2018年名片小程序行业市场格局分析

2018年小程序行业分析报告2018年7月目录一、小程序连接应用，开拓流量变现蓝海 (5)1、头部规模持续增长，未来超级APP＋小程序成为趋势，巨头围绕自己的流量及入口做二次变现 (6)2、微信小程序满足独立APP的基本功能，门槛更低、用户触达更广 (7)二、小程序概览：变现微信流量，可类比“APP Store” (8)1、用户规模初具，变现模式逐渐清晰 (8)2、变现模式：商家收入流水抽成模式 (10)3、用户画像：渠道下沉明显，深度触及长尾 (12)三、游戏类：成为增长主力，变现逐步开启 (13)1、小游戏市场规模：18年有望达到300亿，腾讯占据绝对主导地位 (13)2、小游戏发展阶段：头部爆款出现，变现能力得到印证 (14)3、小游戏特色：社交分享推广，平台溢价权高 (16)4、小游戏变现：广告变现叠加内购抽佣，营收贡献迅猛发展 (17)（1）广告变现：小游戏有望成为买量商家最大的渠道之一 (17)（2）安卓道具内购抽成：4 月份微信小游戏商业模式正式确定 (18)四、电商类：社交裂变传播，生态孕育独角兽 (19)1、电商类小程序市场规模：GMV预计超过万亿 (19)2、电商小程序特色：商家获客成本低，用户购买欲望高 (20)（1）在移动电商阿里系独大的当下，大量中小商家、个人品牌面临较高的获客成本 (21)（2）小程序不断发挥导流功能，带动流量和流水的双重增长 (23)五、工具类：线下流量获取明显，商家参与意愿强 (24)1、工具类小程序概况：轻量级高频次，以生活服务为主 (24)2、工具类小程序特色：链接线上线下场景，完善微信平台生态 (25)3、工具类小程序优势：提高已有流量的留存，从线下直接攫取流量 (26)六、小程序长期机遇：社交裂变孕育新商业独角兽 (28)小程序的重要性：小程序月活人数超4 亿，成为移动互联新的核心入口，有望在中长期驱动公司营收增长。

自公司2017年1 月推出小程序以来，目前小程序月活超4 亿，应用数量超过100万个（全球苹果/安卓端APP 数量分别为210万/360万个），增长迅猛，进一步奠定流量分发的主导地位。

2018年可谓是名片小程序市场的极速腾飞之年，自2017年8月深圳加推推出名片小程序之后，截至2018年7月，短短一年时间，已经有超过500家公司开始做起了名片小程序，可谓是百家争鸣、百花齐放。

整体来看，名片小程序主要分为三大类：第一类，名片助销工具类，赋能销售，提升销售效率。

第二类，名片广场类，搭建资源平台。

第三类，名片电子化类，以递电子名片为主，提供便利性。

都说互联网行业”快”，这个”快”不仅限于产品的发布和改进。

当产品被市场认可后，这个”快”指向产品复制快，淘汰快，出类拔萃快。

自加推名片小程序推出市场以后，随之的百推等智能名片乘势迅速进入市场，有的依然处于概念推广暧昧期，有的贪恋于烧钱营销热恋期、有的举步维艰于死寂期……然而，作为名片小程序开创者的加推，经过2018年的磨砺和积累，正式占据名片小程序C位，且俨然成为了小程序领域一颗耀眼名星。

2018年5月加推正式投入商用2个月后，即获得红杉资本、中国基金、IDG资本领投，光信资本、京东集团、京东金融、前海母基金跟投融资金额1.68亿，这也是2018年小程序领域单笔最大的融资。

在2018这一年多的时间里，加推还创造了很多让全行业见证和惊叹的”第一次”。

2018中国企业服务最具创新奖；2018新锐企业奖AI应用案例示范TOP10。

2018年，加推更从31,116家优秀企业中脱颖而出以92.42全场最高分登顶中国互联网创新创业大赛总冠军，为名片小程序正名，赚足了眼球。

截至2018年12月，已经超过25000家企业使用加推，其中包括中国移动、中国人寿、科大讯飞、大自然家居、蓝盾、创维、獐子岛、横店影视在内的200多家上市公司。

加推是AI人工智能名片小程序的开创者和专业技术服务商，旨在为企业及个人提供名片小程序系统服务，加推创造性地开发了人工智能名片系统和AI雷达系统，通过微信的连接能力和开放能力将企业名片系统、雷达系统、官网、CRM、客服系统有机结合，打破信息孤岛，最终形成每个人和企业品牌背书、产品能力和销售方法的深度结合。

微信小程序年中报告：用户超6亿，小程序利润空间
在哪？
 100万已发布小程序、150万开发者、2000款小游戏……上线16个月后
的小程序已经进入高速发展的2.0时代，7月百度入局更是加速了小程序一超
多强局面的形成，小程序生态呈现空前繁荣局面，移动互联网或将面临重新
洗牌。

 近日，即速应用发布了一份《2018年小程序生态进化报告》，分别从小程
序生态变迁、用户行为进阶分析、热点行业市场表现、第三方开发服务商发
展四个维度对小程序现状进行深度剖析，并推测出小程序未来发展趋势。

（关
注公众号“晓程序速报”回复“报告”可获取完整报告内容）
1.小程序总量达100万，二、三线城市占比近半
 2018年Q2微信小程序总量达100万，相比半年前的58万个小程增长72%，小程序市场规模呈现高速扩张趋势。

从地理位置分布上看，小程序主要集中。

2018年微信小程序分析报告2018年微信小程序分析报告2018年6月目录一、月活用户超过10亿的微信的焦虑 (6)二、大象如何才能翩翩起舞：腾讯面临的三个难题 (8)1、保证流量不外流：App获客成本和难度持续增加，第三方App转向微信汲取用户流量 (9)2、进一步提高用户使用微信的时间：用户数量接近天花板，用户时间成为各家争夺焦点 (10)3、将线上与线下商店连接：线上红利减弱，巨头纷纷拓展线下(12)三、微信小程序为何能全线爆发 (14)1、六大特点构建独特优势 (14)（1）无需登录 (16)（2）无需下载安装 (16)（3）用完即走 (16)（4）社交裂变 (16)（5）兼容第三方服务 (17)（6）融合线上线下场景 (17)2、画像：应用场景丰富，小程序B端和C端全线爆发 (20)3、产业链：上下游逐步完善，核心在于小程序运营 (24)（1）上游技术支持商 (24)（2）中游小程序运营商 (25)（3）中游第三方服务商 (25)（4）下游C端用户 (26)四、小程序实现流量内部流转与智慧零售，解决腾讯的难题 (27)1、小程序构建完整生态，操作闭环实现流量内部循环 (27)（1）外部链接分享对于对微信来说是一把双刃剑 (27)（2）小程序实现操作闭环，开启流量内部循环 (28)（3）初步统计，小程序未来有望替代30%的App (28)（4）小程序对手机小游戏、生活服务、移动购物和旅游出行等领域轻应用具有替代作用 (30)（5）流量内部循环开启，“社交+服务”实现多元化变现 (31) （6）“广告+游戏道具”，微信小游戏迎来流量变现 (31)（7）广告变现是微信小游戏目前主要变现方式之一 (32)（8）微信小程序推出游戏特属福利，为王者荣耀导流 (34)2、小程序连接一切，补上智慧零售最后短板 (36)（1）阿里的新零售与腾讯的智慧零售，本质上都试图将庞大的线下消费纳入自己的交易体系 (36)（2）阿里的新零售是现有电商业务的延伸，特别适合既有线上、又有线下业务的商家 (37)（3）腾讯“去中心化”思路，积极布局智慧零售 (38)（4）腾讯的智慧零售提供更底层的技术支持，帮助线下门店全面实现数据化和智能化 (39)（5）小程序打通用户的线下属性与线上属性，实现智慧零售闭环(40)（6）小程序有4大价值：创造入口、激活场景、重构要素、连接一切 (41)（7）小程序开拓线下海量应用场景 (41)①O2O线下点餐 (42)②出行 (43)③商务办公 (43)（8）小程序开启线上电商无限想象 (44)（9）相较于电商APP，电商小程序在运营成本、推广营销、交易支付方面具有自身优势 (45)①公众号+小程序模式是内容生态+服务生态的有机结合 (46)②电商×社交，成倍放大效果 (47)③小程序电商后续想象空间无限 (49)四、对小程序未来发展的两点探讨 (50)1、小程序能否主导应用分发，成为移动互联网入口 (50)（1）浏览器之争（1995-2012年）：IE盛极而衰，Chrome后来居上 (50)（2）应用商店之争（2013-2018年）：应用商店成为移动互联网时代新的流量入口 (51)（3）小程序（2018-未来）：对移动应用的分发产生巨大影响(52)2、小程序该如何平衡“替代”与“导流”二者的关系 (53)五、小程序相关受益者 (56)1、腾讯控股：游戏广告高增长依旧，微信生态构建新格局 (56)（1）腾讯一直在延续和拓展在游戏领域的竞争优势 (56)（2）微信广告变现空间巨大，广告收入有望超预期 (57)（3）微信广告变现空间巨大，广告收入有望超预期 (58)（4）小程序使得微信从“内容服务提供商”切入“内容＋服务提供商”，试水线下零售等市场 (59)2、阅文集团：网文龙头构建生态帝国，微信读书助力业务发展(59)（1）从内容/作者到阅读平台，从C端付费再到版权衍生，生态帝国雏型初建 (59)（2）公司通过微信读书小程序等积极获取流量，并布局多元变现(60)3、有赞：定位SaaS服务B端、依托社交深耕电商 (61)（1）定位SaaS服务B端，借壳上市登陆港股 (61)（2）依托微信生态圈，深耕社群电商 (62)（4）顺应微信发展趋势，打造电商个性小程序 (63)4、量子云：根植微信生态、专注流量变现 (63)互联网遇桎梏，微信临难题，三大背景孕育小程序诞生。

2018年微信小程序分析报告2018年6月目录一、月活用户超过10亿的微信的焦虑 (6)二、大象如何才能翩翩起舞：腾讯面临的三个难题 (8)1、保证流量不外流：App获客成本和难度持续增加，第三方App转向微信汲取用户流量 (9)2、进一步提高用户使用微信的时间：用户数量接近天花板，用户时间成为各家争夺焦点 (10)3、将线上与线下商店连接：线上红利减弱，巨头纷纷拓展线下 (12)三、微信小程序为何能全线爆发 (14)1、六大特点构建独特优势 (14)（1）无需登录 (16)（2）无需下载安装 (16)（3）用完即走 (16)（4）社交裂变 (16)（5）兼容第三方服务 (17)（6）融合线上线下场景 (17)2、画像：应用场景丰富，小程序B端和C端全线爆发 (20)3、产业链：上下游逐步完善，核心在于小程序运营 (24)（1）上游技术支持商 (24)（2）中游小程序运营商 (25)（3）中游第三方服务商 (25)（4）下游C端用户 (26)四、小程序实现流量内部流转与智慧零售，解决腾讯的难题 (27)1、小程序构建完整生态，操作闭环实现流量内部循环 (27)（1）外部链接分享对于对微信来说是一把双刃剑 (27)（2）小程序实现操作闭环，开启流量内部循环 (28)（3）初步统计，小程序未来有望替代30%的App (28)（4）小程序对手机小游戏、生活服务、移动购物和旅游出行等领域轻应用具有替代作用 (30)（5）流量内部循环开启，“社交+服务”实现多元化变现 (31)（6）“广告+游戏道具”，微信小游戏迎来流量变现 (31)（7）广告变现是微信小游戏目前主要变现方式之一 (32)（8）微信小程序推出游戏特属福利，为王者荣耀导流 (34)2、小程序连接一切，补上智慧零售最后短板 (36)（1）阿里的新零售与腾讯的智慧零售，本质上都试图将庞大的线下消费纳入自己的交易体系 (36)（2）阿里的新零售是现有电商业务的延伸，特别适合既有线上、又有线下业务的商家 (37)（3）腾讯“去中心化”思路，积极布局智慧零售 (38)（4）腾讯的智慧零售提供更底层的技术支持，帮助线下门店全面实现数据化和智能化 (39)（5）小程序打通用户的线下属性与线上属性，实现智慧零售闭环 (40)（6）小程序有4大价值：创造入口、激活场景、重构要素、连接一切 (41)（7）小程序开拓线下海量应用场景 (41)①O2O线下点餐 (42)②出行 (43)③商务办公 (43)（8）小程序开启线上电商无限想象 (44)（9）相较于电商APP，电商小程序在运营成本、推广营销、交易支付方面具有自身优势 (45)①公众号+小程序模式是内容生态+服务生态的有机结合 (46)②电商×社交，成倍放大效果 (47)③小程序电商后续想象空间无限 (49)四、对小程序未来发展的两点探讨 (50)1、小程序能否主导应用分发，成为移动互联网入口 (50)（1）浏览器之争（1995-2012年）：IE盛极而衰，Chrome后来居上 (50)（2）应用商店之争（2013-2018年）：应用商店成为移动互联网时代新的流量入口 (51)（3）小程序（2018-未来）：对移动应用的分发产生巨大影响 (52)2、小程序该如何平衡“替代”与“导流”二者的关系 (53)五、小程序相关受益者 (56)1、腾讯控股：游戏广告高增长依旧，微信生态构建新格局 (56)（1）腾讯一直在延续和拓展在游戏领域的竞争优势 (56)（2）微信广告变现空间巨大，广告收入有望超预期 (57)（3）微信广告变现空间巨大，广告收入有望超预期 (58)（4）小程序使得微信从“内容服务提供商”切入“内容＋服务提供商”，试水线下零售等市场 (59)2、阅文集团：网文龙头构建生态帝国，微信读书助力业务发展 (59)（1）从内容/作者到阅读平台，从C端付费再到版权衍生，生态帝国雏型初建 (59)（2）公司通过微信读书小程序等积极获取流量，并布局多元变现 (60)3、有赞：定位SaaS服务B端、依托社交深耕电商 (61)（1）定位SaaS服务B端，借壳上市登陆港股 (61)（2）依托微信生态圈，深耕社群电商 (62)（4）顺应微信发展趋势，打造电商个性小程序 (63)4、量子云：根植微信生态、专注流量变现 (63)互联网遇桎梏，微信临难题，三大背景孕育小程序诞生。

2018年小程序行业专题研究：小程序用户行为习惯、商业表现、行业预测
目录
中国小程序市场环境概览 1
2 2018年小程序用户行为习惯研究
4
中国小程序新势力行业预测 总结 5 3
2018年中国小程序行业商业表现
01
中国小程序市场环境概览
支付宝、百度、今日头条等互联网巨头的正式入局，宣告小程序战场已进入多极阶段。

围绕巨头产品体系不同的发展侧重点，小程序正被重新定义，衍生出更多解读。

小程序能力释放也由围绕基础建设进阶迈向流量分发，商业化进程加快。

1.1 小程序重新定义
链接
线上线下跨平台链接，逐渐开通中心化流量入口完善超级app平台流量变现闭环
商业
即用即走，高效提供服务
工具。

2018年中国微信行业、微信公众号以及微信小程序用户规模
统计分析「图」
微信已成为全民级移动通讯工具。

微信已实现对国内移动互联网用户的大面积覆盖。

2017年微信登录人数已达9.02亿，较2016年增长17%，日均发送微信次数为380亿，微信已成为国内最大的移动流量平台之一。

截至2018年9月，微信月活用户达到10.82亿；每天发送消息450亿次，同比增长18%；每日音视频通话4.1亿次，同比增长100%。

社交方面，2018年相比2015年，人均加好友数量增长110%，朋友圈日发布视频数量增长480%。

资料来源：公开资料整理
数据显示，微信占据了国内网民23.8%的时间，排在第二位的腾讯视频仅占据4.9%的时间，微信已经培养出用户高度的依赖性。

2018——2019小程序发展趋势预测报告2018—2019微信小程序发展趋势预测报告【4598字+若干图片】目录一、微信最新开放的几个功能 (3)（一）最大的亮点 (3)（二）直播+小程序电商有什么 (3)二、2017年小程序的成长历程。

(3)其一，前期太过简陋，很多功能并不完备，限制多。

(4)其二，面对一个新物种，不单单是用户需要熟悉，开发者，运营，商家都需要熟悉。

(4)其三，小程序的体量以及用户数不足。

(4)三、小程序重大更新概要 (6)四、截止目前小程序出现过的“爆款” (8)五、小程序在2018年的发展趋势 (14)（一）小程序电商将持续火热 (14)（二）虚拟物品付费犹抱琵琶半遮面 (14)（三）游戏类有望崛起 (15)（四）线下场景仍需拓展 (15)一、微信最新开放的几个功能✓升级实时音视频录制及播放能力开放更多的硬件连接功能;✓开放Wi-Fi、NFC(HCE) 等硬件连接功能;✓增强了第三方平台的能力。

（一）最大的亮点其中最大的亮点，除了NFC功能，用户打开小程序并贴近刷卡机具，即可完成卡的识别、消费等操作，还有就是实时音频录制与播放，简单理解就是直播。

除了微信说的在线授课、远程咨询、视频客服，以及多人会议，随着今年小程序电商的爆发，直播+小程序电商是一种玩法。

（二）直播+小程序电商有什么1、互动与传播增强粉丝粘性。

2、商品展示充分提升购物体验。

3、营销手段多元化。

总的来说，这波功能更新无疑大大地增强了小程序获取线下流量的能力，用户和开发者都能够按需所取。

二、2017年小程序的成长历程。

小程序上线即将一周年，这一年里，从张小龙亲自站台的那一刻开始，整个互联网仿佛一夜之间高潮迭起。

有吹捧的，也有唱衰的，后来的发展如大家所见，在今年上半年的时间里，小程序并没有太多起色，在张教主亲自断绝了绝大部分流量入口的前提下，没人能从微信的口中捞到半点儿好处。

没有订阅关系，没有分类排行，推送被限制，朋友圈裂变更是无从谈起。

2018年小程序发展状况报告****2018年5月24日目录一、什么是微信小程序 (2)（1）微信小程序简介 (2)（2）区别于原生APP (3)（3）微信小程序优势 (4)（4）微信小程序入口 (4)二、小程序市场的现状 (5)（1）小程序的流量基数 (5)（2）小程序的潜在价值 (5)三、态奢网小程序的商业价值 (5)（1）立足线下、链接线下、发展线下 (5)（2）拉升客户体验 (5)（3）挖掘潜在收益 (6)四、小程序的推广 (6)（1）线上 (6)（2）线下 (7)在第一份电子邮件发出之前，没人知道信息还能极速极达。

在万维网出现之前，没人知道透过屏幕就可以看尽世界万千。

时代不断演进，人类链接世界的工具也在不断改变。

也许，未来还有更多的期待。

想象一下，工具与场景融为一体，当有需要的时候她刚好出现，这就是小程序的思考。

它是一种减法，让工具回归服务本质，以更轻更合理的形态，直达需求。

她也是一种进化。

服务得以跳脱束缚，每一种需求，都能即刻满足。

而这种变化启发我们想象更多。

用新的维度思考时间和空间。

这一切将被重新定义，事物不再是事物，而是触手可及的服务入口，连接一切未来生活，而这个未来才刚刚开始，本文以态奢名品旗下小程序“态奢网”为例为大家系统的阐述微信小程序在未来几年中的市场趋势。

一、什么是微信小程序（1）微信小程序简介小程序的营销生态图微信之父张小龙是这样描述小程序的：小程序是一个不需要下载安装就可使用的应用，它实现了应用触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。

也体现了用完即走的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。

应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。

非常便捷。

（2）区别于原生APP小程序与APP的区别a.节省开发时间与费用——原生APP等需投入人力和时间在服务器、开发、测试等，而小程序开发门槛较低，能够满足简单的基础应用，即可实现原本原生态APP可以实现的效果和功能。

b.一次开发，多端兼得。