图形创意在广告设计中的运用

图形创意在广告设计中的运用

作者：蒙欣欣等

来源：《广东蚕业》 2017年第7期

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图形创意的概述与特征

1.1 图形创意的含义

图形创意是指设计师根据表现主题内容的要求，以说明性的图画形象为造型元素，运用一

定的形式构成与规律性的组织变化，赋予图形本身更深刻的寓意，从而调动视觉来激发心理层面，并准确传递信息、沟通情感。

1.2 图形创意的特征

图形创意设计涉猎面极为广泛，它结合了设计思维观念，意识和造型艺术，心理研究，市

场经营，信息传播及设计者自身的文化素质等知识结构，使设计达到完美的表现。

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在广告设计中的作用

2.1 图形创意能准确传达信息

优秀的广告设计，简单易懂，让人们在最短时间内就能获知设计师所要告知的信息，并且

给人深刻印象。当今社会是读图时代，快节奏的生活，让很多人没有时间和耐心去阅读广告中

的文字，图形比文字表述更直观、清晰，更能直接表现设计者想要表达的主题。

2.2 图形创意能给人们强烈的视觉冲击力

优秀的广告设计，总是以独特的图形准确又清晰表达设计的主题，以最简洁有效的元素来

表现富有深刻内涵的主题。在当今的读图时代，优美的广告文案远不及一副创意的广告画面给

人们带来视觉上的冲击，使人们清晰认知，产生共鸣，在人们想仔细理解广告内容时，却发现

这则广告已经很直接的把消息传递给我们，通俗易懂。

2.3 独特的表现力和个性

随着生活水平的提高，人们的个性化要求越来越多，设计者们需要不断创新满足人们个性

化需求。传统的广告形式，以大篇幅的语言形式，传达给我观众，这种形式在当今这个读图时代，显得格格不入，并且落伍。独特创意的广告，才能吸引观众的眼球。图形设计个性的广告，以独特的视角，个性的构图，不同于文字琐碎的表现手法，给观众一种全新的视觉，加强了人

们的注意和记忆。广告的目的就是传播信息，获取经济效益。独特个性的图形设计除了能吸引

眼球，其最终效果实则是达到经济效益。

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广告设计中图形创意的运用

一则好的广告设计，在于出色的图形创意。图形创意的好坏决定了是否可以成功吸引人们

的注意力。相比较文字来说，图形创意设计比较能吸引人们注意力。

3.1 图形创意少而精

在广告进行中，不是图形形式越多越好。这样容易分散了观众的注意力，抓不到重点。主

题鲜明的一副图形，能够直接表达主题。这样不会分散观众关注的重心，深刻记忆广告的内容

和主要思想。

3.2 创意图形面积的大小因素

不同的广告，对创意图形面积要求也有所不同。大型的户外广告，需要一些大幅图形创意

进行架构，从而吸引人们的眼球，达到瞬间传达信息的效果。对于小面积图片广告，如杂志、

报刊等广告，图形面积的减少，搭配文字，达到加深人们对产品信息的印象。

3.3 注重视觉习惯，培养感情因素

广告中图形创意不仅仅是为了宣传产品信息，让观众去消费，更是满足了人们日常生活中

个性化需求。设计师在进行广告创意的时候，要注重感情因素。优秀的广告设计，触动人们的

心弦，那么这无可厚非是一则成功优秀的广告。

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结束语

随着社会的不断发展，生活节奏越来越快，各式各样的广告设计出现在我们生活周遭。图

形创意的表达在广告设计中非常重要，在如此激烈的竞争环境中，图形创意能瞬间传达设计师

的信息，吸引眼球，冲击视觉，乃至触动观众心房。图形创意在广告设计中表现的越来越重要，这也是社会发展的需求。

参考文献

[1]孔德时.图形创意在现代平面广告设计中的应用[J].参花:上,2014(21):130-130.

[2]韩璐.论平面广告中的图形创意[J].大舞台,2014(2):52-53.

[3]胡玉玲.浅谈视错觉在艺术创作中的应用[J].山东工艺美术学院学报,2012(3):74-75.