浙江省2014年自考00637广告媒体分析试题

绝密★考试结束前浙江省2013年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分注意事项：1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。

如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。

不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

1.广义的行销在操作上主要有四项内容，即商品、价格、铺货和A.促销B.包装C.广告D.公关2.由独立的第三单位对刊物发行量加以查证后，所提供的发行量数据，称为A.宣称发行量B.稽核发行量C.零售发行量D.赠阅发行量3.领导地位的载具对其视听众具有较大的影响力，连带使在该载具出现的广告具有较大的说服效果。

从媒体质的评估分析，这属于A.干扰度B.编辑环境C.广告环境D.相关性4.在创意策略的要项中，希望广告后消费者对品牌的态度与看法的是A.A点B.B点C.按钮D.支持点5.低CDI、高BDI的市场，品类发展低于平均值，但品牌的发展高于平均值。

这类市场一般称为A.金牛B.问题少年C.明日之星D.阿斗二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

6.一个新的品类刚刚在市场上出现，如果是关心度较高的品类，媒体在策略上的重点应该是A.追求广大的涵盖面B.提高消费者对新品类的理解度C.提高广告说服的深度D.媒体操作重点要有鲜明的竞争导向E.媒体投放以竞争对手的相对值为重点7.个人收视记录器法在资讯特征及使用上有以下特征A.由人工填写B.准确度较高C.成本较高D.误差评估整体偏低E.提供方式通过电话线（或以人工收集）资料，直接转入电脑8.消费风险一般可以分为A.产品功能风险B.价格贬值风险C.社会形象风险D.自我印象风险E.购买过时风险9.下列有关到达率的论述，正确的是A.理论上由于少部分消费者从不接触媒体，净到达率无法真正到达100％B.在媒体开始露出时，到达率呈现较高幅度的成长C.设定的消费群媒体接触习惯的差异会影响净到达率D.在电视普及率为80％的市场，使用电视单一媒体，到达率的最高极限为80％E.大部分消费者暴露于品牌广告后，由于部分消费者的媒体接触极低，到达率的成长就变得很慢10.媒体行程策略制定需要与行销态势配合，关键在于对以下哪些曲线进行分析？A.竞争品牌的消费曲线B.整体品类消费曲线C.整体品类的媒体投资曲线D.本品牌的消费曲线E.本品牌的媒体投资曲线非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

浙江省2007年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题历年试卷浙江省2007年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题.doc 试卷内容预览网站收集有1万多套自考试卷，答案已超过2000多套。

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浙江省2007年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.一个新的品类刚刚在市场上出现，如果是关心度较高的品类，媒体在策略上的重点应该是( )A.追求广大的涵盖面B.提高消费者对新品类的理解度C.媒体投放以竞争对手的相对值为重点D.媒体操作重点要有鲜明的竞争导向2.在创意策略的要项中，目前消费者对品牌的态度与看法称为( )A.A点B.B点C.按钮D.支持点3.低CDI、高BDI的市场，品类发展低于平均数，但品牌的发展高于平均数，这类市场一般称为( )A.金牛B.问题少年C.明日之星D.阿斗4.一般认为，行销的主要内容包括4P，即商品、价格、促销和( )A.广告B.铺货C.包装D.品牌5.在媒体质的评估项目中，下列对干扰度的分析正确的一项是( )A.干扰度指的是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度B.广告所占有率越高，表示受众所受干扰度越高，效果越低C.媒体干扰度的评估，以计算广告占有载具比率为经常使用的方式D.同品类竞争品牌的干扰对广告影响较其他品类广告低二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

6.下列属于电波媒体特性的有( )A.传播速度较快B.受众主动性较低C.广告贩卖方式上以时间为计算单位D.创意承载能力上较适合说明形式E.重复能力较高7.户外媒体从媒体自身的角度，可以从哪些方面进行评估？( )A.高度B.尺寸C.能见角度D.质材E.露出时间8.不同的创意因素对有效频次的要求不一样，下列说法正确的是( )A.新的广告活动，需要较高的频次B.冲击力高的创意，需要较低的频次C.简单的创意讯息，需要较低的频次D.创意材料较大或者长度较长，需要较低的频次E.广告扮演的角色为改变态度，需要较低的频次9.广告讯息记忆与态度建立及遗忘因不同因素的影响而有差异，下列说法正确的是( )A.广告对高关心度品类所能产生的推力较小，媒体露出到销售产出的时间差较长，但遗忘速度较慢B.购买周期较短的品类，遗忘速度较慢C.市场上品牌选择越多，互相取代性越高，所需时程越长D.媒体传送的频次越密，建立记忆所需时程越短E.形象较为不独特的品牌，需要较长时程建立记忆，且记忆衰退较快10.媒体行程策略制定与行销态势的配合，关键的是哪些曲线？( )A.整体品类消费曲线B.整体品类的媒体投资曲线C.本品牌的消费曲线D.本品牌的媒体投资曲线E.竞争品牌的消费曲线三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

广告媒体分析试题_全国2009年10月自考试卷浙江省2009年10月自学考试广告媒体分析试题湖北自考网11月29日整理课程代码：00637一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.在商业广告中所称的商业媒体不具备的特性是( )A.大众的B.可控制性C.市场指向性D.付费2.SOM是指( )A.市场占有率B.媒体投资占有率C.收视率D.开机率3.下列哪个媒体是最为传统的媒体？( )A.电视B.报纸C.广播D.杂志4.下列关于广告投资销售与利润关系的描述中，哪一个是错误的?( )A.广告与销售成反比，但相关性递增B.品牌在广告投入较少，且拥有较大回收的阶段，所获得的利润较高C.销售在达到一定极限后即不再成长D.广告对销售的影响程度会因不同的品类或品牌而有所不同5.如果一个品牌的占有率有限，而且品类成长有限时，此时媒体诉求对象主要是( )A.既有消费者B.所有消费者C.潜在消费者D.竞争品牌消费者二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

6.媒体人员在做媒体之前需要了解当地的媒体市场，要调查电视媒体哪些方面？( )A.各频道的观众组合B.各频道节目安排行程C.各节目的对象阶层收视率D.各节目CPM/CPR及排名E.广告淡旺季分布7.在消费行为当中，消费者依照所扮演的角色不同，可以细分为( )A.品类决定者B.购买者C.使用者D.消费者E.影响者8.影响媒体有效接触频率的媒体因素有( )A.品牌形象B.媒体环境与品牌相关性C.媒体行程D.媒体类别E.媒体干扰度9.栏栅式行程模式适合于哪些品类？( )A.竞争剧烈品类B.竞争较缓和品类C.高关心度品类D.形象建立广告活动E.关心度较低品类10.当媒体人员选择媒体不够精确时，将会导致什么结果？( )A.传播速度较慢，无法及时传达讯息B.创意传达不够完整，而降低品牌理解度C.降低品牌偏好D.到达率过低，无法建立广泛知名度E.知名度无法集中于最有销售潜力的消费群三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

20.00) 高等教育自学考试广告学（一）真题 2014 年 4 月（ 总分： 100.00 ，做题时间： 150 分钟 ）一、课程代码： 00181 （ 总题数： 1，分数： 0.00）二、单项选择题（本大题共 20小题，每小题 1分，共 20分） （总题数： 20，分数：1.研究广告经济效益需要运用的方法是（分数： 1.00 ）A. 数学方法 √B. 归纳法C. 演绎法D. 系统方法解析：2. 为广告媒体决策提供依据的是（分数： 1.00 ）A. 媒体效果调查B. 广告媒体调查 √C. 媒体受众调查D. 广告受众调查解析：3. 产品调查包括（分数： 1.00 ）A. 市场测试 √B. 效果反馈C. 态度量表D. 媒体测试解析：4. 每增加一个单位产品所增加的费用是（分数： 1.00 ）A. 固定成本B. 总成本C. 长期成本D. 边际成本 √解析：5. 电视不具有的媒体优势是（分数： 1.00 ）A. 诉说感染力强B. 传递迅速C. 易于再传播 √D. 覆盖面广解析：6. 橱窗陈列工作中的陈列品残损是指（分数： 1.00 ）A. 被盗失窃B. 操作残损 √C. 意外事故D. 自然销售解析：7. 企业的优势与劣势的比较前提是（分数： 1.00 ）A. 自身历史B. 同类企业C. 竞争对手√D. 领导企业解析：8. 我国古代广告表现的特点是（分数： 1.00 ）A. 形式单一B. 形式多样C. 内容丰富D. 内容单一√ 解析：9. 我国近代广告发展最显著的标志是（分数： 1.00 ）A. 《邸报》出现B. 报纸广告的出现√C. 音响广告出现D. 洋务运动开始解析：10. 属于企业经营基本原则的是（分数： 1.00 ）A. 避重就轻B. 避实就虚C. 扬长避短√D. 善始善终解析：11. 短期成本中不随产销量的变动而变动的成本是（分数： 1.00 ）A. 固定成本√B. 变动成本C. 边际成本D. 平均成本解析：12. 消费者对一个月内的广告的记忆程度为（分数： 1.00 ）A. 长期效益B. 间接效益C. 直接效益D. 短期效益√ 解析：13. 广告主对虚假广告给顾客造成损失时应当（分数： 1.00 ）A. 收回广告B. 赔礼道歉C. 承担赔偿责任√D. 停业整顿解析：可以采取的14. 广告公司代表客户与媒体交易在法律上属于委托人，它负责（分数： 1.00 ）A. 调查消费者反应B. 支付委托的业务费用 √C. 管理媒介单位的经营D. 保证商品的销售 解析：15. 傅汉章、邝铁军的广告学著作是 （分数： 1.00 ）A. 《实用广告学》B. 《广告学》 √C. 《现代广告学》D. 《广告知识与技巧》 解析：16. 《中华人民共和国广告法》颁布于 （分数： 1.00 ）A. 1978 年B. 1981 年C. 1990 年D. 1994 年 √ 解析：17. 对已发生法律效力的广告行政处罚决定， 人民法院在受理工商机关强制执行的申请之后， 制措施是 （分数： 1.00 ）A. 执行劳动教养B. 采取刑事监押C. 提取银行存款 √D. 取保候审 解析：18. 研究广告作用时必须运用的方法是 （分数： 1.00 ）A. 归纳法B. 演绎法C. 统计法D. 综合法 √ 解析：19. 中国广告协会成立于 （分数： 1.00 ）A. 1981 年B. 1982 年C. 1983 年 √D. 1984 年 解析：20. 我国完整广告活动形成的标志是 （分数： 1.00 ）A. 广告公司出现 √B. 广告协会成立C. 广告法诞生D. 广告代理出现10.00) 15.00)解析：三、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）（总题数：5，分数：21. 产品生命周期包括分数： 2.00 ）A.导入期√B. 成长期√C.成熟期√D.衰退期√E.延伸期解析：22. 广告学科的构成部分包括（分数： 2.00 ）A. 广告基础理√B. 广告设计研究√C.广告效果理论D.广告营销理论√E.广告管理研√解析：23. 市场调查的策划包括（分数： 2.00 ）A.预算阶段B.准备阶段√C. 决策阶段√D.落实阶段√E.反馈阶段√解析：24. 非随机抽样包括（分数：2.00 ）A. 任意抽样√B.判断抽样√C.配额抽样√D. 滚雪球抽样√E. 组合抽样解析：25. 广告调查主要搜集的资料包括（分数： 2.00 ）A. 广告客户提供的资料√B. 广告策划人员调查的情况√C. 有关政策和法规D. 广告创作表现的相关资料E. 广告协会的相关规定解析：四、名词解释题（本大题共 5 小题，每小题 3 分，共15 分）（总题数：5，分数：26. 市场学（分数：3.00 ）正确答案：（市场学是研究生产者与市场关系和市场变化规律的科学。

浙江省2018年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域，主要以固守品牌既有消费者为主的是哪种行销态势?( )A.扩张性行销态势B.取代性行销态势C.强化性行销态势D.维持性行销态势2.如果一个品牌已经囊括大部分品类消费，而且品类呈现停滞现象，媒体诉求对象主要是( ) A．既有消费者B．竞争品牌消费者C．潜在消费者D．所有消费者3.以100为基准，评估品类及品牌在各地区的发展状况，人口占有比率低，而品类销售比率高时，CDI高于100，即表示该品类的特定地区的发展在( )A．平均水平以下B．平均水平左右C．平均水平以上D．无任何关系4.品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间，此市场状况为( )A．高CDI、高BDI B．高CDI、低BDIC．低CDI、高BDI D．低CDI、低BDI5.下列哪个英文缩写指市场占有率?( )A．CDI B．SOVC．A＆P D．SOM二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

6.一个完整的媒体建议案应该包括( )A．媒体目标B．媒体策略C．媒体投放D．媒体运作1E．媒体计划7.和平面媒体相比，电波媒体有什么特点?( )A．传播速度快B．重复能力强C．受众主动性低D．讯息内容以图片为主E．以尺寸大小为计量单位8.调查电视的开机率，收视人口与收视率有哪几种方法?( )A．日记法B．询问法C．被动式记录器法D．个人收视记录器法E．电话法9.电视媒体以传播方式划分可以分为( )A．卫星频道B．综合频道C．体育频道D．无线频道E．有线频道10.媒体行程模式基本上可分为( )A．连续式B．跳跃式C．激活式D．脉动式E．栏栅式三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

广告媒体分析试卷及答案广告媒体分析试卷A一、单项选择题（每小题1分，共10分）1.促销活动所造成的结果为___________A、消费者购买量增加B、消费者提前购买C、消费者产生购买动机D、消费者认知程度增加2.在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫___________A、涵盖率B、平均接触率C、接触人口D、接触率3.暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为___________A、阅读人口B、接触人口C、传阅人口D、购买人口4.广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是__________A、到达率B、效率C、占有率D、视听率5.广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为__________A、间隔B、漏空C、空档D、间隙6.消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为__________A、广告效果B、有效频率C、记忆印象D、有效信息7.促销包括广告，因此广告为行销的___________A、一环B、动力C、弥补D、闭坏8.广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为__________A、宣传桥梁B、信息载具C、传播形式D、宣传工具9.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入__________A、衰退期B、成熟期C、导入期D、成长期10. 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（）、尺寸、能见角度和材质等指标。

A、收视率B、传阅率C、高度D、到达率二、填空题（每空1分，共15分）1.行销计划为媒体计划的____________。

2.电视媒体在量上的评估主要根据___________调查测得。

3.印刷媒体的评估基础来自于发行量与___________的调查。

4.为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对____________的态度。

2012年1月广告媒体分析自考试题浙江省2012年1月自考广告媒体分析试题课程代码：00637一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.下列属于平面媒体特性的有( )A.广告贩卖方式上以时间为计算单位B.受众主动性较高C.传播速度较快D.创意承载能力上较适合音乐形式2.在创意策略的要项中，商品所能提供支持按钮成立的商品特点称为( )A.按钮B.A点C.B点D.支持点3.不同的媒体因素对有效频次的要求不一样，下列说法错误的是( )A.媒体干扰度越高，需要越高的频次B.媒体环境与品牌相关性低，需要较高的频次C.间隔较长的媒体行程，需要较低的频次D.使用较多媒体类别，需要较高的频次4.社会形象风险高的品类，主要诉求对象为( )A.购买者B.影响者C.使用者D.决定者5.到达率是指( )A.一定周期内（通常指的是4周）暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率B.各频道在特定的时段中所占有的观众占当时开机人口的比率C.暴露于一个特定电视节目的人口数D.暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

6.一个新的品类刚刚在市场上出现，如果是关心度较高的品类，媒体在策略上的重点应该是( )A.追求广大的涵盖面B.提高消费者对新品类的理解度C.提高广告说服的深度D.媒体操作重点要有鲜明的竞争导向E.媒体投放以竞争对手的相对值为重点7.以竞争为导向的行销策略，引导媒体目标往竞争优势上设定，主要包括哪些方面？( )A.对象设定B.地区露出C.媒体行程D.到达率E.接触频率8.符合防守型行销的媒体行程特点的有( )A.尽量符合本品牌消费曲线B.尽量集中在品类消费高峰期间C.寻找品类投资背离消费的空挡D.以较高的投资直接抢占品类消费高峰期SOVE.开发品类次高消费期间9.下列哪些情况比较适合采用连续式媒体行程模式？( )A.竞争较缓和的品类B.高关心度品类C.广告投资占有率较高品牌D.明显的消费季节性的品类E.购买周期较长，或周期不固定的品类10.行销的主要内容为( )A.商品B.价格C.渠道D.促销E.研发三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

浙江省2018年10月自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共13分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．典型的广告公司一般具备四个基本部门，分别是______、创作部、______和______。

2．广告信息通过传播媒介(报纸、电视等)传播到达受众，这个过程称为一级传播。

信息还可以通过这些人中的______传播给其他人，这是二级传播。

3．消费者（尤其是目标对象）看到具体品牌而联想到的内容是指______。

4．查尔斯·M·萨维奇认为：______和______是公司真正的成本之源。

5．《一个广告人的自白》的作者是______。

6．在美国，管理广告的主要政府机构是联邦贸易委员会的______委员会。

7．罗沙认为，一个成功的USP（“独特的销售主张”）必须具备三个条件：具有一个特殊的______；必须是独具的，是竞争对手所没用过的；必须具有______。

8．消费者对信息的接受、______和反馈，消费者的消费心理和______，这些都会影响广告运动的成败。

二、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．“Avis”出租车公司提出“我们是老二，所以我们会更卖力”，运用了哪种定位策略？( ) A.产品类别定位 B.竞争对抗定位C.使用者定位D.运用产品特性或顾客需要的利益点来定位2．广告大师______以形式与内容并重而著称。

( )A.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯D.李奥·贝纳3．合理的制作费不应该超过媒体费用的______，广告的预算主要应该放在“能发挥功效”的媒体上。

( )A.1/10B.1/81C.1/15D.1/34．“我们做广告是为了销售产品”是广告大师______说的。

xx年1月浙江省高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637 一、填空题（每空2分，共20分）1.媒体类别可以划分为、平面媒体、户外媒体及新兴的网络媒体等几大类别。

2.产品依其在市场上不同的状态和开展态势大约可以分为导入期、成长期、及期等四个主要开展阶段。

3.消费风险一般可以分为三种：、社会形象风险、自我印象风险。

4.使用者依使用量和购置量可以分为重级使用者、中级使用者和轻级使用者。

在媒体投资效益上，他们呈现趋势。

5.一般而言，行销企图有两种态势，即和扩张型态势。

6.在高CDI 、高BDI 的市场，品牌将具有充分的获利空间，这样的市场又被俗称为市场。

7. 指每份刊物被传阅的比率。

8.制定媒体预算的方法有媒体投资占有率（市场占有率）、、媒体投资对销售比值三种。

9.一那么广告出现在媒体上的次数，在电波媒体上称为，在印刷媒体上称为刊登。

10. 媒体预算制定的角度有和媒体投资角度两种。

二、单项选择题（在每题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每题2 分，共10分）1.在实际的案例中，媒体因过度露出而出现负面影响的可能性（）。

A.相当大B. 相当小C.绝对不存在D. 以上均不正确2.媒体策略检视中主要运用的评估方式是（）。

A.广告效果追踪调查B.收视率调查C.消费者构造调查D.以上均不正确3.假设某省人口总数为3000万，洗发水在该省的全年销售量为1500万瓶；其中A 地区人口数为150 万，洗发水在该地区的全年销量为150 万瓶，而某品牌该地区的全年销量为15万瓶。

请问在A 地区的洗发水的CDI 为，该品牌的BCI 为.（）A.100 、100B.200 、100C.100 、50D.200、504. 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（）、尺寸、能见角度和材质等指标。

A.收视率B. 传阅率C.高度D. 到达率5.千人本钱计算公式为（）。

A.CPM=某节目广告单价×1000/ 总人口×电视普及率×该节目收视率B.CPM=某节目广告单价×1000/ 总人口×该节目收视率C.CPM=某节目广告单价/ 该节目收视率D.CPM=某节目广告单价×1000/ 该节目收视率三、不定项选择题（在每题的五个备选答案中，至少有一个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多项选择、少选、错选均不得分。

广告学自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告传播C. 广告效果D. 广告策划与创意答案：D2. 下列哪项不是广告的基本功能？A. 提供信息B. 诱导消费C. 创造就业D. 促进销售答案：C3. 广告的AIDMA法则中的“D”代表什么？A. 注意（Attention）B. 兴趣（Interest）C. 欲望（Desire）D. 行动（Action）答案：C4. 在广告策划中，SWOT分析主要用来识别什么？A. 市场趋势B. 竞争对手C. 企业优势与劣势D. 消费者行为答案：C5. 以下哪个不是广告媒体的主要类型？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 邮件答案：D6. 广告文案的撰写应该遵循什么原则？A. 创意优先B. 信息量最大化C. 简洁明了D. 语言华丽答案：C7. 在广告中使用“限时抢购”的策略是为了激发消费者的哪种心理？A. 从众心理B. 稀缺心理C. 权威心理D. 安全心理答案：B8. 广告效果评估中，ROI指的是什么？A. 投资回报率B. 市场占有率C. 消费者满意度D. 品牌知名度答案：A9. 下列哪项不是广告创意的过程？A. 主题确定B. 信息收集C. 创意发想D. 成本预算答案：D10. 在广告中，使用名人代言的策略主要是为了利用名人的什么效应？A. 权威效应B. 社会效应C. 光环效应D. 群体效应答案：C二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 广告策划的主要内容包括哪些方面？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意D. 媒体选择答案：ABCD12. 广告传播的5W模式包括哪些要素？A. 谁（Who）B. 什么（What）C. 哪里（Where）D. 何时（When）E. 如何（How）答案：ABCDE13. 在广告中，以下哪些因素可能影响消费者的购买决策？A. 产品价格B. 产品品质C. 广告内容D. 消费者情绪答案：ABCD14. 广告创意的来源可以是哪些？A. 日常生活B. 文化背景C. 竞争对手D. 消费者反馈答案：ABD15. 广告效果的评估可以从哪些方面进行？A. 销售量B. 品牌知名度C. 消费者态度D. 市场份额答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）16. 简述广告定位的三个主要步骤。

浙江省高等教育自学考试广告学(一)试题一、填空题(每空1 分，共15 分)1. 企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的___________ 重合。

2. 企业采用___________ 市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率。

3. 广告的差异策略是以___________ 和___________ 为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。

4. 广告调查是企业制定广告决策的___________ 和___________ 。

5. 从狭义的广告角度来看，广告活动实质是___________ 活动。

6. 广告代理制是指由广告主委托___________ 实施广告宣传计划，广告媒介通过___________ 承揽业务的经营体制。

7. 广告效果可以分为广告的经济效果、___________ 和___________ 三类。

8. 标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的___________ 部分。

9.___________ 和___________ 是广告设计中的两大构成。

10. 广告表现以企业为主要对象的，可称为___________ 。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每题2 分，共20 分)1. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称()。

A. 到达率B. 有效到达率C. 视听众暴露度D. 视听众率2. 在广告策划的一般程序中，()的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A. 广告调查方案B. 广告预算C. 广告计划D. 广告战略3. 在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为()。

A. 广告形式系列策略B. 广告主题系列策略C. 广告功效系列策略D. 广告产品系列策略4. 若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是()。

《广告媒体分析》自学考试复习资料（教材思考题参考答案）第一章1．为什么传播媒介的发展会呈现加速态势？答：随着中国政治、经济、文化的快速、持续发展，中国的传媒业已成为国民经济中拥有巨大发展前景的产业。

进入21世纪，经济全球化的趋势不断加强。

中国自加入世界贸易组织后，传媒业更面临着来自海外强大媒体集团的竞争与挑战。

……2．获取信息是决策的必要条件，从这个意义上说，信息爆炸是否有利于人们控制自己的生活？答：信息爆炸，是信息社会一个显著的特征，指信息的数量以惊人的速度急剧地增加。

除了广播、电视、杂志、报纸、各种出版物之外,又出现了电子计算机、通讯卫星等新的信息传递手段,从而使信息信息激增。

其产生的原因有两个方面：①科学技术飞速发展，导致社会信息数量的猛增，导致信息爆炸；②信息产业迅速崛起，促进了信息流动速度加快，促成了信息爆炸。

信息爆炸的后果是严重的。

表现在以下几个方面：①人类信息处理与利用的能力大大落后于社会信息生产力与传播能力，形成开发与利用之间的不平衡，造成了社会信息资源的极大浪费；②信息爆炸影响了人类对信息资源的进一步开发利用，降低了科学劳动的效率。

由于信息量太大，使得人们在有限的时间内获取对自己有用的信息的困难越来越大，人们要用越来越多的时间在信息海洋中查找和接受有关信息，而且还要经常处于一种身在信息海洋之中却找不着、看不懂、读不完自己所需要的信息的尬尴局面；③信息爆炸给人类造成了巨大的心理压力，于是患各种各样“信息病”的人越来越多。

信息量大、流速快，增加了人们适应复杂多变的信息环境、更新自我的信息贮备和作出正确决策的困难，从而形成“信息超载”。

因此，我认为信息爆炸并不有利于人们控制自己的生活，关键是要控制信息产量，提高信息质量。

3．第一次世界大战结束后，一部分德国人认为，德国不是败在战场上，而是被协约国的宣传战打败，你认为这种观点有道理吗？答：第一次世界大战是帝国主义列强争霸世界的战争，也是人类历史上第一次以国家为单位大规模地、有组织的、动员一切力量全面进行宣传战和心理战的战争。

全国自考广告试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业活动B. 一种社会活动C. 一种文化现象D. 一种传播行为答案：D2. 广告的最终目的是？A. 提高产品知名度B. 提升品牌形象C. 促进产品销售D. 增加企业利润答案：C3. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场竞争D. 广告策略答案：B4. 广告媒介的选择主要依据是什么？A. 广告预算B. 广告内容C. 目标受众D. 广告效果答案：C5. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 广告目标B. 广告预算C. 广告媒介D. 广告效果评估答案：D6. 广告设计中，色彩的作用是什么？A. 吸引注意力B. 传达信息C. 增强记忆D. 所有选项答案：D7. 广告文案的撰写原则是什么？A. 简洁明了B. 信息丰富C. 情感共鸣D. 所有选项答案：D8. 广告效果的评估方法包括哪些？A. 销售数据B. 市场调研C. 受众反馈D. 所有选项答案：D9. 广告中的“USP”指的是什么？A. 独特卖点B. 独特服务C. 独特产品D. 独特价值答案：A10. 广告法规中，广告不得包含哪些内容？A. 虚假信息B. 夸大其词C. 误导消费者D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 广告策划的步骤包括哪些？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 广告创意答案：ABCD2. 广告媒介的类型包括哪些？A. 电视B. 网络C. 报纸D. 户外答案：ABCD3. 广告文案的构成包括哪些？A. 标题B. 正文C. 口号D. 图片答案：ABC4. 广告创意的来源可能包括哪些？A. 产品特性B. 消费者心理C. 竞争对手D. 文化背景答案：ABCD5. 广告法规中，广告发布者应遵守的原则有哪些？A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 社会责任感答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的流程。

2021年自考《广告媒体分析》模拟试题及答案（卷三）一、单项选择题(本大题共20小题，每题1分，共20分)1.(2010年10月)以下不是常见的色彩模式的是( B )A.RGB模式B.HDD模式C.CMYK模式D.HSB模式2.(2010年10月)输出分辨率dpi的含义是( A )A.每英寸的点数B.每英寸的位数C.每英寸的字节数D.每英寸的宽度3.(2010年7月)(2010年10月)软件PhotoshopCS中吸管工具的作用是( A )A.采集颜色B.消除颜色C.使图像边缘模糊D.复制图像4.(2011年7年)下面方法中获得的图形图像不是位图图像的是( D )A.使用数码相机拍得的照片B.使用photoshop制作的图片C.使用扫描仪扫描杂志上的照片D.在office中联机从网络中获得的剪贴画(wmf)文件5.(2011年10月)主要用于彩色电视机和计算机显示器显示的色彩模式是( A )A.RGB模式B.CMYK模式C.HSB模式D.混合模式6.(2011年10月)计算机显示器的物理分辨率指的是( A )A.显示器分辨率B.屏幕分辨率C.图像分辨率D.打印分辨率7.(2012年7月)实际显示图像时计算机所采用的分辨率是指( B )A.显示器分辨率B.屏幕分辨率C.图像分辨率D.打印分辨率8.(2012年7月)“真彩色”图像是指图像的色彩位数大于或等于( C )A.8位B.16位C.24位D.32位9.(2012年7月)(2015年4月)Photoshop软件使用的专用图像格式是( B )A.JPG格式B.PSD格式C.PNG格式D.BMP格式10.(2011年7年)(2015年4月)以人类对颜色的感觉为基础，用色相、饱和度和亮度3种基本向量来表示颜色的是( C )A.RGB模式B.CMYK模式C.HSB模式D.混合模式11.(2015年4月)在下列图像文格式中，压缩率能调到最大的是( B )A.BMP文件B.JPEG文件C.GIF文件D.TIFF文件12.(2010年7月)(2010年10月)以下不是软件PhotoshopCS套索工具的是( B )A.套索工具B.矩形套索工具C.多边形套索工具D.磁性套索工具13.(2010年7月)(2011年10月)GIF动画的图像色彩数不超过( D )A.16色B.64色C.128色D.256色14.(2012年10月)(2013年4月)主要用于印刷业的色彩模式是( B )A.RGB模式B.CMYK模式C.HSB模式D.混合模式15.(2012年10月)(2013年4月)实际显示图像时计算机所采用的分辨率是( B )A.显示器分辨率B.屏幕分辨率C.图像分辨率D.打印分辨率16.(2012年10月)下列文件格式中，不是图像文件格式的是( C )A.GIFB.BMPC.MP3D.JPG17.(2011年10月)(2012年7月)(2013年4月)下列关于BMP图像文件格式的叙述中，错误的是( C )A.文件结构与PCM文件格式类似B.每个文件只能存放一幅图像C.只支持单色图像D.BMP文件数据量大18.(2013年10月)以人类对颜色的感觉为基础，用色相、饱和度和亮度三种基本向量来表示颜色的是( C )A.RGB模式B.CMYK模式C.HSB模式D.混合模式19.(2013年10月)(2014年4月)(2015年4月)在计算机中保存和显示的每一幅具体数码图像所具有的分辨率是指( C )A.显示器分辨率B.屏幕分辨率C.图像分辨率D.打印分辨率20.(2013年10月)在Photoshop中，要快速地隐藏∕恢复工具栏和所有浮动面板的显示可按哪个快捷键?( C )A.ShiftB.CtrlC.TabD.Alt二、判断题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)21.CD-ROM能存储文字、声音和图像。

浙江省2018年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、填空题（每空2分，共20分）1.媒体影响力的大小来自两个方面：一是量的方面，指媒体覆盖的广度；二是质的方面，指针对消费者说服的_______。

2.对于在预算固定的条件下到达率、接触频率、媒体行程、诉求对象、媒体市场涵盖所形成的_______关系。

3.媒体策略制定失当可以表现在_________、媒体资源地域分配失当、媒体选择不够准确、比重设定失当以及行程设定失当等方面。

4.户外媒体指所有存在于_________的媒体载具。

5.收视行为调查主要有几种固定方法：日记法、_______、被动式记录器法。

6.媒体在量上的评估的基本假设是：设定同一类别的媒体载具对于广告活动都是_______。

7.SOV指某一品牌在一个市场中所占有的“_______”。

8.产生需求（需求/要求）、搜寻资讯、评估资讯、实际购买、使用并形成使用经验，这一系列行为构成了__________。

9.消费者通常指购买产品的购买者，但事实上，依照其所扮演的角色可以细分为，即品牌决定者、购买者、_______以及影响者四种类型。

10.依使用量和购买量划分，_______最具媒体投资价值。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题2分，共10分)1.观众占有率是指：( )A.所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里暴露于任何频道的家庭或人口的集合。

B.暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。

C.各频道在特定的时段中所占有的观众占当时开机人口的比率。

D.暴露于一个特定电视节目的人口数。

2.在实际的案例中，媒体因过度露出而出现负面影响的可能性( )A.相当小B.相当大C.绝对没有D.没有关系3.脉动式媒体行程模式的图解为：( )4.促销的目的为：( )A.直接刺激购买B.提高消费者的品牌评价C.提高消费者的品牌评价，间接促进购买D.以上答案均不正确5.通常来说，接触频率也用来指：( )A.有效接触频率B.到达率C.平均接触频率D.接触频率分布三、不定项选择题(在每小题的五个备选答案中，至少有一个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。

自考广告媒体分析试题(1)浙江省2006年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域，主要以固守品牌既有消费者为主的是哪种行销态势?( )A.扩张性行销态势B.取代性行销态势C.强化性行销态势D.维持性行销态势2.如果一个品牌已经囊括大部分品类消费，而且品类呈现停滞现象，媒体诉求对象主要是( )A．既有消费者B．竞争品牌消费者C．潜在消费者D．所有消费者3.以100为基准，评估品类及品牌在各地区的发展状况，人口占有比率低，而品类销售比率高时，CDI高于100，即表示该品类的特定地区的发展在( )A．平均水平以下B．平均水平左右C．平均水平以上D．无任何关系4.品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间，此市场状况为( )A．高CDI、高BDIB．高CDI、低BDIC．低CDI、高BDID．低CDI、低BDI5.下列哪个英文缩写指市场占有率?( )A．CDIB．SOVC．A＆PD．SOM二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

6.一个完整的媒体建议案应该包括( )A．媒体目标B．媒体策略C．媒体投放D．媒体运作E．媒体计划7.和平面媒体相比，电波媒体有什么特点?( )A．传播速度快B．重复能力强C．受众主动性低D．讯息内容以图片为主E．以尺寸大小为计量单位8.调查电视的开机率，收视人口与收视率有哪几种方法?( )A．日记法B．询问法C．被动式记录器法D．个人收视记录器法E．电话法8><#004699'>9.电视媒体以传播方式划分可以分为( )A．卫星频道B．综合频道C．体育频道D．无线频道E．有线频道10.媒体行程模式基本上可分为( )A．连续式B．跳跃式C．激活式D．脉动式E．栏栅式三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

浙江省2011年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.广义的行销在操作上主要有四项内容，即价格、铺货、促销和( )A.广告B.公关C.商品D.渠道2.由刊物本身根据实际印制量扣除未发行份数所宣布的发行量，称为( )A.宣称发行量B.稽核发行量C.零售发行量D.赠阅发行量3.电视媒体以接受广告与否，可以划分为( )A.商业频道和非商业频道B.公益频道和付费频道C.综合频道、新闻频道、体育频道等D.卫星频道、无线频道和有线频道4.在创意策略的要项中，目前消费者对品牌的态度与看法称为( )A.A点B.B点C.按钮D.支持点5.制定媒体预算的方法中，媒体传播量法（即GRPs法）具有下列哪一优点( )A.可以藉由比值的改变，灵活调整预算B.竞争导向操作，在竞争意义上作用较强C.反映行销企图，与行销连接性强D.主要根据品牌经验、调查与收视资讯，较为客观二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

1.品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可分为下列哪四个主要发展阶段( )A.导入期B.发展期C.成长期D.成熟期E.衰退期2.下列属于行销费用的是( )A.促销活动赠品费用B.调研费用C.广告媒体费用D.促销活动人员开支费用E.广告创意制作费用3.媒体根据不同的行销需求，在策略上必须制定所要针对的对象阶层，这些对象阶层可以是( )A.所有消费者B.重级消费者C.中级消费者D.轻级消费者E.新消费者4.下列有关品类关心度与媒体选择的论述，正确的是( )A.电波媒体多是轻松、简单的低关心度广告B.电波媒体多是严肃、专业的高关心度广告C.印刷媒体多是轻松、简单的低关心度广告D.印刷媒体多是严肃、专业的高关心度广告E.品类关心度较低的品类的广告适合安排在低强制性媒体上5.运用媒体组合的优点主要有( )A.避免过度分散资源形成各媒体投资不足B.提高到达率C.平衡重、中、轻级对象阶层在媒体接触上的比重D.获致媒体之间相乘效果E.注意使用两个一半的媒体不等于使用一个完整的媒体三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。