2019年Gucci品牌运营分析报告

２０１９年奢侈品行业深度分析报告目录一、奢侈品消费现状：国人奢侈品消费需求基数大增速高，境外消费仍是主流、免税占比低 (6)二、奢侈品需求展望：长周期下的内生动力叠加中周期的财富效应，期待十年后的万亿市场 (8)2.1、定性分析：长周期的用户扩充/频次提升/消费升级+中周期的财富效应，奢侈品空间仍大 (8)2.1.1、长周期的内生动力：用户扩充+频次提升+消费升级，是未来奢侈品需求上行的主要动力92.1.2、中周期的弹性叠加：财富效应影响远大于可支配收入，仍将激发“有产阶级”特别是富人阶层的购买潜力112.2、定量测算：人均奢侈品消费空间仍大，长期看市场规模近万亿 (14)三、国内奢侈品市场十年销售测算：回流加速是大势所趋，预计2030年国内奢侈品销售占比接近50%，CAGR+8% (16)3.1还原外流奢侈品消费：区域结构与品类结构各有不同 (17)3.1.1 还原外流奢侈品消费的区域结构173.1.2 还原外流奢侈品消费的品类结构183.2 回流规模预测：预计未来十年1/4海外消费将回流 (20)四、渠道格局：透视未来国内奢侈品销售，免税渠道/线下有税/跨境电商的份额变化 (22)4.1、定性分析：免税优势明显，未来十年有望一枝独秀 (22)4.1.1、购买资质端：免税具备承接消费回流的天然优势224.1.2、价格端：免税价格优势显著224.1.3、政策端：免税承载着消费回流的重任，政策倾向显著254.2、定量角度：线下有税渠道维持稳定增长，跨境电商高增速但体量难上规模 (27)4.2.1、线下有税：基数大，增长稳284.2.2、跨境电商：发展初期仍享行业扩张红利，后续仍存发展瓶颈294.2.3、免税渠道：一枝独秀，未来十年CAGR+15%31五、从免税细分看增长实现路径：机场仍是核心重头，市内店贡献最大增量325.1、机场免税店测算 (32)5.2、离岛免税店测算 (33)5.3、市内免税店测算 (34)六、投资建议：继续坚定看好中国国旅 (36)6.1、中国免税市场：国旅一家独大将长期存在，后续尽管放开竞争但国旅优势依然显著366.2、核心看点1：垄断格局下受益于行业高上限，中期翻倍长期十倍构建长坡 (38)6.3、核心看点2：规模先行盈利跟随，对标海外公司盈利能力仍可看提升 (40)6.4、盈利预测与评级 (42)风险提示 (42)图表目录图1：中国市场奢侈品销售增速显著高于其他地区 (7)图2：中国奢侈品消费占全球32% (7)图3：奢侈品消费外流的主要因素分析 (7)图4：中国奢侈品消费外流严重 (7)图5：2017年国内各渠道奢侈品销售额及占比 (8)图6：国内奢侈品市场规模增速与GDP增速出现背离 (9)图7：奢侈品男性消费者占比提升 (10)图8：一、二、三线城市潜客占比 (10)图9：中国奢侈品消费年龄构成 (10)图10：2017年消费者购买奢侈品次数 (10)图11：新中产阶级年龄分布 (11)图12：各等级城市不同收入层次占比 (11)图13：奢侈品增速与领先一期房屋销售面积同步波动 (12)图14：奢侈品增速与领先一期房价同步波动 (12)图15：百城住宅价格指数（同比）走势 (13)图16：一、二、三线城市二手房房价指数（同比）走势 (13)图17：全国房屋成交面积增速与LVMH季度营收增速相关性分析 (13)图18：全国房屋单位面积均价增速与LVMH季度营收增速相关性分析 (13)图19：日本奢侈品销售增速与领先一期房屋价格指数增速 (14)图20：中美日韩四国财富效应对比 (14)图21：2019-2030年中国人口基数情况/万人 (15)图22：2019-2030年中国人均奢侈品消费情况/元 (15)图23：2019-2030年中国奢侈品销售规模预测 (16)图24：国内奢侈品消费规模预测逻辑 (17)图25：全球奢侈品销售及消费格局分布 (18)图26：中国外流奢侈品消费区域分布（预测） (18)图27：2017年世界各地奢侈品销售结构 (19)图28：中国海外奢侈品消费结构（预测） (19)图29：细分奢侈品品类中国消费结构 (19)图30：2017-2030年中国奢侈品销售格局（海外及国内消费占比） (22)图31：线下有税渠道客流基数假设 (28)图32：线下有税渠道转化率假设 (29)图33：线下有税渠道客单价假设 (29)图34：线下有税渠道规模预测 (29)图35：跨境电商渠道转化率假设 (30)图36：跨境电商渠道客单价增速假设 (30)图37：跨境电商渠道规模预测 (31)图38：国内奢侈品销售三渠道2030年规模预测展望/亿元 (31)图39：机场免税店预测假设 (33)图40：2019-2030年机场免税店预计规模 (33)图41：离岛免税渠道预测假设 (34)图42：2019-2030年离岛免税渠道预测规模 (34)图43：市内免税店规模预测假设 (35)图44：2019-2030年市内免税店规模预测 (35)图45：2017-2030年国内免税各渠道增长情况/亿元 (35)图46：中国国旅历史沿革 (36)图47：招标文件对于技术标及财务标比重分配 (38)图48：香港机场招标技术标及财务表比重分配 (38)图49：2017-2030年免税规模增长情况/亿元 (40)图50：韩国主要免税商机场租金占比 (42)图51：首尔明洞店租金占收入比例测算 (42)表1：房地产增速领先奢侈品消费一期 (11)表2：各消费品行业财富效应与收入效应对比 (12)表3：中日人均奢侈品消费对比 (15)表4：外流奢侈品消费品类及区域结构拆分 (20)表5：中性假设下各个区域及品类回流比例 (20)表6：乐观假设下各个区域及品类回流比例 (20)表7：免税渠道、线下有税渠道及跨境电商渠道价格对比/元 (23)表8：中国免税及跨境电商税收计算方法 (25)表9：离岛免税政策放宽 (25)表10：跨境电商政策变更前后 (26)表11：免税渠道、线下有税及跨境电商渠道对比 (27)表12：国内主要免税店经营信息 (36)表13：2015-2018年全球免税运营商排名情况 (38)表14：2015-2017年Dufry单品类毛利率拆分 (40)表15：中免海棠湾毛利率预测 (41)表16：中免机场免税店毛利率预测 (41)中国国旅是我们自17年初以来的持续重点推荐。

gucci营销策划方案一、市场分析1.1 行业背景近年来，奢侈品市场发展迅猛，消费群体呈现多元化和年轻化的趋势。

消费者对于奢侈品的需求逐渐由实用性向个性化和情感化转变。

为了在激烈的竞争中占有竞争优势，Gucci需要针对不同市场情况调整自己的营销策略。

1.2 品牌定位Gucci作为全球知名奢侈品牌，一直以来都秉承“意大利奢华”的品牌形象，注重时尚、个性和创新的设计。

Gucci的主要客户群体包括年轻精英、名人和有消费能力的中产阶级。

然而，在年轻消费群体中的知名度还有提升的空间。

1.3 目标市场本方案的目标市场为年轻人群，特别是90后和00后。

年轻人对于时尚、创意和个性的追求更加强烈，并且具有较强的购买力。

他们善于使用社交媒体和数字平台，所以将社交媒体和数字营销作为重要的营销渠道。

二、品牌传播策略2.1 主题活动设计一系列主题活动，通过宣传和参与度高的活动来引起消费者的兴趣和关注，吸引他们进一步了解和购买Gucci产品。

例如，组织奢侈品时尚秀，邀请明星和名人参与，通过直播等方式将活动传播出去。

另外，与艺术家、设计师和意见领袖等合作举办展览、研讨会和论坛等活动，提高Gucci品牌在艺术和设计领域的声誉。

2.2 社交媒体营销利用社交媒体平台建立品牌形象，增加品牌曝光度和用户互动。

设计有趣、创意和引人注目的内容，吸引年轻人关注并分享。

例如，发布时尚潮流资讯、设计师访谈和精彩赛事等内容。

与时下热门KOL（重要意见领袖）和网红合作推广，扩大品牌影响力。

2.3 博客和内容营销在官方网站和博客上发布高质量的时尚资讯、独家故事和产品线索。

通过资深撰稿人和时尚专家撰写，展示品牌的专业性和独特之处，吸引潜在消费者深入了解Gucci的文化内涵，并通过优质内容推动购买决策。

2.4 品牌形象塑造通过与明星和名人的合作，打造品牌的高端和时尚形象。

例如邀请明星代言，参与品牌活动和广告拍摄，将Gucci品牌与明星形象融为一体，吸引粉丝的关注。

第1篇一、前言2023年，我国奢侈品市场继续保持稳定增长态势，消费者对品质和个性化的追求愈发明显。

本年度，我司在市场定位、产品研发、品牌推广和客户服务等方面取得了显著成果。

现将本年度奢侈品运营情况总结如下：二、市场定位与品牌推广1. 市场定位：根据市场调研和消费者需求，我们进一步明确了品牌定位，聚焦高端、时尚、个性化的奢侈品市场，以满足追求高品质生活的消费者。

2. 品牌推广：本年度，我们加大了品牌宣传力度，通过线上线下渠道开展了一系列品牌推广活动，提升品牌知名度和美誉度。

三、产品研发与设计1. 产品研发：我们注重产品创新，紧跟时尚潮流，推出多款新品，满足消费者对个性化、高品质产品的需求。

2. 设计团队：本年度，我们聘请了国内外知名设计师，为品牌注入更多时尚元素，提升产品竞争力。

四、销售业绩与客户服务1. 销售业绩：在全体员工的共同努力下，本年度奢侈品销售额同比增长20%，创历史新高。

2. 客户服务：我们始终坚持“客户至上”的服务理念，为消费者提供优质、贴心的服务，赢得了客户的信任和好评。

五、渠道拓展与合作伙伴1. 渠道拓展：本年度，我们进一步拓展了线上线下销售渠道，覆盖了全国主要城市，提高了品牌覆盖率。

2. 合作伙伴：我们与多家知名企业建立了合作关系，共同推广奢侈品品牌，实现互利共赢。

六、团队建设与培训1. 团队建设：我们注重人才培养和团队建设，定期组织员工培训，提升员工的专业素养和服务水平。

2. 培训内容：本年度，我们开展了销售技巧、品牌知识、客户服务等方面的培训，为员工提供丰富的学习资源。

七、总结与展望1. 总结：2023年，我司在奢侈品运营方面取得了显著成果，为公司的持续发展奠定了坚实基础。

2. 展望：展望未来，我们将继续深耕奢侈品市场，提升品牌竞争力，为客户提供更多优质产品和服务。

八、改进与建议1. 优化产品结构：进一步丰富产品线，满足不同消费群体的需求。

2. 提升服务质量：加强客户关系管理，提高客户满意度。

“古驰”品牌资质分析报告尊敬的用户：随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。

而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。

习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。

根据您查询的“古驰”品牌，及“制造业-珠宝饰品,制造业-化学制品,制造业-皮革箱包,制造业-服饰配饰”行业，古驰的品牌分析报告如下：目录一、古驰品牌商标分析1、行业注册分析1.1 制造业-珠宝饰品行业注册分析1.1.1 制造业-珠宝饰品行业品牌注册量1.1.2 古驰品牌在制造业-珠宝饰品行业的主要注册情况1.1.3 制造业-珠宝饰品行业下古驰同名品牌的主要竞争对手1.2 制造业-化学制品行业注册分析1.2.1 制造业-化学制品行业品牌注册量1.2.2 古驰品牌在制造业-化学制品行业的主要注册情况1.2.3 制造业-化学制品行业下古驰同名品牌的主要竞争对手1.3 制造业-皮革箱包行业注册分析1.3.1 制造业-皮革箱包行业品牌注册量1.3.2 古驰品牌在制造业-皮革箱包行业的主要注册情况1.3.3 制造业-皮革箱包行业下古驰同名品牌的主要竞争对手1.4 制造业-服饰配饰行业注册分析1.4.1 制造业-服饰配饰行业品牌注册量1.4.2 古驰品牌在制造业-服饰配饰行业的主要注册情况1.4.3 制造业-服饰配饰行业下古驰同名品牌的主要竞争对手2、古驰品牌商标注册分析1.1.2 -。

A PHP Error was encounteredSeverity: NoticeM essage: Undefined index: gucci古驰.comFilename: libraries/brands_service.phpLine Number: 3084“Gucci古驰”品牌资质分析报告尊敬的用户：随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。

而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。

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