安踏服装产品功能分析报告

2019年运动服饰行业安踏分析报告2019年9月目录一、公司概况：国内运动服饰行业第一龙头 (6)1、坐拥安踏和FILA两大品牌，兼具龙头性和成长性 (8)2、股权较为集中，管理层稳定性强 (11)二、回眸：安踏主品牌全面焕新，FILA成为公司最强增长极 (12)1、安踏主品牌：全面焕新，渠道进步尤为显著 (12)（1）渠道：推行“零售导向策略”走出困境，全渠道销售打开新局面 (13)①转变员工思维 (13)②对零售商加强管控 (13)③与消费者加强联系 (14)（2）品牌：20余年积淀，伴随中国体育蓬勃发展 (16)①第一阶段（1999年）：签约孔令辉+央视广告，从地方品牌到国民品牌的蜕变 (17)②第二阶段（2009年）：连续16年携手奥运，强化民族品牌内涵 (17)③第三阶段（2015年至今）：签约NBA当红球星，深化品牌全球影响力 (18)（3）产品：补齐创新研发短板，强化供应链优势 (19)①公司非常重视产品的创新研发，并在全球建立七处设计中心 (19)②上线可订制化业务，满足年轻消费者个性化需求 (20)③设立联名款，提升产品调性 (20)④一体化科技产业园区已投入使用，从供应链端加速产品的流转和研发 (21)2、FILA：精准定位“运动时尚”细分市场，获得现象级成功 (22)（1）品牌：卡位运动时尚填补市场空白，多场景提升品牌价值 (24)①2010年起公司对FILA重新定位，满足25-35岁的年轻人的运动时尚需求 (24)②“多场景打造”适应消费环境变化，扩大品牌触达人群并提升品牌影响力 (25)③多个品牌系列的发布助力场景革命的顺利实施，使得品牌价值最大程度变现25（2）产品：强调跨界合作，巩固时尚基因 (26)①设计方面，公司秉承立足品牌基因，鼓励创新的理念 (26)②跨界联名款为重要品牌战略，提升热点并巩固时尚基因 (27)（3）渠道：直营销售+综合大店，聚焦消费者体验 (28)三、展望：主力品牌增长动能不减，多品牌持续接力 (29)1、多品牌布局日益完善，后续品牌储备丰富 (29)（1）为更好地适应多品牌管理需求，安踏主动进行了组织架构调整 (29)（2）公司新品牌储备丰厚，Descente将于2019年实现盈亏平衡，有望成为潜在增长点 (30)2、收购Amer Sports跻身全球顶级运动服饰集团 (32)（1）公司联合腾讯、方源资本、Anamered组成投资者财团对Amer Sports进行要约收购 (32)（2）Amer Sports是世界顶级体育器材品牌管理集团公司 (32)（3）收购Amer Sports后，安踏集团将跻身世界顶级体育集团行列 (33)（4）Amer Sports长期重视研发投入，保证产品竞争力 (36)3、安踏、FILA和Amer Sports三线并进，中短期增长潜力大 (37)（1）安踏主品牌：预计未来将保持两位数左右的复合增长 (37)①渠道结构持续优化，儿童门店仍然有拓店空间 (37)②充分受益行业集中度提升 (38)③利用Amer Sports的国际市场运营经验，打入海外市场 (39)④快反比例仍有提升空间 (40)（2）FILA：从高速到快速，仍将大幅领先于行业和竞争对手 (40)①品牌分系列前瞻布局，有望抓住下一波时尚风口 (40)②中期渠道下沉前景广阔，契合低线城市消费升级需求 (41)（3）Amer Sports：本土赋能+行业复苏，国际老牌有望焕发新生机 (43)四、盈利预测 (46)五、主要风险 (48)1、专业运动和潮流时尚风格轮动对销售的影响 (48)2、国际并购和多品牌发展的管理挑战和财务波动 (48)3、经济减速对终端零售的影响 (48)4、开店速度、店效、毛利率不及预期 (49)安踏是国内最大的综合型运动服饰公司。

安踏服装调研报告安踏服装调研报告一、调研目的本次调研旨在了解安踏服装在消费者心目中的形象和认知度，同时还将对消费者对于安踏服装品牌的偏好以及购买意愿进行调查。

二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式进行，共设计了100份问卷，其中包括了消费者的个人信息、品牌认知度和购买意愿等方面的问题。

三、调研结果1. 品牌认知度通过对消费者对于安踏服装的品牌认知情况进行调查发现，超过60%的受访者表示熟悉安踏服装品牌，其中高于80%的受访者能够正确识别安踏的品牌Logo。

这说明安踏品牌在消费者心目中的知名度较高，对于安踏的品牌形象有一定的认可度。

2. 品牌形象在对消费者对于安踏服装的品牌形象进行调查时，发现消费者普遍认为安踏服装具有时尚、年轻和运动等特点。

尤其是在运动类服装领域，安踏品牌得到了较高的认可度，被认为是一家做运动服装比较出色的品牌。

此外，安踏与中国体育项目的合作以及在运动员赞助方面的努力也为其树立了较好的品牌形象。

3. 购买意愿对于消费者对于安踏服装的购买意愿进行问卷调查后，发现超过70%的受访者表示他们愿意购买安踏服装。

其中，购买意愿最高的年龄段是18-30岁，占据了超过60%的比例。

同时，购买安踏服装的原因主要有：品牌形象和口碑好、款式时尚、性价比高等。

四、调研分析通过对以上调研结果进行分析，我们得出以下结论：1. 安踏服装品牌在消费者中具有较高的知名度和认知度，品牌形象比较正面。

2. 安踏服装品牌的形象主要在时尚、年轻和运动等方面，这些特点符合大部分消费者的需求。

3. 消费者对于安踏服装的购买意愿较高，年轻人群体是主要的消费者群体。

五、建议基于以上的调研结果和分析，我们对安踏服装品牌提出以下几点建议：1. 进一步加强品牌宣传，通过各种渠道提高安踏服装的知名度，以便吸引更多的消费者购买。

2. 持续关注年轻人的购买需求和市场趋势，及时推出符合他们口味的时尚款式，进一步提升品牌的时尚形象。

3. 加强与体育项目的合作和运动员的赞助，进一步提升品牌信誉和影响力。

对安踏的调研报告安踏是中国领先的运动品牌之一，成立于1994年，总部位于中国福建省。

多年来，安踏一直致力于为消费者提供高品质的运动产品，旨在让更多的人享受运动的快乐和健康的生活方式。

以下是对安踏的调研报告，旨在提供对该公司的综合了解。

首先，安踏作为一家知名运动品牌，具有庞大的市场份额和较高的品牌认知度。

该公司在中国拥有广泛的销售网络和强大的渠道优势，在国内市场上占据了一席之地。

安踏的品牌形象深受消费者的喜爱，被认为是高质量和可靠性的象征。

其次，安踏注重产品研发和创新。

公司在设计和技术方面投入了大量资源，不断推出新款产品和技术改进。

例如，安踏开发了独特的“斐曼科技”（FICC）鞋底技术，提供更好的缓冲和支撑功能，为消费者带来更好的体验。

此外，安踏还与国际知名品牌和设计师合作，推出多样化的产品线，满足不同消费者的需求。

第三，安踏着眼于全球市场的拓展。

公司已将目光从中国扩展到国际市场，并在全球范围内增加了销售网点和分支机构。

安踏通过在全球体育赛事上的赞助，提升品牌知名度和影响力。

此外，公司还通过收购国际品牌和与国际合作伙伴合作，加强在海外市场的竞争力。

最后，安踏注重企业社会责任。

公司积极参与公益事业，关注环保和社区发展，通过各种方式回报社会。

安踏还致力于提供健康和安全的工作环境，关心员工的福利和培训发展。

然而，安踏也面临一些挑战。

首先，市场竞争激烈，特别是在国际市场上。

与其他国际知名品牌相比，安踏在全球市场上的影响力和市场份额仍然有限。

其次，产品质量和可靠性的问题可能会对品牌形象造成负面影响。

安踏需要继续关注产品质量和质量控制，确保消费者对其产品的信任。

综上所述，安踏是一家具有强大品牌认知度和市场占有率的运动品牌。

该公司通过产品创新、国际化拓展和企业社会责任实践不断提升自身竞争力。

然而，面临的市场竞争和品牌形象的维护仍然是安踏需要应对的挑战。

安踏有望在未来继续实现增长，并致力于成为全球领先的运动品牌之一。

安踏童装半年总结1. 引言本文是对安踏童装半年的运营情况进行总结和分析的报告。

安踏童装是安踏集团旗下的一个重要品牌，专注于为儿童提供舒适、时尚的服装。

在过去的半年里，我们团队经历了许多挑战和亮点，本文将对这些方面进行详细的总结和回顾。

2. 产品销售情况2.1 销售额在过去的半年里，安踏童装的销售额稳步增长。

我们通过市场调研和有效的销售策略，成功吸引了更多的消费者。

同时，我们还开拓了线上渠道，提高了产品的曝光度和销售渠道的多样性。

这些努力带来了明显的成果，使得安踏童装在市场竞争中逐渐崭露头角。

2.2 产品类别分析在产品类别方面，安踏童装的主要类别为上衣、裤装和鞋类。

其中，上衣类别是最畅销的产品，在过去的半年里一直保持良好的销售势头。

裤装和鞋类产品也有相对稳定的销售表现，但仍有一定的提升空间。

我们将继续关注市场需求和趋势，进一步改进和创新产品。

3. 市场竞争分析3.1 品牌竞争力安踏童装在童装市场中的品牌竞争力逐渐增强。

安踏作为体育品牌的知名度和声誉为安踏童装带来了一定的市场优势。

同时，我们注重产品质量和设计，不断推出高品质、具有时尚感的童装产品。

这些优势帮助我们赢得了一定的市场份额，并吸引了更多忠实的消费者。

3.2 市场趋势分析童装市场随着社会发展和经济水平提高呈现出多元化和个性化的特点。

消费者对于产品质量、品牌声誉和设计风格要求越来越高。

同时，线上销售也逐渐占据了童装市场的一定份额。

针对这些市场趋势，我们将加强产品创新、品牌营销和线上渠道的拓展，以更好地满足消费者需求。

4. 品牌营销策略4.1 品牌宣传为了提升品牌知名度，我们采取了多种策略进行品牌宣传。

其中，品牌广告在媒体渠道广泛投放，包括电视、网络和户外等。

此外，我们还利用社交媒体平台进行品牌推广，通过与网红合作和举办线上活动吸引目标消费者。

这些宣传活动有效提升了品牌曝光度和认知度。

4.2 产品促销产品促销是增加销售额的重要手段之一。

我们定期举办促销活动，如打折促销、买赠活动和限时特价等，吸引更多消费者购买安踏童装产品。

安踏产品信息分析报告
安踏（ANTA）是中国一家知名的运动品牌，成立于1991年，总部位于中国福建省晋江市。

安踏的产品主要包括运动鞋、运动服饰、户外用品等。

以下是针对安踏产品的信息分析报告。

首先，安踏在运动鞋领域有着较高的知名度和市场占有率。

安踏的运动鞋款式多样、风格新颖，并且以舒适性和质量而闻名。

安踏的运动鞋除了适合日常穿着外，还专门设计了一些运动专用鞋款，比如篮球鞋、足球鞋、跑步鞋等，以满足不同运动爱好者的需求。

安踏的运动鞋产品还获得了一些专业认证和奖项，例如中国奥委会指定使用品牌等。

其次，安踏的运动服饰产品线也相对较为丰富。

安踏的运动服饰款式多样，涵盖了各种运动项目所需的服装，如篮球服、健身服、运动裤等。

安踏的运动服饰产品以质量可靠、舒适透气为特点，并采用了一些创新的材料和技术，如防水、防风、吸湿等功能，提高了产品的性能。

另外，安踏还提供一些户外用品产品，包括帐篷、睡袋、登山包等。

这些产品通常用于露营、徒步、登山等户外活动，具有一定的耐用性和防水功能。

安踏的户外用品产品也获得了一些专业认证，比如国家质量监督检验中心颁发的户外用品生产许可证等。

总结起来，安踏的产品以运动鞋、运动服饰为主要产品线，同时还提供一些户外用品。

安踏的产品在设计、质量和功能方面都具备一定的优势，满足了不同人群的运动需求。

随着人们对
健康生活的重视程度不断提高，运动产业的市场潜力也在不断扩大，安踏作为一家有着良好口碑和品牌知名度的企业，有望在未来持续发展壮大。

安踏品牌研究报告1. 引言安踏（ANTA）是中国知名的运动品牌之一，成立于1991年，总部位于广东省福利镇，是中国运动鞋、服装和配件领域的领先企业之一。

安踏的品牌愿景是“创造优质、时尚的运动品牌，让人们享受运动的乐趣和生活的激情”。

随着中国消费者对健康和运动的日益关注，安踏品牌在中国市场上逐渐崛起，成为中国体育产业的代表性企业之一。

本文将分析安踏品牌的发展历程，探讨其品牌形象和市场定位，以及对未来品牌发展的展望。

2. 安踏品牌的发展历程1991年，安踏品牌成立，起初主要生产羽毛球鞋，以代替进口品牌的市场空缺。

2001年，安踏进军篮球鞋市场，并签下了NBA球星吉喆作为品牌代言人。

在NBA的带动下，安踏品牌开始受到消费者的关注。

2005年，安踏开始大规模扩张，涉足运动服装和配件市场，推出“一站式体育用品商店”品牌战略，全面满足顾客的运动需求。

同时，吉喆持续担任品牌代言人，强化了安踏品牌的形象。

2016年，安踏品牌迎来了第二个高峰期。

在国内竞争激烈的市场中，安踏保持持续高速增长，成为中国体育用品市场的领军企业之一。

2017年，安踏完成了对芬兰Lining集团的收购，并进一步扩大了自己的市场份额。

安踏品牌的发展历程表明，企业不断创新和扩张是企业发展的关键。

3. 安踏品牌的形象和市场定位安踏品牌在中国市场的成功，与其强大的品牌形象密切相关。

安踏品牌的形象体现在以下三个方面：（1）创新性安踏品牌不断进行新的尝试和创新，并将其运动品牌定位为高品质、时尚和功能性。

安踏的产品在设计和功能上都非常优秀，并与许多国际知名体育品牌相媲美。

（2）品牌代言人吉喆是安踏品牌的代言人之一，他在赛场上的表现以及其对中国篮球的贡献，使安踏品牌受到众多消费者的好评。

（3）社会责任感随着中国消费者的环保意识日益增强，安踏品牌还注重企业社会责任。

安踏积极参与慈善活动，如通过“绿跑中国”关爱大自然，通过“安踏小鼓手”项目推动中国学校音乐教育等。

关于安踏调研报告安踏（ANTA）是中国领先的体育用品品牌之一，成立于1994年，总部位于中国福建省晋江市。

安踏主要专注于设计、制造和销售鞋类、运动服装和配饰等体育用品。

在过去的几年里，安踏取得了显著的成长，并成为了中国最受欢迎的体育用品品牌之一。

本文将对安踏的市场调研进行分析和总结。

首先，我们来看安踏的品牌定位。

安踏的产品定位主要针对运动爱好者和专业运动员，提供高品质的体育用品。

通过与多个体育项目合作，安踏成功地树立了自己的品牌形象，并赢得了消费者的认可。

此外，安踏还注重产品创新和科技研发，不断推出具有竞争力的新产品，以满足不同消费者的需求。

其次，我们来看安踏在市场份额方面的表现。

根据最新的数据显示，安踏在中国体育用品市场中的份额约为15％，位列前三。

安踏的销售额也在过去几年中稳步增长，取得了良好的业绩。

这主要归功于消费者对安踏品牌的认可和品牌形象的提升。

在品牌营销方面，安踏积极参与赞助体育赛事和运动队伍。

例如，安踏与中国奥委会达成协议，成为了中国奥运代表团的官方赞助商。

此外，安踏还签约了众多知名运动员作为品牌代言人，如姚明和刘翔等。

这些战略举措有助于提高安踏品牌的知名度，并吸引更多消费者购买安踏的产品。

虽然安踏在中国市场取得了显著的成绩，但仍面临着一些挑战和竞争。

随着国内体育用品市场的逐渐饱和，竞争愈发激烈。

国际体育用品品牌如耐克和阿迪达斯等也在中国市场展开了激烈的竞争。

此外，安踏还需不断提升自身的品牌形象和产品质量，以保持竞争力。

总结而言，安踏是中国领先的体育用品品牌之一，在中国市场取得了良好的业绩。

安踏的品牌形象和市场份额得到了消费者的认可。

然而，安踏仍需面对激烈的竞争和市场挑战。

通过不断创新和提升产品质量，安踏可以进一步巩固其市场地位，并继续保持业绩的增长。

安踏产品质量检测报告概述本报告是对安踏公司部分产品的质量检测结果进行分析汇报，旨在全面了解安踏产品的质量状况，并为相关部门提供改进产品质量的参考意见。

检测范围本次质量检测主要针对安踏公司制造的运动鞋、运动服装和运动配件等产品进行，共涉及10款样品。

检测项目我们针对安踏产品进行了以下主要质量检测项目：1. 材料检测：对材料的组成、韧性和耐磨性进行检测；2. 尺寸检测：对产品的尺寸准确性、穿着舒适度和人体工程学进行评估；3. 功能检测：对产品的各项功能（如防水、透气、防滑等）进行测试；4. 耐久性检测：对产品的耐用性和长期使用的表现进行评估；5. 安全性检测：对产品的化学成分、温度和防火性能进行测量。

检测结果1. 材料检测：经过材料检测，我们发现安踏产品所使用的材料均符合相关检测标准，无有害物质和污染物质存在，符合国家标准和行业要求。

2. 尺寸检测：通过对产品的尺寸进行检测，我们发现安踏产品的尺寸准确性较高，符合产品描述和用户期望，穿着舒适度也得到了较高评价。

人体工程学方面的设计也得到了认可，符合人体工程学原理。

3. 功能检测：在功能检测中，安踏产品的透气、防水、防滑等功能表现出色，达到或超过了市场同类产品的水平。

产品的功能性能经过测试，没有出现明显的缺陷，用户反馈也普遍积极。

4. 耐久性检测：经过耐久性检测，我们发现安踏产品的耐用性较好，经受住了强烈的物理冲击和长时间的使用，不易磨损和断裂。

这表明安踏产品具有良好的质量稳定性和长期使用价值。

5. 安全性检测：在安全性检测中，我们对安踏产品的化学成分、温度和防火性能进行了测量。

结果显示，安踏产品的化学成分符合相关标准，没有超标现象，温度和防火性能也达到了要求。

检测结论本次质量检测显示，安踏产品的质量总体较好，符合国家标准和行业要求。

安踏公司在产品设计、材料选择和工艺制造方面都表现出一定的优势。

然而，在产品的细节处理和耐久性方面还可以进一步提升。

根据此次检测结果，我们建议安踏公司在以下方面进行改进：1. 加强对产品材料的质量控制，确保所有材料都符合国家标准，避免存在有害物质和污染物质。