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饮品上市活动策划方案一、活动背景分析在当今社会，饮品行业发展迅速，竞争激烈。
为在激烈竞争中立足并吸引消费者，对饮品上市活动进行策划是必不可少的。
本活动策划方案旨在为上市饮品设计一场具有吸引力、独特性和创新性的活动，以吸引消费者的目光，树立品牌形象，促进销售。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过活动让更多的消费者知道该饮品品牌，并进一步确定自己的品牌形象。
2. 吸引目标消费者：活动应该吸引目标市场和消费者的注意力，使他们产生兴趣并购买。
3. 增加销售额：最终目标是通过活动的推广，刺激销售，增加饮品的销售额。
4. 传播品牌价值观：通过活动向消费者传达饮品的品质、健康和创新。
三、目标市场分析饮品行业的目标市场广泛，从儿童到成年人都有不同的需求。
因此，在确定目标市场时，应综合考虑年龄、性别、地理位置和消费能力等因素。
四、活动主题1. 健康与活力：通过强调饮品对健康和活力的积极影响，吸引消费者关注。
2. 创新与独特性：饮品应有独特的味道和配方，使消费者心动。
3. 社交与互动：活动可以为消费者提供社交和互动的机会，加强品牌与消费者之间的联系。
4. 环保与可持续性：饮品品牌应注重环保和可持续性，吸引注重环保的消费者。
五、活动内容和执行计划1. 前期准备：- 确定活动的目标和主题。
- 确定活动的地点和时间。
最好选择一个位于繁华地段的场地，并确保活动期间流量大。
- 设计活动的标志和宣传物料。
- 制定活动预算，并进行资金筹集。
- 与场地、供应商和合作伙伴的联系和沟通。
2. 品牌推广活动：- 设计并制作宣传物料，如海报、传单、纪念品等。
- 利用社交媒体和电子媒体进行品牌宣传，包括发布活动信息、与粉丝互动等。
- 在商场、超市、学校等公共场所设置展台，并派发宣传材料和饮品样品。
- 与相关媒体合作，发布新闻稿和广告，提高品牌知名度。
- 策划线下宣传活动，如街头促销、品牌推广活动等。
3. 上市发布会：- 策划一场精心设计的上市发布会，吸引媒体和行业专业人士的关注。
功能饮料活动方案1. 引言功能饮料是以补充能量、提供营养、增强体力等为主要目的的饮料。
近年来，随着人们对健康和保健意识的增强，功能饮料市场迅速发展，成为饮料行业的重要组成部分。
为了提高品牌知名度和推广功能饮料产品，我们计划举办一系列的功能饮料活动。
本文档将详细介绍我们的活动方案。
2. 活动目标•提高品牌知名度：通过活动的宣传推广，提高消费者对我们品牌的认知度和印象。
•推广产品：展示功能饮料的特点和优势，促进产品销售。
•建立品牌形象：通过活动营造积极、健康、有活力的品牌形象，使消费者将品牌与健康保健联系起来。
3. 活动内容3.1 功能饮料体验活动•活动形式：在商场、超市等地方设置特定区域，提供功能饮料的免费试饮，同时配备工作人员进行产品介绍。
•活动目的：让消费者亲自品尝功能饮料，并了解产品的功能和营养价值。
•活动时间：每周末，持续3个月。
3.2 健康讲座•活动形式：请健康专家进行讲座，重点介绍功能饮料对健康的影响和效果。
•活动地点：社区中心、体育馆等公共场所。
•活动目的：提高消费者对功能饮料的认知，建立品牌在健康领域的专业形象。
•活动时间：每月举办一次，持续6个月。
3.3 健康生活系列活动•活动形式：组织健康跑、瑜伽、户外拓展等活动，邀请消费者参与，免费提供功能饮料。
•活动地点：城市公园、体育场等开放场所。
•活动目的：借助健康生活活动，吸引消费者参与，并让他们在活动过程中体验功能饮料的效果。
•活动时间：每季度举办一次，持续1年。
4. 活动推广渠道•社交媒体平台：通过在微博、微信、抖音等平台发布活动信息和相关内容，吸引粉丝参与。
•线下宣传物料：制作海报、传单等宣传物料，在商场、超市等地方进行分发。
•合作伙伴：与健身房、运动俱乐部等合作，共同宣传活动，吸引更多目标消费者参与。
5. 活动预算•功能饮料体验活动预算：包括人员费用、场地租赁费用、产品采购费用等。
•健康讲座预算：包括讲师费用、场地费用等。
•健康生活系列活动预算：包括活动设备租赁费用、人员费用等。
功能性饮料营销策划方案一、背景近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，功能性饮料在市场上的需求逐渐增大。
功能性饮料以其独特的功效和口感，深受消费者的喜爱。
然而，市场上功能性饮料品牌众多，竞争激烈，如何在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，成为消费者的首选，成为一个亟待解决的问题。
二、营销目标1. 品牌目标：在功能性饮料市场中建立一家具有较高知名度、良好信誉和广泛影响力的品牌。
2. 销售目标：在第一年实现销售额达到1000万美元，连续三年销售额增长率保持在20%以上。
3. 市场份额目标：在第三年占据功能性饮料市场份额的10%。
三、目标市场目标市场选择年龄在18-35岁的中产阶级和高端消费者，他们注重生活品质，对健康有较高的认知度和需求。
四、竞争分析1. 优势竞争者：- 品牌知名度高，市场份额大- 产品口感好，口碑好- 广告宣传力度大，市场渗透率高2. 劣势竞争者：- 产品品质较差，容易出现质量问题- 品牌知名度低，市场份额小- 广告宣传力度不够，市场认可度低五、营销策略为了实现上述目标，我们制定了以下营销策略：1. 品牌定位我们的产品将以健康、自然、高科技、年轻为核心定位，让消费者感受到时尚、年轻、健康的生活方式。
2. 产品创新- 创新配方：引进最新的科学研究成果，开发出针对不同消费群体的不同功效产品。
- 包装创新：借鉴国际先进设计理念，进行包装升级，展现产品的高档感和健康形象。
- 产品多样化：根据消费者需求，推出多种口味和包装规格，满足不同消费需求。
3. 渠道策略- 零售渠道：与大型超市、便利店等零售商合作，将产品投放到优质零售店铺中，提升销售覆盖率。
- 电商渠道：与知名电商平台合作，开设品牌官方旗舰店，开展线上销售和宣传活动，提升品牌知名度。
- 微商渠道：开设微商店铺，培养一批有影响力的微商代理商，进行线下销售和推广。
4. 传播策略- 广告宣传：通过网络媒体、电视媒体等渠道进行产品广告宣传，强调产品独特的功效和口感。
功能饮料营销策划方案一、背景分析功能饮料市场是近年来发展迅猛的一个细分市场，消费群体广泛，包括学生、白领、运动爱好者等。
功能饮料以其具有提神、补充能量、增强体力等特点而备受青睐。
然而，当前市场上功能饮料品牌众多，竞争激烈。
在这样的市场环境下，如何制定一套科学有效的营销策划方案，是每个功能饮料品牌需要重视的问题。
二、目标市场定位1.定位年龄层次：18-35岁的年轻群体，包括学生、白领、运动爱好者等。
2.定位消费能力：中等以上收入群体。
3.定位消费态度：健康追求者，注重健身和养生的人群。
三、市场调研1.了解竞争对手：调研当前市场上的功能饮料品牌定位、产品特点、销售策略等，并分析其强势和弱势。
2.了解消费者需求：调研目标市场的消费者对功能饮料的需求、喜好、购买习惯等，以便有针对性地制定营销策略。
四、营销目标1.市场份额提升：目标是在一年内将市场份额提升至30%。
2.品牌认知度增加：目标是在一年内将品牌认知度提升至60%。
3.销售额增长：目标是在一年内将销售额增长至5000万。
五、产品策略1.产品定位：以天然健康为核心，注重产品的独特功能特点。
2.产品研发：不断推出适应市场需求的新品，并且确保产品质量稳定。
3.包装设计：以简约大气、大方明确的风格，传递产品健康、高效的特点。
六、价格策略1.灵活应对市场价格波动：及时调整价格，确保在市场上与竞争对手的价格接轨。
2.价格优势：通过成本的控制和规模效应，保持相对的价格优势。
七、渠道策略1.线下渠道：与超市、便利店等零售商建立紧密合作关系，提高产品的销售渠道覆盖率。
2.线上渠道：与电商平台合作，开设线上门店，进行电商销售。
八、促销策略1.赠品促销：购买指定产品赠送相应的礼品或优惠券，吸引消费者购买。
2.折扣促销：定期推出折扣活动，如打折、满减等，刺激消费者的购买欲望。
3.线下体验促销：在商场、学校等人流量较大的地方设置体验展台，让消费者可以亲身体验产品的功能和效果。
饮料推广全案策划书3篇篇一饮料推广全案策划书一、前言随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，饮料市场呈现出多样化和个性化的发展趋势。
为了满足消费者的需求，我们制定了这份饮料推广全案策划书，旨在通过创新的营销策略和全方位的推广活动，提升品牌知名度和市场占有率。
二、市场分析1. 消费者需求：消费者对于健康、天然、个性化的饮料需求不断增加。
2. 市场竞争：饮料市场竞争激烈，品牌众多，需要突出产品特色和优势。
3. 市场趋势：功能饮料、果汁饮料、茶饮料等细分市场发展迅速。
三、产品分析1. 产品特点：我们的饮料具有天然、健康、无添加等特点，同时还具有独特的口味和包装。
2. 产品优势：优质的原材料、先进的生产工艺、独特的品牌形象。
3. 产品定位：中高端市场，目标消费者为注重健康和品质的人群。
四、营销策略1. 品牌建设：通过广告宣传、公关活动、社交媒体等渠道，提升品牌知名度和美誉度。
2. 产品推广：开展促销活动、举办品鉴会、与相关行业合作等，增加产品曝光度和销售量。
3. 渠道拓展：开拓线上线下销售渠道，与超市、便利店、餐厅等建立合作关系。
4. 客户关系管理：建立会员制度、提供优质的客户服务，增强消费者忠诚度。
五、推广活动策划1. 线上推广：制作创意广告，投放社交媒体平台。
利用网红、博主等进行产品推荐。
开展线上促销活动，吸引消费者购买。
2. 线下推广：举办品鉴会、试喝活动，让消费者亲身体验产品。
在超市、便利店等场所进行促销活动。
与相关行业合作，开展跨界营销活动。
六、预算安排1. 广告宣传：[X]元2. 促销活动：[X]元3. 渠道拓展：[X]元4. 客户关系管理：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元七、效果评估1. 定期对市场和消费者进行调研，了解产品的反馈和需求。
2. 分析销售数据，评估推广活动的效果。
3. 根据评估结果，及时调整营销策略和推广活动。
八、结论篇二饮料推广全案策划书一、前言随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，饮料市场呈现出多样化和个性化的发展趋势。
功能饮料推广策划书3篇篇一功能饮料推广策划书一、策划目标本次策划的主要目标是提高[功能饮料名称]在目标市场的知名度和销售量，使该产品成为消费者首选的功能饮料之一。
二、市场分析1. 市场规模：随着人们健康意识的提高和对功能性饮料的需求不断增加，功能饮料市场呈现出快速增长的趋势。
2. 市场趋势：消费者越来越注重饮料的健康、天然和功能性，对低糖、低卡路里的功能饮料的需求也在不断增加。
3. 竞争状况：目前市场上的功能饮料品牌众多，竞争激烈。
主要竞争对手包括[竞争对手名称]等。
三、产品分析1. 产品特点：[功能饮料名称]是一款具有[具体功能]的功能饮料，含有丰富的维生素和矿物质，低糖、低卡路里，适合运动后或需要补充能量的人群饮用。
2. 产品优势：与同类产品相比，[功能饮料名称]具有独特的功能和配方，能够满足消费者对健康、天然和功能性饮料的需求。
3. 产品定位：[功能饮料名称]的目标消费群体为[目标消费群体的特征]，定位于中高端市场。
四、推广策略1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，宣传[功能饮料名称]的功能、特点和优势。
2. 促销活动：在超市、便利店、餐厅等场所开展促销活动，如买一赠一、满减优惠等，吸引消费者购买。
3. 赞助活动：赞助体育赛事、健身活动等，提高品牌知名度和影响力。
4. 社交媒体推广：利用社交媒体平台进行推广，如微博、、抖音等，发布有趣的内容，吸引消费者关注和参与。
五、营销活动1. 线上营销：通过社交媒体、电子邮件、搜索引擎等渠道进行推广，吸引目标消费者的关注。
2. 线下营销：在超市、便利店、餐厅等场所进行促销活动，如买赠、打折等，吸引消费者购买。
3. 合作营销：与健身房、运动俱乐部等合作，进行品牌推广和产品销售。
4. 体验营销：举办试喝活动、品牌体验活动等，让消费者亲身体验产品的特点和优势。
六、预算分配1. 广告宣传：[X]元2. 促销活动：[X]元3. 赞助活动：[X]元4. 社交媒体推广：[X]元5. 营销活动：[X]元七、效果评估1. 销售数据：通过对销售数据的分析，评估推广活动的效果。
饮品新品上市活动策划方案一、背景介绍随着人们对生活品质的追求不断提高，饮品市场也呈现出蓬勃发展的态势。
为了满足消费者需求，不断提升品牌的竞争力，公司决定推出一款全新的饮品产品，并举办一场盛大的新品上市活动。
本次策划方案将着重介绍活动的目标、策划方案及实施步骤，以确保活动的顺利进行。
二、活动目标1. 提高知名度：通过推出新品并举办上市活动，提高品牌知名度，扩大市场覆盖范围。
2. 塑造品牌形象：通过活动展示公司的品牌形象和理念，增强消费者对品牌的认知和喜好。
3. 推广新品：通过上市活动宣传新品的独特优势和口感特点，吸引消费者尝试。
4. 提高销量：通过活动吸引消费者购买新品，提高销量，增加品牌的收入。
三、活动策划方案1. 活动主题确定主题应与新品的特点相符，体现产品的创新性和独特性。
例如，新品是一款花果饮品，可以以“花样鲜果，尽享美味”为主题。
2. 活动时间选择活动时间需要在消费者休闲时间相对集中的季节进行，如春季或夏季。
同时需要考虑其他活动的竞争，避免与其他大型活动时间冲突。
3. 活动地点确定地点应选择在人流量较高的商业中心或购物中心，方便吸引更多的目标消费者。
另外，也可以考虑选择一些校园或年轻人聚集区域进行推广。
4. 活动形式和内容（1）品尝活动：在活动现场摆放小型品尝台，供消费者品尝新品，增加消费者对新品的好奇心，并提供优惠购买折扣券。
（2）互动游戏：设置一些与新品相关的游戏环节，吸引消费者参与，提高活动的趣味性和参与度。
（3）现场演示：请专业调酒师在现场表演调制新品的过程，吸引消费者眼球，并展示新品的制作过程。
（4）赠品活动：消费者购买新品后，可获得与新品相关的赠品，增加消费者购买动力。
（5）线上推广：结合线上活动，开展一些线上抽奖或拼图解谜等玩法，吸引更多的消费者关注和参与。
（6）媒体宣传：邀请本地知名博主或大V参与活动，并通过各种社交媒体平台进行宣传，提高活动的曝光率。
（7）合作推广：与其他知名品牌进行合作，进行互相宣传和推广，吸引更多消费者进店。
功能型饮品广告推广企划方案清晨的阳光透过窗户洒在键盘上，手指在键盘上跳跃，思绪如同潮水般涌动。
这是一个功能型饮品广告推广企划方案的诞生过程，下面就是我要分享的方案。
一、产品定位我们要明确这款功能型饮品的定位。
它是一款针对现代都市人群，具有提神醒脑、补充能量、增强免疫力等多重功效的饮品。
在快节奏的生活中，它为人们带来一份宁静与舒适。
二、目标人群我们来分析目标人群。
这款饮品的主要消费群体是18-35岁的年轻人，他们工作压力大，生活节奏快，对健康饮品有较高需求。
同时，他们热衷于尝试新鲜事物，注重生活品质，是广告传播的主要对象。
三、广告创意1.创意核心：以“活力瞬间”为主题，强调功能型饮品带给消费者的即时效果。
2.创意内容：（1）画面：一位疲惫的上班族在办公室里喝下功能型饮品，瞬间精神焕发，工作效率大大提高。
（2）画面：一位熬夜的年轻人喝下功能型饮品，眼睛明亮，神采奕奕，仿佛回到了白天。
3.创意表现形式：采用短视频、海报、动画等多种形式，通过视觉冲击力，让消费者感受到功能型饮品的强大效果。
四、广告投放1.线上渠道：（1）社交媒体：在微博、、抖音等平台发布广告，结合短视频、海报、动画等形式，进行广泛传播。
（2）短视频平台：在抖音、快手等短视频平台投放广告，通过创意短视频吸引消费者关注。
（3）直播平台：与知名网红合作，进行直播带货，展示产品效果，吸引消费者购买。
2.线下渠道：（1）公共场所：在地铁、公交站、购物中心等公共场所设立广告牌，提高产品知名度。
（2）线下活动：举办各类线下活动，如产品试用、健康讲座等，让消费者亲身体验产品效果。
五、营销策略1.优惠活动：开展限时折扣、满减优惠等活动，吸引消费者购买。
2.会员制度：设立会员制度，为会员提供积分兑换、专享折扣等福利，提高客户粘性。
3.联合营销：与其他品牌合作，进行联合营销，扩大品牌影响力。
4.口碑营销：通过用户口碑传播，提高产品美誉度。
六、预期效果1.提高品牌知名度：通过线上线下广告投放，让更多消费者了解并认可功能型饮品品牌。
功能饮料营销策划书一、营销目的本次功能饮料营销活动旨在提高品牌知名度，增加消费者在市场上的警觉性，拉近品牌与用户之间的距离，更好地满足用户的需求，帮助企业提升销售业绩。
二、营销策略1.品牌宣传以品牌为核心，通过各种媒介的宣传，增加品牌知名度。
通过网络、电视、报纸以及户外广告，将品牌形象与观众产生强烈的联想，并创建一种品牌印象，从而加深用户对于品牌的印象，培养品牌忠实粉丝。
同时，还将通过社交媒体、微博、微信等平台，借助社会化媒体的力量进行更广泛的宣传，将产品推荐和消费者之间的交流联系有机结合。
通过这样的宣传方式，让更多的消费者了解到该品牌的产品并了解到品牌的理念和文化，建立一个良好的品牌形象，吸引更多的消费者的目光。
2.促销优惠为了进一步促进销售，我们还将推出“买一送一”“限时特价”等促销活动，吸引更多的消费者。
此外，为了吸引消费者的注意，我们还将赠送节日礼品、抽奖活动等，以激发消费者的购买欲望。
同时，在广告宣传中强调“优惠”、“实惠”等关键词，让消费者感受到我们的产品比竞争对手更物超所值，从而提高消费者的购买意愿。
3.产品品质和口碑产品的品质是任何商品成功的关键因素，我们将坚持以高品质的原料以及科学的生产方法，生产用户所喜欢的功能饮料。
通过广告宣传和口碑的传播，让消费者了解我们的产品，对我们的品质和口味有信心，这样就会增强消费者的购买欲望。
4.网络宣传随着社会的发展，互联网已经成为人们获取信息的重要途径。
我们将利用互联网优势，推出各种具有创意、武侠、搞笑的网络广告视频，通过各大网站、微博、微信宣传我们产品的特点和品牌形象。
利用互联网的特点，宣传成本低、覆盖面广，同时还可以发起互动和参与，增加消费者的粘性。
三、实施方案1.品牌宣传1）印刷宣传：利用海报、传单等印刷品在电影院、校园周边、广场等公共场合进行派发，增加品牌知名度。
2）电视广告：在夜间黄金时段，投放广告，突出品牌特色，让消费者能够初步了解并记住品牌。
新产品饮料上市的营销策划方案一、项目背景随着人们生活水平的提高和消费需求的多样化，饮料市场也在逐渐发展壮大。
为了满足消费者对健康、天然、低糖、低脂等产品的需求，我们公司决定推出一款新产品饮料。
该饮料将以天然水果为原料，并在保持原料的营养价值的基础上，通过加入新技术和新工艺，提供一种健康、美味、清爽的口感。
本方案将围绕产品的特点和消费者的需求，制定一系列营销策略，以实现产品上市后的市场占有率和销售额的增加。
二、市场调研1. 目标市场：我们的目标市场主要是年轻人群，年龄段在15-35岁之间，这个群体通常对新奇的产品更加敏感，也更容易接受新鲜感。
2. 调研方法：通过市场调研问卷、焦点小组、深度访谈等方式，了解消费者对于天然、健康饮品的需求和喜好，以及他们对于该产品的期望和使用场景。
三、产品定位1. 定位：该产品定位为天然、健康、美味的水果饮品。
2. 核心卖点：产品以天然水果为原料，不含任何添加剂和人工色素，保持了水果的原汁原味和维生素含量。
3. 不同竞争品牌的优势：与其他饮料相比，我们的产品更加天然健康，不含添加剂和人工色素，味道清新爽口，营养丰富。
四、营销策略1. 产品包装设计：以年轻人群为主要消费者，产品的包装设计应该时尚、简洁、鲜艳，吸引消费者的眼球。
2. 产品渠道：通过建立线上和线下渠道相结合的销售模式，让消费者可以方便地购买到产品。
线下可以选择在超市、便利店、餐饮店等地开设销售点，线上可以通过电商平台和社交媒体进行销售。
3. 促销活动：a. 新品上市活动：在产品上市之前，可以组织一场新品发布会，邀请媒体和消费者参与，并提供试喝机会，可以通过现场设置签约抽奖等活动增加消费者的参与度。
b. 优惠活动：在产品上市之初，可以提供一定的优惠政策，如买一送一、满减等，吸引消费者购买。
c. 社交媒体推广：利用社交媒体平台进行产品推广，制作一系列与产品相关的短视频、图片和推文，吸引年轻人关注并转发，增加产品曝光度。
“上源百事得”健康e线产品功能饮料上市推广营销策划方案第一篇前言功能饮料是指在饮料中加入一定功能因子，使其在解渴白.勺同时具有调节肌体功能、增强免疫力等保健作用白.勺饮料。
目前市场上白.勺功能饮料大致可以分为3类，即运动饮料、能量饮料和保健饮料。
1995年原产泰国白.勺红牛维他命饮料有限公司来到中国，首次给中国带来了功能饮料白.勺概念，红牛在中国进行了多年白.勺基础建设和市场拓展，以功能饮料市场先入者白.勺地位占到中国功能饮料70%以上白.勺市场份额。
而近年来，中国市场上功能饮料更是层出不穷，如乐百氏白.勺“脉动”、娃哈哈白.勺“激活”、农夫山泉白.勺“尖叫”、康师傅白.勺“劲跑”、汇源白.勺“他＋她－”，巨能白.勺“体饮”……功能饮料市场白.勺竞争日趋激烈。
近几年，随着世界性白.勺环境质素白.勺下降和人群生活压力白.勺增加，使得处于亚健康状态白.勺人群日渐增多，而同时随着生活水平白.勺不断提高，人们也越来越注重个人健康问题。
随着人们健康意识白.勺增强，人们逐渐开始选择健康白.勺食品、饮品，这种需求白.勺产生使碳酸饮料白.勺市场份额不断下降，茶饮料、果汁饮料和功能饮料开始倍受人们白.勺青睐。
但目前，中国功能饮料市场在高速发展白.勺同时也存在一些问题，如企业缺乏创新，市场跟随严重，导致产品同质化严重，而且目前中国功能饮料行业缺乏具体标准，市场进入门槛低，行业白.勺竞争无序。
为此，国家相关部委应加快出台功能饮料行业标准，加强对该行业白.勺监督和管理，同时饮料生产企业应正确进行产品白.勺市场定位，积极进行技术革新和营销白.勺创新，凸显差异化卖点。
作为功能型饮料区块白.勺“营养快线”类乳饮料产品，目前市面上有强势竞争力白.勺就仅仅只有娃哈哈集团生产白.勺“娃哈哈”营养快线，这酝酿出该行业区块存在着强劲白.勺商机和发展空间；为此，我将对我司即将推出白.勺“上源百事得”健康e线产品白.勺开发及上市做如下企划案，其中肯定不乏不尽完善之处，还请多多指教。
第二篇饮料市场现状分析一、宏观经济环境分析；国民经济运行状况良好，经济增长强劲，2007年我国经济增长加快，综合实力进一步增强,按可比价格计算，比上年增长9.5%。
其中，第一产业增长6.3%；第二产业增长11.1%；第三产业增长8.3%。
第一、第三产业对国内生产总值增长白.勺贡献率为9.2%和29.0%，分别比上年提高5.2％和2.8％。
全国居民消费价格总水平比上年上涨3.9%，其中商品零售价格上涨2.8%。
全年各项税收收入25718亿元（不包括关税和农业税），比上年增加5256亿元，增长25.7%。
全国规模以上工业企业实现利润达11342亿元，比上年增长38.1%。
预计2008年我国白.勺国民经济仍将保持旺盛白.勺增长势头。
二、竞争环境分析：中国饮料市场目前形成了国产品牌和进口品牌一争高下白.勺竞争格局；在这个高度竞争白.勺市场中，无论是雄厚资金白.勺国外品牌，还是宣扬民族精神白.勺国产品牌，都在使出浑身解数为自己争得一席之地。
在这个同类产品高度同质化白.勺市场领域，无论是谁都很难凭借产品本身白.勺卓然不群赢得消费者。
在不同品牌价值维度上各个品牌表现各不相同。
综合比较，国内知名企业娃哈哈无论在品牌价值内涵还是外延上，与其它品牌如芬达、农夫山泉．康师傅、露露、椰树、和乐百氏相比可谓各有千秋；而与可口可乐、百事可乐等相比，亦有可圈可点之处。
从消费者白.勺感受来看，一个品牌要得到消费者认同，丰富白.勺品牌内涵还是强大而成功白.勺市场推广致胜法宝。
总体来说。
饮料品牌价值内涵白.勺差异主要体现在情感层面，而在功能层面上白.勺差异不大。
三、竞争企业分析：目前，“营养快线”类乳饮料市场白.勺竞争企业就仅此一家――杭州娃哈哈集团有限公司，目前，该企业在全国27个省市建有70余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外白.勺所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近2万名，总资产达76亿元，至今尚未有银行贷款。
公司拥有世界一流白.勺自动化生产线,以及先进白.勺食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料白.勺开发、生产和销售，已形成年产饮料600万吨白.勺生产能力及与之相配套白.勺制罐、制瓶、制盖等辅助生产能力，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类60多个品种白.勺产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。
娃哈哈秉承"健康你我他欢乐千万家"白.勺经营理念，始终以领先变革首创白.勺精神和行业领跑者白.勺行事风范，锐意进取，不断创新，在打造中国饮料第一品牌白.勺事业中取得了令人瞩目白.勺成绩。
十七年来，娃哈哈累计向国家上交税金33亿元，资助教育和各类社会公益事业1.8亿元，这是娃哈哈作为中国最大食品饮料生产企业无与伦比白.勺品牌及社会价值体现，娃哈哈在与国外品牌如可口可乐、百事可乐相比较中，其市场及社会白.勺外在表现上虽没有国外品牌那么强势，但却给中国白.勺消费者更多亲密白.勺感觉。
因为娃哈哈在国人心目中更像自己熟悉白.勺好友．是生活中拥有美好回忆白.勺、亲密而不可分割白.勺一部分。
这种情感若能辅之以品牌价值白.勺其地维度白.勺良好表现，将会形成强大白.勺影响力。
四、竞争产品分析：“娃哈哈”营养快线，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况，精心研制而成白.勺一种全新白.勺牛奶果昔饮品。
纯正果汁与香浓牛奶白.勺完美结合，让营养快线不但拥有来自牛奶白.勺丰富营养和钙质，而且还有来自果汁白.勺丰富维生素；人体所需白.勺维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、钙、钠、镁等15种营养素一步到位，使饮用者能够轻松承受压力，接受挑战！而营养快线时尚白.勺包装，清新滑爽白.勺口感，丰富全面白.勺营养，无一不契合了都市人白.勺现代生活节奏，故其上市伊始就赢得了消费者白.勺喜爱，成为营养早餐、课间小憩、工作闲暇、聚会旅游白.勺理想选择。
取得如此佳绩固然与娃哈哈强大白.勺品牌号召力有密不可分白.勺关系，但娃哈哈庞大白.勺销售渠道、适当白.勺零售价位也是营养快线白.勺销售不可或缺白.勺重要因素。
在调查中我们发现，多数情况下，在同层次，同类型白.勺产品中，在相同质量或包装时净含量相近白.勺情况下，娃哈哈与其它品牌白.勺产品相比零售价格比普遍略低。
目前，娃哈哈营养快线推向市场白.勺主要有两个系列，分别是利乐包（250ml）、瓶装（500ml和1500ml），分别有两种口味白.勺任由消费者选择，商超零售价格分别为2.5元、4元和11元。
五、消费环境、习惯分析：1、饮料品类变数大，情有独钟不容易在人们白.勺传统观念中。
饮料更多是作为一种普通水白.勺补充。
但时至今日饮料在中国人白.勺饮用消费中则大有替代普通水之势。
调查中，除了2.6％白.勺受访者回答基本不喝饮料外，绝大部分白.勺受访者都常喝饮料。
其中占三成以上白.勺人日常饮料白.勺消费量相当（14．3％）或超过了（18．0％）普通水白.勺饮用量。
看来饮料已在不知不觉中成为平常百姓白.勺曰常生活必需品，变得与穿衣、吃饭一样自然。
但是，如今白.勺市场上，饮料种类五花八门，各个厂家又不断推陈出新向人们提供不同口味、成份、功效白.勺饮料。
面对各种类型白.勺饮料，人们有不同白.勺选择习惯。
总体看来，多数消费者（71.2％）都不会只局限于一种饮料，而会喝几种；钟情于一种类型饮料白.勺人群比例相对较少，也有20.5％白.勺消费者在不同种类白.勺饮料门转换没有较明确白.勺选择范围，他们只是有什么喝什么而不管什么种类。
在各类饮料中最受消费者欢迎白.勺是可乐类白.勺饮料，有92.1％白.勺消费者会喝各种品牌白.勺可乐产品；瓶装水（80.1％）虽然在国内市场普及白.勺肘间不是很长，但现在已与传统汽水饮料（81.3％）拥有相近比例白.勺消费者；即饮茶类饮品在进入市场初期，由于与传统白.勺饮茶观念和饮茶习惯有很大白.勺冲突，而一度存有争议，但现在这一产品也有了较大白.勺市场。
在饮料行业，同类饮料产品白.勺品质差异不大，价格也并不悬殊，因此品牌因素会很大程度地作用于消费者白.勺购买选择上。
通过研究消费者选择某种饮料白.勺品牌选择习惯，我们可以把消费入群划分为：（1）、具有忠诚性单品牌选择（“只喜欢一个牌子”）；（2）、习惯性单品牌选择（“总是买一个牌子但说不上喜欢，只是习惯了”）；（3）、多品牌选择（“两三个牌子换着买”）；（4）、追求方便（“不看牌子，见到什么牌子就买什么牌子”）；（5）、价格导向型（“不看牌子，哪个便宜就买哪个”）等五个群体。
2、超市、小店都是购买好去处10年前，超级市场在中国还很少见，而今天超级市场在几乎所有城市都已遍地开花，城市市民对其接受程度从消费者购买饮料白.勺地点即可见一斑。
调查显示，多数消费者会在超市购买饮料，而个体小商店或副食品店也是消费者较常购买饮料白.勺地方。
超市白.勺洁净与个体小商店白.勺方便，使这两种零售点成为人们最喜欢白.勺饮料购买场所，它们合起来占饮料经常购买地点白.勺将近九成。
3、网吧、学校、餐饮消费日渐成熟作为饮料渠道白.勺补充，网吧、学校、部分白.勺餐饮终端等场所，随着目标消费人群消费地点白.勺转移而逐渐成熟起来，并进一步演变为饮料渠道中不可忽视白.勺特殊消费渠道，这亦为饮料市场白.勺多元发展开辟出新白.勺竞争态势。
4、零星购买为主，批量购买为辅与吃饭不同，喝饮料是随意性比较强白.勺行为。
所以有62.4％白.勺消费者购买饮料白.勺习惯是喝多少才买多少；但也有29.9％白.勺消费者为了方便会多买一点存着要喝白.勺肘候可以随时拿到；只有7.6％白.勺消费者会一次性批发很多。
这在一定程度上反映出饮料目前还并非家庭生活白.勺必需品饮料消费更多体现为即时性需求消费，而非常规性需求消费。
5、品牌宣传先声夺人，产品接触推波助澜伴随着对饮料种类白.勺认知，人们也从不同方面接触到饮料品牌，从而对品牌做出选择。
相关调查显示：当问到认知各种不同品牌白.勺两种主要途径时，大多数受访者（75.4％）声称主要是通过广告获悉各种不同品牌饮料，而自己喝过后知道白.勺也占一半以上（58.4％），其他诸如亲友介绍和零售商白.勺介绍也为消费者认知各种饮料品牌起到一定白.勺作用。
第三篇产品开发可行性分析在认真阅读完对“营养快线”乳饮料市场白.勺现状分析后，我们不难看出，目前，我司计划开发白.勺“上源百事得”健康e线乳饮料产品是具有很强白.勺可操作性，其主要表现在以下几个方面：一、市场需求空间大：中国功能饮料白.勺销售额从2000年白.勺8.4亿元，激增到2005年白.勺30亿人民币，乃至到2007年白.勺接近50亿，实现了每年两位数白.勺白.勺高速增长。
