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1.2 分析说明市场调研与企业经营决策之间的关系。
1.3 分析说明市场调研中面临哪些伦理道德方面的挑战。
1.4 假如A公司计划在某地区内开设一家零售商店或服务机构。
这家商店所销售的商品或从事的业务正是你所感兴趣的（如：食品、保健美容品或家电维修店）。
说明开设这样一家商店或服务机构需要研究哪些问题？需要收集哪些信息？可以从哪些地方获得所需要的信息资料？提出一个简要的市场调研计划。
1.5 选定某一具体企业，调查该企业是否建立有营销信息系统。
如果有，分析营销信息系统的各部分构成，以及它们与市场调研之间的关系。
如果还没有，请根据企业目前的组织结构状况提出构建企业营销信息系统的方案建议。
1.6 查阅有关报纸，找出一篇以调研结果为基础的文章，说明作者所实施的市场调研的类型，作者是否说明了所采用的收集资料的方法，说明这项调研对于管理决策制订的作用。
1.7 举例说明市场调研中可能存在哪些不道德行为，并由此讨论市场调研人员对于调研委托方和被调查者有哪些义务？1.8 刘智健是一家大型服装企业的连锁管理中心主任。
鉴于外部市场的发展和公司内部实力的积累，公司计划明年的连锁专卖店数量要有50%的增长。
刘智健需要制订一个业务拓展计划。
为了减少经营风险，保证拓展计划的顺利实现，刘智健觉得业务拓展计划中应该包括开展市场调研，提供业务拓展所必要的信息，保证拓展计划成功的内容。
菜市场调查报告菜市场是城市中最具有生活气息的地方之一，也是人们购买新鲜蔬菜、水果和肉类的主要场所。
本次调查旨在了解菜市场的运营情况、消费者购买习惯以及市场竞争情况，以期为相关经营者和政府部门提供参考和建议。
首先，我们对菜市场的运营情况进行了调查。
通过观察和采访，我们发现菜市场的摊位多集中在市中心和居民区附近，交通便利，人流量大。
市场内部整洁，通道宽敞，环境较为整洁，但也存在一些摊主摆放货物不规范、卫生状况欠佳的情况。
此外，菜市场的开放时间一般是早上6点至下午5点，满足了大部分居民的购物需求。
其次，我们调查了消费者的购买习惯。
通过问卷调查和实地观察，我们发现消费者在菜市场购买蔬菜、水果和肉类的频率较高，尤其是中老年人和家庭主妇。
他们更加注重食材的新鲜和价格的实惠，对于摊主的服务态度和产品质量也有一定的要求。
此外，随着生活水平的提高，一些消费者对有机蔬菜、绿色食品的需求也在逐渐增加。
最后，我们对菜市场的竞争情况进行了调查。
市场上的摊主大多来自当地农村或者周边县市，他们的货源多来自家庭农场或者批发市场。
在同一市场内，同类商品的价格存在一定的竞争，但总体上价格波动不大。
此外，一些摊主还会采取一定的促销活动来吸引顾客，如打折、赠送小礼品等。
综上所述，菜市场作为城市生活中不可或缺的一部分，承载着丰富多彩的生活气息。
通过本次调查，我们了解到了菜市场的运营情况、消费者购买习惯以及市场竞争情况。
我们建议相关部门应加强对菜市场的管理和监督，提高市场的整体环境和卫生水平，保障消费者的权益。
同时，摊主也应该注重产品质量和服务态度，满足消费者的需求。
希望菜市场能够成为一个更加便利、安全、舒适的购物场所，为城市居民的生活带来更多的便利和快乐。
习题作业一、单项选择1、商品供应能力调查是对企业的（）的调查。
A.商品生产能力和流转能力B.劳务生产能力和流转能力C.商品供应能力D.商品储存能力2、对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查这是（）A.典型调查B.普查C.重点调查D.抽样调查二、多项选择1、市场调查具有（）特征。
A.调查目的的明确性B.方法具有经济性C.组织具有科学性D.结论具有不确定性2、确定目标，包括（）A.明确客户为什么要进行调查B.客户想通过调查获的什么信息C.客户利用已获得的信息做什么D.市场调查与市场预测有时可以相互替代三、简答题1、什么是市场调查？2、如何确定市场调查目标？四、能力训练1、选定自己熟悉的商品，设计一个调查目标？2、你认为市场调查人员应具备那些素质？参考答案：一、单项选择1、A2、C二、多项选择1、ABCD2、ABC三、简答题1、答：市场调查是指根据市场营销的需要，运用科学的方法，对企业营销活动的有关信息、资料有目的地进行搜集、整理与分析，提出调查报告，为企业营销管理者正确决策提供科学依据的活动。
2、答：对于任何调查项目，调查者首先要弄清楚的是以下三个问题：①客户为什么要进行调查？即调查的意义。
②客户想通过调查获得什么信息？即调查的内容。
③客户利用已获得的信息要做什么？即通过调查所获得的信息能够解决客户所面临的问题。
调查目标的确定是一个从抽象到具体、从一般到特殊的过程。
调查者首先应限定调查的范围，找出企业最需要了解和解决的问题；然后分析现有的与调查问题有关的资料，如企业销售记录、市场价格变化等。
在此基础上明确本次调查需要重点收集的资料，最后再写出调查目标和问题的说明。
四、能力训练1、开放题。
2、(1)思想品德素质要求①政治素质.熟悉国家现现行有关的方针、政策、法规。
具有强烈的社会责任感和事业心。
②道德修养。
具有较高的职业道德修养，表现在调查工作中能够实事求是、公正无私，绝不能满足于完成任务而敷衍塞责，也不能迫于压力屈从或迎合委托单位和委托单位决策层的意志。
一、论述题可口可乐的市场调查在20世纪80年代早期，尽管可口可乐仍然是饮料市场的领导者，但其市场份额正在被百事可乐慢慢占领。
多年来，百事可乐成功发起了“百事挑战”。
到1985年，虽然可口可乐仍在整体市场中处于领先地位，但是在超市中，百事可乐仍然领先2%。
可口可乐为了保住市场份额不得不采取行动，而解决之道就是改变可口可乐的味道。
可口可乐开始了其历史上最大的新产品调查活动。
其花了2年的时间和400万美元来进行调查，以确定新配方。
可口可乐进行了大约200 000次口感测试，其中针对最终配方就进行了30 000次口感测试。
在无商标测试中，60%的人认为新配方比原来的好，52％的人认为新可口可乐比百事可乐好。
调查表明，新可口可乐一定会赢，所以公司自信地推出了这一产品。
结果发生了什么？起初，由于铺天盖地的广告以及促销，新可口可乐销路不错。
但销售额很快就下降了，公众的反应令人吃惊。
可口可乐公司每天都会收到来自愤怒的消费者的成袋信件和1 500多个投诉电话。
一个叫作“旧可乐饮用者”的组织发起了抗议活动，其到处分发T恤衫，并威胁要集体起诉，除非可口可乐公司恢复旧配方。
仅3个月后，可口可乐公司重新开始提供旧可乐，并将其旧可乐称为“经典可乐”，与新可口可乐一起在货架上销售。
1990年，公司重新包装了新可口可乐，并将其作为一个延伸品牌，以“可乐Ⅱ”的新名称重新推向市场。
现在，“经典可乐”占据了美国软饮料市场20%以上的份额，而“可乐Ⅱ”只占据了微不足道的0.1%。
问题：1.试分析可口可乐的市场调查问题出在哪儿？2.该案例对你有何启示？120分•可口可乐公司将其调查问题限定得太窄了。
调查只限于口味问题，而没有考虑使用新可乐取代旧可乐时消费者的感觉如何，没有考虑无形的资产—可口可乐的名称、历史、包装、文化遗产及产品形象。
对许多人来说，可口可乐与棒球、热狗、苹果派一起成为美国的象征，可口可乐的象征意义比它的口味更重要。
•二、简答题120分撰写市场调查报告应注意哪些问题？•（1）调查报告应有明确的针对性。
企业市场调查与分析作业指导书第1章前言 (3)1.1 企业市场调查的重要性 (3)1.2 市场调查与分析的基本流程 (4)第2章市场调查准备 (4)2.1 明确调查目标 (4)2.1.1 分析企业需求 (4)2.1.2 确定调查范围 (5)2.1.3 设定调查指标 (5)2.2 设计调查方案 (5)2.2.1 确定调查内容 (5)2.2.2 制定调查时间表 (5)2.2.3 分配调查资源 (5)2.3 确定调查方法及工具 (5)2.3.1 选择调查方法 (5)2.3.2 选择调查工具 (6)2.3.3 保证调查质量 (6)第3章市场调查实施 (6)3.1 采样设计 (6)3.1.1 确定采样框架 (6)3.1.2 选择抽样方法 (6)3.1.3 确定样本量 (6)3.1.4 设定抽样间隔 (6)3.2 数据收集 (6)3.2.1 设计调查问卷 (7)3.2.2 选择调查渠道 (7)3.2.3 培训调查员 (7)3.2.4 数据收集过程管理 (7)3.3 数据整理与清洗 (7)3.3.1 数据录入 (7)3.3.2 数据检查 (7)3.3.3 数据清洗 (7)3.3.4 数据编码与分类 (7)第4章市场规模与趋势分析 (7)4.1 市场规模测算 (7)4.1.1 数据来源与处理方法 (7)4.1.2 市场规模测算结果 (7)4.2 市场趋势分析 (8)4.2.1 政策环境分析 (8)4.2.2 技术发展趋势分析 (8)4.2.3 市场竞争格局分析 (8)4.2.4 消费者需求变化分析 (8)4.3.1 预测方法与依据 (8)4.3.2 市场前景预测结果 (8)第5章竞品分析 (8)5.1 竞品识别 (8)5.1.1 竞品范围界定 (9)5.1.2 竞品筛选 (9)5.2 竞品市场份额分析 (9)5.2.1 数据收集 (9)5.2.2 市场份额计算 (9)5.3 竞品优劣势分析 (9)5.3.1 产品特点分析 (9)5.3.2 价格策略分析 (9)5.3.3 品牌影响力分析 (9)5.3.4 销售渠道分析 (9)5.3.5 服务体系分析 (9)5.3.6 创新能力分析 (10)第6章消费者需求分析 (10)6.1 消费者行为研究 (10)6.1.1 购买行为 (10)6.1.2 使用与评价行为 (10)6.2 需求层次分析 (10)6.2.1 马斯洛需求层次理论 (10)6.2.2 需求层次分析在消费者需求分析中的应用 (10)6.3 消费者满意度调查 (11)6.3.1 调查方法 (11)6.3.2 调查内容 (11)6.3.3 调查结果分析 (11)第7章市场细分 (11)7.1 市场细分方法 (11)7.1.1 地理细分 (11)7.1.2 人口细分 (11)7.1.3 心理细分 (12)7.1.4 行为细分 (12)7.2 细分市场的选择 (12)7.2.1 市场规模和增长潜力 (12)7.2.2 竞争态势 (12)7.2.3 企业资源与能力 (12)7.2.4 风险与收益 (12)7.3 目标市场定位 (12)7.3.1 产品差异化 (12)7.3.2 价格策略 (13)7.3.3 渠道策略 (13)7.3.4 品牌形象 (13)第8章市场风险分析 (13)8.1 政策法规风险 (13)8.1.1 政策变动风险 (13)8.1.2 法规风险 (13)8.1.3 执法风险 (13)8.2 市场竞争风险 (13)8.2.1 竞争对手分析 (13)8.2.2 市场份额波动风险 (13)8.2.3 价格战风险 (14)8.3 技术风险与替代品风险 (14)8.3.1 技术风险 (14)8.3.2 替代品风险 (14)第9章营销策略分析 (14)9.1 产品策略 (14)9.1.1 产品定位 (14)9.1.2 产品设计 (14)9.1.3 产品组合 (15)9.1.4 产品生命周期管理 (15)9.2 价格策略 (15)9.2.1 定价目标 (15)9.2.2 定价方法 (15)9.2.3 价格策略类型 (15)9.2.4 价格调整 (15)9.3 渠道策略 (15)9.3.1 渠道选择 (15)9.3.2 渠道设计 (15)9.3.3 渠道管理 (15)9.3.4 渠道创新 (15)9.4 推广策略 (15)9.4.1 推广目标 (16)9.4.2 推广工具 (16)9.4.3 推广策略类型 (16)9.4.4 推广效果评估 (16)第10章结论与建议 (16)10.1 市场调查成果总结 (16)10.2 企业发展战略建议 (16)10.3 市场调查局限性与启示 (17)第1章前言1.1 企业市场调查的重要性企业市场调查作为企业战略决策的重要依据，对于企业把握市场动态、洞察消费者需求、评估竞争对手及优化产品结构具有举足轻重的作用。
《市场调查》形成性考核作业参考答案市场调查作业3一、单项选择题。
1、在美国，肥皂商曾在很长时间内搞不清楚粉色香皂是否受欢迎，因为每当把不同颜色的香皂摆在人们面前时，他们总是指着粉红色的那块，但在商店里粉红色的香皂却很少成为热销货，这是市场调查的（ D ）特征的表现A.实践性B.经营性C.时效性D.不确定性2、问卷调查是一种文字对话的方式，（ C ）A适用所有的人 B调查结果广泛深入C比较呆板，没有弹性D信度高3、( C )是指为了研究某种市场现象与各种影响因素之间客观存在的关系而进行的市场调查。
主要是回答"为什么"的问题。
A.探索性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 预测性调查4、( A )由刻度和两端组成。
A．评比量表B．顺位量表C．语意差别量表D．固定总数量表5、代表性误差是指由于( D )A.虚假采访B. 错误信息C. 不相关的回答D. 使用的抽样方法6、.实验调查成功的关键是( D )A.确定实验方法B.确定实验时间C. 选择实验对象D. 合理科学的实验设计7、一般来说，如果0.5≤ lrl<0.8 ，两变量线性相关关系密切程度为( C )。
A. 微弱相关B. 低度相关C. 显著相关D. 高度相关8、采用( C )方法时，如果总体单位排序恰好与抽样间隔周期一致，存在着可能选取到一个严重偏差样本的风险。
A. 简单随机抽样B. 分层抽样C. 系统抽样D. 整群抽样9、设计撰写市场调查方案一般处于市场调查的( B )。
A.准备阶段B.调查策划阶段C. 实施阶段D追踪调查阶段10、某城市有零售企业5989 个，拟定样本容量为100个，进行企业经营状况调查，按零售企业的年营业额多少进行排队编号，使用系统抽样方法抽取样本。
随机抽取一个企业作为第一个样本单位，假定其序号是18 ，则第4 个样本单位是( C )。
A. 198 号B. 58 号C. 138 号D.258 号二、判断题。
市场调查设计作业指导书一、背景介绍市场调查是企业进行战略决策和经营活动的重要依据，通过对市场进行调查可以获取市场信息、了解消费者需求、评估竞争对手状况等，为企业提供准确的数据和情报支持。
本次市场调查设计作业旨在培养学生的调研能力和分析思维，帮助学生了解市场调查的流程、方法和应用。
二、作业要求1. 选题根据自身兴趣和实际情况，选择一个感兴趣的市场调查题目，并对题目进行简要描述。
题目应能够在短期内进行调查，并能提供有意义的结果和分析。
2. 调查目标明确调查目标，例如了解市场规模、了解消费者行为、评估产品竞争力等。
目标要明确、具体、可行，并与题目相关。
3. 调查方法选择适合的调查方法，例如问卷调查、访谈调查、实地观察等。
调查方法应能够收集到准确、全面的数据，并与调查目标相匹配。
4. 调查样本根据题目和调查目标确定调查样本，包括样本容量、样本来源、样本特征等。
样本应具备代表性，能够反映整个市场或目标群体的情况。
5. 调查问题设计设计合理的调查问题，问题应具备明确、简洁、可操作性等特点。
问题类型可以包括开放式问题、封闭式问题、评分型问题等，以便获取丰富的信息。
6. 数据收集与整理根据所选的调查方法，进行数据收集工作，并对收集到的数据进行整理和分析。
可采用表格、图表等形式对数据加以展示，以便于更好地理解和比较。
7. 结果与分析根据数据分析的结果，对市场情况进行评价和解读。
可以比较不同样本间的差异，提出针对性的建议和改进措施，为进一步的决策提供支持。
三、评分标准1. 选题的合理性和实际性（10分）2. 调查目标的明确性和可行性（10分）3. 调查方法的选择与合理性（15分）4. 调查样本的代表性和合理性（15分）5. 调查问题设计的合理性和完整性（15分）6. 数据收集与整理的准确性和规范性（15分）7. 结果与分析的合理性和深度（20分）四、提交要求1. 作业格式：根据选题的不同，可选择提供问卷设计、访谈纲要、数据表格、结果分析报告等形式的作业。
1.ABCD2.AD3.AB4.B5.AC6.AB7.CD8.ABCDE9.ABCD 10.ABD11.ABCDE 12.ABCD 13.ABCD 14.ABC 15.ABCD16. ABC 17.ABC 18.AB 19.ABCD 20.ABCD 21.ABC 22.BCD 23. AD 24.ABC 25.ABCD 东华市场综合调研日常作业（二）1.二手资料的局限性有（）。
A.缺乏可得性B.缺乏相关性C.缺乏准确性D.资料不充分2.正式调研的三种基本方法是：（）。
A.询问法B.焦点访谈法C.观察法D.实验法3.从调研的性质来看，可分为（）。
A.定性调研B.定量调研C.描述性调研D.结论性调研4.最常用的定性调研方法是（）。
A.二手资料分析法B.焦点小组访谈法C.深度访谈法D.观察法5.德尔菲法的主要特点是（）。
A.匿名性B.重复性C.反馈性D.回答的集合性6.抽样过程中主要的两类误差是（）。
A.随机误差B.系统误差C.测量误差D.样本误差7.系统误差能系统地影响抽样调研的结果，它分为（）。
A.随机误差B.系统误差C.测量误差D.样本误差8.非互联网形式的询问调研，包括以下（）。
A.入户访谈B.经理访谈C. 街上拦截访谈D.电话访谈E.邮寄调研9.影响调研方法选择的因素有（）。
A.抽样精度B.预算与时间C. 数据质量D.问卷长度E.发生率10.在线问卷调研的基本方法有（）。
A.在线问卷软件B.问卷设计和网页寄存网站C.商业在线小组D.移动网络调研11.移动网络问卷的优点有（）。
A.定位消费者B.增强便利性C.扩大受访群D.即时反馈E.节约成本12.设计移动设备调查问卷需要注意（）。
A.问卷必须短小B.页数降到最少C.问题类型简单D.无关内容降到最少13.观察法的分类根据不同的方面可分为（）。
A.自然观察与设计观察B.公开观察与掩饰观察C.人员观察与机器观察D.直接观察与间接观察市场综合调研习题二14.实验调研的限制因素有（）。
菜市场调查报告范文一、调查目的和方法本次调查的目的是了解当地菜市场的运营情况和顾客购买习惯，以便为经营者提供市场营销策略参考。
本次调查采用了问卷调查的方法，通过向菜市场顾客发放问卷并进行面对面的访谈，收集了相关数据。
二、调查结果分析1.顾客人口特征在问卷调查中，我们了解到菜市场的顾客主要集中在年龄40岁以上的中老年人，占总调查人数的70%以上。
原因可能是因为中老年人群对生鲜食材的需求量大，且习惯于通过市场购买菜品。
2.顾客到市场购物的频率从调查数据来看，50%的顾客每周会来市场购物2-3次，30%的顾客每周来市场购物1-2次，而剩余的20%的顾客则每周来市场购物超过3次，这说明大部分顾客对市场的依赖程度较高，且经常会选择市场购物。
3.顾客购买食材的依据调查结果显示，30%的顾客会根据价格选择购买食材，20%的顾客会根据品质来选择购买，还有40%的顾客则会通过摊位上的展示和推荐来决策购买。
这表明，价格和品质是顾客在购买食材时最重要的考虑因素，而卖家的展示和推荐对顾客选择的影响也很大。
4.顾客对菜市场的期望从访谈中了解到，大部分顾客对菜市场的期望主要集中在以下几个方面：-价格：顾客希望价格能够更加合理，有竞争性；-品质：顾客希望购买到新鲜且优质的食材；-服务：顾客希望卖家能够提供更好的服务，如热情、耐心等；-品种：顾客希望能够有更多的菜品和品种选择。
三、建议和对策根据以上调查结果，我们提出以下建议和对策以提高菜市场的竞争力：1.价格优势：菜市场应该开展合理的价格竞争策略，找到与大型超市竞争的优势点，如降低成本或提供更优质的产品。
2.品质保证：菜市场应加强检验和监管，确保售卖食材的品质和安全。
同时，提供一定的保障和退换政策，以增加顾客对食材品质的信任。
4.产品丰富度：菜市场可以与供应商合作，增加各种特色菜品的种类和数量，以满足顾客日益增加的需求。
结论通过本次调查，我们了解到菜市场在中老年人群体中的影响力较大，大部分顾客对菜市场的期望主要集中在价格和品质上。
团结镇旱冰场市场调查和分析报告前言随着成都市高新西区的快速发展和崛起，郫县团结镇迎来快速发展的春天。
由于四川科技职业技术学院、五月花高等专科学校、成都理工大学广播影视学院、四川师范大学成都学院四所高校相继落户团结镇，也就把团结镇引向了更加迅速发展快车道。
高校经济圈的建立，带动了团结镇社会经济、文化生活等各方面的迅猛发展，人民生活质量迅速提高。
继2008年北京奥运会成功举办，“生命在于运动”“我运动我健身我健康我快乐”的观念更深入人心。
作为时下时尚热门运动——滑旱冰，被很多年轻人所接受和喜爱。
然而，通过我们调查小组观察发现，团结镇参与滑旱冰人数很少。
为此，我们想了解团结镇的在校大学生、中小学生及社会青年对滑旱冰这一时尚健身运动的知晓程度以及参与情况，进而探究在团结镇开办旱冰场的市场前景。
经过我们近２个月的走访、问卷调查得出：约54%的青年有意愿在一家基础设施完善，服务优良，价格合理的旱冰场内从事学习旱冰、练习旱冰运动。
60.7%的在校大学生喜爱这项时尚健身运动，却有很少大学生在团结镇参与滑旱冰的运动。
从而我们初步得出推断：在团结镇开办旱冰场具有市场，加上大学生的消费会带动镇上中小学青少年的消费，旱冰市场拓展潜力巨大。
经过深入调查活动我们懂得了，市场调查是一件复杂但又充满希望的活动。
在本次市场调查中，我们调查小组首先发现社会现象存在的矛盾，然后我们针对性的进行了预测、假设。
我们经过调查得到数据，论证并得出了相对客观准确的结论，大家收获很大。
在此，我们调查小组要感谢对我们市场调查报告提出宝贵意见和建议的赵鹏老师，以及对那些帮助我们采访和发放调查问卷的同学表示衷心的感谢！调查小组计划安排表一、调查背景着眼团结镇，我们可以很清楚看到，在团结镇已经形成了一个以川师成都学院、成都理工广播影视学院、四川科技职业院、五月花高等专科学校为主体的高校经济圈。
经济圈所带来的流动人口就有七八万，而且每年的大学新生及社会青年更新人数也在1—2万人。
尤其是针对大学生这一特殊的青年消费群体，有着巨大的消费市场。
镇上以大学生为主力军的青年，他们朝气蓬勃，热爱生活，重视健康，喜爱运动，更喜欢挑战自我。
目前，随着经济社会的发展，生活水平的提高，运动健身已成为一种时尚趋势。
诚然，当前旱冰运动也已经成为一种青少年男女追捧的流行运动。
经我们走访调查、观察发现，在团结镇旱冰运动还不太流行，其表现是广大青年对旱冰的喜好度很高，但实际参与度较低。
首先，喜好度高和参与度低二者本身就存在着冲突。
其次，滑旱冰是社会流行的青年健身运动却在团结镇以大学生为主体青年中不流行存在着冲突。
第三，与市场供需理论存在着矛盾（即：绝大数大学生对滑旱冰有需求且有购买力，团结镇也有旱冰场，按理是供大于求，但旱冰市场却狭小）。
我们调查小组想要通过实际调查来分析这种现象冲突，并能在有条件的情况下解决这种矛盾冲突。
为此，我们调查小组大胆提出假设：团结镇高效经济圈中，旱冰运动存在巨大市场。
二、调查目的在团结镇高效经济圈中，拥有广大在校大学生、流动社会青年、以及中小学青少年，这些人口保守估计也有六万人左右。
通过抽样调查，我们调查小组要得出旱冰运动在这类人群中的喜好度到底有多高，从而分析旱冰运动的目标市场到底为多大，通过调查数据来论证在团结镇高效经济圈中，目前旱冰运动是否存在巨大的市场，如果存在巨大市场，旱冰运动市场有多大？旱冰运动的市场开拓前景如何？新开旱冰场的市场定位，区位选择等。
三、调查方法调查设计：针对团结镇高效经济圈这种社会青年流动人口变化大，本外地青少年也较多的特殊情况，我们采取因果性的调研方法。
具体是以设计调查问卷的方式搜集资料，获取论证假设的有关可用数据。
资料采集方法：带着具有我们明确调查目的的调查问卷走进团结镇高校经济圈中的四所大学和中学、小学，对青少年进行抽样调查、重点调查，对社会青年进行沿街访问，在网上进行发帖、提问等方式搜取可用信息，到附近的西华大学、西南交通大学搜集二手资料。
其中重点还是调查问卷获取原始资料。
【具体的操作情况见附录】 抽样方法：目标总体是团结镇高校经济圈中所有青少年，抽样总体单位为300名青少年。
抽样地方主要是四所高校及镇主要中小学学校。
具体为：四川师范大学成都学院和成都理工广播影视学院各发放75份调查问卷，四川科技职业技术学院和五月花高等专科各发放35份调查问卷，团结的中学和小学各发放20份调查问卷，在镇工作社会青年发放40份调查问卷。
实地工作：根据调查工作计划和实际情况由我们调查小组的四位同学分批次的先进入四所大学，再到中、小学，最后对社会青年的调查顺序进行现场调查问卷。
期间加以利用网络辅助工具，对分层抽样、重点抽样进行验证性分析论证。
调查分析原则主要是将所有收集到的问卷资料进行分类整理，分析资料的有效数据并对资料采用定量分析的方法进行计算、统计、归纳。
把书本理论知识加以利用，并对所见现象进行了论证，得出正确的结果，从而看清调查现象背后的实质性问题。
四、调查分析（一）、宏观市场分析随着团结镇高校经济圈经济的快速发展，团结镇人们消费水平的日益提高。
一些享受性，快乐性运动健身生活方式逐步被人们熟知和接受。
旱冰运动就是其中一种。
纵观全国，旱冰运动者，几乎遍布全国，各大城市都有专业的培训机构。
不难看出，现今旱冰运动有着广阔的群众基础。
而与之相适应的旱冰运动装备市场也应运而生，同时派生出的其他极限运动市场，也悄然进入并丰富着体育健身娱乐市场。
最近几年，我国大力发展全名健身，逐步完善体育基础设施建设。
对城市，乡镇甚至部分农村的体育基础设施的投入已超过了我国体育彩票收入70%，并且在最近几年还有望继续增加。
同时最近几年我国众多全国性的，民间性的极限运动比赛的兴起（如：全国极限运动大赛、“安踏杯”极限运动大赛、“特步杯”极限运动挑战赛等）。
都有利地推动了极限运动的发展。
使越来越多的年轻人爱上极限运动（如轮滑……）并踊跃参与到其中。
由此不难可以看出，极限运动有着巨大的市场潜力。
从而极限运动经济也被誉为“注意力经济”。
作为极限运动中最简单，最大众的一种运动---旱冰运动，无疑有着巨大的现有市场和广阔的市场前景。
所以随着各种极限运动培训机构的兴起，以及很多地区和企业都开始注重极限运动的市场发展，并争相投资其中。
如上海杨浦区和韩国LG 等等。
（二）、区域市场分析将视线拉回到四川·成都，本地的极限运动发展主要受两方面的推动，一是年轻人带动中小学生。
另外就是媒体、游戏、广告对年轻人以及中小学生的刺激。
且后者影响程度大于前者，影响度大约多出24%。
【数据来源：中国旱冰网 】同时，在大多数参与极限运动的人中，参与旱冰运动的人数占所有十大极限运动人数的53.8%。
【数据来源：中国旱冰网 】在郫县团结镇，常住人口2万7千人左右，外来人口近6万人，主要以来此求学的年轻人为主，每年新生更新人数在1—2万人。
【数据来源：郫县新闻中心—团结在线】。
1.根据调查问卷结果，具体分析如下：分析：此问题是调查受访者的目的。
调查目的是为了解受访者参与旱冰活动的原因，只有先了解了消费者的需求，才能有目的性的对旱冰活动进行宣传。
根据以上图表分析我们得出：现在56.33%的青少年滑旱冰的主要目的是以消磨无聊时间为主，放松心情提高工作效率和交新朋友的比例达到26%，促进朋友友谊的占11%。
从而我们可以推断一半左右的青少年对滑旱冰没有明确的目的，由图看出有五成左右的青少年是具有旱冰知识且目的性明确。
由于健身目标明不明确与旱冰场能否持续发展有直接关系，因此维持现有具备旱冰健身目的的消费者是旱冰场生存的必然要求。
另外还要加大对滑旱冰健身益处的宣传，让目的性不明确的消费者变得拥有明确的健身目的，从而抓住长期的健身消费者进而使旱冰场获得长足发展。
分析：此问题调查受访者消费区间，目的是了解旱冰消费者的心理定价是多少，进而从侧面分析旱冰的人群参与度不高，是不是与旱冰场的消费定价有关？从而分析与我们的假设相冲突的原因。
这样也可对目标消费市场作出全面的了解和把握。
通过以上表格和饼状图我们可以得出：大多数旱冰消费者的消费范围在5—10元之间，占统计总人数的72.34%，因此合理的定价是旱冰场维持客源的一个重要问题。
10---50元的人数也达到了21.33%，因此重视旱冰场的其他后勤服务及环境的品位建设也是应该考虑的重要问题。
分析：此问题是关于受访者了解旱冰场信息的渠道，目的是为了调查旱冰活动是通过怎样的方式进行传播的，为旱冰场活动促销方式做准备，同时也就旱冰运动做宣传活动应该从哪些方面开展工作。
通过以上的图表分析得出，旱冰活动被了解主要是通过宣传单和朋友同事得知，两种方式都占到近30%，旱冰活动的促销方式应该重视这两方面。
另外网络和广告也达到15%左右，所以网络广告也是活动促销的考虑范围。
分析：此问题是调查采访者去滑旱冰的时间。
目的是为了分析滑旱冰的时间分配情况，从而为旱冰场的服务工作做出安排调整，以及选择开展旱冰活动做宣传的恰当时间。
通过饼状图我们得出：周末是旱冰活动的高峰期，所占比例为34.33%。
因此在周末进行旱冰活动是一个有利时机。
此外，学习或工作后的短时旱冰运动比例也较高，为26%。
所以在中午、下午和晚上的时间段要加大服务力度。
节假日所占的时间比例也高，因此节假日的活动应该比周末更特别才行。
比例8.33% 77.33% 56% 68.33% 59.67% 95%分析：此问题是调查受访者对旱冰场所关注的因素，是为了了解受访者去参与旱冰运动时所重视的方面，从而得出旱冰场的设施应该如何安排等。
此项是多项选择，所以结果的是关于300名受访者中，对旱冰场哪些关注程度比较高。
通过以上的图表和柱状图我们可以得出：价格合理度是绝大多数受访者考虑的因数，占比例为95%。
其次，位置便利度和旱冰场的服务质量是受访者参与旱冰运动的关键因素，受访者关注度为70%左右。
最后，旱冰场的设施、旱冰场的气氛也很重要，受访者关注度近60%。
综合所有关心因素得出，旱冰场的自身定位应该被高度重视，要加强硬件设施和软件设施的发展（具体指运动设施和运动器械，服务质量的改进）。
此问题是调查受访者的健身次数。
目的是调查受访者的健身时间，从而估计受访者参与滑旱冰的可能性大小，进而推算在受访者中所占比例，通过侧面分析旱冰市场的市场大小。
比较表和饼状图得出：受访者绝大多数（52.67%）都不太固定健身时间，从而我们推断是健身目标不明确导致的，因此对新开旱冰场而言要加强健身益处的宣传。
另外，明确1周有1次健身的人数占样本总量的24.67%，因此要争取这部分消费者是很重要的，可以活动形式吸引这部分固定健身者来滑旱冰。
喜爱度分析调查：分析：此问题关于在有条件的情况下，受访者愿意参加旱冰健身的情况。
