微电影投资策划方案
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唯一国际遵义市金融业集聚服务中心微电影营销策划案
一、背景分析:
微电影的时代已经来临。通常情况下,微电影主要通过掌上设备、笔记本电脑等新媒体平台,在移动状态和短时休闲状态下观看,有着完整的策划和系统制作体系支持,最终的成品是有着完整故事情节的“微(超短)时”、“微(超短)周期制作”和“微(超小)规模投资”的视频(“类”电影)短片。
微电影迎合了用户和客户的需求。走进地铁、商场、机场等公共场所,随处可见低头玩手机的人,玩微博、打游戏、看小说、看微视频,这已经成了很多都市人的一种生活方式,“微”应用已经悄然渗透到人们的生活之中。
与文字、声音、图片相比,视频以它独特的优势成为现时的一种主流应用。据统计,目前中国有近5亿网民,其中视频用户多达亿。随着互联网以及移动终端不断普及,随时上网看视频已经成为网友的一种常态。视频成为很多用户每天的“必修课”,微信和微博用户都倾向于选择观看和分享视频,这使得微信和微博成为视频收看最重要的平台之一。同时,随着4G以及网路带宽的不断升级,传播视频的技术条件不断成熟,收视成本大幅降低,因此,吸引了更多社会大众的参与。
因此我们选择了微电影这一方法来进行营销活动,并提出了详细的提案。
二、市场分析:
据统计,中国网民数量已经超过亿,其中网络视频用户规模亿人,平均每天观看2小时网络视频,甚至超过了看电视的时间——每天小时。2010年,中国手机用户亿,其中有四成用户使用手机上网,选择用手机“看视频/电视”的手机上网用户比重达到%,且年增长率超过200%。
据调查,72%的网民有转发/引用视频的习惯,其中64%的网名会选择QQ等即时通讯工具传播,也有不少网民愿意通过email、博客和论坛进行传播。
基于如此庞大的一个用户群,我们相信市场是广阔的。以下是对市场进行的一个SWOT
SWOT分析优势(STRENGTH)劣势(WEAKNESS)
1. 低成本,低门槛,是草根
影视爱好者的最爱。
1. 限时十几分钟,更加考验
创作者的功底
2. 内容精辟简短,时间较短, 2. 新兴行业,普遍观众一时
三、【洁净如新系列】碧浪微电影概况及费用预算:
1.影片名称:
2.影片创作:
确定基调(情感营销引起共鸣):
情节植入:
产品曝光
3.影片风格:
4.影片时长:
5.播出渠道:
新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博;优酷视频、土豆视频、酷6视频、搜狐视频、腾讯视频,央视网、新华网、人民网等。
6.摄制周期及预算:
前期策划筹备每部运作时间约30天,实景拍摄约7天,后期合成约20天。预算费用约:
每部微电影费用预算
7.预期效果:
我们将从以下几个角度来进行预测。
1)覆盖人群
我们定位与白领以及高校大学生,从情节上来吸引他们。有超高的点击率,说明微电影的影响力。
2)互动程度
具体在四个方面:
收藏、顶/踩、评论、引用/转发
我们在微电影播出以后,会持续统计以上四个方面的指标。
我们相信,精彩的创意,能过让网名耐心的看完,并且愿意主动地分享给他们的朋友。3)传统媒体传播
微电影在线上成功进展的同时,会引起传统媒体(如新闻、杂志、报社、电视)的关注,这些正面传播无意是对碧浪微电影营销的又一有力支持。
4)销售量
在宣传的过程中,能过提高碧浪的知名度,进而提高碧浪的销售量。
四控制