以电视媒体为例,浅谈广告对媒体的作用

文艺理论92摘要：讲好中国故事，是电视媒体的时代使命。

在新形势下，文化类节目借助融媒体传播方式异军突起，《中国诗词大会》《朗读者》《国家宝藏》《上新了•故宫》《经典咏流传》等一大批原创节目叫好又叫座，堪称硕果累累。

在媒体融合的大背景下,电视媒体构建全媒体思维，扎根中华传统文化，坚持多元创新，做到细心选材，让世界更好地了解中国文化，了解中国。

文化类节目《中国诗词大会》已播出四季，第五季正在各省分赛区选拔，作为讲好中国故事的成功典型，为电视媒体加强国际传播能力建设提供了一定借鉴。

关键词：电视媒体；讲好中国故事；《中国诗词大会》一、讲好中国故事，形成全媒体思维战略作为传统视听媒体，电视媒体集文字、声音、图像为一体，在传播中华传统文化中发挥着重要作用。

但电视媒体具有缺乏互动性的局限性。

近年来，新媒体的及时性和交互性一方面给传统电视媒体的主导地位带来了挑战，另一方面也促使传统电视媒体与新媒体融合发展，迸发出新的活力。

《中国诗词大会》全程通过移动端推动节目多屏传播，从而，在节目播出时，场外的电视观众可以在手机上与现场观众同时答题，打破了时空的局限，增强了民众的参与感，激起了广大观众的强烈共鸣。

同时，场外观众可以在网络社区讨论诗词，也可以对参赛选手、音乐、舞美等发表自己的看法。

另外，《中国诗词大会》微信平台的游戏页面也吸引了更多的年轻人。

这样一来，诗词不再是一种曲高和寡的精英文化，而是一种全民可参与的文化形态。

二、讲好中国故事，要扎根中华传统文化讲好中国故事，必须扎根中华传统文化。

文化是一个国家、一个民族的灵魂。

文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信。

电视传媒只有扎根中华传统文化，让民众产生深厚的文化认同感，才能讲好中国故事。

大众文化的猛速发展促使电视节目朝着低俗化、泛娱乐化的不良势头发展。

如何抵制这股不良势头呢？电视媒体可以从中华传统文化中找到一些启示。

与大多数综艺节目一样，《中国诗词大会》同样采取了竞技形式，但是这档节目的竞技氛围并不浓厚。

浅谈新闻与新媒体的关系与发展新闻与新媒体的关系与发展随着科技的不断进步，新媒体在我们现代生活中发挥着越来越重要的作用。

它已经成为我们获取信息、沟通交流、参与社会的重要渠道。

在这一新媒体时代，新闻与新媒体之间的关系也变得密不可分。

本文将浅谈新闻与新媒体的关系与发展，探讨其互动模式、挑战与前景。

一、新闻与新媒体的关系新闻是人们了解事实、获取事件信息的重要方式，而新媒体则是新闻信息传播的主要平台。

在传统媒体时代，新闻主要通过报纸、电视、广播等形式呈现给大众。

然而，随着互联网和移动互联网的迅猛发展，新媒体逐渐取代了传统媒体的地位，成为了人们获取新闻信息的首选途径。

新媒体以其即时性、全球性和互动性等特点，极大地改变了新闻的传播方式。

通过网络新闻平台、社交媒体、短视频等载体，新闻可以实现全天候、全方位的传播，同时也为受众提供了参与和互动的机会。

新闻机构也通过新媒体平台实现了自身形象的传播和品牌建设。

可以说，新媒体给新闻传播带来了新的生机和活力，充分展现了其与新闻之间的紧密联系。

二、新闻与新媒体的发展1. 新媒体对新闻业的影响新媒体的兴起对传统新闻业产生了深远的影响。

互联网技术的发展使信息传播的速度大大加快，新闻变得更加即时、快捷。

新闻机构通过建立自己的新媒体平台，可以直接向用户传递新闻信息，无需经过中间环节，提高了新闻的实时性和准确性。

同时，新媒体也改变了新闻报道的方式和内容呈现的形式。

例如，移动新闻客户端、社交媒体等平台的兴起，使新闻报道更加个性化、多样化。

新闻机构通过推送定制化的新闻内容，满足用户个性化的需求，提升用户体验。

2. 新闻对新媒体的要求新闻作为一种信息传播的手段，对新媒体也提出了一定的要求。

首先，新闻传播要具备快速有效的特点，确保信息及时传递给受众。

其次，新闻要求新媒体能够提供可信的来源和准确的报道，避免虚假信息和不准确的传播。

此外，新闻还需要新媒体平台提供良好的用户体验，使用户能够方便地获取所需信息。

浅谈新媒体对传统媒体的影响邹琦摘要：社会的每次变革都是从一种全新的方式和优越的地位及文化的技术为基础引入的。

当今世界充满了变革与创新，回顾人类的传播史，新的媒体都起到了极大的影响。

随着信息技术的更新，在给信息传播提高的同时，也为人类生活带来了不可估量的影响。

21世纪以来，随着科学技术的快速发展，以数字、网络技术为核心的新媒体也逐步发展起来，在给传统媒体带来巨大冲击的同时，也深刻改变了传统媒体传播的方式，逐渐塑造出新媒体传播的格局。

关键词：新媒体；互动传播；整合营销；网络广告一、新媒体与传统媒体的特点新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，新媒体技术泛指利用电脑及网络等新科技，对传统媒体之形式、内容及类型所产生的质变。

新媒体一个重要的核心特征就是交互性，利用便捷的互联网，将不同的客户的不同需求进行规划，与客户进行线上交流，互相沟通，以达到更好的传递效果。

同时，传统媒体的优势是信息更加权威、社会认可度强。

传统媒体组织架构健全，人员组成合理，且运营时间较长，综合实力不庸置疑。

1.新媒体存在的意义、技能、语言表达的特点新媒体在我们现在的生活中具有科技和行业性的专门指向。

当今社会，人们的需求越来越个性化，对某一特定的领域有着较高的兴趣爱好。

例如：一个人找工作他需要通过新媒体网络在相对的网站上来进行一定的了解、咨询，然后根据自己的个人要求来寻求合适自己的一份感兴趣的职业；有时在他们遇到自己无法解决的难题的时候也会通过网络新媒体来解决，所以现在大多数人都开始依赖起新媒体了，由于有的新媒体使用起来方便快捷，可以快速满足人们的各类需求。

最关键的是新媒体可以与人交流意见，交换想法，一些看起来很枯燥无味的话题，可以转换成人们所感兴趣的东西来进行传播（微博、微信、微电影、网络主播、网络漫画等）。

它的表达方式也利用各种互动模式表达。

比如自媒体中常常就以用通俗的语言以讲故事的方式，通过一些娱乐的效果和一些冷门的东西注入趣味元素的方式来传播信息。

第20卷2006年4月石河子大学学报(哲学社会科学版)Journal of Shihezi University(Philos ophy and S ocial Science)Vol.20Apr.2006浅谈高校电视媒体的作用与建设石河子大学党委宣传部　崔红卫 作为高校媒体之一的电视,其发展时间并不长,它比校报、校园广播要年轻得多,然而近年来它却以惊人的速度在高校成长壮大起来,成为高校宣传舆论工作的新阵地。

一、高校电视台的创建是高校宣传事业发展的必然需求 在20世纪80年代,随着电化教学的需要,许多高校逐步配备了电教设备,开始制作电视教学片。

许多高校依托电教设备和人员优势,在此基础上建立了校内有线电视闭路播放系统,形成了高校电视媒体的雏型。

然而真正把它作为宣传工具的还是在90年代,特别是随着我国有线电视事业的大力发展和电视传播技术的成熟,以及高校内部机构改革和新时期高校新闻宣传工作的需要,使得各高校电视台应运而生。

这推动了校园电视媒体的迅速成长,高校开始真正把电视作为宣传舆论工作的一种新手段。

二、高校电视媒体在高等学校发展中的作用 (一)发挥舆论导向功能,营造有利于高校发展的良好氛围。

电视作为人们喜爱的一种传播媒体,其传播的内容、传达的观念和理念,往往给人们很大的感染力,容易让人“自然”接受,有一种潜移默化的内在效果。

高校电视编导人员在电视节目制作中,正确把握好主旋律,用好主格调,利用电视手段把当前我国的各项方针政策、高等教育发展情况,本校改革发展的目标和要求、各项工作的计划和安排,以及关于提高办学质量和水平,坚持社会主义办学方向,保证人才培养质量等一系列重要内容,作经常性的宣传报道,让这些思想、观点在师生心目中驻留扎根、入脑入心,成为实际工作的一种行为本能。

在实际工作中,编导人员要注重报道教学与科研,以及在教学科研中表现出来的优秀人物、先进事迹和好的科研成果,报道学生的学习、生活、娱乐、思想状况,并使其在报道形式上生动活泼、主题鲜明、富有教育意义,从而充分发挥高校电视的思想教育功能。

2019.1News Dissemination新闻传播声屏视野我们常常把新闻报道分为两类，一类是事件性报道，另一类就是主题性报道。

在各级电视台的日常新闻报道中，只要没有主要领导活动，或者是没有重大事件发生，在当天的新闻报道中，头条通常都是主题报道。

近些年来，各级电视媒体都对主题报道这一宣传形式进行了一些改进，取得了可喜的成果，但是，一些重大主题报道仍然是模式化、程式化的。

如何做好电视主题报道，我来谈几点粗浅的认识。

一、什么是主题报道主题报道，通常是指具有明确主题的新闻报道，是媒体通过对客观事实的报道表达了一些主观意图。

简单的理解，主题报道就是新闻媒体紧紧围绕党委和政府的中心工作、重大决策、重大活动和相关的社会热点，有目的的组织策划、采写、刊播的具有一定规模和一定影响力的重点报道。

也就是用新闻的规律和老百姓喜闻乐见的形式对党和政府中心工作进行解读的报道。

主题报道是主流媒体新闻报道的一种重要形式，其目的在于凝聚共识、动员群众、推动工作，引导社会舆论。

二、应该怎样来创新和改进主题报道一直以来，主题报道表现为宣传味浓而新闻味淡，存在着概念化、标签化、僵硬化、形式化、浅表化的问题。

常常看到的是居高临下的说教腔；无新闻由头的材料“缩写”；情况总结式的解说；观点加例子的报道套路；忽视新闻语言的运用，观点、议论代替事实；画面中性，缺少时代感和冲击力等等。

对于这些问题的存在，并不能把全部的责任赖在我们自己的头上，这里面有舆论环境造成的，也有长期养成的语态造成的。

尽管主题报道从传播效果与实际操作来看，做起来费力，听起来乏味，吃力不讨好。

但是，作为一个主流媒体，做好主题报道是我们充分发挥舆论引导功能，当仁不让、不可推卸的职责，也是媒体水平与实力的体现。

那么我们应该怎样来创新和改进主题报道呢？首先要选准报道选题。

在日常宣传报道中，我们常见的第一个问题就是选题吃不准。

主要表现在不知道哪些是当前主题报道的重点，不知道主题报道的线索从哪里来？怎样来解决这个问题呢？站在临沧市的角度上，首先要知道当前国家、省里面的中心工作是什么；其次把市里的中心工作和国家、省里的中心工作结合起来找选题；然后还有一个渠道，很多记者要参加各种会议，材料中的很多内容就是会后我们应该挖掘的选题。

浅谈互联网新闻传播对传统媒体的影响互联网的出现，不仅为我们带来了信息时代的到来，同时也改变了传播方式和媒体格局，特别是在新闻传播领域。

与传统媒体相比，互联网新闻传播有着更为广阔的传播渠道和更加快捷的传播速度，也更加直接面向大众。

因此，互联网新闻传播对传统媒体的影响十分显著。

其一，传播渠道更加多元化。

在互联网时代，不再只有报纸、电视、收音机等传统媒体，还有新兴的门户网站、微博、微信公众号、自媒体等新媒体崛起。

这些新媒体的出现，为人们获取新闻带来了更多的选择，也增强了传统媒体的竞争力，让传统媒体不得不去思考如何更好地利用互联网来吸引更多的读者和观众。

其二，传播速度更快。

在互联网时代，新闻的传播速度大大加快。

以往，传媒机构需要采集信息、编辑、排版，最后才能发布新闻，这个过程需要时间。

而在互联网时代，只要前方传来的信息被采集到，就能直接通过网络发布出去，让读者可以第一时间了解到最新资讯。

传统媒体不得不通过各种手段来提高自己的传播速度，不然就会被互联网新闻传播的速度所淘汰。

其三，影响面更广。

互联网新闻传播面向全球，属于信息高速公路，可以让世界范围内的人们都能收到新闻，让世界上的每个人都能发出自己的声音。

这给传统媒体带来了机会和挑战，传统媒体不得不将自己的新闻内容推广到互联网上，才能赢得更多广告收入和市场份额，也才能够获得更多的读者和观众。

其四，新闻资讯更及时。

互联网媒体实时更新，可以将最新的新闻第一时间呈现给读者和观众。

而传统媒体由于种种原因，无法及时地呈现新闻，导致新闻内容过时。

互联网新闻传播深度和广度都远远超过传统媒体，传统媒体需加强自己在新闻采集和发展方面的能力，才能在今后的新闻市场竞争中立于不败之地。

因此，互联网新闻传播的兴起给传统媒体带来了很大的冲击，同时也给我们带来了机会和挑战。

只有站在新时代的风口，细心研究传播规律，加强自身的传播力，才能更好地适应新时代的变化，获取更多的读者和观众。

紧盯前沿理论透木蓐传播实践O N G N A N C H U A N B O传媒研究——电视节目研究浅谈自媒体时代电视媒体的品牌传播林杰华(福建省广播影视集团福建福州350004)摘要：本文试图从品牌传播的角度出发，考察电视媒体在自媒体时代的传播方式。

笔者在对自媒体和品牌传播等概念进行梳理的基础上，围绕电视媒体在自媒体时代进行品牌传播的特性、作用等进行论述，而后进一步对电视媒体品牌传播的方针、方向提出策略性的建议，并指出未来的发展趋势。

关键词：自媒体电视媒体品牌传播策略自媒体以无以计数的播客为主力军，向传统媒体的阵营发动了猛烈的冲击。

这种“人人即媒体”的传播新兴形式以“迅雷不及掩耳之势”将原本长期处于新闻话语边界的受众群体推向了新闻制造和传播权力的中心地带。

在此语境之下，电视媒体纷纷开始关注品牌传播的重要性。

事实上，合理利用品牌传播策略的确可以为电视媒体在自媒体时代争取更广阔的生存空间。

一、自媒体时代与电视媒体品牌传播(一)自媒体时代自媒体力量发展之迅猛，以及伴随而来的利益之诱人，给传统媒体们带来的冲击是如此地突如其来，绝不亚于广大的新闻受众。

原因说起来也很简单，原本极其复杂繁琐的媒体运作在一夜之间被老百姓们轻点鼠标的上传动作取代了。

传统电视媒体在这场变革中受到的影响不言而喻。

自身花费大量人力物力财力去维系的信息王国，受到了平民大众的挑战。

这些大众熟练掌握了W eb2．0时代的互联网技术——这种以播客为主的网络技术几乎可以被认为是“零门槛”的传播方式，它具有来源广泛、成本低廉、互动性高、传播快速且非线性传播、草根性强等优势和特性，而且不需要经过国家有关部门的层层审核。

事实上网民们发布的消息几乎没有经过多少检验与筛选，就将各种不同的声音借助互联网以最快的速度向四面八方散播开去了。

现如今，大众不再满足于传统新闻媒体“点对面”的传播方式，他们不再认可过去的“主流媒体”的强势姿态，他们不愿接受“被告知”的传播地位，他们力图运用自媒体打破过去“自上而下”的传播格局，去争取更公平的媒体接近权和使用权。