市场预测报告与市场调查报告的异同

第四章【思考与练习】一、填空题1、财经应用文的特点体现在（）、（）、（）、（）、效益性和规范性这几个方面。

2、经济活动分析报告中采用（）、（）、（）、（）等分析方法。

3、广告语又称（）、广告标语，是在广告中反复出现的一句简明扼要的口号性语句，按其职能可分为（）、（）、（）等。

4、通用经济类应用文是各类机关团体、企事业单位和个人普遍使用的经济类应用文的统称。

它包括（）应用文、（）应用文、（）应用文等。

5、广义的广告文案就是指通过（）、形象和其他因素，对既定的（）、（）所进行的具体表现。

6、广告口号按其不同的职能可分为（）广告口号、（）广告口号和服务性广告口号等不同的类型。

7、经济合同是指在经济活动中，（）的法人、其他经济组织、个体工商户、农村承包经营户相互之间，为实现一定的经济目的，按照法律规定，通过平等协商，彼此明确（）而订立和遵守的具有（）的合同。

8、选择下列词汇填入合适的位置。

答复经参考欣悉另为××公司：（）你方商会介绍，我方（）贵公司的名称和地址。

我公司专营中国纺织品出口，非常乐意在平等互利的基础之上与贵公司建立业务关系。

（）使贵方对我方产品有全面的了解，我方（）寄去报价目录册及业务小册子，供（）。

如对目录中所列之商品感兴趣，请具体询价，我方将立即（）。

××公司××××年××月××日二、不定项选择题１、广告文案正文的表达方式有很多种，比较常见的有：（）A 陈述式B 抒情式C 描写式D 问答式E 说明式 F论证式2、经济活动分析的方法有（）。

A 比较分析法B 因素分析法C 预测分析法D 指数分析法E 调查分析法3、合同一般都有着固定的结构形式，就经济合同而言，一份完整的条款式经济合同应该包括哪四项内容。

（）A 标题B 称谓C 正文D 约首E 落款4、经济活动分析报告与经济预测报告都是以市场调查为基础的，但经济活动分析报告侧重。

1、实用型文章的基本特征？①主旨单一、集中、明确②材料多样、真实、有力③结构合理、谨严、固定④语言准确、简明、平易、庄重2、公文的主要特点？：①法定性②政策性③实用性④时效性⑤规范性3、公文的基本功用？①颁布法规，传达指示②反映情况，请示工作③联系工作，商洽公务④宣传教育⑤依据凭证4、公文的构成要素：①眉首部分②主体部分③版记部分5、公文写作的基本要求？①要熟悉党和国家的方针政策及有关法规、规定②要了解实际情况③要遵循各项行文规则6、写作命令（令）的注意事项？①内容要符合有关法律及政策②态度要鲜名③文字要简练、结构要严谨，中心要突出，语气要肯定。

7、决定的主要用途？对重要事项或重大行动作出安排，奖惩有关单位及人员，变更或撤销下级机关不适当的决定事项8、写作决定的注意事项？：①要作好调查研究②要做到观点鲜明9、公告的一般写法？：①发文机关加上公文文种②发文机关、事由再加上公文文种10、通告的一般写法？①发文机关、事由和文种几个要素俱全的标题②由发文机关和文种名称两个要素构成的标题③省略发文机关，由事由和文种两个要素构成的标题④只写公文名称，也就是只有“通告”二字11、写作公告、通告的注意事项：①要写得通俗②要写得具体③要写清楚12、通知的主要用途通知适用于批转下级机关的公文，转发上级机关和不相隶属机关的公文，传达要求下级机关办理和需要有关单位周知或者执行的事项，任免人员13、各类通知的一般写法：①发文机关、事由和文种几个要素俱全的标题②由发文机关和文种名称两个要素构成的标题14、各类通报的一般写法：标题、正文、署名和日期15、通报的主要特点：①严肃性②教育性③典型性④时间性16、写作议案的注意事项：①要依照国家法律规定的职权范围行文②要言之有理17、报告的主要用途：适用于向上级机关汇报工作，反映情况，答复上级机关的询问18、报告的一般写法：由标题、正文、抄送单位19、请示的主要用途：用于向上级机关请求指示、批准20、请示的一般写法：标题由发文机关、事由和文种三个要素构成21、写作请示的注意事项①要正确选用文种②要做到一文一事③要避免多头请示④要避免越级请示22、报告与请示的主要区别①具体功用不同②内容含量不同③行文时机不同23、批复的主要用途：答复下级机关的请示事项24、批复同复函的区别①行文方向有所不同②重要程度有所不同。

财经应用文的语体特点书面语体—事务语体、科技语体、宣传鼓动语体、文艺语体（一）有一套比较固定的习惯用语（二）表意明白、通顺、平实、稳妥、严密财经应用文的语体要求（一）准确：1、文章的内容要真实。

2、文章的结论要准确。

3、分析问题、说明事理要准确。

4、运用词语要准确。

（二）简练1、有意识地运用概要。

2、要避免重复、堆砌、冗长。

（三）平实（四）规范表达特点和技法一、财经应用文的表达特点：1.表达方式运用的综合性2.表达方式运用的直观性二、财经应用文的表达技法：1.抑扬法2.巧用导语3.提要纲目4.叙事简要5.说明精当6.议理平实公文的种类（2）决定（3）公告（4）通告（5）通知（6）通报（7）议案（8）报告（9）请示（10）批复（11）意见（12）函（13）会议纪要第一种，按行文方向划分，可分为上行文、下行文和平行文。

第二种，按行文职能划分，可分为指挥性公文、报请性公文、知照性公文、商洽性公文、记录性公文等。

第三种，按秘密等级划分，可分为绝密、机密、秘密及一般公文四类。

公文的作用（三）协调、沟通作用（四）依据、凭证作用公文的格式眉首部分：1．发文机关标识2．发文字号3．秘密等级和保密期限4．紧急程度5．签发人正文部分：1．标题。

完整的公文标题，由发文机关名称、事由、文种三大要素构成。

2．主送机关3．正文4．附件说明5．成文日期6．印章7．附注是对公文所涉及的名词术语、传达范围、使用方法等的说明。

文尾部分1．主题词2．抄送机关3．印发机关与印发时间通知一、通知的概念与作用（一）批转下级机关的公文，转发上级机关和不相隶属机关的公文。

（二）发布规章（三）传达要求下级机关办理和需要有关单位周知或执行的事项（四）任免人员二、通知的特点（一）适用广泛（二）行文灵活三、通知的种类（一）指示性通知（二）知照性通知（三）颁转性通知批转性通知、转发性通知、印发性通知四、通知的写作1．指示性通知的正文一般由缘由、事项、希望或要求三部分构成。

对市场调查与预测的认识与体会市场预测报告是以一定的经济理论为基础，以市场的历史和现状为出发点，运用经济预测手段，将预测对象、预测区域、预测结果用文字表述出来的书面报告。

市场调查与市场预测区别市场调查的目的是预测，市场预测的前提是调查，不作预测的巾场调查固然也有，们实质上预测的内容已暗含在对调查情况的分析中，作者只不过把预测留给读者自己去做而已。

通常所谓巾场调查报告以写现状为主，市场预测报告以写未来为主，二者侧重点不同。

市场调查报告就是对市场情况和动向作详尽的调查后，经过深刻、细致的分析和研究，做出正确的结论，然后写成的专题报告。

市场预测报告是在市场调查的基础上，综合调查的材料，用科学的方法估计和预测未来市场的趋势，从而为有关部门和企业提供信息，以改善经营管理，促使产销对路，提高经济效益。

市场预测报告实际上是调查报告的一种特殊形式。

写作格式1。

标题。

市场预测报告的标题一般由预测、预测展望，组成标题构成，标题要简明、醒目。

2。

前台。

这一部分要求以简短扼要的文字，说明预测的主旨，或概括介绍全文的主要内容，也可以将预测的结果先提到这个部分来写，以引起读者的注意。

3。

正文。

市场预测报告的正文是市场预测报告的主体部分，一般包括现状、预测、建议三个部分：现状部分，预测的特点就是根据过去和现在预测未来。

所以，写市场预测报告，首先要从收集到的材料中选择有代表性的资料、数据来说明经济活动的历史和现状，为进行预测分所提供依据；预测部分，利用资料数据进行科学的定性分析和定量分析，从而预测经济活动的趋势和规律，是市场预测报告的重点所在。

这个部分应该在调查研究或科学实验取得资料数据的基础上，对材料进行认真分析研究，再经过判断推理，从中找出发展变化的规律；建议部分，为适应经济活动未来的发展变化，为领导决策提供有价值的、值得参考的建议，是写市场预测报告的目的。

因此，这个部分必须根据预测分析的结果，提出切合实际的具体建议。

4结尾。

市场预测报告与市场调查报告的异同市场调查报告、市场预测报告都是市场经济的产物，都是以市场为特定对象而撰写的书面报告.其中，市场调查报告是运用科学的方法，有目的、有计划、系统地采集、整理、研究市场营销情况、供求规律及影响其发展变化的各种因素，从而得出结论而形成的书面报告；而市场预测报告是在市场调查的基础上，运用预测理论和方法，对市场发展前景进行科学的分析、猜测、判断，并将其过程和结果撰写成书面材料而形成的报告。

市场调查报告与市场预测报告是一对互相关联而又明显不同的文种，然而在经济写作的理论和实践中常有人把它们混而为一,这都会对写作实践的指导造成不良影响。

因此，正确区分这两个文种，对于写作时把握文章主旨、恰当选材、精致布局、增强文章表现力都具有积极的意义，也能使这两个文种各司其职，在企业了解市场、参预市场竞争的过程中起到更多更好的作用。

一、把握相同点，提高写作效率1．文体属性相同市场调查报告和市场预测报告都是以经济理论为指导、依据市场实际情况所写出的书面报告，属于调查报告的范畴，具有调查报告的基本特点。

它们都与市场状况密切相关，都需要深入实际进行全面的调查研究，取得大量的历史和现实的材料，以事实为基础，运用调查分析的方法,从中提炼出观点,并选择具有典型意义的材料说明观点。

市场调查是市场预测的手段，是市场预测的基础。

市场调查报告和市场预测报告都是建立在市场调查研究的基础上。

2．结构模式相同市场调查报告与市场预测报告的结构模式基本相同,都是由标题、正文、落款组成。

其中，正文都包括导语(或者称引言)、主体和结尾等部份，主体都由三要素构成.市场调查报告的主体包括情况、分析、建议三个要素；市场预测报告的主体包括概况、预测、建议三个要素.3．时效要求相同市场的信息瞬息万变，经营者的机遇也是稍纵即逝。

市场调查报告要顺应千变万化的市场形势，就必须讲究时间效益，做到及时反馈。

调查报告惟独及时到达使用者手中，使决策跟上市场形势的发展变化，才干发挥作用。