士力架广告策划分析

士力架广告词篇一：士力架广告语分析士力架广告语分析一、企业文化1、玛氏公司玛氏公司是一家由私人家族弗兰克·马斯（弗瑞斯特·玛氏）创立于1911年拥有的跨国公司，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。

是全球最大的食品生产商之一，是全球巧克力、宠物护理、糖果等行业的领导者，拥有众多世界知名的品牌。

目前公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家工厂，产品行销100多个国家。

其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。

目前全球有三分之一的宠物每天都在食用玛氏公司的宝路狗粮和伟嘉猫粮。

2、企业文化玛氏企业浩浩荡荡发展百年仍基业不倒，并且愈发蓬勃的真正原因在于其独一无二的企业文化——玛氏公司的五大原则。

这五大原则是：品质（quality）、责任（responsibility）、互利（mutuality）、效率（efficiency），和自由（freedom）。

品质：“顾客至上”是我们的信念；保持高质量是我们的工作；令产品物有所值是我们的目标。

责任：作为个人，我们要求每一个人各尽所能；作为同事，我们支持其他同事各尽其责。

互惠：互惠就是分享利益；可以分享的利益才会持久。

效率：我们充分利用一切资源，绝不浪费；务求人尽其材，物尽其用。

自主：我们需要独立自主来塑造我们的未来；我们需要利润来保持独立自主。

二、品牌定位玛氏认为，一旦品牌力大大减弱，任何强大的公司在终端面前都会变得“一文不值”。

玛氏的终端管理始终坚持两个原则：一是终端市场不投入巨额的进场费和陈列费；二是终端推广不以追求短期销量为最终目的。

玛氏的终端操作不过分倚重销量，而是以促进品牌建设为最终目的。

独有的品牌标识和味觉感官愉悦的结合使玛氏在近100年的时间里既“面面俱到”又“出类拔萃”，牢牢地把握住了巧克力时代变迁的精髓。

士力架广告语分析一、企业文化1、玛氏公司玛氏公司是一家由私人家族弗兰克·马斯（弗瑞斯特·玛氏）创立于1911年拥有的跨国公司，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。

是全球最大的食品生产商之一，是全球巧克力、宠物护理、糖果等行业的领导者，拥有众多世界知名的品牌。

目前公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家工厂，产品行销100多个国家。

其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。

目前全球有三分之一的宠物每天都在食用玛氏公司的宝路狗粮和伟嘉猫粮。

2、企业文化玛氏企业浩浩荡荡发展百年仍基业不倒，并且愈发蓬勃的真正原因在于其独一无二的企业文化——玛氏公司的五大原则。

这五大原则是：品质（quality）、责任（responsibility）、互利（mutuality）、效率（efficiency），和自由（freedom）。

品质：“顾客至上”是我们的信念；保持高质量是我们的工作；令产品物有所值是我们的目标。

责任：作为个人，我们要求每一个人各尽所能；作为同事，我们支持其他同事各尽其责。

互惠：互惠就是分享利益；可以分享的利益才会持久。

效率：我们充分利用一切资源，绝不浪费；务求人尽其材，物尽其用。

自主：我们需要独立自主来塑造我们的未来；我们需要利润来保持独立自主。

二、品牌定位玛氏认为，一旦品牌力大大减弱，任何强大的公司在终端面前都会变得“一文不值”。

玛氏的终端管理始终坚持两个原则：一是终端市场不投入巨额的进场费和陈列费；二是终端推广不以追求短期销量为最终目的。

玛氏的终端操作不过分倚重销量，而是以促进品牌建设为最终目的。

独有的品牌标识和味觉感官愉悦的结合使玛氏在近100年的时间里既“面面俱到”又“出类拔萃”，牢牢地把握住了巧克力时代变迁的精髓。

玛氏公司针对不同消费者的需求来制定产品的核心功能，应对消费者的不同需要。

活动广告策划方案士力架一、活动背景介绍士力架作为一种知名巧克力零食品牌，一直以来都享有广泛的市场认知度和消费群体。

然而，随着市场竞争的加剧，品牌的推广和营销活动变得尤为重要。

因此，为了提高品牌的曝光率，增加知名度和销售量，本策划方案旨在组织一次以士力架为主题的活动广告策划。

二、活动目标1.提高品牌的知名度和曝光率。

2.增加销售量和市场份额。

3.吸引更多的潜在消费群体。

4.加强消费者对士力架品牌的认同感。

三、活动内容1.活动主题：以士力架为中心，通过丰富多样的活动内容，吸引消费群体的参与和关注。

2.活动时间：选择适当的日期和时间，确保目标消费群体的参与度。

3.活动地点：选择高流量的商业区域或热门景点作为活动场地，以增加活动的曝光率。

4.活动形式：a)展览展示：在活动场地设立专业的展览展示区，展示士力架产品的丰富种类和口味，并通过视觉和嗅觉感受向消费者展示产品的诱人之处。

b)品尝体验：免费提供不同口味的士力架巧克力给消费者品尝，让消费者深入了解产品的好处和特点。

c)互动游戏：设置与士力架相关的互动游戏，如拼图比赛、猜猜乐等，增加活动的趣味性和消费者参与感。

d)明星见面会：邀请知名明星作为活动嘉宾，与消费者互动，增加活动的吸引力和品牌认同感。

e)抽奖活动：设置抽奖环节，消费者购买一定数量的士力架产品即有机会获得丰厚的奖品，提高销售量和消费者的购买欲望。

f)互动展板：设置互动展板，让消费者可以在上面留下自己对士力架的印象和建议，增加消费者的参与感和粘性。

g)合作伙伴推广：与相关品牌或企业合作，共同推广活动，扩大士力架品牌的影响力和曝光率。

四、活动策划1.活动宣传：a)制作宣传海报和传单，传播到目标消费群体的人群密集地区，如商业区、学校、社区等。

b)通过社交媒体平台、官方网站和微信公众号等渠道，发布活动相关信息和调动消费者的参与热情。

c)在电视、广播等媒体上发布活动的广告和报道，提高品牌的曝光度。

2.活动组织：a)成立专业的策划团队，负责活动的组织、协调和执行。

制作士力架广告策划方案1. 确定目标受众在制作士力架广告策划方案之前，首先需要确定目标受众。

士力架是一种营养丰富的零食，适合各个年龄段的消费者。

然而，为了提高广告的针对性和有效性，我们需要进一步细分目标受众，例如中学生、大学生、上班族或运动员等。

2. 分析市场和竞争对手在制定广告策划方案之前，对市场和竞争对手进行分析非常重要。

我们需要了解消费者对零食的需求和偏好，市场上已有的竞争产品以及他们的广告策略。

通过分析市场和竞争对手，我们可以找到市场空缺和突破口，从而更好地制定广告策略。

3. 设定广告目标制作士力架广告的目标是非常重要的，它会指导我们的广告策略和创意。

例如，我们的目标可以是提高品牌知名度、增加销售量、改变消费者对士力架的认知等。

确立明确的广告目标有助于我们集中精力并衡量广告的效果。

4. 制定主题和创意一个成功的广告需要有一个吸引人的主题和创意。

在制作士力架广告时，我们可以考虑强调其营养价值、美味口感、适合各种场合等特点。

创意可以从产品的独特之处出发，例如与运动、学习、工作等相关联，展示士力架在这些场景中的价值和作用。

5. 选择适当的媒体渠道在制作士力架广告时，选择适当的媒体渠道非常重要。

我们可以考虑通过电视广告、网络广告、户外广告、社交媒体等渠道传播广告信息。

根据目标受众的特点和媒体渠道的特点，选择最有效的媒体渠道以确保广告的曝光率和覆盖面。

6. 设计广告内容和形式在制作广告内容时，我们要确保内容简洁明了，能够吸引目标受众的注意力。

可以利用有趣的故事、幽默的元素、引人入胜的画面等来增加吸引力。

而广告的形式可以包括图文结合、动画、音乐等，以提高广告的观赏性和记忆度。

7. 测试和优化广告在发布广告之前，我们应该进行广告的测试和优化。

可以通过小范围投放广告，观察反馈和反应，然后根据数据和反馈进行优化。

例如，可以根据受众的反馈调整广告内容、创意或媒体渠道，以提高广告的效果和转化率。

8. 定期评估广告效果一旦广告发布，我们需要定期评估广告的效果。

士力架友情的营销方案
士力架广告营销策略分析
一、产品基本情况
（一）销售现状
士力架是一种巧克力棒，由美国玛氏食品制造。

士力架内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”，外部包裹以牛奶巧克力。

士力架1930年在美国上市，一直以来广为畅销，成长为世界巧克力家族中的巨头，能量型巧克力的主打品牌。

在英国和爱尔兰曾经以“Marathon（马拉松）”的名字进行过销售。

据全球领先的市场信息解决方案提供者欧睿发布的最新数据，目前为全球糖果市场第三大巨头的士力架计划于2012年底赶超M&M's和Trident成为全球第一大糖果品牌，全球销量在2012年增加到35.7亿美元，在全球糖果市场中占领1.8%的份额。

（二）公司概况
玛氏公司一开始只是家糖果厂，但时至今日，它的分公司与工厂却早已遍布全世界。

玛氏公司生产与销售多种商品，从糖果、宠物食品，到加工米，产品行销全球，顾客遍及100多个国家。

玛氏公司虽然是一跨国企业，但目前仍由家族掌控，并由企业家第三代，约翰、小弗瑞斯特与杰奎琳?玛氏负责经营。

2008年10月，玛氏联手股神巴菲特，斥资230亿美元收购口香糖制造商箭牌，迅速得到一个充分全球化的网络，以及与主业巧克力相比更具有健康形象的业务。

与此同时，由家族控股的玛氏糖果，也因此成为全球最大的糖果制造商，控制全球糖果业的14.5%的市场份额。

士力架广告策划篇一：士力架广告策划分析士力架广告策略分析一、公司简介力士架Snickers1930年在美国上市，历经75年，成长为世界巧克力家族中的巨头，是能量型巧克力的主力品牌。

它内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”，外部包裹以牛奶巧克力。

1992年，玛氏公司把士力架带到中国，在十二年的时间内，力士架自建立以来一直把品牌形象同运动结合，深受年轻人的喜爱。

它是世界销量第一的条状巧克力，也是世界销量第二的巧克力品牌二、品牌目标市场分析1、目标市场需求分析广泛消费群体：14-35岁，核心消费群体：16-23岁的年轻人群体，男性为主；他们年轻好动，爱好广泛，运动是他们生活中很重要的一部分，他们经常参加各种运动活动，打篮球、踢足球等，他们去旅行，处于身体快速成长，消费能力大。

而士力架正式嫁接与这个市场中，能量型的巧克力，区别于其他的产品。

2、行业市场分析随着人们生活水平的不断提高以及新功能、新口味的糖果巧克力产品涌现，糖果巧克力市场的需求正在进一步扩大。

中国糖果巧克力年总产量已连续几年超过100万吨，生产集中度较高，主要集中在北京、上海、广东、福建等地。

在糖果市场上，已形成诸如箭牌、德芙、华纳、吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客、大白兔、喔喔、马大姐、韩世、金冠、黎祥等一批强势品牌，各品牌在各自的细分市场上都占有一定优势。

中国糖果巧克力市场呈现国际品牌，本土品牌和众多中小企业参与竞争的格局。

各品牌在激烈市场竞争中开发新产品引导消费，抢占市场精耕细作，呈现出稳健增长态势。

在众多巧克力品牌中,有的主打浪漫,有的以尊贵为基调,并且已经形成相当成熟的市场结构了，市场份额也已经被绝大部分的大品牌所抢占了，自己要是再进入这个市场的话，或许会很容易造成直接的市场竞争，处于刚起步的新产品来说前期的投入是巨大的，并且不能保证后期的收益率，于是最明智的选择就是区别于当今的市场主流，而玛氏食品公司旗下的巧克力品牌——士力架自从创立之时就定位为”运动”、”能量”,”横扫饥饿”。

士力架营销策划方案一、项目背景分析1. 市场概况士力架是一种广受欢迎的能量棒，由巧克力、花生酱和花生组成。

作为一种高能量、高蛋白的零食，士力架在全球范围内广泛受到消费者的喜爱。

由于现代人生活节奏加快、工作压力增大，对能量补给的需求也越来越旺盛，士力架作为一种方便携带、口感美味的零食，具有很大的市场潜力。

2. 市场竞争分析士力架的主要竞争对手主要包括麦片能量棒、果仁燕麦棒以及其他类似的能量棒品牌。

这些品牌在市场上具有一定的知名度和市场占有率，对士力架的市场份额构成一定的威胁。

因此，士力架需要通过差异化的策略来提升品牌影响力。

二、目标用户分析1. 年龄分布：以15-40岁为主，这个年龄段的消费者更注重健康和能量补给。

2. 性别分布：男女性别比例接近1:1，女性消费者也是士力架的重要受众。

3. 地域分布：主要集中在一二线城市，特别是年轻人比较集中的大城市。

4. 兴趣爱好：喜欢户外运动、健身和旅行的人更容易成为士力架的潜在用户。

三、品牌定位1. 品牌理念：提供高能量、高蛋白、健康的零食选择，以满足现代快节奏生活中的能量需求。

2. 品牌形象：时尚、年轻、活力、健康。

3. 品牌口号：无论何时何地，都能给您源源不断的能量。

四、营销目标1. 目标销售额：在一年内实现销售额增长20%。

2. 目标知名度：提高品牌知名度，使其成为行业内的知名品牌。

五、市场营销策略1. 产品策略(1) 新品开发：针对不同的目标用户，推出多款不同口味的士力架，如巧克力口味、脆皮口味、咖啡口味等，以满足不同消费者的口味需求。

(2) 产品创新：引入新的成分或配方，如添加红枣、蓝莓等天然健康食材，增加产品的营养价值和吸引力。

2. 价格策略(1) 采取差异化定价策略：针对高端市场和低端市场的不同需求，分别制定高端产品和低端产品的定价策略。

(2) 促销活动：定期举办促销活动，如打折销售、加赠赠品等，以增加产品销量。

3. 渠道策略(1) 开拓线上渠道：建立自己的官方网站和电商平台，以增加产品的可见度和销售渠道。

活动广告策划方案士力架1. 策划背景为了提升士力架品牌的知名度、增加消费者对产品的认知度，并促进销售增长，我们计划策划一场精彩的活动广告。

本文档将详细介绍活动广告的策划方案。

2. 活动目标•提升士力架品牌的知名度•增加消费者对士力架产品的认知度•刺激销售增长3. 目标受众本次活动广告的目标受众群体为年轻人和运动爱好者。

士力架作为一款高能量零食，适合在运动时补充能量，因此主要针对热爱运动的人群进行宣传推广。

4. 活动内容本次活动广告将采取线上线下相结合的方式开展。

线上内容•开展线上抽奖活动：通过士力架官方网站或社交媒体平台（如微博、微信、抖音）进行抽奖活动，吸引用户参与。

•制作线上小视频：制作一系列与运动和能量恢复有关的主题视频，通过社交媒体平台传播，提升品牌曝光度和用户互动。

线下内容•举办户外运动活动：与体育场馆合作，在周末或节假日组织户外运动活动，如篮球比赛、足球友谊赛等，并为参与者提供免费的士力架作为能量补充。

•在健身房分发样品：与各大健身房合作，在健身房内分发士力架样品，并设置展示台，展示士力架产品的特点和功效。

5. 活动推广为了确保广告活动的成功，我们将采取多种方式进行宣传推广。

•制作宣传海报和宣传视频：通过海报和视频的方式，展示士力架的功效和特点，并传播活动信息。

•在社交媒体平台上展开推广：通过社交媒体平台（如微博、微信、抖音）进行广告投放和活动宣传，吸引用户参与活动。

•与知名运动健身博主合作：与在社交媒体上有一定影响力的运动健身博主合作，让博主在其社交媒体账号上分享与士力架相关的内容，吸引更多粉丝参与活动。

6. 活动评估为了评估活动的效果和达成的目标，我们将进行以下几方面的评估：•品牌知名度提升情况：通过市场调查和问卷调查，评估活动前后消费者对士力架品牌的知名度变化。

•活动参与人数统计：统计活动期间线上线下的参与人数，评估活动吸引力和用户参与的程度。

•销售增长情况：通过销售额的统计数据，评估活动对销售增长的影响程度。

士力架广告分析
士力架广告是一种非常有名的广告，其在中国市场的影响力非常大。

士力架广告的特点是它非常富有创意和幽默感，能够让观众在看完广告之后不仅记住广告，还能记住士力架这个品牌。

士力架广告的目的是为了宣传士力架这个品牌，并且让消费者对士力架产生认同感和信任感。

为了达到这个目的，士力架广告采用了一些特殊的手法和策略。

首先，士力架广告是一种多媒体广告，可以在电视、广播等媒体上播放，也可以在网络、报纸等媒体上发布。

这种多媒体广告能够让广告的传播范围更广，更容易让消费者接触到。

其次，士力架广告在宣传士力架这个品牌的同时，还加入了一些趣味性的内容，使得广告更加生动有趣。

比如，我们能够看到在士力架广告中下雪的场景，或者士力架在单车比赛中跑的非常飞快，这些内容都能够吸引消费者的注意力，让观众留下一个深刻的印象。

最后，士力架广告还采用了一些社会化的内容，比如士力架在非常热的天气下给一些运动员送去士力架等，这些内容能够让观众更加容易地产生共鸣，从而增强对士力架的认同感。

总之，士力架广告在宣传士力架产品时运用了多种手法和策略，既注重品牌形象的塑造，又注重宣传效果的增强。

广告的设计富有创意和幽默感，能够在保证信息传递效果的同时吸引消费者注意，让更多的消费者了解和熟悉士力架这个品牌。

可以说，士力架广告是一种成功的广告，具有很强的宣传和推销作用，对士力架品牌的发展和壮大起到了重要的推动作用。

士力架广告营销策略分析一、产品基本情况(一)销售现状士力架是一种巧克力棒，由美国玛氏食品制造。

士力架内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”，外部包裹以牛奶巧克力。

士力架1930年在美国上市,一直以来广为畅销,成长为世界巧克力家族中的巨头，能量型巧克力的主打品牌。

在英国和爱尔兰曾经以“Marathon（马拉松）”的名字进行过销售。

据全球领先的市场信息解决方案提供者欧睿发布的最新数据，目前为全球糖果市场第三大巨头的士力架计划于2012年底赶超M&M's和Trident成为全球第一大糖果品牌，全球销量在2012年增加到35.7亿美元，在全球糖果市场中占领1.8%的份额。

(二)公司概况玛氏公司一开始只是家糖果厂，但时至今日，它的分公司与工厂却早已遍布全世界。

玛氏公司生产与销售多种商品，从糖果、宠物食品，到加工米，产品行销全球，顾客遍及100多个国家。

玛氏公司虽然是一跨国企业，但目前仍由家族掌控，并由企业家第三代，约翰、小弗瑞斯特与杰奎琳·玛氏负责经营。

2008年10月，玛氏联手股神巴菲特，斥资230亿美元收购口香糖制造商箭牌，迅速得到一个充分全球化的网络，以及与主业巧克力相比更具有健康形象的业务。

与此同时，由家族控股的玛氏糖果，也因此成为全球最大的糖果制造商，控制全球糖果业的14.5%的市场份额。

二、产品策略分析(一)市场分析1.竞争对手费列罗是意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，费列罗巧克力更是享誉全球的著名品牌。

其巧克力寓意为深深的爱你。

外面铺满巧克力碎果仁，里面有威化，软巧克力和一粒完整的榛子，带来多重口感的享受。

每颗ROCHER选用金箔纸独立包装，陈列在透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵。

高品质实心果仁巧克力，包装凸显浪漫爱意。

特别适合追求脱俗不凡、易受浪漫情爱所动的消费者。

实属送礼佳品。

其价格最低为9。

9元，内含三颗，相对与国内巧克力市场来说，价格昂贵。

《士力架》——广告分析分析人:刘乃波2014年6月公司简介:玛氏食品公司出品的巧克力产品,1930年在美国上市,如今成为世界巧克力家族中的巨人,能量型巧克力的主打品牌,甜中带咸的口味使它们与众不同。

香浓的巧克力,包裹着柔软的焦糖和牛轧,还有酥脆的炸花生,可以随时随地横扫饥饿,补充能量,带给消费者无比充分的满足。

产品定位:能量、运动、横扫饥饿。

主打产品:巧克力玛氏巧克力业务的总部设在美国新泽西州的Mount Olive。

作为世界上顶尖的巧克力制造商之一,玛氏巧克力在全球设有110个工全球性品牌包括:M&M’S、SNICKERS士力架、DOVE 德芙等等。

而其中的士力架(Snickers)是一种巧克力棒,内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”,外部包裹以牛奶巧克力。

可以随时随地横扫饥饿,补充能量,带给消费者无比充分的满足。

士力架在2012年推出的系列广告以其独特性和创造性吸引了受众,赢得了商机。

广告:士力架的广告以风趣幽默为人们所熟记,其中孱弱的林黛玉更是最让人记忆犹新的。

士力架广告情节创新,内容诙谐搞笑,并且还设置悬念,让人怀着很大的兴趣想要把广告看完,并且看过之后很难忘掉。

这样的广告同时也把它的广告语很清晰的反应出来。

士力架:横扫饥饿,一直以来士力架的广告就强调其“横扫饥饿”的功能性,突出其“能量食品”的产品属性。

广告语:●饿了吧,把它吃掉,把它吃掉。

饿了吧,把它吃掉,把它吃掉——士力架!●士力架,横扫饥饿,做回自己士力架,横扫饥饿,活力无限士力架,真来劲运用反复的修辞,语气强烈的反映出产品的美味,整体气氛强烈,烘托出了饱足的气氛,观众如同身临其境,不由自主的会产生想要去购买尝试的感觉。

广告评价:1.广告定位准确,有独特销售特色。

士力架的系列广告《横扫饥饿,做回自己》有明确的销售主题。

该广告强调士力架与饥饿的关系,聚焦于这一点,着力给消费者灌输消除饥饿的概念:买下这个商品,你在饥饿的时候吃下它,会消除饥饿。

士力架品牌营销策划方案第一章引言士力架是一款由美国Mars公司生产的巧克力能量棒，具有高能量、易携带的特点，由于其产品创新和强大的品牌影响力，已成为全球顶级的能量棒品牌之一。

本文将提出一套完整的士力架品牌营销策划方案，包括市场分析、目标市场选择、市场定位、推广活动、销售渠道和定价策略等方面。

第二章市场分析2.1 市场规模和发展趋势根据市场调研机构的数据，全球能量棒市场规模在过去几年内稳步增长。

预计在未来几年内，全球能量棒市场规模将进一步扩大。

目前，士力架在全球市场占有率较高，具有良好的发展潜力。

2.2 竞争环境分析能量棒市场竞争激烈，主要竞争对手有美国瑜伽堂、巴彬、双黄蛋、摄食势等。

这些品牌与士力架竞争激烈，具有强大的品牌影响力和市场份额。

2.3 消费者调研针对目标消费群体进行调研，了解他们对士力架的认知和购买习惯。

调研结果表明，士力架的目标消费群体主要是年轻人，他们重视健康和高能量食品，并且经常参与户外运动和健身活动。

第三章目标市场选择根据市场调研结果和消费者画像，士力架的目标市场选择为年轻人群体，包括大学生、白领、运动爱好者等。

这些人群具有以下特点：热衷健康生活方式、增加体力和持久力的需求、关注个性化和多样化产品。

第四章市场定位4.1 产品定位士力架的产品定位是一款高能量、高蛋白质的巧克力能量棒，便携方便，适合忙碌的生活方式和运动爱好者。

4.2 品牌定位士力架作为全球知名的能量棒品牌，品牌定位为提供优质的能量食品，关注消费者的健康需求，以创新和多样化的产品满足不同消费者的需求。

第五章推广活动5.1 品牌形象塑造通过运动明星代言、体育活动赞助等方式来塑造士力架的品牌形象。

将士力架与健康、活力和运动等概念进行关联，提升消费者对品牌的认知和好感度。

5.2 社交媒体推广利用社交媒体平台，如微博、微信公众号和抖音等，进行品牌推广。

发布创意和有趣的内容，与消费者进行互动，提升品牌知名度和影响力。

5.3 促销活动通过赠品、优惠券、限时折扣和买赠活动等促销措施，刺激消费者购买欲望，提高销量和市场份额。

活动广告策划方案士力架活动广告策划方案 - 士力架1. 策划目标：- 增加士力架品牌的知名度和曝光度。

- 提高士力架的销售额和市场份额。

- 建立和加强士力架品牌与消费者之间的情感联系。

2. 目标受众：- 年龄在15至35岁之间的男女。

- 常常进行各种户外活动的人群。

- 健康饮食和追求活力生活方式的人群。

3. 主题和口号：- 主题：士力架 - 点燃你的能量！- 口号：无论什么活动，士力架都是你的最佳伴侣！4. 活动策划：- 线下活动：a. 举办户外活动：组织一系列户外活动，如登山、跑步、登顶等，与受众一起体验士力架的能量补给作用。

b. 赞助运动比赛：与各种体育活动和运动比赛合作，为选手和现场观众提供士力架的样品和赠品。

c. 体验试吃活动：在购物中心、校园或户外广场设置试吃摊位，向路人提供免费的士力架样品，引导他们购买产品。

d. 合作推广活动：与健身房、运动品牌和户外用品品牌合作，开展联合推广活动，提供特别优惠和促销活动。

- 线上活动：a. 微博和微信营销：利用士力架在微博和微信上开设官方账号，发布有关活动的消息、新产品推广、用户互动等，与用户建立互动关系。

b. 内容营销：创作有关健康饮食、运动和能量补给的内容，如博客文章、视频教程等，提供有价值的信息，并与士力架牌联系。

c. 线上促销活动：开展线上促销活动，如限时折扣、团购、抽奖活动等，鼓励用户购买士力架产品，增加销售。

d. 网红代言：邀请知名运动博主和健身达人作为士力架的形象代言人，在他们的社交媒体上宣传产品，并提供特别优惠和折扣码给他们的粉丝。

5. 媒体渠道选择：- 电视广告：选择长尾广告时段和体育频道，以吸引目标受众。

-户外广告：在校园、体育场馆、购物中心和高流量地段的户外广告牌上投放广告。

-社交媒体：利用微博、微信和抖音等平台，与目标受众建立联系，发布活动信息和优惠信息。

-网络广告：在相关健康、运动和饮食网站上投放广告，吸引目标受众。

6. 活动推广和宣传：- 利用各种媒体渠道发布活动信息：在电视、广播、报纸、杂志、网络和社交媒体上发布活动广告，以引起目标受众的注意。

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是全球最大的食品生产商之一，是全球巧克力、宠物护理、糖果等行业的领导者，拥有众多世界知名的品牌。

目前公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家工厂，产品行销100多个国家。

其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。

目前全球有三分之一的宠物每天都在食用玛氏公司的宝路狗粮和伟嘉猫粮。

2、企业文化玛氏企业浩浩荡荡发展百年仍基业不倒，并且愈发蓬勃的真正原因在于其独一无二的企业文化——玛氏公司的五大原则。

这五大原则是：品质（quality）、责任（responsibility）、互利（mutuality）、效率（efficiency），和自由（freedom）。

品质：“顾客至上”是我们的信念；保持高质量是我们的工作；令产品物有所值是我们的目标。

责任：作为个人，我们要求每一个人各尽所能；作为同事，我们支持其他同事各尽其责。

互惠：互惠就是分享利益；可以分享的利益才会持久。

效率：我们充分利用一切资源，绝不浪费；务求人尽其材，物尽其用。

自主：我们需要独立自主来塑造我们的未来；我们需要利润来保持独立自主。

二、品牌定位玛氏认为，一旦品牌力大大减弱，任何强大的公司在终端面前都会变得“一文不值”。

玛氏的终端管理始终坚持两个原则：一是终端市场不投入巨额的进场费和陈列费；二是终端推广不以追求短期销量为最终目的。

玛氏的终端操作不过分倚重销量，而是以促进品牌建设为最终目的。

士力架广告案例分析士力架作为一款知名的巧克力能量棒，其广告案例一直备受关注。

通过分析士力架的广告案例，我们可以了解到其成功的营销策略和广告效果，为我们今后的营销工作提供一定的借鉴和启发。

首先，士力架广告的目标受众主要是年轻人群，尤其是运动爱好者和需要补充能量的人群。

在广告中，士力架往往会选择一些运动明星或健身达人作为代言人，通过他们的形象和实际案例，向受众展示士力架能够为他们提供持久的能量支持，帮助他们在运动中取得更好的表现。

这种精准的定位和针对性的营销策略，使得广告更具有说服力和吸引力。

其次，士力架的广告内容往往以运动和挑战为主题，通过展示一些极限运动或者挑战性活动的场景，来展示士力架能够帮助人们克服困难，迎接挑战。

这种积极向上的情感表达，能够很好地触动受众的内心，激发他们的购买欲望。

同时，这种广告内容也能够与士力架的产品属性相呼应，使得广告更加具有说服力。

此外，士力架的广告在传播渠道上也非常多样化。

除了传统的电视广告和平面媒体广告外，士力架还会选择在一些体育赛事、户外运动活动中进行赞助和宣传，通过赛事现场的宣传和产品派发，直接触达目标受众。

此外，士力架还会在社交媒体平台上进行广告投放，通过精准的推送和互动营销，与受众建立更加紧密的联系。

最后，士力架广告的效果也是非常显著的。

通过广告的持续推广和营销活动，士力架在年轻人群中建立了良好的品牌形象和口碑，成为了他们运动补给的首选品牌。

同时，士力架的销量和市场份额也在不断增长，取得了可观的商业成绩。

综上所述，士力架广告案例的成功，不仅得益于其精准的定位和针对性的营销策略，更得益于其积极向上的情感表达和多样化的传播渠道。

这些都为我们今后的营销工作提供了很好的借鉴和启发，希望我们可以在今后的工作中，通过学习和借鉴这些成功案例，取得更好的营销效果。

士力架广告策划与营销文案一、品牌背景士力架是一款源自美国的知名巧克力能量棒，以其丰富的营养和独特的口感深受全球消费者喜爱。

士力架成立于1922年，迄今已有近一个世纪的历史，始终坚持用优质原料和精湛工艺打造出口味独特、营养丰富的产品，成为消费者零食选择的首选品牌之一。

二、广告目标1. 提升品牌认知度：通过本次广告宣传，让更多消费者了解士力架品牌及其产品特点，增强品牌在市场中的知名度和影响力。

2. 拓展市场份额：通过广告宣传，吸引更多潜在消费者购买士力架产品，提升销售额和市场份额。

3. 塑造品牌形象：借助广告宣传，打造士力架健康、有活力的品牌形象，树立体现品牌核心价值观的形象。

三、目标受众1. 年龄段：15-35岁的成年人群。

2. 消费群体：对美味零食和健康饮食有追求的消费者。

3. 地域范围：全国范围内的城市和地区。

四、广告策略1. 多渠道传播：通过电视、网络、平面媒体等多种渠道传播广告，覆盖更广的受众群体。

2. 创意广告：采用生动有趣、富有情感的广告创意，让消费者容易记住和产生共鸣。

3. 重点推广：在线上平台重点推广，打造互动体验，吸引年轻消费群体的关注和参与。

4. 区域重点投放：在具有较大市场潜力的地区进行重点投放，提高品牌知名度和销售量。

五、广告创意1. 广告主题：士力架，让能量不断。

2. 内容构思：广告以生动有趣的方式展现消费者在疲惫、困难时刻吃了士力架后焕发活力、战胜困难的场景，展现士力架给予消费者能量与希望的形象。

3. 形式创新：结合动感音乐、明快画面和跳跃字幕，打造出富有活力、正能量的广告画面，引起受众共鸣。

4.明星代言：邀请知名体育明星、健身教练等健康活力形象代言士力架，增强品牌形象和吸引力。

六、广告传播渠道1. 电视广告：在央视、地方卫视等电视频道进行持续播放，提高品牌知名度。

2. 网络营销：在微博、微信、抖音等热门社交平台进行广告投放，引发社会话题和流量。

3. 平面媒体：在报纸、杂志等平面媒体刊登广告，增加品牌曝光度。

士力架广告方略分析一、公司简介力士架Snickers1930年在美国上市，历经75年，成长为世界巧克力家族中巨头，是能量型巧克力主力品牌。

它内含烤熟花生和焦糖构成“牛轧糖”，外部包裹以牛奶巧克力。

1992年，玛氏公司把士力架带到中华人民共和国，在十二年时间内，力士架自建立以来始终把品牌形象同运动结合，深受年轻人爱慕。

它是世界销量第一条状巧克力，也是世界销量第二巧克力品牌二、品牌目的市场分析1、目的市场需求分析广泛消费群体：14-35岁，核心消费群体：16-23岁年轻人群体，男性为主；她们年轻好动，兴趣广泛，运动是她们生活中很重要一某些，她们经常参加各种运动活动，打篮球、踢足球等，她们去旅行，处在身体迅速成长，消费能力大。

而士力架正式嫁接与这个市场中，能量型巧克力，区别于其她产品。

2、行业市场分析随着人们生活水平不断提高以及新功能、新口味糖果巧克力产品涌现，糖果巧克力市场需求正在进一步扩大。

中华人民共和国糖果巧克力年总产量已持续几年超过100万吨，生产集中度较高，重要集中在北京、上海、广东、福建等地。

在糖果市场上，已形成诸如箭牌、德芙、华纳、吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客、大白兔、喔喔、马大姐、韩世、金冠、黎祥等一批强势品牌，各品牌在各自细分市场上都占有一定优势。

中华人民共和国糖果巧克力市场呈现国际品牌，本土品牌和众多中小公司参加竞争格局。

各品牌在激烈市场竞争中开发新产品引导消费，抢占市场精耕细作，呈现出稳健增长态势。

在众多巧克力品牌中,有主打浪漫,有以尊贵为基调,并且已经形成相称成熟市场构造了，市场份额也已经被绝大某些大品牌所抢占了，自己要是再进入这个市场话，或许会很容易导致直接市场竞争，处在刚起步新产品来说前期投入是巨大，并且不能保证后期收益率，于是最明智选取就是区别于当今市场主流，而玛氏食品公司旗下巧克力品牌——士力架自从创立之时就定位为"运动"、"能量","横扫饥饿"。