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微信平台的广告价值研究摘要：本文主要从微信平台广告投放的优势、微信平台的商业价值、微信广告价值的评价指标、微信广告发展的前景与瓶颈以及总结五大部分来进行论述的。
随着微信的普及，微信广告也相继而来。
为了对现今的新宠微信有进一步了解，为了探究微信广告的价值，我特此做了该选题的研究。
我主要通过上网查找资料来研究的。
虽然对于微信广告讨厌的人多，但既然微信广告存在，存在即合理，它还是有属于它的价值。
关键词：微信广告、商业价值、评价指标、前景、瓶颈The Research of WeChat Advertising ValueAbstract: This paper is mainly discussed through the advantages of Wechat advertisement platform, commercial value of Wechat platform, the assessment criteria of Wechat advertising value, the development prospect and bottle-neck of Wechat advertisement development and conclusion. With the widely use of Wechat, Wechat advertisement are followed through thereby. In order to get a better understanding of Wechat and the value of Wchat advertisement, I’ve specially done some research on this topic by searching for information online. Although many people hate Wechat advertisement, but everything exists for a reason, so I believe Wechat advertisement still has its own value.Keywords: Wechat advertisement, commercial value, assessment criteria, development, conclusion一、微信平台广告投放的优势微信是腾讯公司推出的一款提供即时通讯服务的免费聊天软件。
公众号接商业广告日入过万，是有多暴利！任何一个新型的行业在进入爆发期时，就是资本入场的时机。
就像直播，刚出来那会儿，几个小平台小打小闹，闹到最后，确是几家大企业的博弈，类似的还有共享单车等等。
免费的东西容易受到小众人群的追捧，但是在商人眼里，确是不入流，他们认为付费的，正规的渠道，才是最佳渠道。
从本质上讲，付费的和收费太大的区别，唯一的区别就是付费的可以大大缩短时间，尽可能快的入驻市场。
举个例子:百度旗下有很多的创业型公司，前期百度提供资源，让创业者去拼去奋斗，一旦项目成型，百度就会以强势手段收购，这就是大资本的好处，随时可以融入最新的市场。
而今我们谈到最多的付费，都是基于某个平台的，比如：今日头条、广点通、某宝。
今天我们主要来聊聊公众号这块，当运营了一个公众号时，该如何去接一些商业广告来获取更多的收益。
投放粉丝数或阅读量一旦多了，就会有形形色色的广告主通过各种渠道找到你，希望在你的公众号上投放广告。
阅读量只有几百的公众号，就别惦记着有人会找你投放广告了。
通常阅读量在2000以上，才会陆陆续续的有人找你投放广告。
这里面有个关键点，广告主是不知道你粉丝数的，只能根据阅读量判定投放价格。
所以会要求你截图粉丝数据，要求远程观看你的后台。
不过这些都不靠谱，图片能造假，粉丝数可以买。
如何提高客户投放的意愿：展示后台阅读数据、展示广告投放案例、告知客户推广效果、赠送客户更多服务业内广告行情由于不同领域的公众号价值不一样，广告价格出入也很大。
有的20万粉丝的垂直类公众号，头条软广价格在1万元-2万元。
而有的10万粉丝的原创自媒体，头条软广价格也在1万元-2万元。
当然，价格越低，成交率越高。
100万粉丝的垂直类公众号，头条软广价格普遍在5万元-10万元之间。
有的500万粉丝的垂直类公众号，头条软广价格通常在20万元-40万元之间。
次条软广的价格通常比头条软广的价格低5倍左右。
本地号广告的投放量比全国号更大，广告主通常是当地的房产公司、汽车4S店。
微信公众号代运营内容及报价单.doc我们提供微信公众号代运营服务，包括内容撰写、公众号推广、微商城搭建、评论回复、粉丝增加、危机处理、H5制作、产品互动和品牌故事传播等。
虽然平台不同，但写出受目标客户喜欢的内容始终是最重要的。
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具体内容请查看下表。
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客户管理模块是一个核心模块，它包括活动设置、订单管理和精品文档。
其中，活动设置包括互动1微砍价、大转盘和答题程序等功能模块。
互动1微砍价是一种营销活动，可以吸引客户参与。
公众号价值评估公众号是一个具有一定人气和影响力的媒体平台，它通过发布文章、图片、视频等内容吸引用户关注，并进行内容推广、产品宣传、品牌建设等营销活动。
公众号的价值评估主要包括以下几个方面：1. 市场价值：公众号的市场价值主要体现在其受众规模、用户活跃度以及受众群体的价值潜力上。
如果公众号拥有大量的粉丝，并且这些粉丝具有较高的活跃度与忠诚度，那么其市场价值就会相对较高。
此外，如果公众号的受众群体与某个特定品牌或产品的目标用户群体高度重合，那么其市场价值会更高。
2. 广告价值：公众号通常会与广告商合作，在文章中插入广告或者发布sponsored post（赞助内容），从中获得广告收入。
公众号的广告价值主要体现在其广告位的价格以及广告转化率上。
如果公众号的广告位价格较高，并且能够为广告商带来良好的转化效果，那么其广告价值就会相对较高。
3. 品牌价值：公众号通过发布优质的内容、与用户进行互动交流以及与其他知名品牌合作推广等方式，逐渐建立起了自己的品牌形象。
公众号的品牌价值主要体现在其品牌知名度、品牌认可度以及对用户购买决策的影响力上。
如果公众号的品牌影响力较大，并且能够为品牌产品或服务带来较好的推广效果，那么其品牌价值就会相对较高。
4. 特许经营价值：一些成功的公众号可以通过特许经营的方式获得更多的机会与收益。
特许经营是指将公众号的品牌、内容等授权给其他个人或公司使用，并收取一定的授权费或分成。
如果公众号的影响力、品牌知名度以及商业模式具有可复制性与可扩展性，那么其特许经营价值就会相对较高。
综上所述，公众号的价值评估可以从市场价值、广告价值、品牌价值以及特许经营价值等多个方面进行考量。
不同的公众号可能在不同的价值评估维度上具有不同的优势与劣势。
因此，在进行公众号的价值评估时，需要综合考虑其在各个方面的表现，以得出相对准确的评估结果。
各大媒体广告报价大盘点广告是企业推销产品、增加品牌曝光度和吸引消费者注意力的重要手段。
而媒体广告则是企业进行推广的主要渠道。
不同媒体的广告报价各不相同，下面我们来一起盘点一下各大媒体的广告报价。
电视广告是最重要的传媒广告形式之一。
在电视广告中，价格通常是根据广告时段、时间长度和播出频率来计算的。
根据数据显示，央视的CCTV-1黄金时段广告费用非常高昂，约为每秒20万元人民币。
而在地方卫视，广告费用则相对较低，平均为每秒1000元人民币左右。
在互联网广告方面，百度搜索引擎是最具代表性的平台之一。
百度的广告费用是根据关键词竞价来计算的。
关键词的竞价价格是由广告主投放广告的需求和竞争对手的数量决定的。
在百度搜索引擎上，热门关键词的竞价价格通常达到每天几万元人民币。
而在微信公众号广告投放方面，价格则由公众号的阅读量和粉丝数量决定。
一般而言，微信公众号广告费用比较高，因为微信公众号有大量的用户和广告主争夺有限的广告位。
根据数据显示，一篇广告在微信公众号上的价格通常在几千元至几万元人民币之间。
此外，报纸广告也是一种受欢迎的传媒广告形式。
不同报纸的广告费用取决于报纸的影响力和发行量。
在国内，人民日报和广州日报等全国性大报的广告费用相对较高，根据版面和发布时间的不同，广告费用通常在数万元至数百万元人民币之间。
而地方性小报的广告费用则相对较低，通常在数千元至几万元人民币之间。
综上所述，不同媒体的广告报价存在较大的差异。
企业在选择广告投放媒体时，需根据自身目标受众、产品特点和预算来综合考虑，以获得最佳的广告效果。
同时，企业也要结合自身的需求与实际情况，在广告投放过程中做好预算控制和效果评估，以确保广告投放的有效性。
随着科技的不断进步和社会的不断发展，媒体广告已经成为企业推广产品和品牌的重要手段。
不同媒体的广告报价不同，基于各个媒体的受众规模、市场影响力和传播效果等因素。
下面，我们继续盘点一些其他媒体的广告报价。
在户外广告领域，大型广告牌是最常见的形式之一。
一、微信公众号广告营销效果评估模式：AESAR 模式微信公众号对用户产生的影响划分为五个主要阶段：关注(Awareness)—参与 (Engagement)—态度(Sentiment)—行动(Action)—保留(Retention)» 即 AESAR 模式，依 据引起用户关注、鼓励用户参与、改善用户态度、驱使用户行为、实现用户保留这五个阶 段形成的循环过程分別选取关键评估指标。
关注AwarenesijiJ] Action 在这个AESAR 模式微信公众号广告营销KPI 考核合格指标：有效到达率90%打开率80%,阅读率50%,用户活动参与率20%,推广期间用户复合增 长率10$,链接点击率30%。
二、微信公众号微信营销效果评估要素微信公众号广告营销效果评估首先要确左广告主在微信公众号营销的目的是什么，确泄 营销的目的是什么，这样才能作出对广告主最有利的营销评判。
而微信公众号营销的评估要 素里而包含了：互动频率、功能使用、粉丝数、粉丝评价、企业转换率。
1、 互动频率微信的互动频率是指粉丝对于企业微信公众账号帐号的使用频率，这就是为什么说企 业的公众平台都是一个APPApp 的原因，。
这里包含内容方面的访问，功能的使用。
2、 功能使用微信公众平台的功能有基于内容的一部分功能、营销设计功能、实用功能。
内容的功 能就是基于粉丝需求和企业之间对应的命令端口和内容页而的功能：营销设计功能是指企业 给予自身营销需求而设汁的营销功能。
功能受欢迎程度度的情况决立了粉丝对于企业的依赖 程度。
3、 粉丝数微博营销领威有一句话：一切以粉丝数量为指标的行为都是臭流氓。
这句话在微信公 共号营销同样使用，原因很简单，如果单独追求粉幺幺•数字就会失去微信营销的价值，粉幺幺数 的评估要基于企业对于微信营销的要求，还有功能的使用情况、企业品牌的传播力度等等。
4、 粉丝评价粉线评价能最能直观看到的微信公共号广告营销效果的方式之一,。
新媒体价格表新媒体价格表一、背景介绍随着社交媒体的快速发展和普及，越来越多的企业开始意识到新媒体的巨大潜力以及它们在市场推广中的重要性。
为了满足不同企业的需求，我们制定了新媒体价格表，提供多种新媒体推广方案以及相应的价格。
二、推广方案1. 微博推广方案- 超级推荐（每篇）：￥100- 热门推荐（每篇）：￥80- 普通推荐（每篇）：￥602. 公众号推广方案- 封面推荐（每篇）：￥150- 热门推荐（每篇）：￥120- 普通推荐（每篇）：￥903. 抖音推广方案- 合作伙伴（每篇）：￥200- 推荐位（每篇）：￥150- 普通推荐（每篇）：￥1004. B站推广方案- 首页推荐（每篇）：￥300- 推荐位（每篇）：￥250- 普通推荐（每篇）：￥2005. 小红书推广方案- 首页推荐（每篇）：￥220- 热门推荐（每篇）：￥180- 普通推荐（每篇）：￥140三、价值与优势1. 多样化的推广方案：我们提供各种新媒体推广方案以满足不同企业的需求。
2. 价格实惠：我们的价格相对较低，以帮助中小企业和个人创作者实现效果最大化。
3. 定制化服务：我们可以根据客户的需求进行个性化的推广方案定制。
四、合作流程1. 客户联系我们，提供需求。
2. 我们根据客户需求制定推广方案以及相应的价格。
3. 客户确认推广方案和价格。
4. 双方签署合同并支付定金。
5. 我们按照合同约定的时间进行推广活动。
6. 推广结束后，客户支付尾款。
五、注意事项1. 推广方案的具体效果取决于多种因素，包括推广平台、内容质量和受众群体等。
2. 所有价格均为参考价格，具体价格可能根据市场变化而调整。
3. 我们保留在未通知客户的情况下调整价格和推广方案的权利。
六、如果您对我们的新媒体推广方案感兴趣或有任何疑问，请随时联系我们。
- 公司名称：ABC广告传媒- 方式：(123)456-7890以上即为我们的新媒体价格表，如果您有其他需求或需要进一步了解，欢迎联系我们。
微信公众帐号广告价值的定量分析随着移动互联网的迅速发展，微信公众号已经成为很多商家、品牌和机构推广的重要渠道。
然而，如何评估一个微信公众号的广告价值，成为了很多人关注的话题。
下面将就微信公众号广告价值进行定量分析。
一、微信公众号推广的注意要点1.根据粉丝人数做出投放决策微信公众号粉丝数量是影响广告投放效果点关键，因此应该根据公众号粉丝数来判断是否投放广告。
一般情况下公众号的粉丝越多，广告效果就会越好。
2.了解公众号日均阅读量根据公众号日均阅读量，可以更好的了解公众号的活跃度，也可以更好地估计广告的曝光度和转化率，这对投放决策有很大的影响。
3.了解对方受众特征可以查看公众号的粉丝群体特征，了解受众人群的性别、年龄、地域等因素，以此为基础来分析其推广效果。
二、微信公众号广告价值量化分析微信公众号广告价值可以从以下三个方面来进行量化分析：1.广告曝光度广告曝光度是指广告被推送给用户的次数，即广告达到用户的曝光次数。
广告曝光度是广告效果的关键指标之一。
其计算公式为：广告曝光度 = 广告投放量×广告阅读量×广告库存量。
其中，广告投放量指的是广告投放的总次数；广告阅读量指的是广告推送到用户的总人数；广告库存量指的是广告曝光后的停留时间。
2.广告点击率广告点击率是指广告被点击的次数与广告曝光次数之比。
广告点击率越高，说明广告的吸引力更强，用户看到广告后更愿意了解产品或服务。
其计算公式为：广告点击率 = 广告点击量 / 广告曝光量。
3.广告转化率广告转化率是指广告点击后实现期望转化目标的比例，通俗点说就是广告被点击后用户进行了购买、订阅、注册等操作的比例。
因此，广告转化率是衡量广告效果的关键指标。
其计算公式为：广告转化率 = 广告转化量 / 广告点击量。
三、结论微信公众号广告的价值需要通过多方面的因素来综合考虑和分析。
广告主应该根据自身的需求和预算，选择合适的公众号进行投放。
对于公众号的主人来说，要做好粉丝群体的维护和管理，提高其粉丝活跃度，提高其广告位的点击率和转化率。
微信公众号的商业价值分析随着移动互联网的普及和微信的崛起，微信公众号已成为许多企业进行商业推广和品牌宣传的必经之路。
微信公众号不同于传统的广告平台，它可以通过深入挖掘用户的需求和兴趣，提供个性化且具有针对性的推广服务，从而获得更好的商业价值。
本文将从微信公众号的商业模式、市场规模、用户画像和商业应用四个方面进行分析，探讨微信公众号的商业价值。
一、微信公众号的商业模式微信公众号的商业模式主要包括流量变现和付费业务两种方式。
流量变现是指利用微信公众号获取大量用户流量，然后通过转化率来变现的方式，即将公众号的粉丝量转换为商品销售量。
付费业务是指用户支付一定费用，获取公众号提供的一系列增值服务，如会员制度、专业咨询、教育培训等。
目前，微信公众号主要通过广告、红包、微信支付等方式进行流量变现。
其中，广告是微信公众号最主要的变现方式之一，它通过广告投放和广告接入两种方式实现。
广告投放是指广告主向微信公众号购买广告位，将自己的广告内容在公众号上发布；广告接入是指通过公众号平台接入广告收益，将广告主的广告内容展示在公众号上。
二、微信公众号的市场规模截至2020年，微信公众平台的月活跃用户已达到13.8亿，其中，订阅号和服务号分别占据了76.5%和22.5%的市场份额。
据统计，微信公众号的日活跃用户数超过1亿，每日阅读量超过10亿次。
可以看出，微信公众号已成为企业进行品牌宣传和商业推广的重要平台之一。
三、微信公众号的用户画像微信公众号的用户画像具有典型的年轻化、高度精准化和强烈交互性。
其中，年轻化表现在用户主要集中在18-35岁的年轻人中，他们对网络信息的获取和交流有很强的需求。
高度精准化表现在通过微信公众号的数据分析和推广手段可以深入了解用户的需求和兴趣，从而提供个性化的服务和推广。
强烈交互性表现在用户可以随时随地与公众号进行互动，参与到内容生产和建设中来。
四、微信公众号的商业应用微信公众号的商业应用主要包括品牌宣传、产品推广和销售、内容营销等几个方面。
微信广告推广如何收费?(微信广告推广价格表)随着移动互联网的快速进展，微信已经成为了人们生活中不行或缺的一部分。
微信广告推广也因此成为了企业推广的重要手段之一。
那么，微信广告推广如何收费呢?本文将为您具体解答。
微信广告推广的收费方式微信广告推广的收费方式主要有两种：根据展现次数计费和根据点击次数计费。
1、根据展现次数计费根据展现次数计费，也就是所谓的CPM(Cost Per Mille)，即每千次展现的费用。
这种方式适用于品牌推广，由于品牌推广的目的是提高品牌知名度和曝光率，而不是直接带来销售额。
根据展现次数计费的价格通常比较低，一般在1元以下。
2、根据点击次数计费根据点击次数计费，也就是所谓的CPC(Cost Per Click)，即每次点击的费用。
这种方式适用于直接带来销售额的推广，由于只有用户点击了广告才会进入到营销页面进行购买。
根据点击次数计费的价格通常比较高，一般在1元以上。
微信广告推广的价格因素微信广告推广的价格因素主要有以下几个方面：1、广告形式微信广告推广的形式有许多种，包括图文广告、视频广告、小程序广告等等。
不同形式的广告价格也不同，一般来说，视频广告的价格比图文广告高，小程序广告的价格则相对较低。
2、广告位置微信广告推广的位置也是影响价格的因素之一。
一般来说，广告位越靠前，价格也就越高。
例如，微信伴侣圈广告的位置分为顶部、中部和底部三个位置，顶部的广告价格最高，底部的广告价格最低。
3、广告投放时间广告投放时间也是影响价格的因素之一。
一般来说，广告投放时间越长，价格也就越高。
例如，同样是根据展现次数计费，假如您选择投放一个月，价格可能会比投放一周的价格低一些。
4、广告受众广告受众也是影响价格的因素之一。
一般来说，广告受众越精准，价格也就越高。
例如，假如您选择投放的广告受众是女性用户，价格可能会比投放全部用户的价格高一些。
微信广告推广的价格表微信广告推广的价格表是由微信官方制定的，依据不同的广告形式、广告位置、广告投放时间和广告受众等因素，制定不同的价格。
自媒体推广的成本与效益分析随着互联网技术的迅猛发展，自媒体已经成为了一种非常受欢迎的传媒平台。
通过自媒体，个人或组织可以自主创作和传递信息，更广泛地影响和吸引受众。
然而，自媒体推广并非没有成本，因此有必要进行成本与效益分析，以便更好地评估自媒体推广的实际价值。
一、自媒体推广的成本1. 内容创作成本：自媒体推广的核心是内容创作，良好的内容质量是吸引受众的关键。
但是，优质的内容创作需要投入时间和精力。
作者需要反复思考和研究，并且需要具备一定的写作能力和表达能力。
这些成本可以通过时间成本、培训成本以及雇佣专业人士等方式进行评估。
2. 平台运营成本：为了能够发布内容和与受众互动，自媒体推广需要运营相应的平台，如微信公众号、个人博客等。
这些平台通常需要账号维护、技术支持、服务器租赁等成本。
同时，为了获取更多受众和提升曝光度，可能需要通过广告投放等方式，也会产生一定的费用。
3. 推广和营销成本：自媒体推广需要付出一些代价来提高影响力和获取更多的受众。
例如，可以通过购买关键词广告、合作推广、线下宣传等方式来增加自媒体的曝光度。
这些推广和营销活动可能需要花费一定的经费。
二、自媒体推广的效益1. 品牌建设和影响力提升：通过自媒体推广，个人或组织可以展示自己的专业知识和品牌形象，吸引更多的目标受众，并建立起一种信任关系。
通过持续的内容更新和价值传递，自媒体可以帮助增强品牌的认知度和影响力。
2. 传播力和传播速度：相比传统媒体，自媒体具有更快的传播速度和更广泛的传播范围。
在自媒体平台上发布的内容可以通过受众的转发和分享，迅速传播到更多的人群当中，实现传播效果的指数级增长。
3. 直接营销和转化率提升：自媒体推广可以通过直接销售产品或服务，实现直接收益。
此外，通过自媒体平台可以触达到更多潜在客户，并实现转化。
通过技术手段，可以对受众进行高精度的定向营销，提高抓手率和转化率。
三、自媒体推广的综合评估自媒体推广的成本与效益应该进行综合评估，以便更好地了解其真实价值。
公众号广告收费标准随着移动互联网的快速发展，公众号成为了一种重要的新媒体平台，吸引了大量的用户关注。
在这个平台上，广告成为了一种常见的营销方式，也成为了一种盈利方式。
那么，公众号广告的收费标准是怎样的呢？首先，公众号广告的收费标准是根据广告的形式来确定的。
一般来说，公众号广告的形式包括图文广告、视频广告、软文广告等。
不同形式的广告所需要的制作成本、推广成本都是不同的，因此收费标准也会有所不同。
其次，公众号广告的收费标准还与广告的曝光量和点击量有关。
曝光量和点击量是衡量广告效果的重要指标，也是影响广告收费的重要因素。
一般来说，曝光量和点击量越高的广告，收费标准也会相应地更高。
另外，公众号广告的收费标准还会受到广告主的影响。
一般来说，知名度高、粉丝数量多的公众号，其广告收费标准也会相对较高。
因为这些公众号能够为广告主带来更多的曝光和点击量，对广告主的品牌推广会有更好的效果。
除此之外，公众号广告的收费标准还会受到行业因素的影响。
不同行业的广告所需的曝光量和点击量是不同的，因此收费标准也会有所不同。
比如，一些高竞争度的行业，其广告收费标准可能会更高一些。
总的来说，公众号广告的收费标准是一个综合考量的结果，受到广告形式、曝光量、点击量、广告主、行业等多个因素的影响。
因此，对于广告主来说，选择合适的公众号进行广告投放是非常重要的，也要根据自己的需求和预算来选择合适的广告形式和公众号。
在选择公众号广告时，广告主还需要注意合作协议的签订，明确广告的形式、曝光量、点击量、广告费用等细节，避免发生纠纷。
同时，公众号创作者也要注意广告内容的质量，避免因为低质量的广告影响到自身的声誉。
综上所述，公众号广告的收费标准是一个复杂的问题，受到多个因素的影响。
广告主和公众号创作者都需要认真对待这个问题，才能够达到双方的合作目的。
希望本文能够对大家有所帮助。
微信公众号商业价值分析1、前言微信公众号是一款非常热门的社交应用，在中国拥有着数以亿计的用户，同时，作为一种商业营销工具，微信公众号也非常广泛地应用在企业的品牌推广和营销中。
本文就从多个角度分析微信公众号的商业价值。
2、微信公众号的发展微信公众号是在微信平台上的一个开放的公共账号，可以发布各种信息，是也是企业进行营销、宣传活动的一个全新渠道。
自2012年推出以来，微信公众号一直在快速发展中，现在已成为中国领先的社交媒体之一。
2015年，微信公众号的月活跃用户达到了5.86亿，它已成为企业推广和用户互动的最佳平台。
微信公众号不仅仅是对个人和企业推广的一个渠道，也是一种社会化营销渠道，让推广更具有针对性、更具有互动性，更能够让受众了解、接受和认同。
3、微信公众号的商业价值⑴企业宣传工具微信公众号可以让企业在微信平台上传播信息、引导购买意愿，同时，公共账号可以方便地将品牌信息推广给更多的用户，并为企业赢得更多的关注度。
通过微信公众号的传播，可以更快、更便捷地宣传和传播企业信息，提高传播效果，达到品牌推广的目的。
⑵消费者服务平台微信公众号可以作为消费者服务平台，由于其电子行业，可以为消费者提供优质的服务，带来更好的购物体验。
同时，通过公众号，用户可以直接与企业进行交流，以获得及时解决问题、倾听消费者的声音。
⑶移动支付平台微信公众号还可以作为移动支付平台，为企业提供安全、快捷的支付服务，不仅方便用户完成购物流程，还可以大大减少企业运营成本和管理风险。
⑷推广平台微信公众号可以作为推广平台，通过发布优质的内容来吸引和保持粉丝量，企业可以将品牌文化和宣传渗透到具有类似品位和价值观的消费者中。
通过内容的创新来吸引用户的眼球，实现品牌的传播和推广。
4、微信公众号的营销方法⑴优化账号微信公众号推广的第一步是优化账号，即扩大公众号影响力。
一般来说，账号优化的关键是将点赞最多的推送放在公众号首屏，保证前三篇推送都与正在推广的商品有关，并在推送中添加合适的图片、标题和关键词。
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自媒体广告-到底值多少钱——关于微信公众帐号广告价值的定量分析自媒体广告，到底值多少钱——关于微信公众帐号广告价值的定量分析随着微信的飞速发展，自媒体越来越火。
什么是自媒体？简单一点理解，就是之前喜欢写博客的那些人，把自己的博客建立一个方便大家订阅的账号，博客内容写得再正式一点。
我的微信账号“鬼脚七”被很多业界人士作为自媒体账号推荐，其实我就是写写博客而已。
自媒体人如何盈利就成了很多人讨论的话题。
当时云科技的账号两万多粉丝，广告定价每天一万元，之后反响不错，两个月有十几个广告主。
有人说太贵，也有人说太便宜。
自媒体广告到底应该如何定价？这是个有意思的话题，也很学术。
本文用数学方法做了推导，也许有点枯燥，不过做一个定量分析也是蛮有意思的事情。
为了更方便讨论，先假定两个前提：本文提到的自媒体，只指在微信上的公众账号，而且是专门每天写文章的个人账号，如云科技和鬼脚七。
类似如交友、招車、美食搜索等应用不在其内；另外一些专业媒体站点账号也不在其内，如爱范儿、新浪科技、天下网商、虎嗅、鞭牛士等。
因为这些账号是做信息的聚合推送，每天多篇多次，微信只是渠道而已。
本文提到的自媒体广告，只是指在作者文章尾部添加的文字、图片和链接的广告。
不包括整篇文章是软文，或者整篇文章都是广告的那种形式。
因为广告文章，已经不是自媒体。
在计算广告价值之前，先看看自媒体文章的传播广度。
由于微信自己没有提供这个数据，我根据自己的微信公众账号（微信号：taobaoguijiaoqi）统计数据来推导，供大家参考。
目前自媒体传播有以下几个途径：订阅用户的推送，也就粉丝阅读。
微信上粉丝活跃度非常高，微信用户每天整体的活跃度大约在52%。
估计一下，订阅文章打开率在90%。
朋友圈的分享。
朋友圈类似微博的时间流，微信用户发现好文章，偶尔会分享到自己的朋友圈。
我统计了我朋友圈的最近100 个更新中，有31 个更新是在分享微信文章。
我微信的通讯录中有500 人，当然，我是属于微信控。
我们假设平均每人的微信通讯录中有200 人。
微信群的传播。
我的微信上有十三个群，覆盖人数在1500 人。
正常人的群估计不多，假设平均每个用户群覆盖的人数在300 人左右。
以上是属于正常的微信文章传播范围，不包括被分享和转载到PC 上阅读的那部分。
如果阅读者中有3% 的人愿意分享到朋友圈或者微信群中，每个人的分享会让20 个人产生阅读，阅读者又有3% 的人愿意分享，这就是个无限循环，根据数学公式计算，影响的比例是：1+(3%*20)+(3%*20)2+(3%*20)3+…学数学的人都知道，这是等比数列求和：1/(1-3%*20) = 2.5我把这个比例定义为自媒体“鬼脚七传播指数”：鬼脚七传播指数= 1/ (1 –粉丝分享率*单分享影响人数) 那么微信文章的传播率基本上可以按照这个公式计算：阅读人数= 粉丝数＊打开率＊鬼脚七传播指数假如鬼脚七的粉丝数是40000，打开率是90%，鬼脚七传播指数= 2.5，那么我的微信每篇文章的阅读人数是：阅读人数= 40000 * 90% ＊2.5 = 90000 (人)阅读人数还不只是如此，我的微信017 号文章《互联网广告，卖得是未来》曾经提过，因为粉丝数是会随着时间增长，由于微信公众号读者有聚焦性更强的特点，新增粉丝更有可能会阅读历史文章，因此每篇文章的后续阅读量仍然还会增加。
那么每篇文章阅读的几率到底如何？这个和微信公众账号的交互方式有关，我的微信中设置了回复m 查看目录的方式，新增用户可以很方便的查看之前的文章。
从数据统计显示每个新增的用户会查看 6 到7 篇历史的文章。
目前微信的公众账号自定义菜单正逐步对外开放，这种交互也将会更加方便，那么看历史文章的比例会更高。
经过我的推导，未来阅读人数和粉丝查看历史文章数成正比，和每周新增文章数成反比，和每周新增粉丝数成正比。
我把未来阅读人数定义为鬼脚七新增数：鬼脚七新增数= 查看历史文章数/ 每周新增文章数＊每周新增粉丝数数学好的同学可以自己推导一下，结果会差不多。
为了方便计算，假设我的账号每个新增用户会查阅 6 篇历史文章，我每周发布 6 篇新文章。
每周新增粉丝3500，则：鬼脚七新增数= 6/6 * 3500 = 3500同时，这一周的新增粉丝他们阅读以后，又有可能分享，每个分享又可以影响20 人。
这也是一个无线循环。
鬼脚七传播指数又会起作用。
那么修正之后，阅读人数的计算方式又变了：阅读人数=(粉丝数＊打开率+ 鬼脚七新增数) ＊鬼脚七传播指数根据这个公式和之前数字的假设，我每新发送一篇文章，最终阅读人数：阅读人数=(40000*90% + 3500 ) ＊ 2.5 = 98750 (人)这公式都按照平均数计算，没有考虑不同文章的质量好坏，是否是干货等。
而且有些自媒体人的历史文章重复阅读价值不大，例如文章内容是时事点评、某软件新功能介绍等。
例如最近关于微信的文章很多，这种文章过了一两个月，会全部被人遗忘。
但有的自媒体人的文章，历史文章价值就很大，会经常被后来新增粉丝阅读。
对比微博的阅读率也算有意思的事情。
最近微博新增了微博阅读数，我的微博一般情况会达到也是好几万、十几万不等。
不过微信的几万人阅读深度比微博的要强很多，特别是自媒体人的专业性的文章，每个阅读者都会从头到位看，有得甚至看好多遍。
而微博的阅读数统计偏高，因为读者同时看多篇微博，阅读数都会累计——这个差异很明显。
计算完文章传播率和阅读人数，引出一个新的探寻——如果微信文章底部投放广告，广告价值又该如何计算呢？目前广告有几种常见的计费方式，如CPT（按时间付费），CPM（按千次展现付费），CPS（按成交或者效果付费），CPC（按每次点击付费）。
自媒体广告，目前无法归纳到其中任何一种。
倒是目前有两种推广方式和自媒体很类似。
这两种方式虽然一直被人鄙视，但非常经典。
那就是EDM（大部分为邮件推广）和短信推广，部分邮件和短信甚至被人列为垃圾邮件和垃圾短信。
因为这种推广都是直达到用户的手机或者电脑，而且每个邮件或者短信的主题都只有一个，非常明确。
邮件推广是通过同时给几万甚至几十万邮箱地址，群发邮件来达到推广的效果。
目前普通的EDM，平均打开率是11.3%（来自2012 年Q3 中国邮件营销行业数据报告）。
如果群发邮件的数在几十万，则每封邮件的费用成本 1 分5 左右。
假设一个场景，假定发每封邮件收费 1.5 分的话，1 万封邮件有1000 人打开看，相当于花了150 元，买了1500 人阅读。
相当于：每人阅读价格=0.15 元短信推广的费用计算方法又不一样，如果发送几万条短信，每条短信的报价大约是 4 分5，平均每条短信的到达率是90%，真正有效阅读率不会超过20%。
那么发送 1 万条短信，成本450 元，阅读1800 条。
相当于：每条阅读价格=450/1800=0.25 元在自媒体文章最后增加一部分广告，很类似EDM 和短信推广，可以按照每个用户有效阅读来计算费用。
综合上面两种情况，我们可以把每次有效阅读价格定为0.2 元，把我推导的这个自媒体每个有效阅读的价格，这里定义为“鬼脚七价格”：鬼脚七价格= 0.2 元有了阅读人数和鬼脚七价格，自媒体广告的价格就可以定义出来了每篇文章广告价值= 阅读人数＊鬼脚七价格举例说明：40000 粉丝，每周增长3500，打开率90%，分享率3%，单分享影响人数20，鬼脚七价格为0.2，每篇文章的广告价格为：广告价格= 98750＊0.2 = 19750 元咱们来计算之前云科技（微信号：yunkejiAPP）一个多月之前的报价是否靠谱。
假设云科技当时粉丝是25000，由于云科技和鬼脚七的账号定位非常类似，鬼脚七传播指数也按照2.5计算，一周新增1400（云科技之前提到说每写一篇文章增加200 左右），鬼脚七新增数差不多是1400，鬼脚七价格不变按照0.2计算。
广告价格=(25000*90%+1400) * 2.5＊0.2 = 11950元云科技之前的广告推送，还包括了网站的浏览和RSS 订阅，每天只卖一万元，绝对是卖便宜了。
现在云科技的粉丝早就突破 3 万，加上RSS 订阅以及云科技粉丝影响力的价值(本文后面会谈到影响力)，每天每篇文章的广告价值应该在20000 左右了。
同样的公式，也可以扩展到媒体和资讯类微信公众号，目前此类微信公众号不少，这里以专注App 推荐的公众帐号AppSolution （微信号：appsolution）为例，以方便用推荐App 后下载的数量及价格来验证推导的广告价格。
应用推荐类微信号和自媒体号的一个显著区别就是读者的分享意愿会大幅降低，因此文章内容的影响力大多基于其受众数量，我前文推导的自媒体文章传播的“鬼脚七传播指数”（2.5 倍传播率）就会需要调整，如果假设阅读用户都不会传播，则鬼脚七传播指数= 1.0 。
假设AppSolution 粉丝数按8 万计算，一周递增1400，每周发 6 篇文章，每个用户看 3 个历史文章，则：鬼脚七新增数= 3 / 6 * 1400 = 700鬼脚七价格不变，仍然是0.2。
按推导公式，AppSolution 的广告价格应为：广告价格=(80000 * 90% + 700) ＊1.0＊0.2 = 14540 元按AppSolution 此前透露的，其应用推荐下载数为3000人下载，则反推每次下载的单价将是14540/3000= 4.85 元，基本也算是目前App 有效激活的推广价格。
这个也可以算本文所推导出来的定价公式的一个有力旁证了。
继续探寻还会引出一个有趣的问题。
如何简单得衡量广告价格的上浮问题？前文说到新增粉丝和文章数量对微信公众号阅读率的提升。
那广告价格上浮显然和粉丝增速，文章的活跃度密切相关。
月上浮比例= 月末新增/月初基数用上面三个帐号计算下各自的月价格上浮比例，则为：鬼脚七：3500*4/40000=35%云科技：1400*4/25000=22.4%AppSolution：1400*4/80000=7%——得出什么结论？好的自媒体，广告价格后市看好。
用文章公式得出的自媒体的广告价格虚高吗？恰好，几天前，看到朋友圈的一则消息：“XX财经日报的实际发行量是 2 万4 千份，头版半版广告折后价50 万一天。
和传统媒体比起来，新媒体广告还是太便宜。
你们懂得。
”，大家见仁见智了。
这里还有几个重要的问题要说明：EDM 和短信推广的报价，都只是提供发送服务，发送方并不提供本身邮件地址和手机号。
而自媒体的订阅用户就很自然解决这个问题，对广告主来说节省了这部分费用。
EDM 和短信推广的定价就合理么？从有手机开始就有了短信推广，从有了邮箱开始，就有了EDM，到现在已经至少有十几年，其定价应该值得参考。
