广告媒体研究--媒体策划方案

2023年广告媒体策划5篇广告媒体策划篇1广告策划是在营销策略之后的一个活动。

其实这个活动和营销的目的都是最大的增加因为产品销售的提高而带来的收益，而广告投放是其中一个重要的环节，正如《广告媒体策划》所述。

广告是需要有费用投入的，其实可以想象有一个完美的函数关系f，可以表示成y=f(x)，其中y是因为广告投入而增加的销量，x是投入到广告的费用。

而最终的目标就是找出下面这个式子的最大值：a__y-x ，其中的a是单个产品的盈利，整个式子就是公司因为这个产品的总盈利。

所以是否能找到这个完美的函数关系f就成了最关键的问题。

遗憾的是很难在现实中找到这个函数关系。

首先，与产品销量有关的因素很多，如：产品的价格、产品的质量、潜在需要产品的用户数量等等，当然也有广告投放的效果。

最理想的方法当然是能保证其他条件不变的情况下去查看不同广告投放方式的效果并找出最优，只是在现实中很难去真的这么实施，甚至没有可以用来参考的完整数据，因为每次需要投放广告的产品和市场都会不同。

所以因为公告投放有着唯一性不可重复的特点，所以无法想科学实验一样设定其他条件不变而找出最优的方法。

其次，找出f的困难之处还在于广告投放的选择很多，选择什么样的媒体，什么样的媒介物，分别都投多少钱等等。

不能一一去尝试，只能尽可能的去预测如何选择会有最好效果。

预测广告效果又要有以前相关的历史数据，而相关的历史数据也不能完全准确的将广告的投放和销量增加对应起来并量化(第一个原因)，所以持续的累计，就会造成误差越来越大，最后导致预测失真。

其实前两个原因表现出来的直接问题，是首先要确定最有可能买产品的人群，然后如何投放广告能最大效果的覆盖这部分人群。

在实际操作时，确定最有可能买产品的人群是市场人员的工作，媒体策划人员主要把精力放在如何解决第二个问题上面。

但是在预测广告效果时，最理想的结果是可以知道有多少人在看完广告后会一定买产品(这里所说的预测也只能是根据历史数据预估未来一次广告投放的效果，所以下面讨论的都是如何测量广告已经投放后的历史数据，但是目的还是去预测广告效果)，但是这个测量过程还需要把握受众的心理活动，有相当大的主观成分，所以无法知道准确知道和量化。

广告策划书范文（优秀8篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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第五节广告媒体组合策略一、媒体的选择不同的媒体具有不同的特点。

一方面表现在空间上，如传播的范围、对象；另一方面表现在时间上，如传播速度和被看或听的时间等。

广告媒体研究就是要研究媒体的各种特点，选择最有效的媒体和媒体组合，以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标。

1、媒体研究的主要内容（1）、媒体的传播范围与对象任何媒体都有特定的传播范围与对象，如全国性、国际性、地区性。

其中，比较重要的是媒体传播范围的分布及分布范围内的主要对象。

范围、分布、对象三者是不可分割的。

媒体策略所要解决的问题就是根据广告目标选择最佳的媒体与媒体组合，实现广告效益最大化。

（2）．媒体被收听、收看状况。

这是讨论媒体效果性的问题。

媒体收听收看率的确定最常见的方法是抽样调查和专家预测。

收听收看效果还包括以下问题。

反复性：反复次数越多效果越好。

注意率：广告被注意的程度。

传阅性：读者之间相互传阅状况。

较高的传阅性等于扩大了发行量。

保存性：对媒体的保存。

如书籍、杂志、珍惜品、年历广告等都具有一定保存性。

（3）．媒体的费用。

媒体费用分绝对费用和相对费用两类。

绝对费用是指使用媒体的费用总额；相对费用是指向每千入所传播广告信息所支费用，其计算公式如下：广告绝对费用高，并不等于相对费用高。

如电视虽绝对费用高，但由于传播范围广，所以相对费用可能低于其它媒介。

（4）．媒体的威信。

对媒体的选择过程中，应了解人们对媒体的评价。

（5）．媒体的传真程度。

传真程度取决于媒体的制作、印刷、传播水平。

（6）．媒体的适用性。

适用性主要是指媒介适合进行哪种类型的广告。

（7）．媒体的使用条件。

主要指购买广告时间或广告版面的难易程度，服务质量及信誉等方面。

（8）．媒介的效果性。

效果性是指根据媒体上述各方面情况对媒体进行综合评价。

一方面，是把各种媒体相互比较分析，另一方面，是与广告主预期达到的目标相比较，分析哪种媒体更有利于实现广告目标，而且相对费用更低。

2、广告目标与媒体根据广告目标来确定哪些媒体最适用及费用最低是制订媒体策略的基础。

现在广告无处不在，也是我们生活当中不可缺少的，那么广告内容策划应该怎么去做好呢?一起来看看吧，以下是精心收集整理的广告内容策划，肯定会对你有所帮助的，来阅读一下吧!广告内容策划1一、前言随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。

对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。

其蕴含的商机无可限量。

本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。

二、市场分析(一)企业经营状况分析经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。

资产运营平稳。

可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。

公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。

(二)产品分析公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。

能供给这一业务的企业在我县很少(可写具体数字)所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。

我们更应当注重品牌的发展。

因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。

(三)市场分析近年来，我县的中小企业数量不断增加，(此处可加具体数据)，并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。

(四)消费者研究中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。

对中小企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。

三、广告战略1、服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

2、长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。

3、广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。

4、把握时机，灵活变通四、广告策略(一)网络宣传在企业比较集中的网站做广告。

像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。

西南科技大学城市学院本科毕业设计（论文）绵阳百盛购物广场广告媒体策略研究二〇一三年五月I西南科技大学城市学院本科生毕业论文绵阳百盛购物广场广告媒体策略研究摘要：通过对绵阳百盛购物广场的行业现状及趋势的分析以及广告媒体策略的分析来分析如何选择百盛广告媒体。

研究前期会通过市场问卷的方式得到相关的数据，然后利用已有数据从各方面了解并分析百盛百货的广告媒体使用情况，从以下各方面进行分析，如广告媒体选择的影响因素，目标受众，广告的内容，广告的主题与定位，以及广告媒体选择策略存在的不足。

通过对这些问题的解决，可以分析出对于百盛百货这样一个有实力的百货企业来说应该注意到选择时应该考虑的主要影响因素，以及要结合自身的特点等选择最适合的广告媒体。

关键词：广告；媒体；策略II西南科技大学城市学院本科生毕业论文MianYang Parkson Shopping SquareAds Media Strategy ResearchAbstract: The paper through to the mianyang parkson shopping square industry present situation and trend analysis as well as advertising media strategy analysis to analyze how to choose the paking advertising media. Research early will get relevant data through the way of market survey, and then using existing data from all aspects of understanding and analysis of the advertising media usage of parkson department, carries on the analysis from the following aspects, such as the influence factors of advertising media selection, target audience, advertising content, the theme of the advertising and positioning, as well as the problems of the advertising media selection strategy. Through to the solution of these problems, we can analyze the parkson department store such a powerful department store companies should notice when the choice should consider the main influence factors, and to combine their own characteristics to choose the most appropriate advertising media.Key words: advertising, media, strategyIII西南科技大学城市学院本科生毕业论文目录前言................................................ 错误!未定义书签。

广告研究与媒体研究广告研究和媒体研究是两个广泛关注的领域，对于广告从业者和学者而言，在这两个领域学习和研究是至关重要的。

广告研究是一种调查和分析广告的方法，以了解并确定广告对消费者的影响、效果和实效性。

而媒体研究则更加专注于探究媒体的特点和功能，研究特定的媒介在广告行业中的作用和价值，同时也会评估媒体对于消费者的重要性和作用。

本文将重点讨论这两个领域的重要性和应用。

广告研究广告研究是一个十分复杂的领域，其中涉及了广泛的专业知识和技能，如市场调研、品牌管理、营销策略、消费者行为心理学等。

广告研究的主要目的是为广告实践提供重要的指南，包括确定市场需求和消费者行为，分析竞争对手的广告策略，并制定广告策略，以便能够更好地吸引目标消费者，并最终达到推销商品或服务的目的。

广告研究的主要任务分为以下几个方面：1.广告效果研究：广告效果研究是广告研究中的核心内容，该研究的主要目的是确定广告对消费者购买决策产生的影响，以及分析广告在市场推广中的实际效果。

广告效果研究常以问卷调查和实验为主要手段，同时应用统计方法和数据分析技术对数据进行测量和分析。

2.广告预算分配研究：广告预算分配研究主要涉及如何在预算有限的情况下，以最小化成本且最大化销售量为目标来分配广告预算。

该研究的主要手段包括产业分析、定价策略、媒介选择和推广策略等。

3.消费者行为研究：消费者行为研究应用于广告研究中，是为了了解不同消费者的行为和决策模式。

消费者行为研究的主要内容包括消费者的购买意愿、购买行为和消费心理等。

4.营销战略研究：营销战略研究是广告研究中的重要组成部分，它可以帮助广告从业者制定最有效的营销策略，如产品定位、市场营销、竞争分析等，以推动营销发展并更好地满足市场需求。

媒体研究媒体研究是一种关注媒介作为广告媒体传播工具的探索，以分析媒介的特征、功能和价值等。

在媒体研究中，研究者应从以下角度进行研究：1.媒介特点：媒介特点是指不同媒介之间在技术、功能、用户行为特征等方面的不同之处。

广告媒体研究一．名词解释1.观众组合：是指一个媒体载具的视听众在统计变项上的组成状况及年龄、性别、收入、教育程度等的分布状况。

2.开机率：在特定时间里，打开电视机的家庭或人口数占所有有电视机的家庭或人口总数的比例。

3.收视率：某一时段内收看某一节目的人数（或家户数）占拥有电视机的总人数（或总家户数）的比例。

收视率分母为总体收视人口、纵向比较、如何把蛋糕做大。

反映的是观众收视总量的问题。

收视份额：特定节目或频道在特定的时段的收视人口数占该时段开机人口总数的比例。

收视份额分母为正在收视的总人、横向比较、如何分割蛋糕。

反映观众对频道（节目）的收视竞争问题。

4.发行量：刊物发行到读者手中的份数。

印刷量：一份刊物每次实际印刷的数量。

5.干扰度：指的是受众在接触媒体时受广告干扰的程度。

6.广告环境：媒体承载的其他广告所呈现的媒体环境7.CDI（category development index) 品类发展指数：评估品类在区域市场发展状况的指标。

BDI（brand development index) 品牌发展指数：评估品牌在区域市场发展状况的指标。

8.媒介行程安排的三种模式：连续式：媒体形成模式中全程采取平均分配且未曾出现消费者察觉广告中断情况的媒体漏出模式。

栅栏式：媒体形成模式中某段时间出现某时段中止的媒体漏出模式。

脉动式：媒体形成模式中全程持续漏出且中间出现比重高低起伏的媒体漏出模式。

9.总收视点（GRP，Gross Rating Point ）：所有播出档次的收视率的总和。

平均接触频次：接触广告的对象消费者中平均每个人的接触次数。

习惯上，接触频次指的就是平均接触频次。

有效到达率：指在有效频次以上的到达率总和(%)。

二．简答题1.媒介作业的重要观点：大局的观点、数据的应用、营销的依赖、不断检视和修正2.广告媒体的类型：（1）按媒体表现形式分类：视觉媒体、听觉媒体、视听结合媒体（2）按媒体的物质形态分类：广播、电视、报纸、杂志等（3）按媒体的发行范围分类：国际性广告媒体、全国性广告媒体、地区性广告媒体、社区性广告媒体等（4）按媒体受众类型分类：大众化媒体；专业化媒体（5）按媒体传递信息的长短分类：瞬间性媒体、短期性媒体、长期性媒体（6）按媒体的传播信息多少分类：综合性媒体；单一性媒体3.广告媒体的功能：正面：（1）经济功能：沟通市场关系；塑造品牌形象（2）消费者功能：认知功能；引导功能（3）社会文化功能：展示美好环境；培养高尚心理负面：与内容的不协调、虚假广告、低俗广告、刺激物欲4.数字电视三种传输形态：有线网络：双向互动，信号稳定卫星：覆盖面广，频道量多地面无线：移动接收5.媒介评估的内容量的评估：覆盖面的广度、媒介内容的价值评估，媒介受众的价值评估。

网络广告营销策划书（优秀6篇）网络广告营销策划书篇一一、广告目的1. 提升苹果品牌知名度和美誉度；2. 增加苹果销售量；3. 传递健康生活理念。

二、目标受众1. 年龄段：18-45岁的健康意识较强的消费者；2. 地域：全国范围内的城市居民；3. 兴趣：关注健康生活、饮食健康的人群。

三、广告内容1. 制作一支高品质的宣传视频，展示苹果的种植过程、采摘过程和产品质量；2. 利用文字和图片展示苹果的营养价值和健康功效；3. 结合互动元素，引导受众参与苹果品尝活动，增加用户参与度。

四、广告渠道1. 社交媒体平台：发布宣传视频和图片，增加品牌曝光度；2. 线上购物平台：与电商平台合作，推出苹果专属促销活动；3. 健康生活网站：发布苹果的营养知识和健康食谱，提升品牌形象；4. 线下实体店：在超市、健身房等场所进行促销活动，吸引消费者。

五、广告周期1. 初期：发布宣传视频和图片，持续1个月；2. 中期：与电商平台合作推出促销活动，持续2个月；3. 后期：持续在社交媒体平台发布品牌内容，保持品牌曝光度。

六、广告预算1. 制作宣传视频和图片：10万元；2. 社交媒体推广费用：5万元；3. 电商平台合作费用：8万元；4. 线下促销活动费用：5万元；5. 总预算：28万元。

七、广告效果评估1. 品牌知名度和美誉度提升；2. 销售量增加；3. 用户参与度提高；4. 活动反馈和用户评价。

八、结语通过以上网络广告策划方案，我们将能够有效地提升苹果品牌形象，增加销售量，传递健康生活理念，为广告主带来可观的经济效益和品牌价值。

网络广告营销策划书篇二一、市场分析1、市场前景近两年来，虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后，新一轮的功能型运动饮料正在兴起，但瓶装水一直占饮料市场中30%份额，虽然其它类饮料一直在试图分割市场，但瓶装水以其低廉的价格和天然纯正的特性，仍有着不可替代的地位。

而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的1/5，可以说中国的瓶装水市场还很年轻。

广告媒体组合策略我该在什么情况下使用户外/电视/报纸/杂志媒体？如果你处于下列情况，请使用户外媒体＊你希望在当地销售产品；* 你希望引起实际的消费行动；* 你的商业是地方性和全国性的,希望提醒和强化受众的注意力；＊你需要建立和强化品牌形象；* 你的产品只需要少量的信息和提示;＊你的资金有限.如果你处于下列情况，请使用电视媒体＊你需要扩展市场覆盖;* 你的商业是地方性和全国性的；* 你的产品需要演示；＊你需要建立和强化品牌；* 你有足够的资金。

如果你处于下列情况，请使用报纸媒体＊你是地方零售商;* 你希望扩展市场覆盖* 你销售一种可以明确使用的产品* 你的产品不需要演示＊你希望能够引起产品的比较，以及能够提供产品的咨询和购买信息* 你有足够的资金如果你处于下列情况，请使用杂志媒体* 你有明确的目标受众* 你想再次强化接触受众* 你不需要对产品进行演示，但你需要真实地再现产品* 你需要提供丰富的产品信息＊你有足够的资金但是,在广告活动中只使用一种媒体的情况比较少，多数情况下，需要调动多种广告媒体共同发布、协同作战、制造声势.一、什么是媒体组合？在广告发布中,在一定的时间段里应用两种以上不同媒体或同一媒体应用两种以上不同的发布形式、不同发布时间的组合状态.包括媒体种类的组合、媒体载体的组合以及媒体单元的组合。

组合原则是对不同类型的媒体进行综合比较，选择合适的广告媒体渠道,并对各种媒体进行合理搭配，各取所长。

案例一:野马车轰动上市的媒介组合20世纪60年代美国福特汽车公司生产了一种名为“野马”的汽车，这种车一经推出，一年内就销售了41万辆，创纯利11亿美元.当时,购买野马车的人打破了美国的历史最高记录，顾客简直到了饥不择食的地步。

不到一年的时间，野马车风行整个美国，连商店里出售的墨镜、帽子、玩具等都贴上了野马的商标。

为什么野马汽车如此受欢迎呢？得从该公司的总经理亚科卡说起.1962年,亚科卡担任福特汽车分公司经理后就想策划、生产一种受顾客喜爱的新车型，他从大量调查材料中发现未来的十年是年轻人的世界.于是，他将未来的新车型定位为：款式新、性能好、能载4人、车子较轻、价钱便宜，以及车型独树一帜,车身容易辨认,容易操作，既像跑车还要胜过跑车,用以吸引年轻人.亚科卡非常重视广告策划和宣传，为了推出新产品，他委托沃尔特-汤姆森广告公司为新车型进行了一系列广告策划。

广告策划方案三篇广告策划方案一篇一、前言策划目的在于提高广大公众对__品牌的认知度。

透过提升品牌形象和知名度，使__情侣对饰销售量提高20%以上。

二、市场概况及竞争状况1.市场概况中国已成为世界上最大的时尚消费市场之一，仅次于美国和日本。

随着中国经济增长和全球流行文化的同步，国内对饰品消费的需求迅速提升。

中国人民近几年来生活水平的提高，中国银饰品市场较往年上升势头也较快。

银饰的特点是可塑性很强，造型变幻多样，所以流行也是一种必然。

目前而言，国内生产银饰品的厂家主要集中于广东省的深圳市。

银饰品销售主要存在于商场超市的专柜里面但又跟珠宝有所区别，跟一般饰品相近。

也就是说银饰是介于珠宝和饰品之间的。

2.产品说明1）材质：925时尚纯银（镶嵌天然或合成宝石）。

2）设计风格：欧美简约风格。

3）设计理念：情侣对饰，产品成对关联。

4）类型：戒指、项链（吊坠）、手链、手镯、耳环等。

5）研发：知名法国设计师倾力打造。

6）零售价：100-900元人民币，主力价位为150-300元人民币（单件）。

3.竞争状况从《20082009年中国金银珠宝首饰业研究咨询报告》调查状况来看，黄金、珀金、钻石多年来统一天下的局面正在被打破，消费者对不同材质首饰的选取越来越广泛，对款式的选取也更加挑剔。

持续开发新品的潜力，成为企业核心竞争力的标志。

目前大陆情侣首饰行业处于萌芽阶段，市场上尚无相同定位的竞争品牌。

三、消费者研究1．主要用户群：18-28岁年轻情侣。

2.产品信息来源：电视广告、网页信息、朋友口传、杂志。

消费群研究：学生市场：学生是最大的个性化产品消费群体。

据统计，一个中等水平城市的中学生平均每人每年用于个性化饰品和同学间互相赠送礼品的花费不下180元，发达城市和大学生更高。

情侣市场：近几年流行成双成对的情侣用品，一种商品，双重购买，销售额倍增。

由此衍生出一个永无饱和的情侣用品市场，而且需求量逐年递增。

节日礼品市场：自国外的情人节被引进到中国，中国情侣开始越来越关注并重视这个节日，情侣们互相赠送礼品以表达爱意，而情侣饰品这种象征承诺的礼品便受到许多人的喜爱。

有关广告策划方案锦集5篇广告策划方案篇1一、序言从近几年的服装市场发展形势来看，一般实体店的销售已经不能够满足广大消费者的需求，而如雨后春笋般出现的各种网店让广大消费者眼前猛地一亮。

网上直接付款和送货上门的这种快捷的消费方式获得了年轻一代消费者群体的火热追捧。

有些网店的生意红红火火，门庭若市，而有些网店的生意却是门可罗雀，冷冷清清，无人问津。

究其原因是什么呢？无疑，店主的网络广告营销是其主要影响因素之一。

在一般情况下，当进入网络的时候，都是点击最有吸引力的广告。

所以设计一个具有吸引力的服装销售的网络广告是关键。

二、正文随着国际互联网的发展，电子网络广告逐步兴起，它既具有传统媒介广告的所有优点，又具有传统媒介无法比拟的优势。

网络广告包括企业的互联网域名、、网页等，店主可以通过利用INTERNET来发布信息，并充分利用网络优势，与外界沟通。

网络广告优势、劣势、机遇和挑战并存，所以，对于我们衣澜阁来说，在进行网络广告之前，综合网络广告的策划分析，进行财务预算评估，以确定策划是否可行是重要的。

三、网络广告策划的目的通过广告的投放，扩大衣澜阁的点击率，改善生意，提高衣澜阁的交易收益。

四、网络广告策划的目标经过研究分析，我们决定广告投放时间先设定为三个月：前期目标：保证利润，避免亏损。

后期目标：保持与别的建立良好的合作关系，扩大广告的投放范围五、SWOT分析1、优势网络广告是多维广告，载体是多媒体，超文本格式文件，大大增强了网络广告的实效性。

拥有最有活力的消费群体，主要是大学生一族、上班族广告的制作成本低，速度快，更改灵活.可以在投放的过程中及时调整方案，以达到最好的广告效果。

具有交互性，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。

() 能够进行完善的统计，使我们能够直接对广告的发布进行在线监控。

可以跟踪和衡量广告的效果投放具有针对性，可以针对目标受众进行特定区域的广告投放。

受众关注度高缩短了媒体投放的进程具有可重复性和可检索性。

广告策划案(汇总7篇)1、随着社会的快速发展，电脑早以走进了人们的生活与工作当中。

当然，网络一词对于我们也并不陌生。

但网络广告还是个新型词组，不过它已经实实在在生根于缤纷的网络世界中，让网络人目不暇接，不得不看。

网络广告具有随意性、活动性、跳跃性，并且普及全球的诸多优点。

在设计网络广告时当然也要遵循网络广告的特点而加以突出和再现。

网络广告的设计与制作可分为广告板(Banner)、主页(Homepage)以及连接(Link)三个部分。

(1)广告板设计：静止Banner使用GIF或JPEG，动态Banner使用GIF格式。

如不按规定格式，结果会出现变形或者残缺。

要是数据格式不符合要求，则只能显示空白方框，不法显示广告。

(2)主页设计：不同的用户会选择不同的形式，是以文字信息为主要表现形式，配合少量的图片，另一种则以图为主。

在设计主页时要考虑其网站的合理性结构，使信息显示的更为丰富多彩。

(3)在Banner和Home page之间还有连接技术的问题，此项工作必须借助所需的ISP的服务。

2、多媒体广告大致包括：电视广告、报纸广告、电台广告、户外广告、MD直销单及说明书、媒体软性广告。

一则完整并且成熟的多媒体广告设计要具备：(1)冲击力：有引起注意力的能力。

(2)创新：优秀的创意是一个广告的灵魂所在。

(3)趣味：让观众愿意继续看下去。

(4)信息：信息传达的是否准确是多媒体广告最关键的标准。

(5)感染力：感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行动的能力。

【摘要】：教育部《关于深化职业教育教学全面提高人才培养质量的若干意见（教职成[20xx]6号）》一文中，提出职业院校要结合自身优势，科学准确定位，紧贴市场、紧贴产业、紧贴职业设置专业，要围绕人才培养质量的提高构建专业体系。

因此，我校应该立足创意产业特点与发展，以人才培养质量为核心，构建起广告策划专业人才培养方案的动态调整机制。

【关键词】：高职;广告策划;人才培养;机制一、课程体系要体现人才培养与行业能力培养规律按照广告策划岗位、以及广告运作的一般流程与规律，为了循序渐进地塑造学生广告策划的相关能力与素养，20xx级专业人才培养方案在几大教学模块不变的前提下，把主干核心课程在学年、学期的顺序做了调整，让课程体系更系统、更符合岗位能力的需求与学生学习的规律。

广告宣传策划方案模版第一章背景与研究议题1.1 研究背景广告宣传在当代商业环境中扮演着至关重要的角色，对企业的品牌推广和市场渗透产生显著影响。

随着社会进步和市场竞争的加剧，企业需制定出科学且适应性的广告宣传策略，以提高品牌知名度和销售业绩。

然而，策略制定过程中面临一系列问题，如如何准确识别目标受众、选择适宜的传播媒介、以及如何构思创新的宣传内容。

1.2 研究议题本研究致力于构建一套科学的广告宣传策略，关注以下问题：（1）如何精确地定义目标受众，以确保广告宣传的针对性和效率？（2）如何选择最有效的媒体渠道，以扩大宣传覆盖面和增强传播效果？（3）如何创建引人注目的创意内容，以增进受众对品牌的认知度？第二章研究方法与数据分析2.1 研究方法本研究将运用实证研究方法，通过调查问卷和现场观察等手段收集相关数据，以深入分析和总结广告宣传策略的关键因素和成功案例。

2.2 数据分析将对收集的数据进行系统性的整理和分析，以揭示广告宣传策略的模式和效果。

分析过程中，将运用统计学技术对数据进行量化处理，并以图表形式呈现研究结果。

第三章目标受众的界定3.1 目标受众的定义目标受众是指企业期望通过广告宣传策略影响和吸引的特定人群。

根据企业的市场定位和产品特性，目标受众可细分为多个子群体。

3.2 确定目标受众的策略（1）市场调查：通过市场调查，了解目标受众的消费行为、需求和偏好，以制定更为精确的广告宣传策略。

（2）人群特征分析：通过对不同人群的特性与行为进行分析，识别目标受众的关键特征和共性。

第四章传播媒介的选择4.1 媒体渠道的分类媒体渠道可根据广告的呈现形式和传播方式，分为电视、广播、报纸、杂志、互联网、户外广告等多种类型。

4.2 选择媒体渠道的策略（1）目标受众的媒体偏好：分析目标受众的媒体使用习惯和偏好，选择他们常用的媒体渠道进行广告投放。

（2）媒体的覆盖范围与传播效能：通过研究媒体的受众数据，选择具有广泛覆盖和高效传播效果的媒体渠道。

一、户外媒体的常见分类1、单一媒体——通常购买户外媒体时单独购买的媒体，比如射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻等。

2、网络媒体——可以按组或套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等。

二、清楚认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。

户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。

户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，具有鲜明的特性。

相比于其他媒体，它在"时间"上拥有绝对优势——发布持续、稳定，不像电视、广播一闪即逝；但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见就一点办法也没有。

不过，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经为这种缺憾做了相当大的弥补。

三、广告策划书的形式广告策划书有两种形式，一种是表格式的。

这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。

其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。

一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。

因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。

这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。

另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。

这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。

人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。

一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1、前言；2、市场分析；3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。

当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。

下面简述撰写时主意的问题。

1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。

新媒体策划方案1. 简介随着数字技术的快速发展，新媒体已成为企业推广和宣传的重要手段。

本文将提出一种新媒体策划方案，旨在帮助企业利用新媒体平台与目标受众建立有效的沟通和互动。

2. 目标受众分析在制定新媒体策划方案之前，我们需要了解目标受众的特征、需求和使用习惯。

通过市场调研和数据分析，可以得出以下结论：- 年龄段主要集中在18-35岁之间，属于互联网时代的主力消费群体。

- 多数目标受众积极参与社交媒体，如微博、微信、抖音等。

- 目标受众对品牌形象、产品质量和服务态度有一定的关注度。

3. 新媒体平台选择在根据目标受众的特征和使用习惯之后，我们可以选择适合的新媒体平台进行推广。

根据市场研究结果，我们推荐以下平台：- 微信公众号：具有广泛的用户基础和强大的社交功能，适合加强品牌形象和产品宣传。

- 微博：拥有大量的用户群体，传播速度快，适合扩大品牌曝光和推送短期促销活动。

- 抖音：主要受众为年轻人，视频内容易于传播，适合通过创意视频吸引目标受众。

4. 内容策划新媒体平台的内容是吸引和留住受众的关键，因此我们需要制定有吸引力和受欢迎的内容策略，包括以下几个要点：- 制作精美的图片和视频：图片和视频是新媒体平台上最具吸引力的内容形式，我们可以通过专业摄影师和视频制作团队来打造高质量的多媒体素材。

- 提供有价值的信息：在新媒体平台发布有关产品使用方法、行业资讯、用户故事等有用的信息，以吸引目标受众的关注和互动。

- 打造品牌形象：通过品牌故事、企业文化和公益活动等方式，加强受众对品牌的认知和信任感，从而提升品牌价值和影响力。

5. 互动和参与为了有效地与目标受众建立联系，我们需要积极参与互动和回应用户的评论和留言。

以下是几种互动方式：- 举办线上活动：通过线上问答、投票、有奖竞赛等方式，引导目标受众参与互动，增加用户粘性。

- 及时回应用户反馈：及时回复用户的评论和私信，积极解决问题和提供帮助，建立良好的用户关系。