消费者选择理论 参考PPT

的。
▪ 观点2：不对，不应该平分花钱，应该按食物和衣
物效用大小的比例分配那10元钱，即效用大的多 花钱，效用少的少花钱。
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衣服和食物的购买
金额
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
食物效用 20 38 54 68 80 90 98 104 108 110
衣服效用 10 19 27 34 40 45 49 52 54 55
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选择和效用理论
效用 (utility)
▪ 满足 ▪ 消费者如何在不同的物品和服务之间进行排序。 ▪ 一个人从消费一种物品或服务中得到的主观上
的享受或有用性。
▪ 效用是一种科学构想，经济学家用它来解释：
理性的消费者如何将其有限的资源，分配在能 给他们带来最大满足的各种商品上。
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Utility Theory
5 C H A P T E R
消费者选择理论
课前思考
1. 为什么水是生活必需品但价格很低，而钻石 是非必需品但价格很高？
2. 对穷人与富人来说，哪个的货币边际效用较 高？为什么？这对政府的收入分配政策有何 启示？
3. 为什么相同的商品，不同的人愿意出的价格 不同，比如拍卖时的叫价？
4. 市场需求就是所有人的需求水平相加吗？
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边际效用和边际效用递减规律
▪ 边际效用（marginal utility）：“边际”
是经济学的关键术语。通常是指“新增” 或“额外”的意思。边际效用是指多消费1 单位物品时所带来的新增的或额外的效用。
▪ 边际效用递减规律（law of diminishing
marginal utility）：当某物品的消费量增 加时，该物品的边际效用趋于递减。
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问题：最优支出原则
▪ 对于个人来说，你是如何将你的收入在吃、穿、
用、住、行等各种开销种分配的，最优的花费原 则是什么？
▪ 对于厂商来说，如何将有限的资源在各项用途中
进行配置才是最有效的？
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简化的例子
▪ 如果只有10元钱可以用于食物和衣服两种开销。 ▪ 观点1：我会各支出5元，因为吃和穿都是不可缺
4
5
(2) 总效用
U 0
4
7
9
10
10
(3) 边际效用
MU
4 3 2 1 0
效用随消费量增加而增加
10
边 际
▪ 边际效用（MU）曲线必然向下倾
效 用
斜。
递
减
规
律
意
味
着
▪ 总效用曲线必然是“倒U”形的，
像一个穹顶。
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U
(a) 总效用
(b) 边际效用
10
MU
5
总 效 用5
边 际 效 用
Q
0
12
345
连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是 桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦 都梦见吃桃子。”
▪ 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东
西最好吃？
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▪ 效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的满足程度。
▪ 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。
完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。
▪ 对效用的理解——《最好吃的东西》
▪ 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世
界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜 就要流口水。”
▪ 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的
肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”
▪ 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 ▪ 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，
效用 萨缪尔森提出：幸福= ———
欲望
使幸福增加的有效 方法是：
（1）欲望不变而提高 效用； （2）清心寡欲
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两种效用理论
基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加
总求和。
基数效用论采用的是边际效用分析法。
序数效用（ordinal utility）： 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只 能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第 一，第二，第三，……）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
数量
0
12
345
Q
数量
边际效用的递减规律
12
总效用和边际效用之间的关系
无论我们用表还是图来考察这一关系，都可以 看到： 总效用是从开始处累计起来的所有边际效 用之和。
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消费ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ均衡
研究单个消费者如何把有限的货币收入 分配在各种商品的购买中以获得最大的 效用,即研究单个消费者在既定收入下 实现效用最大化的均衡条件。 消费者实现最大效用是指既不想再增加、 也不想再减少任何商品购买数量的一种 相对静止的状态。
衣服效用 10 19 27 34 40 45 49 52 54 55 边际效用 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
▪ 最大总效用的开支：7元用于食物，3元用于衣服，
总效用 = 98 + 27 = 125。
▪ 问题：如果有 16 元钱，应该怎样开支？
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▪ 当你极度口渴的时候十分需要喝水，你喝下的第一杯水是
最解燃眉之急、最畅快的，但随着口渴程度降低，你对下 一杯水的渴望值也不断减少，当你喝到完全不渴的时候即 是边际，这时候再喝下去甚至会感到不适，再继续喝下去 会越来越感到不适（负效用）。
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效用的数字图表说明
(1) 某一物品的消费量
Q 0
1
2
3
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基数效用论消费者均衡的条件：
消费者均衡的假设前提
消费者的偏好（嗜好）既定
消费者的收入既定 商品的价格既定
消费者均衡的条件： （1）把全部收入用完。 （2）每一元钱都花在刀口上，每一元钱用在
不同商品上的边际效用相等。
效用最大化原则
指在收入既定 的情况下，
消费者实现效 用最大化的均衡 购买行为。
1
考察需求曲线背后的消费者行 为
研究单个消费者在既定收入下 实现效用最大化的均衡条件
推导需求曲线
2
▪ 人们面临权衡取舍。 ▪ 当消费者多买某种物品时，他只能买更少的其
他物品
▪ 工作时间更长意味着更多收入，更多消费，但
更少的闲暇时间
▪ 减少储蓄会增加今天的消费，却会减少未来的
消费
▪ 本章我们考察消费者面临这些问题如何做出选择。
▪ 方案1：总效用 = 80 + 40 = 120。 ▪ 方案2：总效用 ≈108 + 10 = 118。 ▪ 最优方案：？
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效用最大的开支
金额
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
食物效用 20 38 54 68 80 90 98 104 108 110 边际效用 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2