2015年中国智能电视市场报告

中国智能电视市场发展迅速，从销量上看，2012年全年智能电视出货量仅
从智能电视的渗透率增长趋势图中可以看出，2012年智能电视渗透率仅为
今年智能电视行业发展迅速，竞争激烈，主流智能电视品牌的差距逐渐缩
智能电视在进入了快速发展阶段后，首先在T1级经济发达城市开始普
在当前中国智能电视的操作系统中，安卓系统(包含smart TV系统)已经占
通过智能电视用户的家庭属性可以看出，智能电视主要分布在一家三口的
在关于用户对于选择智能电视的优先考虑因素调查中显示，27.4%的用户
客厅经济是智能家居所提供服务的价值实现，通过智能家居提升居家生活。

中国智能家电行业现状调研及发展趋势分析报告（2015-2020年）报告编号：15703A0行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息报告名称：中国智能家电行业现状调研及发展趋势分析报告（2015-2020年）报告编号：15703A0←咨询时，请说明此编号。

优惠价：￥6750 元可开具增值税专用发票网上阅读：/R_JiaDianJiaJu/A0/ZhiNengJiaDianShiChangQianJingFenXi YuCe.html温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。

二、内容介绍目前智能化已成为家电业发展的一大趋势，智能手机、智能电视、智能冰箱、智能洗衣机……随着信息技术的发展，越来越多的智能家电产品“登堂入室”。

在这种背景下，国内智能家电行业标准——《智能家用电器的智能化技术通则》（以下简称《通则》）应运而生，从2014年9月起1日起正式实施，该通则对智能家电的多项指标都作出了明确界定。

《通则》的实施，将在一定程度上引导智能家电发展方向，规范行业秩序，促使企业真正按照相关技术通则生产出真正的智能家电产品。

该通则的实施也为消费者选购智能家电提供最简单的决策参考。

届时，消费者可以直接通过产品包装箱上的标识来辨别产品的智能，购买智能家电将有据可依。

据中国产业调研网发布的中国智能家电行业现状调研及发展趋势分析报告（2015-2 020年）显示，日益丰富如今智能电视已经成为市场时尚，也广为消费者接纳。

2015年智能电视行业简析
一、总销量缓慢下滑，内销量与零售量维持低增长 (3)
二、彩电行业产品结构升级明显 (5)
三、收入重心从传统终端销售转向互联网应用与内容 (6)
1、智能电视消费指数和内容指数持续景气 (6)
2、智能电视互联网应用经济价值远远大于电视硬件 (8)
四、互联网品牌电视正在壮大 (9)
2015年10月14日，中国电子视像行业协会、奥维云网(AVC)和流媒体网联合主办的“2015年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在深圳召开。

发布会上，各位行业知名人士围绕“智晟• 客厅新生态”展开智慧论战，深度剖析“大.智.移.云”对彩电产业的影响及彩电业发展成效和企业痛点，探讨互联网+时代的风口之上，企业未来发展的创新路径，研判彩电产业未来发展趋势。

2015年前8月LCD电视行业的整体增长为负，内销好于外销，内销仍保持正增长。

从零售端看，零售量额齐增，零售额增长稳定，且增长幅度大于零售量。

从奥维·中国OTT三大指数看，硬件和内容消费均显示景气度上升。

除了传统电视品牌跨界经营智能电视，互联网品牌电视在2015年快速成长。

不仅传统的电视厂商建立了自己的互联网电视品牌，很多IT企业、运营商、牌照方也加入了互联网电视行列。

根据我们估算，智能电视互联网应用经济价值远远大于电视硬件。

智能电视行业收入重心发展趋势是从传统终端销售转向互联网应用与内容。

经过2014、2015两年的跨界磨合，智能电视产业链已建立，生态圈朝着良好趋势发展，其经济价值将会快速产生并放大。

作为其中之一的电视厂商，互联网应用与内容在利润结构中的作用会越来越大。

中国数字电视用户消费行为研究报告报告目录一、电视机拥有量与发展趋势 (4)(一)家中拥有电视机数量 (4)(二)家中平板电视拥有情况 (5)(三)家中平板电视尺寸情况 (6)二、电视用户收视习惯研究 (7)(一)电视用户每天收看电视时间 (7)1.（周一至周五） (7)2.（周六、周日） (8)(二)电视用户最喜欢收看的电视频道 (10)(三)电视用户收看电视的主要因素是哪些 (11)三、电视用户消费行为研究 (12)(一)电视用户付费频道消费特点 (12)1.频道订购 (12)2.付费偏好 (13)3.购买偏好 (15)(二)电视用户缴费提示方式偏好 (16)(三)电视用户缴费方式缴费偏好 (17)(四)电视用户收看电视消费行为 (18)四、电视业务竞争态势研究 (19)(一)电视业务竞争主体 (19)(二)电视业务竞争态势 (20)(三)广电有线电视用户退网原因 (21)(四)广电用户第二终端未入网原因 (22)(五)广电用户家中闲置电视机原因 (24)五、电视用户收视满意度研究 (25)(一)电视用户收视满意度 (25)(二)电视用户收视满意评价及建议 (26)(三)电视用户收视不满意评价及建议 (28)六、电视用户细分群体特征研究 (30)(一)电视用户细分群体分类 (30)(二)电视用户细分特征研究 (31)1.电视导向型 (31)2.电视导向型，向高清/互动电视业务延伸 (32)3.电视导向型，向全业务运营延伸 (33)4.电视导向型，向高清/互动电视业务及全业务运营延伸 (33)一、电视机拥有量与发展趋势(一)家中拥有电视机数量2014年9月，根据“络达咨询”对北京市、上海市、深圳市、西安市2500份电视用户调研发现，各城市居民家中拥有1台电视机的为1862份，占总体的74.48%，城市居民家庭拥有2台电视机的为584份，占总体的23.36%,城市居民家中拥有3台电视机的为54份，占总体的2.16%，其中城市居民家庭没有电视机的不在本次调研的范围内。

2015-2016年中国智能电视市场现状调研及发展前景展望分析报告2016年3月报告目录研究对象 (7)重要结论 (8)一、2015年全球智能电视市场发展概述 (9)(一)市场规模与结构 (9)1、市场规模与增长 (9)2、市场结构 (10)(二)新技术应用 (10)(三)基本特点 (11)(四)主要国家和地区 (12)1、美国 (12)2、欧洲 (12)3、日本 (13)4、亚洲（不含日本） (13)二、2015年中国智能电视市场发展概述 (14)(一)市场规模与增长 (14)(二)市场特点 (15)(三)市场结构分析 (16)1、产品结构 (16)2、价格段结构 (16)3、区域结构 (17)4、城市层级结构 (17)5、渠道结构 (18)6、品牌结构 (19)三、2015年中国智能电视市场细分品牌结构分析 (20)(一)价格段品牌结构 (20)(二)区域品牌结构 (20)(四)渠道品牌结构 (21)四、2015年中国智能电视市场竞争分析 (22)(一)竞争态势 (22)(二)重点厂商竞争策略分析 (24)1、海信 (24)2、创维 (25)3、康佳 (26)4、TCL (27)5、三星 (28)6、乐视 (28)五、2016-2018年中国智能电视市场趋势分析 (29)(一)影响因素 (29)1、有利因素 (29)2、不利因素 (30)(二)发展趋势 (32)1、产品与技术 (32)2、价格 (33)3、渠道 (33)4、服务 (35)5、盈利模式 (37)六、2016－2018年中国智能电视市场发展预测 (39)(一)市场规模预测 (39)(二)市场结构预测 (40)1、产品结构 (40)2、价格段结构 (40)3、区域结构 (40)4、城市层级结构 (41)七、专家建议 (42)(一)产品策略 (42)(二)创新策略 (42)(三)渠道策略 (43)(四)品牌策略 (43)图表目录图表1：智能电视产业体系架构 (7)图表2：2013-2015年全球智能电视出货量增长统计 (9)图表3：2013-2015年全球智能电视渗透率 (9)图表4：2015年全球不同尺寸智能电视销量比例分布 (10)图表5：2013-2015年美国智能电视出货量增长统计 (12)图表6：2013-2015年欧洲智能电视出货量增长统计 (12)图表7：2013-2015年中国智能电视出货量增长统计 (14)图表8：2012-2016年中国智能电视渗透率增长趋势图 (15)图表9：2013-2015年中国智能电视不同尺寸产品市场关注比例分布 (16)图表10：2013-2015年中国智能电视不同价格产品关注比例分布 (16)图表11：2015年智能电视区域销量分布 (17)图表12：2015年中国智能电视城市层级销量分布 (17)图表13：2013-2015年智能电视线上渠道及线下渠道销量比例分布 (18)图表14：2015年国内智能电视品牌关注度分布 (19)图表15：2015年中国智能电视不同价格段国内外品牌占比 (20)图表16：2015年中国智能电视不同区域国内外品牌占比 (20)图表17：2015年中国智能电视不同城市层级国内外品牌占比 (20)图表18：2015年中国智能电视不同渠道国内外品牌占比 (21)图表19：《智能电视操作系统评价细则》主要内容 (31)图表20：仅网络销售的优劣分析 (34)图表21：线上线下同时布局优劣分析 (34)图表22：部分智能电视及其销售渠道 (35)图表23：影视剧在线观看媒介使用偏好 (37)图表24：盈利以硬件为主，兼顾内容 (38)图表25：乐视电视盈利模式 (38)图表26：2016-2018年中国智能电视出货量增长预测 (39)图表27：2012-2018年中国智能电视保有量变化趋势图 (39)图表28：2016-2018年中国智能电视不同尺寸产品市场关注比例分布 (40)图表29：2016-2018年中国智能电视不同价格产品关注比例分布 (40)图表30：2018年智能电视不同区域销量比例分布 (40)图表31：2018年智能电视不同城市层级比例分布 (41)图表32：2016-2018年智能电视线上渠道及线下渠道比例分布 (41)研究对象智能电视是指具备完整独立的操作系统，拥有开放式应用平台，可通过网络自主安装卸载应用程序来增加或去除相应的功能或服务，以满足用户多样化和个性化需求的电视产品。

中国互联网（OTT）电视产业发展研究报告—趋势预测篇—报告目录一、中国互联网（OTT)电视产业链趋势 (4)(一)中国互联网（OTT)电视产业链趋势 (4)1.互联网电视监管政策依旧严格 (4)2.互联网电视内容将逐步丰富，应用开发成为未来趋势 (4)3.全方位的技术变革，为互联网电视发展提供了强大的支撑能力 (4)4.融合的价值链提升，为互联网电视商业模式的形成提供了动力 (5)(二)中国互联网（OTT)电视运营发展趋势 (5)1.IPTV+OTT成为电信运营商发展趋势 (5)2.DVB+OTT成为广播电视运营商发展趋势 (5)3.HBB TV（混合广播宽带电视）成为三网融合发展趋势 (6)(三)中国互联网（OTT)电视终端发展趋势 (6)1.高端电视机互联网功能依旧是主流 (6)2.随着牌照的发放，机顶盒终端市场逐步启动 (6)3.智能化、云媒体电视机成为发展必然趋势 (7)4.融合终端成为互联网电视未来发展趋势 (7)二、中国互联网（OTT)电视市场规模预测 (7)(一)中国互联网（OTT)电视用户规模预测 (7)(二)中国互联网（OTT)电视用户构成预测 (8)(三)中国互联网（OTT)电视终端规模预测 (9)三、三网融合持续性的机会与挑战 (9)(一)中国三网融合背景下的三屏融合终端产品的形成 (12)(二)中国三网融合背景下的互联网电视及一体机市场的爆发 (13)(三)中国未来三网融合为国家发展物联网做出的贡献及形成的巨大经济价值15四、中国互联网（OTT)电视产业链投资环境 (17)(一)中国互联网（OTT）电视发展优势 (17)1.OTT创造全新视频生态链 (17)2.客厅增值服务融合终端 (17)(二)中国互联网（OTT）电视发展劣势 (17)1.内容同质化严重，缺乏体验 (17)2.已有的消费习惯很难转变 (18)(三)中国互联网（OTT）电视发展机会 (18)1.大数据背后精细化的传播内容 (18)2.生态链不断完善 (18)(四)中国互联网（OTT）电视存在的竞争 (18)1.合作与防范：传统电视台的态度难以预料 (18)2.开放与管制：牌照为王弱化市场地位 (19)五、中国互联网（OTT)电视产业链投资风险及规避措施 (19)(一)中国互联网（OTT）电视投资风险评估 (19)1.政策风险 (19)2.商业模式 (19)3.用户习惯 (20)(二)中国互联网（OTT）电视投资风险规避 (20)1.与牌照方合作共同发展 (20)2.强化终端和内容，赢得口碑 (20)3.创新平台和应用，赢得市场 (20)一、中国互联网（OTT)电视产业链趋势(一)中国互联网（OTT)电视产业链趋势中国互联网电视产业链主要由电信、广电运营商、互联网电视牌照方、终端厂商等参与者构成。

2015年智能电视行业家庭影院分析报告
2015年5月
目录
一、广电确定家庭院线试点，电影产业重大创新 (4)
1、广电总局确定家庭院线试点 (4)
2、全球播模式简介 (5)
二、电视端观影需求旺盛，500亿市场可期 (6)
1、电影消费持续旺盛，非票房收入待起航 (6)
2、海外对比:电视播放是美国电影行业重要收入来源 (9)
3、市场空间:电视观影大势所趋，家庭院线市场规模有望达400-500亿 (11)
4、规模计算:家庭院线长期市场空间有望达到400-500亿 (13)
三、全球播模式分析:独占家庭院线市场，平台价值巨大 (14)
1、发行:率先合作具有先发优势，内容生态圈日益健全 (14)
2、平台:运营数据亮眼，广告模式提高付费转化与价值空间 (15)
3、终端:开放平台广泛合作，带动用户规模爆发 (16)
四、长期价值估算:为黑电产业链带来千亿市值增长空间 (17)。

2015年数字电视终端机顶盒行业分析报告2015年6月目录一、行业所处的生命周期和行业规模 (5)1、国际市场 (5)2、国内市场 (9)二、行业上下游的关联性 (12)1、上游情况及对行业的影响 (13)2、下游情况及对行业的影响 (14)三、行业壁垒 (15)1、政策壁垒 (15)2、技术和人才壁垒 (15)3、市场壁垒 (16)4、资金壁垒 (16)四、行业监管体制、主要法律法规及政策 (17)1、行业监管体制 (17)（1）国内行业监管体制 (17)（2）国外行业监管体制 (17)2、行业主要法律法规及产业政策 (18)（1）《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》 (18)（2）《关于加快广播电视有线网络发展的若干意见》 (19)（3）《产业结构调整指导目录》中的鼓励类行业 (21)五、影响行业发展的因素 (22)1、有利因素 (22)（1）国家产业政策的支持 (22)（2）“户户通”带来的巨大发展空间 (25)（3）全国有线广播电视和数字电视用户数量持续增长带来的驱动 (26)（4）用户需求的持续提升增强了行业发展的可持续性 (27)2、不利因素 (28)（1）数字电视终端制造商获利较少限制发展 (28)（2）数字电视终端市场的生产周期短 (28)（3）数字电视终端的成熟商业模式欠缺 (29)（4）配套公用设施建设进度的影响 (29)六、行业周期性、季节性、区域性特征等 (29)1、行业的周期性 (29)2、行业的季节性 (30)3、行业的区域性 (31)七、行业竞争态势 (31)1、家电企业派系 (32)2、广电传统企业派系 (32)3、电信企业派系 (33)4、国外品牌 (34)八、行业主要企业简况 (34)1、国际市场主要企业 (34)（1）THOMSON（汤姆逊） (34)（2）PaceMicro（佩斯） (35)2、国内市场主要企业 (36)（1）江苏银河电子股份有限公司 (36)（2）创维数字技术股份有限公司 (36)（3）四川九州电子科技股份有限公司 (36)（4）深圳市同洲电子股份有限公司 (37)（5）珠海迈科智能科技股份有限公司 (37)数字电视终端行业是为国内外广大影视服务企业和广电运营商研发、设计和生产数字电视机顶盒、数字电视机、IPTV 机顶盒、网络电视播放器、平板电脑、甚至PC 和手机等应用型终端的制造型产业，产业关联度高、吸纳就业能力强、技术资金密集，是影视服务行业产业升级、技术进步的重要保障，以及国家精密制造、电子信息和影视文化产业综合实力的集中体现。

2015年DTMB+OTT机顶盒市场报告一．地面数字建设总投入创新高近日，财政部再度向各省（自治区、直辖市和计划单列市）及兵团下达了2015年中央广播电视节目无线数字化覆盖工程建设专项资金预算逾20亿。

至此，财政对于地面数字建设的总投入高达近70亿，DTMB的地位正变得越来越重要。

二．地面数字电视终端设备将出现“井喷”国家地面数字建设的规划如下：2014年1月1日起：境内市场销售的40英寸及40英寸以上电视机应具备地面数字电视接收功能；2015年1月1日起：在境内市场销售的所有尺寸电视机都应具备地面数字电视接收功能。

并且，在上述截止日期之前生产的不具备地面数字电视接收功能的库存电视机产品，在销售时都应配送地面数字电视机顶盒，并鼓励在有线电视网络未通达的农村地区使用的直播卫星机顶盒中增加地面数字电视接收模块；到2020年，实现境内销售的所有电视机都具备地面数字电视接收功能，满足消费者免费正常收看地面数字电视的需求，即全面实现地面数字电视接收；在上述的规划发展之下，DTMB+OTT机顶盒成为终端市场中非常大的亮点，以华曦达为例，其生产的两款DTMB+OTT机顶盒，能够完全支持DTMB标准，并且很好地弥补了OTT机顶盒不能看直播的缺陷。

1.DV7908-TH 华曦达DTMB+OTT双模智能机顶盒DV7908-TH是一款四核DTMB+OTT双模智能高清数字电视机顶盒，能够完美支持DTMB 国标标准，搭载安卓4.4操作系统，支持H.265解码高达1080P@60fps，支持3D蓝光视频播放1080P全高清输出。

●华曦达DV7908-TH性能特点：* 完全支持高清DTMB标准,支持7天电子节目指南,支持USB录制、时移、节目回放、预约播放* 支持HTML5,RTSP,HLS,Smooth streaming* 支持Beenius,HbbTV功能* DRM: Verimatrix, Playready, Widevine* 支持TR069协议* 通过U盘或网络升级软件* 可使用安卓或iOS手机/平板操控* 支持DLNA,Airplay,Miracast* 支持3D蓝光视频播放1080P全高清输出2.DV8604-TH华曦达DTMB+OTT双模智能机顶盒DV8604-TH是一款四核4K OTT+DTMB双模智能高清数字电视机顶盒，安卓4.4操作系统，完全支持高清DTMB标准，H.265视频解码高达4K*2K@30fps，支持一路USB3.0接口。

2015年我国电视剧市场现状分析2010 年以来，我国电视剧市场规模增长进入平稳发展期，市场容量增速将逐步回落。

从投放到市场的电视剧产品来看，2014 年，获得发行许可的电视剧集数为 15320 集，同比下滑 2.85%；部数 438 部，同比下滑 0.68%。

2009-2014年每年首播新剧数量（单位：部/%）资料来源：CSM 从剧目收视表现上来看，在综艺节目相对走强、网络平台国外剧目大力引进的冲击之下，电视剧的收视率表现相对平淡，超过 2%的剧目屈指可数。

进入 2015 年以来，“一剧两星”政策效应逐步展现，收视率和收益水平均呈现出明显的马太效应。

《武媚娘传奇》成为当之无愧的年度第一部现象级大剧，平均收视率达2.959%，一度创下了 CSM50 城收视峰值（4.041%）。

2015年 1-5月电视剧收视率 TOP15资料来源：CSM 另一方面，网络渠道的电视剧观影情况则要相对较好。

1-5 月，诞生出 11 部总播放量超过 50 亿次的剧集作品。

以年轻人为目标受众的游戏改编、网络文学、传统经典翻拍等影视作品的表现相对出众。

其中，《古剑奇谭》、《何以笙箫默》分别收获 93亿、75 亿总点击量，彰显了这类 IP 对于年轻受众的吸引力。

内容选自产业信息网发布的《2015-2020年中国电视剧市场行情动态及市场前景预测报告》2015年 1-5月电视剧网络总播放量 TOP15资料来源：CSM 精品化的导向和用户争夺的加剧，使得电视剧制作成本和采购价格双双持续攀升。

数据显示，2014 年，剧王《武媚娘传奇》的制作成本就迅速攀升至 300 万元/集，相对于 2012年的剧王成本上涨 200%。

高额的制作开支直接抬高了行业的竞争门槛，一些缺乏资金优势的小公司的经营压力持续上涨。

从采购方来看，电视渠道中，独播剧目的购买价格高达 200-300 万元/集；联播剧目的购买价格也通常在 40-70 万元/集。

另一方面，新媒体渠道的快速崛起使得近年来网络视频呈现出持续繁荣的景象，伴随着市场扩容而来的是内部竞争的加剧和版权购买支出的持续增长。

群雄逐鹿智能电视市场作者：暂无来源：《上海信息化》 2015年第3期文／马振贵经历多年高速增长之后，我国彩电行业迎来了近三十年来的首次“负增长”。

2015年，面对国内彩电市场的“白热化”竞争，电视厂商们或喊出“互联网战略”寻求产业升级、或通过“黑白配”战略加码白电业务、或角力前沿技术寻找变革机遇，2015年的智能电视市场，显得愈加扑朔迷离……三星：产晶技术为王刚刚过去的2014年，全球电视市场整体遇冷，中国市场亦迎来30年来的首次负增长，呈现出“量价齐跌”的局面。

奥维咨询数据显示．2014年中国彩电市场零售量为4461万台，同比下降6.6%；零售额为1462亿元，同比下降14.5%。

这个数据显然不好看。

不过即便如此，三星电视仍保持了坚挺的增长势头。

三星电子大中华区彩电营销副总经理刘峻光在2015年新品发布会上给出了这样的数字：在进驻中国的100多个城市中市场份额名列第一：大屏电视在中国占据了近一半市场份额：全球市场销量排名创造了“九连冠”。

DisplaySearch数据显示：2014年第二季度，三星电视还以31.8%的市场占有率，刷新了全球市场最高纪录。

上述成绩显然令人瞩目。

但更主要的是，在UHD（超高清）、曲面电视市场，三星电视均处于领先地位。

其UHD电视市场占比达到了36%，位列第一；曲面电视市场份额更高达83%。

这得益于其首屈一指的电视技术。

2014年，三星推出了“环抱式”视觉体验的曲面电视、“不只是4K”的UHD电视，及更简单、易用的SmartTV，还有足球模式、秒速开机、一屏双享等诸多差异化功能。

而面向2015年的中国电视市场，刘峻光认为竞争将由“增量”转向“存量”，由“价格”转向“品质”。

也就是说，单纯打价格战不见得可以获得用户认可，而三星也不是以价格驱动的企业，其倡导“以客户需求、服务客户、技术驱动为主，不刻意营造价格优势”。

简言之，该品牌的核心竞争力在于用户体验和技术驱动。

当前种种迹象表明，2015年三星电视或将以“高大智曲”（超高清、大屏、智能、曲面）等为张力，在中高端市场广泛渗透。

2015年第三季度中国有线电视行业发展公报
佚名
【期刊名称】《中国有线电视》
【年(卷),期】2016(000)0z1
【摘要】2015年第三季度,我国有线电视行业运行稳中有升,标清数字化虽处扫尾阶段,但宽带、高清交互和有线电视智能化发展为行业注入新的动力。

有线电视用户规模比上一季度净增230万户,达到24 300万户,家庭入户率达到55.23%。

其中,有线数字电视用户19 757万户,宽带用户1 593.9万户,标清数字电视用户14 000万户,高清数字电视用户5 757万户,智能电视用户122万户。

【总页数】2页(P412-413)
【正文语种】中文
【相关文献】
1.2018年第一季度中国有线电视行业发展公报 [J], 中国广播电视网络有限公司;北京格兰瑞智咨询有限公司
2.2017年第三季度中国有线电视行业发展公报 [J], 中国广播电视网络有限公司;北京格兰瑞智咨询有限公司
3.国网公司发布2015年有线电视行业发展公报 [J],
4.2018年第三季度中国有线电视行业发展公报 [J], 中国广播电视网络有限公司;北京格兰瑞智咨询有限公司
5.中国广电发布2016年第三季度有线电视行业发展公报 [J],
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2015年智能电视市场发展状况分析2015-05-28近年来，以互联网营销模式的智能电视更是对传统电视行业带来了巨大的冲击。

互联网电视品牌兴起，传统电视企业也寻求从网络营销方面的突破，从而给电视市场带来了较大的改变。

此外，在电视的技术层面也出现了不少新的技术点，如3D、4K、曲面、量子点等众多技术正步入成熟。

长期以来的全球彩电行业内，一直都以中日韩三系厂商占据主导地位，当前尽管中、日、韩三系彩电在全球的总体市场份额并没有太大变化，但各系彩电厂商却面临着不同的问题，彩电业的洗牌已然开始了。

日系品牌全线回撤今年一月份，松下关闭了其在华的最后一家彩电工厂，尽管松下强调今后还将以贴牌代工方式在中国销售松下彩电，但其中国加工厂的边缘化已经注定。

近几年来，日系彩电厂商亏损严重，松下、东芝等厂商已经计划退出电视行业，曾经被称为“液晶电视之父”的夏普也正在收缩电视业务，而情况好些的索尼在中国市场虽然勉强维持，但也曾一度传闻其要剥离电视产品和移动产品。

就以上这几家主流日第厂商的表现，也印证着日本彩电巨头近几年在海外电视机市场所呈现出的萎缩之势。

造成日系品牌集体败退的原因是多方面的：比如受日本整体经济环境影响，但最关键的一点是其创新能力已经无法与竞争对手拉开差距。

而对于一些传统的电视厂商来说，新时代的用户需求已经改变了市场的经营模式，这恐怕才是日本彩电企业衰落的根本原因。

近年来，乐视、小米等互联网厂商涉足电视领域，以互联网思维杀入传统彩电领域，以互联网营销手段迅速占领市场，产品以超高的性价比吸引着用户，以电商渠道为着力点，减少中间环节，减少成本。

而事实也证明这种经营方式正在被越来越多的中国消费者所热捧，而互联网厂商们也由此尝到了甜头。

面对突如其来的互联网经济，对于转型较快的国内彩电厂商，无论是自我转型还是与互联网厂商合作，都迅速的推出了自有的互联网品牌，而有着数十年成功品牌营销的日企，却显得过于僵化和缺乏灵活，在十多年间墨守高价格高端定位，影响了市场份额扩大，并在竞争激烈的中国市场中渐渐萎靡。

2015年智能电视行业简析
一、智能电视大势所趋，产业链逐步成熟 (2)
1、智能电视，核心需要解决的两个问题 (2)
2、智能电视正在向强交互转变，增值业务百花齐放 (2)
3、产业链逐步走向成熟 (3)
二、终端规模突破千万，日活突破百万，即将达到规模运营临界点4
三、智能电视商业模式浮出水面，前景可期 (5)
1、智能电视终端具有关键作用 (5)
2、多项增值业务均为智能电视的掘金点 (7)
四、风险因素 (8)
1、行业内的三个主要风险 (8)
2、互联网企业和彩电企业合作潜在的摩擦和问题 (8)
一、智能电视大势所趋，产业链逐步成熟
1、智能电视，核心需要解决的两个问题
如今的智能电视，核心需要解决的应该是两个问题：
有明确目标的功能，解决的是如何让原来的处理模式更快捷有效、让人机交互更便利，主要针对过程改善；
无明确目标的功能，手机和PC 的用户在使用时有明确目的，而电视用户一般被动接受广电推送给我们的内容，在这种情况下，电视用户是无明确目标的，所以智能应该解决如何挖掘客户的潜在需求。

2、智能电视正在向强交互转变，增值业务百花齐放
强交互（两个交互）：由原来的（遥控器——电视，电视——电视台）向现在的（智能的控制终端包括手机、智能遥控器、体感遥控器——电视终端，电视终端——云端、平台，如今的交互不仅是与电视台之间的交互，可以是各种内容商，如腾讯视频、爱奇艺视频、腾讯游戏。

视听内容更加丰富多彩。

2010 年开始，有人认为电视已死，这更多是对传统广电的叹息，因为传统电视台的内容达不到客户对媒。

中国互联网（OTT）电视产业发展研究报告—运营发展篇—报告目录一、中国互联网(OTT)电视技术模式 (4)(一)中国互联网（OTT)电视CDN模式 (4)(二)中国互联网（OTT)电视P2P模式 (4)(三)中国互联网（OTT)电视P4P模式 (5)二、中国互联网(OTT)电视运营主体 (6)(一)网站互联网（OTT)电视运营 (6)1.中国互联网收视习惯统计 (6)2.中国互联网收视习惯统计 (8)(二)电视台互联网（OTT)电视运营 (9)1.地方电视台互联网电视平台建设情况 (9)2.地方电视台互联网电视平台终端开通情况 (10)(三)电信运营商互联网（OTT)电视运营 (12)1.电信运营商互联网(OTT)发展模式 (12)2.中国电信互联网电视开展情况统计 (13)(四)广电运营商互联网（OTT)电视运营 (15)1.广电互联网电视平台建设情况 (16)2.广电互联网电视(OTT)开展情况 (16)三、中国互联网(OTT)电视商业模式 (18)(一)中国互联网（OTT)电视网站运营模式 (18)(二)中国互联网（OTT)电视联合运营模式 (19)(三)中国互联网（OTT)电视独立运营模式 (19)四、中国互联网(OTT)电视运营案例 (20)(一)CNTV (20)1.中国网络电视台的核心竞争力 (21)2.中国网络电视台的产品与服务 (21)3.中国网络电视台发展历程 (25)(二)百视通 (26)1.流媒体服务系统建设： (27)2.系统运维结构 (27)3.百视通互联网电视发展历程 (27)(三)华数 (29)1.华数的五大独特之处： (29)2.华数三网融合背景： (30)3.华数互联网电视发展现状 (30)4.华数互联网电视浏览器开放平台介绍 (32)5.华数互联网电视发展历程 (33)(四)南方传媒 (35)1.南方传媒互联网电视平台 (35)2.南方传媒发展历程 (36)(五)湖南电视台 (36)1.现有内容资源 (36)2.现有技术规模 (36)3.PC互联网 (37)4.芒果TV手机电视 (37)5.互联网电视 (38)6.IPTV (38)(六)中国国际广播电台 (38)(七)中央人民广播电台 (39)一、中国互联网(OTT)电视技术模式(一)中国互联网（OTT)电视CDN模式CDN的全称是Content Delivery Network，即内容分发网络，是位于网络层与应用层之间的网络应用，其目的是通过在现有的INTERNET中增加一层新的网络架构，通过智能的中心管理系统，使用广泛分布的服务器群来改善INTERNET上的服务质量，提高网站服务的承载能力及网站运行的安全性，改善用户访问的响应质量。

【年度盘点-电视】2015年收视市场情况2015年的电视市场经历了多次轮番洗牌：从年初的“一剧两星”新政、加强真人秀节目管理的“限娱令”等政策限制，到多次发出通知整治违规广告、加强主持人和嘉宾使用规范、清查主持人资质等相关规定，再到严管电视盒子的多项举措……广电总局对电视市场“操碎了心”，一时圈内圈外热议不断。

“有悲有喜”的调控下，电视人也有不同的应对之法：920节目带、IP剧热播、多档原创综艺开播……2015年收视市场表现如何？中国观众喜欢哪些热播的综艺节目、电视剧？冠名商的亿元冠名真的值回票价吗？对于电视人来说，是否真的需要甩掉“传统媒体”的帽子拥抱“互联网+”时代？央视卫视基调已定，省及地方台只能靠“广告轮播”、“老剧刷屏”、“线下活动”饮鸩止渴吗？天下大势，分久必合，合久必分。

央视、卫视、地方台如是，综艺，电视剧，其他节目亦如是。

尼尔森网联将盘点2015年全国及重点城市的收视市场，为诸位还原过去一年中电视市场的整体态势、各级电视台和各类节目的真实表现。

2015年收视市场表现如何？据尼尔森网联海量样本收视率显示，2015年全国观众户日均收视时长在5:27:12小时。

在总体触达上，周末总体高于周间；具体到不同时段，周间周末收视差异较明显：白天时段，周末触达明显高于周间，而在晚间18:40-22:00左右，周间优势表现较明显。

南辕北辙？看电视已经成为居家旅行休闲消遣的必备良药！以往，受春节或寒暑假等假期的影响，2-3月和7-8月成为一般地区的收视高峰。

2015年，虽然2-3月依旧处在收视顶点，但每个月份的表现相差并不明显。

从北方地区的各月对比中来看，北京、西安高于全国和北方其他城市，郑州低于其他地市。

哈尔滨地区收视波动较大。

4月成为全年收视时长的最低点。

南方地区的各月对比中，除广州外，其他城市均高于全国水平。

与北方地区的波动相比，南方地区的观众有较稳定的收视行为，节假期并未对收视有显著的刺激和提振作用。

中国互联网（OTT）电视产业发展研究报告—国内外发展篇—报告目录一、全球互联网(OTT)电视发展现状 (4)(一)全球互联网（OTT)电视市场现状 (4)1.国外OTT发展特点 (4)2.国外OTT发展前景 (4)(二)全球互联网（OTT)电视运营模式 (5)1.无管制模式 (5)2.管制模式 (5)3.后向收费模式 (5)4.前向收费模式 (6)5.自建模式 (6)(三)全球互联网（OTT)电视盈利方式 (6)1.广告支持 (6)2.视频点播（VOD） (6)3.OTT订阅 (7)(四)全球互联网（OTT)电视运营主体 (7)flix (7)2.Amazon (7)3.Apple (7)4.Blockbuster点播业务 (8)5.Vudu (8)6.Hulu (8)二、中国互联网(OTT)电视发展现状 (8)(一)中国互联网（OTT)电视发展现状 (8)1.中国互联网电视终端市场规模趋势 (8)2.中国互联网电视终端市场规模构成 (9)(二)中国互联网（OTT)电视发展特征 (10)1.互联网电视牌照、播控权由广电控制，制约了电信的发展 (10)2.互联网电视在各方推进下加速商品化和市场化 (10)3.内容仍是制约互联网电视发展的主要因素 (11)4.互联网电视尚未形成成熟的商业模式 (11)5.消费者尚未形成新的消费习惯 (12)6.互联网电视网络承载正在进一步扩容 (13)(三)中国互联网（OTT)电视发展趋势 (13)1.互联网电视政策发展趋势 (13)2.互联网电视市场发展规模和运营模式 (14)3.互联网电视终端市场发展规模和合作模式 (14)4.智能电视成为未来互联网电视发展的主要趋势 (14)三、中国互联网(OTT)电视用户规模 (15)(一)中国互联网（OTT)电视用户规模 (15)(二)中国互联网（OTT)电视用户构成 (16)(三)中国互联网（OTT)电视发展趋势 (16)四、中国互联网(OTT)电视驱动/阻碍因素 (17)(一)中国互联网（OTT)电视发展驱动因素 (17)1.互联网电视政策明朗，促进产业健康发展 (17)2.运营商宽带网络提速，为互联网电视发展提供基础 (18)3.电视芯片产业的发展，促进互联网电视的高速发展 (18)4.混合广播宽带电视（HBB TV）为互联网电视带来了新的动力 (18)(二)中国互联网（OTT)电视发展阻碍因素 (19)1.中国互联网电视与IPTV替代竞争 (19)2.互联网电视成本与价格 (19)3.互联网电视获利点尚不清晰 (19)4.互联网电视内容同质化 (20)5.互联网电视商业模式有待探讨 (20)一、全球互联网(OTT)电视发展现状(一)全球互联网（OTT)电视市场现状1.国外OTT发展特点在国际上，OTT TV指通过公共互联网面向电视传输的IP视频和互联网应用融合的服务。