1广告公司的发展历史

2019年我国广告集团纷纷并购重 组。
2019年1月8日，分众传媒在纳斯 达克上市，合并主要竞争对手聚 众传媒，形成楼宇广告领域的霸 主。
分众传媒CEO江南春与聚众传媒 CEO虞峰握手合作
分众传媒Focus Media 中国最大 的数字化媒体集团。
商业楼宇视频媒体、卖场终端视 频媒体、公寓电梯平面媒体、户 外大型LED彩屏媒体、手机无线 广告媒体、互联网广告平台、分 众直效商务DM媒体及数据库营 销渠道等
广告公司更注重整合传播和各阶 段广告活动的相互配合，利用多 种媒体向消费者传达一致的信息。 为客户提供广告传播、公共关系、 形象策划、直销、CI等服务。
二 我国广告公司的发展
最早的广告 主要出现在1872年 《申报》和1893年《新闻报》
20世纪30年代上海近20家广告公 司
建国初期政府改造调整 文革期间不做商业广告 1979年上海电视台我国第一条电
Dentsu 日本电通
McCann-Erickson 麦肯
Ogilvy & Mather 奥美
一 国外广告公司的产生和发展
广告公司的产生
广告公司的产生，是广告业发 展阶段性成熟的标志。
世界上第一家广告公司 1841年 美国费城 沃尔尼·B·帕尔默建 立 从报社抽取25%的佣金
宣告了广告代理制的产生，被 视为“现代广告代理 的萌芽”
客户代理时期（技术服务时期）
1869年弗朗西斯·W ·艾尔在美国 成立艾尔父子广告公司。 现代广告公司的先驱，为客户提 供设计、撰写文案、建议和安排 媒体、制作广告等专业化服务。 广告佣金固定为15% 国际惯例 客户立场 为客户提供专业服务 服务范围扩大
全面代理时期
20世纪初，企业转向市场营销导 向，面对激烈的竞争，需要更专 业、全面的广告代理公司。广告 公司管理水平、服务水平、技术 水平大大提高，广告代理制在美 国基本形成，逐渐成为国际通行 的广告经营机制。
广告公司的发展
版面代理时期 报社的广告部门，为本媒体拉广 告，出售报纸的广告版面
space seller 这个时期广告公司是媒体公司代 理者，属于报社，出售版面收取 佣金，广告业务不独立，从属于 媒介。
版面经纪人时期
1865年 乔治·P·罗威尔 波士顿 罗 威尔广告事务所 与百家报纸签订 合同，预先购买版面，再分割零 售给客户，赚取差价。 space broker 报纸掮客 版面批 发商 广告公司独立，是广告主和媒介 之间的中介，但在职能上仍是媒 介的代表
广告公司的发展历史
第一节 广告公司的发展史
广告公司是广告业的核心组织， 是市场经济的重要参与者。
广告公司是历史的产物，是伴随 着贸易发达、市场成熟及广告产 业化浪潮而逐步产生起来的。
美《现代经济词典》 《中华人民共和国广告法》
JWT 智威汤逊
Leo Burnett 李奥贝纳
Publicis 阳狮
广告公司是人才集中型企业，对 人才的引进和管理有更高要求。
建立科学的人力资源管理体系， 吸引和保持更对人才留驻，提升 公司的素质和管理水平，是广告 公司竞争力的保证
营销理念大变迁
4R 市场反应reaction 顾客关联 relativity 关系营销relationship 利益回报retribution
视广告，标志着我国广告业的复 苏
中国未来广告公司的发展趋势
网络广告将成异军突起
1994年美国Wired杂志推出网络 版Hotwired，主页上开始有AT＆ T（美国电话电报公司 ）等14家 客户的Banner广告
中国第一个网络ห้องสมุดไป่ตู้业广告出现于 2019年Chinabyte (比特网)
科学的人才制度将成为竞争优势
整合传播代理时期
20世纪末美国西北大学教授舒尔 茨提出IMC理论，即整合营销传 播理论。
“整合营销传播是一个业务战略 过程，它是指制定、优化、执行 并评价协调的、可测度的、有说 服力的品牌传播计划，这些活动 的受众包括消费者、顾客、潜在 顾客、内部和外部受众及其他目 标。”
整合营销传播也成为广告公司经 营的重点和发展方向，并进行拓 展和改革。
4V 差异化variation 附加价值 value 功能化versatility 共鸣 vibration
广告公司应顺应时代，与时俱进
广告代理制面临改革压力
广告公司提供的服务无法满足客 户需求
广告主为节省佣金自办广告公司， 或者直接与媒体接洽
公司间的并购合作成为扩大规模 的主要途径