高端红酒商业计划书

高端红酒商业计划书

一、公司成立背景3

二、公司组织架构3

三、管理团队

31、公司管理层

32、资深红酒投资顾问3第二章南非红酒（产品描述）3

一、南非各葡萄酒庄园介绍

31、兰泽里克

42、劳伦斯福特

43、非洲部落

44、恒星红酒4

二、标的物酒庄的详细介绍

41、红酒品牌价值与定位

42、葡萄酒的年份与品质

43、以往多年的销售情况4

三、权威资料

51、认证证书

52、商标注册与使用授权书

53、代理协议（或合资协议）5

四、产品定位

51、客户定位分析

52、主攻市场

53、南非产品6第三章中国葡萄酒市场分析6

一、国际葡萄酒的历史进程

61、法国

62、智利

63、澳大利亚

64、意大利

65、南非

66、其他地区7

二、中国葡萄酒的发展

71、改革开发带来的机遇

72、葡萄酒的发展

73、中国葡萄酒基地分析7

三、品质与产量分析

71、中国葡萄品种的分析

72、中国葡萄酒生产工艺

73、中国气候条件8

四、本章小结8第四章竞争分析8

一、SWOF分析8

二、国际巨头的竞争分析8

三、国内葡萄酒的竞争分析8第五章风险分析9 一、资源风险9

二、政策风险9

三、市场风险9

四、运输仓储风险9第七章营销渠道与计划9

一、公司模式电子商务系统

91、电商营销计划

92、实施计划9

二、各大交易所与承销商101、深圳联合国际酒类交易中心102、北京特许经营权交易所103、国内承销商10

三、地区性营销计划101、山东省102、浙江省103、广东省104、其他地区10第八章投资说明11

一、资金需求与使用计划11

二、投资与收益11

三、理财计划11

四、退出机制11第九章财务分析11

一、五年内的收入预测11

二、五年内的成本预测11

三、五年内的利润预测12

四、五年内的资产负债12

五、五年内的现金流量表12第章总结12第一章公司概况

一、公司成立背景（简述公司的成立背景、公司文化以及使命，还包括公司的市场定位等相关文字的描述）

二、公司组织架构（公司注册资本、组织架构、股东结构）

三、管理团队（公司管理层的知识结构、对投资红酒的经验以及成功案例）

1、公司管理层（对公司管理层的描述以及相关简历）

2、资深红酒投资顾问（为了说明我们投资南非红酒的能力，选择几个专家作为公司的投资顾问，考虑考虑国际知名的品酒师以及国内权威机构的酒业资深人士，如红酒协会会长等。）第二章南非红酒

一、南非各葡萄酒庄园介绍（主要描述南非的这个天然环境为什么适合种植葡萄，以及天气、地理位置、土壤等多个因素而导致葡萄的生长条件，简单分析各酒庄的情况。）

1、兰泽里克

2、劳伦斯福特

3、非洲部落

4、恒星红酒

二、标的物酒庄的详细介绍

1、红酒品牌价值与定位

2、葡萄酒的年份与品质

3、以往多年的销售情况（阐述标的物或者酒庄在那个市场进行市场营销，出具最有说服力的数据，在伦敦酒类交易所的拍卖数据，销售数据等。）

三、权威资料

1、认证证书（各国的葡萄酒第三方认证机构给予的认证证书）

2、商标注册与使用授权书（商标的注册与授权使用，主要体现出我们是合法使用标的物的商标与区域授权。）

3、代理协议（或合资协议）（已经签署的各种代理协议或者合资公司的协议。）

四、产品定位

1、客户定位分析（分析客户群体、划分客户的消费群体以及消费能力）

2、主攻市场（主攻市场的产品定价与渠道方式，包括消费能力与地区文化）

3、南非产品（描述针对不同区域提供不同的产品、价格等因地制宜的计划。）第三章中国葡萄酒市场分析

一、国际葡萄酒的历史进程

1、法国五大酒庄（法国五大名酒庄的历史地位以及市场发展历史，葡萄酒文化等多方面进行描述）葡萄在大约公元前1000年到前500年之间在法国南部出现，而后它开始在地中海盆地的大部分地区进行繁衍传播。在葡萄酒出现的早期，这种饮料一直被视认是一种只有贵族才能享用的高尚饮品，也是一种用来敬拜酒神巴古斯（Bacchus）的祭神用品。葡萄酒在全世界的基督教徒的心中还代表了耶稣基督的血液，这点促进了葡萄酒的平民化，使得平常民众也拥有了饮用甘美的葡萄酒的权利。

红酒皇后拉菲红酒庄园拉菲酒庄是1855年波尔多葡萄酒评级时的顶级葡萄酒庄之一。连同奥比康酒庄、拉图酒庄、玛高酒庄及1973年入选的茂同酒庄，并称波尔多"五大"名庄。拉斐酒庄被认为是"五大"中最典雅的。拉菲酒庄历史悠久，已有数百年历史。自17世纪西格家族入主后，酒品得到大幅提升。老西格去世后，其次子亚力山大与波尔多另一名庄拉图酒庄的女继承人结婚，此举使他们的儿子小亚力山大成为掌控"五大"中两大名庄的"葡萄王子"Prince des Vignes。18世纪，拉菲酒庄已为英国伦敦的酒商们所推崇，而且成为了法国国王路易五的宫廷御酒。传说，法属圭亚那总督履任前，曾咨询波尔多的医生带哪种酒去上任喝好，医生当时推荐拉菲红酒为最保健养颜的葡萄酒。当总督回国述职拜见法国国王时，后者惊讶地发现总督与出发时比较象是年轻了25岁。总督将此归因于拉菲红酒的功效，从此，王后和宠妃们都争喝拉菲红酒，一时成为宫廷时尚。对法国葡萄酒痴迷有加的美国前总统托马斯－杰弗逊也对拉菲酒庄评价甚高。经过战乱和数易其主后，1868年，银行家罗特施德男爵 Baron de Rothschild 以八倍市盈率买入酒庄，成为拉斐酒庄的新主人，其家族经营一直延续至今。现任庄主埃里克－罗特施德男爵 Eric de Rothchild上任于1974年，其锐意革新和苦心经营使得拉斐酒摆脱了60－70年代的平凡而重新达到巅峰。拉菲酒庄的红酒，通常要在不锈钢发酵罐中放3个星期，再在新橡木桶中放18－24个月。酒庄的正牌酒单宁丰厚，可历久藏。拉菲酒庄位于波尔多酒