[电视台,媒体,时代]全媒体时代城市网络电视台的发展探讨

浅议新媒体时代县级电视台如何走出困境作者：姚东民来源：《报刊荟萃（上）》2017年第10期摘要：在新媒体的冲击下，传统的县级电视台已举步维艰，但只要能够运用好新媒体，做好传统电视的全面转型升级，县级电视台走出困境指日可待。

关键词：县级电视台；新媒体；融合报纸、广播、电视从某种程度上讲就是所谓的传统传媒，具体来说，传统媒体主要是指与近几年刚刚兴起的网络化媒体相比较而言的，其以传统化的大众性传播方式作为主要传播方式开展工作。

随着经济的发展和社会的进步，电视、报纸、电台等传统媒体的地位已受到严重冲击，新媒体传播正在以前所未有的手段和方式影响着现代人。

传统从某种程度上代表着落后，而现代新兴则代表着进步。

县级电视台的工作人员必须要清醒认识到新媒体的重要作用，对具体的新闻工作进行全面思考，否则，县级电视台将难以很好地生存下去，而且还会存在被淘汰的危机。

相关数据显示，截至2016年12月，中国网民规模达7.1亿，手机网民规模达6.56亿，微信用户6.9亿，并且呈现上升趋势。

新媒体的冲击使传统媒体的优势几乎荡然无存，如何保持电视受众的规模，促进传统电视媒体的发展？县级电视台的改革迫在眉睫。

一、县级电视台的困境在新媒体的冲击下，当前县级电视台出现了很多问题，已经进入了危机阶段。

1.专业人才缺乏很多县级电视台的从业人员都是半路出家，且趋于老龄化。

前来应聘的人员工作一段时间后觉得县级电视台平台小、待遇低，往往另谋高就。

县级电视台几乎成了上级电视台的培训基地，“高薪聘不起，自培留不住”的现象一再发生，造成了人力资源匮乏。

2.节目质量不高由于县级电视台的资金、人才、设备等条件的限制，高质量的节目不多，创新节目更少。

新闻类节目大多存在报道程式化、概念化，内容平淡、语言生硬等现象。

专题类节目大多存在策划不到位、拍摄制作不够精良等现象。

与此同时，全国电视台的频道及节目众多，观众越来越挑剔，严重影响了当地县级电视台的收视率。

3.广告创收微弱随着新广告法的深入实施，县级电视台对广告都进行了全面清理和整顿，加之其覆盖区域本身就小，所以广告创收的空间不大，没有多少收入。

传媒观察全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展思考蔡瑜（福建省漳州电视台，福建，漳州363000）摘 要：当代科学技术高速发展，使得新媒体的应用越来越广泛，电视等传统媒体的发展遭遇瓶颈，以此为基础，有必要实现电视与新媒体的融合，使用自身优势进行互补，并实现双赢。

所以在本文中，需要对全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展途径进行思考。

关键词：全媒体时代；电视；新媒体；融合发展新媒体以互联网、网络技术、无线通信网、移动技术等作为渠道，并将电脑、手机或数字电视作为终端，为用户提供丰富多元的信息资讯，因为其具有便捷性等多方面优势，所以发展速度极快，并导致传统媒体受到严重冲击，但是新媒体难以代替电视，所以，为了推动二者相辅相成、协调发展，应促使电视与新媒体进行融合。

一、全媒体时代背景下电视与新媒体进行融合的意义全媒体属于一种新型的信息传播方式，包括文字、影像、声音、动画、网页等，并在其中融合了电信网络、广电网络、互联网等，可以对不同媒介进行充分应用，从而加速新型媒体形成和发展，同时能够为观众提供更加丰富的信息获取渠道，有效实现了信息传播质量和效率的提升。

以当前全媒体时代为基础，电视媒体与新媒体各自呈现出优势与不足，所以需要强化二者之间的融合发展，以促使二者均可得到健康可持续的发展。

二、电视与新媒体的融合发展途径（一）强化电视与新媒体平台的融合1.与视频网站融合当前爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站发展迅速，为电视媒体与视频网站进行融合提供了更多的途径，根据统计，视频网站数量显著多于电视台数量，但相对于视频网站，电视媒体更具优势，所以传统的电视媒体应对自身优势充分应用，强化与视频网站之间的合作。

例如实现经典电视剧的共享，以提升其传播效率。

同时，电视媒体还可使用视频网站对电视剧播放情况进行了解，首先将电视剧发布于视频网站上，再统计视频网站电视剧播放量，对于在视频网站上播放量较高的电视剧，于电视台中提升播放频率，可将同样内容的电视剧，于当日晚播放一次，于次日上午再播放一次，以提升观众收看电视剧节目的便捷性，同时也可提升电视台的收视率。

收稿日期：2021-1-10作者简介：冯庆聪（1968―），男，广东中山人，助理广告设计师，本科。

随着科学技术的发展，互联网行业为我们的生活带来了翻天覆地的变化，我们对于信息的需求获得了极大的满足。

信息渠道的多元化，让我们足不出户就能了解世界大小事。

以互联网为代表的新媒体与传统媒体融合发展，已是大势所趋。

只有将新闻资源有效整合与调整，才能满足受众的需求，才能使得传媒行业自身有更广阔的发展空间[1]。

中山广播电视台作为市级电视台的代表，在新背景下顺应时代的发展，2019年在市政府的大力支持下开始从传统媒体向融媒体方向进行探索，成立了中山广播电视台融媒体中心。

将原来的广播新闻部、电视新闻部合并为融媒体中心，中心下设综合采集部、全媒体编发部和手机台发展部。

融媒体中心通过广播、电视新闻资源整合实现了变两支队伍为一支队伍，变资源封闭为资源共享，变重复生产为高效运行，变各自为战为形成合力。

全媒体时代下有机遇也有挑战，资源整合不是一种简单的资源叠加，它是资源的深度融合和应用。

只有正视这些挑战，正确看待自身发展的不足，才能利用市级电视台自身的优势实现资源的有效整合。

一、全媒体时代市级电视台面临的困境与挑战（一）来自广播电视行业外部的竞争随着科学技术的进步与发展，现今电视传输形式从模拟向着数字转化，交互式网络电视给人们带来更为丰富的观赏体验，交互式网络电视利用宽带，集互联网、多媒体与通讯技术为一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的技术。

这种多元服务的优势给市级电视台带来一定冲击，市级电视台在技术与资金上的竞争优势正在慢慢丧失。

这对于电视台的长远发展带来不良影响。

（二）来自广播电视行业内部的竞争近年来，新媒体发展势头迅猛，作为传统媒体代表的电视台面临严重的考验，央视以及省级电视台依靠强大的资金与技术优势，跟上时代的发展，有效整合新闻资源，在竞争激烈的当下环境中屹立不倒[2]。

市级电视台相较于行业内部的大电视台，生产能力相对落后，缺少创新意识，内容报道模式化，在不利因素的累积之下，市级电视台面临前所未有的压力，生存空间也在不断缩小。

摘要本文首先对网络电视的定义、分类、特点等进行了分析,阐述了网络电视是区别于传统电视的新兴媒体。

我国网络电视的产生不是一朝一夕的，这与技术的发展和人们收视需求的提高都息息相关。

目前,我们网络电视产业正处于上升期,同时，在发展过程中一些问题突显出来。

不管是传统媒体,还是民营资本进军网络电视领域,机遇与挑战并存。

以中国网络电视台和PPTV网络电视为例,进行鲜活的个案分析,探析其对行业发展的启示意义。

最后,对网络电视产业的发展问题,针对性的提出策略。

关键词:网络电视;发展问题;CNTV；PPＴV;策略目录前言ﻩ错误!未定义书签。

一、绪论............................................ 错误!未定义书签。

二、网络电视台的概述................................ 错误!未定义书签。

（一)网络电视台的定义ﻩ错误!未定义书签。

(二)网络电视台的产生ﻩ错误!未定义书签。

(三)网络电视台的分类................................ 错误!未定义书签。

（四)网络电视台的特点............................... 错误!未定义书签。

三、我国网络电视台的发展过程与存在的问题........... 错误!未定义书签。

（一）我国网络电视台的发展过程...................... 错误!未定义书签。

（二）我国网络电视台发展中存在的问题................ 错误!未定义书签。

四、我国网络电视的现状研究-以CNTV网络电视台为例.... 错误!未定义书签。

（一）内容资源方面的现状研究ﻩ错误!未定义书签。

（二）营销手段方面的现状研究ﻩ错误!未定义书签。

(三)技术运营方面的现状研究.......................... 错误!未定义书签。

结论ﻩ错误!未定义书签。

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2021.03就目前情况来看，由于各种新型媒体不断诞生，媒体行业的从业标准有所下降，媒体工作人员素质参差不齐，自媒体人层出不穷。

这种情况的出现导致虚假新闻在网络平台泛滥，严重的时候甚至会影响整个社会的和谐稳定，因此，融媒体编辑在工作的时候一定要进行全方位的思考，切实提升自身的策划水平，实现工作能力的提升，这样才能够制作出新颖的报道，深化新闻报道的核心内涵。

具体来说，编辑人员可以在两方面进行创新，其一，利用各种先进的媒体软件，如微博、微信等，与受众形成良好互动关系，经常发布一些互动性强的话题，编辑人员可以利用大数据技术了解受众对某件新闻事件的具体看法，也能够借此机会拓展策划思路，使以后的策划选题更有针对性。

其二，为了适应新时代下受众的信息阅读习惯，融媒体编辑可以在网上建立新系统，让受众可随时随地利用智能手机阅读最新报道，充分保证新闻的时效性，提高融媒体在社会中的影响力。

4.从根本上提高新闻策划质量新闻策划工作的顺利推进能够保证融媒体的正常运行。

无论是何种形式的新闻，策划工作的重要性都是不容忽视的。

所以，提升新闻策划质量刻不容缓。

三、结语综上所述，融媒体时代，传统的传播模式受到重大冲击，新闻生产和消费方式发生巨大变革，融媒体想要制作出精品新闻专题，就应该顺应趋势，创新策划理念和流程，让新闻专题富有新意。

然而，万变不离其宗，优秀的融媒体新闻专题的策划仍然需要遵循一定原则，包括选题富有特色，善于跨界合作，整体把握内容，创新媒体形式，注重用户体验等。

融媒体行业的编辑人员需要提高策划能力，使策划的新闻主题更有深度和服务性，能引起受众的共鸣，让受众能够通过融媒体了解到更多有价值的信息。

■（作者单位：平凉市灵台县融媒体中心）【参考文献】[1]王建国.新媒体视域下培养和提升新闻编辑策划意识与能力的措施[J].声屏世界,2020(05):99-100；[2]冷玮.新媒体视域下新闻编辑的策划意识与能力培养[J].传播力研究,2019,3(26):115；[3]王建华.新媒体视角下编辑策划意识的重要性研究[J].传媒论坛,2018,1(19):81；[4]周晨芳.融媒体时代网络新闻专题策划原则[J].今传媒,2017,25(05):135-137.传统媒体若想在今天稳固原有地位，必须结合新媒体进行创新，寻求新的信息传播、制作渠道。

全媒体时代地市级电视台面临的困境与应对地市级电视台处于我国特有的电视事业格局“四级办台”中的第三层级，这个层级可以说是一个夹心层，上有中央台、省级台的无情挤压，下有县市台的无序竞争，左右有新媒体的逐步蚕食，外围还有全球化带来的影视媒介国际巨头的觊觎。

地市级电视台在全媒体时代面临怎样的困境，又将如何去应对，获得生存和发展的机会，已成为地市级电视台媒体人思考的一个迫切问题。

一、地市级媒体面临的困境1.多重竞争之困。

全媒体时代，地市级电视台面临的竞争不再是传统媒体之间的竞争，而是新旧媒体之间的多重竞争。

一个地级市电视台，至少有面临以下几个方面的竞争：一是传统媒体之间的竞争。

首先，中央台、省级卫视、本省电视台其它地面频道凭借其在政策、覆盖、内容、资金和人力的优势，无情挤占地级市电视台的受众与广告市场。

这种不对等的竞争，使地级市电视台有进一步被边缘化的风险，这是全国地级市电视台所面临的共同问题。

其次，地级市电视台面临着县市级电视台的竞争。

一般情况下，每个地市级行政区域内都有一个地市级电视台，若干个县市级电视台，有的在市政府所在地可能还有一个县市级电视台，形成一个地市级电视台与一个县市级电视台同处一隅的情况。

其三，地级市电视台还面临与传统媒体之间的竞争。

虽然报纸、广播与电视之间各有特色，如同三条平行线一样，相交的可能性不大，但争夺受众、广告资源等情况仍然存在。

最后，地级市电视台还面临着新媒体的竞争。

互联网技术在21世纪以来，发展迅速、普及快，各种新媒体层出不穷。

新媒体的出现，改变了受众接受信息的方式与受众的角色，挤占了传统媒体的生存和发展空间，造成传统媒体的受众流失、规模减小等等困境。

2.双元体制之困。

我国的媒介管理体制是“事业单位、企业化管理”的双元体制。

双元体制是一种半市场化的体制，它带来的困境有三：一是由于电视台的事业单位性质，电视台的发展大都是依赖财政拨款，但电视业的发展是一个重装备、高技术、高投入、高消耗的事业，财政投入的有限资金无异于杯水车薪，使电视台在设备更新等方面跟不上时代的发展、科技的进步，使电视台的设备老化、陈旧。

新媒体时代广播电视技术发展趋势摘要随着科学技术水平的不断提升，各个产业以及领域都出现了极大的变化，媒体业也出现了极大的改变。

媒体也已经进入到了新媒体时代，新媒体技术本质上是将不同的信息技术进行有效融合的结果。

随着计算机以及多媒体技术的不断成熟，在广播电视领域中的应用在不断增加，极大的推动了广播电视技术的快速发展。

因此，本文简要分析了新媒体时代广播电视技术的发展趋势。

关键词新媒体时代；广播电视技术；发展创新引言广播电视媒体技术进入新媒体时代后，视频通信技术不断更新，清晰度以及解码效率不断提高。

虚拟演播室拥有丰富的节目素材和高质量的内容，为观众提供全息、全景和各种形式的新闻信息视听。

以人工智能、虚拟现实、移动直播、5g网络传输为代表的广播电视新技术的广泛应用，为各种媒体时代的快速发展带来了新的机遇。

一、广播电视行业概述现阶段，电视转播的种类逐渐增多，在传统电视转播跟不上时代的背景下，有些节目对传统节目的发展有影响，必须加以研究，以便为各级广播电视的发展寻找新的机会。

互联网时代的到来加速了网络媒体的发展，网络媒体逐渐多元化，既符合个别群体和年龄群体的利益，也符合其他群体的精神愿望。

如果广播电视业继续按照传统的发展模式发展，不进行创新，必然会被时代所淘汰。

在新媒体时代，在制作节目时，可以通过互联网进行沟通，更好的了解观众的爱好，设计和制作更多的流行节目。

在借鉴国外的优秀节目、发展广播电视的同时，要不断引进现代技术手段，更多地借鉴这些先进技术，促进我国广播电视事业的健康发展。

二、新媒体时代广播电视技术的应用现状从目前的情况来看，通过应用FPGA技术，不仅可以实现现场可编程的输入阵列，而且可以更简单地使用，并与现代快速的信息传播速度保持一致。

在信息技术飞速发展的情况下，现代传媒技术已不能适应现代社会的发展，为了刺激过去传媒的发展，必须不断引进新科技，以配合现代电视广播的需要。

过去，FPGA技术没有得到有效的引进或受到技术约束等因素的制约，其应用效果不佳，因此无线电通信往往受到限制，不仅无法提供良好的信息资源。

新媒体时代城市电视台面临的困境与对策作者：罗建来源：《今传媒》2017年第04期摘要：城市电视台是所在城市的主流官方媒体之一，随着行业间的竞争逐渐加剧，特别是互联网等新媒体的影响，城市电视台面临着越来越严峻的挑战。

笔者从城市电视台的发展现状出发，从自办节目质量不高、广告创收经营面临下滑、难以留住优秀人才三个方面分析了城市电视台面临的困境及原因，结合自己的工作经验和实践，提出了在新媒体时代，城市电视台实现可持续发展的可行性措施。

关键词：城市电视台；新媒体时代；对策中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）04-0125-02一、引言城市电视台是所在城市的主流官方媒体之一，承担着市委市政府权威信息的发布和全市新闻舆论工作。

在我国“四级办电视”的体系中，城市电视台处于金字塔的底层，由于规模、资金等因素，发展相对缓慢，随着广播电视事业的不断发展和变革，行业间的竞争逐渐加剧，特别是互联网等新媒体的迅速发展，城市电视台生存、发展的空间越发狭窄，面临更加严峻的挑战。

二、面临的困境与压力中国人民大学新闻学院副院长喻国明在《互联网逻辑与传媒产业发展关键》中指出：原有的传媒发展逻辑难以为继，事实上，我们面临着一系列的改变：阅读方式变了，营销方式变了，生产方式变了，传播方式变了[1]。

随着以网络为代表的新媒体异军突起，尤其是被称为“第五媒体”的智能手机、平板电脑等移动媒体的广泛应用，为人们进行信息的收集、处理和传输提供了空前便利的条件。

来源于TalkingData的数据显示，截至2015年12月，我国移动智能终端规模达12.8亿台，智能终端设备渗透率已经超过90%[2]。

由于受众的大量流失，传统媒体受到前所未有的冲击。

中国传媒产业发展报告（2016）中指出，2015年电视媒体总体形势不容乐观，增长乏力，电视广告投放量首次下滑，而城市电视台本身在与中央电视台、省级台卫视频道、省级地面频道的竞争中，在人才、资金、设备、覆盖等方面就处于明显弱势，再加上新媒体的冲击和挤压，城市电视台的发展可以说是举步维艰，倍感压力。

探讨广电网络发展的现状及对策摘要：随着信息技术的发展，传统媒体已经向新媒体、融媒体方向转变，促使我国广播电视行业发生实质性的变化，但在广电工程技术发展中存在很多问题，严重阻碍了广电工程技术创新效果。

对此广电行业需要重视建设性问题，在充分研究和分析的基础上制订一套科学、可行的发展方案，以此在具体的实施中可以明确方向，把握机遇，最终有效实现发展目标。

关键词：广电工程技术；文化产业；引言近年来，网络技术的发展和应用不仅使人们的生活和日常工作发生了许多变化，也为广电工程的数据处理和优化创造了新的可能。

融媒体时代到来后，越来越多的数据信息出现在网络中，人们接触到的信息内容越来越多，这就对广电工程技术提出了更高的标准和要求。

1传统广电工程的发展现状1.1传统广电工程的发展速度较慢随着网络技术的应用和发展，新媒体、自媒体等媒体形态出现在市场中，这些媒体形式的出现为传统广播电视媒体带来了非常大的影响，最明显的影响是传统广播电视媒体的整体收入下降、用户黏性降低、用户数量减少等。

但由于电视发展时间较早，受众基数较大，所以在日常生活中仍然被很多人当成必需品，传统电视媒体的收入总体来看呈上升状态，只不过上升幅度减缓了很多。

以广播为例，当前发展最好的是车载广播，传统广播只有少数老年人在坚持使用。

出现这一情况的主要原因是网络广播的出现，网络广播出现之后，人们可以随时随地听广播、自主选择广播内容及暂停广播等，灵活多变的广播形式自然就对传统广播造成了较为明显的冲击。

1.2传统媒体的收视率逐渐下降我国有线电视安装用户数量越来越高，但电视机的生命周期在不断降低，主要原因是各地方电视台的市场竞争太过激烈，随着近几年网络电视的不断发展，传统电视节目受到时间和空间的限制，已无法满足当前人们的实际需求。

对于普通用户而言，只要有移动设备，如手机或平板电脑，就可以随时观看网络视频和网络电视。

媒体时代背景下，因广播电视行业和新兴媒体之间的融合度不足，导致市场中的资源争夺现象较为严重，这对广播电视行业的发展产生了一定的影响。