服装视觉营销之橱窗陈列艺术

项目三：橱窗陈列项目引言橱窗设计师以本店所经营销售的商品为主，通过巧用人模、服装、道具、背景、广告、灯光等视觉要素的组合和摆放，突出品牌的风格、特色及卖点的综合性广告艺术形式。

静态的橱窗是服装陈列作为品牌形象宣传的载体之一，在很大程度上影响着消费者的购买行为。

调查结果显示，有67.2%的人在逛商场时会注意商场的橱窗设计和现场展示，这证实了橱窗设计和现场展示作为商场的一中环境已引起了顾客的注意，会调动顾客的购买欲望与兴趣。

本项目只是目标位掌握橱窗的不同分类方法、原则、橱窗的主题提炼以及创意设计方法。

能力目标位具有橱窗创意设计、实施能力。

根据浙些要求，需要完成的任务为：一定规格的橱窗陈列设计与实施任务四：一定规格的橱窗设计与陈列项目实施1、任务目标通过训练，学生掌握橱窗陈列基本原则和手法，并能够独立完成橱窗设计方案和主题橱窗的设计。

2、任务学时安排3、任务基本程序和考核要求（1）分组：一组4-5个人（2）任务分析：对自拟任务进行分解，通过调研和资料信息搜集，充分了解其品牌历史、理念、风格、产品特点等相关信息，掌握任务要求。

（3）橱窗信息采集与整合：了解橱窗流行趋势。

调研内容总结详实，搜集的资料和信息真实有效，对橱窗方案的设计开发有一定的辅助作用（4）橱窗方案设计：通过对任务分析以及同类风格的品牌服装橱窗市场调研，提炼主题，并开发设计方案。

要求方案设计风格与品牌风格一致，主题与产品风格吻合，方案色彩协调，造型别致，整体感强，效果良好，主题突出，有创意性。

橱窗陈列主题橱窗陈列自主探究学习新知◤模拟一定的生活场景(1)案例引导师生互动：老师：我们来看下这个橱窗，我们可以看到什么呢？我们整理出表格就是who wear whete what三位绅士穿着休闲装在图书馆交谈（2）自主分析师生互动：老师：学生：模特、书架、服装···【设计意图】通过表格的整理，更系统的看出调研结果。

服装店橱窗陈列设计详解 [图片]在陈列师的四项主要工作内容当中，有三项工作都是可以由其他部门完成的，只有主题设计这一项，是其他人不能替代的。

例如，在很多企业里，卖场调整可以由比较有经验的优秀店长及业务人员来做，并不一定要陈列师亲力亲为；在一些管理水平较高的公司，新款投放是由企划部门、配送部门、销售部门及服装设计师共同参与工作的，并不是陈列师一个人的职责；而对于陈列培训，大多数公司的人力资源部门甚至是服装设计师，都会进行相关的产品培训，这其中也包括比较基本的陈列内容。

且不说这几项工作完成得是否专业，至少其他部门也可以做，唯独橱窗设计这项工作，只能由陈列设计师完成，并且是最容易在短时间内彰显陈列师的艺术审美品位，体现其对公司突出贡献的一项工作。

这项工作也是无论长线、短线，别人都无法担当，必须由陈列师去做，且必须做好的一项工作。

关于橱窗设计最简单、易行的区分方法其实就分为两类，一类是按照时间、季节为主线的，比如四季、打折、促销等，另一类是以表现产品理念为主线的。

关于橱窗，我们必须认识到一个现实，在国外，服装品牌的店铺条件优于国内。

国外有大量的街边店铺，这些店铺具有比较规整的橱窗，而在国内，百货业的发展比较迅速，大部分国内品牌主攻的都是百货商场的店中店，而店中店多数是没有橱窗位置的，即使是这种情况，也不是说就不需要做橱窗了，而是要把橱窗做到卖场里去。

下面的三张图片拍自欧洲的街道，与国内以百货商场为主的业态不同，街边的大型专卖店在欧洲更加常见。

这种形态的店铺硬件条件较好，陈列设计师的发挥空间较大，能够呈现出很好的视觉效果。

提起橱窗，通常人们的认识就如上图PUCCI所示，是一个方方正正的固定空间，给人们的印象是很规矩、完整的感觉。

在国内的大中型城市，商场的橱窗往往被有实力的国际品牌占据，商场自己的展示空间被迫移到商场内部，尤其是在节日等特殊的日子，装饰用的鲜花、挂有祝福卡片的盆栽等会出现在商场的各个角落，这其实也是用了橱窗的展示手法，而且通常收效良好。

服装视觉营销橱窗摆放管理服装视觉营销橱窗摆放管理服装零售行业越来越受到人们的关注。

服装店铺作为该行业的重要组成部分，为吸引消费者的眼球，要在作品本身的设计上下功夫。

橱窗作为这些店铺的“门面”，其视觉表达的效果直接影响到店铺的销售和宣传，因此必须多方面考虑管理和维护。

本文将详细介绍服装视觉营销橱窗摆放管理。

一、橱窗的作用橱窗是商店的展示窗口，也是店铺形象的门面。

好的展示可以吸引客户进店，增加销售量，在赢得更大的成功的同时，也为品牌和店铺留下了更好的印象。

因此，橱窗视觉设计和布局的效果直接影响到店铺的销售和宣传。

正如有些顾客会说，“吸引我的不是商店，而是它的窗户。

”二、橱窗设计的原则1、突出商品橱窗最主要的目的是展示商品，让消费者对产品的特点有一种直观的了解。

因此，商品必须是橱窗设计的核心，突出商品的特点和价值，橱窗内的产品必须是有明确的主题和展示方式。

2、创新突出好的创意和灵感是一个好的橱窗设计的关键。

设计师必须要有足够的艺术和设计感，对时尚和消费者的喜好有敏锐的感觉，以突出商品，同时也要突出创新。

一个好的橱窗设计通常会给人留下一种突破传统的印象。

3、精简呈现成功的橱窗设计不是在于夺眼球，也不是强迫客户进入店铺，而是要基于精简呈现，让消费者感到舒适。

想象一下，如果橱窗看起来过于拥挤，无序杂乱，很难受到消费者的注意。

因此，设计时一定要注意空间的规划和布置。

三、橱窗摆放注意事项1、平衡感橱窗设计师必须要有强烈的对比感，橱窗中的物品必须是平衡对称的。

想象一下，如果橱窗中的任何一侧都太拥挤，图像就会出现偏差，不利于宣传和销售。

2、红色主角在橱窗中，人们习惯将视线集中在红色产品和物品上。

因此，如果你要新产品进入橱窗，一定要选择红色的图案，让它成为橱窗的焦点。

3、大小比例如果设计师想要展示商品的颜色、氛围或风格，那么在布置橱窗时必须要考虑好大小比例的关系。

对于内部商品的排列，可以根据商品的颜色或款式进行搭配，最终达到一种协调和谐的效果。

服装视觉营销过程中的橱窗陈列管理作者：曹志豹来源：《艺术科技》2016年第04期摘要：管理是一个可以应用于多种行业的方法，针对不同的行业也有不同的具体措施。

橱窗陈列管理这个范畴是商家营销的重要手段之一。

橱窗陈列可以更好地展示商品，既能节约成本，又能让买家一目了然。

关键词：服装；视觉营销；橱窗陈列；管理1 服装视觉营销服装视觉营销大致上主要包括两个方面，橱窗陈列和推广。

不管是橱窗陈列还是推广，其都是为销售打基础，两者相互促进，相互依赖。

橱窗陈列需要依照自身情况进行目标的制定，依据公司的业务流程对其进行相应的规范，结合具体要求进行相应的橱窗设计。

其重点在于突出主题，让其能够成为吸引观众眼球的焦点。

另一点则是营销策略上的推广，其主要是通过相应战略战术的应用将服装推到观众眼前，其重点是要让受众群体对服装有一个综合性的认识，让其在受众群体的头脑中形成概念性印象。

2 橱窗陈列管理的意义在社会发展越来越迅速的今天，服装行业的竞争也日益激烈。

与以往不同，网购也对实体商户造成了威胁，在这种情况下，橱窗作为服装销售陈列的主要部分之一，应该运用其独特的设计无声地吸引顾客。

橱窗作为一种最直观的表达，可以将顾客带入店铺，这也是实体服装店与网店的不同之处，设计出出挑的服装再加上独具特色的橱窗陈列、广告设计，会推动品牌的发展，从而征服消费者，激发其购买欲望。

服装营销作为一种整体的营销策略，与橱窗陈列有着不可分割的关系。

橱窗是展现商品形象的最佳载体，也是它独有的技能。

服装是结合时尚，集变化性和多样性于一身的商品，这些都代表了服装是流行的产物。

所以，橱窗需要结合这些特点进行设计和管理，同时，企业也应该把重点放在橱窗的设计上。

在国外，橱窗陈列管理的发展历史已经有一百多年，顾客购买时会先关注橱窗的信息。

所以，商家会在橱窗设计以及陈列管理上投入大量的资金，为了能通过橱窗呈现自己的品牌文化和主题。

与国外相比，国内的橱窗陈列管理似乎还处于刚刚起步的阶段，通过尝试认识到自身的不足，努力进行创新，使得橱窗陈列管理的地位越来越重要。

服装零售店铺的陈列艺术与橱窗设计在当今竞争激烈的零售市场中，橱窗设计和陈列艺术成为吸引顾客和增加销售的重要手段。

对于专业销售人员来说，了解并掌握服装零售店铺的陈列艺术与橱窗设计的技巧是至关重要的。

本文将探讨如何通过巧妙的橱窗设计和陈列艺术提升销售效果。

一、橱窗设计的重要性橱窗设计是店铺面向外界的第一印象，是吸引顾客进店的重要因素。

一个精心设计的橱窗可以吸引行人的目光，引起他们的兴趣，激发他们的购买欲望。

因此，橱窗设计应注重创意和独特性，以与众不同的方式展示店铺的特色和产品。

在进行橱窗设计时，销售人员需要考虑以下几个方面。

首先，了解目标顾客的喜好和需求，根据其特点设计橱窗内容。

例如，如果目标顾客是年轻人，可以运用时尚、活力的元素来吸引他们的注意。

其次，橱窗设计应与店铺的品牌形象相一致，传达店铺的理念和价值观。

最后，橱窗设计需要与季节和节日相结合，创造出与时俱进的氛围，增加顾客的购买欲望。

二、陈列艺术的技巧除了橱窗设计，店铺内的陈列艺术也是销售成功的关键。

陈列艺术是指将商品以吸引人的方式陈列出来，使顾客更易于发现、选择和购买。

以下是一些陈列艺术的技巧供销售人员参考。

首先，陈列的布局要有层次感和流线性。

通过将商品按照不同的类别、颜色或风格进行分组陈列，可以使顾客更容易找到自己感兴趣的商品，提高购买率。

其次，陈列应注重商品的可视性和易触及性。

将热销商品或新品放置在顾客易触及的位置，可以吸引他们的注意并促使购买决策。

此外，销售人员还可以使用适当的照明和镜面来增加商品的吸引力和可见性。

另外，陈列艺术还需要注重商品的整齐和干净。

销售人员应定期整理和清洁商品，确保其外观整洁有序。

此外，陈列艺术还可以通过使用适当的装饰品和道具来增加商品的吸引力和销售价值。

例如，在展示夏季服装时，可以添加海滩风格的装饰品，以营造出轻松、愉快的购物氛围。

三、橱窗设计与陈列艺术的衔接橱窗设计和店铺内的陈列艺术应相互衔接，形成一个整体的销售环境。

服装视觉营销橱窗摆放管理橱窗的首要责任是促进店铺销售，这需要有专业管理人员通过营销学、传播学和艺术设计学的方法，向消费者传递最值得推广和能代表企业形象的产品。

好的橱窗一定要能够表达明确的主题，体现企业的内在品位和提高顾客对品牌的认识形象，橱窗还要有自身独特的艺术性，它会长期影响着企业的形象并在店铺的商业营销中起到关键作用。

服装视觉营销层面的工作包括橱窗陈列管理和推广两方面，而科学的橱窗陈列管理会让营销功能的设计和陈列更有效的展开，从而促进销售，他们之间有着相互促进，相互依存的关系。

一方面，橱窗陈列管理有自身的目标，它是根据公司橱窗陈列业务流程的各项规定，按照相关业务计划按时完成相关方案的设计，其中必须先明确目标，根据目标制定出相应的执行计划来工作；另一方面，橱窗陈列管理必不可少的工具是陈列KPI绩效考核机制，这样的机制能够使管理者的管理范围到达各个层面，通过确定橱窗陈列的KPI指标，从而规范预算计划管理，促进各部门之间的联系。

这样，橱窗陈列的管理在服装视觉营销推广中的地位显得尤为突出，同时配合商品波段计划和销售时间表来完成整个公司的销售计划，从而最终达到促进销售的目的。

一、橱窗陈列管理对服装视觉营销的重要意义第一、在服装品牌竞争越来越激烈的今天，服装卖场就像一个硝烟弥漫的战场，在这场战争中最前端的战地就是橱窗，它不仅是整个战场中的灵魂，也是最终取得这场战争胜利的利器。

橱窗是服装卖场陈列中的前沿部分，一套巧妙的设计和管理，用它特有的、无声的导购方式巧妙的吸引消费者的目光，通过直观的表现方法把顾客最终带进店铺，这种营销手段比电视等一些流媒体更具有真实感，是它们无法比拟的。

比如全球现今发展最快的快时尚品牌ZARA就是很好的例子，作为英迪泰克斯集团的主打品牌，集团的总裁阿曼修•奥尔特加先生从始至终都没有在电视及杂志广告中投入大量的精力和财力，而是通过品牌的良好定位和店内、橱窗的设计及管理触动消费者的购买神经，从而征服了全世界的时尚人士。

品牌女装经营的橱窗装修陈列技巧（一）橱窗是展示品牌形象的窗口，也是传递新货上市以及推广主题的重要渠道。

人们对客观事物的了解，有70%靠视觉，20%靠听觉。

橱窗陈列，能最大限度地调动消费者的视觉神经，达到诱导、引导消费者购买的目的。

就像有人说的，“让顾客的眼睛在店面橱窗多停留5秒钟，你就获得了比竞争品牌多一倍的成交机会”。

好的橱窗展示不仅对提高店铺销售业绩有立竿见影的作用，对品牌整体形象的提升也有一个很直观的烘托。

有一点很重要，橱窗应内外呼应，模特着装必须齐色齐码。

切勿将断色断码的服装在橱窗展示，以免对消费者造成误导，影响其它货品的销售，从而造成资源的浪费。

作为品牌服装的经营者，应在橱窗陈列上多多留意，多花心思，共同营造品牌展示的美丽家园。

服装经营者可根据零售商店规模功大小、橱窗结构、商品的特点、消费需求等因素，选择具体的橱窗陈列形式。

一般来说，橱窗陈列有综合式、系统式、专题式和特写式等方式：综合式是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。

由于商品之间的差异较大，设计时一定要谨慎，不要使之显得杂乱。

综合式陈列法有三种：横向、纵向以及单元陈列。

如结婚用品综合展示以“结婚用品”为内容的橱窗广告，把橱窗布置成为婚礼的场面，整个陈列以红色作为基调，在橱窗的中央装饰一个“囍”字，这样就可以把床上用品，家具、家用电器、玻璃器皿、服装鞋帽、日用百货等商品统统陈列在一起。

有些商品并可采用对称的形式来配置。

这一橱窗单从商品上看并无直接联系，各不相干，但在某一专题下能把它们联系起来，并给人以联想，激起新的购买欲望。

采用系统式陈列方式一般要求橱窗面积较大，可以按照商品的不同标准组合陈列在一个橱窗内。

又可具体分为同质同类、同质不同类、同类不同质、不同质不同类商品橱窗。

专题式则以一个广告专题为中心，围绕某一特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向顾客传送一个主题，如世界杯陈列等。

可分为节日陈列、场景陈列与事件陈列三种。

橱窗陈列方案案例分享橱窗陈列是将商品展示在店铺橱窗内，吸引顾客进店购买的重要环节。

一款好的橱窗陈列方案不仅能够吸引顾客进店，还能够提升店铺品牌形象和销售额。

以下是几个橱窗陈列方案的案例分享：案例一：时尚女装店时尚女装店橱窗陈列方案有一个突出的特点，就是他们经常利用特殊材料来增加商品的艺术感和时尚感。

比如，他们会在橱窗中使用大量的纸张和绸缎，让商品更显得有层次感，并且通过灯光效果来突出商品的特点。

此外，他们还会定期更换橱窗陈列，不断更新店铺形象。

案例二：家居用品店家居用品店橱窗陈列方案注重的是环境气氛的创造。

他们会在橱窗中创造出一个居家的环境，吸引顾客走进店铺。

在陈列商品时，他们会将家居用品和配件放在一个小区域内，同时通过巧妙的陈列处理来表达出商品的使用场景。

在灯光设置上，他们会使用温暖的黄色和红色灯光来营造出家的气氛。

案例三：儿童玩具店儿童玩具店橱窗陈列方案主要聚焦在吸引孩子的注意力上。

他们会通过色彩鲜艳的玩具，拟人化的道具，营造出像是孩子们的梦境一样的陈列效果。

此外，他们还会利用可爱的动物拟人化来吸引孩子们的目光。

例如，他们会将大象和猴子的玩具放在一起，模仿丛林的场景，增加商品的趣味性。

案例四：珠宝店珠宝店橱窗陈列方案需要营造出高档大气且高质感的感觉。

一般在橱窗中使用大理石等高档材料，来增加商品的高贵感。

在陈列珠宝时，他们会利用不同高度的展示盒子来展示不同的珠宝饰品，并且根据颜色和材质的不同来进行搭配陈列。

在灯光设置上，他们会利用柔和的灯光来营造出华丽的氛围。

细心的橱窗陈列方案策划更是要看商家对自己品牌的理解和对消费者心理的了解。

以上案例只是冰山一尖，而商家需从自身本质出发，挖掘新颖、独特的陈列思路，使之完美呈现出自身品牌特质，赢得消费者的信赖和喜爱。