奥美创意简报活动的策划执行共36页文档

单位：海南经贸职业技术学院客户方：暂定策划人：吴伟源目录前言简介品牌形象奥美广告前言奥美创始人——大卫·奥格威（1911-1999）：1978年，大卫·奥格威出版了他的自传《大脑，生血和啤酒》，在《隧道尽头的光亮》一章的开头，他说：“我的生命在不同的空间里度过了几个阶段：在巴黎做厨师、在苏格兰卖炉具、为好莱坞做民意调查、服务于情报机构、在阿米什人那里做农民，然后创办广告公司。

”大卫·奥格威于1911在英国出身，奥格威在纽约创办奥美广告公司的时间是1949年，那一年奥格威38岁。

那时，他没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元。

10年过后，奥美公司成为全球最大的5家广告代理商之一，在29个国家设有分公司，拥有1000个客户，营业额8亿美元。

大卫·奥格威——现代广告业的大师级传奇人物。

许多著名的广告都出自大卫·奥格威的手笔。

他著名的广告著作《一个广告人的自白》(1963)、《热血、头脑和啤酒》(1978)和《奥格威谈广告》在克劳德.霍普金斯为“大卫.奥格威”著《我的广告生涯-科学的广告》谱写了大卫一生的广告生涯发家历程；(1983)影响深远，至今仍是广告从业者必读的经典之作。

他的作品机智而迷人。

但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。

他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，同时更深影响着整个广告业的发展。

他开启了现代广告业的新纪元，确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。

他以过人的才智和热诚写下了他精彩的一生，以及他对广告不同凡响的见解与理想，造就了奥美的传奇。

更重要的是，大卫·奥格威将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。

奥格威赢得了各种赞美之语：被《时代》周刊称之为当今广告业最抢手的广告奇才；被《纽约时报》称之为现代广告最具创造力的推动者；《广告周刊》称奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告业，令任何广告人都无法企及；1982年，法国的《扩张》杂志对工业革命作了专题报道，并推举出11位对工业革命具有影响的人物，大卫·奥格威与爱迪生、爱因斯坦、列宁、马克思等名列在一起，该杂志把他称做——现代广告教皇。

奥美广告体验营销案例打造令人难忘的品牌互动活动奥美广告体验营销案例——打造令人难忘的品牌互动活动在当今市场竞争激烈的商业环境中，如何吸引消费者的注意力，让品牌留下深刻的印象成为了每个企业都面临的重要课题。

奥美广告作为全球知名的广告代理公司，一直致力于创造独特且富有影响力的品牌体验。

本文将以奥美广告的一个成功案例为例，介绍如何通过体验营销打造令人难忘的品牌互动活动。

案例背景品牌：ABC电子产品主题：探索科技的魅力目标受众：科技爱好者、年轻消费者一、创意概述ABC电子产品与奥美广告合作，希望通过一个体验营销活动来提升品牌知名度，吸引更多目标受众的关注。

基于目标受众为科技爱好者和年轻消费者，我们的创意围绕“探索科技的魅力”展开。

活动将以一个科技探索之旅的概念，设计多个环节，让参与者亲身感受科技的创新与影响力。

二、活动实施1. 线上预热。

在活动开始前，通过社交媒体预告、短视频分享等方式进行线上预热。

通过巧妙的引导引起目标受众的好奇心，提前营造期待的氛围。

2. 线下互动体验。

活动正式开始后，设置多个互动体验区，包括科技展示、创客工坊、虚拟现实体验等。

每个体验区都由专业的科技团队负责，确保参与者能够亲身参与科技的创新过程，并与最新的电子产品进行互动。

3. 科技讲座和演示。

安排科技专家进行讲座和演示，分享最前沿的科技趋势和技术。

参与者可以向专家提问，深入了解科技的发展和应用，加深对品牌作为科技领先者的认知。

4. 互动游戏与竞赛。

设计多个互动游戏与竞赛环节，增加活动的趣味性与参与度。

参与者可以通过完成任务、闯关或比赛等方式获得奖品，并与品牌形成互动联系。

5. 社交媒体互动。

活动现场设置打卡点和互动墙，鼓励参与者在社交媒体上分享活动照片和互动体验，通过用户生成内容扩大活动影响力。

同时，通过活动指定的话题标签进行线上互动，与更多的粉丝进行互动。

三、效果评估通过活动期间的参与人数、社交媒体曝光量、用户评论等指标进行效果评估。

奥美体验营销方案策划书3篇篇一奥美体验营销方案策划书一、项目背景随着市场竞争的加剧，传统的营销方式已经不能满足企业的需求。

体验营销作为一种新兴的营销方式，已经被越来越多的企业所采用。

奥美作为全球知名的营销传播公司，一直致力于为客户提供最优质的服务。

为了帮助客户更好地开展体验营销活动，我们制定了本策划书。

二、项目目标本次体验营销活动的目标是通过一系列的体验活动，提高客户的品牌知名度和美誉度，增加客户的忠诚度和购买意愿。

三、项目主题本次体验营销活动的主题是“[主题名称]体验之旅”。

四、项目时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]五、项目内容1. 产品展示：在活动现场设置产品展示区，展示客户的产品，让客户亲身体验产品的特点和优势。

2. 互动体验：设置互动体验区，让客户参与互动游戏，增加客户的参与感和乐趣。

3. 主题活动：举办主题活动，如主题演讲、主题派对等，提高客户的品牌知名度和美誉度。

4. 美食体验：设置美食体验区，提供各种美食，让客户在品尝美食的同时，感受客户的品牌文化。

5. 礼品赠送：设置礼品赠送区，客户参与活动即可获得礼品，增加客户的忠诚度和购买意愿。

六、项目宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、网站、电子邮件等渠道，进行线上宣传，扩大活动的影响力。

2. 线下宣传：在活动现场周边、商场、写字楼等场所，进行线下宣传，吸引更多的客户参与。

3. 口碑宣传：通过客户的口碑宣传，提高活动的知名度和美誉度。

七、项目预算本次体验营销活动的预算为[X]元，主要包括场地租赁、活动策划、宣传推广、礼品采购等费用。

八、项目效果评估1. 品牌知名度：通过活动前后的品牌知名度调查，评估活动对品牌知名度的提升效果。

2. 美誉度：通过客户的反馈和评价，评估活动对品牌美誉度的提升效果。

3. 忠诚度：通过客户的忠诚度调查，评估活动对客户忠诚度的提升效果。

4. 购买意愿：通过客户的购买意愿调查，评估活动对客户购买意愿的提升效果。

奥美互动活动创意策划书3篇篇一《奥美互动活动创意策划书》一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，品牌需要不断创新和互动来吸引消费者的关注和参与。

为了提升品牌知名度和影响力，我们计划为[品牌名称]策划一场奥美互动活动。

二、活动目标1. 增加品牌曝光度和知名度。

2. 提升消费者对品牌的好感度和忠诚度。

3. 促进消费者与品牌之间的互动和沟通。

4. 收集消费者反馈和意见，为品牌改进提供依据。

三、活动主题“创意互动，连接你我”四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点[详细活动地点]六、活动对象[目标消费者群体]七、活动内容1. 创意互动展览设置多个创意互动展区，展示品牌的历史、文化、产品和创新成果。

通过互动装置、虚拟现实、增强现实等技术，让消费者身临其境地体验品牌的魅力。

2. 互动游戏设计一系列有趣的互动游戏，如品牌知识问答、创意拼图、互动拍照等。

消费者参与游戏可以获得积分，积分可以兑换奖品或参与抽奖。

3. 主题讲座邀请行业专家、品牌代表等举办主题讲座，分享品牌故事、创新理念、行业趋势等。

通过讲座，提升消费者对品牌的认知和理解。

4. 现场表演安排精彩的现场表演，如音乐演出、舞蹈表演、魔术表演等。

营造轻松愉快的活动氛围，吸引消费者的关注和参与。

5. 美食体验设置美食区，提供各种美味的小吃和饮品。

让消费者在享受美食的同时，感受品牌的关怀和温暖。

八、活动宣传1. 社交媒体宣传利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布活动信息、预告、精彩瞬间等。

吸引消费者的关注和参与，扩大活动影响力。

2. 线下宣传在活动地点周边、商场、写字楼等场所张贴活动海报、发放传单。

提高活动的知名度和曝光度。

3. 合作伙伴宣传与相关合作伙伴，如媒体、行业协会、意见领袖等，合作宣传活动。

借助合作伙伴的资源和影响力，扩大活动的传播范围。

九、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 展览布置费用：[X]元3. 互动游戏设备费用：[X]元4. 主题讲座费用：[X]元5. 现场表演费用：[X]元6. 美食体验费用：[X]元7. 宣传推广费用：[X]元8. 其他费用：[X]元总预算：[X]元十、活动效果评估1. 参与人数评估通过门票销售、签到记录等方式，统计活动的参与人数。

奥美体验营销方案策划书3篇篇一奥美体验营销方案策划书一、背景随着市场竞争的加剧，品牌需要不断创新和提升消费者体验，以吸引和留住消费者。

奥美作为全球领先的营销传播公司，拥有丰富的经验和专业的团队，能够为客户提供全方位的体验营销解决方案。

二、目标本次体验营销方案的目标是通过创新的体验活动，提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的忠诚度和购买意愿。

三、策略1. 品牌定位：明确品牌的核心价值和定位，以便在体验营销活动中更好地传达品牌形象和个性。

2. 目标受众：确定目标受众，了解他们的需求和兴趣，以便设计出符合他们口味的体验活动。

3. 体验设计：根据品牌定位和目标受众，设计出具有吸引力和互动性的体验活动，让消费者在参与中感受到品牌的独特魅力。

4. 传播渠道：选择合适的传播渠道，将体验活动的信息传达给目标受众，吸引他们参与。

5. 数据分析：通过对体验活动的数据进行分析，了解消费者的反馈和行为，以便优化后续的体验营销活动。

四、执行计划1. 活动策划：根据品牌定位和目标受众，设计出具体的体验活动方案，包括活动主题、时间、地点、内容、流程等。

2. 活动执行：按照活动方案，组织实施体验活动，确保活动的顺利进行。

3. 传播推广：通过线上线下相结合的方式，将体验活动的信息传达给目标受众，吸引他们参与。

4. 数据分析：在体验活动结束后，对活动的数据进行分析，了解消费者的反馈和行为，以便优化后续的体验营销活动。

五、预算本次体验营销活动的预算为万元，具体费用如下：1. 活动策划费用：万元2. 活动执行费用：万元3. 传播推广费用：万元4. 数据分析费用：万元5. 其他费用：万元六、效果评估1. 品牌知名度和美誉度：通过问卷调查、社交媒体监测等方式，评估品牌知名度和美誉度的提升情况。

2. 消费者忠诚度和购买意愿：通过问卷调查、销售数据等方式，评估消费者忠诚度和购买意愿的增强情况。

3. 活动参与度和满意度：通过现场观察、问卷调查等方式，评估活动参与度和满意度的情况。

奥美体验营销方案策划书3篇篇一《奥美体验营销方案策划书》一、引言随着市场竞争的日益激烈，消费者对于产品和服务的体验要求越来越高。

体验营销作为一种新兴的营销模式，能够有效地吸引消费者的注意力，提升品牌形象和产品销售。

本策划书旨在通过精心设计的体验营销活动，为客户提供独特而难忘的体验，从而增强消费者对品牌的认知和忠诚度。

二、市场分析1. 目标受众我们的目标受众主要是年轻时尚人群，他们具有较高的消费能力和对新事物的好奇心，注重生活品质和个性化体验。

2. 市场竞争状况目前，市场上已经存在众多类似的体验营销活动，但我们将通过创新的理念和独特的体验设计，脱颖而出，吸引目标受众的关注。

3. 消费者需求独特性：希望能够参与到与众不同的活动中，获得独特的体验。

互动性：喜欢与他人互动和参与，分享自己的感受和体验。

个性化：希望能够根据自己的兴趣和需求定制个性化的体验。

娱乐性：活动具有一定的娱乐性，能够让他们放松身心，享受乐趣。

三、活动主题“探索无限可能，畅享极致体验”四、活动目标1. 提升品牌知名度和美誉度，增加品牌曝光度。

2. 吸引目标受众的参与，提高消费者对品牌的认知和忠诚度。

3. 促进产品销售，增加市场份额。

五、活动内容1. 主题展览设计一个以品牌理念为主题的展览空间，展示品牌的历史、文化和产品特点。

运用多媒体技术和互动装置，增强展览的趣味性和吸引力，让消费者能够深入了解品牌。

邀请知名设计师或艺术家参与展览，展示他们的作品，提升展览的艺术氛围。

2. 体验活动举办一系列与品牌相关的体验活动，如产品试用、手工制作、烹饪课程等。

活动现场设置专业的指导人员，为消费者提供详细的讲解和指导，让他们能够充分体验产品的优势和特点。

组织消费者之间的互动活动，如比赛、抽奖等，增加活动的趣味性和参与度。

3. 文化演出邀请知名艺人或乐队进行现场演出，为消费者带来精彩的音乐盛宴。

演出内容与品牌文化相结合，通过音乐的形式传达品牌的价值观和理念。

奥美互动活动创意策划书3篇篇一奥美互动活动创意策划书一、活动主题“创意无限，互动无限”二、活动目的本次活动旨在通过奥美互动的创意策划，为客户提供一个独特、有趣、互动性强的活动体验，增强客户对奥美互动的品牌认知度和好感度，同时提升客户的参与度和忠诚度。

三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[具体活动地点]五、活动对象[具体活动对象]六、活动内容1. 创意互动展览：在活动现场设置多个创意互动展览区域，展示奥美互动的优秀创意作品和互动案例，让客户亲身体验奥美互动的创意魅力。

2. 互动游戏：设置多个互动游戏区域，让客户参与各种有趣的互动游戏，赢取丰厚的奖品。

3. 创意工作坊：邀请奥美互动的专业创意人员，为客户提供创意工作坊，让客户学习创意技巧和方法，提升自己的创意能力。

4. 主题演讲：邀请奥美互动的高管和行业专家，为客户进行主题演讲，分享奥美互动的创意理念和行业趋势，让客户了解奥美互动的专业实力和行业地位。

5. 晚宴：在活动结束后，为客户举办晚宴，让客户在轻松愉悦的氛围中交流互动，增进彼此的感情。

七、活动流程1. 签到入场：客户在活动现场签到入场，领取活动资料和礼品。

2. 创意互动展览：客户自由参观创意互动展览区域，体验奥美互动的创意作品和互动案例。

3. 互动游戏：客户参与互动游戏区域的游戏，赢取丰厚的奖品。

4. 创意工作坊：客户参加创意工作坊，学习创意技巧和方法。

5. 主题演讲：客户听取奥美互动的高管和行业专家的主题演讲，了解奥美互动的创意理念和行业趋势。

6. 晚宴：客户参加晚宴，在轻松愉悦的氛围中交流互动。

7. 活动结束：客户在活动结束后，领取活动纪念品，离开活动现场。

八、活动宣传1. 社交媒体宣传：通过奥美互动的官方社交媒体账号，发布活动信息和预告，吸引客户的关注和参与。

2. 电子邮件宣传：向奥美互动的客户和潜在客户发送电子邮件，宣传活动信息和报名方式。

3. 线下宣传：在奥美互动的办公室、合作伙伴的办公室、相关行业展会等场所，张贴活动海报和宣传资料，吸引客户的关注和参与。

杰出的创意奥美平面广告技巧(doc 9页)杰出的创意奥美平面广告执行技巧杰出的创意奥美平面广告执行技巧今天所谈的并不能帮助你找到杰出的创意，但可以让你掌握一定的专业技术,尽量不要糟蹋好创意。

技术不是万能的，没有技术是万万不能的。

这份报告将会一一介绍相关的专业技巧，包括：1图片．2标题．3编排设计．4字体艺术．5文案内容图片与标题――重要并且密不可分每五个注意到你的文选人当中，有个人只看到你的图片．标题以及标准品名（Logo）。

标题与图片必须互相配合．相辅相成，组合一起的标题与图片应该要能够使消费者看出你所要卖的产品是什么。

是衬衫？肥皂？还是猫食？这是最低限度的要求。

其他元素――次重要但不是不重要如果标题和图片是牢不可分的，文选中其他的因素也是同样道理，只是没有前者来得那么重要。

你怎么能够把编排设计跟字体分别考虑？或者是把它们跟图片分开来考虑？这其间的艺术就是把这些微妙关系处理得恰到好处，笨个组成部分都需要相关的专业技巧。

奥美平面执行技巧（一、图片）内容: 图片――自我省视图片的几项问题图片的大小？可否包含引人入胜的故事？可否让图片具有新闻性？是否可以示范产品？产品可否成为图片的主角？是否具有出人意料的视觉效果？照片还是绘画？是否投注了足够的心力？图片――图片的大小？通常一张篇幅大而醒目的图片，比起一堆零星散步的小图片，能吸引更多的读者。

但是图片除了大以外，也必须要引人入胜。

否则一幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西，比小图片更糟糕。

图片――可否包含引人入胜的故事？使用富有故事性的照片曾经使奥美屡屡获胜。

读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事？”然后他就会继续读下去。

鲁哈瑞（Harold Rudolph）,是第一批开始研究文选的调查人员之一，他将这种神奇的因素称为“故事性诉求“（“Story appeal”）。

你在照片上注入愈多的故事性诉求，就有愈多的人会注意你的广告。

图片――可否让图片具有新闻性新闻性的图片不仅可以增加读者的阅读兴趣，而且通常会部分消除人们对文选的抵触情绪。

奥美的策略蓝图（上海奥美广告公司）一、重新探索奥美的策略蓝图（一）开始之前（唤醒你的回忆）奥美的蓝图包含三大部分✧目标对象描述✧创意策略描述✧媒介策略描述（二）为什么要有此改变✧激发创意✧简化✧更清晰地定义“看出一点真，看出可观人生。

”(三)问题✧你是否了解这个策略背后的想法✧你是否清楚创意的意图✧你是否有能力把它融会贯通后用新的创意格式把它表达出来（四）原则✧你一定要有想法才可能写策略✧没有想法不能填空✧格式是一种思考沟通的架构✧不是秘笈不是思想空洞的浮木✧策略没有创意文字没有魔力✧无法激发创作的泉源✧先清楚✧后激发例一：Hershy’s Kisses品牌的定义✧Hershy’s Kisses的灵魂，是一个跳着舞的魔术精灵。

✧Kisses就像孩子的笑容一样，既熟悉，又迷人。

✧Kisses触动了我们心灵深处别的糖果无法触及的部分，它们使人着迷，又有一点反覆，Kisses是感官的盛宴。

✧吃Kisses把我们带回过去的美好时光，也帮助我们把今日的重要时刻和未来的记忆交织在一起。

今日的美好时光，明日一样珍惜。

✧Kisses单纯，古典，而完美。

✧我们爱Kisses。

万宝路与万事物共和诣的万宝路中国人在内心深处是男人大气慨也激望与自然的挑战粗犷而豪放的个性（五）我们今天谈到的原则✧加一些春天的色彩寻找一个按纽（支持点）✧新的格式和品牌管家之间的关系✧消费者红心和按纽（USP）✧没有想法格式无用✧清楚到激发在严谨的策略里，寻找创意的自由度。

在清楚界定“消费者红心”的策略里，寻找创意的空间及引爆力。

屈兰.法兰屈创意格式概述1、品牌检验（品牌远景摘要）✧由品牌检验（旧品牌）及品牌远景（新品牌）写出该品牌的品牌写真2、整体品牌摘要✧产品的基本叙述✧品牌定位✧品牌写真3、品牌策略摘要✧我们现在何处✧将往何处去✧传播写真✧不同传播技能的任务4、目标消费群摘要✧对目标群的真切、详细描述5、媒介简报摘要✧媒介目标对象6、广告简报摘要✧媒介策略要素一、品牌检验（现有品牌适用）品牌检验是一种汇集有形与无形资讯的方法，以便在产品及其消费者之间的关系上，引发出洞察力，直觉，与了解……而品牌既经由这样的关系所架构出来的。