某巧克力品牌设计方案PPT课件(21张)
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巧克力行业 市场营销 歌帝梵巧克力介绍ppt课件
经营手法如此高杆，康宝的CEO大卫·约翰逊被评为 美国50位最佳CEO的第三名。
11
二、品质精神
Godiva真正的优质巧克力应具备多个特色，包括 保持持久新鲜，选用高档可可豆和牛油等精选的优 质材料，味道一般不会太甜，并且富有独特的质感 和天然味道。因此，优质巧克力的味道并非平价巧 克力所能比媲，因为平价巧克力一般会加入人造香 料和防腐剂，务求延长产品的寿命。
Pierre marcolini：比利时 出品，每磅102.50美金
Debauve&gallais：法 国出品，每磅94美金
Chuao：美国出品， 每磅79美金
Richard donnelly：美 国出品，每磅75美金
3
4
世界顶级巧克力大集聚 Toblerone 瑞士三角巧克力
BARRY CALLEBAUT 百乐&嘉利宝
5
Duc D'o 迪克多
Lindt 瑞士莲
6
Caffarel 口福莱
Bacio Perugina 吻(意大利语)
7
说到世界顶级的巧克力， 不得不提到比利时皇室御用巧 克力品牌的名字—— GODIVA(歌帝梵)。这个起源 于比利时布鲁塞尔的巧克力有 着“巧克力中的劳斯莱斯”的 美誉，被人们称之为“世界上 最好的巧克力”，至今已有超 过88年历史。
9
Godiva直营店分布
10
一、品牌发展及演变
这个高端巧克力品牌最早属于比利时人，后来被卖给 美国人，现在则属于土耳其人。
在康宝的这40年，GODIVA被打造成超级强势的单一巧 克力品牌，年营业额达5亿美元。 近来，它还利用其巧克力优势进入高端冰激凌市场，直接 与哈根达斯虎口夺食；又利用其调香技术优势烘焙不同口 味的咖啡豆，超过星巴克摘取高端市场份额，而所有这些 新产品均可通过其自营网络瞬间在全球铺开。
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二、品质精神
Godiva真正的优质巧克力应具备多个特色，包括 保持持久新鲜，选用高档可可豆和牛油等精选的优 质材料，味道一般不会太甜，并且富有独特的质感 和天然味道。因此，优质巧克力的味道并非平价巧 克力所能比媲，因为平价巧克力一般会加入人造香 料和防腐剂，务求延长产品的寿命。
Pierre marcolini：比利时 出品，每磅102.50美金
Debauve&gallais：法 国出品，每磅94美金
Chuao：美国出品， 每磅79美金
Richard donnelly：美 国出品，每磅75美金
3
4
世界顶级巧克力大集聚 Toblerone 瑞士三角巧克力
BARRY CALLEBAUT 百乐&嘉利宝
5
Duc D'o 迪克多
Lindt 瑞士莲
6
Caffarel 口福莱
Bacio Perugina 吻(意大利语)
7
说到世界顶级的巧克力， 不得不提到比利时皇室御用巧 克力品牌的名字—— GODIVA(歌帝梵)。这个起源 于比利时布鲁塞尔的巧克力有 着“巧克力中的劳斯莱斯”的 美誉，被人们称之为“世界上 最好的巧克力”，至今已有超 过88年历史。
9
Godiva直营店分布
10
一、品牌发展及演变
这个高端巧克力品牌最早属于比利时人，后来被卖给 美国人，现在则属于土耳其人。
在康宝的这40年，GODIVA被打造成超级强势的单一巧 克力品牌，年营业额达5亿美元。 近来，它还利用其巧克力优势进入高端冰激凌市场，直接 与哈根达斯虎口夺食；又利用其调香技术优势烘焙不同口 味的咖啡豆，超过星巴克摘取高端市场份额，而所有这些 新产品均可通过其自营网络瞬间在全球铺开。
德芙广告策划书ppt课件20页PPT
德芙广告策划书ppt课件
广告目标
1. 提高消费者购买兴趣.
2. 目的在于消费者看了或听了广告之后,对 产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.
3. 激起经济规律的购买欲望.
SWTO分析德芙
优势：
1.金融资源： 德芙在金融资源上占有一定的优势，由世界上最大的
巧克力和糖果公司美国玛氏公司投资的。在资金方面占有 了绝对的优势。可以不断地投入很大资源进行产品研发。 2. 高素质的员工：
广告对象
1.16--45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充 沛.恋爱时比较注重浪漫.
2.45岁以上的中年男女.容易患有糖尿病.或高血压 等综合病症.
3.年轻的女性.16-28.为主要市场.女性爱吃巧克力 巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在 体形和美味的抉择中痛苦不 堪，但从现实来看， 女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的 几个主要品牌，这表明女性尤其是年轻的女性购 买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年 龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。
7. 产品劣势: 价格高； 太甜； 上火； 品种少， 花样不多； 不容易保存； 块大，不方便； 量少； 口味腻。
竞争对手分析:
1.吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心 中有一定的份量 。 2.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年 节市场（中秋/圣诞/春节/ 情人节），这个市场的 产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国， 金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧 克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品 牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可 以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行 一步的优势，金帝很 快后来居上，在去年金帝终 于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德 芙。
广告目标
1. 提高消费者购买兴趣.
2. 目的在于消费者看了或听了广告之后,对 产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.
3. 激起经济规律的购买欲望.
SWTO分析德芙
优势：
1.金融资源： 德芙在金融资源上占有一定的优势，由世界上最大的
巧克力和糖果公司美国玛氏公司投资的。在资金方面占有 了绝对的优势。可以不断地投入很大资源进行产品研发。 2. 高素质的员工：
广告对象
1.16--45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充 沛.恋爱时比较注重浪漫.
2.45岁以上的中年男女.容易患有糖尿病.或高血压 等综合病症.
3.年轻的女性.16-28.为主要市场.女性爱吃巧克力 巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在 体形和美味的抉择中痛苦不 堪，但从现实来看， 女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的 几个主要品牌，这表明女性尤其是年轻的女性购 买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年 龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。
7. 产品劣势: 价格高； 太甜； 上火； 品种少， 花样不多； 不容易保存； 块大，不方便； 量少； 口味腻。
竞争对手分析:
1.吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心 中有一定的份量 。 2.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年 节市场（中秋/圣诞/春节/ 情人节），这个市场的 产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国， 金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧 克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品 牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可 以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行 一步的优势，金帝很 快后来居上，在去年金帝终 于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德 芙。
《德芙巧克力》课件
《德芙巧克力》ppt 课件
• 德芙巧克力简介 • 德芙巧克力制作工艺 • 德芙巧克力市场分析 • 德芙巧克力品牌文化 • 德芙巧克力未来展望
目录
01
德芙巧克力简介
产品起源
01
德芙巧克力由弗瑞斯特·玛氏于 1986年在美国创立，最初的产品 是弗瑞斯特·玛氏的儿子在玩耍时 无意中发明的。
02
德芙巧克力是玛氏公司旗下最知 名的品牌之一，其名字来源于英 文“DOVE”，意为“鸽子”。
随着消费者对巧克力的喜爱程度不断提高，全球巧克力市场呈现 出持续增长的趋势。
健康消费观念影响市场需求
消费者越来越注重健康，对巧克力的选择也更加注重低糖、低脂、 高纤维等健康特点。
多元化和个性化需求
消费者对巧克力的口味和形式需求越来越多样化，个性化定制和特 色巧克力市场潜力巨大。
技术创新
新型巧克力制造技术
详细描述
德芙巧克力的制作流程包括原料混合、研磨、精炼、调温、成型和冷却等环节。每个环节都有严格的操作标准和 质量控制，以确保最终产品的品质和口感。此外，德芙还采用先进的生产技术和设备，提高生产效率和产品质量 。
质量检测
总结词
质量检测是确保巧克力品质的重要环节。
详细描述
德芙巧克力在生产过程中进行多次质量检测，确保产品的理化指标、微生物指标和感官指标均符合标 准。同时，德芙还对原材料和半成品进行质量检测，防止不合格的原材料和半成品进入下一道工序。 此外，德芙还定期对产品进行抽检，以确保产品质量的稳定性和可靠性。
德芙巧克力的品牌形象亲和友好，与 消费者建立了良好的互动关系，提升 了消费者的忠诚度和品牌口碑。
时尚年轻
德芙巧克力的广告宣传和市场营销策 略时尚年轻，吸引了年轻消费者的关 注和喜爱，增强了品牌的知名度和美 誉度。
• 德芙巧克力简介 • 德芙巧克力制作工艺 • 德芙巧克力市场分析 • 德芙巧克力品牌文化 • 德芙巧克力未来展望
目录
01
德芙巧克力简介
产品起源
01
德芙巧克力由弗瑞斯特·玛氏于 1986年在美国创立，最初的产品 是弗瑞斯特·玛氏的儿子在玩耍时 无意中发明的。
02
德芙巧克力是玛氏公司旗下最知 名的品牌之一，其名字来源于英 文“DOVE”，意为“鸽子”。
随着消费者对巧克力的喜爱程度不断提高，全球巧克力市场呈现 出持续增长的趋势。
健康消费观念影响市场需求
消费者越来越注重健康，对巧克力的选择也更加注重低糖、低脂、 高纤维等健康特点。
多元化和个性化需求
消费者对巧克力的口味和形式需求越来越多样化，个性化定制和特 色巧克力市场潜力巨大。
技术创新
新型巧克力制造技术
详细描述
德芙巧克力的制作流程包括原料混合、研磨、精炼、调温、成型和冷却等环节。每个环节都有严格的操作标准和 质量控制，以确保最终产品的品质和口感。此外，德芙还采用先进的生产技术和设备，提高生产效率和产品质量 。
质量检测
总结词
质量检测是确保巧克力品质的重要环节。
详细描述
德芙巧克力在生产过程中进行多次质量检测，确保产品的理化指标、微生物指标和感官指标均符合标 准。同时，德芙还对原材料和半成品进行质量检测，防止不合格的原材料和半成品进入下一道工序。 此外，德芙还定期对产品进行抽检，以确保产品质量的稳定性和可靠性。
德芙巧克力的品牌形象亲和友好，与 消费者建立了良好的互动关系，提升 了消费者的忠诚度和品牌口碑。
时尚年轻
德芙巧克力的广告宣传和市场营销策 略时尚年轻，吸引了年轻消费者的关 注和喜爱，增强了品牌的知名度和美 誉度。
德芙巧克力营销策划 ppt课件
（一）市场竞争分析
1、优势： （1）品牌优势：是消费者
和产品之间的完全体验， 它是消费者的个性化选择， 同时品牌又代表的高品质 和高知名度、美誉度等。 在巧克力市场上，只有知 名的品牌才能对产品的原 料有所保证，对产品的工 艺有非常强的提高，巧克 力作为一种非常特殊的产 品，它对仓储物流环节要 求非常高，所以只有知名 品牌才能向消费者提供保 证，同时向消费者提供稳 定的，高质量的产品。而 德芙在中国市场已经树立 了一定的品牌形象。
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
第一季度
三、市场需求分析
第二季度
第三季度
第四季度
巧克力行业已经逐渐形
成集中的垄断形态，即最 大的四家巧克力企业（德 芙，吉百利，好时，金帝） 占有市场70%的份额。其 市场结构的特征是产量与 价格出现相对稳定，然而 影响着其他企业巧克力制 品的发展选择，即加快促 进寻求与开发巧克力制品 东部 的差异和多样性来适应与 西部 满足不同人群的消费需求。 北部 随着中国经济发展及消费 水平提高，未来10年内中 国巧克力市场有望以每年 近20%的速度增长。
2、在特殊的节日里，以有买有 赠为原则，精美的包装，华 丽的玩具，还可以设计抽奖 活动，一等奖（小布娃娃一 个）；二等奖（抽式面纸1 个）；三等奖（纸手帕一 个）。
3、举办一个巧克力制作活动， 在这里你可以为你的情人、 朋友、亲人等亲手设计属于 他们的巧克力，属于他们那 份独特的爱。
五、结束语
随着现代人们的生活水平提高，休闲食品也会成 为我们生活中不可缺少的一部分，巧克力是从西方流 传过来的一种食品。吃巧克力具有抑制忧郁，使人产 生欣快感的作用。巧克力似乎早已成为人们传递感情， 享受美好的瞬间的首选佳品，可是，现在市场上各种 牌子的巧克力可以说是琳琅满目，走进商场，面对各 种各样的品牌，消费者难以抉择，不仅仅关注巧克力 的口感如何、品质如何、味道怎么样，还由于巧克力 中含有较高的糖和脂肪，所以，很多消费者在挑选巧 克力时都会有这样或那样的一些顾虑。
德芙巧克力PPT课件
核心价值观
诚信、创新、品质、服务 。
品牌形象塑造
品牌标识
品牌个性
广告传播
公关传播
销售传播
德芙巧克力的标识简洁 明了，以深蓝色为主色 调，搭配白色字体和丝 带图案，展现出高贵、 优雅的品牌形象。
德芙巧克力以“细腻、 柔滑、醇厚”的特点著 称，品牌个性表现为高 贵、优雅、时尚，符合 目标消费者的价值观和 审美取向。
电商渠道发展
随着电商平台的不断发展，越来越多 的消费者选择在线上购买巧克力，德 芙巧克力可以通过电商平台扩大销售 渠道，提高市场份额。
04
德芙巧克力品牌形象
品牌理念
01
02
03
品牌愿景
成为全球最受欢迎的巧克 力品牌，让人们享受美味 时刻。
品牌使命
提供高品质、美味的巧克 力产品，满足消费者的需 求和期望。
可持续发展
可持续原料采购
德芙可以采取可持续的原料采购策略 ，确保巧克力的原料来源符合环保和 社会责任的要求。例如，可以采用公 平贸易采购政策，与可持续生产的可 可农户建立长期合作关系，保障他们 的权益和生活水平。此外，还可以采 用环保包装材料，减少包装废弃物的 产生。
节能减排
德芙可以在生产和运营过程中采取节 能减排措施，降低对环境的影响。例 如，可以采用先进的生产技术和设备 ，提高能源利用效率；同时优化物流 和运输方式，减少碳排放量。此外， 还可以开展能源审计和管理节能项目 ，降低能源消耗和浪费。
德芙巧克力通过各种媒 体平台进行广告传播， 包括电视、网络、户外 广告等，以提升品牌知 名度和美誉度。
德芙巧克力积极参与社 会公益活动和节日庆典 等形式，提升品牌形象 和口碑。
德芙巧克力在终端销售 渠道中，通过产品陈列 、促销活动等形式，吸 引消费者的眼球，提高 销售业绩。
某巧克力广告策划案(PPT 30张)
机会：
1、增加新产物：德芙推出的新品"榛藏"系 列夹心巧克力，市场反应良好。 2、增设新厂：玛氏在湖北，增设新厂在中 国扩大生产，相信随之可扩大销售。
பைடு நூலகம்
3、产品品牌形象分析 "牛奶香浓, 丝般感触感染"德芙的品牌形象 优良，在市场上具有很高的品牌知名度, 市场占有率为35%, 知名度为80%.
4、产品组合分析
（1）延伸产品类型，满足不同消费者的口味喜好。 （2）针对礼品市场，德芙推出了精选礼盒系列装。 （3）组合市场消费需求的多样性，对产品进行了不同形式的组合 ，即增加产品的规格，延伸产品的深度。
3、目标人群吃巧克力的主要顾虑
容易发胖30.70% 价格太高15.10% 含糖太多太腻15.10% 对牙齿不好13.50% 高热量不利健康 11.40% 担心质量问题9.70% 其它顾虑4.50%
4、目标人群对巧克力的心里价位
七成以上消费者认为每块48克巧克力 价格在2.1-5.0元最合适。其中消费者认 为每块48克巧克力价格在2.1-3.0元的 比率最集中，合计达到37.2%；认为在 3.1-5.0元的消费者比率合计同样为 37.2%。表明每块48克巧克力价格在25元是消费者最能接受的价格区间。
系列1
10元以下
11-20元
21-30元
30元以上
巧克力产品的主要消费群体是时尚、前卫的年轻人。对于多数年 轻人收入都不会太高。面对德芙、吉百利等知名巧克力品牌的高 价位，很多消费者每月只能吃很少的巧克力产品。平均每月吃 10元以下巧克力产品的消费者最多，占到45.5%；其次是1120元的，占22.3%；每月吃21-30元的排在第三位，占19.6% ；平均每月吃30元以上消费者占比率，合计只有12.6%。不难 发现，中档、口感好的巧克力产品会有很大的市场需求空间。
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某巧克力品牌设计方案(PPT21页)
德芙包装设计
一、包装设计目标
更大程度上使得消费者认识和 了解德芙巧克力的特点，巩固产品 在消费者心目中的位置。在努力保 持德芙之产品消费者原有品牌忠诚 度基础之上，提高品牌偏好度。引 起消费者的注意，激发购买兴趣， 进而引发购买行动。
某巧克力品牌设计方案(PPT21页)
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三、设计理念
3、包装盒分析 德芙有各种不同大小的包装，正应为多样的包装，满足了 消费者对量的要求，也满足了消费者对包装大小的要求。
某巧克力品牌设计方案(PPT21页)
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德芙的价格策略
1、低价渗透策略为主： 随着巧克力市场规模的发展，中国消费者对于产品需求在 不断发生变化，德芙品牌的目标消费者及定价策略也在不 断变化。巧克力=爱情也深深的烙入年轻人心中，而其他 年龄段的人也更多加入吃巧克力的行列。针对这种现象德 芙以更加优惠的价格攻城略地，大幅抢占巧克力的市场份 额。德芙公司推出定位于中档价格的“家庭装和节日装巧 克力”、“精装巧克力”，目标人群专注于城市区域的一 般消费者以及农村区域比较富裕的人群。
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德芙功能设计
某巧克力品牌设计方案(PPT21页)
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德芙功能设计
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德芙功能设计
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Thanks!
三、设计理念
DOVE的包装设计特点 在包装上，德芙巧克力在中国市场由于国产品牌 的包装，在视觉上，让顾客感到品质更好，格调 更高。包装上也分为独立包装、小包装、塑料包 装及铁盒等高、中、低多个档次。也有针对节日 的礼品装，针对年轻人传情达意的各式巧克力进 行各工各式的包装。
某巧克力品牌设计方案(PPT21页)
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三、设计理念
分等级包装 德芙按产品质量的不同区分了 不同等级的包装。 1、质量较差或口味不好的巧 克力往往外包装的颜色较深且 不美观。 这类产品主要是正对低端的消 费者。因为它的成本低，价格 会比较便宜，对口味没什么要 求，且对价格比较敏感的消费 者可能会喜欢购买。
Dove
——四组
目录
德芙品牌识别
德芙包装设计 • 包装设计目标 • 市场定位 • 设计理念
德芙的价格策略
德芙功能设计
德芙——因爱而生 DOVE = DO YOU LOVE ME 德芙语言：牛奶香浓，丝般感受
愉悦一刻，尽享丝滑 核心理念：爱与分享
德芙品牌识别
Байду номын сангаас
某巧克力品牌设计方案(PPT21页) 某巧克力品牌设计方案(PPT21页)
某巧克力品牌设计方案(PPT21页)
某巧克力品牌设计方案(PPT21页)
三、设计理念
3、需求差别定价策略为辅： 是指针对不同类型制定不同价格，这种定价 往往对于它们自的成本是不成比例的。例如 情侣装350巧克力的价格为299元而家庭装 的为188元从而满足消费者的各种需求。
某巧克力品牌设计方案(PPT21页)
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三、设计理念
2、产品组合定价为辅： 即将同类商品分为价格不同的数组，每组商品制定一个统 一的价格。目前市场上德芙为满足不同消费者的需求，按 产品的包装和不同的口味推出精装送礼系列、家庭聚划算 系列、学生组合系列，其350克装的价格依次为299元、 188元和58元。其价格的尾数都采用中国人比较喜欢的数 字3、8、9之类的。
三、设计理念
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2、再使用包装 再使用包装就是包装物 再被包装的产品再被消 费完之后还能在做其他 用途。 在对大部分女性 消费着来说，漂亮精致 的包装盒都会好好拿来 收藏，装 些小东西之类。 既能当盒都会好好拿来 收藏 装一些小东西之类 既能当 装饰品摆放，又 能合理利用资源。
某巧克力品牌设计方案(PPT21页)
某巧克力品牌设计方案(PPT21页)
三、设计理念
2、质量好，口味纯正 的巧克力往往包装得高 档精美。具有较好的视 觉冲击，让人一见 包 装就有购买的欲望。 这类巧克力一般是 用 来送礼，包装高档，价 钱也高，让人感 用来 送礼 包装高档 价钱也 高 让人感 觉高档又不 失面子。
某巧克力品牌设计方案(PPT21页)
二、市场定位
✓ 调查显示，女性尤其是年轻的女性 购买巧克力的倾向性相当明显。
✓ 35岁以下购买者自己消费巧克力的 比例很高，尤其是15～24岁的人群 为自身消费的主要群体。
✓ 情侣购买巧克力较频繁。
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三、设计理念
1、组合包装 每个人的口味喜好有时候都会有所不同，这种包装能使每 人吃到自己喜欢的口味或着每个人都能享受到多口味带来 的满人都能享受到多 味带来的满足感。
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