20世纪最成功的100个广告战役

一条构思巧妙的广告语应满足多个条件。

首先，它应该令人难忘。

令人难忘是指广告语必须能够凭借自身的吸引力给人留下深刻的印象。

这在很大程度上取决于品牌的历史以及广告语多年来的使用程度。

但如何使一条新广告语令人难忘？广告中应该体现创意。

广告语越贴近创意，它就越令人难忘。

例如，“my goodness, my guinness!（天哪，我的guinness！）”。

这条广告语不但语言巧妙，而且还配有插图，图上是一位顾客望着自己的一杯guinness啤酒处于危险境地（例如，放在表演节目的海豹的鼻子上），一旦 guinness啤酒掉下来，饮酒者很有可能喝不到啤酒了。

对此，观众既感到啼笑皆非，同时又带着几分同情。

guinness过去曾使用“guinness is good for you（guinness啤酒有益健康）”这条广告语，直到后来有关机构责令其停止使用。

他们说：“别欺骗大家了！guinness属于烈性酒！它含酒精，不可能有益健康！必须停止使用这种说法！”对此，guinness广告公司做出巧妙的回应，推出了广告语“guinness isnt good for you（guinness啤酒无益健康）”。

优秀的广告语应使人记住品牌名称。

理想情况下，广告语中应包含品牌名称。

与“coke is it!（这就是可口可乐！）”一样，“my goodness, my guinness!（天哪，我的guinness！）”收到了预期的效果。

而“once driven, forever smitten（一旦拥有，爱意永久）”这句广告语则很难让人想到vauxhall这款由通用汽车公司在英国推出的车型。

广告语一旦获得成功，很快便会成为常用语，如“beanz meanz heinz（买豆子就找亨氏）”或“wheres the beef?（牛肉在哪里？）”。

除了使用煽情和针对性的插图和情节以外，头韵（例如捷豹的“dont dream it. drive it”，意为“告别梦想，尽情驰骋”）或新创词（lv的“epileather”，意为“水波纹”）、双关语和押韵都是使广告语令人难忘的好方法。

20世纪60年代营销案例
20世纪60年代是一个经济蓬勃发展的时期，也是营销行业迎来了一系列创新和改革的时期。

在这个时期，消费者对产品和服务的需求不断增长，企业不得不寻找新的方式来吸引和留住消费者。

以下是20世纪60年代一些具
有影响力的营销案例：
1. 可口可乐创意广告：在20世纪60年代，可口可乐通过一系列创意广告
来吸引消费者。

其中最著名的广告语是“有100万个阳光的可口可乐”，
这个广告语在当时引起了轰动，并帮助可口可乐在市场上获得了更大的份额。

2. 邦迪创可贴：在20世纪60年代，邦迪创可贴的创始人吉姆·迪克森发现，他的妻子在为孩子处理伤口时，经常使用一些不合适的替代品。

这激发了他发明一种新型伤口处理产品的想法，最终导致了邦迪创可贴的诞生。

这个产品在市场上取得了巨大的成功，并成为了一个家喻户晓的品牌。

3. 麦当劳叔叔：在20世纪60年代，麦当劳的创始人雷·克洛克决定创造一
个吉祥物来吸引孩子们。

最终，麦当劳叔叔这个形象被设计出来，并在电视广告和店内宣传活动中得到广泛使用。

这个形象成为了麦当劳的一个重要标志，并成为了全球最知名的儿童品牌之一。

4. 甲壳虫汽车：在20世纪60年代，大众汽车推出了一系列具有影响力的
产品，其中最著名的就是甲壳虫汽车。

这个车型设计简单、价格实惠，受到
了年轻人的广泛欢迎。

甲壳虫汽车也成为了大众汽车的一个重要标志，并一直销售至今。

这些案例都是20世纪60年代营销创新和改革的代表，它们通过不同的方式改变了市场格局，并成为了品牌的代表。

关于逆向思维广告的例子正如任何事物都具有正反两面性一样,逆向思维与顺向思维是一对弈生兄弟,所以逆向思维无所不在。

下面店铺为大家介绍的关于逆向思维广告的例子，希望对您有帮助哦。

逆向思维广告的例子180年代中期，日本五十铃汽车公司在美国推出的的一则轰动一时的电视广告，由滑稽艺人大卫.里特饰演一个名叫“五十铃约瑟”的“吹牛皮大王”：镜头一。

里特说：“五十铃房车被汽车杂志权威评为汽车大王。

”字幕打出一行醒目的字：他在说谎!镜头二。

里特说“五十铃房车最高时速可达300英里。

”字幕打出：他在说谎!镜头三。

里特说：“五十铃房车经销商非富即贵，因此，他们把它贱卖，只售美金9元正!”字幕打出：他在说谎!镜头四。

里特说：“假如你明天来看看五十铃的话，你可得到一栋房子作赠品。

字幕打出：他在说谎!镜头五。

里特说：“我绝不会说谎，绝不是吹牛皮的人。

”字幕仍打出：他在说谎!这则广告推出后，轰动一时，获得消费者及权威的《广告时代》周刊的一致好评，为五十铃在美国的销售带来了前所未有的效果，后来还被评为80年代美国经典广告创意之一。

逆向思维广告的例子2山田先给员工加了薪水。

并构思借用这次罢工来增加企业的知名度和美誉度。

”平面视觉方面他们在餐馆的进门处、餐桌旁、吧台前等显眼的地方贴满了条幅，上写“欢迎罢工”、“我们欢迎攻击”等字样。

这种令人啼笑皆非、莫名其妙的举动，不仅调动了顾客的好奇心，改变了大家的看法，而且引得传统新闻机构竞相予以报道，立即成为日本大阪市的一个新闻热点，生意由此兴隆起来。

山田由此尝到了“餐饮广告”的好处。

进一步采用专业的餐饮广告策划方案，租用了一批头牛，给牛穿上写着店名的红红绿绿的衣服，牛背上载满洋葱、青椒、马铃薯、鸡鸭、鱼等各种各样的原料，在日本大阪街头招摇过市。

吸引了成千上万的市民和行人观看这种别开生面的“宣传”;因而媒体又一次将这一事件传播得沸沸扬扬。

与传统的广告方案相比，这两次为“吃光餐”刊登文章的字数收费计算，山田六郎至少要付上1000万日元。

20世纪全球广告成功案例TOP1001. Volkswagen, Think Small;小即是好, Doyle Dane Bernbach, 19592. Coca-Cola, The pause that refreshes;享受清新一刻, D’Arcy Co., 19293. Marlboro, The Marlboro Man;万宝路的男人, Leo Burnett Co., 19554. Nike, Just do it;说做就做, Wieden & Kennedy, 19885. McDonald’s, You deserve a break today;你理应休息一天, Needham, Harper & Steers, 19716. DeBeers, A diamond is forever;钻石恒久远，一颗永留传, N.W. Ayer & Son, 19487. Absolut Vodka, The Absolut Bottle, TBWA, 19818. Miller Lite beer, Tastes great, less filling;美妙口味不可言传, McCann-Erickson Worldwide, 19749. Clairol, Does she...or doesn’t she?;她用了？她没用？, Foote, Cone & Belding, 195710. Avis, We try harder;我们正在努力, Doyle Dane Bernbach, 1963 11. Federal Express, Fast talker;快腿勤务员, Ally & Gargano, 1982 12. Apple Computer, 1984, Chiat/Day, 1984 13. Alka-Seltzer, Various ads, Jack Tinker & Partners; Doyle Dane Bernbach; Wells Rich, Greene, 1960s, 1970s14. Pepsi-Cola, Pepsi-Cola hits the spot;百事，正对口味, Newell-Emmett Co., 1940s15. Maxwell House, Good to the last drop滴滴香浓，意犹未尽, Ogilvy, Benson & Mather, 195916. Ivory Soap, 99 and 44/100% Pure;100％的纯粹, Proctor & Gamble Co., 188217. American Express, Do you know me?;你知道我吗？, Ogilvy & Mather, 197518. U.S. Army, Be all that you can be;成为一个全才, N.W. Ayer & Son, 198119. Anacin, Fast, fast, fast relief;快、快、快速见效, Ted Bates & Co., 195220. Rolling Stone, Perception. Reality.;感觉是真实的, Fallon McElligott Rice, 198521. Pepsi-Cola, The Pepsi generation, Batton, Barton, Durstine & Osborn, 196422. Hathaway Shirts, The man in the Hathaway shirt, Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather, 1951.23. Burma-Shave, Roadside signs in verse, Allen Odell, 192524. Burger King, Have it your way, BBDO, 197325. Campbell Soup, Mmm mm good, BBDO, 1930s26. U.S. Forest Service, Smokey the Bear/Only you can prevent forest fires, Advertising Council/Foote, Cone & Belding27. Budweiser, This Bud’s for you, D’Arcy Masius Benton & Bowles, 1970s28. Maidenform, I dreamed I went shopping in my Maidenform bra, Norman, Craig & Kunnel, 194929. Victor Talking Machine Co., His master’s voice, Francis Barraud, 190130. Jordan Motor Car Co., Somewhere west of Laramie, Edward S. (Ned) Jordan, 192331. Woodbury Soap, The skin you love to touch, J. Walter Thompson Co., 191132. Benson & Hedges 100s, The disadvantages, Wells, Rich, Greene, 1960s33. National Biscuit Co., Uneeda Biscuits’ Boy in Boots, N.W. Ayer & Son, 189934. Energizer, The Energizer Bunny, Chiat/Day, 198935. Morton Salt, When it rains it pours, N.W. Ayer & Son, 191236. Chanel, Share the fantasy, Doyle Dane Bernbach, 197937. Saturn, A different kind of company, A different kind of car., Hal Riney & Partners, 198938. Crest toothpaste, Look, Ma! No cavities!, Benton & Bowles, 1958 39. M&Ms, Melts in your mouth, not in your hands, Ted Bates & Co., 195440. Timex, Takes a licking and keeps on ticking, W.B. Doner & Co & predecessor agencies, 1950s.41. Chevrolet, See the USA in your Chevrolet, Campbell-Ewald, 1950s 42. Calvin Klein, Know what comes between me and my Calvins? Nothing!43. Reagan for President, It’s morning again in America Tuesday Team, 198444. Winston cigarettes, Winston tastes good--like a cigarette should 195445. U.S. School of Music, They laughed when I sat down at the piano, but when I started to play! Ruthrauff & Ryan, 1925 46. Camel cigarettes, I’d walk a mile for a Camel, N. W. Ayer & Son, 192147. Wendy’s, Where’s the beef?, Dancer-Fitzgerald-Sample, 1984 48. Listerine, Always a bridesmaid, but never a bride, Lambert & Feasley, 192349. Cadillac, The penalty of leadership, MacManus, John & Adams, 191550. Keep America Beautiful, Crying Indian, Advertising Council/Marstellar Inc., 197151. Charmin, Please don’t squeeze the Charmin, Benton & Bowles, 196452. Wheaties, Breakfast of champions,Blackett-Sample-Hummert, 1930s53. Coca-Cola, It’s the real thing, McCann-Erickson, 197054. Greyhound, It’s such a comfort to take the bus and leave the driving to us, Grey Advertising, 195755. Kellogg’s Rice Krispies, Snap! Crackle! and Pop!, Leo Burnett Co., 1940s56. Polaroid, It’s so simple, Doyle Dane Bernbach, 197757. Gillette, Look sharp, feel sharp, BBDO, 1940s58. Levy’s Rye Bread, You don’t have to be Jewish to love Levy’s Rye Bread, Doyle Dane Bernbach, 194959. Pepsodent, You’ll wonder where the yellow went, Foote, Cone & Belding, 195660. Lucky Strike cigarettes, Reach for a Lucky instead of a sweet, Lord & Thomas, 1920s61. 7 UP, The Uncola, J. Walter Thompson, 1970s62. Wisk detergent, Ring around the collar, BBDO, 196863. Sunsweet Prunes, Today the pits, tomorrow the wrinkles, Freberg Ltd., 1970s64. Life cereal, Hey, Mikey, Doyle Dane Bernbach, 197265. Hertz, Let Hertz put you in the driver’s seat, Norman, Craig & Kummel, 196166. Foster Grant, Who’s that behind those Foster Grants?, Geer, Dubois, 196567. Perdue chicken, It takes a tough man to make tender chicken Scali, McCabe, Sloves, 197168. Hallmark, When you care enough to send the very best, Foote, Cone & Belding,1930s69. Springmaid sheets, A buck well spent, In-house, 194870. Queensboro Corp., Jackson Heights Apartment Homes, WEAF, NYC, 1920s71. Steinway & Sons, The instrument of the immortals, N.W. Ayer & Sons, 191972. Levi’s jeans, 501 Blues, Foote, Cone & Belding, 198473. Blackglama-Great Lakes Mink, What becomes a legend most?, Jane Trahey Associates, 1960s74. Blue Nun wine, Stiller & Meara campaign, Della Famina, Travisano & Partners, 1970s75. Hamm’s beer, From the Land of Sky Blue Waters, Campbell-Mithun, 1950s76. Quaker Puffed Wheat, Shot from guns, Lord & Thomas, 1920s77. ESPN Sports, This is SportsCenter, Wieden & Kennedy, 199578. Molson Beer, Laughing Couple, Moving & Talking Picture Co., 1980s79. California Milk Processor Board, Got Milk?, 199380. AT&T, Reach out and touch someone, N.W. Ayer, 197981. Brylcreem, A little dab’ll do ya, Kenyon & Eckhardt, 1950s82. Carling Black Label beer, Hey Mabel, Black Label!, Lang, Fisher & Stashower, 1940s83. Isuzu, Lying Joe Isuzu, Della Famina, Travisano & Partners, 1980s84. BMW, The ultimate driving machine, Ammirati & Puris, 197585. Texaco, You can trust your car to the men who wear the star, Benton & Bowles, 1940s86. Coca-Cola, Always, Creative Artists Agency, 199387. Xerox, It’s a miracle, Needham, Harper & Steers, 197588. Bartles & Jaymes, Frank and Ed, Hal Riney & Partners, 198589. Dannon Yogurt, Old People in Russia, Marstellar Inc., 1970s 90. Volvo, Average life of a car in Sweden, Scali, McCabe, Sloves, 1960s91. Motel 6, We’ll leave a light on for you, Richards Group, 1988 92. Jell-O, Bill Cosby with kids, Young & Rubicam, 1975 93. IBM, Chaplin’s Little Tramp character, Lord, Geller, Federico, Einstein, 198294. American Tourister, The Gorilla, Doyle, Dane Bernbach, late 1960s95. Right Guard, Medicine Cabinet, BBDO, 1960s96. Maypo, I want my Maypo, Fletcher, Calkins & Holden, 1960s97. Bufferin, Pounding heartbeat, Young & Rubicam, 196098. Arrow Shirts, My friend, Joe Holmes, is now a horse, Young & Rubicam, 193899. Young & Rubicam, Impact, Young & Rubicam, 1930100. Lyndon Johnson for President, Daisy, Doyle Dane Bernbach, 1964。

20世纪最伟大100位广告人美国《广告时代》历经数月研究商讨选出美国前100名广告人物。

这是纽约《广告时代》评选出来的20世纪最伟大100位广告人，你认识几个？1、威廉·伯恩巴克（William Bernbach，1911-1982）：DDB广告公司主要贡献：著名广告公司DDB广告公司的创始人之一2、小马里恩.哈珀（Marion Harper Jr.1916-1989）：英特帕布利克集团主要贡献：缔造IPG集团，并开创广告传播集团先河的哈伯大帝，美国广告界20世纪最富有创新王国的缔造者。

3、李奥·贝纳（Leo Burnett，1891—1971）：李奥·贝纳广告公司主要贡献：李奥贝纳广告公司的创始人，摘星星的人4、大卫·奥格―avid Ogilvy，1911-1989)：奥美广告公司主要贡献；广告之父，发展了艾伯特·拉斯克的“平面推销术”的理论。

留下了许多令人难忘的创意，5、罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves，1910-1984)：特德·贝茨广告公司主要贡献：提出“USP理论”的第一人。

6、约翰·沃纳梅克（John Wanamaker，1838-1922)：零售商主要贡献：塑造了广告业20世纪开始时的最高标准。

沃纳梅克的一段话颇为美国广告业称道：“我花费在广告上的钱，有一半被浪费掉了。

问题在于，我不知道浪费的是哪一半。

”7、威廉·佩利（William Paley 1901-1990)：哥伦比亚广播公司主要贡献：美国广播事业的先驱、哥伦比亚广播公司董事会第一任董事长及主席。

8、萨奇兄弟（莫里斯·萨奇与查尔斯·萨奇）Maurice and Charles Saatchi：萨奇兄弟广告公司主要贡献：建立了世界上最大的经营联合大企业和永久地改变和重新定义美国的广告前景。

9、亚尔伯特·拉斯克（Albert Lasker 1880-1952)；洛德·汤姆斯广告公司主要贡献：宣扬“广告就是平面销售术”，阐明了客户部和创意部的伙伴关系；坚定地实行15%的佣金制度；进行研究并训练了许多未来的广告公司领导者。

影响世界的101个营销案例1. 亚马逊：通过有效的电子商务营销和个性化推荐系统，亚马逊建立了全球最大的在线零售平台。

2. 苹果：通过独特的产品设计、创新的宣传策略和强大的品牌忠诚度，苹果成为全球最有价值的科技品牌之一。

3. 谷歌：通过搜索引擎优化和搜索广告等营销手段，谷歌成为全球最受欢迎的搜索引擎，并发展出众多广告和互联网服务。

4. 可口可乐：通过品牌营销和全球化战略，可口可乐成为最著名的饮料品牌之一，并在全球范围内建立了广泛的分销与推广网络。

5. 麦当劳：通过儿童友好的品牌形象和全球化营销策略，麦当劳成为全球最大的连锁快餐品牌之一。

6. 迪士尼：通过影片制作、主题公园和授权产品等多元化营销手段，迪士尼成为全球最受欢迎的娱乐品牌之一。

7. 微软：通过软件开发和操作系统授权等营销策略，微软成为全球最大的软件公司，并影响了人们的日常工作和生活。

8. 奥利奥：通过创新的产品包装和广告宣传，奥利奥成为全球最畅销的饼干品牌之一。

9. 美国红牛：通过体育赛事赞助和社交媒体营销，美国红牛成功进入美国能量饮料市场，并吸引了年轻人的关注。

10. 耐克：通过品牌合作、运动赛事赞助和社群营销等策略，耐克成为全球最著名的体育用品品牌。

11. 宝洁：通过品牌多元化和市场细分，宝洁成功拓展了家庭和个人护理产品市场。

12. 沃尔玛：通过低价策略和大规模连锁店，沃尔玛成为全球最大的零售商之一。

13. 微信：通过社交媒体和移动支付等功能，微信改变了人们的社交方式，并成为全球最大的移动社交平台之一。

14. 美国航空航天局（NASA）：通过公共关系和宣传活动，NASA成功推广了人类太空探索的重要性，并激发了人们对科学的兴趣。

15. 迪奥：通过明星代言和高端奢侈品市场定位，迪奥成为全球最知名的时尚品牌之一。

16. IKEA：通过独特的产品设计、实惠的价格和自己的品牌文化，IKEA 成为全球最大的家具品牌之一。

17. 费列罗：通过精美的礼盒包装和高品质巧克力，费列罗成为全球最著名的巧克力品牌之一。

广告战役广告战役(Advertising Campaign)什么是广告战役广告战役指在某一特定市场上为实现某一重大目标所集中进行的大规模的广告活动，是广告决战思想的一种体现，是企业之间进行市场竞争的策略之一。

构成广告战役的条件1.可观的具体市场，重大的目标和广告的目标。

2.实现目标的正确的广告战略与策略等。

3.足够的广告预算，即广告市场调查、广告创作、制作，广告发布及广告效果等所需的费用。

4.足够的策划与实施经验，提供全面与高质的服务的广告代理。

5.按照广告策划实施广告发布，显示出相应的广告威势。

好的广告战役的特质成功地“颠覆”社会观念本身100佳广告战役排名第一的大众汽车“想想小的好”广告战役，其背景是一款德国生产的小型金龟车试图进军以消费大型豪华轿车为主的美国市场。

该广告之所以成功主要依赖于DDB公司提出的“小”的定位诉求。

它从事实出发，诚实地告诉人们这是一款经济型的车子，勇敢挑战当时充斥美国市场的奢华的消费风气。

这种做法不仅改变了产品的市场命运，也以简洁的广告诉求扭转了人们世俗的汽车消费观念，是产品借助广告获得成功的典型案例，因此理所当然地位居第一。

类似的“颠覆性”广告在100佳广告战役中比比皆是，只不过广告战役所“颠覆”的内容随年代发展而变化了。

能否成功地“颠覆”当时的社会观念本身，是广告战役成功的要素之一。

广告主题保持不变持续时间长数一数100佳广告中有多少至今天仍在流行的广告语就可知其生命力的持久: 万宝路香烟的“万宝路男人”(1955)、耐克的“Just do it”(1988)、戴比尔斯钻戒“钻石恒久远，一颗永流传”(1948)、绝对牌伏特加“绝对瓶子”系列广告(1981)、M&Ms巧克力“只溶在口，不溶在手”(1954)、麦斯威尔咖啡的“滴滴香浓，意犹未尽”(1959)。

上述品牌同一广告语的使用时间都在17年以上，最长的达到57年之久。

时间的变化只是不断赋予同一个主题更丰富的内涵而已。

广告轰炸是一种广泛使用的营销策略，通过大量重复广告信息来提高品牌知名度、吸引潜在客户和提高销售业绩。

以下是一些广告轰炸的成功案例：1. 可口可乐：可口可乐是最早采用广告轰炸策略的企业之一。

自20世纪初以来，该公司一直在全球范围内大规模投放广告，并通过广告语“可口可乐，永远的甜蜜选择”等广告文案传达了品牌的情感价值。

可口可乐通过持续的广告轰炸，成为了全球最受欢迎的饮料品牌之一。

2. 麦当劳：麦当劳也是广告轰炸的典型代表。

该公司通过大规模的广告投放和促销活动，吸引了大量消费者。

麦当劳的广告通常强调其快速、方便和美味的特点，并通过各种渠道进行传播，如电视、广播、互联网和社交媒体等。

3. 耐克：耐克通过广告轰炸成功塑造了品牌的形象。

该公司通过各种广告形式，如电视广告、社交媒体广告和街头涂鸦等，向消费者传达了品牌的运动精神和创新精神。

耐克的广告语“Just Do It”强调了品牌对于运动和自由的追求，这使得耐克成为全球最受欢迎的运动品牌之一。

4. 瑞幸咖啡：瑞幸咖啡通过大规模的广告轰炸成功打开了中国市场。

该公司通过在各大媒体平台投放广告，包括电视、网络、社交媒体等，向消费者传递了其高品质、高性价比的产品信息。

瑞幸咖啡的广告策略强调了品牌的快速送达、优质服务和价格优势，吸引了大量消费者的关注和购买。

5. 碧桂园：碧桂园是一家房地产公司，通过大规模的广告投放和公关活动，成功树立了品牌的形象。

碧桂园的广告策略强调了品牌的品质、服务和价值，并通过各种渠道进行传播，如电视广告、网络广告、社交媒体等。

碧桂园的广告轰炸策略帮助其成为中国房地产市场的领军企业之一。

这些成功的案例表明，广告轰炸策略可以帮助企业提高品牌知名度、吸引潜在客户和提高销售业绩。

通过大规模的广告投放和公关活动，企业可以向消费者传递品牌的价值和特点，吸引消费者的关注和购买欲望。

同时，企业还需要不断创新和改进广告策略，以适应市场变化和消费者需求的变化。

然而，广告轰炸也存在一些问题和挑战。

杰亚伯拉罕的100个经过测试的最著名的标题1.如何让人一瞬间喜欢你的秘密耗资大约50万美元打出这个标题的广告，它吸引了非常多的人来关注这个广告。

一个广告成就了一笔大生意。

2.一个小错误让一个农夫每年损失3000美元花一笔相当可观的费用在农场杂志登出这个广告.有时候有关抵消减少，戒消除“危机的损失”这些负责人的想法，比“有收获的前景”更吸引人。

某大公司总裁柴斯德曾说：“为了挣100美元我一个晚上也不愿意等，可为了减少损失我愿意等7个晚上。

”3.给那些丈夫不会省钱的妻子的建议。

这个标题里“建议”的震撼力是经常得到验证的。

大多数人需要它，不管他们是否听从这个建议。

这个特定的“小毛病”很普遍，但它足够可以吸引许多读者。

4.一位赢得所有人心的小孩这个广告是刊登在妇女杂志上的。

它抓住了感情这个主线，描述了一个每个父母都希望自己女儿能成为那样的女孩形象，她开心大笑、嬉闹着、向着张开臂膀的怀抱跑去。

这个画面从这个广告里跳了出来，跳进了读者的臂弯，跳进了读者的心里。

5.聚会上您是否曾像个局外人？这个广告标题激发了无数人的自我意识，舞会上落单？“啊，那就是我！我要看这个广告，它也许能告诉我该如何去做。

”这个标题向那些想知道答案的人提出了问题，激起了人们的好奇心和对主要内容的兴趣。

它毫不啰唆，直接了当。

6.一个新发现——如何让一位相貌平平的女孩变漂亮这个广告标题极具吸引力，相貌平平的女人绝对没有漂亮的女人多——这个讲的正是怎么样可以让他们发漂亮。

7.如何赢得朋友并影响他人。

这个广告标题曾让那些用了同样标题的书卖了几百万册。

但是如果没有“如何”这两个字，这个标题十分普通。

8.最后的2个小时是最浪漫的——也是您可以省下的2个小时一个飞机广告突出了快速旅行的特征。

旅行时最后的那没完没了的两个小时，足可以消磨掉那些经常搭飞机的旅客的神经和耐心。

这个广告绝对可以吸引他们的眼球。

就像那些好的标题一样，它来自于创造者的亲身经验。

这个标题及时没有任何画面来造势也具有很大的吸引力。

二十世纪最经典广告语100条广告，作为商业信息传播的重要手段之一，被广泛运用于产品宣传和品牌建设中。

经典广告语正是在这种背景下应运而生的，它们简洁而有力的表述方式以及蕴含的商业智慧给人们留下了深刻的印象。

本文将为大家介绍二十世纪最具代表性的100条经典广告语。

一、汽车类广告语1. 丰田：为人类的未来而改变。

2. 宝马：不一样的驾驶体验。

3. 雪铁龙：生命之旅。

4. 福特：开创未来。

5. 捷豹：活力的诱惑。

6. 大众：人人车车，到处都有大众。

7. 雷克萨斯：奢华·不止于财富。

8. 路虎：四驱之王。

二、科技类广告语9. 苹果：Think Different（与众不同）。

10. 微软：Where do you want to go today（你想去哪里）。

11. IBM：Solutions for a small planet（为小地球提供解决方案）。

12. 索尼：Make.believe（想象．信念）。

13. 三星：Do What You Can’t（做你不能做的）。

14. 谷歌：Don't be evil（不作恶）。

15. 亚马逊：And you're done（即刻享用）。

16. IBM：The future made by IBM（由IBM打造的未来）。

三、饮料类广告语17. 可口可乐：开怀畅饮。

18. 百事可乐：Live for now（活在当下）。

19. 雀巢咖啡：Good to the last drop（喝到最后一滴都好）。

20. 农夫山泉：每一滴都来自大自然。

21. 康师傅：方便，快乐，好吃。

22. 雪碧：喜欢雪碧，就喝雪碧。

23. 星巴克：享受顶级咖啡。

四、快餐类广告语24. 麦当劳：我就喜欢。

25. 赛百味：吃出色彩，快乐一天。

26. 肯德基：今天不吃肯德基，明天吃下雨鸡。

27. 必胜客：真实想吃的口感。

28. 汉堡王：享受原汁原味。

五、电子产品类广告语29. 爱立信：交互始于诚意。

1、德国大众：“小即是好。

” think small2、可口可乐：“享受清新一刻。

”3、万宝路香烟：“万宝路的男人。

”4、耐克：“说做就做。

”just do it5、麦当劳：“你理应休息一天。

”6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。

”7、通用电气：“GE带来美好生活。

”8、桌张频 酒：“美妙口味不可言传。

”9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”10、艾维斯：“我们正在努力。

”11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。

”12、苹果电脑：“1984年。

”13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。

14、百事可乐：“百事，正对口味。

”15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。

”16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。

”17、美国捷运公司：“你知道我吗？”18、美国征兵署：“成为一个全材。

”19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。

”20、滚石乐队：“感觉是真实的。

”21、百事可乐：“新一代的选择。

”22、哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。

”23、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。

”24、美国汉堡王：“带着它上路。

”25、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。

”26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。

”27、百威啤酒：“这百威是给你的。

”28、MAIDERFORM：“我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。

”29、维克多语言机器公司：“大师级的声音。

”30、财 的ν谐倒 荆骸按罄 锥 晕鞯哪炒Α！?31、木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。

”32、本森.贺杰斯100周年：“我们的缺点。

”33、全国饼干公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。

”34、劲量电池：“劲量兔子。

”35、傺我倒司：“盐如雨下。

”36、香奈尔香水：“分享这份梦幻。

”37、福特汽车“土星”系列：“不一样的公司，不一样的汽车。

”38、佳洁士牙膏：“看，妈妈，没有蛀牙。

”39、玛氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。

传媒经典案例1. 苹果公司的广告苹果公司在传媒领域有许多经典案例，其中最著名的是1984年的苹果电视广告。

这则广告以乔布斯为导演，展现了一种反叛主义的主题，暗指传统的计算机产业被苹果公司的创新所颠覆。

这则广告在播出后立即引起了广泛的关注和讨论，成为传媒史上的经典之作。

2. 纽约时报披露维基解密秘密文件2010年，纽约时报、卫报和德国《明镜周刊》共同披露了由维基解密泄露的美国外交电文和军事文件。

这些文件暴露了美国政府在全球各地的秘密行动和外交政策，引发了广泛的关注和争议。

这个案例不仅揭示了传媒的调查报道力量，也引发了对言论自由和政府透明度的讨论。

3. CNN报道海湾战争1990年，CNN成为首个在实时直播中报道战争的电视新闻机构。

CNN的记者在伊拉克和沙特阿拉伯之间的沙漠中设立了直播基地，向全球观众传递了实时的战争信息。

这一报道方式改变了传媒行业的格局，提高了电视新闻的实时性和全球覆盖范围。

4. 脸书与剑桥分析数据泄露事件2018年，脸书与英国数据分析公司剑桥分析之间的数据泄露丑闻引发了全球范围内的关注和争议。

剑桥分析通过脸书的用户调查数据，为政治活动家和选举竞选人提供了定制的选民操纵策略。

这一事件揭示了个人隐私和数据安全在数字化时代的重要性，并引发了对社交媒体平台监管的讨论。

5. 华盛顿邮报的“沃特戈特案”1972年，华盛顿邮报的两名记者鲍勃·伍德沃德（Bob Woodward）和卡尔·伯恩斯坦（Carl Bernstein）揭露了尼克松政府的捕水门事件。

他们通过长时间的调查报道和保密消息的揭示，最终揭开了政府内部的丑闻和腐败。

他们的报道不仅导致了尼克松总统的辞职，也树立了新闻媒体揭露政府丑闻的权威地位。

引言：网络广告也好，其他广告形式也好，一直都觉得内容很重要。

下面的经典广告，简约而不简单。

21世纪初，美国《广告时代》杂志对20世纪美国广告业做了一次回顾性的评选，那是个西方广告飞速发展的黄金时期，创意人享有崇高的社会地位，优秀的作品也如夏夜繁星一般璀璨，从中选取一百个最好的并非易事，然而更大的困难在于：如何定义评选标准。

有趣的是，给出评选标准的人既不是文案也不是美指，甚至不曾涉足广告行业，这位Kurt Kroner 先生是德国沃尔夫斯堡汽车城装配车间的3389名工人其中一位，是给出甲克虫广告“柠檬”概念的人。

《广告时代》的编辑认为这个概念的意义相当于夏娃给亚当的那个“苹果”。

想要名列世纪广告前百强，需达到以下三个标准：1、是否为广告或社会流行文化的分水岭；2、是否促进了新产业的形成或帮助客户品牌成为其所属产业的龙头；3、是否令人难以忘记。

从以上标准中，我们或许能理解为何在《文案发烧》一书中饱受揶揄的“阿炮先生”纸巾广告也名列其中。

然而，若是评选中国广告20世纪的前100名佳作，“送礼只送脑白金”会排在第几位呢?值得一提的是，在这100个上世纪最伟大的广告战役中，只有7个出现了名人的身影，只有8个采用了性诉求，只有4个以引发恐惧不安去吸引消费者的关注，“美国广告史新纪元”、美国广告“创意革命时代”的20世纪60年代的佳作则多于16个，而创意革命三大旗手之一、威廉·伯恩巴克创办的DDB的作品有6个入选。

从这些突围而出的广告中我们不难看出：评选对于创意的推崇和行业道德的坚持。

这些广告战役，既有耳熟能详者，也有“默默无闻”者，不妨一起来看看，重温这本广告界权威杂志评出来的100个优秀案例。

大众甲壳虫汽车“想想还是小的好”1. 大众甲壳虫汽车，“想想还是小的好”，DDB，19592. 可口可乐，“享受清新一刻”，达美高，19293. 万宝路，“万宝路牛仔”，李奥贝纳，19554. 耐克，“想做就做”，W+K，19885. 麦当劳，“今天你该休息了”，Needham, Harper & Steers广告公司，19716. 戴比尔斯，“钻石恒久远，一颗永流传”，艾尔父子广告公司，19487. 绝对伏特加，绝对伏特加酒瓶，TBWA，19818. 米勒淡啤，“美妙口味不可言传”，麦肯世界集团，19749. 克莱罗染发水：“她用了？她没用？”，FCB，195710. 艾维斯出租车公司，“我们更努力”，DDB，196311. 联邦快递，“快腿勤务员”，加格诺伙伴广告公司，198212. 苹果电脑，“1984”，Chiat/Day广告公司，198413. Alka-Seltzer药品，多种广告，Jack Tinker & Partners；DDB；Wells Rich, Greene，20世纪6、70年代14. 百事可乐，“百事，正对口味”，Newell-Emmett Co.，20世纪40年代15. 麦斯威尔咖啡，“滴滴香浓，意犹未尽”，奥美，195916. 宝洁象牙皂，“99.44％的纯净”，宝洁公司，188217. 美国运通，“你可认识我？”，奥美，197518. 美国陆军，“尽你所能”艾尔父子广告公司，198119. 安纳辛（Anacin）解热去痛片，“快、快、快速见效”，达彼思广告，195220. 滚石乐队，“感觉是真实的”，FMR广告公司（Fallon McElligott Rice），1985Jordan汽车，“拉勒米之西”21. 百事可乐，“新一代的选择”，BBDO，196422. 哈斯维衬衫，“穿哈斯维的男人”，奥美，195123. 博马剃须刀，“公路道边的招牌阵”，Allen Odell，192524. 美国汉堡王，“我选我味”，BBDO，197325. 坎贝尔浓汤，“呣……好！”，BBDO，20世纪30年代26. 美国林业总署，护林熊/“只有你能防止森林火灾”，Advertising Council/Foote, Cone & Belding27. 百威啤酒，“为你准备的百威”，达美高，20世纪70年代28. 媚登峰内衣，“我梦想穿着我的媚登峰内衣去逛街”， Norman, Craig & Kunnel，194929. 胜利唱机公司(Victor Talking Machine)，“主人之声”，Francis Barraud（英国画家），190130.Jordan汽车，“拉勒米(Laramie)之西” ，Edward S. (Ned) Jordan，192331. Woodbury香皂，“光洁肌肤，爱不释手”，JWT，191132. Benson & Hedges 100s香烟，“缺点”，Wells, Rich, Greene，20世纪60年代33. 国民饼干，“穿靴子的Uneeda饼干男孩”，艾尔父子广告公司，189934. 劲量电池，劲量兔子，Chiat/Day广告公司，198935. 莫顿食盐（Morton Salt），“不雨则已，一雨倾盆”，艾尔父子广告公司，191236. 夏奈尔香水，“分享这份梦幻”，DDB，197937. 通用土星汽车，“不一样的公司，不一样的汽车”，赖利广告公司（Hal Riney & Partners）198938. 佳洁士牙膏，“妈妈，看，没有蛀牙！”，Benton & Bowles 公司，195839. 玛氏巧克力，“只溶在口，不溶在手”，达彼思，195440. 天美时手表，“承受打击进行时”，W.B. Doner & Co & predecessor公司，20世纪50年代宝洁Charmin卫生纸“别挤着Charmin!”41. 雪佛兰汽车，“在你的雪佛兰里看美国”，Campbell-Ewald公司，20世纪50年代42. CK服装，“我和Calvin 亲密无间”43. 里根竞选总统广告，“美国的又一个清晨”，Tuesday Team，198444. 云丝顿香烟，“云丝顿，好烟的好品味”，195445. 美国音乐学校，“当我坐到钢琴前，他们笑了，但是当我开始弹奏……”， Ruthrauff & Ryan，192546. 骆驼香烟，“为买一支骆驼烟我走了一英里”，艾尔父子广告公司，192147. 温迪汉堡包，“牛肉在哪儿？”，Dancer-Fitzgerald-Sample广告公司，198448. 李斯特林漱口水（Listerine），“永远的伴娘，永不会代替新娘”，Lambert & Feasley 公司，192349. 卡迪拉克，“出人头地的代价”，MacManus, John & Adams，191550. 保持美国美丽组织（Keep America Beautiful），哭泣的印第安人，AdvertisingCouncil/Marstellar Inc.，197151. 宝洁Charmin卫生纸，“别挤着Charmin!”，Benton & Bowles公司，1964（《文案发烧》里提到的阿炮先生卫生纸广告）52. Wheaties麦片，“冠军的早餐”，Blackett-Sample-Hummert公司，20世纪30年代53. 可口可乐，“真材实料”，麦肯广告，197054. 灰狗巴士，“只有坐车之趣，没有驾车之累”，Grey广告，195755. 家乐氏西式爆米花（Kellogg's Rice Krispies），“咬一口，咔嚓脆”，李奥贝纳，20世纪40年代56. 宝丽来拍立得，“就是这么简单”，DDB，197757. 吉列剃须刀，“看上去锋利无比，摸上去锋利无比，它确实锋利无比”，BBDO，20世纪40年代58. 莱唯斯雷面包，“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包”，DDB，194959. Pepsodent增白牙膏，“你也许会奇怪，黄斑哪里去了”，FCB，195660. Lucky Strike香烟，“与其吃颗糖，不如抽根Lucky 烟”，Lord & Thomas（FCB前身），20世纪20年代Quaker Puffed麦片“Shot from guns”61. 七喜汽水，“非可乐”，JWT，20世纪70年代62. Wisk清洁剂，“污渍环绕衣领”，BBDO，196863. Sunsweet西梅精华，“今时之斑点，明日成皱纹”，Freberg Ltd.，20世纪70年代64. Life 麦片，“Hey, Mikey”，DDB，197265. 美国赫兹租车公司，“让赫特兹带你上路”，Norman, Craig & Kummel，196166. Foster Grant太阳镜，“Foster Grants太阳镜后面的是谁？”,Geer, Dubois，196567. 柏杜鸡（Perdue chicken），“硬汉也能做出鲜嫩鸡肉”，斯卡利·麦长基·史洛斯广告公司, 197168. 贺曼卡片，“如果你真的在乎，就寄最好的贺卡”，FCB，20世纪30年代69. Springmaid 床单，“物有所值”， In-house，194870. Queensboro 集团，杰克逊高地公寓之家，WEAF, NYC，20世纪20年代71. 施坦威钢琴（Steinway & Sons）, “不朽的乐器”,艾尔父子广告公司, 191972. Levi’s牛仔裤，“501型蓝色牛仔裤”，FCB，198473. 宝嘉美－五大湖皮草，“是什么活在传奇里”，Jane Trahey联合广告公司，20世纪60年代74. 蓝仙姑（Blue Nun）葡萄酒，Stiller & Meara campaign，Della Famina, Travisano & Partners，20世纪70年代75. 哈姆啤酒（Hamm's beer），“来自天蓝色的水乡”，Campbell-Mithun，20世纪50年代76. Quaker Puffed麦片，“Shot from guns ”，Lord & Thomas，20世纪20年代77. ESPN体育频道，“这里是体育中心”，W+K，199578. Molson啤酒，“欢笑的夫妻”，Moving & Talking Picture Co.，20世纪80年代79. 加州乳品加工协会，“喝了牛奶吗？”，1993国民饼干“穿靴子的Uneeda饼干男孩”80. 美国电话电报公司，“伸出臂膀，拥抱世界”，艾尔父子广告公司，197981. 布莱尔克里姆发胶，“每次只用一点点”，凯尼恩•埃克哈特，20世纪50年代82. 卡林黑标啤酒，“嗨！梅布尔，黑标的啤酒”，朗，费舍尔和斯达肖尔，20世纪40年代83. 铃木，“说谎的乔•铃木”，戴勒•法明娜，特拉维萨诺合伙人公司，20世纪80年代84. 宝马，终极驾驶机器，阿米拉蒂•派丽斯，1975年85. 德士古公司，你可以将你的车托付给佩戴星的人们，本敦•鲍尔斯，20世纪40年代86. 可口可乐，“永远的可口可乐”，创意艺术家代理公司，1993年87. 施乐，“它是个奇迹”，尼德翰姆•哈珀及斯蒂尔斯，1975年88. 巴特尔•杰默斯果酒公司，“弗兰克和埃德”，哈尔•赖尼合伙人公司，1985年89. 达能酸奶，俄罗斯的老人，马斯泰勒公司，20世纪70年代90. 沃尔沃，一辆车在瑞典的平凡生活，斯加利，麦克戛比，斯洛夫斯，20世纪60年代91. 6号汽车旅馆，“我们会为你始终亮着一盏灯”，理查兹集团，1988年92. Jell-O果冻，比尔•考斯比和孩子们，扬•罗必凯，1975年93. IBM，卓别林的卑微的流浪汉角色，洛德•盖勒•费德里克•爱因斯坦，1982年94. 美国旅行者箱包，大猩猩，DDB，20世纪60年代晚期95. 权力卫士牌除汗剂，“药柜”，BBDO，20世纪60年代96. 梅宝，“我要我的梅宝”，弗莱切、卡尔金斯和霍尔顿，20世纪60年代97. 百服宁，心跳的重击声，扬•罗必凯，1960年98. 箭牌衬衫，“我的朋友乔•霍尔姆斯，变成了一匹马”，扬•罗必凯，1938年99. 扬•罗必凯自身广告，“撞击”，扬•罗必凯，1930年100. 林登•约翰逊竞选美国总统，“雏菊”，DDB，1964年最后，感谢《广告时代》编辑们的辛勤工作，感谢牛在丛中笑的博客带来的选题启发，感谢我们的朋友国际广告编辑冯淇的翻译帮助、 FCB公关部的Veronica帮我们找关于Jordan Motor Car 的资料，通过文中链接你也可以读到那句著名广告语背后的小故事。

世界广告经典案例广告，作为市场营销的重要手段之一，扮演着引导消费者、传播品牌形象、推动产品销售的重要角色。

在激烈的市场竞争中，一则成功的广告往往能够在瞬间吸引消费者的注意，留下深刻的印象，甚至成为经典案例被后人传颂。

本文将介绍一些世界上具有代表性的广告经典案例，探讨它们背后的成功之道。

1. 苹果公司的1984年广告。

1984年，苹果公司推出了一则名为《1984》的广告，这则广告在美国超级碗（Super Bowl）上首播，以其独特的创意和震撼的画面风靡全美。

广告以乔治·奥威尔的小说《1984》为背景，展现了一场充满未来科技感的场景，一个女孩打破了僵化的思维模式，带领人们走向自由。

这则广告不仅展现了苹果公司的创新精神，也成功地传达了其产品的理念和品牌形象，成为了广告史上的经典之作。

2. 可口可乐的“和平鸽”广告。

可口可乐公司的“和平鸽”广告是另一则备受赞誉的经典案例。

这则广告以一只和平鸽为主角，它飞越战火纷飞的战场，将一瓶可口可乐送到了士兵手中，为他们带来了片刻的快乐和宁静。

这则广告通过简单而深刻的画面，传递了和平、友爱、快乐的理念，赢得了观众的共鸣和喜爱。

同时，广告也成功地将可口可乐与这些积极向上的价值观联系在一起，为品牌树立了良好的形象。

3. Nike的“Just Do It”系列广告。

Nike的“Just Do It”系列广告堪称是广告史上的经典之作。

这一系列广告以鼓舞人心的口号“Just Do It”为核心，以各种励志的故事和形象展示了运动员们在挑战自我的过程中所表现出的坚韧、勇气和毅力。

这些广告不仅激发了人们对运动的热情，也成功地将Nike与运动精神、个人奋斗精神联系在一起，成为了体育品牌广告中的典范。

4. 麦当劳的“我对麦当劳有一个梦想”广告。

麦当劳的“我对麦当劳有一个梦想”广告是一则在中国备受欢迎的广告案例。

这则广告以一名小学生对麦当劳的憧憬和向往为主线，通过感人的故事和真挚的情感，展现了麦当劳对于中国消费者的重要意义和影响。

世界广告战之创意篇在竞争的追逐下，没有革新的创意，就没有广告的生命。

平庸的广告只能做到“信不信由你”，而出色的广告则能做到“不由你不信”。

有人曾说过，在文学作品创作上，首先，将少女比作鲜花的人是天才，第二个将少女比作鲜花的就是庸才，如果有人再将少女比作鲜花的则是一个地地道道的蠢才。

——在广告创作上也是概莫能外。

广告创新，即要：有胆、有识、有才、有能，是这四大要素综合作用的结果，缺一不可。

同时，在某种程度上还取决于一个具有超群的信息量。

广告，作为传播商品信息，联结生产者和消费者的纽带，在促进生产、加速流通、陶冶人的情操中发挥重要作用。

有效传播规律，必然涉及到形式的有效编码，以便引起注意并形成识别和记忆。

研究满足人需求心理规律，以便大众对广告形成感情的融合。

中国古代贤哲老子认为：圣人无常心，以百姓心为心。

广告人没有理由形成“以我为中心”和“不变的经验”等心理定势，成功的广告必须是广告人、企业、消费群体在一个引力场中永远共生。

汉语广告中，语言具有极大优势。

诸如：雨伞广告中将“伞”字艺术化为一把亭亭玉立的雨伞；永久牌自行车广告中用“永久”二字构成一辆自行车的形状；利用谐音构成巧妙的谐音双关：“施美、施美，使你更美”；利用汉语语素构成回环：“万家乐，乐万家”；利用对偶，汉语传统艺术：“事事保险，岁岁平安”；借用成语、名言、俗语：牙刷广告“一毛不拔”。

——这些精确语言，形象思维，通过文学表现，可称之为上乘之作。

广告是直接激发行动的一个重要的和不断的源泉。

意义广告是广告站在人际关系的角度，去创造出一种全新的概念，通过这一概念满足期待需要和指导消费。

“可口可乐”，在十九世纪人们的生活水平还没有提高时，其广告是：“百分之百的清凉饮料”；二次大战时，人们需要和平与安宁，其广告是：“可口可乐是和平天使”；战后人们需要温馨和友爱时，其广告是：“世界目前所需要的就是爱、甜蜜的爱”；80年代人们需要健康和娱乐时，其广告又变为：“生命的象征——可口可乐”、“可口可乐，咧嘴一乐”。

第三章美国现代广告发展概况（18世纪—20世纪末）第一节美国广告萌芽与初步发展（1704——19世纪中叶）第二节“镀金时代”的美国广告（19世纪下半叶—20世纪20年代）第三节大萧条时期到二战期间的广告（1930s——1945年）第四节战后狂飙时代的美国广告（二战之后—20世纪末）第一节美国广告萌芽与初步发展（1704——19世纪中叶）一、时代背景1、美国建国（1）1492年，哥伦布发现新大陆。

1588年，英国在北美建立13个殖民地。

1773年10月，亚当斯率众在波士顿起义，打响反对英国的第一抢。

1775年4月，独立战争全面爆发。

1776年7月4日（美国建国日），13个州宣布从英国独立出来。

1783年美国人民推翻了英国的殖民统治，建立了联邦政府。

2、工业革命19世纪初期工业革命就已登陆美洲大陆。

19世纪中叶，美国已经初步实现了工业化。

二、美国广告的初步发展1、报纸与杂志广告的出现与发展（1）美洲最早的定期报纸与最早的付费广告1704年，波士顿邮局的局长约翰·坎贝尔出版发行了北美第一份定期印刷的报纸——《波士顿新闻信札》。

《波士顿新闻信》的第三期出现了北美第一份付费广告。

这期报纸上共刊出了3条广告，前两条是当时常见的寻物启事类广告，第三条则是一则新颖的房地产广告。

（2）美洲最早的杂志广告1741年《民众杂志》（本杰明·富兰克林创办）刊登了美洲第一个杂志广告——一则航运广告。

（3）1830s廉价报纸的出现。

2、美国广告业之父——本杰明·富兰克林（1）重视广告。

1728年，他创办《宾夕法尼亚报》。

他在每版新闻的下面都刊登广告，甚至在头版上也有广告。

（2）注重运用广告设计技巧。

他把每条广告用空白分开，给每条广告加上大标题与插图。

他是第一个在北美大陆使用广告插图的人。

（3）刊登了美洲第一个杂志广告。

1741年，他创办《民众杂志》，在5月号上，他刊登了美洲第一个杂志广告。

3、特色广告内容：移民与卖奴广告殖民地与建国初期，美国的广告并不发达。

20世纪最成功100个广告战役TOP 100的：广告ĝCAMPAIGNS1.大众，“想想还是小的”，1959年，多伊尔丹麦伯恩巴克2.可口可乐，“暂停更新，达西有限公司，1929年3.万宝路，万宝路男人，李奥贝纳广告有限公司，1955年4.耐克“，只要做到这一点”，威登和肯尼迪，1988年5.麦当劳，“你配得上今天的突破”，李约瑟，哈珀影响，1971年6.戴比尔斯，“钻石是永恒的”，NW艾尔父子，1948年7.绝对伏特加，绝对瓶，TBWA，1981年8.米勒精简版啤酒，“味道好极了，欠充”，麦肯全球范围内，1974年9.伊卡璐，难道她...或不是吗？“，富特，锥体及贝尔丁，1957年10.安飞士，“我们会更努力”，1963年，多伊尔丹麦伯恩巴克11.联邦快递，“吹牛大王”1982年，盟军和加尔加诺，12.苹果电脑公司，“1984”，切/日，1984年13.Alka-Seltzer的，各种广告，杰克·廷克与合作伙伴，多伊尔丹麦人伯恩巴克，富国富，格林，20世纪60年代，20世纪70年代14.百事可乐，“百事可乐撞击点”，纽厄尔艾美特公司，20世纪40年代15.麦斯威尔，“好到最后一滴”，奥美森奥美，1959年16.象牙香皂“，99和44/100％纯”，宝洁宝洁有限公司，1882年17.美国运通，“你认识我吗？”，奥美，1975年18.美国陆军，“你可以”，NW艾尔父子，1981年19.Anacin，“快，快，快的救济”，特德·贝茨公司，1952年20.“滚石”，“知觉。

现实。

”，1985年，法伦麦克利戈特水稻21.百事可乐的“百事一代”，Batton，巴顿，Durstine和奥斯本，1964年22.·哈撒韦衬衫，哈撒韦衬衫“，休伊特，奥美森奥美，该名男子在1951年23.缅甸剃须，路边的迹象，1925年的诗句，艾伦奥德尔24.汉堡王（Burger King），“有它自己的方式”，1973年，BBDO25.金宝汤，“嗯MM好”，BBDO，20世纪30年代26.美国林务局，斯莫基熊/“只有你可以防止森林火灾”，广告理事会/富特，锥体及贝尔丁27.百威啤酒，“这芽是给你的”，达西马修斯本顿- 鲍尔斯，20世纪70年代28.MAIDENFORM，“我梦见我去的购物在我的MAIDENFORM的胸罩”，诺曼，克雷格Kunnel的，1949年29.维克多说话的机器有限公司，“主人的声音”，弗朗西斯Barraud，1901年30.（NED）约旦汽车有限公司“在某处西部拉勒米”，爱德华·乔丹，1923年31.伍德伯里肥皂，“你喜欢的皮肤接触”，智威汤逊有限公司，1911年32.本森·海知孜100S，“短板”，富国，丰富，格林，20世纪60年代33.NW艾尔的儿子，1899年全国饼干公司，Uneeda饼干'靴子的男孩，34.劲，劲量兔子，Chiat / Day公司，1989年35.莫顿盐业，“下雨的时候鸣则已，一鸣惊人”，NW艾尔父子，1912年36.香奈儿“，分享幻想”，1979年，多伊尔丹麦伯恩巴克37.土星，不同类型的公司，不一样的车。

竞争篇商场如战场, 敢于竞争. 善于竞争, 才会在商场竞争中成长. 看人家怎么样轰轰烈烈地发动战争, 又看人家是怎么样见招拆招地破解, 不仅有热闹可看, 还最能增长你的营销智慧.1“砰, 我们打中了”——成人杂志《藏金屋》快速扬名绝招2“牛肉在哪里”——温迪快餐店的竞争商战策略3花拳对绣腿, “神州”和“万家乐”表演双赢4新老冤家的“新老”之争——可口可乐与百事可乐的争战5百事可乐的有效反击6扬眉吐气的百年庆典——可口可乐借厂庆反击对手7搭便车, “美之声”快速扬名8存其形, 完其势, “佩珀”精彩出击9一声吼, “仕奇”设擂不战而胜10围魏救赵, 东渡日本救永利——范旭东与英国公司斗法11后发制人, “处方409”笑到最后12“农夫山泉”以攻为守成功转产13精工掀翻欧米茄14“野马”腾飞四蹄疾——福特公司的野马汽车出笼经过公关篇“随风潜入夜, 润物细无声. ”公关的重要谁都知道, 但做到不露声色. 不着痕迹, 才是公关的最高境界. 看人家是怎么做的……15借势亚运, “神州”走遍神州16“荣誉学生裙’打头阵——尼龙服在台湾的市场初创17悬崖勒马, “雀巢”逃过大难——雀巢公司的危机公关18“霞飞”从危机中升华19长城饭店的高招20傍希拉里芳名, “健力宝”挺进美国21借布什之势, 扬“飞鸽”美名——飞鸽自行车进军美国22出奇制胜, 高考状元奖出效应——国光集团借奖扬名23联通参加高考：得分高花钱少——联通公司再借高考的光24旭日升情倾再就业25昂立紧扣时代主题搞公关26古井贡巧借朔州假酒案公关27“福寿仙”公关风生水起28搭车申奥“大寨”品牌放异彩29鸽子做的免费广告30燕子的致歉信——日本酒店借燕子公关31全聚德精彩店庆振雄风广告篇王婆卖瓜, 自然要夸瓜靓. 可怎么吆喝却很有讲究. 有些人赔了买卖赚到吆喝, 有些人声嘶力竭却最后只招来别人的白眼. 而以下这些案例, 不仅买卖赚了, 连吆喝声也赢得满堂彩.32“当人类毁灭的时候”——可口可乐的绝顶广告33“万宝路”脱胎换骨获新生34导入CI, “太阳神”崛起神州35“广州正在吃它”——金福米的系列广告36“今天请不要买摩托车”——台湾野狼摩托车的亮相招式37“今年广告只做三次”——杏花楼月饼独特的吆喝38“可怕的顺德人”——王志刚推广碧桂园39“夏天里最冷的热门新闻”——西泠空调进军上海序幕40“总统用的是派克”41白丽香皂的寻手活动42“太太”的情感攻势43“白天服白片, 晚上服黑片”——盖天力的点睛吆喝44赵本山被外星人劫持——北极绒保暖内衣的精彩广告45《背影》演绎名篇出新意——维他奶的经典广告46广告盯上了卫星发射策略促销篇营销是最讲策略的, 所以, 搞营销“脑”比“力”要管用得多, 正所谓“四两拨千斤”是也. 有的人货如轮转, 也有人却对着满仓的积货发愁. 用计用谋, 这是产生差距的最根本的根源.47营销, 拿美国总统开路48伦德尔的鞋带松了——阿迪达斯的广告高招49尤伯罗斯私人巧办奥运会50“荷花”绽放在市场——广州蚊帐厂整合营销纪实51亚都“请教”出市场——亚都加湿器进军天津纪实52巧换商标壮“神威”53“金鹰”巧借宫灯振名声54“毒药”香水的巧妙营销55“状元红”进军大上海56SB咖喱粉要变色富士山57小店巧造新闻传美名58“绝对”的创意, 造就“绝对”的业绩59巧杜撰, 兰丽绵羊油畅销台岛60借抽奖, 武田药厂打假有方61卖梦想, “拥有一片美国”大赚国人钱62策略营销, 美勒啤酒异军突起63网大借“排行榜”扩名64合纵连横, 海浪舰队智占市场65趁火打劫, 洗发乳扬名——洗发液厂巧妙利用公众注意力66以迂为直, 柯达胶卷打进日本市场67抛砖引玉, 柯达赚取大头68标新立异, 七喜汽水升上第三69先声夺人, “天美时’美名鹊起70倚玉雕玉, 约翰逊后来居上71“明日光顾”, 美味香食品店更招客72奇招迭出, “椰菜娃娃”营销有方73芭比娃娃智设“美金链”74宝洁的特色营销活动75《英雄》, 成功的饥饿营销事件营销篇在营销高手看来, 天下事总能为我所用. 有现成的事, 他们能巧妙用之, 没有事, 他们也能制造出不同的事件来扩大自己的品牌或企业的知名度. 这就是高手与常人的区别所在.76“小雨点, 你在哪里”——小雨点饮料的推广77照猫画虎, 七子填精口服液寻“七子”78“找朋友”找出来的营销故事79啤酒厂的推广高招80让天安门来做广告——双汇火腿肠推广妙招81借“英”名, 陈李济一箭双雕82轰隆隆, 佐丹奴重势降临广州城83车为媒, 事件营销起旋风——厦门宝龙房地产公司的形象塑造84百服宁的数字游戏85TCL逐鹿中原——TCL开辟河南市场纪实86第一品牌上第一山——波斯登羽绒服精彩营销一例87“拍立得”的闪亮登场88天上掉下了西铁城表89立普顿乳酪的金币风波90“壮行酒”既为健儿壮行更为自己壮行91乘亚运雄风, 振老厂名气——泸州老窖酒厂借亚运更上一层楼92早开的“桃花”偷春来——长松寺公墓的快速扬名93“四不像”突袭太原——四不像饮料攻占太原市场94追寻受害者, 玛莉药皂巧揭事件真相95步步为营, “半球”重占浙江市场96保利花园的镇园之宝——保利公司请圆明园国宝助促销97奥康一把火烧旺营销98“美媛春”寻美三部曲99“今日集团”的巨大“核能”——何伯权爆炒马家军100奥克斯精彩的事件营销一波接一波。