广告媒体研究--媒体策划方案

2023年广告媒体策划5篇广告媒体策划篇1广告策划是在营销策略之后的一个活动。

其实这个活动和营销的目的都是最大的增加因为产品销售的提高而带来的收益，而广告投放是其中一个重要的环节，正如《广告媒体策划》所述。

广告是需要有费用投入的，其实可以想象有一个完美的函数关系f，可以表示成y=f(x)，其中y是因为广告投入而增加的销量，x是投入到广告的费用。

而最终的目标就是找出下面这个式子的最大值：a__y-x ，其中的a是单个产品的盈利，整个式子就是公司因为这个产品的总盈利。

所以是否能找到这个完美的函数关系f就成了最关键的问题。

遗憾的是很难在现实中找到这个函数关系。

首先，与产品销量有关的因素很多，如：产品的价格、产品的质量、潜在需要产品的用户数量等等，当然也有广告投放的效果。

最理想的方法当然是能保证其他条件不变的情况下去查看不同广告投放方式的效果并找出最优，只是在现实中很难去真的这么实施，甚至没有可以用来参考的完整数据，因为每次需要投放广告的产品和市场都会不同。

所以因为公告投放有着唯一性不可重复的特点，所以无法想科学实验一样设定其他条件不变而找出最优的方法。

其次，找出f的困难之处还在于广告投放的选择很多，选择什么样的媒体，什么样的媒介物，分别都投多少钱等等。

不能一一去尝试，只能尽可能的去预测如何选择会有最好效果。

预测广告效果又要有以前相关的历史数据，而相关的历史数据也不能完全准确的将广告的投放和销量增加对应起来并量化(第一个原因)，所以持续的累计，就会造成误差越来越大，最后导致预测失真。

其实前两个原因表现出来的直接问题，是首先要确定最有可能买产品的人群，然后如何投放广告能最大效果的覆盖这部分人群。

在实际操作时，确定最有可能买产品的人群是市场人员的工作，媒体策划人员主要把精力放在如何解决第二个问题上面。

但是在预测广告效果时，最理想的结果是可以知道有多少人在看完广告后会一定买产品(这里所说的预测也只能是根据历史数据预估未来一次广告投放的效果，所以下面讨论的都是如何测量广告已经投放后的历史数据，但是目的还是去预测广告效果)，但是这个测量过程还需要把握受众的心理活动，有相当大的主观成分，所以无法知道准确知道和量化。

广告策划书范文（优秀8篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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第五节广告媒体组合策略一、媒体的选择不同的媒体具有不同的特点。

一方面表现在空间上，如传播的范围、对象；另一方面表现在时间上，如传播速度和被看或听的时间等。

广告媒体研究就是要研究媒体的各种特点，选择最有效的媒体和媒体组合，以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标。

1、媒体研究的主要内容（1）、媒体的传播范围与对象任何媒体都有特定的传播范围与对象，如全国性、国际性、地区性。

其中，比较重要的是媒体传播范围的分布及分布范围内的主要对象。

范围、分布、对象三者是不可分割的。

媒体策略所要解决的问题就是根据广告目标选择最佳的媒体与媒体组合，实现广告效益最大化。

（2）．媒体被收听、收看状况。

这是讨论媒体效果性的问题。

媒体收听收看率的确定最常见的方法是抽样调查和专家预测。

收听收看效果还包括以下问题。

反复性：反复次数越多效果越好。

注意率：广告被注意的程度。

传阅性：读者之间相互传阅状况。

较高的传阅性等于扩大了发行量。

保存性：对媒体的保存。

如书籍、杂志、珍惜品、年历广告等都具有一定保存性。

（3）．媒体的费用。

媒体费用分绝对费用和相对费用两类。

绝对费用是指使用媒体的费用总额；相对费用是指向每千入所传播广告信息所支费用，其计算公式如下：广告绝对费用高，并不等于相对费用高。

如电视虽绝对费用高，但由于传播范围广，所以相对费用可能低于其它媒介。

（4）．媒体的威信。

对媒体的选择过程中，应了解人们对媒体的评价。

（5）．媒体的传真程度。

传真程度取决于媒体的制作、印刷、传播水平。

（6）．媒体的适用性。

适用性主要是指媒介适合进行哪种类型的广告。

（7）．媒体的使用条件。

主要指购买广告时间或广告版面的难易程度，服务质量及信誉等方面。

（8）．媒介的效果性。

效果性是指根据媒体上述各方面情况对媒体进行综合评价。

一方面，是把各种媒体相互比较分析，另一方面，是与广告主预期达到的目标相比较，分析哪种媒体更有利于实现广告目标，而且相对费用更低。

2、广告目标与媒体根据广告目标来确定哪些媒体最适用及费用最低是制订媒体策略的基础。

现在广告无处不在，也是我们生活当中不可缺少的，那么广告内容策划应该怎么去做好呢?一起来看看吧，以下是精心收集整理的广告内容策划，肯定会对你有所帮助的，来阅读一下吧!广告内容策划1一、前言随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。

对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。

其蕴含的商机无可限量。

本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。

二、市场分析(一)企业经营状况分析经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。

资产运营平稳。

可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。

公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。

(二)产品分析公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。

能供给这一业务的企业在我县很少(可写具体数字)所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。

我们更应当注重品牌的发展。

因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。

(三)市场分析近年来，我县的中小企业数量不断增加，(此处可加具体数据)，并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。

(四)消费者研究中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。

对中小企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。

三、广告战略1、服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

2、长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。

3、广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。

4、把握时机，灵活变通四、广告策略(一)网络宣传在企业比较集中的网站做广告。

像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。

西南科技大学城市学院本科毕业设计（论文）绵阳百盛购物广场广告媒体策略研究二〇一三年五月I西南科技大学城市学院本科生毕业论文绵阳百盛购物广场广告媒体策略研究摘要：通过对绵阳百盛购物广场的行业现状及趋势的分析以及广告媒体策略的分析来分析如何选择百盛广告媒体。

研究前期会通过市场问卷的方式得到相关的数据，然后利用已有数据从各方面了解并分析百盛百货的广告媒体使用情况，从以下各方面进行分析，如广告媒体选择的影响因素，目标受众，广告的内容，广告的主题与定位，以及广告媒体选择策略存在的不足。

通过对这些问题的解决，可以分析出对于百盛百货这样一个有实力的百货企业来说应该注意到选择时应该考虑的主要影响因素，以及要结合自身的特点等选择最适合的广告媒体。

关键词：广告；媒体；策略II西南科技大学城市学院本科生毕业论文MianYang Parkson Shopping SquareAds Media Strategy ResearchAbstract: The paper through to the mianyang parkson shopping square industry present situation and trend analysis as well as advertising media strategy analysis to analyze how to choose the paking advertising media. Research early will get relevant data through the way of market survey, and then using existing data from all aspects of understanding and analysis of the advertising media usage of parkson department, carries on the analysis from the following aspects, such as the influence factors of advertising media selection, target audience, advertising content, the theme of the advertising and positioning, as well as the problems of the advertising media selection strategy. Through to the solution of these problems, we can analyze the parkson department store such a powerful department store companies should notice when the choice should consider the main influence factors, and to combine their own characteristics to choose the most appropriate advertising media.Key words: advertising, media, strategyIII西南科技大学城市学院本科生毕业论文目录前言................................................ 错误!未定义书签。

广告研究与媒体研究广告研究和媒体研究是两个广泛关注的领域，对于广告从业者和学者而言，在这两个领域学习和研究是至关重要的。

广告研究是一种调查和分析广告的方法，以了解并确定广告对消费者的影响、效果和实效性。

而媒体研究则更加专注于探究媒体的特点和功能，研究特定的媒介在广告行业中的作用和价值，同时也会评估媒体对于消费者的重要性和作用。

本文将重点讨论这两个领域的重要性和应用。

广告研究广告研究是一个十分复杂的领域，其中涉及了广泛的专业知识和技能，如市场调研、品牌管理、营销策略、消费者行为心理学等。

广告研究的主要目的是为广告实践提供重要的指南，包括确定市场需求和消费者行为，分析竞争对手的广告策略，并制定广告策略，以便能够更好地吸引目标消费者，并最终达到推销商品或服务的目的。

广告研究的主要任务分为以下几个方面：1.广告效果研究：广告效果研究是广告研究中的核心内容，该研究的主要目的是确定广告对消费者购买决策产生的影响，以及分析广告在市场推广中的实际效果。

广告效果研究常以问卷调查和实验为主要手段，同时应用统计方法和数据分析技术对数据进行测量和分析。

2.广告预算分配研究：广告预算分配研究主要涉及如何在预算有限的情况下，以最小化成本且最大化销售量为目标来分配广告预算。

该研究的主要手段包括产业分析、定价策略、媒介选择和推广策略等。

3.消费者行为研究：消费者行为研究应用于广告研究中，是为了了解不同消费者的行为和决策模式。

消费者行为研究的主要内容包括消费者的购买意愿、购买行为和消费心理等。

4.营销战略研究：营销战略研究是广告研究中的重要组成部分，它可以帮助广告从业者制定最有效的营销策略，如产品定位、市场营销、竞争分析等，以推动营销发展并更好地满足市场需求。

媒体研究媒体研究是一种关注媒介作为广告媒体传播工具的探索，以分析媒介的特征、功能和价值等。

在媒体研究中，研究者应从以下角度进行研究：1.媒介特点：媒介特点是指不同媒介之间在技术、功能、用户行为特征等方面的不同之处。

广告媒体研究一．名词解释1.观众组合：是指一个媒体载具的视听众在统计变项上的组成状况及年龄、性别、收入、教育程度等的分布状况。

2.开机率：在特定时间里，打开电视机的家庭或人口数占所有有电视机的家庭或人口总数的比例。

3.收视率：某一时段内收看某一节目的人数（或家户数）占拥有电视机的总人数（或总家户数）的比例。

收视率分母为总体收视人口、纵向比较、如何把蛋糕做大。

反映的是观众收视总量的问题。

收视份额：特定节目或频道在特定的时段的收视人口数占该时段开机人口总数的比例。

收视份额分母为正在收视的总人、横向比较、如何分割蛋糕。

反映观众对频道（节目）的收视竞争问题。

4.发行量：刊物发行到读者手中的份数。

印刷量：一份刊物每次实际印刷的数量。

5.干扰度：指的是受众在接触媒体时受广告干扰的程度。

6.广告环境：媒体承载的其他广告所呈现的媒体环境7.CDI（category development index) 品类发展指数：评估品类在区域市场发展状况的指标。

BDI（brand development index) 品牌发展指数：评估品牌在区域市场发展状况的指标。

8.媒介行程安排的三种模式：连续式：媒体形成模式中全程采取平均分配且未曾出现消费者察觉广告中断情况的媒体漏出模式。

栅栏式：媒体形成模式中某段时间出现某时段中止的媒体漏出模式。

脉动式：媒体形成模式中全程持续漏出且中间出现比重高低起伏的媒体漏出模式。

9.总收视点（GRP，Gross Rating Point ）：所有播出档次的收视率的总和。

平均接触频次：接触广告的对象消费者中平均每个人的接触次数。

习惯上，接触频次指的就是平均接触频次。

有效到达率：指在有效频次以上的到达率总和(%)。

二．简答题1.媒介作业的重要观点：大局的观点、数据的应用、营销的依赖、不断检视和修正2.广告媒体的类型：（1）按媒体表现形式分类：视觉媒体、听觉媒体、视听结合媒体（2）按媒体的物质形态分类：广播、电视、报纸、杂志等（3）按媒体的发行范围分类：国际性广告媒体、全国性广告媒体、地区性广告媒体、社区性广告媒体等（4）按媒体受众类型分类：大众化媒体；专业化媒体（5）按媒体传递信息的长短分类：瞬间性媒体、短期性媒体、长期性媒体（6）按媒体的传播信息多少分类：综合性媒体；单一性媒体3.广告媒体的功能：正面：（1）经济功能：沟通市场关系；塑造品牌形象（2）消费者功能：认知功能；引导功能（3）社会文化功能：展示美好环境；培养高尚心理负面：与内容的不协调、虚假广告、低俗广告、刺激物欲4.数字电视三种传输形态：有线网络：双向互动，信号稳定卫星：覆盖面广，频道量多地面无线：移动接收5.媒介评估的内容量的评估：覆盖面的广度、媒介内容的价值评估，媒介受众的价值评估。

网络广告营销策划书（优秀6篇）网络广告营销策划书篇一一、广告目的1. 提升苹果品牌知名度和美誉度；2. 增加苹果销售量；3. 传递健康生活理念。

二、目标受众1. 年龄段：18-45岁的健康意识较强的消费者；2. 地域：全国范围内的城市居民；3. 兴趣：关注健康生活、饮食健康的人群。

三、广告内容1. 制作一支高品质的宣传视频，展示苹果的种植过程、采摘过程和产品质量；2. 利用文字和图片展示苹果的营养价值和健康功效；3. 结合互动元素，引导受众参与苹果品尝活动，增加用户参与度。

四、广告渠道1. 社交媒体平台：发布宣传视频和图片，增加品牌曝光度；2. 线上购物平台：与电商平台合作，推出苹果专属促销活动；3. 健康生活网站：发布苹果的营养知识和健康食谱，提升品牌形象；4. 线下实体店：在超市、健身房等场所进行促销活动，吸引消费者。

五、广告周期1. 初期：发布宣传视频和图片，持续1个月；2. 中期：与电商平台合作推出促销活动，持续2个月；3. 后期：持续在社交媒体平台发布品牌内容，保持品牌曝光度。

六、广告预算1. 制作宣传视频和图片：10万元；2. 社交媒体推广费用：5万元；3. 电商平台合作费用：8万元；4. 线下促销活动费用：5万元；5. 总预算：28万元。

七、广告效果评估1. 品牌知名度和美誉度提升；2. 销售量增加；3. 用户参与度提高；4. 活动反馈和用户评价。

八、结语通过以上网络广告策划方案，我们将能够有效地提升苹果品牌形象，增加销售量，传递健康生活理念，为广告主带来可观的经济效益和品牌价值。

网络广告营销策划书篇二一、市场分析1、市场前景近两年来，虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后，新一轮的功能型运动饮料正在兴起，但瓶装水一直占饮料市场中30%份额，虽然其它类饮料一直在试图分割市场，但瓶装水以其低廉的价格和天然纯正的特性，仍有着不可替代的地位。

而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的1/5，可以说中国的瓶装水市场还很年轻。