三生三世十里桃花营销套路

三生三世十里抄袭，网络文学改编的IP影视剧好日子还有多
久？
姚瑶
【期刊名称】《广告主》
【年(卷),期】2017(0)3
【摘要】2013年火遍大江南北称霸暑期过年档的IP热剧《甄姬传》被爆涉嫌抄袭； 2014年琼瑶通过律师状告于正《宫锁连城》涉嫌抄袭侵犯其著作《梅花烙》，胜诉!
【总页数】1页(P76-76)
【关键词】抄袭;文学改编;IP;影视剧;网络;江南
【作者】姚瑶
【作者单位】《市场观察:广告主》编辑部
【正文语种】中文
【中图分类】F623
【相关文献】
1.谈网络文学IP的影视改编——以现象级电视剧《三生三世十里桃花》为例 [J], 吴洁薇
2.IP热潮下网络文学作品版权纠纷研究\r——以《三生三世十里桃花》为例 [J],
许辉煌
3.论大众传播中的粉丝经济发展——以2017年热播影视剧《三生三世十里桃花》
《人民的名义》《战狼2》为例 [J], 眭鸣
4.论大众传播中的粉丝经济发展——以2017年热播影视剧《三生三世十里桃花》《人民的名义》《战狼2》为例 [J], 眭鸣
5.传播学视域下浅析网络文学IP改编影视作品的传播策略与效果——以《三生三世十里桃花》为例 [J], 张非凡
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科技资讯2019 NO.02SCIENCE & TECHNOLOGY INFORMATION学 术 论 坛DOI：10.16661/ki.1672-3791.2019.02.208影视剧中植入式广告研究①——以《三生三世》为例王宁 刘颖昕*(长春建筑学院 吉林长春 130000)摘　要：植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。

新媒体对于广告的影响也很大，尤其对于植入式广告来说，新媒体时代的到来，就是一个良好的发展契机。

《三生三世十里桃花》是新媒体时代形势下植入式广告成功案例中比较典型的，所以该文将以这部电视剧为例，以案例分析的形式，通过概念加案例分析植入式广告今后的发展策略。

关键词：影视剧 植入式广告 意见领袖中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1672-3791(2019)01(b)-0208-02在学术界，不乏植入式广告的研究，它们大多集中在对消费者对于植入式广告的态度的分析上，该文通过对影视剧中典型案例的分析和总结，针对植入式广告传播过程中出现的问题，提出解决方法和意见，最终对影视剧植入式广告今后的发展提供参考。

1 植入式广告的概念“植入式广告”(Product Placement)是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。

植入式广告分为很多种类，该文通过道具植入、剧情植入、声音植入和文化植入4个角度分析《三生三世十里桃花》这部剧中出现的品牌广告。

2 影视剧中植入式广告的常用形式(1)道具植入。

就是将产品作为电视剧中的 道具直接展示的方法。

道具植入是最原始也是最普遍的做法。

在电视剧中，道具植入几乎无处不在，服饰、手机、汽车等都可能是商家植入的广告，在影片《三生三世十里桃花》中，一叶子这个品牌就是运用道具植入的方式，将鲜叶玉露和鲜桃花润颜膏放置在影片当中。

随着岁末年初的到来，各大电视剧市场也进入了年终盘点的高潮期。

在这一年里，电视剧市场可谓是百花齐放，但其中也不乏一些让人啼笑皆非的“烂剧”。

今天，就让我们一起来回顾一下那些让人难以忘怀的年终烂剧大盘点。

一、《穿越时空的爱恋》这部剧以穿越时空为背景，讲述了现代女孩林心如穿越到古代，与男主角张智霖上演了一段凄美爱情故事。

然而，剧情漏洞百出，穿越过程中毫无逻辑，让人难以忍受。

再加上剧中各种雷人的造型和道具，让观众笑掉大牙。

二、《宫锁珠帘》这部剧改编自热门小说《宫》，讲述了清朝宫廷中的爱恨情仇。

然而，这部剧在剧情、人物设定、服装道具等方面都出现了严重的问题。

剧中，主角们的感情戏过于狗血，让人无法接受。

此外，剧中的一些台词和剧情逻辑更是让人哭笑不得。

三、《花千骨》作为一部仙侠剧，《花千骨》在播出时吸引了大量观众。

然而，剧情却让人大失所望。

剧中，主角们的感情纠葛复杂，但缺乏深度。

此外，剧中大量的特效画面过于炫目，却掩盖了剧情的空洞。

最后，剧中的一些演员表演过于用力，让人感到尴尬。

四、《人民的名义》这部剧改编自同名小说，讲述了我国反腐败斗争的故事。

然而，这部剧在剧情和人物设定上存在严重问题。

首先，剧情过于套路化，缺乏新意。

其次，剧中的一些角色过于脸谱化，难以引起观众的共鸣。

最后，剧中的一些台词和情节让人感到尴尬。

五、《欢乐颂》这部剧改编自同名小说，讲述了五个性格迥异的女性在都市生活中的种种经历。

然而，这部剧在剧情和人物设定上存在严重问题。

首先，剧情过于狗血，让人难以忍受。

其次，剧中的一些角色性格过于单一，缺乏深度。

最后，剧中的一些台词和情节让人感到尴尬。

六、《琅琊榜》这部剧改编自同名小说，讲述了琅琊榜上一众江湖侠士的故事。

然而，这部剧在剧情和人物设定上存在严重问题。

首先，剧情过于套路化，缺乏新意。

其次，剧中的一些角色性格过于脸谱化，难以引起观众的共鸣。

最后，剧中的一些台词和情节让人感到尴尬。

七、《三生三世十里桃花》这部剧改编自同名小说，讲述了三生三世的爱情故事。

失败的ip营销案例
以下是一些失败的IP 营销案例：
1. 《流浪地球》电影营销：2019 年春节档期，电影《流浪地球》在国内上映，并取得了不错的票房成绩。

然而，电影制作方在营销过程中，却出现了一些问题。

首先，电影制作方在营销过程中过于依赖网络营销渠道，导致传统媒体的宣传力度不够；其次，电影制作方在营销过程中过于注重“硬广”，而忽略了社交媒体等新媒体渠道的作用，最终导致营销效果不佳。

2. 《爱情公寓》电视剧营销：同样是在2019 年，电视剧《爱情公寓》在国内播出。

然而，由于该剧存在抄袭问题，导致观众口碑和评价不佳，最终影响了营销效果。

3. 《三生三世十里桃花》电视剧营销：2017 年，电视剧《三生三世十里桃花》在国内热播，但该剧在营销过程中存在过度营销和炒作问题，导致观众对该剧的真实性和可信度产生怀疑，最终影响了该剧的口碑和评价。

4. 《鬼吹灯之牧野诡事》电影营销：2018 年，电影《鬼吹灯之牧野诡事》上映，但由于电影制作方在营销过程中过于依赖明星效应，而
忽略了电影本身的质量和口碑，最终导致电影票房和口碑均不理想。

这些案例表明，IP 营销并非万能的，如果营销方没有充分考虑到产品本身的特点和受众群体的需求，而是仅仅依赖于IP 效应，往往会导致营销效果不佳。

《三生三世十里桃花》《人民的名义》示例短视频风口下的电视剧营销变革作者：程圣淋来源：《综艺报》2017年第11期近两年，视频移动化、资讯视频化以及视频社交化三股力量加速了移动短视频的全面爆发。

移动短视频正在成为新的行业风口。

首先，传统视频平台，无论是优土、爱奇艺、腾讯视频、还是乐视网等，流量都在从PC端向移动端迁徙，甚至流量与营收都出现了移动超PC的趋势。

其次，新闻客户端，诸如腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻，以及后崛起的今日头条、一点资讯、天天快报等大数据推送类移动资讯平台，都将视频纳入页卡。

传统资讯内容的视频化，无论是严肃新闻，还是娱乐八卦视频，都成为移动资讯平台流量的核心拉动者。

最后，短视频可以被方便的分享到微博、微信朋友圈等社交媒体中，延长了观看长尾。

正因为如此，Facebook才能成为世界上最大的视频分享平台，以至于让YouTube感到威胁；也因为如此，基于微信对腾讯视频的独家兼容，腾讯在移动端的视频流量迎来巨大增长。

在视频社交化浪潮下，基于微博、微信等社交生态的短视频内容创业正在迎来春天，大量短视频PGC（专业生产内容）或OGC（职业生产内容）获得资本青睐。

2017年上半年，可以明显的看到短视频营销正渐渐成为电视剧营销的主要手段，图文已经不能满足用户的兴趣，而5分钟的短视频可以充分体现一部剧的制作水准、演员水准、配乐舞美水准，让用户对整部剧的调性有充分了解。

在微博平台，短视频成为剧情化营销的有力武器。

一季度微博视频的播放量保持了快速增长，3月日均播放量同比增长超过5倍。

今年很多热门剧都借势微博短视频营销，5分钟的精彩视频后，受众为了解后面剧情，必然要去电视或者视频网站观看，所以通过微博短视频吸引受众，将受众引流给电视台和视频网站，可以实现微博热口碑、电视台高收视率、视频网站高播放量的三赢局面。

以《三生三世十里桃花》为例，2017年，在微博台网电视剧垂直业务部门的引导下，该剧率先尝试电视剧短视频营销，其官微在电视剧播出的31天内，共发布155条原创短视频（片场花絮48条，男女主深爱戏、虐恋戏25条，男女主深情戏、吻戏15条，男二女二、女一男二感情线13条，演员采访、人物特辑13条，女主受虐戏10条，女主内心戏、复仇戏10条，“神助攻”演员戏10条，出彩台词戏7条，宣传片、MV4条）。

2023传媒行业的七大事件2023年，传统媒体并没有先前所被预测的那般“死”掉，而是找到了新的发展方向，奋力的在市场中制造声量，当然，效果也被众人知晓，传统媒体的竞争力仍在，且有扩张发展趋势。

从年初开始，诸多强势卫视仍有计划凭借综艺获得市场，但由于同质化真人秀综艺季播的瓶颈、版权引进的限制等原因，难免会有些磕绊。

虽然市场反馈总会有些出其不意，但在2023年，传媒市场也发生了许多令人感叹、能够影响未来传媒发展走向的现象级事件……政策管控广电政策收紧，电视剧、综艺传播遇“冬”2023年，广电政策的“大年”。

一年间，电视内容面临市场规范化，电视剧、电视综艺节目、纪录片、少儿节目从内容扶持资助到黄金时段排播，抓导向、讲文化，促精品、现高峰；网生内容迎来严格监管，网络剧、网络电影、网络节目开始从过去的亚文化灰色地带走进主流空间。

九月开始，广电政策持续收紧，主管部门对于综艺审查的标准也愈发严格，力度也越来越强，不少卫视和网络节目面临停播、下架危机，给行业敲响了一记警钟。

从今年广电管理重点和创作方向政策来看，总局出台了3个网络视听节目管理文件，《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》（2023）这一文件明确了网络视听节目应由获得政府许可资质播出的网站先审后播、自审自播；《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》（2023）这一文件明确了网站不能播出没有资质的机构制作的网络视听节目，细化了对“问题节目”的处理措施；《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》（2023）这一文件明确了网络视听内容与电视播出内容标准一致，通过事前备案登记将监管前置。

综上所述，网络视听传播业务加强了网络监管力度，管控电视内容的同时也将关注网络内容规范化，杜绝钻政策空子的事情发生，也向所有从事宣发、制作、创作的从业人员发出了警示性通告。

由此可见，未来广电势必要将传播内容进行360度无死角管控，以捍行业健康发展。

《三生三世十里桃花》营销反套路作者：曲展来源：《综艺报》2017年第04期2017年春节期间各卫视在开年大剧上展开比拼，《孤芳不自赏》《大唐荣耀》等多部大制作电视剧同档竞争，自开机以来就一直受到关注的电视剧《三生三世十里桃花》也加入比拼行列，该剧由华策影视集团上海剧酷文化传播有限公司、霍尔果斯嘉行影视文化有限公司、上海三味火文化传播有限公司共同出品，杨幂、赵又廷、迪丽热巴等主演，讲述了青丘帝姬白浅和九重天太子夜华三生爱恨，三世纠葛的故事。

在众多大制作争锋的情况下，《三生三世十里桃花》以虐心情节和唯美的造型设计等特征受到了年轻受众的关注。

2017年1月30日农历大年初三播出以来CSM52收视破1%，截止2月13日，连续几日收视排名第一（东方卫视）和第三（浙江卫视），优酷平台播放量近30亿，全网点击量过百亿，微博话题阅读量62亿。

贴合“轻熟”观众剧酷传播总经理、《三生三世十里桃花》总制片人房迎告诉《综艺报》，这个故事诞生至今，最令观众认同的就是男女主角兜兜转转的三段情感。

“作为电视剧项目，它的故事线和情感线非常丰富，适合改编。

”“《三生三世十里桃花》的类型既不是‘玄幻’，也不算‘仙侠’，确切来说应该是‘仙恋’题材，其中‘仙’是整体气质，‘恋’则是该剧要表达的爱情故事内核。

”剧酷传播营销总监张珺玮在采访伊始就表示《三生三世十里桃花》与其他涉及仙神题材作品不同，“该剧侧重于爱情戏，整个故事力求做到以丰富的情感和正能量价值观打动观众”。

当女主角素素要被挖去双眼时，第一反派素锦成为观众讨伐的对象，微博上#素锦太坏了#的话题阅读量为1.7亿，话题讨论量过4.7万。

浙江卫视总编室主任陶燕告诉《综艺报》，在购入该剧之前从“内容”“阵容”“制作”“气质”四个方面对该剧进行了调研，认为该剧“忠于爱情”的价值观符合当下“轻熟”观众的审美需求。

陶燕认为，“年轻而成熟”的观众是浙江卫视的主要受众群体，在电视剧内容选择上防止“脑残”和“低幼”才能带来别具一格的美学体验。

丝路视野国内影视IP热现象利弊探析兰 晰 茹 艳（中南民族大学，湖北 武汉 430074）【摘要】IP即Intellectual Property，这是一个舶来概念，翻译过来也就是著作权、知识产权，其表现形式多样。

在我国，IP 主要指那些能够吸引受众高度关注，受众人群覆盖面广，拥有强大粉丝基础且可以不断重新加工创造的创意性知识产权。

本文就IP热产生的原因谈起，并对目前国产影视IP热现象存在的问题加以探讨，认为我们在热衷于IP的改编之时也应理性的看待IP热所带来的机遇和挑战，在改编过程中，除了追求快速变现，也应注重作品的质量，使得商业价值与艺术价值并重，希望能为当下浮躁的影视文化IP热及所带来问题及发展提供反思。

【关键词】IP；知识产权；影视改编IP的全称是“Intellectual Property”，也就是我们所说的知识产权。

目前学界对于IP的概念也是未有定论。

清华大学新闻与传播学院尹鸿先生认为IP 这个这个概念在中国被用来指那些“具有高专注度、大影响力并且可以被再生产、再创造的创意性知识产权”①，并认为其“有着自己在互联网时代的一些特殊性”且“能够改编成其他文化产品的网络原创内容。

”①还有有学者如中国电影评论学会学术部活动主任王旭东认为：“现在的IP 概念更多的是在网络环境下发酵出来的，可以称为‘网生代’IP，表现形式多样，比如游戏、影视作品、流行歌曲、舞台剧、动画片甚至流行语。

”两位专家都认为IP是一个具有网络属性的概念。

另外创新工场的陈悦天则认为“IP 是一个人群，是被某一类有特殊形态、内容调性的内容维持住的一个人群。

”②不论是从内容角度来讲，还是从表现形式来讲，亦或是从受众角度来讲，在我国，IP主要指那些能够吸引受众高度关注，受众人群覆盖面广，拥有强大粉丝基础且可以不断重新加工创造的创意性知识产权。

2015年，我国影视产业出现了一大批由文学作品，尤其是网络文学、音乐、综艺、漫画、游戏等各种文化形式改编而成的电影、电视剧产品，掀起了一阵阵收视热潮，IP 热遂逐渐兴起。