三生三世十里桃花营销套路

一
口碑预热 ： 释放信息 ． 提前造势
营销杀伤力 ：★★★ 案例 ：爱奇 艺独播 《 太阳的后裔 》 ，尝试与韩方
电视 台 同 步 播 出模 式 ， 并 以 此 为 焦 点 ， 为 这 部
剧 的开 播做 足宣 传 。
笑 很倾 城 》 ；
２ 出品 同名 游 戏 ，如 爱 奇 艺上 映的 《 无间道 》 ： ３ ． 衍 生 大 电影 ，如爱 奇 艺 上 映 的 《 废 柴兄 弟 ： ４ ． 线 下邀 请 明 星做 直 播 。
联动营销： 与合作伙伴玩起来
营销杀伤力 ：★★★★
案例 ： 《 席丝男士 》 播 出 ，搜 狐 与 Ｋ ＯＬ 及 一 众微 博
大 号 合作 ，炒 热话 题 。
营销杀伤力 ： 案例 ：优酷 为推广 《 三生三世十里桃花 》 ，在北
京 西 单 地 下通 道 布置 桃 花 林 ，打 造 秀 恩爱 活动 。
wk.baidu.com
０ ． １ ８ ％
２ ０． ５ ３％
土豆
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爱奇 艺
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频
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带 粉丝 和 话题 ．
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挺 热 广而告之
？ 。 一 组瘩拳 ２ 。
该 剧 由唐 七 公子 同名 ／ Ｊ 、 说 改编 ， 自
借 春 运 人 流 高峰 ，在 十 大城 市 机 场
除了剧本 、剧中演员 自带 话题和流量 ，优酷打 出了花式营销组 合拳 ，铺广告 、 炒话题 ，各类营销活动吸引观众疯狂追剧 ，积极俘获粉 丝心 。
９． ６７ ％
乐视 视 频
１ ０＿ ８ ８％
Ｐ Ｐ Ｔ Ｖ ￣
： ， ．
４ ２． ４３ ％
优 酷
１ ５＿ ２ ５ ％
腾讯视频
引发 网友 互砌 。
联 合广 告 商 开 发周 边 产 品。
通过以上招数 优酷还炮制了 《 微微一笑很倾城 》 等一系列营销活动 ，为其 １ Ｏ ０
亿次的播放量添了一把火 。
网络剧的高收视率离不开视频 网站花样翻新的宣推 ，比如 《 芈月传 》 《 欢乐颂 》 《 花千骨 》 等剧 。２ ０ １ ７ 年， 《 如懿传 》 《 白鹿原 》
营销杀伤力 ：★★★★
案例 ： 《 三生三世十里桃花 》 的 “ 桃花” 主题 ，《 微
微 一笑 很倾 城 》 的“ 撩” 主题 贴 合 年轻 受众 。
＿ 围 绕 主 题， 集 合 产 业 链 开 发 相 关 产 品
营销杀伤力 ：★★★ 案例 ： １ ． 定 制相 关表情包 ，如优酷一 Ｉ － 映的 《 微微
已经通过造势 ，未播先火 。那么 ，优酷 、腾讯 、爱奇艺等视频网站 “ 玩剧 ” 有哪些套路？
内容营销： 与用户 “ 谈恋爱”
营销杀伤力 ：★★★ 案例 ： ， 来 自星星的你 》 播出后 ，爱奇艺创建泡泡
社 区 ，聚集 大 批 韩流 粉 丝 。
话题营销： 围绕剧集创造营销主题
铺 设主 题 活 动 户外 广 告 ， 联 合 支 付 宝 、Ｕ Ｃ 、 微 博 、 饿 了么 、 飞 猪等 资 源 ，加大 曝 光度 ：
上 映 前 一 天 ，优 酷 上 映 了 独 家 片
花 ，吊足 观 众 的 胃 口 ，
定制 “ 桃花专列 ” 地 铁 ，营 造 桃 花 的视 觉 体 验 ，勾起 观众 的看 剧欲 望 ；
联 合 制 作 方 、广 告 方 ，邀请 剧 中演 员 独 家上 线优 酷弹 幕 ，与 网友聊 天 ：
开 放 粉 丝圈 ，让 粉 丝 在 圈交 流 。
３ ０ ９ ， ｛ Ｚ ， 次全 网播放量 ， 《 三生 三世 十 里桃 花 》 结 局 皆大 欢
喜 。优 酷 视 频 以超 过 １ ０ ０ 亿
正 片 上 映 后 ，每 天随 正 片播 放独 家
拍 摄花 絮 ，满 足粉 的 好奇 心 。
次的 播放量 领先 全 网，打 赢 了这场流量战 。
篮嘈 渗 ３
打造 秀恩 爱 活 动 ，
线 下联动
打造爆款
组合拳 ４
在北 京西单地 下通道布 置桃花林 ，
联 合 微 博 存 闲 鱼 拍 卖 主 演 剧 月
视频网站为电视剧卖力吆喝的背后是利益链 。话题热度直接提升视频网站的播放量 ，高播放量可以通过广告 ，衍生周边产品
等方式变现 。视频网站也可 以借此增强用户黏・ 陛，提 升平 台的品牌度 。用户时代 来临 ，优酷 、爱奇艺、腾讯视频等 占尽 流量 优势 ，未来要保持领先 ，还得多在用户身上多下功夫 。