2017年网络文学市场深度调研投资展望分析报告

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年5月正文目录1.网络文学行业概况 (4)1.1.行业发展阶段 (4)1.1.1. PC时代 (4)1.1.2.过渡时代 (5)1.1.3.移动互联网时代 (6)1.2.2016年中国网络文学行业概况 (7)1.2.1.发展概况 (7)1.2.2.大事记 (10)1.2.3.行业价值：主要有用户付费和IP交易运作两大商业模式 (10)1.2.3.1.付费价值：用户付费历史悠久，近年来加速发展 (10)1.2.3.2.IP价值：IP的商业运作和开发逐步走向成熟 (11)1.2.4.行业规模 (12)1.2.4.1.市场规模 (12)1.2.4.2.用户规模 (13)2.网络文学用户行为分析 (13)2.1.网络文学用户阅读行为调查和心理分析 (13)2.2.网络文学用户消费衍生产品行为调查和心理分析 (14)3. 网络文学侵权盗版发展现状 (15)3.1.2016年网络文学侵权盗版概况 (15)3.1.1.中国网络文学盗版损失模型 (15)3.1.2. 中国盗版网络文学发展趋势概况 (15)3.2. 盗版网络文学阅读体验分析 (16)3.3.网络文学侵权盗版新模式 (18)3.3.1.“搭便车“模式 (18)4.网络文学版权保护与正版化实践 (19)4.1.政府：规章制定与严格执法双管齐下，规范网络文学版权环境 (19)4.1.1.在现有法律法规的基础上，出台版权保护新规 (19)4.1.2.“剑网2016“行动 (21)4.1.2.1.“剑网2016“行动集中查办网络侵权盗版案件 (21)4.1.2.2.“剑网2016“行动开展网络文学行业多领域专项整治 (23)4.1.2.3“剑网2016“行动重要成果 (23)4.2.司法：加强知识产权司法保护，以改革创新破解发展难题 (24)5.网络文学版权保护成效与意义 (25)5.1.网络文学版权保护成效 (25)5.1.1网络文学盗版损失增长速度得到抑制 (25)5.1.2正版网文消费得到有力推动 (26)5.2.网络文学版权保护意义影响 (26)5.2.1 用户层面 (26)5.2.2 作者层面 (27)5.2.3企业层面 (28)5.2.4行业层面 (29)5.2.5社会层面 (30)6.网络文学版权保护发展方向 (31)6.1.网络文学侵权盗版变化趋势分析 (31)6.2.网络文学版权保护现存问题 (32)6.2.1.立法层面：立法进度相较行业发展速度，略显迟滞 (32)6.2.2.司法层面：司法实践还可进一步完善 (32)6.2.3.行政层面：域名备案管理还可进一步完善 (33)6.2.4.企业层面：维权效率有待进一步提升 (34)6.2.5.社会层面：公民版权教育未跟上时代步伐 (34)6.3.网络文学版权保护建议意见 (34)6.3.1.立法层面 (34)6.3.2.政府层面 (35)6.3.3.企业层面 (35)6.3.4.行业层面 (35)6.3.5.用户层面 (36)1.网络文学行业概况1.1.行业发展阶段伴随着互联网在中国的逐渐普及，网络文学行业从无到有，从弱小到壮大，经历了一段较长的发展周期，而根据每个阶段的发展特征、用户行为和行业趋势，可以将中国的网络文学分为PC时代、过渡时代、移动互联网时代三个发展阶段，目前中国网络文学行业正处于移动互联网时代。

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年5月正文目录1.网络文学行业概况 (4)1.1.行业发展阶段 (4)1.1.1. PC时代 (4)1.1.2.过渡时代 (5)1.1.3.移动互联网时代 (6)1.2.2016年中国网络文学行业概况 (7)1.2.1.发展概况 (7)1.2.2.大事记 (9)1.2.3.行业价值：主要有用户付费和IP交易运作两大商业模式 (9)1.2.3.1.付费价值：用户付费历史悠久，近年来加速发展 (10)1.2.3.2.IP价值：IP的商业运作和开发逐步走向成熟 (10)1.2.4.行业规模 (12)1.2.4.1.市场规模 (12)1.2.4.2.用户规模 (12)2.网络文学用户行为分析 (12)2.1.网络文学用户阅读行为调查和心理分析 (12)2.2.网络文学用户消费衍生产品行为调查和心理分析 (13)3. 网络文学侵权盗版发展现状 (14)3.1.2016年网络文学侵权盗版概况 (14)3.1.1.中国网络文学盗版损失模型 (14)3.1.2. 中国盗版网络文学发展趋势概况 (14)3.2. 盗版网络文学阅读体验分析 (14)3.3.网络文学侵权盗版新模式 (16)3.3.1.“搭便车“模式 (16)4.网络文学版权保护与正版化实践 (17)4.1.政府：规章制定与严格执法双管齐下，规范网络文学版权环境 (17)4.1.1.在现有法律法规的基础上，出台版权保护新规 (17)4.1.2.“剑网2016“行动 (19)4.1.2.1.“剑网2016“行动集中查办网络侵权盗版案件 (20)4.1.2.2.“剑网2016“行动开展网络文学行业多领域专项整治 (21)4.1.2.3“剑网2016“行动重要成果 (22)4.2.司法：加强知识产权司法保护，以改革创新破解发展难题 (22)5.网络文学版权保护成效与意义 (23)5.1.网络文学版权保护成效 (23)5.1.1网络文学盗版损失增长速度得到抑制 (23)5.1.2正版网文消费得到有力推动 (24)5.2.网络文学版权保护意义影响 (24)5.2.1 用户层面 (24)5.2.2 作者层面 (25)5.2.3企业层面 (26)5.2.4行业层面 (27)5.2.5社会层面 (27)6.网络文学版权保护发展方向 (28)6.1.网络文学侵权盗版变化趋势分析 (28)6.2.网络文学版权保护现存问题 (29)6.2.1.立法层面：立法进度相较行业发展速度，略显迟滞 (29)6.2.2.司法层面：司法实践还可进一步完善 (29)6.2.3.行政层面：域名备案管理还可进一步完善 (31)6.2.4.企业层面：维权效率有待进一步提升 (31)6.2.5.社会层面：公民版权教育未跟上时代步伐 (31)6.3.网络文学版权保护建议意见 (31)6.3.1.立法层面 (31)6.3.2.政府层面 (32)6.3.3.企业层面 (32)6.3.4.行业层面 (32)6.3.5.用户层面 (33)1.网络文学行业概况1.1.行业发展阶段伴随着互联网在中国的逐渐普及，网络文学行业从无到有，从弱小到壮大，经历了一段较长的发展周期，而根据每个阶段的发展特征、用户行为和行业趋势，可以将中国的网络文学分为PC时代、过渡时代、移动互联网时代三个发展阶段，目前中国网络文学行业正处于移动互联网时代。

网络文学市场分析报告1.引言1.1 概述概述:网络文学市场作为一个新兴的文学形式，蓬勃发展并受到了广泛关注。

随着互联网的普及和移动设备的普及，网络文学市场已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

在这样一个迅速发展的市场中，了解其现状和发展趋势变得至关重要。

本报告将对网络文学市场进行全面分析，包括市场概况、发展趋势以及竞争分析，以期为相关行业提供有益的参考和指导。

1.2 文章结构文章结构部分：本报告分为引言、正文和结论三部分。

在引言部分，我们将介绍文章的概述，包括对网络文学市场的整体描述，文章的结构以及目的。

在正文部分，我们将详细分析网络文学市场的概况、发展趋势以及竞争分析。

最后，在结论部分，我们将总结网络文学市场的现状与前景，并提出未来发展的建议，最后以结语结束全文。

1.3 目的：本报告的目的在于对当前网络文学市场进行深入分析，以了解其现状和发展趋势，为投资者、创作者和市场相关人员提供有价值的信息和数据支持。

通过对市场概况、发展趋势和竞争分析的全面研究，我们旨在为读者提供有关网络文学市场的全面了解，帮助他们做出明智的决策并提出对未来发展的合理建议。

同时，通过本报告的撰写，也可为相关行业研究提供一定的参考价值。

1.4 总结在本报告中，我们对网络文学市场进行了全面的分析和调研，揭示了其概况、发展趋势和竞争情况。

通过对市场现状的详细分析，我们认识到网络文学市场正处于快速发展阶段，未来市场发展潜力巨大。

然而，市场竞争激烈，作者创作水平和作品质量是决定成败的关键因素。

因此，我们建议市场参与者应加强创作能力和作品品质，同时要注重市场营销和推广，以获取更好的市场份额和商业利益。

网络文学市场前景可期，但也需要不断努力和创新来应对竞争和市场变化，希望本报告对读者有所帮助，谢谢。

2.正文2.1 网络文学市场概况网络文学市场概况随着互联网的普及和移动设备的普及，网络文学市场已经得到了快速的发展。

网络文学是指通过互联网进行创作、传播的文学作品，它具有传统文学的特点，但又具有其独特的表现形式。

2017年我国网络文学行业市场规模分析及相关监管政策梳理（图）字体大小：大中小2017-10-31 14:04规模扩张势头迅猛，阅读习惯正在养成市场规模持续扩大， 2016 年突破百亿规模。

根据中国音响与数字出版协会数据，数字阅读行业自 2011 年后进入高速发展期，2015 年后迈入成熟发展期，其发布的《2016 年度中国数字阅读白皮书》显示，2016 年我国数字阅读行业市场规模达 120亿元，同比增长 25.0%，得益于 2016 年坚持不懈地打击盗版、净化网络文学平台。

图：中国数字阅读行业市场规模（亿）及增速用户数量不断增长，PC 及移动端使用率均有上升。

根据 CNNIC 数据显示，2016 年网络文学用户规模为 3.33 亿人，占网民比例 45.6%，用户数量及占比相较于 2015 年都有所增长。

其中，移动端用户数量为 3.04 亿人次，占手机网民比例为 43.7%，移动端用户数量与占比相较于 2015 年均有所增长。

图：中国网络文学用户规模及使用率图：中国手机网络文学用户规模及使用率阅读率逐渐提升，阅读习惯正在养成。

根据中国新闻出版研究院发布的《第十四次全国国民阅读调查》，2016 年我国成年国民图书阅读率为 58.8%，较 2015 年上升 0.4%；数字化阅读方式的接触率为 68.2%，较 2015 年上升 4.2%；55.3% 的成年国民进行过网络在线阅读，较 2015 年上升 4.0%；66.1%的成年国民进行过手机阅读，较 2015 年上升 6.1%。

图：中国图书阅读率及数字化阅读接触率图：中国人民手机阅读率横向比较，网文用户数量在各类应用中位列中游，增速相对较高。

在付费市场中，网络文学的付费规模占比较为稳定，始终保持在整体付费市场规模 5%的水平。

根据 CNNIC 的数据显示，网络文学用户数量 3.3 亿，在所有类型的应用中位列中游水平。

全年增长率为 12.3%，增速较快，超过即时通信、网络新闻、搜索引擎、网络视频、网络音乐、网络购物等，体现了网络文学的成长速度。

2017年网络文学市场调查分析2017年11月8日，中国最大的网络文学公司阅文集团在港交所上市，在开盘前，其市值就已达到498.52亿港元；而正式开盘后，短短一小时涨幅翻倍，市值已超过900亿港元。

阅文的成功上市也代表着中国网络文学历经二十年的发展终于迎来了自己的高光时刻。

阅文的发展历程其实也是整个中国网络文学发展的缩影，从起点中文网到盛大文学再到被腾讯文学收购，直至最后从腾讯中分拆独立，已从当初的小作坊成长为网络文学巨擘。

目前，阅文拥有包括起点中文网、起点女生网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香等热门网络文学网站，同时还拥有包括QQ阅读、微信读书、QQ浏览器、腾讯新闻在内的强势渠道。

网络文学平台公司纷纷上市从中文在线，到掌阅科技再到阅文集团，从创业板到主板，从国内资本市场到港股市场，可以说我国数字阅读企业上市已越来越常见，市场对网络文学的发展前景也越来越认可。

网络文学价值开发日趋成熟网络文学如今的日益兴盛离不开背后商业模式的日趋成熟。

从1998年起痞子蔡的《第一次亲密接触》进入我们的视野，到如今网络文学的遍地开花，经过近20年的发展和积累，我国网络文学的商业盈利模式也从单纯的付费阅读变为付费+IP开发模式，一些优质的网络文学作品，被改编成为影视、游戏、动漫等，成为典型的IP，创造了巨大的价值，如2014年起点中文网刊登的连载小说《择天记》，2015年被翻拍成动漫作品，2016年又被翻拍成奇幻电视剧，并于2017年暑期播出。

现阶段IP的商业化过程整体上可以分为孵化培育、宣传运营、授权变现3大环节。

首先是作品所在的平台方根据要求选出IP改编潜力大的作品；然后是进行一系列针对性的宣传运营计划，其中也包括为之后的改编方向做铺垫。

第三步就是通过多元化的授权，和外部的游戏动漫、影视音频、周边产品公司进行合作，将IP变现。

网络文学竞争格局初显正是看到了网络文学IP的巨大商业价值，越来越多的资本进入了网络文学领域。

2017年网络文学数字阅读行业分析报告2017年11月目录一、行业概况：网络文学撬动数千亿级泛娱乐市场 (5)1、网络文学的定义与特点 (5)2、概况：网文市场和用户高速增长，移动阅读成为主流 (8)3、空间预测：付费未来5年4倍空间，撬动数千亿级衍生市场 (9)（1）付费率提升是行业核心增长动力 (10)（2）单付费用户年收入未来五年提升40% (10)（3）衍生市场：IP价值撬动数千亿级泛娱乐市场 (11)二、底层驱动：网生一代爱网文，版权保护助推起飞 (12)1、供给端：丰富度、精品度不断提升，成长体系保证可持续性 (12)（1）网文内容数量迅速增加，创作大军不断壮大 (12)（2）头部内容不断推陈出新，题材丰富度不断加强 (13)（3）可持续性：签约、晋升、福利保障及培养四部分构成的成长体系日益成熟 (15)2、需求端：网生一代爱网文，付费习惯与消费力更优 (19)（1）95后成为网络文学用户的主角，网生一代爱网文 (19)（2）使用时长有明显优势，高频次高粘性，不可替代性强 (21)（3）年轻阅读群体付费习惯与付费能力更优，付费率仍有较大空间 (23)3、政策端：版权保护加速市场增长，监管新动向值得关注 (25)（1）版权：盗版市场是正版市场1.7倍，从严保护利于行业良性发展 (25)（2）版权界定标准逐步清晰化，网文内容评估办法发布 (28)三、产业链分析：看好垂直一体化平台，互动阅读正在酝酿 (30)1、版权：内容独立化、品牌化，精品化成为未来方向 (31)（1）作家：新神上位，90后成为主流活跃作家 (31)（2）作家收入水平呈上涨趋势，中部&头部作家群体不断扩大 (33)（3）趋势：版权成为稀缺资产，独立化、品牌化、精品化是趋势 (35)2、平台：看好垂直一体化平台型公司，二次元轻小说值得关注 (38)（1）竞争格局：PC端阅文一家独大，移动端QQ阅读&掌阅暂时领先 (40)（2）商业模式：订阅收入及主，粉丝打赏、版权、广告等收入来源日益多样 (45)（3）阅文集团：背靠腾讯生态，内容+渠道一体化平台 (47)（4）新趋势：进击的二次元轻小说平台 (51)3、网文新世代：互动式阅读浪潮正在酝酿 (54)（1）Hooked：引爆欧美的交互式阅读平台，定义00后阅读新模式 (54)（2）国内：交互阅读赛道开启，阅读平台下一站 (58)四、第三极：IP运营引领价值飞跃，海外市场打开成长空间 (59)1、IP时代全面到来，网文平台倾力打造IP运营体系 (59)（1）版权价值日益凸显，IP时代全面到来 (59)（2）买断&合作形式并重，阅读平面全面进军IP运营 (62)（3）未来：拓展深度&边界，打造超级世界观级别IP (67)2、网文出海：拓展用户边界，全球化超级IP诞生可期 (69)五、国际经验之漫威：IP互联共振，打造超级英雄生态 (74)1、内容研发：传递普世主义主流价值观，创作重视粉丝的需求 (75)2、开发流程：以作品人物为核心，特有模式下的流水作业 (76)3、强势版权政策：基于特有流水作业模式，漫威创造了海量的漫画故事和英雄人物，其中众多已经进化为IP (76)4、IP互联共振，打造超级英雄生态 (76)5、漫威IP生态与迪士尼强大变现渠道充分协同 (78)六、重点公司简析 (80)1、掌阅科技：国内领先的移动阅读平台，数字图书和网络文学持续布局 .. 80（1）稀缺的数字阅读平台型公司 (80)（2）数字阅读平台龙头，硬件和海外布局可期 (80)（3）布局内容构建生态，IP运营将成为成长第三极 (81)2、平治信息：移动阅读新贵，发行可转债布局动漫 (81)（1）业绩保持高速增长 (81)（2）移动阅读主业继续稳定增长，多平台发展潜力待释放 (81)（3）IP创造核心价值，开发衍生产品进军动漫业 (82)网文付费仍有四倍空间，IP运营端撬动数千亿级泛娱乐市场。

2017年中国网络文学市场现状及未来发展趋势分析【图】2017-09-27 09:10还记得我们曾经推送的文章《充Q币，看小说：中国网络小说在国外火了！》吗？中国网络文学走出国门，大受欢迎，甚至成为了戒毒“圣品”。

中国网络文学目前在海外发展得如何？喜欢中国网文的读者是哪类人群？本文通通告诉你。

概括历程：中国网络文学出海始于东南亚，足迹逐渐遍布全球。

在国家政策、海外市场环境、文化差异的吸引与国内外网文企业的助推下，网文出海火热发展。

现状：中国网络文学在海外受欢迎程度高，市场可挖掘空间大，用户规模将不断增长。

玄幻、仙侠、历史、言情等题材受到众多海外读者的喜爱与追捧。

用户：男性读者占九成，年轻化倾向明显；海外读者多来自欧美地区。

每年新增近15%的海外读者。

一、中国网络文学海外发展情况中国网络文学在海外以翻译平台、数字出版和实体书出版的形式在海外20多个国家和地区传播，颇受海外读者欢迎。

在商业模式上，中国网络文学的盈利模式尚未成熟，刊登中国网文的平台主要通过刊登广告的形式盈利，网文译者可接受读者的打赏与众筹捐款。

翻译、版权问题和商业模式等将成为中国网文产业在海外继续发展的主要障碍。

二、什么样的读者在看中国网络小说中国网文的海外读者多为欧美地区的年轻学生。

在性别方面，中国网文的读者中，男性读者占了九成。

大多数读者是通过搜索引擎和亲友推荐接触到网络小说的。

在看文时，读者多选择老牌PC端平台，喜爱仙侠武侠等“中国风”网文，并且偏好每日追文。

追文时，读者最看重译文的更新速度和翻译质量，因此，他们在追文时乐意打赏译者和作者，但对于“买月票”、“付费看VIP文和VIP章节”等国内常见的网文付费方式，大多数读者表示无法接受。

三、专业海外网文平台起点是最早走出去的中国网络文学平台。

2017年5月15日，起点推出海外版起点中文网——起点国际，海外读者从此能直接阅读起点上的翻译版中国网文。

起点国际有PC端、安卓端、苹果端三个版本，目前已上线90部作品，比所有独立平台的作品都多，目前起点国际翻译的中国网络小说以英语为主。

速途研究院：2017年网络文学年度报告2017年，我国网络文学市场已跃升至一个全新的时代。

阅文集团顺利完成IPO后一路表现不凡，在原本温热的网络文学市场中再添一把柴火，在火势蔓延的同时，进一步推进泛娱乐布局，夯实在网络文学市场的领先地位。

面对先人一步的阅文集团，随后掌阅上市，百度文学也于5月完成新一轮的融资，阿里文学也动作频频，试图分取到更大的市场份额。

网络文学以绝对的IP输出优势支撑并带动泛娱乐产业，巨头们的加注使网络文学战地的争霸不断升温。

随着对影视、游戏等跨界领域的应用与深入融合，整个以网文为核心源泉的泛娱乐产业链已显现出交叉联动的特色，网文出海更是将我国数字阅读的版图填充至全球市场，网络文学正式迎来百亿级市场的繁华盛世。

速途研究院长期关注国内网络文学市场发展，通过对国内相关数据的挖掘，总结及探讨2017年我国网络文学市场发展状况。

2017年网络文学市场规模增长44.2%2012年我国网络文学市场规模仅26.2亿，到2017年已增长至130亿元。

5年之间，网络文学市场规模劲增100亿元的背后是对挖掘优质内容及用户价值不懈的坚持，这也离不开像阅文这样头部企业上市所带来的引领作用。

此外，在2015年之前，网络文学市场规模增长率平缓，自打击盗版、作者激励制度等措施纳入章程后，网络文学市场规模增速有了明显的提升。

然而，有数据显示，我国泛娱乐产业的市场规模远超过网络文学，作为泛娱乐产业的“心脏”，网络文学市场依旧没有充分散发潜能。

今后，在人才、内容、IP运作和商业模式等方面的重重沉淀后，网络文学必定以更加强劲的心跳带动我国泛娱乐产业共同繁荣。

2019年网络文学作品规模将冲破2000万注：网络文学作品规模，即网络文学作品的数量。

速途研究院统计国内市场份额名列前位的多家网络文学网站中原创作品的数量，通过样本估计总体的思想，估算出网络文学作品规模走势。

自“全民阅读”政策推动及网络传媒快速发展的那一刻起，网络文学犹如背起了马达，不断刷新作品数量的更替速度。

2017年网络文学数字出版行业分析报告2017年11月目录一、百花齐放：网络文学的黄金时代 (5)1、蓦然回首：“风雨”三十载，网文迎来“黄金时代” (7)（1）萌芽阶段（1990-2000） (7)（2）付费阅读兴起（2000-2010） (7)（3）移动端转移+泛娱乐化大整合（2010 年至今） (8)2、三驾马车：驱动网文发展步入快车道 (9)（1）群众基础：用户规模年年增，付费习惯初养成 (9)（2）全民皆“著”：创作自由化，激励多样化，优质作品层出不穷 (11)（3）“娱乐至上”：产业链联动，下游的繁荣刺激上游内容需求增长 (12)3、直击痛点：盗版“乌云”不散，蚕食百亿经济 (14)（1）无孔不入：盗版猖獗，经济损失近百亿 (14)（2）政府护航：“亮剑”果断，严厉打击盗版 (15)二、蛟龙出海：数字出版龙头登陆港股 (16)1、阅文集团在港股上市：数字出版行业的里程碑 (16)（1）发展历程：网络文学行业变迁“缩影” (16)（2）三大业务：以在线阅读为核心 (18)（3）公司结构：腾讯是大股东和实际控制人 (20)2、网文时代群雄辈出，阅文稳坐“第一把交椅” (21)（1）网文三“最”：用户活跃、内容原创、作家优秀 (21)（2）IP当道：头部资源竞争激烈，阅文更胜一筹 (24)（3）流量为王：背靠腾讯，渠道优势得天独厚 (26)3、财务表现：业绩增长步入快车道 (28)三、迎风而上：新三板数字出版公司 (29)1、博易创为：实现数字内容泛娱乐生态，打造IP养成领域领导品牌 (29)（1）精准定位，差异化竞争提供优质内容之源 (30)（2）掌握名家名作衍生品版权，IP变现能力强劲 (30)（3）“一种内容、多种媒体、同步出版”，充分发挥渠道优势，以实现数字内容资源价值最大化 (31)2、天下书盟：打造升级版“一体两翼”，传统融合数字良性运转 (31)（1）“一体两翼”，三足鼎立 (31)（2）“IP为王”，内容先行 (32)（3）实现传统与数字阅读的融合，双向完善和拓展市场渠道 (33)3、金版文化：“民营生活图书出版”开二维码图书先河 (33)（1）数字化浪潮下，公司凭借“新需求，新技术，新形式”实现产品创新 (34)（2）多产品线联合出击，强势攻占图书细分市场先头地位 (34)（3）差异化服务打造品牌优势，自建渠道夯实市场扩张基础 (35)4、龙源数媒：优质内容数字资源的主流平台 (36)（1）全类资质+品牌效应，奠定数字出版示范企业地位 (36)（2）以人文大众期刊杂志为特色，龙源积累了丰富而优质的数字版权资源 (37)（3）客户资源优质，市场渠道多样 (37)走向繁荣：网络文学的发展进入黄金年代。