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宏观经济对烟草行业经济运行的影响分析集团公司文件内部编码：（TTT-UUTT-MMYB-URTTY-ITTLTY-宏观经济对烟草行业经济运行的影响分析烟草行业作为国民经济的一个部门，与宏观经济有着密切的关系。
宏观经济的变动趋势对行业发展具有重要的影响。
本文就宏观经济对行业经济运行的影响进行了定量分析，通过测算二者的关系并据此对今后几年的卷烟销量和销售结构、实现工商税利等指标进行预测。
一、宏观经济对行业经济运行的影响分析宏观经济指标主要包括、通货膨胀与紧缩、投资、消费、金融、财政指标等，根据和行业经济运行的密切程度，本文选取了国内生产总值、城乡居民收入、社会消费品零售总额、居民消费价格指数等指标。
分析的结论是：行业的主要经济运行指标—卷烟销量、单箱销售额和工商税利在不同程度上都与GDP等宏观经济指标有较强的相关性，且符合一定的数量关系：GDP每增长1%，拉动卷烟销量增长0.30%，拉动卷烟单箱销售额增长1.34%；城乡居民收入每增长1%，拉动卷烟单箱销售额增长1.15%；社会消费品零售总额每增长1%，带动卷烟批发销售额增长0.89%，其中拉动卷烟销量增长0.19%，单箱销售额增长0.66%；居民消费价格指数每上升1个百分点，卷烟单箱销售额增速增加0.56个百分点；GDP每增长1%，全行业工商税利增长1.85%。
具体分析如下。
（一）宏观经济指标变动对卷烟销售市场的影响。
1.国内生产总值作为衡量一个国家或地区经济状况和经济表现的综合指标，国内生产总值对宏观经济各行业都有或多或少的影响。
2000年以来，我国GDP保持了超过9%高速增长态势。
根据历年分季度GDP和卷烟销量数据进行分析（图1）可看出，除个别季度卷烟销量受季节因素产生一定波动外，二者的增速保持相同趋势。
图12006年以来分季度卷烟销量增速和GDP增速对比进一步分析二者的关系并同样考虑卷烟销售结构增速得出，GDP对本季度和下一季度的卷烟销量和销售结构均存在显着影响，且下一季度的影响更为明显，这表明卷烟销售受上期GDP的影响程度高于本期，GDP对卷烟销量和销售结构有一定的预警作用，运用这一结论更有助于对当前的行业经济运行态势进行预测。
烟草行业发展环境分析目录烟草行业发展环境分析 (1)1 宏观环境分析 (1)2 消费者分析 (2)2.1烟草大数据分析 (2)2.2竞争者者分析 (2)1 宏观环境分析1.1制度环境分析⑴烟草专卖制度面对激烈的全球竞争，我国烟草业占世界总生产和消费的30％。
中国的吸烟人数占全球吸烟人数的25%。
中国政府通过两个组织垄断了该行业。
国家结构内的国家机构-国家烟草公司（STMA）和中国国家烟草公司（CNTC）以及中国烟草专卖法。
⑵财税制度国家对烟草业会增收较高税收，想要利用高税率的行政手段来减少烟草产品的消费。
到了2019年我国烟草业的税利达到了12057亿元，与2018年相比增长4.3%;上缴财政总额11770亿元，同比增长17.7%。
19年的税利总额和上缴财政总额达到了历史新高，为国家的财政收入和经济发展做出了很大的贡献。
1.2经济环境分析2017年，我国的国民经济依旧稳定发展。
这对于“工业税利润由负向正、市场状况逐步好转、效益稳定向好”的良好趋势起到了积极的作用。
这也是烟草业实行“十三五”计划非常重要的一年。
行业每一项工作都平稳进行，经济效益显著提升。
况且，烟草因其成瘾性而对经济环境恶化不敏感。
因此，中国经济环境对于烟草产业的整体发挥展呈向上支撑的作用。
1.3社会环境分析随着健康知识的普及，人们越来越意识到吸烟对身体的危害，公共场所的吸烟行为也为社会所厌恶。
根据调查结果显示，大多数人希望能在公共场所禁止吸烟，吸烟者和非吸烟者都意识到了禁烟的必要性。
烟草制品常常被用作礼物。
根据调查显示，有超过一半以上的吸烟人会把香烟当作礼品送人，就算是不会吸烟的人也会用香烟作为礼物送给亲朋好友。
尤其是在各种节日送烟送酒会十分影响戒烟者的戒烟心态。
1.4技术环境分析⑴烟草业不断优化创新环境近年来，中国烟草行业越来越重视创新。
比如，2017年10月发布的《关于激发科技创新活力调动“两个积极性”的若干意见》就明确提出要加强我国烟草行业的创新发展。
![一个卷烟企业所面临的营销环境(宏观分析)[1]](https://uimg.taocdn.com/2edddfacd1f34693daef3e3c.webp)
一个卷烟企业所面临的营销环境（宏观分析）一、人口分析人口是构成市场的第一位因素，人口多少直接决定市场的潜在容量。
因此，人口在一定程度上促进了中国烟草行业的发展。
二、经济环境烟草特价弹性不大，吸烟族对烟草价格高低不太敏感，无论其价格高低，都挡不住吸烟族的购买热情，因而其对烟草行业的影响较小。
三、政治法律环境吸烟影响人类健康、污染环境，许多国家制定有关禁止或选择烟草生产和吸烟的规定，公共场合不准吸烟。
对于烟草行业，国家实行控制政策。
四、自然地理环境一、烟草受特殊地理位置和气候条件影响深刻。
二、世界市场一体化和开放程度的提高，促进了全球烟草业发展。
五、科技环境科学技术并未使科学家创造出安全无害香烟，但为提高营销效率提供了更新更好的物质条件，大大的提高销售水平。
六、社会文化因素“烟文化”中居于突出地位的就是香烟的社交功用，如今已深入到不同人群的特定文化中。
随着社会的发展，社会文化、人口老龄化要求对烟草加强管制。
每盒烟里附赠一张有收藏价值的车款介绍,可以考虑，但你想达到什么样的一个效果呢？你是在宣传香烟还是汽车？如果是香烟是不是应该在每个汽车的宣传海报下面有香烟的介绍？！针对农民朋友的农业常识。
你是说目标顾客定位为农民？农民吸烟肯定对价格的要求很高，只能做廉价香烟（这些只是猜测，具体要以市场调研数据为准），其实可以做，但是薄利多销形式，这里要结合你企业的定位了：究竟是高端消费还是低端。
市场定位是建立在环境分析（pest）、消费者分析和竞争者分析（一般用波特五力模型）的基础上的。
你通过对吸烟的人的市场调研，农民占的比例，农民的购买习惯，吸烟习惯、对价格敏感度等。
找到市场空挡。
对现有企业的分析。
营销战略、目标。
营销策略（基本有产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略)。
预算。
可行性评估。
一个营销策划案不是三言两语说得清楚的，你可以先做个方案，发给我可以给你点建议，不过我也只是大三的学生，不敢保证权威哦!希望我的建议对你有用！最后你说的中草药香烟，其实香烟的成分不就是中药吗（这是我的理解，当然你可以引导别人不一样的理解了），再或者你的中药香烟是不是指：害少一点呢？五叶神的口号就是害字少一点。
宏观经济环境对卷烟消费的影响分析宏观经济环境对卷烟消费有着重要影响。
作为国家立法专卖专营的烟草行业，在国家和地方财政中地位特殊，承担着为国家和社会创造、积累财富的责任。
如何正确理解和把握宏观经济环境与卷烟消费的关系，判断评估宏观经济动向及其对卷烟消费的影响，是主动适应宏观经济环境，预防和降低不利影响，推动烟草行业又好又快发展的一项重要课题。
一、中国现阶段宏观经济环境分析近年来，我国经济增长动力强劲，宏观经济总体保持平稳较快增长。
进入2011年以来，中国经济增长的预期普遍提高，但宏观经济形势仍充满复杂性和不确定性，我国宏观经济也面临消费拉动不足、产能过剩、存在较大不确定性等问题。
（一）产能过剩和重复建设问题突出在经济建设中，“重量轻质”现象较为严重，经济结构调整缓慢，在需求低迷的情况下，过度投资和过度生产导致产能过剩和重复建设情况比较突出，对宏观经济良性发展产生不利影响。
（二）通胀压力逐步显现目前，受多重因素影响，通胀压力进一步增大,居民消费价格指数(CPI)不断攀升,本轮通胀的形成因素异常复杂，既有来自于国际社会(尤其是美国)的输入性通胀压力，又有国内市场的流动性过剩、农产品涨价、劳动力成本上升等原因。
（三）经济运行的不确定性增大首先,世界经济复苏向好的趋势减缓，主要是因欧洲债务危机所致，“中国制造”的国际需求将进一步减弱。
其次是美国的第二轮量化宽松货币政策实施，导致美元贬值，从而使中国的出口更加困难。
再次是我国农业的增产问题。
农业是基础，农业不稳，全盘皆输。
截至2010年，我国农业已连续7年大丰收，实现了“七连增”。
2011年，是否还会保持这样的大好局面，具有很大的不确定性。
二、宏观经济环境对卷烟消费的影响宏观经济环境对卷烟消费的总体影响主要体现在:宏观经济处于增长，经济形势看好时，卷烟消费相应会随之呈提升增长趋势，此长彼长，具体而言，宏观经济与宏观经济政策从多方面对卷烟消费产生具体的影响，主要体现在以下几个方面：（一）财政政策对卷烟消费的影响中国在宏观经济政策中，继续保持积极财政政策，对促进卷烟消费具有积极意义。
2024年烟草专卖工作计划一、前言烟草专卖是一个重要的行业，为了更好地开展工作，提高销售额和利润，公司需要制定一个明确的工作计划。
本计划旨在规划2024年公司的烟草专卖工作，明确目标和任务，并提出相应的实施方案。
二、市场分析1. 宏观经济环境：预计2024年全球经济将保持稳定增长，国内消费能力逐步提高，对烟草需求的增长潜力依然较大。
2. 行业竞争环境：烟草专卖行业竞争激烈，公司需不断提升竞争力，增加市场份额。
3. 消费者需求变化：消费者对烟草产品的品质、安全和健康特性的要求越来越高，公司需要满足这些需求，加强品牌形象和产品质量管理。
三、目标设定1. 销售目标：预计2024年全年销售额达到1亿元，同比增长10%。
2. 品牌形象目标：提升公司品牌形象和公众认知度，在目标市场占据领先地位。
3. 市场份额目标：增加市场份额，争取在目标市场中达到30%的市场份额。
四、工作重点1. 提升产品质量管理：加强对烟草产品的质量管控，确保产品的安全和合规性。
2. 加强渠道建设：扩大烟草专卖店的数量，并加强合作伙伴关系，提高销售能力和覆盖范围。
3. 健康宣传与推广：制定和实施健康宣传和推广策略，提高公众对烟草健康危害的认识。
4. 品牌营销：加强品牌宣传和推广，提高品牌知名度和形象，增加消费者对品牌的忠诚度。
5. 销售数据分析：建立健全的销售数据分析体系，根据市场需求和销售情况及时调整销售策略。
五、实施方案1. 提升产品质量管理a. 加强原材料采购和检验工作，确保原材料的质量和安全性。
b. 加强生产过程监控，严格控制生产环境和工艺参数，确保产品一致性和安全性。
c. 定期进行产品抽检和质量评估，及时解决质量问题，提高产品质量稳定性。
2. 加强渠道建设a. 积极申请和开设烟草专卖店，扩大销售网络和覆盖范围。
b. 加强与批发商和零售商的合作，提供优质服务和产品支持，增加销售能力。
c. 培训销售人员，提高销售技巧和专业知识，提高销售效率和客户满意度。
关于宏观经济指标对卷烟消费结构提升影响因素分析发布时间：2021-06-23T16:30:29.083Z 来源：《基层建设》2021年第8期作者：杨雨烨[导读] 摘要：在我国市场化改革工作深入落实的背景下，烟草行业的发展也会受到来自外部经济环境的影响，其中宏观指标中的经济持续发展以及人口经济收入水平提高等指标，都会对卷烟消费的结构提升产生最为显著的影响。
大理州烟草公司漾濞县分公司云南大理 672500摘要：在我国市场化改革工作深入落实的背景下，烟草行业的发展也会受到来自外部经济环境的影响，其中宏观指标中的经济持续发展以及人口经济收入水平提高等指标，都会对卷烟消费的结构提升产生最为显著的影响。
国内的烟草企业必须要对烟草行业的发展态势做出正确的认知，并通过树立良好的企业品牌形象及立体化的营销渠道，进一步促进卷烟消费结构的提升。
因此,本文在现状为基础,宏观经济指标进行综合分析,几乎市场的消费结构升级的重要的影响后,文章从整个烟草行业的发展情况,正确地认识到,良好的品牌形象和营销渠道的立体发展的3个阶段,几乎市场的消费结构提出了可持续发展战略。
关键词：宏观经济；卷烟；结构；因素分析一、宏观经济指标在卷烟市场消费结构提升中的作用（一）经济持续发展带来的影响即便最近几年来，我国的烟草行业发展出现了相对较为轻微的回落现象，但是从整体上来看，烟草行业仍旧具备着十分良好的发展前景。
在当前我国经济实现软着陆，且市场发展呈现出稳中逐步上升的经济发展大背景下，整个社会范围内的卷烟消费支出也呈现出一种逐渐回暖的态势，如此一来，卷烟消费结构也会逐渐得到提升。
根据我国相关部门的统计数据显示，国内GDP的持续增加也会带来卷烟消费量的增加。
简单而言，在GDP每增加10，000亿元的前提下，一类和二类卷烟的销售额也会随之相应增加0.8个百分点左右。
（二）人口带来的影响根据相关的研究结果证明，卷烟消费结构变化影响的重要因素之一，就是居民收入的变化。
烟草行业的宏观环境宏观营销环境由能够对微观环境产生重要影响的几大社会力量形成，反映一个国家和社会发展变化状况。
包括：人口、政治法律、文化、经济、技术等环境。
烟草行业有他的的特殊性，卷烟是一种嗜好性的对健康有一定影响的商品，因此对它实行限制消费、限制生产的政策，也不允许它薄利多销。
为了寓禁于征，课以高税，实行专卖。
由于实行高税，就成了国家财政收入的支柱，形成了国民经济发展中的特殊地位。
它的特点可以归纳为两点，一是限制生产，二是保证中央财政收入。
1、人口环境市场是由那些想买东西并且有购买能力的人构成，人越多，市场规模就越大。
因此，人口的多少直接决定市场的潜在容量，而且人口的年龄结构、地理分布、婚姻状况、出生率、死亡率、人口密度、流动性、文化教育等人口特性，又会对市场需求格局发生深刻影响。
老年人会有不同于年轻人的消费需求。
同样，男性与女性、南方与北方、不同文化、不同民族、不同职业的人，在消费需求结构、消费习惯与方式上，都会有明显的差异。
卷烟产品的营销也应适应人口环境的变化状况。
2、政治法律环境政治环境是国内与国际的政治环境。
在国内主要指党和政府的路线、方针、政策的制定和调整。
国际政治是指两国关系、和平环境等。
法律环境则包括国际和本国主管部门及各地区颁布的各项法规、法令、条例等。
为了建立和完善社会主义市场竞争的经济运行秩序，国家还颁布了许多有关法律和法规来规范企业的活动。
企业一方面可以凭借法律维护自己的正当权益，另一方面也应依据法律来进行生产和营销活动。
烟草行业是受国家政策和法律影响与制约较大的产业之一。
我国近些年来颁布的经济法规中与烟草行业密切相关的主要有《烟草专卖法》、《烟草专卖实施条例》，还有《公司法》、《企业法》、《反不正当竞争法》、《商标法》、《专利法》、《票据法》、《广告法》、等等。
烟草企业在市场营销工作中需要经常对现有的和不断出台的法律法规加以研究，使企业适应新的法律环境。
3、社会文化环境社会文化环境包括社会阶层、相关群体、教育水平、风俗习惯、审美观念、宗教态度、价值观念等。
宏观经济与烟草行业关联度分析当前宏观经济下行压力加大，对行业影响进一步加深。
深入研究宏观经济与行业经济运行之间的关系，对行业调控有重要参考意义。
本文通过建立计量模型,确立了宏观经济与行业主要指标之间的数量关系，并对全年主要指标进行了预测，结合预测结果及行业一季度运行状态，提出了对当前形势的认识和建议。
一、宏观经济对行业的影响本文以卷烟销量、商业销售额、单箱销售额和工商税利为研究对象，选取与之相关度较高的国内生产总值（GDP）、城乡居民收入、社会消费品零售总额、人口总量等指标作为影响因素，根据国家统计局公布的“十一五”以来的数据及行业决策管理系统数据进行分析。
（一）模型建立经过对历史数据分析，国内生产总值、社会消费品零售总额、人口总量均与卷烟销量、商业销售额、单箱销售额三个指标存在较强相关性。
本文采用单因素和多因素线性回归模型两种方法分别测算（具体过程详见附件），通过测算值与实际值对比验证，采用单因素模型拟合效果最好，2006-2012年宏观经济与行业的数量关系为:GDP每增长1个百分点，拉动卷烟销量增长0.30个百分点，单箱销售额增长1.04个百分点，销售额增长1.38个百分点。
表1：2006年-2013年模型测算结果与实际值对比情况单位：万箱、亿元、万元/箱年份销量商业销售额单箱销售额实际值测算值差值实际值测算值差值实际值测算值差值2006年4044.7 4049.9 5.2 4843.5 4968.5 125.0 1.20 1.23 0.03 2007年4243.4 4218.5 -24.9 5727.9 5838.4 110.5 1.35 1.38 0.03 2008年4377.6 4368.8 -8.8 6527.4 6516.8 -10.7 1.49 1.49 0.00 2009年4525.3 4497.2 -28.1 7301.0 7386.8 85.8 1.61 1.63 0.02 2010年4684.5 4668.8 -15.7 8478.6 8391.8 -86.8 1.81 1.79 -0.02 2011年4831.4 4816.0 -15.4 10111.4 9595.8 -515.5 2.09 1.99 -0.10 2012年4942.1 4944.3 2.2 11492.4 11167.2 -325.2 2.33 2.26 -0.07 2013年4999.6 5049.6 50.0 12473.3 12700.4 227.2 2.50 2.52 0.02（二）测算结果分析通过测算值与实际值的对比发现，模型对于2006年-2012年销量、2006年-2010年销售额、单箱销售额拟合精度较高，但对2013年销量及2011-2013年销售额、单箱销售额拟合效果偏差，我们认为2011-2012年测算值均低于实际值主要是由于卷烟上水平战略有效激发了行业工商企业积极性，促进了行业主要效益指标的较快提升，是行业主动调控的结果，而2013年测算值高于实际值，主要是行业面临的外部环境发生了较大变化，宏观经济对行业的影响度加大，同时八项规定及控烟等不确定因素给卷烟市场带来了较大影响。
我国消费需求面临的问题和计谋在标准的宏观经济模型中，一国经济的均衡状态由供给与需求的对应关系所决定，当供给与需求相等时，经济就达到了其相应的均衡态。
从需求的角度来看，一个开放经济的增加取决于消费需求、投资需求和出口需求三个因素的一起作用。
消费、投资、出口一起决定了经济增加的速度和质量，被称为拉动经济增加的“三驾马车”.从必然意义上讲，经济增加和进展的最成天的是要提高居民的社会福利水平和生活质量，消费需求才是最终需求，消费对经济增加的拉动作用也更为持久和相对稳固。
因此，从久远的角度看，扩大消费比增加投资和刺激出口对经济进展具有更为重要的意义。
消费需求是形成购买力的有效需求。
在产品和劳务有效供给的前提下，消费需求的形成最终取决于以下几个因素的一起作用：可支配收入、消费意愿和预期、消费环境和市场发育程度和财富存量、居民的年龄结构、消费适应、利率等因素。
可支配收入是阻碍消费需求的决定性因素。
居民的可支配收入由持久性收入和临时性收入两个部份组成。
消费者对不同类型的收入变更会做出不同的反映，其中，持久性收入是阻碍消费的最重要因素。
依照持久收入假说，收入稳固的人具有较高的边际消费偏向，而收入相对不稳固的人具有低的边际消费偏向，且明显低于成立在持久收入基础上的平均消费偏向。
消费环境及市场发育程度要紧包括消费者选择的自由、价钱的竞争和放开程度、消费者权益的保护、不确信性和消费性基础设施建设等。
这些因素一方面制约着消费者对消费品和消费方式的选择，也是消费进程的信息本钱及交易本钱的决定因素，从而对消费需求的扩张产生重要的阻碍。
一、我国消费需求不足的现状及成因一、消费需求不足的要紧表现消费在经济增加中所占比重偏低，比例失衡。
20世纪90年代以来，世界平均消费水平为78%—79%，美国、英国等发达国家的总消费占国内生产总值的比重更高达80%以上。
而在我国，1996—2002年各年的年均最终消费率仅为50%多，大大低于世界平均水平。
宏观经济指标对卷烟消费结构提升影响因素分析1. 引言1.1 研究背景卷烟消费是一个与经济发展密切相关的领域。
随着宏观经济指标的变化，卷烟消费结构也会受到影响。
对宏观经济指标对卷烟消费结构的影响因素进行分析，对于了解卷烟市场的变化趋势，优化卷烟产品结构，制定相关政策具有重要意义。
通过对宏观经济指标对卷烟消费结构的影响因素进行分析，可以深入探讨卷烟市场的发展规律，推动卷烟产业的健康发展，为相关政策的制定提供理论依据。
本研究旨在探讨宏观经济指标对卷烟消费结构的影响因素，为卷烟市场的发展提供参考依据。
1.2 研究目的本文旨在探讨宏观经济指标对卷烟消费结构的影响因素，通过分析宏观经济指标对卷烟消费的影响，揭示其在卷烟消费结构提升中的作用机制，为相关决策提供理论支持和政策建议。
具体目的包括：分析宏观经济指标对卷烟消费结构的影响机制，探讨不同宏观经济指标如GDP增长率、CPI、PPI等对卷烟消费结构的影响程度和方式；总结卷烟消费结构的相关特点，包括消费群体结构、消费品牌偏好、消费地域差异等方面，为后续研究提供基础；通过深入分析宏观经济指标对卷烟消费结构的提升影响因素，为政府制定合理的卷烟控烟政策、烟草行业发展战略等提供参考，推动卷烟消费结构升级和优化。
通过本文的研究, 可以进一步了解宏观经济指标对卷烟消费结构的影响机制，为行业发展和政策制定提供重要参考。
1.3 研究意义卷烟消费在我国占据着相当大的市场份额，对经济发展和社会稳定都有着重要的影响。
通过对宏观经济指标对卷烟消费结构提升影响因素的分析，可以更好地了解卷烟消费的变化趋势和影响因素，为相关政策的制定提供参考依据。
研究宏观经济指标对卷烟消费结构提升影响因素，有利于深入探讨经济发展和卷烟消费之间的关系，为卷烟行业的可持续发展提供理论指导。
研究的结果还可以为政府部门提供相关政策建议，促进卷烟消费结构的合理调整和优化，进而实现烟草行业的健康发展。
研究宏观经济指标对卷烟消费结构的影响也对控烟工作具有一定的参考价值。
宏观经济与烟草行业关联度分析一、内容综述在当今社会，宏观经济环境与各个行业的发展息息相关，烟草行业也不例外。
本文将为大家带来宏观经济与烟草行业关联度的一次深度解析。
我们将会了解到宏观经济的变化是如何影响烟草行业的发展，并探讨两者之间的紧密联系。
接下来让我们一起走进这个有趣的话题吧！首先我们要明白什么是宏观经济，简单来说宏观经济就是关于整个国家或者地区的经济总体状况。
这涉及到GDP增长、失业率、通胀率等因素。
这些宏观经济指标不仅影响国家的发展，也和每个人的生活息息相关。
那么这些因素和烟草行业有什么关系呢？答案是紧密相连。
烟草行业是一个特殊的行业，它在很大程度上受到宏观经济环境的影响。
例如当经济增长强劲时，人们的消费能力增强，烟草产品的需求可能会上升；而当经济不景气时，由于收入减少或其他经济压力，吸烟人数可能增加或减少，这直接影响着烟草行业的发展趋势。
所以我们有必要对宏观经济和烟草行业的关联度进行分析。
接下来我们会深入探讨宏观经济中的各个因素是如何影响烟草行业的。
从消费者的购买力到政府的税收政策，从社会健康意识的变化到科技进步的影响，这些因素都可能对烟草行业的发展带来影响。
我们还会分析这些影响是如何在不同的经济环境下变化的，同时我们也会关注烟草行业如何应对这些挑战和机遇。
1. 烟草行业的概述及其在全球经济中的重要性在我们的日常生活中，烟草行业可以说是众所周知的一个存在。
无论是在全球范围内还是在中国，烟草行业都有着不可忽视的地位。
烟草不仅仅是一种消费品，更是一个涉及亿万产业链的经济支柱。
今天我们就来聊聊宏观经济与烟草行业的关联度，首先得从烟草行业的概述和它在全球经济中的重要性说起。
烟草行业顾名思义，是与烟草相关的产业集合。
这个行业涵盖了烟草的种植、加工、销售等多个环节，每个环节都与经济息息相关。
在全球经济的大舞台上，烟草行业拥有不可忽视的地位和影响力。
烟草作为一种广泛消费的产品，其市场需求稳定，涉及到的产业链十分广泛，从农业到制造业再到服务业，都能找到烟草行业的影子。
烟草行业宏观环境分析分析师：王晓蕾所属行业：烟草行业1 经济人口环境分析经济环境包括经济体制、经济发展阶段和水平等因素。
其中，经济发展速度和水平，决定了国民收入水平，也决定了市场的规模与需求档次。
个人收入水平决定了消费者的购买力水平和需求层次与结构，这对烟草行业具有重要和直接的影响。
人口因素主要包括人口数量与增长速度，人口的地理分布及地区间流动，人口结构等。
人口总数、吸烟率、性别和年龄是通常所采用的人口统计变量，这些统计变量能够在一定程度上从一个侧面反映卷烟市场的基本状况。
我国人口2010年达到13.4亿，以后增长速度逐渐降低，约在2030年达到零增长状态，那时全国人口总数达到最大值，约为16亿。
因此，即使单纯从人口总数来判断，卷烟市场的规模和容量都应该是很大的。
吸烟率是指在一定范围内吸烟人口占总人口数的比率。
吸烟率同样是影响卷烟市场容量的重要因素之一，人口总量大，吸烟率高的国家拥有更大的卷烟市场。
以吸烟人口占总人口数的比例计算，目前日本大约为33％，美国为23％，澳大利亚30％，泰国为20％，中国同口径比例为26％。
从吸烟率的构成来看，中国吸烟人口中，吸旱烟的比例逐渐减少，吸卷烟的比例则逐渐增加。
在整个吸烟人口结构中，男性和女性所占比例也有很大差异。
世界上多数国家的男性吸烟者数量均高于女性吸烟者数量。
这也是个各烟草公司在产品战略上都致力于面向男性战略的原因。
中国的情况是非常典型的，目前中国成年男性吸烟率在60％左右，这一比率在世界上是属于比较高的。
不仅高于一般发展中国家，而且也高于发达国家这一指标在历史上的高峰值。
而中国女性的吸烟率则由于经济原因和传统文化，习俗这方面的影响，比世界上大多数国家都要低。
随着国内经济的发展和观念的改变，目前城市女性吸烟率出现了增长的趋势。
这一情况应该引起SX中烟的关注，在致力于男性战略的同时，也可以考虑面向女性的新产品战略，并确定女士香烟的开发目标。
不同年龄段的人在需求方面往往会作出不同的且与之相应的选择，这是一种固有的差异性。
宏观经济对烟草行业经济运行的影响分析烟草行业作为国民经济的一个部门，与宏观经济有着密切的关系。
宏观经济的变动趋势对行业发展具有重要的影响。
本文就宏观经济对行业经济运行的影响进行了定量分析，通过测算二者的关系并据此对今后几年的卷烟销量和销售结构、实现工商税利等指标进行预测。
一、宏观经济对行业经济运行的影响分析宏观经济指标主要包括国内生产总值、通货膨胀与紧缩、投资、消费、金融、财政指标等，根据和行业经济运行的密切程度，本文选取了国内生产总值、城乡居民收入、社会消费品零售总额、居民消费价格指数等指标。
分析的结论是：行业的主要经济运行指标—卷烟销量、单箱销售额和工商税利在不同程度上都与GDP等宏观经济指标有较强的相关性，且符合一定的数量关系：GDP每增长1%，拉动卷烟销量增长0.30%，拉动卷烟单箱销售额增长1.34%；城乡居民收入每增长1%，拉动卷烟单箱销售额增长1.15%；社会消费品零售总额每增长1%，带动卷烟批发销售额增长0.89%，其中拉动卷烟销量增长0.19%，单箱销售额增长0.66%；居民消费价格指数每上升1个百分点，卷烟单箱销售额增速增加0.56个百分点；GDP每增长1%，全行业工商税利增长1.85%。
具体分析如下。
（一）宏观经济指标变动对卷烟销售市场的影响。
1.国内生产总值作为衡量一个国家或地区经济状况和经济表现的综合指标，国内生产总值对宏观经济各行业都有或多或少的影响。
2000年以来，我国GDP保持了超过9%高速增长态势。
根据历年分季度GDP和卷烟销量数据进行分析（图1）可看出，除个别季度卷烟销量受季节因素产生一定波动外，二者的增速保持相同趋势。
图1 2006年以来分季度卷烟销量增速和GDP增速对比进一步分析二者的关系并同样考虑卷烟销售结构增速得出，GDP对本季度和下一季度的卷烟销量和销售结构均存在显着影响，且下一季度的影响更为明显，这表明卷烟销售受上期GDP的影响程度高于本期，GDP对卷烟销量和销售结构有一定的预警作用，运用这一结论更有助于对当前的行业经济运行态势进行预测。
具体来看：上一期GDP每增长1个百分点，拉动本期卷烟销量增长0.30个百分点，卷烟单箱销售额增长1.34个百分点。
这表明卷烟销售结构受GDP影响更大，因此表现为卷烟单箱销售额的增幅远高于卷烟销量增幅。
2.城乡居民收入2012年前三季度城镇居民人均可支配收入和农村居民人均现金收入同比名义增长分别为13.0%和15.4%，扣除价格因素，实际分别增长9.8%和12.3%，城镇居民同比增幅上升，而农村居民同比有所回落。
图2 居民收入名义增速和卷烟单箱销售额增速变动趋势通过对2006年以来各季度居民收入和卷烟销售数据分析，居民收入对卷烟销量的影响不明显，而对卷烟单箱销售额的影响较大，其中农村居民的影响高于城镇居民。
如图2所示，2011年以来由于农村居民人均现金收入进入一个快速增长阶段，居民收入增长在10%以上，高于过去几年，卷烟单箱销售额也快速增长，2011年为近五年增速最快，以后有所回落。
经进一步测算,与GDP的影响不同，居民收入对卷烟单箱销售额的影响在当期要更为明显，居民收入每增长1%，当期卷烟单箱销售额增长1.15%。
3.社会消费品零售总额从社会消费品零售总额的构成分析，虽然卷烟批发额并不是社会消费品零售总额的直接组成部分，但由于行业相对稳定的批零差率，卷烟零售额和批发额具有高度的相关性。
从表1分析可以看出，2006年-2012年间卷烟批发销售额占社会消费品零售总额的平均比重为5.8%，且经历了先逐年下降，后逐渐上升的趋势，2012年已升至5.6%。
由于卷烟批发销售额在社会消费品零售总额中的比重相对稳定，通过2006年以来的月度数据测算两指标增长率的关系为：社会消费品零售总额每增长1%，带动卷烟批发销售额增长0.89%，其中拉动卷烟销量增长0.19%，单箱销售额增长0.66%。
这也反映了近些年行业效益增长的来源构成中，销售结构的贡献率远高于销量增长的贡献率。
2012年以来社会消费品零售总额的增速放缓，也影响了卷烟结构提升放缓，增速低于2011年。
4.居民消费价格指数2010年以来，由于食品类价格上涨较快且在CPI核算中占较高比重，居民消费价格指数呈上升态势，到2011年7月达到最高为6.5%，随后逐渐降低至2012年7月的1.8%，8月以后又有所反弹，消费市场面临通货膨胀的压力仍然存在。
而同期国家局卷烟零售价格指数显示，这段时间市场零售价基本稳定，波动范围在1%左右。
从消费者心理分析，相对于其他上涨较快的商品来说，卷烟价格是“下降”了，从而会产生提升增加购买卷烟支出和购买更高价位卷烟的意愿。
因此，在消费价格指数上涨时期，单箱销售额也呈加快增长态势。
图3 单箱销售额增长率和居民消费物价指数变动趋势从图3可以看出，除个别月份卷烟单箱销售额受季节因素（通常表现为春节期间销售结构较高）波动较大外，卷烟单箱销售额和居民消费价格指数保持了基本一致的变动趋势。
在消费价格指数下降的时间里，卷烟单箱销售额增速减缓回落，反之则持续上升，尤其2011年CPI持续高位运行，卷烟销售结构也为近五年提升最快，2012年3季度CPI走低以来，卷烟销售结构提升速度明显放缓，最低的8月仅提升6.89%。
通过测算，居民消费价格指数对卷烟销量影响不明显，对卷烟单箱销售额影响较大，具体是：CPI每上升1个百分点，增速增加0.56个百分点，今年以来CPI有所回落，卷烟销售结构的增幅同比也回落。
（二）宏观经济指标对行业税利的影响图4 全国GDP增长率和烟草行业税利增长率变动趋势2003年以来,行业工商税利基本保持了与GDP的同步增长趋势，从图3可以看出，GDP与烟草税利保持了基本同步的变化趋势，在GDP增长最高的2007年，行业税利也达到了最高增速，GDP增长最低的2009年，行业税利也相应出现回落，增速最低。
经进一步计算可以看出: GDP每增长1个百分点，行业工商税利增长1.85个百分点。
二、结果验证和预测根据以上宏观经济指标和卷烟销量、单箱销售额的关系，以2012年9月、3季度和全年数据为例，采用不同的宏观经济指标实际值按其对行业经济运行指标的弹性系数计算得到经济运行主要指标的预测值，二者比较见表2。
从以上几种预测方法比较可以看出，总体而言各种预测方法的预测精度均较高，说明本文计算结果在实际中有一定参考性。
具体来看，中长期的预测精度高于短期预测，单箱销售额的预测精度也较高；GDP能同时对三项指标进行预测，总体预测效果也较好。
“十二五”期间，GDP稳定增长，城镇化继续推进，居民收入持续增长，消费能力增强将成为国家经济发展的主要特征。
这必将为行业发展提供有利的机遇，卷烟销量和销售结构仍将保持一定增长。
通过预测，2013-2015年卷烟销量等数据见表3。
表3:“十二五”期间全国卷烟销量和单箱销售额预测2.2013年GDP增速预测值来源于中国社科院《经济蓝皮书：2013年中国经济形势分析与预测》。
三、几点思考和建议综上分析，宏观经济对卷烟销量、销售结构和行业税利都有极紧密和正相关性，为了顺利实现“卷烟上水平”的目标任务，行业应密切关注和研究“十二五”期间宏观经济的变动趋势，采取相关措施，保障卷烟销售市场的稳定提升。
（一）行业经济运行情况受宏观经济影响，预测“十二五”期间仍有一定增长空间从行业近十年发展数据和宏观经济形势来看，宏观经济总体持续平稳态势，整体向好，行业也保持了平稳较快发展，卷烟销量从2003年的3514.5万箱增长到2012年的4945.4万箱，工商税利从1689.7亿元增长到8649.4亿元，主要指标同宏观经济主要指标保持了基本同向变化的趋势。
中国社科院《2030年中国社会经济情景预测》指出：未来20年内出口对中国经济的拉动作用将逐渐减小，经济增长将更依赖于内需的增长，总体而言中国经济仍将经历较快增长。
在预测未来20年可能出现的三种经济情景中，可能性较大的集约增长情景表现为经济增长质量显着提高，此情景中预测“十二五”期间年均GDP增长率为8.8%，即便是延续目前粗放式经济增长模式的情景，也能达到7.9%的年均增速。
因此结合本文结论可以初步判断，“十二五”期间由于宏观经济仍会保持快速增长，卷烟销量和实现税利仍将呈一定上升态势。
但面对控烟形势、中央八项规定出台和健康消费理念对消费者的影响等因素，卷烟销量增幅将保持稳定、低速上升的态势，增幅可能低于“十一五”时期。
党的十八大报告中指出：确保到二〇二〇年实现全面建成小康社会宏伟目标，实现国内生产总值和城乡居民收入比二〇一〇年翻一番。
初步测算，要实现这一目标，十年间的这两项指标年均增长率为7.2%，而2011年以来各季度的这两项指标增速均高于这一水平，我们对十八大提出的经济倍增规划充满信心，同时根据本文计算结论，GDP对工商税利和单箱销售额的弹性系数均大于1，且对单箱销售额的弹性系数高于卷烟销量，表明行业效益提升仍将依赖于卷烟结构的提升，受居民收入持续增加的利好拉动，卷烟结构仍能保持适度稳定提升，同时行业税利将继续以适度高于经济发展的增速增长，持续为宏观经济作贡献。
（二）行业抵御宏观经济下行影响的能力得到增强经对截止到2008年数据的分析研究，GDP对销量、居民收入对单箱销售额的弹性系数分别为0.27、1.01，而四年以后这两个系数有所增长，分别达到0.30、1.15；表3也反映出部分指标用于预测今年情况时出现了低估，预测值均低于实际值，这表明宏观经济形势对行业的影响作用日趋加大。
一方面，宏观经济的持续向好，居民收入的稳定增加，为卷烟市场的发展和行业税利的增加创造了良好的外部环境；另一方面，行业通过“控总量、调结构、降库存、稳价格”的调控方针，把保持市场良好状态作为调控的主要目标，抵御宏观经济下行带来的负面影响的能力得到增强。
根据本文对历史数据的拟合效果来看，即使GDP增长比预定目标出现较大回落（如比预期低2个百分点），对卷烟销量和税利增长的影响也只是小幅度的回落（分别比预期回落0.6%和3.7%）。
在2012年宏观经济有所下行的情况下，全行业攻坚克难，继续保持了稳定发展态势，各项指标均好于宏观经济下行的2009年，也普遍好于其他行业。
（三）根据宏观经济形势制定适应市场需求变化的政策和措施依据上述宏观经济指标对行业的影响分析，可以预测行业面临形势和未来市场的变化趋势，研究制定相应的政策和措施，更好地把握市场状况。
以2013年一季度为例。
根据宏观经济和行业近5年各季度主要指标走势来看，除2009年有所不同外，二者都呈现“高开低走”局面，即一季度在高位运行，随后趋降。
根据2012年四季度GDP增长7.9%预测，2013年一季度销量1500万箱，同比增长2.37%；单箱销售额2.76万元，同比增长10.59%；实现税利3360亿元，同比增长14.62%。
