《动漫周边店市场开发分析报告》

爱动漫”动漫周边店

开发分析报告

报告人：11 经济学

报告日期：2012年12月18日

前言

随着社会经济发展和人民生活水平的不断提高，青少年对外来的东西吸收能力很强。大部分青少年应该都看过《火影忍者》、《海贼王》、《犬夜叉》等等的外国动漫，并且对此十分喜爱。那么到底什么是动漫周边呢？以下是百度百科中的解释

游戏周边是游戏的延伸，也是游戏文化的一种延伸。周边产品将游戏形象定格，然后栩栩如

生的制作出来。这给玩家带来的是惊喜；给厂家带来则是利润，赚钱是必然的。国内几家大的网络游戏运营厂商都已经注意到了游戏周边市场。盛大、金山、天晴等携手网天、维泰等进军周边市场。而细观几家周边厂商的产业模式来看，确又是另番不同。

同理动漫周边也是漫画、动画的一种延伸，也是漫画、动画文化的一种延伸。动漫周边的产品也同样涉及到生活的方方面面。例如动漫产品本身、音像产品、动漫衍生品.

主要分类有1．景品 2. 食玩 3.Tonobiz4. 模型model5. 可动人型 6. 超合金7. 人偶9. 扭蛋10.手办-GK模型11.杂志12.光碟。

而在国外，这类商品被统称为HOBBY（业余爱好，嗜好），有硬周边（CORE HOBBY与

软周边（LIGHT HOBBY的区分。像扭蛋、挂卡、模型、手办这样没有多少实用价值纯观赏收藏的被称为硬周边。相对价格较高。具有一定实用性的如文具、服饰、钥扣、手机链等商品，相对价格便宜。

在前期市场调研的基础上，利用三周时间再次开展实地调查，认真分析研究开发项目，发挥团队合作精神，团结一致，群策群力，共同努力，终于完成了《爱动漫》动漫周边店开发分析报告。

本报告由许珮君担任主审与主编，参加撰写的人员有：朱灵宪、许珮君、张依琳、张碟。本调研报告撰写的分工为：“前言”和“新店的经营定位分析”由张依琳负责；“新店的目标市场分析”和“新店的选址环境分析”由张碟负责；“新店的经营损益分析”由朱灵宪负责；“新店开发的分析结论”以及附录由许珮君负责。

由于时间仓促，分析报告有不足和错误之处，敬请老师以及同学提出宝贵的意见。本报告提

供动漫周边店进一步开发作为决策依据。

目录

一、动漫周边店的目标市场分析

（一）动漫周边店具有开发价值

（二）动漫周边店的目标顾客分析

二、动漫周边店的选址环境分析

（一）动漫周边店的道路交通状况分析

（二）动漫周边店的购买量分析

（三）动漫周边店的竞争状况分析

三、动漫周边店的经营损益分析（一）动漫周边店的投资预估（二）动漫周边店的经营损益评估

四、“快餐小屋”的经营定位分析（一）动漫周边店经营的市场定位（二）动漫周边店的经营特色

五、动漫周边店开发的分析结论附录

（一）店铺方位图

（二）店堂布局图

、动漫周边店的目标市场分析

根据对淮安动漫周边店发展状况的调查显示，据有关数据分析，随着动漫产业和互联网

的不断发展，大量的动漫被介绍给国内的青少年。青少年对动漫的喜爱，也让动漫产业不断

出现衍生品。从而出现了动漫周边店。动漫周边店属于小型商店，营业面积在70~90平方米之间。（一）动漫周边店具有开发价值

近年来，随着经济全球化不断发展，必然带来文化全球化的推进，当前，经济与文化的结合紧密的程度，已超过了历史任何一个时期，文化已成为经济竞争的最高形式。众所周知，中国是举世公认的动漫消费大国，13亿人口中有3.67亿未成年人，5亿漫迷。如果受众人群向中老年人扩展，我国喜好动漫人群还会扩大，随着经济发展和人们生活水平提高，仅国内需求就可以支撑动漫产业较好地发展，加上在国际动漫市场份额不断扩大，将为我国动漫产业发展提供巨大空间。

动漫市场的迅猛发展是许多人始料不及的，“IT之后看动漫”。根据有关部门对京、沪、

穗三大城市有关动漫产品消费的调查表明，其每年由14-30岁的城市青年的消费额即可超

过100亿元（这还不包括3- 13岁消费群体），所以整个动漫产品消费市场环境极为可

（二）动漫周边店的目标顾客分析

专家指出我国约有5亿人是动漫产品的消费群，而超过80%勺动漫接触人群集中在18岁至39岁的年龄段，大学生则是这些消费群的主力军，而从学历看，动漫接触人群中，学历在高中及以上的占59.3%。

1、“学生”市场评估

淮阴师范学院交通路校区全日制在校生共计5000人左右，是一个很大的动漫周边市场。

校内基本没有这类商店，校外也没有，进入该市场具有一定风险。这个消费群体的收入主要来自于父母，月生活费在800~1000元左右，具有一定的购买力。且该消费群体具有很高的成长性，在接受了一个品牌后，能迅速扩大该品牌市场份额。该消费群体比较容易尝试并接受新的产品。加上，该消费群体注重产品的时代性、丰富性，因此，企业只要投其所好，便能在该市场获得较好的盈利。

淮师交通路校区外的学生主要来自于大学城学生，该消费群体具有不稳定性，因为距离市中心

较远，但周末都到市中心来，因而也是个较强的消费市场。

2、“教师”市场评估淮师交通路校区主要以经济与管理学院、美术学院、文通学院为主。教师以青年教师为主。他们具有相当的购买能力，并且与学生代沟很小，对动漫也是比较喜欢的。这个市场盈利性较好。消费者有固定的收入来源。因此，进入市场的风险较小。企业进入这一市场后应着重于服务质量的提高，市场竞争环境较好，竞争者数量较少。

3、周边市场评估

淮师交通路校区位于市中心，周边有大量的流动人群，每天人流量很大，尤其每逢节假日这边都是一个巨大的消费市场。这个消费群体往往都是青年人，他们对动漫有特殊喜爱，喜欢个性的东西，愿意花费钱去买这类周边。该消费群体有稳定的收入来源，而且，只要他们接受了一种品牌，一般不会轻易改变。因此，市场成长性较高。企业应着眼于这类消费者喜欢的类型。

分析结论

根据上述细分市场的分析与研究：动漫周边店的目标市场定位结合时代时尚文化的背景，结合儿童和青年的喜好，以时尚、个性、搞笑、恶搞、潮流为特点，从设计形象到动漫品牌开发都是独树一帜。其定位特点不只做可爱，美丽。主要做个性、唯酷。让更多有个性的人喜欢。

随着时代的变迁。自80 后开始，人们的价值观已发生改变。80 后的人，看着动漫长大，一边重新认识传统，一边继承和创新。以叛离的状态出现。他们打着“非主流”的旗号，以追求个性、时尚、搞怪、恶搞、潮流为生活目标，精神状态积极而迷茫，他们的情感寄托以游戏、动漫、网络为主。生活在忙碌和无聊中。魔圣精灵动漫，结合时代的特点打造，娱乐和文化的反思互动，更具时代特点，让喜欢个性的人得到共鸣，让反思文化的朋友找到伙伴

、动漫周边店的选址环境分析

本项目小组经过周密的调查，根据店铺立地原则，新店选址确定在淮安清河区。选定的新店位于淮师交通路校区正门附近，周围均是各种学校，并且位于市中心，人流量很大。新店的选址是否正确？我们必须作可行性分析。

新店经营的范围可以囊括淮师交通路校区的每一位学生和老师，周遭的各种住宅区以及其他学校的师生等。根据商圈划分原理，考虑店铺地址所在地段属于学生较为集中地段，所以以100 米半径的商圈划为中心商圈，东至淮海东路，北至淮师交通路校区，西至淮海北路，南为著名的师专路小吃一条街。新店商圈的界定，有助于企业合理选择店址，了解那些是本店铺的基本顾客群和潜在顾客群，保证新店更好的定位。

（一）动漫周边店的道路交通状况分析