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00181《广告学》模拟试卷（二）参考答案一、单项选择题1-5 BACCB 6-10 ABAAD 11-15 CADCC 16 D二、名词解释题17.一种商品进入市场后，经过一个由新兴到全盛，再由盛至衰，最后退出市场的过程。
18.将广播广告的语言、音乐和音响组合编排，并用文字表示。
19.广告对象是广告宣传的承受者，是对购买行为产生决定性影响的人。
20.表明广告客户主体资格和广告内容是否真实、合法的文件。
三、简答题21.（1）生活资料广告文稿。
生产资料广告在我国各类广告中，占得比重最大。
（2）生产资料广告文稿。
生产广告一般地讲，由于专业技术性强，使用范围有限，不像生活资料那样注重艺术性、趣味性。
（3）文化广告文稿。
文化广告包括书籍介绍、文艺动态、科学普及等内容的广告。
22.（1）确实存在能提供的其他利益；（2）没有提供相应利益的专门产品，或专门产品的价格相对较高。
23.（1）具有比较鲜明的人物形象、完整的故事情节的短小精悍的广告节目；（2）生活性、趣味性较强；（3）亲切柔和的语言和直接自然的对话易于缩短厂家和消费者之间的距离，从而能引起人们的广泛兴趣，达到预期的宣传效果。
24.（1）调查研究的原则，周密策划来自于深入的调查研究，它是广告策划的棊础。
（2）运用科学方法的原则，策划工作自始至终要遵循科学的方法，以把握规律。
（3）与广告客户密切配合的原则，广告策划是为广告客户服务的。
四、论述题25.（1）版面编排不同；（2）印刷色彩不同；（3）时间性要求不同。
五、分析题26.通过向消费者提供额外的附加利益，或借助消费者感兴趣的游戏形式等，刺激消费者多购买或影响消费者的购物选择。
消费刺激策略的实质是直接或间接的价格折让。
主要对象一般应是产品的长期客户。
有以下具体形式：（1）有奖销售。
常用的形式是凭产品包装上的某一标记，取得抽奖资格，或用包装上的号码作为抽奖号码。
丰厚的奖金贵重的奖品对为数众多的普通家庭极富刺激力。
本科考试：2021广告学真题模拟及答案(2)共385道题1、精细加工可能性模型将态度改变归纳为哪几个基本的路径（）（多选题）A. 直接说服路径B. 中枢说服路径C. 边缘说服路径D. 间接说服路径试题答案：B,C2、下列句子中代词的运用，恰当的是（）（单选题）A. 弟弟发来短信说，我在学校很好，不用惦记我。
B. 弟弟发来短信说：“我在学校很好，不用惦记我。
”C. 弟弟发来短信说：“他在学校很好，不用惦记他。
”D. 弟弟发来短信说，我在学校很好，不用惦记他。
试题答案：A3、广告代理制实施的意义是（）（多选题）A. 给广告公司创造了有利的外部条件B. 有效地推动了广告公司素质的提高C. 促使媒介单位改进广告发布效果D. 促使广告客户的广告意识普遍得到增强试题答案：A,B,C,D4、根据我国《广告法》第7条的规定，广告不得有下列（）情形。
（多选题）A. 使用中华人民共和国国旗B. 使用外国国旗C. 使用中华人民共和国国徽D. 使用外国国徽试题答案：A,C5、奥美认为，品牌就是“消费者与（）之间的关系”。
（单选题）A. 消费者B. 广告制作方C. 策划人D. 产品试题答案：D6、对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性质或集中程度的，它们的指标量有（）（多选题）A. 算术平均数B. 平均差C. 中数D. 众数试题答案：A,B,D,V7、在以下各项中，属于实验法中的自变量的有（）（多选题）A. 广告片B. 策划案C. 喜爱度D. 注意值试题答案：A,B,C,D8、在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，例如（）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。
（多选题）A. 食品B. 化妆品C. 饮料D. 药品试题答案：A,B,C,D9、态度理论的三相心模型指的是态度有三个成分，即（）（多选题）A. 觉察的B. 认知的C. 情感的D. 意向的试题答案：B,C,D10、作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在（）。
测试科目两门：大学语文+广告专业综合知识第一部分大学语文一、单项选择题1.依次填入文中横线处的词语，恰当的一组是（）①一条可与世界上最优秀的道路的城市景观大道--世界大道，在上海浦东建成。
②今年，中国同亚洲国家的高层互访不断，双边经贸关系进一步。
③由共识到计划，欧盟在军事一体化道路上迈出了一大步。
A．媲美,加强,表明B．媲美,加大,说明C．并提,加强,说明D．并提,加大,表明2.填入下文横线处最恰当的一个比喻句是（）。
熏风阵阵，一望无际的麦浪翻滚着，扑打着公路上的汽车，。
A．像铁骑驰骋在无边的草原B．像海浪涌着一艘艘的船舰C．像正在草坪上穿梭的剪草机D．像列队正在扬帆出海的小船3.《围城》小说的作者是（）A．钱钟书B．沈从文C．孙犁D．胡适4.司马迁撰写的《》是中国第一部纪传体通史。
A．左传 B.史记 C.论语 D.尚书5．有“七绝圣手”之称的作家是()A.李商隐B.王昌龄C.李白D.杜甫6．“海太大了，我太小了”这句话所包含的大海的性格是()A.温柔而沉静B.超绝而威严C.神秘而有容D.乐观而深沉7．朱自清《背影》中说：“我看见他的背影，我的泪很快地流下来了”，这里所用的方法是()A.动作描写B.表情描写C.铺垫手法D.侧面烘托手法8.有“七绝圣手”之称的作家是()A.李商隐B.王昌龄.C.李白D.杜甫9.风格雄浑悲壮的作家是()A.曹操B.陆游C.辛弃疾D.苏轼10.《氓》中属于赋的句子是()A. “桑之未落，其叶沃若”B.“于嗟鸠兮，无食桑葚”C.“女也不爽，士贰其行”D.“淇则有岸，隰则有泮”11.《东篱乐府》是()A.诗集B.词集C.曲集D.文集12.普通话有辅音（）个，其中n既能作声母又能作韵母，ng则只能作韵母，不能作声母。
A.22B. 23C. 25D.2613.（）是听觉中最容易分辩出来的语音单位，也是最自然的语音单位。
A. 音节B. 字C. 音位D.位14.“他喜欢唱歌？”这句话，音调逐渐上升。
《广告学》卷（A）一、名词解释1、广告2、USP3、IMC二、填空题1、广告策划具有战略性、全局性、_____________、_____________、___________这五大特性。
2、世界上最早的广告印刷实物是现在保存于中国历史博物馆的________________________。
3、_______________是广告策划和创意的基础，也是必不可少的第一步。
4、广告界盛传：“花的广告费一半浪费掉了，但却不知道是哪一半。
”这句话说的是广告策划中的____________过程。
5、广告代理制主要包括广告公司的____________和___________。
6、在国际广告传播中应该实行_________策略或是__________策略。
三、简答题1、广告定位的意义和目的是什么？广告定位的意义：它是现代广告理论和实践中极为重要的观念，是广告主与广告公司根据社会既定群体对某种产品属性的重视程度，把自己的广告产品确定于某一市场位置，使其在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。
目的：要在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，为促进企业产品销售服务。
2、简述广告公司的运作流程？广告代理公司的运作流程需要经过以下基本流程：（1）客户委托；（2）前期准备；（3）广告策划；（4）广告提案；（5）广告执行；（6）效果评价与总结。
四、论述题1、国际广告的特殊作用与意义，主要体现在哪几个方面？（1）有利于开拓国际市场，塑造国际品牌由于国际市场与国内市场的巨大差异性，国际广告需要做更多的市场调研和更周密的广告策划，才能使消费者对产品有新的认识和较详尽的了解，并形成深刻印象。
成功的国际广告使广告主同消费者之间有了良好的沟通，提高了产品的知名度和美誉度，建立起良好的品牌形象，为产品真正进入国际市场埋下伏笔。
（2）有利于配合商品出口贸易计划的实施，增强国际贸易的竞争能力。
00181《广告学》模拟试卷（一）参考答案一、单项选择题1-5 DCBDD 6-10 AABCB 11-15 CBBBD 16-20 DBABC 21-25 CDABC二、名词解释题26.广告时机是发布广告的时间和机会的总称，是在任何时间内发布广告都可以获得成功的。
27.6P是指产品、价格、销售网点、推销、公共关系，政治因素。
28.表现广告内容的语言文字。
29.短期成本是指企业在短期内不改变其生产规模即设备、厂房等固定资产投入量，只改变原材料、燃料、劳动等的投入量，来调整产量发生的费用，短期成本又可分为固定成本和变动成本。
30.产品生命周期指产品从投放市场到最终被市场淘汰的市场寿命周期阶段。
三、简答题31.（1）广告是商品经济的产物。
（2）理论对广告实践具有重要指导意义。
（3）国民经济状况的好坏决定广告事业的兴衰。
（4）广告与广告管理工作密切相关，相辅相成。
（5）加强法制管理是广告事业发展的客观要求与必要保障。
32.（1）诈骗罪；（2）偷税罪；（3）假冒商标罪；（4）贩卖假药罪；（5）流氓罪。
33.（1）商品；（2）消费者；（3）生产者；（4）经营者；（5）竞争者。
34.（1）确定广告调查目标；（2）确定广告调查项目；（3）收集现有资料数据；（4）实地调查：信函调查、电话调查、人员走访、实地观察。
35.《广告策划书》附录包括：广告策划业务委托书、广告业务合作协议（即合同书）、报刊广告和印刷广告的小样、电视广告脚本、以及广告策划过程中的重要资料。
四、论述题36.（1）大型企业橱窗广告具有权威性，综合反映一个城市的消费水平。
（2）中型企业橱窗广告具有灵活性与地域性强的特点。
（3）小型企业橱窗广告具有简单、节约、多用的特点。
五、分析题37.（1）广告中长期投放。
（2）快销品销售；大众消费；广告传播追求广度与知名度。
《广告学》模拟试卷 B考试形式：开卷考试时间：120分钟一、单项选择题（每小题2分，共10分）1．广告运作AIDA理念的中的“D”是指（C）A、引起注意B、激发兴趣C、激动欲望D、促成行为2．在广告创意中，综摄法的基础是（ D ）A、转化技巧B、替代技巧C、适应技巧D、类比技巧3．广告产生实际效果的中心环节是（ C ）A、调查与分析B、创意与策略C、宣传与实施D、评估与总结4．广播广告表达广告主题的核心部分是（ B ）A、广告理念B、广告台词C、广告音乐D、广告音响5．在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（ C ）A、文化适应策略B、文化包装策略C、文化导向策略D、文化进攻策略二、多项选择题（每小题3分，共15分）1．根据意境所蕴含的现实性成分来划分，广告意境分为（BCD ）A、时代意境B、梦幻意境C、诗化意境D、写实意境E、现实意境2．企业标志的常见形态有（ ABC ）A、文字符号B、图案符号C、几何符号D、视觉符号E、实物符号3．电视广告脚本分为（CE ）A、情节脚本B、图画脚本C、文学脚本D、音乐脚本E、分镜头脚本4．下列选项中，属于广告作品设计原则的有（ACD ）A、科学性B、繁杂性C、艺术性D、特色性E、平衡性5．广告设计中标新立异策略的心理依据有（ ABC ）A、喜新厌旧心理B、好奇心理C、创造心理D、娱乐心理E、购物心理三、名词解释题（每小题5分，共15分）1．整合营销传播答：整合营销传播是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。
现代管理学将整合营销传播分为客户接触管理、沟通策略及传播组合等几个层面上。
整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。
所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。
本科考试：2021广告学真题模拟及答案(4)共385道题1、如果一家公司采取的态度是“我们必须跟随市场上流行的东西”，那么它的营销取向的类型是（）（单选题）A. 绵羊取向B. 响应取向C. 营销取向D. 专业取向试题答案：A2、广告是一种非常典型的（）行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。
（单选题）A. 电视行为B. 广播行为C. 误导行为D. 传播行为试题答案：D3、在MI中，（）与VI的关系最为密切，它们是VI的重要依据。
（多选题）A. 企业名称B. 企业发展目标C. 企业精神D. 企业社会使命试题答案：B,C4、“草枯鹰眼疾，雪尽马蹄轻。
”运用了什么修辞格（）（单选题）A. 比喻B. 象征C. 夸张D. 对偶试题答案：B5、发展商标忠诚性的市场策略有（）（多选题）A. 商标定位B. 商标扩展C. 商标迁移D. 奖励对商标的忠诚试题答案：A,B,D6、制约企业形象要素的因素主要有（）（多选题）A. 社会环境B. 受众的群体差异C. 行业特点D. 企业的各种对外活动试题答案：A,B,C,D7、无结构式访谈的优点在于（）（多选题）A. 谈话易控制B. 气氛轻松C. 受访者易吐出心中实话D. 简练，省时试题答案：A,B8、影响商标忠诚性的基本因素有（）（多选题）A. 消费者的个性特点B. 购买间距C. 年龄D. 外界因素试题答案：A,B,C,D9、影响名人广告效果的因素有（）（多选题）A. 名人的外貌B. 名人的艺德C. 名人的地位D. 名人的吸引力试题答案：A,B,C,D10、以下各项中，哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征（）（多选题）A. 同一性B. 独特性C. 差别行D. 传播的高效率试题答案：A,B,C,D11、结构式访谈的优点在于（）（多选题）A. 谈话易控制B. 气氛轻松C. 受访者处于被动D. 简练，省时试题答案：A,D12、以下哪些现象是知觉防御产生作用的体现（）（单选题）A. 人们对于电影中的过于恐怖的画面会回避或表示厌恶B. 两个品牌的商标如果过于相似会让人产生混淆C. 女人比较容易对化妆品、服装广告感兴趣D. 人们常对与自己刚购买过的东西相关的信息比较感兴趣试题答案：A13、决定知觉选择性的机制有（）（多选题）A. 知觉的超负荷B. 选择的感受性C. 境联效应D. 知觉防御试题答案：A,B,D14、以理性诉求为主的广告叫做理性广告，也称之为（）（多选题）A. 硬性广告B. 理由广告C. 理论广告D. 说明广告试题答案：B,C,D15、用词越少，语句越短就越简练。
本科广告学考试题及答案一、选择题（每题5分，共30分）1. 广告学中，广告信息的传播者被称为：A. 广告主B. 广告代理C. 广告媒介D. 广告受众答案：A2. 广告创意的核心要素是：A. 创意策略B. 创意表现C. 创意执行D. 创意评估答案：A3. 广告效果评估中，广告的传播效果主要指的是：A. 广告的覆盖面B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的口碑传播答案：A4. 以下哪项不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D5. 广告媒介选择的主要依据是：A. 媒介的覆盖范围B. 媒介的受众定位C. 媒介的传播速度D. 媒介的传播成本答案：B6. 广告文案的写作技巧中，以下哪项不是有效的修辞手法？A. 比喻B. 夸张C. 反问D. 重复答案：D二、填空题（每题5分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律的______学科。
答案：应用2. 广告创意的三个基本要素包括：信息、______、媒体。
答案：媒介3. 广告策划书通常包括市场分析、______、广告策略和广告预算等部分。
答案：广告目标4. 广告媒介的类型主要包括印刷媒介、电子媒介和______。
答案：户外媒介三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、设计广告创意、选择广告媒介、制定广告预算、实施广告计划、评估广告效果。
2. 广告文案的写作要点有哪些？答案：广告文案的写作要点包括明确广告目的、了解目标受众、突出产品特点、使用生动语言、创造记忆点、保持简洁明了。
四、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌计划推出一款新的智能手机，广告预算为1000万元。
请分析该品牌可能采取的广告策略，并说明理由。
答案：该品牌可能采取的广告策略包括：利用社交媒体进行病毒式营销，以吸引年轻消费者；在科技类网站和杂志上投放广告，以覆盖对新技术感兴趣的用户群体；通过电视广告和户外广告进行大规模宣传，以提高品牌知名度。
广告学模拟试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律的学科，其主要研究内容包括：A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有选项答案：D2. 以下哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告信息C. 广告受众D. 广告费用答案：D3. 广告的目标受众定位不包括以下哪项？A. 性别B. 年龄C. 职业D. 广告内容答案：D4. 广告创意的核心是：A. 吸引注意力B. 传递信息C. 激发兴趣D. 促进销售答案：A5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 电子邮件答案：D6. 广告效果评估不包括以下哪项？A. 认知效果B. 情感效果C. 行为效果D. 广告成本答案：D7. 广告策划的第一步是：A. 确定广告目标B. 选择广告媒介C. 设计广告创意D. 制定广告预算答案：A8. 广告文案的撰写应该遵循以下哪个原则？A. 简洁明了B. 长篇大论C. 随意发挥D. 以上都不是答案：A9. 以下哪个不是广告创意方法？A. 联想法B. 逆向思维法C. 直接陈述法D. 隐喻法答案：C10. 广告预算的制定应该考虑以下哪些因素？A. 广告目标B. 广告媒介C. 竞争对手D. 所有选项答案：D二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告创意的重要性。
答案：广告创意是广告的灵魂，它能够吸引消费者的注意力，激发消费者的兴趣，从而提高广告的传播效果。
一个成功的广告创意可以使广告信息更加生动、有趣，易于记忆，增强广告的说服力。
2. 描述广告媒介选择的基本原则。
答案：广告媒介选择的基本原则包括：（1）目标受众的媒体使用习惯；（2）广告预算的合理分配；（3）媒介的覆盖范围和影响力；（4）媒介的受众定位与广告目标受众的匹配度；（5）媒介的传播效果和广告的传播需求。
三、论述题（每题30分，共30分）1. 论述广告策划的流程及其重要性。
答案：广告策划的流程通常包括以下几个步骤：确定广告目标、分析目标市场、确定广告预算、选择广告媒介、设计广告创意、制定广告计划、执行广告活动、评估广告效果。
本科考试：2022广告学真题模拟及答案(3)共348道题1、以下哪些理论阐释了广告作用于人的心理历程（）（多选题）A. AIDA理论B. ELM模型C. DAGMAR模型D. 广告作用的六阶梯说试题答案：A,C,D2、墙壁上装有镜子的房间会让人觉得宽敞得多，一个身穿横条衣服的人会显得胖一些，这都是（）在起作用。
（单选题）A. 知觉的恒常性B. 知觉选择性C. 视错觉D. 知觉整体性试题答案：C3、以理性诉求为主的广告叫做理性广告，也称之为（）（多选题）A. 硬性广告B. 理由广告C. 理论广告D. 说明广告试题答案：B,C,D4、评估广告策划活动效果的客观标准是（）。
（多选题）A. 经济效益B. 社会效益C. 功能效益D. 心理效益试题答案：A,B,D5、促销活动的目的（）。
（多选题）A. 提高消费者的品牌意识B. 提高商家的的威望C. 提高品牌的知名度D. 创造实际的销售价值试题答案：A,D6、以下反映了我国早期悬物广告形式的是（）。
（多选题）A. 宋人有酣酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高B. 经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记C. 卖酒的店铺在门口垒个“当沪”D. 卖药的悬挂葫芦在药铺上空试题答案：B,C7、广告目标的特征有（）。
（多选题）A. 整体性B. 长期性C. 方向性D. 标准性试题答案：A,B,C,D8、行为规范的制定原则有（）（多选题）A. 系统性原则B. 单一性原则C. “顾客满意”原则D. 实践性原则试题答案：A,C,D9、在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，例如（）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。
（多选题）A. 食品B. 化妆品C. 饮料D. 药品试题答案：A,B,C,D10、名牌商品必须符合以下哪些条件（）（多选题）A. 商品的物化指标达到优质水准B. 商品符合消费者的价值观C. 商品为高档品D. 商品要常做广告试题答案：A,B11、“春兰”本来是空调的商标，随着品牌的发展，逐渐出现了“春兰洗衣机”、“春兰热水器”，从商标扩展的角度看，这属于（）（单选题）A. 类别扩展B. 线性扩展C. 直线扩展D. 同类扩展试题答案：B12、民族品牌的成功是（）。
入学测试广告学本科模拟试题及参考答案入学测试广告学本科模拟试题及参考答案模拟试卷（1）一、单项选择题（每小题3分，共75分）1、古代希腊艺术中的理想形象就是既有（）的气质，又有运动员一样的体魂。
A、高贵宁静B、典雅柔美C、典雅宁静2、《诗经·卫风·氓》记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，显然这是一种（）广告。
A、口头B、实物C、招牌3、元代永乐宫的壁画，其规模宏伟壮丽为世所罕见。
永乐宫地处我国（）。
A、山东省B、山西省C、河北省4、我国近代最早建立图画手工科的是（）。
A、两江师范学堂B、中西美术学校C、上海图画美术院5、莫高窟至今尚存（）洞窟。
A、 292个B、 392个C、 492个6、三度空间是指由长度、（）、深度三个因素构成的立体空间。
绘画中，为真实地再现物象，必须在平面上表现出三度空间的立体和纵深效果。
A、高度B、宽度C、硬度7、汉字字库中存储的是汉字的（）。
A、输入码B、字型码C、机内码8、CAM是计算机主要应用领域之一，其中文含义是（）。
A、计算机辅助制造B、计算机辅助教学C、计算机辅助设计9、1946年世界上有了第一台电子数字计算机，奠定了至今仍然在使用的计算机（）A、外型结构B、总线结构 C 、体系结构10、三大面是指物体在光线照射下出现三种明暗状态，指（）、中间面、暗面。
A、亮面B、灰面C、高光11、.汉字输入法的选择不仅可以用鼠标选取，还可以用（）键选取。
A、Ctrl+ShiftB、Ctrl+SpaceC、Alt+Shift12、以下是僧人画家的是（）。
A、黄公望B、石涛C、郑板桥13、这是某个搂盘搂书的内页，从表现手法上来看运用了（）A、水墨手法B、悬念手法C、拟人手法14、售点广告的简称（）A、PODB、DMC、POP15、户外广告媒体，英文缩写是（）A、ODB、OMC、DM16、专业广告公司又称为（）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司17、启动Windows系统时，要想直接进入最小系统配置的安全模式，按（）A、F7键B、F8键C、F9键18、在Windows窗口中，删除一组文件，可以用（）键辅助操作，连续选取定义一组文件。
A、AltB、CtrlC、Shift19、广告公司接触客户时，首先由（）负责接洽。
A、客户服务部门B、创作部门C、媒介部门20、Copy Writer隶属于广告公司的（）部门A、市场调研B、客户服务C、创作21、新石器时代半坡类型彩陶的最具代表性的作品是（）。
A．几何纹盆 B．鸟纹盆 C．人面鱼纹盆22、书法家当中宋四家指的是黄庭坚、苏轼、蔡襄和（）。
A．米友仁 B．米芾 C．怀素23、我国近代最早建立图画手工科的是（）。
A．南京两江师范学堂 B．中西美术学校 C．上海图画美术院24、使用“开始”菜单中的查找命令，要查找一组文件名，用（）把文件名分开。
A.逗号、分号或空格 B、“#”号 C、“@”25、在Windows窗口中，要剪切定义的文档，可以用（）快捷键。
A、Ctrl+CB、Ctrl+VC、Ctrl+X二、判断题（每小题3分，共15分）1、（）以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告、区域性广告。
22、（）广告代理制的主体包括：广告主，广告媒体和广告代理商。
3、（）广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。
4、（）古希腊美术通常分为荷马时期、古风时期、古典时期和希腊化时期。
5、（）扫描仪是输入设备。
三、论述题（每小题30分，共60分）1、联系企业的品牌营销策划，谈谈你对安踏影视广告中将原来的广告语“我喜欢，我选择”更替为“永不止步”这一变化。
2、《宝路糖平面杂志广告》分析：1.结合相关专业知识可以适当展开。
2.允许有不同的观点和角度，但必须能够结合所学理论自圆其说。
3.条理清楚，思路清晰。
模拟试卷（1）答案一、单项选择题（每小题3分，共75分）1、C2、B3、B4、A5、C6、A7、B8、A9、C 10、A11、A 12、B 13、A 14、C 15、A 16、C 17、B 18、C 19、A 20、C21、C 22、B 23、A 24、A 25、A二、判断题（每小题3分，共15分）1、√2、√3、√4、√5、√三、论述题（每小题30分，共60分）（略）模拟试卷（2）一、单项选择题（每小题3分，共75分）1、唐代以画马而著名的画家有（）。
A、阎立本 B、尉迟乙僧 C、韩干2、安全模式(safemode)下启动的Window操作系统（）。
A、能看见光盘驱动器图标 B 、不能看见光盘驱动器图标C、不能看见软盘驱动器图标3、在“记事本”或“写字板”窗口中，对当前编辑的文档进行存储，可以用（）快捷键。
A、Alt+FB、Alt+SC、Ctrl+S4、在Windows窗口中复制一组文件，可以用（）键辅助操作选取定义文件。
A、AltB、CtrlC、Shift5、计算机系统是由（）组成的。
A、中央处理器、CPU 、主存 B 、键盘、显示器、主机C 、硬件系统和软件系统6、以下是僧人画家的是（）。
A、黄公望B、石涛C、郑板桥7、这幅雀巢咖啡的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法（）A、比喻手法B、悬念手法C、拟人手法8、人类最早的造型艺术产生于（）。
A、旧石器时代早期B、新石器时代C、旧石器时代晚期9、《诗经·卫风·氓》记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，显然这是一种（）广告。
A、口头B、实物C、招牌10、麦积山石窟，其所处陡崖峭壁之中为世所罕见。
麦积山地处我国（）。
A、山东省B、甘肃省C、河北省11.选择汉字输入方法后，需要临时进行中英文的切换，可用（）组合键。
A.Ctrl+ShiftB.Ctrl+SpaceC.Alt+Shift12、广告公司接触客户时，首先由（）负责接洽。
A、客户服务部门B、创作部门C、媒介部门13、Copy Writer隶属于广告公司的（）部门A、市场调研B、客户服务C、创作14、RAM是内存的主要组在部分，机器工作时存有大量的信息。
计算机一旦断电，其系统信息（）。
A、自动保存 B 、保存一部分 C 、全部丢失不能恢复315、计算机软件系统主要分为两大类，如常用的Windows 95/98/2000、MS…DOS、Netware等操作系统是属于（）。
A、应用软件B、系统软件C、工具软件16、《楚辞·天问》“师望在肆，昌何蚀？鼓刀扬声，后何喜？”中体现出的是（）媒体广告。
A、口头B、文字C、印刷17、以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、（）、地方性广告、区域性广告、区域性广告。
A、全国性广告B、商场广告C、POP广告18、画圣吴道之是（ B ）人。
A、宋朝B、唐朝C、明朝19、赫赫有名的龙门石窟位于（ B ）。
A、西安B、洛阳C、兰州20、书法史上“二王”指的是王羲之和（ C ）。
A．、王导之 B、王治之 C、王献之21、头和人体的比例一般为（ B ）。
A．1：5 B．1：7 C．1：822、以下不属于电视和广播广告的主要规格的是（）。
A、2分钟B、30秒C、15秒23、广告主对广告投资认识的正确观念是（）。
A、以成本回收为依据来评价广告投资A．广告是一种简单投资C、广告使用的媒体手段不是越多越好24、传播的核心是（）。
A、信息B、信源C、媒介25、对于封闭式的问卷，可供选择的答案（）。
A、必须包括所有可能B、二不能是穷尽的C、可以有重叠的部分二、判断题（每小题3分，共15分）1、（）印刷媒体指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类。
2、（）计算机病毒通常是一个标记。
3、（）世界三大广告中心是纽约，东京，伦敦。
4、（）建筑艺术应属于美术的范畴。
5、（）从纯度上说，紫色比红色要纯。
三、论述题（每小题30分，共60分）1、奥美广告公司的创始人之一著名的广告人大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中谈到：“如果你有创作有效广告的抱负，千万不要揽‘协会’为客户。
”结合你所知道的广告行业的情况，来谈谈你的看法。
2、《百事减肥饮料平面广告——猫抓老鼠篇》模拟试卷（2）答案一、单项选择题（每小题3分，共75分）1、C2、B3、C4、B5、C6、B7、C8、C9、B 10、B11、B 12、A 13、C 14、C 15、B 16、A 17、A 18、B 19、B 20、C21、B 22、A 23、C 24、A 25、A二、判断题（每小题3分，共15分）1、√2、×3、√4、√5、×模拟试卷（3）一、单项选择题（每小题3分，共75分）1、雕塑思想者是（）作品。
A、罗丹B、马约尔C、米开朗琪罗2、广告基本元素广告主、信息和（）。
A、广告B、文案C、传播媒介3、POP广告指的是（）。
A、售点广告B、报纸广告C、电视广告4、已知英文字母m的ASCII码值为109，那么英文字母i的ASCII码值为（）。
A、106B、105C、1045、计算机病毒主要造成（）。
A、磁盘片的损坏B、磁盘驱动器的破坏C、程序和数据的破坏6、按照广告传播对象标准可以分为商业广告和（）。
A、消费者广告B、广告主广告C、电台广告7、计算机之所以能按人们的意志自动进行工作主要是因为采用了（）。
A、二进制数制B、高速电子元件C、存储程序控制8、英文缩写CAI的中文意思是（）。
A、计算机辅助设计B、计算机辅助制造C、计算机辅助教学9、在下列字符中，其SDCII码值最大的一个是（）。
A、9B、ZC、d410、在下列字符中，其ASCII码值最小的一个是（）。
A、空格字符B、0C、A11、将报纸、杂志、挂历、小册子四种媒介组合运用，称为（）A、异型媒介组合运用方式B、自用媒介组合运用方式C、同类媒介组合运用方式12、下列关于计算机病毒的叙述中，错误的一条是（）。
A、计算机病毒具有潜伏性B、计算机病毒具有传染性C、感染过计算机病毒的计算机具有对该病毒的免疫性13、下面文件格式（）可以在Windows 媒体播放器上播放。
A、DOCB、WRIC、AVI14、计算机的应用可以分为几个层次，相对于计算机系统而言它们是（）A、计算机操作，文字录入等 B 、用处理日常事物，处理报表C、硬件维修，连接处理15、用户通过（）可进行计算机硬件系统的信息配置，认可后一旦存入，每次开时自动读入。
A、ROMB、CMOSC、CPU16、素描中所谓的明暗五调子指的是：高光、亮部、明暗交界线、暗部和（）。
A、投影B、灰面C、反光17、清中期，扬州画坛活跃着一批革新派画家，史称“扬州八怪”。
以下属于其中名家的是（）。
A、金农B、黄宾虹C、齐白石18、直邮广告的简称（）A、ODB、DMC、PR19、当前世界上使用最多，覆盖面最大的网络，叫作（）。
