2020中文播客听众与消费调研

汉语语言学习APP平台的市场调研报告一、研究背景随着中国经济的崛起和全球化进程的加速推进，汉语作为世界上使用人数最多的语言之一，其国际地位和影响力不断增强。

越来越多的外国人和海外华人开始学习汉语，以适应日益增长的中国市场需求和加强与中国的交流。

而汉语学习APP平台应运而生，成为了学习者们不可或缺的学习工具。

二、市场概况1. 市场规模：根据中国互联网信息中心发布的数据，截至2020年底，中国的移动互联网用户已经达到了11.2亿，其中包括了不少的汉语学习者。

汉语学习APP平台在这个庞大的用户基础面前有着巨大的市场需求。

2. 市场增速：据中国互联网网络信息中心的数据统计，2018年至2020年，中国移动互联网用户数量增速持续保持在10%以上，显示出了中国移动互联网市场快速发展的态势。

随着全球经济一体化的加速推进，汉语学习APP平台在国际市场的需求也在不断攀升。

3. 市场竞争：当前，汉语学习APP平台市场竞争已经非常激烈，各类产品层出不穷。

龙头企业包括VIPABC、海南软件、百度等知名公司。

还有很多中小型的汉语学习APP企业，市场竞争激烈。

4. 市场趋势：随着人们对于学习汉语的需求不断增长，汉语学习APP平台将向智能化、个性化和多元化方向发展。

个性化学习、智能化辅助等是未来汉语学习APP平台的发展方向，满足用户多元化的学习需求。

1. 用户调研：通过问卷调查和深度访谈等方式，了解了汉语学习APP平台用户的学习需求和使用习惯。

调研结果显示，用户对于APP学习的便捷性和个性化定制需求较大，而且多数用户倾向于使用结合了游戏化元素的学习APP。

2. 竞品分析：对市场上主流的汉语学习APP平台进行了竞品分析，调研了其产品特点、用户规模以及市场占有率等信息。

竞品分析发现，VIPABC以其丰富的教学资源和个性化辅导获得了很高的用户满意度，海南软件则通过其智能化的学习模式赢得了不少用户的青睐。

3. 技术调研：调研了当前汉语学习APP平台所采用的技术手段和学习模式，了解了行业内先进的技术和教学方法。

播客（Podcasting）诞生于2004年，成都大学文学与新闻传播学院副教授李立等从构词法的角度出发，认为“播客”的“播”展示的是其视听媒体属性，“播客”的“客”彰显的是其内容生产传播者的主体性，因此可将“播客”视为能适应不同技术条件和社会环境、使用语境的数字视听自媒体。

[1]目前，中文播客市场以对谈类为主，内容缺少突破创新，《我们会见面吗》从形式上破局，以声音恋爱综艺开发具有更丰富、更多样的内容形态的音频节目。

一、《我们会见面吗》节目概述近年来，我国综艺节目如雨后春笋般出现，但节目的同质化现象较为严重，内容上缺少突破。

《我们会见面吗》是国内首档声音恋爱综艺节目，一反传统恋爱综艺的视觉引导，回归最原始方式，仅以声音进行叙事。

3位男生和3位女生，在素未谋面的情况下，通过线上声音交流，经历节目组设置的几轮约会后，选择是否要见面。

节目以“正片+花絮+节目组reaction+声音小纸条”的形式呈现，“节目组reaction”是一种创新模式，拥有上帝视角的主持人通过向观众提供更丰富的信息，带领观众挖掘节目中的细节，一起体验“磕糖”的快乐。

“声音小纸条”是观众主动参与节目互动的形式，以语音表达对嘉宾的祝福和对节目的建议。

这样的形式和内容颠覆了以往恋爱综艺节目的形态，为当下信息过载的人们提供了新出口。

二、互动仪式链理论在涂尔干仪式研究基础上，欧文·戈夫曼结合个人研究提出了“互动仪式”的概念。

从微观层面出发探讨人们日常生活中的互动问题，他指出并非只有宗教仪式具有情感能量，社会活动中的表演仪式亦如此。

兰德尔·柯林斯进行了进一步研究，出版了《互动仪式链》一书，他指出，互动仪式的核心机制是“高度的相互关注，即高度的互为主体性、高度的情感连带以及通过身体的协调一致、相互激起参加者的神经系统结合在一起，从而导致形成了与认知符号相关联的成员身份感；同时也为每个参加者带来情感能量，使他们感到有信心、热情和愿望去从事他们认为道德上的容许的活动。

2020年度中国消费趋势报告中英文两版2020年度中国消费趋势报告：预示着经济新篇章的开始The 2020 Annual Report on China's Consumer Trends: Marking the Beginning of a New Era in the Economy随着2020年的到来，中国的消费市场进入了一个新的转折点。

在这一年，中国经济经历了前所未有的挑战和机遇，而《2020年度中国消费趋势报告》则成为了我们洞察中国消费市场的重要窗口。

这份报告对中国消费者的行为和态度进行了深入分析，揭示了未来几年中国消费市场的发展趋势。

As we ushered in the year 2020, China's consumer market entered a new turning point. In this year, China's economy faced unprecedented challenges and opportunities, making the "2020 Annual Report on China's Consumer Trends" a crucial window for us to gain insights into the Chinese consumer market. This report provides in-depth analysis of Chinese consumers' behavior and attitudes, revealing the development trends of the Chinese consumer market in the coming years.报告指出，中国消费者的购买力和消费观念正在发生着巨大的变化。

首先，年轻一代消费者成为了中国消费市场的主力军。

2023-10-29•研究背景和意义•文献综述•研究假设和模型目录•研究方法•研究结果•社会临场感对从众消费行为的影响机制•研究结论与展望目录•参考文献01研究背景和意义研究背景直播电商的兴起近年来，随着互联网技术的不断发展，直播电商逐渐成为一种新型的商业模式，越来越多的人开始通过直播的方式进行购物。

社会临场感的概念社会临场感是指个体在特定情境中感知到的与他人或群体的互动程度。

在直播电商情境下，社会临场感指的是消费者在观看直播时感受到的与主播或其他观众的互动程度。

从众消费行为的概念从众消费行为是指消费者在购物过程中受到他人行为或意见的影响，从而选择与大多数人相似的消费决策。

通过研究直播电商情境下社会临场感对从众消费行为的影响，可以进一步丰富消费者行为理论，为电商企业提供更有针对性的营销策略。

丰富消费者行为理论该研究可以为电商企业在直播电商情境下提供实践指导，帮助他们更好地了解消费者心理和行为，从而制定出更有效的营销策略，提高销售业绩。

指导电商企业实践通过研究社会临场感对从众消费行为的影响，可以帮助消费者更好地理解自己在购物过程中的心理和行为，从而提高购物体验。

提高消费者购物体验研究意义02文献综述社会临场感是消费者在社交环境中对他人存在的感知和反应。

总结词社会临场感反映了消费者与他人之间的交互程度，它受到多种因素的影响，如沟通方式、社交环境、个人特征等。

在直播电商情境下，社会临场感对消费者行为具有重要影响。

详细描述社会临场感相关研究总结词从众消费行为是指消费者在群体压力下，选择与大多数人相似的消费行为。

详细描述从众消费行为受到多种因素的影响，如群体压力、个体自我意识、消费者信任等。

在直播电商情境下，从众消费行为对消费者购买决策具有重要影响。

从众消费行为相关研究总结词直播电商是指通过直播平台进行商品展示和销售的新型电商模式。

详细描述直播电商具有实时互动、可视化展示、社交属性等特点，它为消费者提供了更加便捷的购物体验。

2020年中国社交媒体用户使用行为研究报告作者：安珊珊来源：《传媒》 2021年第14期文/安珊珊随着社会化媒体的发展，网络空间开启了社交关系主导信息流与影响流的移动互联新纪元。

在社交媒体蓬勃发展的新赛段，伴随着不断迭代的社交网络应用与媒体融合的复杂生态，社交网络用户的触媒行为分化日益加深，各类信息渠道聚力于传播公信力博弈，呈现出传统媒体与新兴媒体、传统互联网与社交网络的白热化竞争。

本研究调用国家社科基金青年项目“社会化媒体中国家认同的舆论构建研究”数据库于2020年6月获得的2566份问卷调研截面数据，聚焦我国社会化媒体用户的触媒偏好与渠道公信力问题，以明确新冠肺炎疫情背景下中国社交网络空间的信息流动特征及影响。

2020年度社交媒体用户的触媒偏好随着信息网络技术的发展，社交媒体早已渗入人们生活的方方面面。

社交媒体用户的触媒偏好也呈现出不同程度的分化。

媒介接触分化。

随着移动互联网对人们日常生活浸淫程度的加深，传统媒体与新媒体的竞争已进入白热化状态。

受制于自然时间的有限性，各类媒体对个人可支配触媒时间的争夺不断升级，呈现出如表1所示状况。

从总体上看，报纸媒体的接触率最低，报纸已在约四成（41.2%）受访者中消失，接触频次以年为计的超过三分之一（34.1%）；杂志的接触情况与报纸近似，“弃置”程度也超过三成，接触频次以年为计的情况略好于报纸；广播的“弃置”占比为37.9%；电视的接触情况在传统媒介中是最好的。

就电脑与手机触网情况的数据而言，这两种途径已经成为受访者的主要触媒渠道。

但具体来看，每天通过电脑和手机上网的受访者占比分别为40.3%和83%，可见，这两种媒体渠道的影响也是天壤之差。

社交应用接触分化。

依据国家社科基金青年项目“社会化媒体中国家认同的舆论构建研究”数据库2020年度调研情况，国内移动网民社会化媒体接触多样性是研究重点。

一是手机上网状况。

从总体上看，移动网民在中国网民中占绝大多数，而移动网民与社交媒体网民也存在高度重合。

导语：近年来，互联网传媒催生了音频文化产品的发展与兴盛。

顾名思义，音频文化产品指以声音为载体的文化制品，包括有声书、播客、脱口秀等。

经过复杂的生产过程，音频文化演化为当今的多元样态，在纷繁的文化市场中占据一席之地。

而“听”作为人类重要的感官之一，也重新引起人们的重视，在视觉文化挤压的背景下“重出江湖”，其中有许多值得探究的问题。

这三篇文章分别从不同的角度对音频文化进行思考，既有对于音频文化发展脉络及其目前所遇到困境的总体性论述，又有专注于探究音频小说与传统“讲故事”之间不变与变的发掘，还有关于当下中国播客叙事形式的细致研究，对于中国音频文化发展路径与未来前景进行了反思。

—贾想（中国作家协会）中文播客的叙事形式初探—以《PAGE SEVEN纪录片》《北海怪兽》等播客为例◎陈润庭自被音频行业界称为“爆发年”的2020年以来，中文播客迎来了爆发式的增长。

根据全球播客搜索引擎Listen Notes数据显示，2020年4月我国大陆播客的数量刚刚突破1万大关，而到了2021年9月便猛增到3.6万档。

国内播客听众群体约有8600万人之众。

由于入门的资本与技术门槛较低，听众黏性强等特点，播客已经成为当前音频行业最新的增长点。

与播客行业的飞速发展相比，有关播客的相关研究却呈现滞后的状态。

目前关于中文播客的文章，多为媒体或播客行业者撰文，为我们提供了播客行业的一线观察资料。

但究竟什么是播客？播客与传统的电台节目之间，又有什么区别？在读图时代，播客为何能以“落后”的音频形式独树一帜？围绕着播客的诸多问题，仍有待后续研究厘清。

作为一种数字媒体，播客（podcast）指的是基于互联网，利用RSS（Really Simple Syndication）等技术发布、可供下载的聚合音频文件。

播客定义强烈的技术主义倾向，使得播客似乎无所不包，可以囊括有声书、广播等原有的声音表演形式。

根据播客从业者“北海怪兽”主播肉饼的统计，小宇宙上100个热门播客，“单人主播最多，占比超过40%，但大多数为访谈或聊天节目，纯单人讲述的播客只有五档：《梁文道·八分》《不在场》《翻转电台》《温柔人类》《姜思达》，以及由线下演讲live衍生出来的《一席》”[1]。