百度信息流产品介绍

百度原生广告产品手册
每一次
信息传播方式的重组
都将带来
营销方式
的革新
2
百度信息流广告霓裳系统原生广告兴起背景百度原生广告优势整合投放
（百度首页信息流）
原生广告-兴起背景新闻移动化大势来袭原生广告应运而生
网络需求的革新92.5
%80、90后占整体移动网民比重数据来源：数据来源：2016.08《CNNIC 第38次报告》
网民通过手机上网，近6.6亿人；65%70%+网民每天手机阅读约60-180分钟搜索79.8%新闻阅读78.9%
视频67%
游戏46%即时通讯91.9%移动化、年轻化的网民，驱动着移动生活方式的变革
资讯阅读成为继社交、搜索之后的主要网络需求
网民移动化、年轻化，新闻资讯成主流需求
广告形式的革新融入内容资讯的广告，为品牌赢得更好的营销效果！
定向精准跨屏覆盖高转化率用户干扰少产品优势全面提升广告点击率及转化率
跨屏营销，最大化传播覆盖
超高转化精准直击品牌受众
滑动开启全新视界信息流广告
广告内容化，从硬广走向原生
营销市场的革新原生广告赢得广告主青睐，营销市场迅猛增长
2014-2019年美国社交媒体原生广告收入（美元）
2014年
＞50%＞70%2014年
更新产品粉丝通2.02015年Q3朋友圈广告上线2015年
原生广告上线2014年Q4
数据来源：BIA/Kelsey 54亿184亿201420152016201720182019
国内外互联网巨头，相继布局原生广告
百度原生广告上线
2016年Q4
多维场景
精准定向海量内容丰富样式全网人群百度原生广告-五大优势将海量内容与全网人群精准对接。

产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。

产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。

产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。

近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。

信息流产品做什么？怎么做？都有哪些模块？每个模块的核心点是什么？本着万物皆可拆的原则，结合实践经历，我们一起来聊聊信息流的内容策略。

一、信息流产品是什么信息流=内容（载体：图文+视频+直播）+瀑布流，以瀑布流展现的内容，供给充足的情况下，无限下来、无限刷新、无限填充。

典型的信息流产品：头条、抖音、快手、手淘、B站，所有爆炸的供给形态，都适合瀑布流展现。

为什么信息流产品会在最近几年大爆发？如果单纯以展现形势来衡量，那古早时期的门户算不算信息流呢？我认为当前定义的信息流产品，与传统的门户的区别在于：个性化+互动性+供给体量。

个性化推送：用户标签和内容标签匹配，实现千人千面的分发（从千人一面的中心化分发）；互动性：用户行为干预推送流，“用脚投票”；供给体量：亿级SKU，亿级内容库存，背后是生产能力的倍数级扩大；这里插播一个问题：你认为头条的成功中个性化推送是否是决定性因素？二、信息流产品有哪些模块从头开始构建一款信息流产品，需要做哪些事？内容池：内容生产；内容理解：给内容打标签；用户理解：给用户打标签；内容链路：内容加工；推荐策略：给合适的人推合适的内容；分发策略：内容配比；生态策略：CP管理；接下来我们按顺序详细聊一下各个模块要做什么。

1. 内容生产：解决供给问题内容生产：需要解决的是供给问题。

头条号、企鹅号、百家号等等，这些创作者平台会为生产者提供基本的创作工具，保证基础的创作体验；除此之外，平台还会通过各种激励活动（比如，青云计划）激发用户生产，同时给新人露出的机会。

【开头】各位美妆达人们，大家好！今天我要给大家推荐一款神奇护肤品，它可是我近期的心头好，用了之后效果惊人，让我瞬间告别了干燥肌肤，变得水嫩有光泽！【产品介绍】这款护肤品名叫“水润光肌保湿乳”，是由我国知名护肤品牌——美丽佳人倾力打造。

它采用了先进的科技，融合了多种天然植物精华，为你的肌肤提供全方位的呵护。

天然植物精华：采用天然植物提取，温和不刺激，适合各种肤质使用。

保湿因子：富含丰富的保湿因子，能够迅速补充肌肤所需水分，让肌肤水润饱满。

抗氧化成分：含有抗氧化成分，能有效抵抗自由基，延缓肌肤衰老。

深层清洁：温和清洁肌肤，去除多余油脂和污垢，让肌肤呼吸畅通。

【产品优势】1. 独特配方：结合了多种天然植物精华，为肌肤提供全面的呵护。

2. 强效保湿：瞬间补充肌肤水分，让肌肤水润有光泽。

3. 抗氧化：抵抗自由基，延缓肌肤衰老。

4. 温和不刺激：适合各种肤质使用，敏感肌也可放心使用。

5. 好口碑：众多美妆达人和消费者的一致好评，口碑爆棚！【使用方法】1. 清洁面部后，取适量保湿乳均匀涂抹于面部。

2. 轻轻按摩至吸收，感受肌肤水润紧致。

3. 每日早晚使用，效果更佳。

【效果展示】使用前：肌肤干燥，缺乏光泽，细纹明显。

使用后：肌肤水润饱满，光泽度提升，细纹减少。

【用户评价】“用了美丽佳人的水润光肌保湿乳后，我的肌肤真的水嫩了很多，干燥和细纹都得到了改善，真是太惊喜了！”“这款保湿乳真的很好用，我用了一段时间后，肌肤变得水润有光泽，连朋友都说我变美了！”【结尾】亲爱的朋友们，这款美丽佳人的水润光肌保湿乳，是你告别干燥肌肤、焕发青春活力的必备良品！现在下单，还有超值优惠等你哦！ 赶快行动起来，让美丽从水润开始！【互动环节】1. 想要了解更多产品信息，请在评论区留言。

2. 如果你也想拥有水润肌肤，记得点赞、转发哦！3. 下期视频，我们将邀请专业美妆师为大家揭秘更多护肤技巧，敬请期待！。

信息流产品讲解
信息流产品是一种在互联网上广泛应用的产品形态，它通过向用户提供有序、个性化的信息内容，满足用户对于获取信息的需求。

信息流产品的主要特点是能够根据用户的兴趣和行为，通过算法和个性化技术，将最相关的信息内容推送给用户。

这种推送方式能够在最短时间内将最新的信息内容传递给用户，使用户能够快速获取到自己所需要的信息。

信息流产品的优势在于其便捷性和时效性。

用户无需进行复杂的搜索操作，只需要打开信息流产品，就能够看到自己感兴趣的内容。

同时，信息流产品还能够及时更新和推送最新的内容，使用户能够及时获取到最新的信息。

信息流产品的应用场景非常广泛，包括新闻客户端、社交媒体、博客、短视频等。

这些场景中，信息流产品都能够提供非常便捷和个性化的信息服务，使用户能够快速获取到自己所需要的信息。

信息流产品的设计需要充分考虑用户体验和需求，包括内容的排序、推送频率、界面设计等方面。

同时，信息流产品也需要不断优化和改进算法和技术，以更好地为用户提供个性化的信息服务。

总之，信息流产品是一种非常重要的互联网产品形态，它能够为用户提供便捷、个性化的信息服务，使用户能够快速获取到自己所需要的信息。

随着技术的不断发展和用户需求的不断提高，信息流产品将会在未来的互联网市场中发挥更加重要的作用。

产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。

产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。

产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。

近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。

百度信息流是目前信息流市场中的主渠道之一，依托于百度搜索庞大的用户量，从16年之后迅猛发展。

和其它信息流渠道一样，百度信息流的定向也分为基础定向和核心定向。

其核心定向主要是3大块：兴趣、意图词、人群包。

这些核心定向该如何设置呢？哪个更能起量？本篇来谈谈我的一些心得。

01意图词重要吗？该怎么选？我们知道，百度是以搜索起家，所以百度信息流的核心其实还是意图词。

词选的恰当与否，直接影响账户效果。

我们来看看百度信息流该怎么选词和优化。

①选词（图为百度信息流后台的意图词搜索）百度信息流选词的来源很多，新建单元下，点击“添加意图词”搜索关键词，即会出现很多词。

这里要注意的是，不要直接在这里选择了添加至单元。

因为搜索出来的很多词并不相关，我们要将这些词下载出来之后分一下词，与业务无关的词要删除。

在百度搜索后台的关键词规划师也可以选词，方式一样，搜索之后将词下载出来分一下。

（图为百度搜索推广后台的关键词规划师）除了百度信息流后台和搜索后台找到的词外，找词的办法还有很多，比如百度指数可以找到词、百度观星盘可以找到一部分词、第三方挖词工具也可以找到很多词。

我们选词要选择和业务相关的词，数据这块重点参考搜索量，优选搜索量高的词，备选搜索量低的词。

②优化一个单元可以2000个词，那么是否要放满呢？其实是不用的。

信息流分词和搜索分词是不同的，搜索需要精细化，信息流则不用。

一般来说，可以按如下4种方式分词：1：按长短。

短语词放一起，长尾词放一起；2：按词性。

百度推广信息流实战教程：教你如何搭建、优化、分析、监测广告投放在今天的数字化时代，广告投放已经成为各行各业推广产品或服务、提升品牌影响力的重要手段。

而百度推广信息流作为一种基于百度平台上海量的信息内容，提供精准、高效、灵活的广告投放服务的产品，更是备受瞩目。

无论您是想要提高品牌知名度、流量来源、销售额、利润率，还是想要提高用户满意度、忠诚度、口碑，百度推广信息流都可以提供合适的解决方案。

本方案将帮助您更好地了解和使用百度推广信息流，为您的广告投放提供全面的指导：一、前言1.1什么是百度推广信息流1.2百度推广信息流的优势1.3百度推广信息流的投放模式和计费方式二、账户搭建2.1账户结构规划2.2定向设置2.3出价策略2.4创意制作三、账户优化3.1数据分析3.2定向优化3.3出价优化3.4创意优化四、工具使用4.1竞争情报4.2意图词推荐4.3落地页优化4.4转化跟踪五、案例分享5.1行业案例5.2成功案例一、前言1.1什么是百度推广信息流百度推广信息流是一种基于用户兴趣和行为的智能推荐广告，可以在百度搜索结果页、百度APP、百度糯米、百度贴吧等多个平台展现。

百度推广信息流可以根据用户的搜索词、浏览历史、地理位置等多维度数据，为用户推荐最符合其需求和喜好的广告内容，从而提高用户的点击率和转化率。

1.2百度推广信息流的优势百度推广信息流有以下几个方面的优势：【覆盖广泛】：百度推广信息流可以在百度旗下多个平台展现，覆盖了超过10亿的活跃用户，涵盖了各个行业和领域，可以帮助您扩大品牌曝光，增加流量来源。

【精准匹配】：百度推广信息流可以根据用户的兴趣和行为，以及您的定向设置，为用户推荐最适合的广告内容，提高用户的满意度和忠诚度。

【智能优化】：百度推广信息流可以根据您的投放目标和效果数据，自动调整出价、定向、创意等投放要素，实现最优化的投放效果。

【灵活变现】：百度推广信息流支持多种投放模式和计费方式，包括按点击付费（CPC）、按展示付费（CPM）、按转化付费（CPA）等，可以根据您的预算和需求，选择最合适的投放方式。

百度品牌华表是什么百度华表产品介绍
百度品牌华表是通过关键词精准匹配展现在网页右侧的图文品牌展示类推广。

用户搜索相关关键词时，搜索首页右侧就会有非常直观的品牌展现，是品牌营销推广的一大利器。

下面百度文库官方代理怒蛙网络就详细给大家介绍一下百度品牌华表。

百度品牌华表产品主要针对客户的品牌推广营销策略，将通用词（如智能手机，三国杀，欧洲自由行，英语培训等），节日词（如国庆节，圣诞节）等关键词占为己有，在网页搜索结果页右侧将品牌信息前置，树立和强化企业的品牌影响力。

品牌华表提供了9款标准样式（标准样式、大图轮播、大图浮层、视频样式、多图样式、Banner样式、右侧宽版擎天柱、右侧视频样式、右侧拓展浮层样式）和1款高级样式（大视频样式）共两大类10款样式。

图片太多就不一一展现了。

对广告主来说，品牌华表的意义在于：
1.增加品牌入围：在通用词（需求词）下宣传品牌，可增加品牌的入围度；
2.增强品牌曝光：华表大量需求资源，可增加品牌的曝光率；
对网民来说，品牌华表的意义在于：
增加结果的可选性：华表广告有严格的审核流程，客户上线广告需要提供诸多资质，可以为网民提供更加安全、可信的可选结果。

百度品牌华表无论从展现形式上还是曝光度都是企业值得选择的营销方式。

怒蛙网络是百度文库官方代理，可以承接百度产品相关业务，如果您有相关推广需要，欢迎联系怒蛙网络。