部政治的接受程度B.缺乏对目前状况的挑战C.报告清晰D.与事先的期望保持一致E.确保调研质量14.顺序量表的典型表述性统计是()。

A、均值/方差B、几何平均数/调和平均数C、中位数(均值和方差矩阵)D、频次、百分比或众数15.焦点小组访谈法有8-12名参与者，由主持人引导就某一特定的主题或观念进行深入讨论。

市场调查课后练习题（全部）(1)(1)市场调查课后练习题【知识点1】一、判断题1、做一次市场调查不容易，需要花费大量的时间和费用，因此每开展一次市场调查必须将所有的问题调查清楚，为领导决策提供全面的信息。

（）答案：×2、市场调查是制定具体营销决策的重要环节和前提，企业的每一项决策都必须先进行科学的市场调查，并根据调查结果来决策。

（）答案：×3、市场调查是一个系统的过程，包括对相关资料进行的计划、收集、记录、整理、分析、研究和报告等活动。

（）答案：√二、选择题1、关于市场调查的目的，下面答案哪项表述最到位（）a.把握市场发展动态b.收集市场信息c.为市场预测提供更多基础性的数据d.为决策部门制定更加有效的营销战略和策略提供基础性的数据和资料答案：d2、市场调查就是营销人员与消费者、客户或公众之间信息沟通的桥梁，其促进作用主要彰显在哪些几个方面（）a.为企业经营决策提供依据。

b.有利于企业发现市场营销机会。

c.有利于提高企业的市场竞争能力d.有利于帮助企业解决经营决策问题答案：abcd三、分析问答题有人说道：“企业变成也市场调研，大败也市场调研”，为什么？【知识点2】一、判断题1、一次性调查，是指市场调查的结果一般只能为某次企业决策服务，只能使用一次的调查。

（）答案：×2、探索性调查不如正式调查严密、科学，一般不需要制订详细的调查方案或调查问卷。

（）答案：×二、选择题1、如果要找出影响事物变化的关键因素，如预期价格、包装及广告、促销等对销售额哪个因素起主导作用；为什么增加广告开支，销量会上升等，一般采用的调查是（）a.探索性调查b.描述性调查c.因果性调查d.预测性调查答案：c2、其目的是赢得某一经济现象发展变化过程及其结果的已连续的信息资料，掌控这一经济现象发展变化的规律和趋势的市场调查就是（）a.一次性调查b.定期性调查c.经常性调查d.长期调查答案：c3、在市场情况不十分明确，无法确实问题或范围不明晰时，为了找到问题的症结，进一步深入细致明晰调查的具体内容和重点，通常展开（）a.探索性调查b.描述性调查c.因果性调查d.预测性调查答案：a4、可口可乐公司通过市场调查发现人们在每杯水中平均放2.3块冰，每年看到69个该公司的商业广告，喜欢售点饮料机放出的饮料温度是35度等，这些解决“是什么”的问题的市场调查是（）a.探索性调查b.描述性调查c.因果性调查d.预测性调查答案：b5、其目的在于掌握未来市场的发展趋势，主要解决“会怎么样”的问题的市场调查是（）。

东财《市场调查》在线作业1-0018
以下量表中，缺点是当特性或项目的数量增加时，可能使应答者感到难以回答的是（）。

A:等级顺序量表
B:图示评比量表
C:固定总数量表
D:列举评比量表
答案：C
具有时效快、费用低的特点的调查方式是（）。

A:电话调查
B:入户访问
C:邮寄调查
D:固定样本邮寄调研
答案：A
下列关于众数说法错误的是（）。

A:是集中趋势的计量
B:可能不止一个
C:数值上等于中位数
D:出现频次最高的变量值
答案：C
下列有关相关系数说法不正确的是（）。

A:∣r∣≧1，且∣r∣越接近1，相关程度越大
B:相关系数用来衡量自变量和因变量之间的线性相关程度
C:∣r∣≦1，且∣r∣越接近1，相关程度越大
D:∣r∣≦1，且∣r∣越接近0，相关程度越小
答案：A
（）是在所获得信息（真实值）与处理后信息之间存在差异时产生的。

A:样本设计误差
B:测量误差
C:随机误差
D:选择误差
答案：B
量表应答式问题的缺点是（）。

A:编码困难
B:需要追问
C:应答者的误解
D:访问员误差
答案：C
实验法的局限性不包括（）。

A:成本高昂
B:保密问题
C:效益问题
D:实施问题
答案：C
与焦点访谈法相比，深度访谈法的缺点不包括（）。

A:深度访谈比焦点访谈法要求的设施复杂
B:深度访谈比焦点访谈法成本高
C:深度访谈能够得到应答者的观点同时不影响他人。

市场调查习题及参考答案(1)市场调查是企业了解市场信息、制定商品营销策略的关键步骤。

下面根据市场调查的一些习题，来探讨它们的参考答案。

一、市场定位市场定位是指企业选择一个或几个目标市场，并针对这些市场进行细致的分析、识别和满足这些市场特定需求的过程。

1. 如何对目标市场进行细致的分析？企业在分析目标市场时可以从以下几个方面入手：（1）市场规模：该市场的客户量、销售规模等；（2）市场增长率：该市场的增长速度，发展前景等；（3）市场结构：市场上已经存在的竞争者、市场地位等；（4）市场需求：市场上的客户需要哪些产品、服务等；（5）市场趋势：该市场未来的发展趋势、市场的发展空间等。

2. 市场定位的重要性是什么？市场定位可以帮助企业充分了解目标客户，研究他们的需求和购买行为，并制定相应的营销策略。

市场定位也可以帮助企业避免对错误市场的开发和浪费资源。

因此，市场定位是制定有效营销策略的必要步骤。

二、市场细分市场细分是指根据市场需求的差异，把市场分成若干子市场，并选择其中一个或几个子市场作为目标市场进行开发。

1. 为什么需要市场细分？市场细分可以帮助企业更好地满足不同客户的需求，提供更加个性化的产品和服务。

同时，市场细分还可以增加企业的市场份额和利润，并降低企业的市场风险。

2. 市场细分的基础是什么？市场细分的基础是市场调研和数据分析。

企业需要对市场进行细致的调研，了解目标市场的特征和需求。

通过数据分析，企业可以了解目标市场的规模、增长速度、竞争情况等信息。

三、市场调研市场调研是指为了了解目标市场的需求、态度、行为以及竞争情况等信息，通过实地调查、问卷调查、访谈等手段获取相关市场信息的过程。

1. 市场调研的步骤是什么？市场调研的步骤包括确定调查的目的、目标人群、调查方法、问卷设计、调查实施、数据分析和撰写调研报告等环节。

2. 市场调研的意义是什么？市场调研可以为企业提供准确的市场信息和客户需求，为企业制定更加有效的营销计划提供依据。

东财《市场调查》在线作业1-0012
市场调查的两个关键环节是（）。

A:问卷设计和数据处理
B:确定总体和抽样样本
C:问卷设计和实地调查
D:问卷设计和抽样设计
答案：D
具有时效快、费用低的特点的调查方式是（）。

A:电话调查
B:入户访问
C:邮寄调查
D:固定样本邮寄调研
答案：A
二手数据的局限性不包括（）。

A:容易获得
B:相关性差
C:资料不充分
D:缺乏准确性
答案：A
为澄清拟解决问题的确切性质所做的初步调研是（）。

A:焦点访谈
B:试探性调研
C:案例分析
D:实验调研
答案：B
总体单位数为10000，样本单位书为400，抽样概率为（）。

A:100
B:40%
C:4
D:0.04
答案：D
市场调查人员开始调查时（）。

A:有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料
B:总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料C:只是搜集第一手资料
D:总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料答案：D
下列对问卷说法有误的是（）。

A:问卷被定位于调研目标和调研信息之间
B:问卷提供了标准化和统一化的数据收集程序
C:考虑调查费用时应较少控制问卷成本
D:询问调研的每一种形式都依赖于问卷的使用
答案：C
企业非公开的二手资料包括（）。

A:统计报告、公司财务、审计报告、专业调查研究报告等B:审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等C:企业发展战略、审计报告、活动方案、专业调查研究报告等D:财务报告、审计报告、统计报告、专业调查研究报告等。

东财《市场调查》在线作业1-0022试卷总分:100 得分:100一、单选题(共8 道试题,共40 分)1.市场调查中，对调查者使用追问技巧是在（）。

A.受访者的回答不满意B.受访者的回答含糊C.受访者不能回答问题D.受访者回答问题有误答案:B2.我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为（）。

A.9B.1C.10D.8答案:A3.与焦点访谈法相比，深度访谈法的缺点不包括（）。

A.深度访谈比焦点访谈法要求的设施复杂B.深度访谈比焦点访谈法成本高C.深度访谈能够得到应答者的观点同时不影响他人D.深度访谈法通常达不到像焦点访谈法那样的委托商参与水平答案:C4.下列图表中最适用于显示在不同时点上的测量的是（）。

A.饼状图B.线形图C.多行三维柱形图D.堆积柱形图答案:D5.入户访问的最大问题是（）。

A.沟通问题B.费用太大C.访问量少D.代表性差答案:B6.如果客户需要快速得到调研结果，下列调研方式不适合的是（）。

A.街上拦截访问B.电话访问C.邮寄访问D.因特网答案:C7.（）是在所获得信息（真实值）与处理后信息之间存在差异时产生的。

A.样本设计误差B.测量误差C.随机误差D.选择误差答案:B8.哪类测量量表的典型应用是归类（）。

A.等比量表B.类别量表C.等距量表D.顺序量表答案:B二、多选题(共6 道试题,共30 分)9.下列可以作为二手资料的收集方式的有（）。

A.交换-与对方互换信息B.订购-购买信息C.企业发送的各种产品介绍D.各种交流会、交易会、展销会答案:ABCD10.测量态度的量表属于（）。

A.顺序量表B.等比量表C.等距量表D.类别量表答案:AD11.调研报告中标题页应包含的内容有（）。

A.调研结果B.调研企业名称C.客户名称D.报告日期E.项目标题答案:BCDE12.焦点小组访谈的形式有（）。

A.在线焦点小组访谈法B.名义编组会议C.电话焦点小组访谈法D.电视会议焦点小组访谈法E.双向焦点小组访谈法。

3分）3分）三、判断丿 （本大题共40分，共20小题，每小题2分）、单项选择题（本大题共30分，共10小题，每小题 第1次作业1. 抽样调查所必须遵循的基本原则是（）。

A.准确性原则B.随机性原则C.可靠性原则D.灵活性原则 2•问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作 答的问题是（）。

A.态度性问题B.动机性问题C.封闭性问题D.开放性 问题3. 专家认为，介于随机抽样和非随机抽样之间的抽样技术是（）。

A.任意 抽样B.配额抽样C.系统抽样D.冃的抽样4. 市场调研的主要主体是（）。

A.企业B.政府0.社会组织D.个人5. 山场把交换过程中产生的经济信息传递、反映给交换当事人，这体现的是市 场的哪个功能？ （）A.交换功能B.反馈功能C.调节功能D.认识功能6. 以下哪项不是政治环境调查的内容。

（）A.国家、地区之间关系B.社 会动乱C.国家制度与政策D.国有化政策E.贸易法规条例7. 学会查阅（），是文献调查的基本功，是引导人们查找文献的向导。

A. 文摘B.冃录C.索引D.内容8. 下列哪些市场调查法不屈于观察法？ （）A.参加商品博览会B.商场安 装摄像机记录顾客购物行为C.参加展销会D.询问商场营业员商品销售情况9. 市场调研本身不是目的，它服从于（）活动，是该活动的有机组成部分。

A.营销B.宣传C.生产D.调节10. —般来说，重复抽样的误差与不重复抽样的误差相比（）。

A.前者大于 后者B.前者小于后者C.前者等于后者D.两者不能比较二、多项选择题（本大题共30分，共10小题，每小）1. 封闭式提问的特点包括（）。

A.回答自由B.结果不易统计分析C.回 答伸缩性小D.便于统计2. 文献资料主要来源于（）。

A.企业内部资料B.电子邮箱C.企业外部 资料D.实验对比3•问卷的作用包括（）。

A.容易取得对方合作B.便于对资料进行统计处 理和定量分析C.节省调查时间，提高调查效率D.实施方便，精确度高4. 市场调查将主要经历哪些阶段？ （）A.准备B.设计C.组织D.实施 E •总结5. 选择文献资料的基本原则有（）。

东财《市场调研》单元作业一答卷简介本文档是关于东财《市场调研》单元作业一的答卷。

作业一要求我们对市场调研的相关概念进行介绍和分析。

市场调研的概念市场调研是指通过对市场环境、产品需求和竞争对手等方面进行调查和分析，以获取与市场相关的信息和数据，并根据这些信息为决策提供支持和建议的过程。

市场调研的重要性市场调研对企业的发展和决策具有重要意义。

它可以帮助企业了解市场的需求和趋势，为产品开发、品牌推广和市场定位等决策提供依据。

通过市场调研，企业还可以了解竞争对手的情况，制定有效的竞争策略。

同时，市场调研还可以帮助企业预测市场的变化，提前做好应对措施。

市场调研的方法市场调研的方法多种多样，包括定性研究和定量研究。

定性研究主要采用访谈、焦点小组讨论和观察等方式收集信息，重点在于理解和解释数据。

定量研究则通过问卷调查、实验和统计分析等方式收集大量数据，重点在于数据的分析和验证。

市场调研的步骤市场调研的步骤包括问题定义、研究设计、数据收集、数据分析和报告撰写等阶段。

在问题定义阶段，需要明确研究的目的和问题，并制定相应的调研计划。

在研究设计阶段，需要确定采用的调研方法和样本规模等。

数据收集阶段是实施调研计划并收集数据的过程。

数据分析阶段将收集到的数据进行整理、分析和解读，得出结论并提出建议。

最后，根据数据分析的结果，撰写报告并向决策者和相关人员进行汇报。

结论市场调研是企业获得市场信息和数据的重要手段，对企业的发展和决策具有重要影响。

通过市场调研，企业能够了解市场需求、竞争对手和市场趋势，制定合适的决策和策略。

因此，每个企业都应重视市场调研，并将其纳入战略规划和运营决策的流程中。