包装设计的流程与运作23页PPT

模块1 包装设计概论
• 包装设计程序 包装设计用于解决企业市场营销方面的问题，就要有科 学的方法和程序。 1、设计策划 2、市场调研 3、设计创意 4、设计执行
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模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——设计执行 设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、 设计评估、印刷与制作。 1、勾画草图 准备（图形、文字、结构）——绘制
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模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——设计执行 设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、 设计评估、印刷与制作。 3、电脑设计制作
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模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——设计执行 设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、 设计评估、印刷与制作。 4、设计评估
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模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 1、产品内容定位
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• 包装设计的定位——产品定位 2、产品特色定位
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• 包装设计的定位——产品定位 3、产品功能定位
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模块1 包装设计概论
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模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——品牌定位（色彩）
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模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——品牌定位（图形） 品牌的图形包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等。
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模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——品牌定位（文字） 品牌的字体形由于其可读性、标识性和个性成为突出品 牌形象的主要表现手法之一。

9、其它 （ ）
日 1、方案提出日 程 2、方案定稿日 安 3、打样完成日 排 4、销售上市日
市场主要竞争对手：
包 产品开发意图及设计 装 的方向性：
设
备
计
注
概
念
设计定位
设计定位是在通过市场调查，正确的把握消费者对产品 与包装需求（内在质量与视觉外观）的基础上，确定设计信息表 现与形象表现的一种设计策略。设计定位的方式有：
了解包装设计的整个流程，是必须而且必要的，这 是进行包装设计的 基础，而市场调研是设计的前提，离开了 市场调研，包装设计的结果只能是无源之水、无本之木。结 果与消费者的需求大相径庭，不能满足市场的需要。
所以，市场调研是包装设调研的目的
要根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的 目的。如有的产品包装是是新近推出的，这就需要与相关市场的 潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研，而有的企业 只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改 良，改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。
②、消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、 文化教育等方面；
③、市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情 况，包括品牌情况与知名度、好感度、信任度，产品的价格、质 量、销售方式，包装的优劣等方面。
三、实施市场调研
进行市场调研有许多方法，由于时间和经费的原因，只 能选择一些具有可操作性的方法进行调研。
创意设计
在市场调研的基础上，为了保证创意的质量和方案的可 行性，通常会根据设计项目组成设计小组，由教师指定一名学生 担任组长，负责设计的汇总和协调各种关系。由小组对具体的设 计项目进行研讨，制定视觉传达的重点和包装结构设计方案，并 对产品竞争对手进行研究，做到知己知彼，也可以对设计创意的 表现作出方向性的分工，从而发挥整个小组的创意设计优势，提 高设计效率。

2.市场调研的内容
(1).目标市场调研
目标市场调研包括消费者、销售地点、消费层 次以及预想与实际之间差异性的调研。其中， 消费者调查的项目有年龄、性别、职业、种族、 宗教，收入、教育、居所、购买力、社会地位、 家庭结构、购买习惯，品牌忠实度等。可按需 要选择相应的调查项目、调研售卖场位置(主力 或附属)、面积、商品的展示方式，销售地点从 大范围上可划分为国外、国内、城市、乡村、 民族地区等，从小范围上可划分为批发、零售、 超市、普通商场等。
五、了解产品的相关经费
向委托人了解到他们的预算。设计公司可针对 设计的每一个阶段确定费用，包括照片式或插 画式的原创图像的制作、印刷成本以及其他成 本。或者以小时或天数为单位计算费用，也可 以就整个设计项目确定一笔固定数目的费用， 设计师在委托人的报价内进行设计。
六、进行市场调研
1.市场调研的方法 调查的方法分为直接调查与间接调查。直 接调查有设计者站卖场，开调查会，特别 专访等形式，通过该方法可以获得一线材 料，间接调查是通过营业员、供销人员、 调查表获得所需情况与信息。
(3)包装结构的设计 应准备出具体的结构图，以便于包装展开设计的 实施。除此以外，产品商标、企业标识、相关符 号等也应提前准备完成。
2.草图 ① 草图是主要表现产品包装主画面的构图。 草图应在一个按照包装前表面或基本展示区域的 形状尺寸成比例缩小的空间内绘制。 虽然草图中不必精确显示字体和各种平面元素， 但也要大致画出所用字体及图像的特征。
6.产品纪念定位 在包装上结合大型庆典、节日、文体活动等带有 纪念性的设计，以争取特定的消费者或者是限量 版、纪念版等做的特殊的产品。
7.产品档次定位 根据产品营销策划的不同以及用途上的区别，将 同一产品区分不同的档次来有针对性地吸引目标 消费者。

品牌形象识别
总结词
品牌形象识别是包装设计中重要的组成部分，关系到消费者 对品牌的认知和记忆。
详细描述
品牌形象识别要突出品牌的特色和价值观，采用统一的视觉 元素和设计风格，营造出品牌的整体形象。同时要注意与竞 争对手的差异化，提高品牌的辨识度和记忆度。
05
包装设计案例分析
食品包装设计案例
总结词
突出食品特点，吸引消费者
电子产品包装设计案例
总结词
突出科技感和品质感
详细描述
电子产品包装设计应突出产品的科技感和品质感，展示产品的特点和优势。例如，采用简洁明了的文 字和图形，使用高档材料和印刷工艺等。
文化创意产品包装设计案例
总结词
体现文化特色和创意
VS
详细描述
文化创意产品的包装设计应体现产品的文 化特色和创意，与产品内容相呼应。例如 ，采用传统材料和工艺，融入地域特色和 民俗文化等。
环保、成本低、印刷效果好
，具有环保、成本低、易回收等优点。同时， 纸质包装的印刷效果较好，能够提供良好的视觉效果。
塑料包装
总结词
防水、防潮、轻便
详细描述
塑料包装具有防水、防潮等特性，能够有效保护产品。同时，塑料包装轻便，便于携带和运输。然而，塑料包装 不易降解，对环境有一定影响。
06
未来包装设计趋势
环保可持续性
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环保材料
使用可降解、可回收材料 ，减少对环境的污染。
节能减排
优化包装生产工艺，降低 能耗和排放，实现低碳生 产。
绿色理念
倡导绿色消费观念，鼓励 消费者选择环保包装产品 。
人性化与智能化
人性化设计
从用户需求出发，提供便捷、实用的包装功能， 提升用户体验。

A计师巨大的挑战。 N5：了解产品包装的背景 G一是委托人对包装设计的要求；二是该企业有无CI计 S划，要掌握企业识别的有关规定；三是明确该产品是 H新产品还是换代产品，所属公司旗下的同类产品的包 EJI 装的形包式装，设等计等策。略。了解产品完整包最新装ppt的背景，以便制订正确
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A
包装设计的概述
G的实践经验为前提。
S创意培养：是指在掌握了一定的与设计任务相关的
H信息下，从而研究、思考、发现创意雏形，然后小
E心地去培养、保护，并不断对之进行测试和发展，
J 使其成熟、完善。
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流程与运作
O设计创意的表达包括两个方面：
Z 一是方案表达；二是图形表达。
H 方案表达的内容主要是创意的切入点以及实施计 U划； AN是手创法意与图的表形关现表键形达，式是要的将充尝构分试思发，形挥产象想生化象一、力定可，数视进量化行的。多设图种计形构草表成图达， G以便进行多角度的比较并确定最好的方案。 S这里值得一提的是，在当今数码时代，人们很习惯
H明确设计意念并制定设计目标；提供设计意念表达
E的构思方案；明细经费预算及设计进度。
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完整最新ppt
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A
流程与运作
O
第二步：设计创意
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创意是设计的灵魂，它主要包含两类：灵感实
H现和创意培养。
U灵感实现：多是凭借周围环境事物，触及思绪，在
A电光为石的一刹那撞击而出的。但实际创意过程中，
N这种情形很少，且多以一个人的知识积累以及丰富
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A
流程与运作
O Z
包装设计的步骤
H U
第一步： 设计策划

包装设计的程序与方法
包装设计的程序与方法
• 在接到新项目以后，必须对产品进行详细的市 场调查和资料收集，包括对企业及产品的背景 、竞争对手．消费对象，主要消费市场．运销 目标、广告情况等进行详细的市场调查和分析 。
• 创意是设计的灵魂，是成功设计的前提。优秀 的创意来自设计师敏锐的市场洞察力、积极的 思考能力和丰富的知识积累。同时，提出设计 概念的时候，并非、材料实施、生产成本等等诸多因素。 最重要的是要准确传达产品的诉求思想，即定 位设计。
• 设计执行。设计执行包括定稿、正稿制作、打 样校正三个阶段。与委托人一起研讨、分析众 多的设计草图，测试初选方案的货架展示效果 ，并征求部分消费者的意见。设计方案被确定 认可之后，要打小样以进一步确认色彩、材料 、丁艺、尺寸、结构的准确性和合理性。

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（5）构图技巧中的中西对比，
设计时利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或 中国汉学艺术和英文的结合。以及画面上直接以写实的手 法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上，这 种表现形式，也是一种常见的借鉴方法，这在儿童用品上、 女式袜上、 服装上或化妆 品上的包装常 常出现。
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（3）构图技巧的疏密对比,即图案中该集中的地方就须有扩
散的陪衬，不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调，节奏分 明，有张有弛，显示空灵。同时也不失主题突出
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（4）构图技七中的静动对比:
在一种包装主题名称处的背 景或周边表现出的爆炸性图案或 是看上漫不经心，实则是故意涂 沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带 形的英文或图案等等，无不都是 表现出一种“动态”的感觉，而 主题名称则端庄稳重而大背景是 轻淡平静，这种场面便是静和动 的对比。这种 对比，避免了都支的花哨和 太静的死板。
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第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用
服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情 调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要 具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆 品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情 调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如， 男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊 气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT） 香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之 中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城 堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色， 暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东 方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人 一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪 州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开 始向国际名牌看齐。

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3.包装设计项目任务书
把握5W原则
Who谁？—— 了解受众是谁，了解他们的性别、年龄、收入与文化背景。你的设计所针对的对象是谁
？谁是目标消费者？
What 什么事？——确定设计对象是何种产品、服务或组织，确定采取何种传播策略。 Why 为什么？——了解客户采取设计与传播策略的动机与原因。他们为什么需要再设计或 设计新包装？他们希望达到何种效果？ Where 何处？—— 是指围绕设计结果，客户会通过哪些途径与设计机构进行沟通。客户与 设计师是否会就设计过程的各个阶段达成一致观点？ How 如何做？——是指设计师该如果制定设计解决方案，来满足设计项目任务书的要求？
包装设计流程演示文稿
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优选包装设计流程
当前第2页\共有37页\编于星期四\20点
NewCovent Garden Soup 是英国一家最早成功研制出现成冷冻汤产品的品牌，为了在激烈的 市场竞争中占得一席之地，不断在包装设计上推陈出新。中低端市场目标也越来越明晰。
俏皮的设计
一个成功的俏皮设计能够起到明显的作用，就是当你看到一个消费者有所反馈的时候。俏皮的做法会邀请人们去探索 打开心扉。记住产品的受众是重要的。一些产品不需要俏皮，也不是所有的消费者都想去玩一玩。
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隐喻和比喻
有时候去表达一个观点，最好的办法是作比较。比较的技术有两
标尺和线
线是用来帮助分离内容和结构的，是一个能帮助突出信息功能的元素。它们可以是直或曲的，重或轻的，粗糙或光 滑，连续或折断。线可用作一种纯粹的审美元素，创建一种情感照应：
水平=平静，垂直=庄严，对角线=活力，弯曲=优雅。