2018年名片小程序行业市场格局分析

2018年小程序行业分析报告2018年7月目录一、小程序连接应用，开拓流量变现蓝海 (5)1、头部规模持续增长，未来超级APP＋小程序成为趋势，巨头围绕自己的流量及入口做二次变现 (6)2、微信小程序满足独立APP的基本功能，门槛更低、用户触达更广 (7)二、小程序概览：变现微信流量，可类比“APP Store” (8)1、用户规模初具，变现模式逐渐清晰 (8)2、变现模式：商家收入流水抽成模式 (10)3、用户画像：渠道下沉明显，深度触及长尾 (12)三、游戏类：成为增长主力，变现逐步开启 (13)1、小游戏市场规模：18年有望达到300亿，腾讯占据绝对主导地位 (13)2、小游戏发展阶段：头部爆款出现，变现能力得到印证 (14)3、小游戏特色：社交分享推广，平台溢价权高 (16)4、小游戏变现：广告变现叠加内购抽佣，营收贡献迅猛发展 (17)（1）广告变现：小游戏有望成为买量商家最大的渠道之一 (17)（2）安卓道具内购抽成：4 月份微信小游戏商业模式正式确定 (18)四、电商类：社交裂变传播，生态孕育独角兽 (19)1、电商类小程序市场规模：GMV预计超过万亿 (19)2、电商小程序特色：商家获客成本低，用户购买欲望高 (20)（1）在移动电商阿里系独大的当下，大量中小商家、个人品牌面临较高的获客成本 (21)（2）小程序不断发挥导流功能，带动流量和流水的双重增长 (23)五、工具类：线下流量获取明显，商家参与意愿强 (24)1、工具类小程序概况：轻量级高频次，以生活服务为主 (24)2、工具类小程序特色：链接线上线下场景，完善微信平台生态 (25)3、工具类小程序优势：提高已有流量的留存，从线下直接攫取流量 (26)六、小程序长期机遇：社交裂变孕育新商业独角兽 (28)小程序的重要性：小程序月活人数超4 亿，成为移动互联新的核心入口，有望在中长期驱动公司营收增长。

自公司2017年1 月推出小程序以来，目前小程序月活超4 亿，应用数量超过100万个（全球苹果/安卓端APP 数量分别为210万/360万个），增长迅猛，进一步奠定流量分发的主导地位。

2018年可谓是名片小程序市场的极速腾飞之年，自2017年8月深圳加推推出名片小程序之后，截至2018年7月，短短一年时间，已经有超过500家公司开始做起了名片小程序，可谓是百家争鸣、百花齐放。

整体来看，名片小程序主要分为三大类：第一类，名片助销工具类，赋能销售，提升销售效率。

第二类，名片广场类，搭建资源平台。

第三类，名片电子化类，以递电子名片为主，提供便利性。

都说互联网行业”快”，这个”快”不仅限于产品的发布和改进。

当产品被市场认可后，这个”快”指向产品复制快，淘汰快，出类拔萃快。

自加推名片小程序推出市场以后，随之的百推等智能名片乘势迅速进入市场，有的依然处于概念推广暧昧期，有的贪恋于烧钱营销热恋期、有的举步维艰于死寂期……然而，作为名片小程序开创者的加推，经过2018年的磨砺和积累，正式占据名片小程序C位，且俨然成为了小程序领域一颗耀眼名星。

2018年5月加推正式投入商用2个月后，即获得红杉资本、中国基金、IDG资本领投，光信资本、京东集团、京东金融、前海母基金跟投融资金额1.68亿，这也是2018年小程序领域单笔最大的融资。

在2018这一年多的时间里，加推还创造了很多让全行业见证和惊叹的”第一次”。

2018中国企业服务最具创新奖；2018新锐企业奖AI应用案例示范TOP10。

2018年，加推更从31,116家优秀企业中脱颖而出以92.42全场最高分登顶中国互联网创新创业大赛总冠军，为名片小程序正名，赚足了眼球。

截至2018年12月，已经超过25000家企业使用加推，其中包括中国移动、中国人寿、科大讯飞、大自然家居、蓝盾、创维、獐子岛、横店影视在内的200多家上市公司。

加推是AI人工智能名片小程序的开创者和专业技术服务商，旨在为企业及个人提供名片小程序系统服务，加推创造性地开发了人工智能名片系统和AI雷达系统，通过微信的连接能力和开放能力将企业名片系统、雷达系统、官网、CRM、客服系统有机结合，打破信息孤岛，最终形成每个人和企业品牌背书、产品能力和销售方法的深度结合。

微信小程序年中报告：用户超6亿，小程序利润空间
在哪？
 100万已发布小程序、150万开发者、2000款小游戏……上线16个月后
的小程序已经进入高速发展的2.0时代，7月百度入局更是加速了小程序一超
多强局面的形成，小程序生态呈现空前繁荣局面，移动互联网或将面临重新
洗牌。

 近日，即速应用发布了一份《2018年小程序生态进化报告》，分别从小程
序生态变迁、用户行为进阶分析、热点行业市场表现、第三方开发服务商发
展四个维度对小程序现状进行深度剖析，并推测出小程序未来发展趋势。

（关
注公众号“晓程序速报”回复“报告”可获取完整报告内容）
1.小程序总量达100万，二、三线城市占比近半
 2018年Q2微信小程序总量达100万，相比半年前的58万个小程增长72%，小程序市场规模呈现高速扩张趋势。

从地理位置分布上看，小程序主要集中。

2018年微信小程序分析报告2018年微信小程序分析报告2018年6月目录一、月活用户超过10亿的微信的焦虑 (6)二、大象如何才能翩翩起舞：腾讯面临的三个难题 (8)1、保证流量不外流：App获客成本和难度持续增加，第三方App转向微信汲取用户流量 (9)2、进一步提高用户使用微信的时间：用户数量接近天花板，用户时间成为各家争夺焦点 (10)3、将线上与线下商店连接：线上红利减弱，巨头纷纷拓展线下(12)三、微信小程序为何能全线爆发 (14)1、六大特点构建独特优势 (14)（1）无需登录 (16)（2）无需下载安装 (16)（3）用完即走 (16)（4）社交裂变 (16)（5）兼容第三方服务 (17)（6）融合线上线下场景 (17)2、画像：应用场景丰富，小程序B端和C端全线爆发 (20)3、产业链：上下游逐步完善，核心在于小程序运营 (24)（1）上游技术支持商 (24)（2）中游小程序运营商 (25)（3）中游第三方服务商 (25)（4）下游C端用户 (26)四、小程序实现流量内部流转与智慧零售，解决腾讯的难题 (27)1、小程序构建完整生态，操作闭环实现流量内部循环 (27)（1）外部链接分享对于对微信来说是一把双刃剑 (27)（2）小程序实现操作闭环，开启流量内部循环 (28)（3）初步统计，小程序未来有望替代30%的App (28)（4）小程序对手机小游戏、生活服务、移动购物和旅游出行等领域轻应用具有替代作用 (30)（5）流量内部循环开启，“社交+服务”实现多元化变现 (31) （6）“广告+游戏道具”，微信小游戏迎来流量变现 (31)（7）广告变现是微信小游戏目前主要变现方式之一 (32)（8）微信小程序推出游戏特属福利，为王者荣耀导流 (34)2、小程序连接一切，补上智慧零售最后短板 (36)（1）阿里的新零售与腾讯的智慧零售，本质上都试图将庞大的线下消费纳入自己的交易体系 (36)（2）阿里的新零售是现有电商业务的延伸，特别适合既有线上、又有线下业务的商家 (37)（3）腾讯“去中心化”思路，积极布局智慧零售 (38)（4）腾讯的智慧零售提供更底层的技术支持，帮助线下门店全面实现数据化和智能化 (39)（5）小程序打通用户的线下属性与线上属性，实现智慧零售闭环(40)（6）小程序有4大价值：创造入口、激活场景、重构要素、连接一切 (41)（7）小程序开拓线下海量应用场景 (41)①O2O线下点餐 (42)②出行 (43)③商务办公 (43)（8）小程序开启线上电商无限想象 (44)（9）相较于电商APP，电商小程序在运营成本、推广营销、交易支付方面具有自身优势 (45)①公众号+小程序模式是内容生态+服务生态的有机结合 (46)②电商×社交，成倍放大效果 (47)③小程序电商后续想象空间无限 (49)四、对小程序未来发展的两点探讨 (50)1、小程序能否主导应用分发，成为移动互联网入口 (50)（1）浏览器之争（1995-2012年）：IE盛极而衰，Chrome后来居上 (50)（2）应用商店之争（2013-2018年）：应用商店成为移动互联网时代新的流量入口 (51)（3）小程序（2018-未来）：对移动应用的分发产生巨大影响(52)2、小程序该如何平衡“替代”与“导流”二者的关系 (53)五、小程序相关受益者 (56)1、腾讯控股：游戏广告高增长依旧，微信生态构建新格局 (56)（1）腾讯一直在延续和拓展在游戏领域的竞争优势 (56)（2）微信广告变现空间巨大，广告收入有望超预期 (57)（3）微信广告变现空间巨大，广告收入有望超预期 (58)（4）小程序使得微信从“内容服务提供商”切入“内容＋服务提供商”，试水线下零售等市场 (59)2、阅文集团：网文龙头构建生态帝国，微信读书助力业务发展(59)（1）从内容/作者到阅读平台，从C端付费再到版权衍生，生态帝国雏型初建 (59)（2）公司通过微信读书小程序等积极获取流量，并布局多元变现(60)3、有赞：定位SaaS服务B端、依托社交深耕电商 (61)（1）定位SaaS服务B端，借壳上市登陆港股 (61)（2）依托微信生态圈，深耕社群电商 (62)（4）顺应微信发展趋势，打造电商个性小程序 (63)4、量子云：根植微信生态、专注流量变现 (63)互联网遇桎梏，微信临难题，三大背景孕育小程序诞生。

2018年微信小程序分析报告2018年6月目录一、月活用户超过10亿的微信的焦虑 (6)二、大象如何才能翩翩起舞：腾讯面临的三个难题 (8)1、保证流量不外流：App获客成本和难度持续增加，第三方App转向微信汲取用户流量 (9)2、进一步提高用户使用微信的时间：用户数量接近天花板，用户时间成为各家争夺焦点 (10)3、将线上与线下商店连接：线上红利减弱，巨头纷纷拓展线下 (12)三、微信小程序为何能全线爆发 (14)1、六大特点构建独特优势 (14)（1）无需登录 (16)（2）无需下载安装 (16)（3）用完即走 (16)（4）社交裂变 (16)（5）兼容第三方服务 (17)（6）融合线上线下场景 (17)2、画像：应用场景丰富，小程序B端和C端全线爆发 (20)3、产业链：上下游逐步完善，核心在于小程序运营 (24)（1）上游技术支持商 (24)（2）中游小程序运营商 (25)（3）中游第三方服务商 (25)（4）下游C端用户 (26)四、小程序实现流量内部流转与智慧零售，解决腾讯的难题 (27)1、小程序构建完整生态，操作闭环实现流量内部循环 (27)（1）外部链接分享对于对微信来说是一把双刃剑 (27)（2）小程序实现操作闭环，开启流量内部循环 (28)（3）初步统计，小程序未来有望替代30%的App (28)（4）小程序对手机小游戏、生活服务、移动购物和旅游出行等领域轻应用具有替代作用 (30)（5）流量内部循环开启，“社交+服务”实现多元化变现 (31)（6）“广告+游戏道具”，微信小游戏迎来流量变现 (31)（7）广告变现是微信小游戏目前主要变现方式之一 (32)（8）微信小程序推出游戏特属福利，为王者荣耀导流 (34)2、小程序连接一切，补上智慧零售最后短板 (36)（1）阿里的新零售与腾讯的智慧零售，本质上都试图将庞大的线下消费纳入自己的交易体系 (36)（2）阿里的新零售是现有电商业务的延伸，特别适合既有线上、又有线下业务的商家 (37)（3）腾讯“去中心化”思路，积极布局智慧零售 (38)（4）腾讯的智慧零售提供更底层的技术支持，帮助线下门店全面实现数据化和智能化 (39)（5）小程序打通用户的线下属性与线上属性，实现智慧零售闭环 (40)（6）小程序有4大价值：创造入口、激活场景、重构要素、连接一切 (41)（7）小程序开拓线下海量应用场景 (41)①O2O线下点餐 (42)②出行 (43)③商务办公 (43)（8）小程序开启线上电商无限想象 (44)（9）相较于电商APP，电商小程序在运营成本、推广营销、交易支付方面具有自身优势 (45)①公众号+小程序模式是内容生态+服务生态的有机结合 (46)②电商×社交，成倍放大效果 (47)③小程序电商后续想象空间无限 (49)四、对小程序未来发展的两点探讨 (50)1、小程序能否主导应用分发，成为移动互联网入口 (50)（1）浏览器之争（1995-2012年）：IE盛极而衰，Chrome后来居上 (50)（2）应用商店之争（2013-2018年）：应用商店成为移动互联网时代新的流量入口 (51)（3）小程序（2018-未来）：对移动应用的分发产生巨大影响 (52)2、小程序该如何平衡“替代”与“导流”二者的关系 (53)五、小程序相关受益者 (56)1、腾讯控股：游戏广告高增长依旧，微信生态构建新格局 (56)（1）腾讯一直在延续和拓展在游戏领域的竞争优势 (56)（2）微信广告变现空间巨大，广告收入有望超预期 (57)（3）微信广告变现空间巨大，广告收入有望超预期 (58)（4）小程序使得微信从“内容服务提供商”切入“内容＋服务提供商”，试水线下零售等市场 (59)2、阅文集团：网文龙头构建生态帝国，微信读书助力业务发展 (59)（1）从内容/作者到阅读平台，从C端付费再到版权衍生，生态帝国雏型初建 (59)（2）公司通过微信读书小程序等积极获取流量，并布局多元变现 (60)3、有赞：定位SaaS服务B端、依托社交深耕电商 (61)（1）定位SaaS服务B端，借壳上市登陆港股 (61)（2）依托微信生态圈，深耕社群电商 (62)（4）顺应微信发展趋势，打造电商个性小程序 (63)4、量子云：根植微信生态、专注流量变现 (63)互联网遇桎梏，微信临难题，三大背景孕育小程序诞生。

2018年小程序行业专题研究：小程序用户行为习惯、商业表现、行业预测
目录
中国小程序市场环境概览 1
2 2018年小程序用户行为习惯研究
4
中国小程序新势力行业预测 总结 5 3
2018年中国小程序行业商业表现
01
中国小程序市场环境概览
支付宝、百度、今日头条等互联网巨头的正式入局，宣告小程序战场已进入多极阶段。

围绕巨头产品体系不同的发展侧重点，小程序正被重新定义，衍生出更多解读。

小程序能力释放也由围绕基础建设进阶迈向流量分发，商业化进程加快。

1.1 小程序重新定义
链接
线上线下跨平台链接，逐渐开通中心化流量入口完善超级app平台流量变现闭环
商业
即用即走，高效提供服务
工具。

2018年中国微信行业、微信公众号以及微信小程序用户规模
统计分析「图」
微信已成为全民级移动通讯工具。

微信已实现对国内移动互联网用户的大面积覆盖。

2017年微信登录人数已达9.02亿，较2016年增长17%，日均发送微信次数为380亿，微信已成为国内最大的移动流量平台之一。

截至2018年9月，微信月活用户达到10.82亿；每天发送消息450亿次，同比增长18%；每日音视频通话4.1亿次，同比增长100%。

社交方面，2018年相比2015年，人均加好友数量增长110%，朋友圈日发布视频数量增长480%。

资料来源：公开资料整理
数据显示，微信占据了国内网民23.8%的时间，排在第二位的腾讯视频仅占据4.9%的时间，微信已经培养出用户高度的依赖性。

2018——2019小程序发展趋势预测报告2018—2019微信小程序发展趋势预测报告【4598字+若干图片】目录一、微信最新开放的几个功能 (3)（一）最大的亮点 (3)（二）直播+小程序电商有什么 (3)二、2017年小程序的成长历程。

(3)其一，前期太过简陋，很多功能并不完备，限制多。

(4)其二，面对一个新物种，不单单是用户需要熟悉，开发者，运营，商家都需要熟悉。

(4)其三，小程序的体量以及用户数不足。

(4)三、小程序重大更新概要 (6)四、截止目前小程序出现过的“爆款” (8)五、小程序在2018年的发展趋势 (14)（一）小程序电商将持续火热 (14)（二）虚拟物品付费犹抱琵琶半遮面 (14)（三）游戏类有望崛起 (15)（四）线下场景仍需拓展 (15)一、微信最新开放的几个功能✓升级实时音视频录制及播放能力开放更多的硬件连接功能;✓开放Wi-Fi、NFC(HCE) 等硬件连接功能;✓增强了第三方平台的能力。

（一）最大的亮点其中最大的亮点，除了NFC功能，用户打开小程序并贴近刷卡机具，即可完成卡的识别、消费等操作，还有就是实时音频录制与播放，简单理解就是直播。

除了微信说的在线授课、远程咨询、视频客服，以及多人会议，随着今年小程序电商的爆发，直播+小程序电商是一种玩法。

（二）直播+小程序电商有什么1、互动与传播增强粉丝粘性。

2、商品展示充分提升购物体验。

3、营销手段多元化。

总的来说，这波功能更新无疑大大地增强了小程序获取线下流量的能力，用户和开发者都能够按需所取。

二、2017年小程序的成长历程。

小程序上线即将一周年，这一年里，从张小龙亲自站台的那一刻开始，整个互联网仿佛一夜之间高潮迭起。

有吹捧的，也有唱衰的，后来的发展如大家所见，在今年上半年的时间里，小程序并没有太多起色，在张教主亲自断绝了绝大部分流量入口的前提下，没人能从微信的口中捞到半点儿好处。

没有订阅关系，没有分类排行，推送被限制，朋友圈裂变更是无从谈起。

2018年小程序发展状况报告****2018年5月24日目录一、什么是微信小程序 (2)（1）微信小程序简介 (2)（2）区别于原生APP (3)（3）微信小程序优势 (4)（4）微信小程序入口 (4)二、小程序市场的现状 (5)（1）小程序的流量基数 (5)（2）小程序的潜在价值 (5)三、态奢网小程序的商业价值 (5)（1）立足线下、链接线下、发展线下 (5)（2）拉升客户体验 (5)（3）挖掘潜在收益 (6)四、小程序的推广 (6)（1）线上 (6)（2）线下 (7)在第一份电子邮件发出之前，没人知道信息还能极速极达。

在万维网出现之前，没人知道透过屏幕就可以看尽世界万千。

时代不断演进，人类链接世界的工具也在不断改变。

也许，未来还有更多的期待。

想象一下，工具与场景融为一体，当有需要的时候她刚好出现，这就是小程序的思考。

它是一种减法，让工具回归服务本质，以更轻更合理的形态，直达需求。

她也是一种进化。

服务得以跳脱束缚，每一种需求，都能即刻满足。

而这种变化启发我们想象更多。

用新的维度思考时间和空间。

这一切将被重新定义，事物不再是事物，而是触手可及的服务入口，连接一切未来生活，而这个未来才刚刚开始，本文以态奢名品旗下小程序“态奢网”为例为大家系统的阐述微信小程序在未来几年中的市场趋势。

一、什么是微信小程序（1）微信小程序简介小程序的营销生态图微信之父张小龙是这样描述小程序的：小程序是一个不需要下载安装就可使用的应用，它实现了应用触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。

也体现了用完即走的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。

应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。

非常便捷。

（2）区别于原生APP小程序与APP的区别a.节省开发时间与费用——原生APP等需投入人力和时间在服务器、开发、测试等，而小程序开发门槛较低，能够满足简单的基础应用，即可实现原本原生态APP可以实现的效果和功能。

b.一次开发，多端兼得。

小程序发展现状随着大流量平台纷纷布局小程序领域，更多类型的小程序将接入各平台，未来小程序数量增长态势将继续加速，我国小程序发展现状形势一片大好。

以下是小程序发展现状分析。

截止2018年3月，微信小程序用户规模突破4亿，渗透率达到 43.9%。

根据发布的《微信小程序洞察报告》，微信小程序月活用户从 2018 年1 月开始出现爆发式增长，到3月微信小程序月活用户突破4亿，渗透率达到 43.9%，用户数增长潜力巨大，小程序行业发展现状形势大好。

活跃程度较高的微信小程序数量也呈迅速增长趋势。

2018年6月，MAU>500万的微信小程序数量为133万个，而截至到2019年6月底，MAU>500万的微信小程序数量为180万个，同比增长35.3%。

微信小程序月活跃用户规模也有较大幅度提升，2018年6月，微信小程序月活跃用户规模为4.91亿人，而到了2019年6月底，微信小程序月活跃用户规模上升至7.46亿人，同比上升51.9%。

随着微信小程序市场的不断开发，用户规模和渗透率的逐渐提升，支付宝、QQ、抖音、字节跳动等互联网巨头也纷纷加入小程序行业竞争，小程序行业竞争呈现白热化趋势，2019年新增支付宝、QQ、抖音、淘宝、头条、百度智能等小程序平台，一年内宣布发力的小程序平台数量扩充至8家。

微信的社交属性给社交类小程序带来巨大优势，因此诞生了很多社交类的新物种，借助群消息和朋友圈实现快速的传播，微信庞大的社交流量助力优质社交小程序成为市场爆品。

名片类应用成为小程序的头部应用，如群应用、递名片、共享名片等都进入了阿拉丁指数发布的 TOP200 榜单。

不同平台的优势和典型使用场景各有侧重，以字节跳动系小程序为例，平台特色主要为内容推荐赋能，特色小程序类型主要为娱乐化内容;而腾讯系小程序的平台特色主要为线下扫码入口、社交裂变以及打通生态，特色小程序类型为强社交关系。

因此企业可以根据自己的产品特色，选择布局单一平台或多平台协同。

2018年小程序行业总结之用户分析
通过阿拉丁小程序发布的2018年12月TOP200榜单分析可以总结为：12月上榜小程序涉及16个行业，小程序更新率极高，游戏、新一轮社交和旅游类小程序依旧是主流。

由此可以总结为目前为止小程序市场竞争激烈，用户需求在生活服务、娱乐和社交领域。

用户画像：
1）性别及年龄
小程序男女分布差距拉大，主流用户仍为年轻群体。

微信小程序用户年龄集中在24-35岁，但中年人群占比逐步升高；支付宝小程序31-35岁的用户占比为三分之一；百度小程序30岁以下用户占比超过一半。

微信小程序使用人群占比受微信使用人群影响较大，青年占比高，但新开发的银发高质量的小程序深受中老年用户青睐；支付宝小程序由于其商业属性的定位，以青年精英为主；百度以极低的使用门槛受到青少年用户喜爱。

2）活跃时段
微信小程序由于体量大，覆盖场景多，用户习惯已逐渐养成，所以用户的活跃时间段分布密集，高峰时段主要为休闲时段；支付宝小程序由于其工具服务属性，一般出现在购买、出行等场景中，所以用户主要活跃在上下班高峰期；百度小程序以搜素出发的特性与娱乐性，目的是填补用户的时间空白，所以用户则主要活跃在闲暇时间。

3）使用频次与时长
微信小程序用户使用频次集中分布在4-6次，日使用时长逐月上升，突破15分钟，以小游戏占据用户碎片化时间。

百度智能小程序由于百万现金红包活动日用
户使用频次在7-10次。

4）消费习惯
消费主要以餐饮、电商、新零售三类，但是教育学习类发展极快，主要消费人群以一线城市为主，月均消费千元以下用户占比超80%，整体以小额消费为主。

2018年小程序行业分析报告2018年5月目录一、小程序：新编程环境，搭建全场景应用生态 (5)1、3个视角看小程序 (5)（1）类比PC时代的浏览器和网页 (6)（2）类比应用商店 (7)（3）连接线下场景 (8)2、小程序上线1年有余，现在有何不同 (9)3、小程序商业生态构想 (11)（1）搜索与广告 (12)（2）类应用商店模式，做小程序分发，商业模式是分成 (14)（3）连接线下场景和小商户为其赋能，构建去中心化的交易生态，助力支付及云服务 (15)4、对腾讯，小程序的意义 (16)5、对第三方，小程序的意义 (16)二、小程序处于发展初期，红利正当时 (18)1、用户数量跃升，小程序数量快速增长 (18)2、小游戏：微信场景的新蓝海，释放社交分发势能 (20)3、电商及其他 (22)三、相关上市公司 (24)1、腾讯控股：构建小程序生态 (24)2、中国创新支付：收购并更名有赞，基于微信生态构建电商服务 (24)3、游戏、阅读等领域相关公司 (27)四、主要风险 (27)小程序：新编程环境，搭建全场景应用生态。

小程序是基础设施和平台，是基于场景的应用生态。

微信重构社交生态，公众号重构媒体生态，小程序则重构APP生态。

我们从3个视角看小程序：视角1：类比浏览器和网页。

将小程序理解为移动时代的增强版浏览器和网页，相比PC 浏览器和网页，小程序拥有LBS、二维码（连接线下）、移动支付、交互/社交、拍照等移动时代的优势属性。

腾讯基于微信生态拥有的大用户量和关系沉淀、信息沉淀、开发者与合作伙伴的沉淀，去做APP 无法满足的需求和信息聚合。

视角2：类比应用商店。

应用商店是应用分发入口，连接开发商和用户，小程序的生态也是连接开发商和用户，不同之处是小程序免下载、随处可用，应用和服务范围比应用商店更广泛。

视角3：连接线下场景。

小程序是基于场景的生态，不仅实现线上功能，还能通过二维码连接线下场景，实现所见即所得，比如在餐厅吃饭直接扫二维码打开小程序点菜、买单；在旅游途中扫二维码打开小程序获取当时信息。

速途研究院：2018年Q2小程序行业研究报告2017年1月小程序正式上线，早期的小程序数量较少，用户增长非常缓慢。

在2017年末小程序开放游戏项目，同时在首页添加下拉小程序入口，并选用游戏“跳一跳”作为重点推广对象，随后“跳一跳”成功引爆朋友圈，从那时候起小程序的访问量大增。

直至2018年第二季度，微信小程序数量已经突破百万，小程序的用户规模也接近3亿人。

同时，在小程序的流量诱惑下，接连吸引诸多巨头入局。

速途研究院分析师通过对2018年Q2小程序行业公开数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论国内小程序行业的发展趋势。

小程序入口TOP15分布目前微信已经开放小程序入口多达64个，在2018年Q2的统计中流量前五位分别是微信群聊入口、下拉聊天主界面、APP分享消息卡片、发现栏小程序主入口、搜索框的搜索结果页。

最开始下拉聊天主界面是最主要的场景入口，随着微信群聊开放小程序入口场景，群体裂变效应笼络了更多的流量。

分享小程序信息卡片在场景入口中同样占有重要地位，用户彼此之间的分享是传播的基础。

另一大媒体平台微信公众号也正在逐步开放，公众号文章、模板消息和自定义菜单都成为了新入口。

下一步微信小程序会继续丰富场景入口，这将有利于流量的充分吸收。

随着时间推移，小程序用户使用频次下降速度快小程序用户平均使用频次方面，第一周高达36.5次，随着新鲜感的消失用户使用频次也会逐步下降，而且下降的速度很快。

第二周平均使用频次降到25.7次，到了第四周则只有7.5次。

小程序目前体现出的主要问题便是用户粘性不足，无法保障用户的固定使用频次。

不同于APP，小程序属于轻应用概念，特点是无须下载，用完即走。

但是小程序内容却过于注重集约化，这导致了用户的粘性不足，月活跃人数也极不稳定。

事实上，有不少的用户在失去新鲜感之后还是会选择重回整体体验感更佳的APP。

小程序电商用户增长迅速电商小程序在小程序体系中发展最为突出，成为商家在双十一、618等电商节日造势营销的重要途径之一，而曾经的爆点小程序游戏则露出后劲不足的势头。

微盟：2018微信小程序行业应用发展研究报告2018微信小程序行业应用发展研究电商小程序用户偏爱低价商品，20元以下订单支付人数占比达37.54%；餐饮小程序中江浙菜最受用户欢迎，订单量占比为15.0%，而西餐的客单价最高，成交量占比仅为6.1%，成交额占比则达到18.4%；本地生活小程序的客单价多分布在200元以下，占比近八成……智慧商业服务提供商微盟近期发布的业内首份《2018微信小程序行业应用发展研究报告》揭示了微信小程序在2018年迎来发展黄金期，它在零售、电商、餐饮及生活服务行业的深度应用已融入用户的衣食住行等日常生活，成为“新国民工具”，企业和开发者的加入也让微信小程序更加明确了自己的商业路径并进入变现的黄金期。

对此，微盟集团执行董事兼智慧商业事业群总裁方桐舒认为，随着微信小程序的品牌传播、营销获客等商业价值爆发，它将成为零售、电商、餐饮及本地生活服务行业商家数字化升级的标配应用，为企业提供服务的小程序服务商也将迎来发展提速期，微信第三方服务市场将加速洗牌。

释放巨大商业价值事实上，在微信小程序生态中，不仅聚集了沃尔玛、劲霸男装这样的行业领头者和知名品牌，还吸引了一大批长尾商家，具备线上线下连接的能力的小程序已成为产业创新的利器。

《2018微信小程序行业应用发展研究报告》显示，超过一半的企业商户对小程序非常关注，已应用微信公众号（订阅号/服务号）的商户中，57.18%的商户同时开通了小程序，增强品牌宣传、增加线上销售、为线下店铺引流、提升服务和体验以及获取更多用户和会员是商家应用微信小程序的最主要目的。

从行业来看，在开通小程序的商户中，电商行业商户占比最高，达29.62%。

在零售行业，综合商场、便利店、服饰鞋包以及超市四大零售业态对小程序的应用最多，其中综合商场占比最高，达29.65%。

这表明，综合商场对智慧零售升级需求较高。

微盟的调查发现，95%以上的商户有意愿将企业未来的营销推广预算向小程序倾斜，但受商户自身规模、预算额度等的限制，商家的预算范围主要在5万元以下，占比达54.18%。

小程序产业市场分析报告一、引言手机应用程序是智能手机普及后衍生出的一大特色。

随着微信小程序、支付宝小程序等平台的崛起，小程序产业得到了极大的发展。

众所周知，小程序是一种新型的应用程序，是开发者在微信、支付宝等平台上创建的小型应用程序。

面对小程序产业的发展，各类机构及分析师均关心这个市场的前景和发展趋势。

本报告旨在分析小程序产业市场，为读者提供详细的市场分析和结论。

二、市场规模和增长趋势小程序产业市场增长迅速。

数据显示，随着小程序的普及和发展，产业市场规模也在逐步扩大。

根据第三方市场调研公司艾瑞咨询发布的《中国互联网服务行业研究报告》显示，2018年中国小程序用户规模达到3.1亿，2021年预计将达到6.5亿。

预计到2022年，小程序市场规模可能达到450亿元（人民币）。

三、市场竞争格局小程序产业市场竞争愈发激烈。

在小程序市场中，BAT（百度、阿里、腾讯）企业占据着主导地位，分别推出了百度小程序、支付宝小程序、微信小程序等。

此外，头条系、美团系、滴滴系等巨头也相继推出自己的小程序，小程序市场增长速度之快，也吸引了不少创业公司和初创企业的关注和参与。

根据公布的数据，微信小程序的市场份额仍居首位，支付宝小程序位列第二，百度小程序排名第三。

而针对特定营销和服务场景的行业小程序，也正在不断涌现，如餐饮、医疗等领域的小程序均在市场中占有一席之地。

四、市场发展趋势小程序市场发展潜力巨大。

首先，小程序的技术水准将不断提高，将增加开发效率、降低开发成本，极大地方便企业与个人的应用需求。

其次，小程序也将借助区块链、人工智能等领域的技术发展，进一步构建完善的生态系统，从而实现更多复杂的交互与服务。

此外，还有一些新型小程序概念产生，例如“超级小程序”，它将进一步拓宽小程序的应用前景，以及涉及AR和VR等技术的小程序概念，必将让小程序从“看”到“玩”的飞跃。

五、结论小程序产业市场前景广阔，吸引了企业和个人的创业和发展。

市场规模仍在扩大，市场竞争格局愈发激烈，各家巨头不断加码，企业和个人开发者还需要更多积累和改进来拥抱市场快速发展的机遇。