“侬好上海”形成品牌效应

上海品牌策划案一、引言上海作为中国最具国际化程度的城市之一，拥有丰富的历史文化底蕴，独特的地理位置和繁荣的经济实力。

在全球化的浪潮下，上海的品牌形象和品牌价值变得愈发重要。

本文将从步骤思维的角度出发，提供一份上海品牌策划案，旨在提升上海的品牌影响力，并在竞争激烈的市场中取得优势。

二、目标与定位1. 目标•提升上海品牌的知名度和美誉度；•增强上海品牌在国内外市场的竞争力；•打造上海品牌的核心竞争力，实现可持续发展。

2. 定位•上海将定位为国际化大都市的代表；•上海将突出其独特的历史文化和现代化发展的结合；•上海将打造成为城市创新和创造力的中心。

三、品牌价值观与核心信息1. 品牌价值观•文化传承与创新发展相结合；•国际化与本土特色相融合；•开放包容与创造力相激发。

2. 核心信息•上海是一个具有丰富历史文化底蕴的城市；•上海是一个现代化发展迅速的经济中心；•上海是一个国际化程度较高的城市。

四、品牌传播策略1. 建立形象标识•设计一个简洁、具有辨识度的品牌标识；•标识中要体现上海的历史文化和现代化元素。

2. 创造品牌故事•通过品牌故事传达上海的独特魅力和发展历程；•故事要突出上海的文化底蕴和国际化特色。

3. 建立品牌形象推广平台•利用各种线上线下平台，如官方网站、社交媒体、展览活动等，推广上海品牌；•平台内容要包含上海的历史文化、旅游景点、经济发展等方面的信息。

4. 建立合作关系•与国内外知名品牌建立合作关系，提升上海品牌的知名度；•与文化机构、旅游机构等合作，共同推广上海品牌。

五、品牌管理与评估1. 建立品牌管理机构•成立专门的品牌管理机构，负责品牌形象和品牌价值的管理；•机构要建立相应的标准和流程，确保品牌形象的一致性。

2. 定期评估与调整•定期对上海品牌的知名度、美誉度进行评估；•根据评估结果，及时调整品牌传播策略，确保品牌的持续发展。

结论通过上述步骤思维的策划，上海可以打造出一个具有国际影响力的品牌形象。

以上海老品牌振兴助推上海城市品牌建设上海是一座有着辉煌品牌历史的传奇城市，尤其在建国后的上海名牌更是几代人心中的时代烙印。

上海作为共和国的长子，不仅有永久、红灯、光明、民光、大白兔等轻工食品知名品牌，受举国追捧，还有诸如万吨轮、万吨水压机等不少国之重器。

那时，上海品牌当仁不让的是中国品牌的象征，也奠定了上海牌“精致、优质、放心”的认知和认同。

改革开放后，形势发生了重大变化，首先是外资品牌和洋品牌进入中国，对本土品牌带来了很大冲击；其次是其他省市的劳动力成本优势，引发了上海本地轻工产业外流，上海的轻工生产基地的地位进一步被弱化，产品在样式和价格上的竞争力逐渐下降，到最后停产。

最重要的是，上海牌带来的优越感，另很多企业在这番浪潮中没有随市场变化及时地做出合理应变，脱离了老百姓的需求，自然也就被市场抛弃。

除了以上外部原因，受产业结构调整的影响，上海有些轻工企业被转移到一些区、县，客观上也造成重视程度不够。

这些因素积累在一起，导致很多老品牌逐渐走向衰败，有的则直接被市场淘汰。

随着习近平总书记提出“推动中国产品向中国品牌转变”的品牌发展思想，打造更多享誉世界的中国品牌，指明了品牌建设的工作方向。

2018年，上海提出了打响“上海服务”、“上海购物”、“上海制造”、“上海文化”四大品牌，打造城市品牌优势。

对上海老品牌的回忆、保护、振兴逐渐被公众热议。

上海市政府有关部门相继出台了《关于本市贯彻〈国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见〉的实施办法》、《上海市推进品牌经济发展专项支持实施细则》等品牌支持政策。

市领导也亲自听取本市222家老字号“一品一策一方案”的分类施策汇报。

从市到区到企业，以振兴上海老品牌助推上海城市品牌建设的逻辑也逐渐清晰，但在具体路径设计上，先戳戳上海老品牌存在的几个现实问题。

老品牌不全是老字号商务部对老字号认定规范中对老字号品牌的创立时间有专门的界定，即“品牌创立于1956年（含）以前，且至今经营尚可的字号和品牌”。

上海市静安区人民政府办公室关于转发区商务委《静安区关于加强品牌建设的实施意见》的通知文章属性•【制定机关】上海市静安区人民政府办公室•【公布日期】2016.10.08•【字号】•【施行日期】2016.10.08•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】商务其他规定正文上海市静安区人民政府办公室关于转发区商务委《静安区关于加强品牌建设的实施意见》的通知区政府各委、办、局，各街道办事处，彭浦镇政府：区商务委《静安区关于加强品牌建设的实施意见》已经区政府第17次常务会议通过，现转发给你们，请认真按照执行。

2016年10月08日静安区关于加强品牌建设的实施意见品牌是自主创新的结晶，是质量和信誉的载体，加强品牌建设，是培育自主知识产权、提升产业发展水平和经济实力的重要举措。

为着力推进静安区各类品牌快速健康发展，不断提高产业核心竞争力，有效促进发展方式转变，根据《上海市人民政府办公厅转发市经济信息化委关于本市加强品牌建设的若干意见的通知》（沪府办〔2012〕93号）的精神，按照静安区的实际情况，特制订本区加强品牌建设工作的实施意见。

一、加强品牌建设的指导思想、基本原则及发展目标（一）指导思想以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，以“创新驱动、转型发展”为出发点，以推进国际静安建设、打造国际商务港、构建国际消费城市核心承载区为目标，以建立完善品牌的创造、运用、保护体系为重点，大力实施自主品牌发展战略，加快建立“企业为主、市场导向、政府推动、社会参与”的品牌发展机制，着力营造有利于自主品牌创造的创新环境、自主品牌运营的市场环境和自主品牌保护的法治环境，着力增强自主品牌企业参与市场竞争的能力，引导企业加强品牌能力建设，提升品牌价值和效应，支持和鼓励多元投资主体以资本为纽带，加快品牌的市场化运行，推动实现以品牌为核心的产业发展新模式。

（二）基本原则坚持企业为主体、市场为导向的原则。

上海市服务业品牌建设经验举措上海市作为中国经济最发达的城市之一，服务业的发展也取得了显著的成就。

在服务业品牌建设方面，上海市采取了一系列的经验举措，推动了服务业的快速发展和提升。

以下是一些值得关注的经验举措：1.建立服务业品牌认证体系：上海市通过建立一套完整的服务业品牌认证体系，对符合一定条件的服务机构进行品牌认证，提升消费者对品牌的信任度和认可度。

认证的服务机构可以获得政府的支持和优惠政策，进一步促进品牌的发展。

2.鼓励企业进行品牌建设：上海市给予品牌建设企业一定的政策支持和财务资助，鼓励企业进行品牌宣传和推广活动。

例如，通过举办品牌展览会、组织品牌推广活动等方式，提升企业品牌知名度和影响力。

3.加强服务行业标准化建设：上海市制定了一系列的服务业行业标准，推动服务业向标准化、规范化发展。

标准化建设有助于提升服务质量和品牌形象，提高服务业的竞争力和市场占有率。

4.建立行业协会和商会：上海市鼓励服务行业企业组建行业协会和商会，促进行业内企业之间的交流与合作。

协会和商会可以为会员提供行业资讯、培训服务、市场调研等支持，帮助企业提升品牌形象和市场竞争力。

5.强化知识产权保护：上海市积极推进知识产权保护工作，加大对服务业知识产权的保护力度。

通过加强知识产权法律法规的宣传和培训，提高企业对知识产权保护的意识，维护企业品牌和创新成果的权益。

6.加强创新与科技支持：上海市注重推动服务业的技术创新和科技应用，鼓励企业利用信息技术、互联网等新技术手段，提升服务效率和质量。

同时，建立创新基金和科技支持平台，为服务业企业提供创新资金和技术支持。

7.提供优质人才培养和服务：上海市注重提升服务业人才的综合素质和专业能力，通过建立培训中心、职业学校等机构，开展各类服务业人才培训和教育，提供专业、高质量的人才服务支持。

总之，上海市在服务业品牌建设方面采取了一系列的举措，包括建立品牌认证体系、鼓励企业进行品牌建设、加强标准化建设、建立行业协会和商会、强化知识产权保护、加强创新与科技支持以及提供优质人才培养和服务等。

上海品牌策划方案简介随着经济的发展和国际化程度的提高，品牌战略的制定和实施越来越受到企业的关注。

品牌策划方案是品牌战略的具体实施方案，对企业的品牌发展起到了至关重要的作用。

本文将就上海市的品牌策划方案进行深入研究和探讨。

上海品牌分析城市形象上海作为中国的全球城市之一，拥有着独特的城市形象。

在国内外著名的城市品牌调查中，上海名列前茅。

上海的城市形象主要包括以下几个方面：•经济发达: 上海作为中国的经济中心之一，有着举世瞩目的发展速度和强大的经济实力。

•历史悠久: 上海是中国的历史文化名城之一，有着千年历史、华丽的建筑和充满文化底蕴的街区。

•现代化: 上海拥有全亚洲最高的建筑、极具代表性的创意园区和国际化的商业中心。

品牌形象上海的城市形象之所以出众，是因为上海市政府在城市品牌建设方面大力投入，并通过多种宣传方式，成功地将这些城市形象呈现在公众面前。

如今的上海市早已成为了全球知名城市品牌。

在品牌知名度、认知度、美誉度三方面，始终处于领先地位。

上海品牌策划方案品牌定位品牌定位是品牌策划的第一步，决定着品牌的市场定位和竞争优势。

上海的品牌定位应以“全球城市”的形象为基础，强调上海在经济发展、城市文化、科学技术、社会治理等方面的优势特点。

品牌理念品牌理念是品牌策划的核心，体现着品牌的价值和魅力。

上海的品牌理念应以“开放、包容、创新和融合”为主要理念，充分体现上海作为全球城市的特色，同时强调上海在东亚的独特性和过去的历史悠久和现代化的现象。

品牌组合品牌组合是品牌策划的具体实施方案，包括市场营销、促销、公关和广告等方面。

上海的品牌组合应该给人开放、包容、创新、融合的印象，需要强调上海的城市文化和历史底蕴。

对于不同的市场和受众，上海应该针对不同的营销策略，例如面向国内市场的品牌组合和面对国际市场的品牌组合。

市场推广市场推广是品牌策划的重点，最终应该达到品牌价值的最大化和市场份额的最大化。

上海市的市场推广应该针对不同市场，制定不同的推广策略。

上海市品牌引领示范企业的认定标准随着经济的发展和市场的竞争，企业品牌的建设日益受到重视。

品牌引领示范企业是指在市场中占有一定份额、具有一定知名度和影响力，同时对企业自身和行业产生示范引领作用的企业。

上海市作为国际化大都市，经济发达，市场竞争激烈，品牌引领示范企业的认定标准显得尤为重要。

本文将通过阐述上海市品牌引领示范企业的认定标准，解析其内涵和标准要求，帮助企业更好地了解品牌建设的要求和规范。

1.企业规模和市场份额品牌引领示范企业应当具备一定的企业规模和市场份额。

具体表现在，企业在相关行业内应具有一定的市场占有率，以及相对较高的市场知名度和美誉度。

企业在业内的影响力和地位也应当达到一定水平，能够对行业的发展产生引领作用。

2.产品质量和服务品质品牌引领示范企业应当具备优质的产品和服务品质。

企业生产的产品应当符合国家标准和行业标准，具有良好的质量和性能。

企业的服务水平应当达到行业领先水平，能够满足用户的需求，提供优质高效的售后服务。

3.品牌文化和企业形象品牌引领示范企业应当树立积极向上的企业形象和完善的品牌文化。

企业应当具有清晰的品牌定位和独特的品牌理念，传递正能量和社会责任感。

企业形象应当健康、阳光，树立良好的社会形象和企业形象，获得社会的认可和好评。

4.创新能力和技术实力品牌引领示范企业应当具备较强的创新能力和技术实力。

企业在产品研发、技术创新和管理创新方面应当具有一定的实力和成绩，能够实现持续创新，推动产业升级和发展。

企业还应当具备一定的技术壁垒和核心技术，确保产品和服务的竞争力。

5.社会责任和可持续发展品牌引领示范企业应当具备良好的社会责任意识和可持续发展理念。

企业在生产经营过程中应当遵守相关法律法规，履行环保、安全、健康等社会责任。

企业还应当注重可持续发展，实现经济效益、社会效益和环境效益的一体化，推动经济社会的可持续发展。

结语：上海市品牌引领示范企业的认定标准旨在通过对企业的规模、市场占有率、产品质量、服务品质、品牌文化、企业形象、创新能力、技术实力、社会责任和可持续发展表现的考察，确认具有一定影响力和示范引领作用的优秀企业，从而推动上海市品牌建设的规范化和提升，带动市场经济的发展和壮大。

上海全力打响“四大品牌”作者：孙鑫来源：《上海人大月刊》2018年第06期今年5月，市政府新闻办陆续举行了四场新闻发布会，市政府相关部门负责人介绍了全力打响上海“四大品牌”的相关意见及2018-2020三年行动计划。

“上海服务”：2020年成为金字招牌和城市名片4月22日，上海市委办公厅、市政府办公厅印发了《全力打响“上海服务”品牌加快构筑新时代上海发展战略优势三年行动计划（2018-2020年）》。

在5月3日的新闻发布会上，市政府副秘书长、市发改委主任马春雷介绍了全力打响“上海服务”品牌总体情况。

马春雷介绍说，打响“上海服务”品牌重在提高辐射度，重点是要强化资源集聚配置功能、持续扩大服务范围、抓好各类平台载体。

要牢牢紧扣1个总目标，到2020年，上海配置全球资源能力明显提升，服务经济实现高质量发展、服务民生创造高品质生活迈上新台阶，“上海服务”成为国内外驰名的金字招牌和城市名片。

目前，市发展改革委已牵头会同全市各相关单位召开了专题工作会議，全面启动了13个专项行动实施方案的制定和落实工作，确保上半年全面推出实施。

“上海制造”：叫响“四名六创” 实现“四个更加”4月22日，上海市委、市政府印发了《全力打响“上海制造”品牌加快迈向全球卓越制造基地2018-2020年行动计划》。

在5月7日的新闻发布会上，市经信委主任陈鸣波介绍说，三年行动计划要把打响“上海制造”品牌，通过“四名六创”10个专项行动扎扎实实推进。

名品打造、名企培育、名家汇聚、名园塑造这四个行动，是最核心的“标识性动作”。

而技术创新、品牌创响、质量创优、融合创智、集群创建以及绿色创先，要集中围绕“四名”来开展工作。

最终要实现“四个更加”，就是让上海制造的技术更先进、生产更智能、产品更高端、品牌更响亮。

“上海购物”：集聚最新最潮品牌实现最高最划算性价比在5月8日的新闻发布会上，市商务委主任尚玉英介绍了《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划（2018-2020年）》相关情况。

一、综合评价经综合计算，2023年“上海旅游”品牌发展指数分值为82.03分（满分100分），在百分制等级划分中处于“好”（80-100分）的发展等级。

“上海旅游”品牌这一发展结果来之不易，深刻表明即便经历多年的市场挑战，“上海旅游”品牌的建设步骤没有停顿，建设力度没有减弱，建设标准没有降低。

二、分类评价第一，品牌形象。

主要反映“上海旅游”品牌的形象要素集合体、城市发展适配度和游客心理图式，由品牌要素、城市形象和旅游形象3个二级指标组成，共计9个三级指标。

评价值为80.00分。

第二，品牌质量。

主要反映“上海旅游”品牌的实际质量、体验质量和无形质量，由旅游要素质量、基础设施质量和旅游服务质量3个二级指标组成，共计8个三级指标。

评价值为82.35分。

第三，品牌竞争力。

主要反映“上海旅游”品牌的核心竞争力、辐射竞争力、潜在竞争力的现实状态，由品牌活力、品牌吸引力和品牌潜力3个二级指标，共计16个三级指标。

评价值为81.69分。

第四，品牌传播。

主要反映“上海旅游”品牌的媒体传播反响度、社会公众认知度和品牌口碑塑造度三方面内容，由媒体传播度、关注度和品牌口碑3个二级指标组成，共计10个三级指标。

评价值为84.94分。

第五，品牌忠诚。

主要反映“上海旅游”品牌的游客满意度、情感依赖性和价值诉求等有关游客消费的价值诉求态势，由满意度和忠诚度2个二级指标组成，共计5个三级指标。

评价值为80.68分。

三、上海与北京、广州和深圳比较1.综合评价指数依据城市规模、城市等级、城市旅游发展水平等相关条件，本报告选取了北京、广州、深圳三座城市作为“上海旅游”品牌发展水平的国内对标城市。

沿袭相同的指标体系、计算公式和评价方法，综合测得“北京旅游”品牌指数为82.08，“深圳旅游”为79.93，“广州旅游”为79.21。

显而易见，北京和上海的旅游品牌建设都已经迈入“好”的发展水平。

2.分类评价指数第一，从主观指标与客观指标评指数值构成看，北京（82.41，81.84）、上海（80.94，83.06）、广州（81.61，77.05）、深圳（83.41，76.79）。

上海老字号营销策略上海老字号作为经营多年的老牌企业，如何制定有效的营销策略？以下以“上海老字号”作为例子，列举几种可能的营销策略：1. 强化品牌宣传：通过媒体广告、社交媒体等渠道，提升品牌知名度和美誉度。

可采用情怀营销方式，讲述老字号的故事和传统工艺，吸引消费者的情感共鸣。

2. 产品线拓展：增加新品种，以适应不同的消费群体需求。

可以开发与当地特色文化相融合的产品，增加与目标消费者的共鸣。

3. 客户关系管理：建立并维护顾客数据库，精准把握顾客喜好和购买习惯。

通过个性化营销手段，如短信、电子邮件等，定期与客户保持沟通，提供优惠活动和礼品。

4. 提供增值服务：通过教育类或文化类的活动，提供顾客感兴趣的增值服务，如艺术沙龙、手工制作课程等，吸引更多关注上海老字号的顾客。

5. 建立线上销售渠道：通过开设网上商城或在各电商平台销售上海老字号的产品，提高产品的销售量。

同时，可以与各大电商平台合作，参与双11或其他促销活动，吸引线上购物消费者。

6. 区域合作：与旅游机构或其他地方文化企业展开合作，共同推广上海老字号的产品。

通过在旅游景点或文化节日活动中的展示和销售，扩大品牌影响力和销售渠道。

7. 寻找明星代言人：通过找到有影响力的明星代言人，加强上海老字号品牌形象的塑造和宣传效果。

可以选择与传统文化有关的明星作为代言人，更好地突出上海老字号的传统和文化底蕴。

8. 团购或限时优惠：通过与团购网站合作推出特别优惠，吸引更多顾客刺激消费。

同时，推出限时优惠活动，增加消费者购买的冲动。

上海老字号要做好营销，需要根据自身的情况和目标受众定制合适的营销策略。

不能局限于传统的宣传方式，要结合互联网和社交媒体等新媒体的发展趋势，将传统文化与现代营销方式相结合，提高品牌竞争力和市场占有率。