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2024年文化创意园区市场规模分析引言文化创意园区是指以文化创意产业为主导，集文创企业、文化机构、创意设计机构等多种文化创意产业要素为一体的创意园区。
近年来，随着文化创意产业的不断发展和政府对文化产业的重视，文化创意园区得到了快速发展。
市场规模分析可以帮助我们了解文化创意园区的市场潜力和发展前景。
市场规模分析1. 文化创意园区的数量和分布情况根据市场调研数据，我国目前已经建成的文化创意园区数量较多，主要分布在一、二线城市。
其中，南京、上海、北京、广州等城市拥有较多的文化创意园区，且规模较大。
这些园区聚集了大量的文创企业和创意人才，形成了强大的文化创意产业集群。
2. 文化创意园区的产业结构文化创意园区的产业结构主要包括文创设计、文化科技、非遗传承、数字娱乐等多个子行业。
其中，文创设计行业是主要的产业领域之一，占据了文化创意园区产业结构的较大比重。
随着数字技术的不断发展，数字娱乐等新兴产业也逐渐崭露头角。
3. 文化创意园区的经济效益文化创意园区对于地方经济发展具有重要的推动作用。
通过提供场地、孵化服务和政策支持等方式，文化创意园区能够吸引优秀的文创企业入驻，带动区域的经济增长。
一些成功的文化创意园区已经成为当地经济的新增长点，增加了就业机会，增强了城市的竞争力。
4. 文化创意园区的市场前景文化创意园区的市场前景广阔。
随着人们对文化消费和生活品质的追求不断增加，文化创意产品的需求也在不断增长。
通过打造创新的文化创意产业园区，可以促进创新创业，推动文化产业的发展。
同时，文化创意园区也为城市提供了独特的文化景观，增加了城市的吸引力。
结论总体来说，文化创意园区在我国的市场规模不断扩大，有着广阔的发展前景。
政府应该加大对文化创意园区的支持力度，提供更为优惠的政策和服务，同时加强行业监管，促使文化创意园区健康有序发展。
文化创意园区的发展将为我国经济增长和城市建设带来新的动力，推动文化产业向高质量发展转型。
文化创意产业在城市发展中的应用一、引言随着经济全球化的加深以及人们生活水平的不断提高，文化产业越来越受到重视。
文化创意产业作为文化产业的一个重要组成部分，发挥着越来越重要的作用。
本文将从文化创意产业在城市发展中的应用角度进行分析。
二、文化创意产业的定义文化创意产业是指以文化创意产品和服务为核心的一系列相关经济活动，具有创造性和创新性，产生了以知识产权为核心的产品和服务。
三、文化创意产业在城市发展中的意义1.带动城市经济发展文化创意产业的发展，可以增加产业链的长度，对于城市的经济发展具有重要作用。
通过文化创意产品的生产、营销、出口等环节，提高了城市的产业附加值，促进了城市工业的升级和转型。
2.优化城市经济结构文化创意产业有利于优化城市经济结构，使得传统产业向创意产业转型，从而提升城市产业的高端化、文化化和品牌化水平。
3.推动文化产业发展文化创意产业是文化产业的重要组成部分，可以为城市文化的发展提供支撑。
创意产业可以创造各种新的文化产业形式，增强城市文化的影响力和感染力，丰富城市文化内涵。
4.增强城市文化软实力文化创意产业的发展，可以提高城市的文化软实力，增强城市的知名度和影响力。
通过文化创意产业的活动和产品，增强城市文化品牌形象，提高城市在全球范围内的文化竞争力。
四、城市中文化创意产业的运用1.文化聚集区的建设在城市的一些文化聚集区，比如艺术园区、文化创意产业园、文化产业集聚区等地方，可以创造出更加宽敞优美、灵活多变的创意空间，为文化创意行业提供展示、交流和合作的平台，并促进文化创意产业的集聚和发展。
2.文化产业与旅游业的融合文化创意产业与旅游业的合作可以在一定程度上推动城市旅游产业的发展。
文化创意产业可以为城市提供更多有特色的旅游体验，向游客展示城市的文化和历史。
3.文化创意产品展示通过各类文化创意展会、博览会等活动的开展，可以让更多人了解到文化创意产品，提高人们的消费欲望，有利于文化创意产业的发展和城市经济的增长。
南京文旅产业现状一、文化遗产保护南京作为中国历史文化名城，拥有丰富的文化遗产。
近年来，南京在文化遗产保护方面取得了显著成果，通过对文物古迹的保护和修复，使得这些珍贵的历史遗存得以传承和发扬。
二、景区开发和升级南京拥有众多风景名胜区，如中山陵、明孝陵、夫子庙等。
为了提升游客的游览体验，南京对景区进行了不断的开发和升级，完善景区设施，提升景区的文化内涵和景观品质。
三、文化演艺产业南京的文化演艺产业蓬勃发展，涵盖了戏剧、音乐、舞蹈等多个领域。
南京通过引进和培育优秀的演艺人才，打造了一系列的精品剧目，丰富了市民和游客的文化生活。
四、文化产业园区建设南京建设了多个文化产业园区，为文化企业的发展提供了良好的平台。
这些园区聚集了众多的文化创意企业和机构，形成了一定的产业集聚效应。
五、文化创意产品开发南京的文化创意产品开发独具特色，融合了南京的历史文化和地域特色。
这些创意产品包括文创礼品、艺术品、工艺品等，深受游客和消费者的喜爱。
六、文化旅游融合发展南京积极推进文化与旅游的融合发展，通过挖掘文化资源，提升旅游的文化内涵。
同时，南京还鼓励文化企业与旅游企业合作，开发具有特色的文化旅游线路和产品。
七、文化旅游市场营销南京重视文化旅游市场营销，通过线上和线下渠道宣传推广南京的文化旅游资源。
南京还积极参加国际旅游展览会等活动，提高国际知名度。
八、文化旅游人才培养为了满足文化旅游产业的发展需求，南京积极培养高素质的文化旅游人才。
南京的高校和培训机构开设了与文化旅游相关的专业和课程，为产业发展提供人才支撑。
九、文化旅游基础设施建设南京加强文化旅游基础设施建设，提升旅游接待能力和服务质量。
南京完善了旅游交通网络，建设了高品质的酒店和景区基础设施，为游客提供舒适便捷的旅游环境。
十、文化旅游政策支持南京市政府出台了一系列政策措施，支持文化旅游产业发展。
政府提供财政支持、税收优惠等政策，鼓励社会资本投入文化旅游产业，促进产业的健康发展。
基于城市触媒理论的工业遗产更新研究——以南京1865创
意产业园为例
陈雷音;秦健;杜博宇
【期刊名称】《工业设计》
【年(卷),期】2024()2
【摘要】工业遗产具有触媒特质,可以通过小规模的改造与注入新元素带动其本身和周围区域的协同发展。
文章首先以南京1865创意产业园为例,对园区的物质和非物质触媒要素进行了选择和分析。
其次,提出了建筑功能整合、文化产业融入和设立博物馆等完善和塑造触媒的途径。
最后,从政策的支持和文化产业措施的转型完善两方面对触媒进行了控制和引导。
以期为城市内部工业遗产的更新再利用提供新的思路。
【总页数】4页(P128-131)
【作者】陈雷音;秦健;杜博宇
【作者单位】江苏开放大学设计学院
【正文语种】中文
【中图分类】TU984.114
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3.工业遗产园区的导视系统设计研究——兼谈南京1865创意产业园
现状及改进4.基于边缘效应的城市工业遗产再利用研究--以南京晨光1865创意产业园为例5.工业建筑遗产活化利用策略研究——以南京晨光1865创意产业园为例
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南京市文化创意产业发展调研报告南京市文化创意产业发展调研报告南京市人民政府办公厅中共南京市委宣传部南京市文化广电新闻出版局（ 8月6日）内容摘要：南京有着发展文化创意产业的基础和优势，如何抢占机遇，促进文化创意产业成为引领经济腾飞和社会进步的支柱产业，是南京创新发展模式、实现经济转型的重要课题。
本文在对不同文化创意产业主体开展广泛调研和总结国内外先进发展经验的基础上，综合分析了南京市文化创意产业的发展空间、发展优势、发展现状和面临的挑战与不足，提出了进一步加快南京文化创意产业发展的思路和对策。
关键词：南京文化创意产业对策文化创意产业是一种新兴的产业形态，已被公认为是引领新经济发展、提升一个城市综合竞争力的新兴支柱产业。
南京在“三个发展”战略思想的指引下，正处于新一轮的经济结构调整和产业升级中，谋求由“投资驱动”向“创新驱动”的转变，发展文化创意产业是实现这一转型的重要支点。
一、文化创意产业的内涵及特征不同国家和地区对文化创意产业内涵的理解各有不同，英国最早提出文化创意产业概念，将其定义为“起源于个体创意、技巧及才能的产业，经过知识产权的生成与利用，来创造财富和就业机会”。
在中国，最先使用文化创意产业概念的是台湾，其定义描述为“源于创意和文化积累，经过智慧财产的形式与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活提升之行业”。
，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十一五”时期文化发展纲要》（中办发〔〕24号），“文化创意产业”这一概念首次出现在党和政府的重要文件之中。
近年来，以北京、上海、深圳为代表的众多国内城市均致力于发展文化创意产业，将其作为经济发展的重要增长点，但对文化创意产业的概念及分类标准尚无统一界定。
在南京市委、市政府出台的《关于加快发展南京文化产业的意见》和《南京市文化产业发展“十一五”规划纲要》中，对文化产业和文化创意产业初次进行了分类（见表一、表二）。
表一：文化产业和文化创意产业定义和范围比较表二：各主要城市文化创意产业分类从上述对文化创意产业内涵理解和分类能够看出，虽然各地采用的概念表述和分类标准不同，但文化创意产业的基本内涵和特征是明确的：文化创意产业源于传统文化产业，又有别于传统文化产业。
文化创意产业创新案例近年来，随着经济的不断发展和人们对文化生活需求的提高，文化创意产业逐渐成为经济增长的新动能。
在这个快速发展的行业中，不乏一些成功的创新案例，它们为我们提供了宝贵的经验和启示。
本文将介绍几个备受瞩目的文化创意产业创新案例，从中我们可以看到创新的力量和其带来的积极影响。
案例一：北京文化创意园区北京文化创意园区是北京市政府大力推动的文化创意产业发展项目之一。
该园区的建设以培育文化创意企业、推动文化创意产业集聚和创新发展为目标，通过提供场地、资金、政策等支持，为创业者提供了一个良好的创业环境。
园区内聚集了众多的文化创意企业，形成了良好的产业链条和合作机制。
此举促进了文化创意企业的交流与合作，加速了创新的发生与推广，对于推动整个文化创意产业的发展起到了积极的推动作用。
案例二：迪士尼乐园中文创意产品迪士尼乐园作为全球知名的主题乐园，通过在中国市场推出中文创意产品来适应中国市场的需求。
在乐园内的商店，迪士尼推出了一系列中文饰品、服装、玩具等产品，这些产品融入了中国元素，如中国传统图案、神话故事等。
通过将传统文化与迪士尼形象相结合，迪士尼成功地引起了中国游客的兴趣和购买欲望，实现了文化融合与创意设计的双赢。
案例三：腾讯文创产品研发腾讯是中国著名的科技公司，近年来也积极布局文化创意产业。
腾讯通过与多家文化创意企业合作，推出了一系列创新的文创产品，涵盖了动画、游戏、音乐等领域。
其中最成功的是与迪士尼合作的《绝地求生》手游，游戏以迪士尼动画形象为主题，融合了游戏与动画的元素。
这款游戏大获成功，不仅在游戏市场获得高度关注，还通过游戏吸引了更多用户了解和喜爱迪士尼的动画形象。
这个案例充分展示了腾讯在文化创意产业中的创新能力和市场洞察力。
案例四：B站用户UGC内容创意B站是中国知名的弹幕视频网站，用户UGC（用户生成内容）在其中起到了重要的作用。
B站通过提供弹幕互动、创意视频制作等功能，鼓励用户创造个性化的内容。
针对博物馆文化的文创产品研究策略———以博物院为例本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！随着我国目前对文化发展和弘扬力度的加大，文化创意产品的发展已经初具规模，虽然我国博物馆文创产品的开发设计尚不成熟，但是文化氛围的升温无疑是博物馆文创产品繁荣发展的最好时机。
本文的研究课题是在研究学习博物馆学和艺术设计理论、现代产品设计理论等的基础上，通过对博物馆文化的发掘和文创产业的现实需要而综合制定的，旨在优化运用博物馆资源、进行针对性和科学性为一体的博物馆文创产品开发设计研究，在设计过程中逐步明确设计思路和发展方向，为文化创意产品的发展提供新的思路。
一、个案研究———博物院(一)博物院简介博物院坐落于市资金山南麓、门北侧，占地7 万余平方米，是我国第一座由国家投资兴建的大型综合博物馆，也是市唯一的“国家一级博物馆”。
博物院的历史始见于1933 年，直到1959 年正式更名为博物院，院现有各种藏品43 万余件，上至旧石器时代，下达当代。
既有全国珍稀文物，也有宫廷传世佳品，在区域性和全国性藏品数量上均有较大的领先优势。
青铜、玉器、金银器皿、古玩、织物、书画等一应俱全，成为数千年文明和中华文明发展的直接见证。
院的知名藏品如：西汉“金兽”、西晋“青瓷神兽尊”、“八怪”的书画等。
(二)博物院的文创产品开发博物院早在1979 年就首开中国博物馆文创产品开发和研究的先河，其设立于馆的博物馆商店是我国类似的博物馆文化创意产品销售的先驱，在其接近40 年的发展历程中，逐渐丰富了文创产品的种类与畴，文创产品的概念也由最初对文物的复刻和临摹转变为了新概念形式下的开发，其主要的文创产品包括典藏复制品、出版品、体验产品和创意性产品等。
1.典藏复制产品博物院的复制型文创产品由来已久，在概念和形态上讲求对其原型的高度模仿和表现，力求满足文物爱好者和收藏家们对品质的不懈追求，同时得益于博物院的文化定位，其可为客户复制全品类不同规格的文创复制品，且随着互联网时代的到来，博物院积极响应互联网文创产品的现实需求，开始接受网上预约订购复刻文化产品的业务，通过不断加深对复制产品的研究，博物院实现了向广大民众传扬优秀文化，古今结合的文创产品利用理念，同时为博物院的财政收入提供了途径。
文化创意产业园区发展状况与规划分析报告一、引言文化创意产业作为全球经济的新兴力量，正在成为引领经济增长的重要驱动器。
为了推动文化创意产业的发展，许多城市纷纷建立了文化创意产业园区。
本报告将就文化创意产业园区的发展状况和未来规划进行详细分析。
二、园区概述现代文化创意产业园区是集高新技术与创意产业于一体，以推动文化创意产业发展为目标的综合性区域。
通过提供一站式服务，园区为创意企业提供集聚、合作和交流的平台，促进产业融合和创新。
三、园区发展状况1. 建设规模：文化创意产业园区经过多年的努力，规模逐渐扩大，目前拥有大量的办公楼、创意工作室和展示空间。
2. 产业布局：园区内的企业主要涵盖了影视、设计、动漫、数字娱乐等各个领域，形成了相对完整的产业链条。
3. 人才培养：园区注重人才培养，设立了创意学院、培训机构等教育机构，为创意人才的培养提供了资源支持。
4. 政策支持：政府出台了一系列扶持政策，如减税、创业基金等，吸引了大量优秀企业和创意人才入驻园区。
四、优势分析1. 人才聚集：文化创意产业的发展需要创意型人才的支持，而园区内的高校和培训机构的存在为企业输送了大量人才。
2. 产业链完整：园区内的企业涵盖了文化创意产业的各个环节，形成了相对完整的产业链，促进了协同发展。
3. 创新型企业集聚：园区吸引了许多创新型企业入驻，通过交流和合作，不断推动产业的创新和升级。
五、问题分析1. 市场需求不足：由于文化创意产业的特殊性，其市场的需求较为有限，这就造成了文化创意产业园区内企业发展空间的狭窄。
2. 创新氛围不浓：虽然园区吸引了大量的创新型企业，但创新氛围相对较弱，企业间缺乏有效的合作和交流。
3. 资金和技术支持不足：尽管政府出台了一系列扶持政策，但对于中小企业而言，融资和技术支持仍然是一大挑战。
六、发展方向1. 拓宽市场：园区可以通过加强与其他园区和企业的合作，扩大市场范围，提高文化创意产品的知名度和竞争力。
2. 加强创新能力：园区应加大对企业的创新能力培养和技术支持，通过提供创意工作坊、科技成果转化等手段，激发创新活力。
一、引言从全球范围来看，“文化创意产业园”成为各地方政府在地方资源日渐枯竭的经济境地下尤为青睐的文化与产业结合的双赢之选。
无论是“工业遗产开发”“老街改造”还是“旅游景点再生”等，只要与“文化”一词相结合，似乎就能够给予利益相关者和大众以无限的遐想与希望。
从德国的“鲁尔区”中工业遗产成功改造为工业博物馆的模式，到因为富有地方文化与宗教特色的微型画而盘活地方活力的印度贫困城市拉贾斯坦，文化确实有着某种不可言说的魔力。
似乎一旦披上文化的外衣，曾经老旧的、落后的、废弃的物及其组合就会产生一种新的生命力。
我国政府对文化日益重视，明确提出“文化自信”，并将全面复兴传统文化作为重大国策提出来，各地方政府以及文化产业从业人员备受鼓舞，各个城市的“文化创意产业园”如雨后春笋般呈现。
据统计，中国文化创意产业园区在2013年已经达到2500个左右，占世界总数约达50%，而当时美国仅300多个①。
截至2019年，全国共有文化创意产业园多达2604个，作为全国经济大省的江苏拥有文化创意产业园237个，约占全国比重9.1%，仅次于广东省14.2%（366个）和上海市10%（259个）②。
但是这种发展却是一种虚热，在你方唱罢我登场的热闹下，文化街区却面临着共同的尴尬：千园一面。
本文重点关注在江苏省文化创意产业园发展过程中出现的问题，将文化创意产业园视为一种文化产品，并试图以营销和广告的视角审视文化创意产业园的竞争。
二、文化创意产业园概念探析文化创意产业园的概念纷繁复杂，目前还缺乏普遍认同的概念，但是对其溯源可以追溯到“文化产业”“创意产业”等概念的提出。
1998年英国政府明确提出了“创意产业”这一概念：“所谓‘创意产业’是指那些源自个人的创造力、技能和天分，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。
”③约翰·霍金斯提出了“创意经济”。
此外，广泛出现在文化政策系统中的类似概念还有“文化产业”“文化经济”“文化创意产业”等，这些概念反映出曾经因为工业时代到来而凋敝的文化艺术与经济市场寻求到一种新的可能性并产生了蓬勃的生命力。
Marketing营销策略 2012年10月039文化创意产业园区品牌化发展研究①——以南京为例南京工程学院 张弘摘 要：文化创意产业园区的品牌化发展是提升其长效竞争力的有效途径之一。
本文以南京为例，分析了城市环境中文化创意产业园区新的发展机遇，文化创意产业园区品牌化发展的动因，从园区品牌运作的四个要素探讨了文化创意产业园区品牌化发展的具体思路。
关键词：文化创意产业园区 城市机遇 发展动因 品牌发展中图分类号：F207 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)10(b)-039-02创意经济时代，各个城市内部及地区间文化创意产业园区的竞争变得非常激烈。
文化创意产业园区品牌化发展是提升文化创意产业园区长远发展的核心竞争力的有效途径之一，借助于对南京文化创意产业园区品牌发展的思考，关注城市文化创意产业园区品牌化发展的具体策略。
1 创意产业园区品牌化发展的城市机遇文化与运动联姻，这在国内外各种城市大型运动会的举办过程中都已被实践过，它是一种成功的产业发展、城市发展的经验。
借力于2014年南京青奥会这一国际性的大型运动会的筹备和举办，将有效提升南京城市文化特性的识别力，新的城市机遇促进城市成为更大的文化创意生产和消费的中心场域。
1.1 城市文化形象更加鲜明，创意产业精神内核得以强化2014年青奥会是我国继北京奥运会、广州亚运会、深圳大运会之后，承办的又一国际性综合大型体育赛事，是南京乃至江苏承办的一次规格最高的体育盛会，这是历史赋予南京的重大机遇。
从申奥到筹办青奥，南京以各种方式呈现出比以往更强劲的创新精神和充满青春活力的现代城市文化形象。
在信息高度发达、文化日益多元的全球语境下，通过各种文化创意活动的展开，传播青奥会理念和口号，提升广大青少年的创意激情，更好地传播南京优秀的历史文化，进一步提升南京文化软实力和南京城市美誉度。
在南京市政府的积极推动下，迎青奥为主题的各种创意活动如火如荼地开展起来，民间高关注、高参与，这条以大型运动会的承办带动城市整体发展文化内核升级的道路，在我国其他城市的发展中已经得到了成功的印证。
大型运动会中的文化理念塑造及推广，将带动城市个性的强化和积极展示，城市个性更加鲜明化的快速完成，由文化的创新、文化创造性活动提升城市的文化资本，形成并释放着城市的光芒，由此强化创意产业的精神内核。
1.2 创意市场更加成熟，创意人才圈层更为宽广一方面，城市整体文化性活动的增长将直接促进创意产品需求量的快速提升，体育文化产品，如会徽纪念物、吉祥物等以奥运会、青奥会的主题为核心的纪念产品，及其他文化交流产品，城市一般文化产品、旅游文化创意产品，创意旅游体验型产品的需求也随之激增。
创意市场的活跃度达到更高的水平，城市文化创意产业的快速升级得到了内外部需求高涨的机会的拉动。
产业转型的提升速度变快，新型产业集聚的效应更加突出。
另一方面，对文化创意产业高层次创意人才不足的问题也将得到寻求到更好的解决方案，由于城市整体环境的优化，充满创新与活力的全国性、全球性的青年人对南京城市的热爱与粘滞将显著增强，南京地区的创意产业的人群基础将更加宽广和优化。
南京对创意人才的吸引及就业的吸附性更强，南京及南京的创意产业和文化创意产业园区的发展都得到了一次难得的机会。
2 文化创意产业园区品牌化发展的动因截至2011年年底，南京市已经建成的各类文化创意产业园区达50多家，投资总额达120多亿元，占地面积近1.6万亩，建筑面积约300多万平方米，入驻企业达到2000多家。
受南京、江苏及长三角文化经济圈的影响，南京文化创意产业园区已经从初期的数量上喷发式发展转变为重内在质量的第二阶段发展。
在这种背景下，文化创意产业园区具有了品牌化发展的深层动因。
2.1 突破地理性区位原生价值，提升园区人文价值，促进园区吸纳优质资源从城市空间布局来看，在过去的十几年间，南京文化创意产业园区在南京市的地理版图上已经遍地开花，在区位上各有自身的优势，并在规划、建造和经营中充分展示了这一价值所在，由此吸引了不同行业的创意企业入驻经营。
然而，仅仅依靠这一地理性的原生区位价值，创意产业园区的后续发展将是乏力的，和国内外众多知名创意园区相比，在区位性这一价值基础之上，园区内在的人文性、理念性经营价值还没有充分展现。
在文化创意园区后续发展的过程中，园区如果有更鲜明的市场定位，突显自身特有的经营理念和品牌主张，以此增强园区的精神价值、文化价值和人文价值，这样，就能推动园区经营突破地理性原生价值的束缚，形成自身强劲的文化、精神引力，以这种特有的价值更好的吸纳特色型、有发展潜力的、有较强文化个性特征的各类创意企业的入驻，从而推进园区成为不可替代的园区品牌，在资金、人才等方面吸纳更多有利于园区发展的优质资源。
2.2 规避同质化经营风险，以品牌力推动园区的长远发展，提升园区的区隔力相关调查显示，70.13%的被访企业认为当前南京市文化创意产业同行业恶性竞争较为严重，南京文化创意产业园区同质化现象较严重，运营能力和品牌建设不足已经成了各园区必须面对的残酷现实。
从南京与其他先进城市比较来看，不少南京文化创意产①基金项目：南京工程学院2009年度校级科研基金（青年基金）项目“南京创意产业园区发展及对策研究” （QKJB2009031)、2012年度江苏省高校哲学社会科学基金项目“文化消费观念与江苏文化产业发展研究”（2012SJB630027）。
作者简介：张弘（1975-），女，四川德阳人，南京工程学院经济管理学院讲师，法学硕士，主要从事文化产业、城市经济研究。
Marketing营销策略0402012年10月 业园区的战略和功能定位还处在初级认知和实践阶段，内生性和内动力不够，离严格意义上的产业集群阶段还有一定距离。
受招商回报等因素的影响，部分园区入驻了与文化创意产业无关的企业，出现了一些非创意行为，制约了产业的规模化、品牌化发展。
为了规避同质化带来的恶性竞争，园区应该以品牌力提升自身的综合实力。
在产品力、销售力能够夯实的同时，培育并增强园区的品牌力，由此建构并提升园区的对其他对手的区隔力。
这样，能促进园区从政府主导推动发展演化为自身内在动力型的发展。
在南京及其周边区域间文化“软实力”竞争日趋激烈的背景下，品牌化发展是南京文化创意产业园区自身发展突破的重要路径。
3 把握时代机遇，创意产业园区品牌化发展思路探讨一些成功的文化创意产业园区通过探索市场发展规律，在市场调研的基础上，充分整合自身地理性区位资源以及原有生态、自然和人文资源优势，用现代品牌营销理论来指导园区的发展。
3.1 园区品牌认知度要素建设园区品牌认知度要素建设是园区品牌发展的基础，它解决的问题是品牌是什么，品牌能带给企业哪些价值和利益。
园区品牌认知度包括了消费者即创意企业和个人对园区品牌的产品认知、企业认知以及符号认知。
从产品认知这个层次上说，园区在自身产品建设方面要充分结合创意企业的行业属性，从有形产品即园区建筑、景观，到无形产品即园区服务方面都要有一定的特色和品质，这可以说是品牌的基石；从企业认知层次上说，需要让消费者知道园区经营主体企业的具体性质、规模，企业团队概况，以及企业具有什么样的文化内涵。
尤其是文化内涵的建设非常重要，应该结合自身的定位和南京地方文化，形成企业的特定文化理念，深度挖掘、打造企业的文化属性，这可以说是品牌的内核。
对品牌理念、文化应选择特定场合或媒体进行沟通，以此促成文化创意性企业的精神认同；从符号认知层次上说，这是目前国内企业在经营品牌中最常运用的层次，它包括品牌标识及VI 、宣传口号、对外宣传的广告等等，这是较为直观的建设层次。
园区应该注重自身符号体系的建构和其意义的传播沟通，在沟通中建立自身独特的识别形象。
3.2 园区品牌知名度要素建设园区品牌知名度要素建设为园区品牌发展加快了速度。
园区品牌知名度主要是指品牌在企业消费者群体中的经提示后的知名度与未提示知名度，园区从建设初期到持续发展的后续阶段，其自身的知名度在不断变化中。
调查显示，很多创意企业愿意到知名度高的创意产业园区落户，这样能显示并增强其企业的形象力。
从园区品牌知名度要素建设来说，结合青奥会带来的城市发展机遇，在对目标受众的进行深入研究的基础上，制定更周密的传播沟通计划，以更多样的方式来提升知名度，尤其是公共关系活动的策划，在创意产品展览、创意市集建设、文化交流方面多做公益活动，由此带动园区知名度在城市中以及地区之间的显著提升。
在这个方面，北京、上海等地某些知名创意产业园区就是很好的榜样。
3.3 园区品牌忠诚度要素建设园区品牌忠诚度要素的建设是园区品牌发展的中心点，只有当忠诚度达到一定水平，园区在维系客户方面才有竞争力。
园区忠诚度就是让目标顾客能抛开市场上其他提供相同利益点的品牌来选择我们的品牌的重要因素，它主要由品牌满意度和美誉度构成。
在园区品牌满意度建设方面，主要包括企业满意度和社会公众印象满意度两个方面。
首先园区要保证入驻企业对园区整体服务等方面的使用情况不断提高满意读，然后品牌在普通大众心中的印象要不断强化和美化，品牌在创意行业公众印象中造就了独特的风格，就会使入驻企业具有更强的心理优势，从而对园区品牌忠诚度加分。
在园区品牌美誉度建设方面，要强调入驻企业因为入驻本园区、以及园区所在社区因为本园区的所在而具有全方位的优越感。
在这个方面，同样的结合青奥会的相关主题，进行适宜的文化创意公益活动的策划，将促进园区品牌忠诚度不断增强。
3.4 园区品牌联想要素建设园区品牌联想要素的建设是园区品牌发展的保障性策略之一，在品牌推广和沟通方面，对园区品牌的品牌联想进行先期管理将促进园区品牌的认知状况更加清晰、一致。
园区品牌联想要素建设包含品牌印象、核心联想、属性联想以及个性联想四个方面，让消费者一看到企业的品牌能马上联想到品牌的定位、价值以及所体现出来的独有特性。
在这个方面，南京的1912、创意东八区和创意中央都取得了很好的实践经验。
因此可见，园区在进行品牌传播之前，一定要先将品牌联想的定义完善，避免传播后产生分而乱的效果。
同时，从园区招商角度来看，一定要依循园区的定位严格界定企业圈层，使园区的品牌联想得到实质性的支撑。
一个园区品牌化发展在具备了以上所述的综合要素外，其在企业心目中的印象及忠诚度会占据强势位置，从而促进园区真正具备长远发展的持久力和资源吸纳的吸附力。
4 结语在文化创意产业园区自身品牌更加鲜明的塑造，更富有市场灵活性的运营，并对品牌进行有效推广和维护之后，我们可以预见，文化创意产业园区将真正发展为富有文化特色、自身个性魅力和经济效益显著的世界一流的园区。
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