赫伯特拜尔的招贴设计简介

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现代主义影响下的平面设计

现代主义影响下的平面设计一、现代主义思潮的影响19世纪末至20世纪初现代主义设计思潮开始兴起，它从根本上改变了传统设计思想的主导地位，彻底改变了人们的生活方式和信息表达方式。

在这一场追求民主，解放思想设计运动中，欧洲各国都做出了贡献，尤其是德国、英国、法国的设计师。

这些国家的设计师们都针对自己国家的经济状况和人们的审美需求在设计风格和表现手法上进行了探索，因此，现代主义平面设计在许多国家也显示出了变化的趋势。

在现代设计史上，德国的现代主义设计一直颇具代表性，同时影响力也特别广。

德国是现代设计的主要发源地，其关于设计的态度和理论对世界设计理论产生了重要影响，同时也造就了德国在设计史上举足轻重的地位。

这种地位的形成，离不开德国的现代主义设计，对德国现代主义设计进行深入研究，了解其发展现状以及未来趋势，同时也挖掘出现代主义设计存在的问题。

二、德国现代主义设计发展历程1、德国现代主义设计试验阶段在20世纪初的欧洲出现了以海报为中心的新平面设计活动，德国称之为“海报风格”运动。

一战的爆发使得统治政府和社会大众对政治海报的需求量加大，这种社会因素和战争因素从另一个方面推动了海报设计的进步和发展。

海报风格设计的特点表现为：采用现代设计的新形式，利用醒目的文字、简洁的图形鲜明的色彩，使视觉效果表现的尤为强烈，展现了平面设计传递信息的效果。

鲁西安•伯恩哈特，是德国“海报风格”运动的创始人，推动了德国的海报风格运动的发展。

针对普莱斯特火柴公司，伯恩哈特在1905年设计了这张海报。

整个海报画面语言十分简单，仅仅以两根火柴作为主体，并加上了公司的名称，表达方式简单直接，是当时平面设计的新开端。

在1911年，针对莫诺里香烟公司，伯恩哈特进行了商标设计，海报的内容简洁明了，表达上开门见山，将M字母用圆圈简单围绕，这种线条和字母结合的简洁的表达形式，标志着企业的标志设计开始盛行。

与此同时，德国成立了首个设计组织“德国工业同盟”，它的成立使得德国的设计主义理念更具功能化，同时也更加清晰简洁。

20世纪有影响力的招贴设计大师

20世纪有影响力的招贴设计大师雷蒙·萨维尼亚（Raymond Savignac）1907-2002法国人，或许是AGI成员中唯一一位写了一部自传的人，书的名字叫《招贴设计师：一个男人与他的职业》。

早期从事过很多职业，后来在一个制作广告卡通片的工作室工作。

扬·雷尼卡（Jan Lenica）1928-2001雷尼卡是一位多产的波兰艺术家，专长是海报设计、平面设计、书本插图、舞台设计、动画片。

发表很多海报艺术方面的专著，创造了“波兰派海报”这个名词。

尽管他的前半生是在德国从教和生活，但被人们公认为波兰招贴艺术大师。

缪勒·布洛克曼（Mueller Brockmann）1916-1999现代瑞士平面设计的开创性大师。

在苏黎世大学与应用艺术学院学习建筑、设计、艺术史。

1936年在苏黎世创办自己的工作室，主要从事平面设计、展览设计及摄影。

1966年，担任IBM的欧洲设计顾问。

赫伯特·罗平（Herbet Leupin）1916-1999瑞士巴塞尔派的海报大师。

早年就读于巴塞尔应用艺术学院，后又在巴黎的保罗·柯林斯培训学校学习。

1938年开始，在巴塞尔当一名自由设计师，主要从事海报设计。

赫伯特·拜尔（Herbert Bayer）1900-1985现代奥地利平面设计的开创性大师、画家、摄影师、建筑师。

早期在包豪斯学习，师从康定斯基。

1927年，创造了Universal纯小写字体。

后担任《Vogue》杂志柏林工作室艺术总监。

30年代末移居美国。

保罗·朗特（Paul Rand）1914-1996美国著名平面设计师，以公司标志设计著称。

他是瑞士平面设计风格的创始人之一。

1972年加入纽约艺术总监俱乐部的名誉堂。

创作了很多海报与著名企业形象，其中包括IBM和ABC公司。

尤卡·凡斯拖拉（Jukka Veistola）1946-出生于芬兰的著名平面设计师。

福建师范大学智慧树知到“视觉传达设计”《招贴设计》网课测试题答案2

福建师范大学智慧树知到“视觉传达设计”《招贴设计》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.招贴中的图形主要指具象或抽象的图形符号，而影像主要指应用于招贴中的绘画摄影等装饰图像。

()A.正确B.错误2.招贴设计初期绘制草图时，主要有以下几种类型的草图，包括()。

A.概念性草图B.样式草图C.精细草图3.招贴作为一种视觉传达艺术，具有其他广告媒体无法替代的优点。

()A.正确B.错误4.()被认为是嬉皮士艺术家中最有影响力的一位。

A.奥托.鲍勃格B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞5.对资料的分析过程，首先要去伪存真，对数据精确计算，清晰地洞悉其中所蕴含的市场商品以及消费者的信息。

()A.正确B.错误6.招贴设计是社会文化发展时期的产物。

()A.正确B.错误7.在招贴设计中视觉元素的整合主要解决的四点包括()。

A.表现重点B.表现角度C.表现手法D.表现形式8.招贴设计实际上是绘制表现性图形符号的创造性过程。

()A.正确B.错误9.招贴应该是以文字、图形、色彩等元素作为平面设计艺术符号，通过复制印刷和张贴的传播手段，来传递各种信息的视觉传达媒体。

()A.正确B.错误10.()是波兰极有成就的设计家、教育家，招贴设计界的旗帜性人物。

A.托马泽维斯基B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞11.()是嬉皮士招贴的主要创作设计人之一。

A.奥托.鲍勃格B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞12.国外最早通过印刷进行复制的招贴是英国第一出版人威廉·凯恩斯制成了推销宗教书籍的招贴广告，这标志了西方印刷品广告的开端。

()A.正确B.错误13.图形符号的特征包括()。

A.普遍性B.约束性C.独特性D.独立性14.受众的心理效应主要有权威效应和()等效应。

A.“自己人”效应B.光晕效应C.投射效应D.从众效应15.招贴设计同其他设计一样，其发展方向主要集中于国际化和民族化两个方面。

招贴设计的历史

• 招贴以具有新艺术运动风格的图案为衬托来突出广告内容，强调了功能与信息传达的作用，并预示了随后的装饰抽象绘画的发展因素。提出“技术是产生新文化的重要因素”，提倡“自然、率真和精巧的技术”，设计多采用曲线结构和卷曲植物线条。
3、象征主义（1880——1890）
• 1880年法国出现了象征主义 • 象征主义招贴采用理性和抽象的表现手法，
在作品中注入作者的主观理念和情感，强调形象和色彩的象征性和隐喻性，通过艺术化了的客观对应物来传达某种意念或思想。
• 象征主义用新艺术运动的线性形式和有机形态来表现神话中的形象或民间流传的形象，赋予象征意义。
4、表现主义（1905——1922）
• 表现主义于20世纪初在德国和奥地利等国开始流行。注重主观意象和表现自我感受，用感情去夸张自然形象和色彩，用各种强有力的表现技巧来增加艺术感染力，以表达特定的情调、节奏和意境。如黑白对比强烈的木刻表现形式，象征的。色彩，粗犷的笔触，流畅的线条，夸张、变形和扭曲的形态等，开创了一个表现人的内心世界的天地。
• 装饰艺术与招贴设计的发展 • 平面化处理的形象，夸张变形的造型，明快的
色彩，不对称的几何图形，抽象的构成形式，综合性的表现技法，强烈的装饰性和时代感等。
• 装饰艺术的现代感趋势体现在招贴广告的形式。 • 单纯与概括图图 • 形式与秩序图图 • 象征与抽象图
单纯与概括
富田繁雄作品
形式与秩序
• 奥伯雷·比亚兹莱是英国工艺美术运动书籍插图装帧的杰出代表，他的插图风格影响了后来的招贴插图。
• 工艺美术运动设计过分强调的装饰，虽然显得漂亮，但却增加了产品费用，手工制作及材料的高成本相悖于社会化、普及化原则，便也主要成为个人收藏品，这种建立在手工艺设计基础上的运动，是富于理想的知识分子面对工业化主题的一种逃避，终归在1896年左右结束。然而这一设计运动，给后人提供了新的风格参考，甚至20 世纪60年代的设计都从中吸取营养。

招贴设计赏析教学教材

招贴设计风格流派
文艺复兴风格
现代主义风格
以古典美学为基础，注重对称、平衡和装饰性。
强调功能性和简洁性，追求几何形状和抽象表
现。
波普艺术风格
运用鲜艳的色彩和大众文化元素，强调消费主
义和娱乐精神。
后现代主义风格
注重多元文化和个性表达，融合多种艺术风格
和表现手法。
02 招贴设计要素分析
图形创意与表现
图形语言
通过简洁、直观、富有创意的图形，传达招贴主题和信息。
创意手法
运用夸张、变形、抽象等手法，增强图形的视觉冲击力和艺术感染力。
表现技巧
注重图形的层次感、立体感和动态感，提升招贴的整体视觉效果。
文字设计与排版
字体选择
根据招贴主题和风格，选择合适的字体，如宋体、黑体、圆体等。
文字排版
跨文化交流背景下招贴创新方向
跨文化交流将促进招贴设计的多元化发展，吸收不同文化元素和
审美观念。
招贴设计将更注重跨文化传播效果，考虑不同文化背景观众的接
受度。
创新将成为招贴设计的重要方向之一，通过独特的创意和表现形
式吸引观众注意。
人工智能对招贴设计影响预测
人工智能将在招贴设计中发挥越来越重要的作用，如智能排版、
图形与文字的层次感
通过大小、颜色、位置等手法，区分图形和文字的主次关系。
图形与文字的互动性
运用创意手法，使图形和文字在视觉上产生互动，增强观者的参与感。
色彩搭配原则及实践应用
色彩心理学原理
了解不同色彩对人的心理产生的影响，为设计提供理论依据。
色彩搭配技巧
掌握对比、类比、互补等色彩搭配方法，提高设计美感。

招贴设计美学讲解材料

文化招贴设计还需要考虑文化背景和受众的文化习惯等因素，以更好地实现文化传播的目的。
活动招贴设计
活动招贴设计需要突出活动的主题、时间、地点等信息，传达出活动的意义和价值，并吸引
目标受众参与。
活动招贴设计还需要考虑活动类型和受众需求等因素，以更好地实现活动推广的目的。
活动招贴设计是指以宣传各类活动、庆典、节日等为目的的招贴设计，主要应用于活动组织和推广方面。
招贴设计的历史与发展
总结词
招贴设计的历史可以追溯到19世纪末的欧洲，当时印刷技术的进步使得招贴设计得以普及。随着科技的发展，招贴设计的表现形式和传播途径也在不断变化。
详细描述
招贴设计的历史可以追溯到19世纪末的欧洲，当时印刷技术的进步使得招贴设计得以普及。早期的招贴设计主要用于商业宣传和政治宣传，其风格简单、直接，强调文字信息的传达。随着时代的变迁，招贴设计的风格和表现形式也在不断变化。20世纪初，欧洲的招贴设计开始注重艺术性和创意性，出现了许多具有影响力的设计师和作品。到了20世纪中叶，随着广告业的兴起和传播媒介的多样化，招贴设计的应用范围越来越广泛，涉及文化、教育、政治等多个领域。同时，招贴设计的表现形式也在不断变化，从平面印刷到立体造型，从静态展示到动态交互，不断创新和发展。
图形的象征意义
图形可以传达特定的象征意义，如心形代表爱、十字代表医疗。在招贴设计中，运用图形的象征
意义可以更好地传达主题。
文字美学
文字的排版美感
通过合理的文字排版，可以使画面更加整洁和美观。例如，运用对齐、对比、空白等排版技巧。
文字的情感表达
文字可以传达情感和情绪，如“爱”字给人温暖的感觉。在招贴设计中，运用文字的情感招贴设计的美学元素

精选招贴设计的发展及风格流派

姓名： *** 班级： *** 学号： *** 指导老师： ***
? 招贴设计的发展 ? 风格流派
2019/9/21
朱尔斯·谢雷特（ 1836.5.31-1932.9.23 ） —“现代招贴之父”
谢雷特是新艺术运动的代表人物之一，是一位设计巨匠。 1866年，谢雷特在巴黎自己的印刷厂制作出第一张彩色石版招贴，象征着现代招贴广告的诞生。
2019/9/21
凡·杜斯堡
2019/9/21
包豪斯
1919 年由德国著名的建筑学家格罗皮乌斯在德国魏玛创立的包豪斯学院，是世界上第一所真正为发展现代设计教育而建立的学院。
包豪斯的设计强调功能主义的思想，影响了后来的产品设计、视觉设计、服装设计，更深刻地影响当今人们的生活方式。
2019/9/21
2019/9/21
1897 年的商业招贴 / 阿尔丰斯 ·穆夏
装饰艺术运动
?
装饰艺术于1925年起源自法国，后流行于世界，是20世纪上半叶的主导
设计风格之一。
?
在工业迅速发展、商品日益繁荣的形式下，仍然留恋手工业生产的新艺
术运动，已不能适应机械化生产的要求。以法国为首的各国的设计师，纷纷
站在新的高度肯定机械生产，对采用新材料、新技术的现代建筑和各种工业
? 新艺术运动主张对矫饰的维多利亚风格以及传统的装饰风格进行反思，提倡“师法自然”，以富有内在活力的曲线和有机形态来表现画面。新艺术运动的很多图形都是由自然形态抽象而来的，蜿蜒交错的曲线和运动的形态，充满了生命的活力，并具有很强的装饰性和韵律感。在形象的塑造上，采用装饰性的平面的形和色，对形象作一定的夸张和变形，并用隐喻和象征的表现手法来拓展其内涵。
2019/9/21

国际艺术招贴流派1

冈特·兰堡
1938年出生于德国。 1958～1963年（20岁～25岁）在卡尔塞造型艺术学院学习绘画和实用美术。1960年22岁的冈特·兰堡在法兰克福成立了自己的图形摄影工作室。1963年（25岁）毕业于卡塞尔美术学院。冈特·兰堡被称为、"德国视觉诗人“ 并与日本的福田繁雄、美国的西摩·切瓦斯特并称为当代"世界三大平面设计师"。
美国招贴
美国虽然只有300多年的历史，所以他的招贴设计不像中国招贴富有文化和历史，不像日本招贴那样具有明显的民族风格特征，美国的招贴风格，就和万宝路所反映的气质和精神是一样的。他们的设计没有什么条条框框和文化负担，所以就给人感觉是轻松的感觉。
早期美国的招贴设计直接受到欧洲的影响，后来美国发展了工业设计，之后他们的平面设计发展就和工业化带来的广告促销相联系。美国人讲究实际，传统文化束缚少，所以招贴设计的注重商业功利性。在形式风格上利用摄影技术和现代计算机技术手段相结合来表现商品。
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《个人钢琴演奏》
《女权主义》
《贫与福》
瑞士的招贴
瑞士是世界上最小的国家之一，却又四种官方语言，五大宗教信仰，
400家国际银行，1000家博物馆，每年举办近6000个国际会议，也是国际著名的旅游之都。瑞士是一个经济文化保持在一个较高水准的国家，第一次世界大战与第二次世界大战的战火都没有殃及到这个美丽的国家，这使得瑞士的印刷设计保持了持续的发展。达达主义、构成主义。等各种现代设计思潮在瑞士被迅速的吸收与传播。
1902年，一位英国烟草制造商，菲立普.莫里斯来到了纽约设立公司，并开始销售他的烟草品牌，当时他手上只有“剑桥” 、“德比”、“万宝路”三支品牌。“万宝路”之名。万宝路的名称，源自其伦敦香烟厂位处的大万宝路街。1902 年，总部设在伦敦的菲利浦莫理斯在纽约开设分公司，并销售包括万宝路在内的品牌。 1924年万宝路被宣传为女性的香烟，宣传口号为"柔若五月"。第二次世界大战期间，品牌暂时停止供应市场，在战争结束时，另外3只品牌，包括骆驼，好彩及Chesterfield占据整个市场。 1950年代，读者文摘刊登多篇文章，指肺癌与吸烟有关，多间香烟厂开始推出有滤咀的香烟，有滤咀的万宝路在1955年推出。

《招贴设计讲义》课件

招贴设计的技巧
掌握一些招贴设计的技巧可以帮助您创作出更具视觉冲击力的作品。本节将介绍视觉层次、对比度、图案重复和色彩搭配等招贴设计的技巧。
视觉层次
通过使用不同的大小、颜色和位置来营造视觉层次，吸引观众的注意力并提升设计的视觉冲击力。
对比度
对比度可以通过色彩、明暗和字体等方式来创造，帮助信息更加清晰明了地传达给观众。
《招贴设计讲义》PPT课件
欢迎来到《招贴设计讲义》的PPT课件。本课件将带您深入了解招贴设计的历史、要素、技巧、实践和市场前景。让我们开始探索吧！
招贴设计简介
招贴设计是一种以图像和文字为主要元素的广告设计形式。本节将介绍招贴设计的定义、历史和分类，帮助您对这一领域有更深入的了解。
1
什么是招贴设计
招贴设计是一种以图像和文字为主要元素的广告设计形式，被广泛应用于商业和文化推广领域。
2
招贴设计的历史
招贴设计起源于19世纪，随着印刷技术的发展而兴盛，成为了一个独特的艺术形式。
3
招贴设计的分类
招贴设计可以分为商业广告招贴、文化宣传招贴、政府公告招贴等多个类别。
招贴设计的要素
招贴设计的要素对于创造出吸引人的视觉效果至关重要。本节将介绍色彩、字体、图像和布局等招贴设计的核心要素。
色彩
色彩在招贴设计中起到了突出重要信息和吸引目光的作用，是设计的关键之一。
字体
字体选择恰当能够帮助传达信息的氛围和情感，是招贴设计中不可忽视的要素。
图像
图像能够直观表达设计的主题和内容，是招贴设计中非常重要的视觉元素。
布局Байду номын сангаас
布局决定了招贴设计的整体结构和层次，合理的布局可以提升设计的吸引力和可读性。

招贴设计的发展及风格流派资料

未来主义
• 未来主义是20世纪初在意大利出现的一种社会思潮。未来主义与立体主义同步发展，它们相互影响、相互渗透。
• 在招贴设计领域，未来主义主张利用抽象元素在画面中进行穿插、透叠、覆盖，并主线运用“线的力量”来表现作品的运动感、速度感和力量感。
《鸟的飞翔》（1919年）/考弗
《拴着皮带的狗》/巴拉
达达主义
• 达达主义是20世纪初在欧洲产生的一种艺术流派。
• 达达主义根据形、色、质的特点拼贴而制作的梦幻荒诞的画面、照相蒙太奇以及综合拼贴的表现手法，极大地丰富了现代招贴设计的视觉语言。
马塞尔·杜尚，纽约达达主义的核心人物。他最著名的作品“泉” （Fountain）是一件展示在画廊里的颠倒放置的小便池，上面有他的签名。
• 构成主义（Constructivism），又名结构主义；第一次世界大战期间和十月革命前后，俄国掀起了构成主义运动。构成主义接受了立体派的拼裱和浮雕技法，由传统雕塑的加和减，变成组构和结合；同时也吸收了绝对主义的几何抽象理念，甚至运用到悬挂物和浮雕构成物，对现代雕塑有决定性影响。
埃尔·李西斯基，是最成功地实现构成主义理想的设计师，《红色楔子攻打白色》用纯抽象的几何图形构成，设计元素具有象征意义，红色三角为布尔什维克，白色图形为克伦斯基的“白”军，红色锐角侵入白色圆形，碎片四溅，具有很强的力度感。
• 立体主义对招贴艺术的贡献表现在画面中的拼贴效果。
《格尔尼卡》/毕加索
油画《格尔尼卡》是毕加索受西班牙共和国政府的委托而创作的，这幅画将画家的表现手法、主题思想和个人情感完全统一起来，更重要的是毕加索发展了拼贴画的表现手法。
《亚威农的姑娘》（1970年）/毕加索
由不同组件组成的人体可以从几个角度来观看。

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赫伯特•拜尔Herbert Bayer
视觉传达1134 周佩菁
目录
设计师简介设计师作品研究感悟
Hale Waihona Puke 设计师简介赫伯特•拜尔Herbert Bayer。平面设计师,曾
在包豪斯学习绘画，后成立包豪斯印刷广告工作室。主要成就是非衬线字体，他称之为“通用字体”。从1938年开始，他在美国做平面设计师。著名作品包括为美国集装箱公司设计的一系列艺术插画广告，被称为“Great Ideas of Western Man”。

赫伯特· 拜尔早在学生时期受到荷兰 “风格派”和莫霍里· 纳吉的影响，在版式设计上采用非对称方式。在版面设计上，他潜心研究尺度和比例的关系问题。设计上全部以无衬线字体和抽象化图形作为基本元素。
研究感悟
拜尔设计作品里主要有这样的几个特点：设计具有科学合理性、擅长用摄影拼贴技术来创作、喜欢使用象征性的表现手法。拜尔设计的过程是手与脑的结合，单纯的只靠一方是不可以的，而且人是有能力用学到的技术带动智慧的，体现了拜尔用科学的设计思想指导设计。
完

1928年拜尔为包豪斯设计的封面插图，利用椎体、球体、三角板和正方体的投影来设计。表现出强烈的理性主义设计感。

赫伯特•拜尔为装箱公司做的设计，用6个等大的圆形相互重叠，具有极强的理性主义风格。

1930年设计的展览目录里也有圆形的使用整个画面因为圆形、射线和无饰线体的使用，是科学化设计的表现。

赫伯特•拜尔是德国设计中理性主义的倡导者之一。在字体设计上，赫伯特· 拜尔为了设计上使用的方便，采用完全没有装饰线的小写字母；在书籍设计上，拜尔采用简单的抽象化几何图形使作品信息传达的更明确；在企业形象宣传上，拜尔为美国集装箱公司设计的一系列海报和《世界地理地图集》出版是美国平面设计中科学资讯的代表。
设计师作品

1924年赫伯特· 拜尔设计的路边售报亭和街头车站具有强烈的功能主义

1921年，拜尔创作的作品《自拍像》，是以拜耶本人作为模特进行创作。

画面正中是年轻的拜尔对着镜子，镜子里他左边的胳膊被断开，胳膊和肩膀相分离，拜尔右手拿着切割下的一小段胳膊，作出惊恐万分的表情。这幅作品成功的表现出作者对肉体从精神游离的担心，反映了弗洛伊德学说对他的深刻影响。拜耶采用蒙太奇的技法，把不同角度的摄影图片，放在一起剪辑和画面合成，对照片进行并列、倒置、叠加处理成一个统一的图画作品

用字体的设计， 1927赫伯特•拜尔的设计思想有很多科学的、理性的设计理念

1932年，拜尔的作品《手的行动》

作品“材恩的脸” 他采用不同的图形、不同的场景，把毫不相干的元素放在一起。画面中美女只露出左边的眼睛，仿佛在向我们诉说着生活在城市里的烦恼与苦闷

1932年拜尔的作品一《寂寞的大城市居民》同样使用摄影图片叠加的办法。作品中有城市建筑、一双手和两个大眼睛。我们可以看到两个手掌内有两只大眼睛叠加，通过手掌瞪着的两只大眼，一个有点可怕的眼光看着我们似乎在诉说着生活在城市中的人的寂寞和哀愁。

1928年拜尔为《包豪斯》杂志设计的封面里，在画面最显眼的位置有一个大大的圆形，其中心是一张图片，年轻的男女学生躺在一起，头部朝圆心聚拢，给人～种团结、积极向上的感觉。这是包豪斯这所学校的魅力的体现，来自世界各地的青年艺术家聚集在包豪斯，共同学习设计。
拜尔的海报设计、钞票设计乃至展示设计，均以其造价低廉、功能良好、形式简单、高度严谨和抽象化的图形特点，体现了对理性功能主义设计的追求。