农资企业活动方案

知名度提升策划案

根据走访部分县区与分公司经理、业务经理、村级网点负责人、果农等不同人群的访谈与交流，对于 XXX在宣传方面存在以下几个问题：

1、部分县公司成立时间不长，村级网点刚建立，知道了解的果农比较少；

2、总部及分公司宣传方式单调，分公司和村级网点缺少主动宣传；

3、没有公司品牌宣传物料，缺少产品宣传资料；

4、部分墙体广告效果不理想；

5、部分区域存在零售商对XXX的造谣行为；

对于其他方面存在如村级网点负责人植保、农药知识贫乏；缺少对村级网点负责人培训等问题。

针对存在的宣传缺失问题，公司总部、分公司、村级网点三级均应加大主动宣传力度，开拓宣传方式，通过单页发放、不干胶粘贴、广告投放等多种宣传方式，提升XXX知名度和美誉度，助推提升销量。

6月-8月，推广部主要针对XXX知名度和信任度建议开展以下推广活动：

方案一：XXX2012助学工程策划活动

活动名称：XXX2012助学工程

活动地点：陕西省 14 个县

活动时间： 7 月 -8 月

活动简介：在 14个县，对部分考上大学的、家庭困难的高中毕业生，以助学金的方式， 500-1000元/人，予以资助。

活动目的：通过资助活动，宣传XXX品牌，扩大知名度，同时在建立XXX“助农、富农”的企业理念，以积极、正面的形象消除其他方面对XXX的不利信息。

活动方式：

1、资助活动介绍与宣传：对资助活动公司总部录制相应的介绍音频，每个

县对物流车辆配备视频播放器与扩音器，在合适时间，在村内播放资助活

动的介绍录音，同时由村级网点负责人对该信息在村内进行传播；

2、资助对象：村级网点负责人可推荐资助对象、 20 1 2年考上大学（凭录取通

知书）的大学新生及家庭也可自行到村级网点负责人处进行申请，对于贫困标准，以当地村级网点介绍、村委会证明、分公司考察、总部复查等途径予以确认；

3、资助条件：2012年考上大学的贫困毕业生、家庭为 XXX用户（凭XXX售

货凭条为依据）；

4、各县对资助人员进行确认后，可集中到西安举行助学金方法仪式；或者，

直接进村进行发放，电视媒体进行跟踪报道。

5、每个县人数控制在 5人，5000元以内，助学金按照大专 500元/人、本

科 1000 元/ 人设置。

宣传推广：前期车辆扩音器在村中进行宣传；活动时与当地电视媒体进行沟通与报道，争取形成新闻在各地电视台进行播放；公司总部通过报纸、杂志进行宣传；公司网站随时对活动进行跟踪和报道。

活动费用： 5000/县*14 个县=7万元；各县扩音器、播放器购买，预计 4500 元；如需发放仪式，活动费用（预计1天、包括来回交通7000元、住宿6300元、餐饮5600元、会议室 1000元等）19900元；另外部分县媒体公关费用；合计 10 万元左右。

活动控制：为了确保活动效果，将从以下几个方面进行重点控制。

1、活动前：为了使活动的效果得到最大的扩散，在活动确认开始前，各县

与当地电视媒体、教育部门进行接触，以了解对该类事件的态度，必要时

可以只选择能够实现当地媒体新闻播放的县区进行活动；

2、活动时，车辆宣传必须对县内各个村级网点进行全面覆盖宣传，以便人

人皆知；严格按照资质要求和人数对受助人员进行筛选，公司总部进行复

审；

3、活动后，在各项会议、展会等活动时，应把该资助行为作为重点推介点

进行扩大和宣传

方案二：知名度提升宣传活动

活动方式：车辆宣传与印刷品发放

活动时间： 6 月-7 月

活动地点： 14 个县

活动执行：分公司业务经理

活动方式：

1、公司印制企业宣传不干胶，录制宣传音频，对物流车辆配备播放器和扩音器，

车辆在适合时间内入村播放音频进行宣传，同时业务经理和村级负责人在

村级网点周边张贴宣传不干胶，同时从感官和视觉两方面对果农进行冲击。

2、宣传主要精力集中于村级服务网点。

活动目的：让果农认识、了解XXX促进其开始接触XXX

活动物料：不干胶(20cm*60cm) 40000张，装门头村级网点50张，其他网点20 张。

预计费用：不干胶 0.6元/张*40000 张=24000元，扩音器和播放器 4500元。厂商参与：不干胶设计以XXX “尊重农民，正品低价”为核心，可增添部分产品，由厂

商承担部分费用，这样也可降低公司总体宣传费用。

方案一和方案二相互并不冲突，可以同时运行。方案一对品牌提升、知名度提升、果农认知有较大帮助，但费用较大；方案二比较单一、明确，完全是为了提升XXX知

名度，让果农有个了解和认识，为提高用户数、扩大销量做准备。

在以上活动举行的同时，推广部将会根据实际情况开始制作企业宣传册、宣传海

报和单页、挂历、日历、对联等宣传物料。企业宣传册用于在洽谈厂商、拓展网点、

大型展会等对外企业形象宣传；海报和单页将放置和张贴与网点和发放果农，加深果

农对XXX的认识；挂历、日历和对联是在年底统一制作的，针对元旦和春节的节日宣传。活动以公司为主体，在部分环节将拉入合作伙伴。