全球五大蜂蜜品牌

冠生园公司公关危机管理存在的问题及对策姓名：朱琳班级：财111班学号：1联系电话：冠生园公司公关危机管理存在的问题及对策姓名：朱琳学号：1联系电话：摘要：本文就南京冠生园因为公关危机处理失败导致八十年名牌梦破灭，从公关的角度进行分析，分析了南京冠生园在月饼事件中犯了三个公关常识错误：公关沟通不当，公关角度错误，公关措施不力；并从危机公关的角度向企业提出了八点建议，希望企业能够借以借鉴．关键词：冠生园；危机公关；品牌；一．冠生园企业发展历程冠生园创建于1915年，已整整94年的历史。

冠生园是中国民族工业的名牌老字号企业。

主要生产和经营糖果、蜂制品、酒类、面制品、味精、冷冻食品、保健食品、生物医药、休闲食品等近20个系列上千个品种。

冠生园（集团）有限公司拥有“冠生园”和“大白兔”两个中国驰名商标，主要生产和经营大白兔糖原产地标记注册产品，畅销四十多个国家和地区，国内销售市场占有率第一位；冠生园蜂蜜为上海市名牌产品，上海市场占有率达到70%，瓶装蜂蜜是全球销量最大的品牌，全国市场占有率第一位；华佗十全酒有着五十多年历史，家喻户晓，享誉；佛手牌味精有着83年历史，深受消费者的喜爱。

冠生园集团注册资金10亿元，年销售收入60亿元，效益连年增长，已为国家新创造了三个半冠生园。

十年前，冠生园集团曾经开发和培育的营养型黄酒和酒成为中国黄酒行业发展的第三个里程标。

冠生园集团的科研机构为市级技术中心，并通过，同时拥有多项技术发明专利。

冠生园在全国各大省市建立了20多个销售中心。

形成10000余个销售网点。

与逾100家国外经销商建立长期业务往来关系，并在五十多个国家和地区注册了商标。

冠生园连续数年被评为全国食品行业质量效益型先进企业、全国轻工行业优秀企业和上海市优秀企业等荣誉称号。

冠生园以“提升国人的生活质量”为宗旨，以“绿色、无边界、永续经营”为经营理念，秉承“品争冠、业求生、人兴园”的企业精神，实现“百年冠生园，百亿销售额”的奋斗目标，开创人类食品的美好明天!然而，由于月饼事件使得冠生园集团倍受打击。

《认真研究乘风破浪的姐姐们都在喝的麦卢卡蜂蜜：真的有效吗，哪个牌子好》（第五节）【研究属性】实用性研究【研究价值】无我价值【研究分类号】D16 【研究标识号】A74【研究语种】汉语【研究日期】2021-02-032020年夏天最吸睛的莫过于《乘风破浪的姐姐》了！镜头前，吴昕、沈梦辰、宁静、伊能静几位女星整齐划一的青春状态让人惊叹羡慕。

最近，吴昕、沈梦辰在小红书上分享了自己的保养小诀窍，那就是新西兰的麦卢卡蜂蜜。

麦卢卡蜂蜜真的有效吗？说起麦卢卡蜂蜜，可以说是新西兰的明星食品了。

大家也知道它价格不菲，那麦卢卡蜂蜜和别的蜂蜜有什么不同，为什么比别的更有效呢？1.独有的独麦素，抑菌杀菌，调理肠胃2020年11月12日，根据央视网报道，#我国平均幽门螺旋杆菌的感染率高达59%#，大家都看到这个热搜了吧？可能有人还不大了解这个幽门螺旋杆菌，其实它和你的胃密切相关！幽门螺杆菌也被称为“胃病元凶”。

而要免受幽门螺旋杆菌侵扰，则要求我们更加注重用餐卫生了，从养成分餐制习惯开始。

除此之外，很多人也在说每天一勺麦卢卡蜂蜜能保护肠胃远离病菌，原因就在于麦卢卡蜂蜜当中独有的独麦素成分。

麦卢卡蜂蜜源于新西兰的麦卢卡树，这种树本身就是“药用植物”，几百年前当地人就用它的树皮来治伤口感染、皮肤溃疡等炎症。

1991年，新西兰怀卡托大学的生物化学系教授彼得·默兰（Peter Molan）首次确定了麦卢卡蜂蜜中独有的杀菌成分——独麦素。

它不完全依赖于抗氧化性，更加稳定，能够杀死包括大肠杆菌、葡萄球菌在内的多种胃肠道病菌，也能够抑制幽门螺杆菌生长。

远离病菌，肠胃健康~2.麦卢卡蜂蜜是寡糖食品，不会造成负担中医认为，蜂蜜“味甘、性平，归脾、肺、心、胃、大肠经”，有益于消化系统。

而且麦卢卡蜂蜜是寡糖食品，不会造成身体负担，还可以促进肠胃消化，所以成了很多养生达人、明星演员、歌手冰箱里的“标配”。

△《拜托了！冰箱》中歌手马天宇自用的麦卢卡蜂蜜对比市面上几个麦卢卡蜂蜜品牌自从前些年肠胃不好以来，入坑麦卢卡蜂蜜好多年，到现在不光家里人在吃，也给朋友同事安利了不少，这里说说我对市面上几个牌子的感受，我主要会从品牌大小，口碑，实际口感这三个方面来讲，给大家参考参考。

梵谷蜂蜜营销策划方案一、背景：蜂蜜作为一种天然食品，在国内市场拥有广泛的消费群体。

而梵谷蜂蜜以其独特的品质和优质的服务在市场上赢得了良好的口碑。

然而，随着市场竞争的加剧，如何保持和扩大梵谷蜂蜜的市场份额，成为公司亟需解决的问题。

二、目标市场：1.中高端消费群体：这部分人群对产品的品质和品牌有较高的要求，注重食品的健康与安全，在购买产品时愿意支付更高的价格。

2.年轻消费群体：这部分人群对新鲜事物和品牌有较高的接受度，对网购和社交媒体具有较高的使用率。

三、营销策略：1.定位：将梵谷蜂蜜定位为高品质、高档次的蜂蜜品牌，强调其健康、天然的特点，并注重包装设计和产品附加值的提升。

2.产品品质：梵谷蜂蜜应坚持以自然的方式收获和生产，确保产品的纯正和原生态，通过国际认证和检测，进一步提高产品的品质和安全性。

3.产品包装：为了更好地传递品牌形象和产品的价值，梵谷蜂蜜应注重包装的设计和质量。

包装设计应符合品牌定位，以简约、优雅的方式展现产品的独特魅力。

选择环保的材料，并加强包装质量的控制，确保产品的安全和完整性。

4.品牌推广：（1）线下推广：通过高端商场、蜂蜜专卖店等渠道进行产品的展示和销售。

同时，组织相关的品牌推广活动，如蜂蜜品鉴会、专场讲座等，吸引和培养目标消费群体对梵谷蜂蜜的认知和喜爱。

（2）线上推广：在主流的电商平台上设立官方旗舰店，开展产品的线上销售。

同时，利用社交媒体平台进行品牌宣传和推广，通过发布优质内容、与用户互动等方式提高品牌知名度和用户粘性。

5.渠道拓展：梵谷蜂蜜应与高端酒店、健康食品店等进行合作，将产品引入更多的销售渠道。

与线下渠道的合作可以提高品牌的曝光度和知名度，增加市场份额。

6.客户关系管理：建立健全的客户数据库，及时跟进客户反馈和需求，通过短信、电子邮件等渠道与客户进行互动。

定期组织客户聚会、产品体验活动等形式，增强客户黏性，提高客户满意度和忠诚度。

7.新产品研发：梵谷蜂蜜可以通过研发新的产品线，如蜂蜜面膜、蜂蜜饮品等，以满足不同消费群体的需求，提升产品的附加值和市场竞争力。

麦卢卡蜂蜜哪个品牌好，是不是智商税？作为一个吃货+蜂蜜爱好者，怎么可以没听说过这几年来大名鼎鼎的新西兰麦卢卡蜂蜜！这款蜂蜜不仅是在我们中国，在英国、美国等欧美国家也很受欢迎。

所以麦卢卡蜂蜜一开始只有新西兰做，后来澳大利亚人也趋之若鹜，这十几二十年来也涌现出了不少专注于中国市场新牌子，比如蜜纽康、蜜滋兰、蜜兰达（NZ GOLD HEALTH），BEE+、瑞琪奥兰……麦卢卡蜂蜜哪个品牌好？说再多也不如亲身体验一下，今天就说下麦卢卡蜂蜜的“元老”——康维他（COMVITA）吧。

1.为什么选康维他麦卢卡蜂蜜哪个品牌好？稍微了解蜂蜜的人都会知道这一个品牌：康维他。

这个来自新西兰的蜂蜜品牌早在1986年就开始首先生产麦卢卡蜂蜜，还出口到英国。

1986年，文章开头提到的麦卢卡蜂蜜品牌基本还没成立，当时“独麦素”（UMF）也还没有被发现（Peter Molan教授发现麦卢卡蜂蜜是1991年的事情了）。

列一组数据大家就知道它现在的江湖地位：●在新西兰，每生产出10瓶新西兰蜂蜜，就有7瓶来自康维他品牌。

●新西兰目前唯一的蜂蜜上市企业。

●康维他有28000个蜂箱，自家种了640万株麦卢卡树除了这些数据之外，康维他的实验室、生产线也是出了名的专业。

在康维他华丽丽的数据面前，其他同行都只能算是“小萌新”：比如瑞琪奥兰是2010年才注册成立的，BEE +则是2012年成立，蜜纽康2006年，蜜兰达（NZ Gold Health）至今也没公布过成立时间。

另外，有些品牌每年的蜂箱也就几千个，历史上还多少发生过一些和质量有关召回事件，在品牌历史、生产规模上完全不能和康维他PK。

2.康维他的麦卢卡蜂蜜开瓶测评麦卢卡蜂蜜哪个品牌好？康维他的麦卢卡蜂蜜到底咋样？说了这么多，不如开瓶看看~我的经验，颜色方面，一定要是清亮透明的，颜色是琥珀色。

当然温度不同，颜色也不一样，夏天浅，冬天深。

质地方面，质地粘稠，浓厚，可以当果酱和蘸酱的那种，相比一般的蜂蜜质地要浓稠很多。

关于蜂蜜的品牌设计案例
1. 蜂健宝
- 设计：品牌标志由一个小蜜蜂和一个蜂蜜瓶组成，整体形象
轻松愉快，突出了蜜蜂与蜂蜜的关联性。

颜色以黄色为主，表达出蜂蜜的自然纯正。

- 品牌理念：旨在为消费者提供优质天然的蜂蜜产品，通过蜂
蜜的营养和健康功能提升人们的生活品质。

2. 蜜恋
- 设计：品牌标志由两个心形蜜蜂翅膀组成，寓意着对蜂蜜的
热爱和情感的传递。

配色上以粉色为主，传达轻松浪漫的感觉。

- 品牌理念：专注于提供天然纯正的蜂蜜产品，倡导人们与蜂
蜜建立深厚的感情，享受生活中的浪漫和温馨。

3. 蜜源
- 设计：品牌标志以蜜蜂采蜜的形象为主，呈现出蜜蜂的勤劳
和努力。

颜色以绿色为主，表达健康和生机。

- 品牌理念：致力于提供原生态的蜂蜜产品，让消费者感受到
大自然的力量和生命的活力。

4. 蜜天堂
- 设计：品牌标志由一个小天使和一个蜂蜜瓶组成，突出了蜂
蜜的甜蜜和天然特点。

颜色以蓝色为主，传达出蜂蜜的纯净和清新。

- 品牌理念：为消费者提供纯正天然的蜂蜜产品，让人们感受
到蜜蜂的守护和蜂蜜的天堂般的美好。

这些品牌设计案例通过不同的标志图案和配色方案，展示了蜂蜜品牌的特点和品牌理念，以吸引消费者的注意并建立品牌认知和忠诚度。

无论是通过可爱、浪漫、健康还是纯净的形象，都传达了蜂蜜产品的自然优势和品质保证。

蜜蜂的蜜蜂蜜的产量与世界排名蜜蜂的蜂蜜产量与世界排名蜂蜜是一种天然的甜味食品，被广泛应用于烹饪、药物和美容等领域。

而蜜蜂则是蜂蜜的生产者。

蜂蜜的产量与全球各地的蜜蜂养殖有着密切的关系。

本文将探讨蜜蜂的蜂蜜产量以及各国在世界排名中的地位。

蜂蜜产量是一个国家蜂业发展水平的重要指标之一。

蜜蜂养殖的主要目的是为了获取高质量的蜜蜂蜜。

不同国家的气候、植被和饲养技术等因素都会对蜜蜂蜜的产量产生影响。

首先，让我们来看一下世界上蜂蜜产量最高的国家之一，中国。

作为世界上最大的蜜蜂养殖国家之一，中国的蜜蜂蜜产量一直名列前茅。

根据最近的统计数据，中国每年的蜜蜂蜜产量超过50万吨，占据世界蜜蜂蜜产量的大部分份额。

中国的优良自然条件和传统养殖技术使其成为世界蜂业的领导者。

其次，我们来看一下世界其他一些著名的蜜蜂养殖国家。

例如，俄罗斯、美国、加拿大、巴西、澳大利亚等国也是蜂蜜产量较高的国家。

这些国家拥有广阔的土地和适宜的气候条件，为蜜蜂的繁殖提供了有利的环境。

然而，蜜蜂的蜂蜜产量并不仅仅取决于国家的禀赋条件，政府的支持和科技的发展也起到了重要的作用。

例如，通过培训和技术指导，政府可以帮助农民提高养殖技术，从而增加蜂蜜的产量。

同时，利用现代科技手段，如蜜蜂养殖设备和蜂群管理系统，也可以提高蜂蜜的质量和产量。

除了以上提到的国家，还有一些传统上并不以蜂蜜产量著称的国家也在近年来取得了显著的进展。

例如，印度、埃塞俄比亚和土耳其等国家的蜜蜂养殖业经历了快速发展，其蜜蜂蜜产量也在稳步增加。

然而，尽管世界各国的蜜蜂蜜产量不断增加，但蜜蜂种群的健康问题和人类活动对蜜蜂的影响也引起了全球的关注。

蜜蜂是重要的传粉者，对于农作物的人工授粉起到了重要的作用。

因此，蜜蜂种群的健康状况直接关系到全球粮食供应和生态平衡。

综上所述，蜜蜂的蜂蜜产量与全球各国的蜜蜂养殖业息息相关。

通过合理的养殖技术、政府的支持以及科技的推动，国家可以提高蜜蜂蜜的产量和质量，并在全球蜂业中占据重要地位。

麦卢卡蜂蜜的功效？Manuka（麦卢卡）蜂蜜是世界上仅有的100%天然食品，且经过试验是唯一有效、可靠的抗菌食品。

UMF®这个世界认可商标正代表着新西兰麦卢卡蜂蜜抗菌的能力及程度。

UMF®麦卢卡蜂蜜检测等级分为5+、10+、15+、20+、25+，“+”号的含义为大于等于，UMF®5+则指蜂蜜中的UMF®独麦素成分大于5%小于10%。

MGO是Methylglyoxal的缩写，指的是可食用甲基乙二醛，是麦卢卡蜂蜜中主要的抗菌成分，研究表明MGO是一种有效的抗菌剂。

Manuka蜂蜜的食用甲基乙二酸的含量是由德国德累斯顿大学科学验证过的。

例如:MGO™83+为每公斤的食用甲基乙二酸含量至少为83毫克（MGO83mg/kg相当UMF5+）MGO™263+为每公斤的食用甲基乙二酸含量至少为263毫克（MGO263mg/kg相当UMF10+）MGO™514+为每公斤的食用甲基乙二酸含量至少为514毫克（MGO514mg/kg相当UMF15+）MGO™830+为每公斤的食用甲基乙二酸含量至少为830毫克（MGO830mg/kg相当UMF20+）MGO™1200+为每公斤的食用甲基乙二酸含量至少为1200毫克（MGO1200mg/kg相当UMF25+）其实UMF和MGO可以理解为澳洲的两个认证机构。

关于UMF与MGO的数值换算数据来自于：UMF10 以下的麦卢卡蜂蜜可以抑制细菌的生长和发展，用于一般保健；UMF10 以上的麦卢卡蜂蜜可以杀死细菌，用于直接治疗不同程度的胃部疾病。

UMF 5+，代表其抗菌能力与苯酚5%的水溶液抗菌效力相同，可以预防或用于胃部不适，主要针对胃酸分泌不正常、胃部胀气等轻度胃部健康问题;具有一定的消炎功效，对一般的保健肠胃有很好的效果。

抑制细菌的生长和发展。

UMF10+，代表其抗菌能力与苯酚10%的水溶液抗菌效力相同，可以预防或用于胃部中度不适，如胃部疼痛、胃部炎症等胃部健康问题。

概述：新西兰蜂蜜是全世界知名度最高的蜂产品品牌之一。

在新西兰的四大蜂产品企业中，蜂蜜拥有最丰富的产品线和最广阔的出口市场。

该蜂蜜从新西兰广阔多样的北岛东海岸和地势较低的南岛各处田园采集而来，具有纯天然的独有特点，是最纯净的纯天然蜂蜜。

正文：目录1、ANG奥兰塔蜂蜜品牌历史溯源2、ANG奥兰塔蜂蜜产地优势3、ANG奥兰塔蜂蜜-活性抗菌，新西兰国宝4、我们的特色产品5、最佳储存方法6、品牌全球拓展1、ANG奥兰塔蜂蜜品牌历史新西兰（New Zealand）被誉为“世界上最后一块适宜人类居住的天然净土”，位于太平洋西南部，由南北两个岛组成，以畜牧业、林木种植与加工，新西兰属温带海洋性气候，季节与北半球相反。

ANG奥兰塔蜂蜜生产商Vita Vida蜂蜜公司创立于1912，是一个家族企业，Vita Vida蜂蜜公司现在做为新西兰四大蜂产品企业，在整个新西兰拥有25,000个蜂房。

从提取优质的新西兰蜂蜜、灌装到新西兰园艺产业的专业授粉，整个过程中Vita Vida蜂蜜公司都致力于提高饲养蜜蜂的卫生条件，并为员工创造愉快的工作环境。

2、ANG奥兰塔蜂蜜产地优势ANG奥兰塔蜂蜜本土进行蜂蜜采集，储存，检测，完成无菌灌装，这保证了跨越南北半球的消费者都能品尝到同一种味道和品质。

Vita Vida现有两个经营区域——位于怀奥塔普的罗托鲁瓦工业区和北哈夫洛克的霍克湾工业区。

罗托鲁瓦工业区是集蜜蜂出口、灌装、蜂后养殖、蜂蜜包装以及向普伦蒂湾地区园艺产业提供授粉等各项工作为一体的专业区域。

霍克湾工业区负责蜂蜜的包装和贴牌以及为霍克湾地区的园艺产业提供授粉服务。

从蜂场提取蜂蜜到蜂蜜灌装的每一道工序，新西兰政府都对蜂蜜中含有农残、重金属、抗生素、氯霉素等有害物质进行严格把关，蜂蜜品质远远高于其他西方发达国家。

就连德国——这个蜂蜜生产以及蜂蜜人均消费大国的消费者也将购买新西兰蜂蜜为美食首选。

3、ANG奥兰塔蜂蜜-活性抗菌，新西兰国宝新西兰土著居民毛利人早在几个世纪前就已经发现麦卢卡树是一种神奇的“药用植物”，常被用于治疗各种伤口和感染、皮肤溃疡、湿疹等。

【最新文档】澳洲蜂蜜品牌排行榜详细介绍-实用word文档本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==澳洲蜂蜜品牌排行榜详细介绍蜂蜜是对身体很有好处的一种食品，澳洲蜂蜜是享誉世界的一种标杆品牌，那么澳洲蜂蜜有哪些品牌值得推荐呢?下面由小编为你整理了澳洲蜂蜜品牌排行榜详细介绍，希望对你有帮助!澳洲蜂蜜品牌排行榜详细介绍澳洲蜂蜜品牌排行榜(1)革木蜂蜜(Leatherwood Honey)革木蜂蜜是世界上独一无二的蜂蜜。

革木树(Leatherwood Tree)是澳大利亚塔斯马尼亚岛独有的一种野生植物，采自于革木花的革木蜂蜜更是塔斯马尼亚岛上独有的特产。

它的纯度非常高，达到95-99%,远高于国际标准(70%);此外，革木蜂蜜含有大量的抗氧化素，比一般澳大利亚蜂蜜高出2至3倍。

此种蜂蜜适用于抗氧化清除自由基、美容养颜、皮肤干燥、脾胃不适、食欲不振、便秘、年老体衰以及长时间使用电脑者。

澳洲蜂蜜品牌排行榜(2)麦卢卡蜂蜜(Manuka Honey)此种蜂蜜采自生长于塔斯马尼亚荒野和灌木丛中的麦卢卡花。

麦卢卡花的花蜜中富含一种活性化合物---甲基乙二醛，是一种极高的天然抗菌活性物质，麦卢卡蜂蜜也因富含此种纯天然抗菌高活性物质而被称之为"蜂蜜中具有抗癌功效的药品",适用于胃痛、胃溃疡、十二指肠溃疡、肠胃功能差、口腔溃疡、咽喉不适、抵抗力差、肺部功能弱者。

澳洲蜂蜜品牌排行榜(3)桉树蜂蜜(Eucalyptus Honey)桉树蜂蜜的味道带有类似薄荷的特殊草药味，是可以预防流行性感冒的蜂蜜，适用于烟酒过多、脾胃不适、食欲不振、便秘、精神不振、抵抗力差、易感冒人群。

澳洲蜂蜜品牌排行榜(4)薰衣草蜂蜜(French Lavender Honey)。

５３２０２２年全球蜂蜜进口贸易概况罗照明1 孟丽峰2（1 中国蜂产品协会；2 中国农业科学院蜜蜂研究所）一、2022年全球蜂蜜进口总体情况2022年全球蜂蜜进口贸易略有增长，进口总额27.12亿美元。

2022年全球蜂蜜进口金额超过1亿美元的国家有7个，按照进口金额由高到低的排序分别是美国、德国、日本、法国、英国、意大利、比利时，其中美国进口蜂蜜金额最高达7.94亿美元，约占2022年全球蜂蜜进口总额的30%，进口额同比增长19%，进口蜂蜜数量20.52万吨，进口均价3872美元/吨。

2022年，除了美国进口蜂蜜金额大幅增长外，法国、比利时、西班牙的进口蜂蜜金额增长较快，分别增长16%、20%、7%（详见表1）。

二、2022年全球蜂蜜主要进口国概况1.美国美国是世界上的蜂蜜进口大国，2022年美国从70多个国家进口蜂蜜，从印度、阿根廷、巴西三个国家进口蜂蜜数量最多，合计13.76万吨，其中从印度进口蜂蜜数量6.74万吨，进口金额2.20亿美元，进口额同比增长78%，从阿根廷和巴西进口蜂蜜数量分别为4.25万吨、2.77万吨，进口额分别为1.66亿美元、1.10亿美元。

此外，美国从墨西哥和越南进口的蜂蜜数量也都超过1万吨，从越南进口蜂蜜均价相对较低为1820美元/吨，进口金额2580万美元，同比下降74%。

美国从墨西哥、乌拉圭、加拿大、土耳其进口蜂蜜数量也较多，进口金额同比增长较大，都超过了2021年的一倍多（详见表2）。

表1 2022年全球主要的蜂蜜进口国德国 3.00 11.17.47 4025-50.08日本 1.69 6.2 4.74 3564-10.21法国 1.40 5.2 3.55 3952160.1英国 1.28 4.7 5.19 2457-30.23意大利 1.06 3.9 2.65 4003-10.16比利时 1.02 3.8 3.98 2578200.18西班牙0.90 3.3 3.55 252570.11波兰0.72 2.6 3.18 2257-220.27中国0.71 2.60.37 19107-320.66荷兰0.65 2.4 1.74 3737-30.17加拿大0.57 2.1 1.06 5381500.17沙特0.53 2.0 70.17瑞士0.46 1.70.86 532260.17澳大利亚0.39 1.40.79 4962130.44葡萄牙0.32 1.2 1.42 2249490.16奥地利0.29 1.10.66 437310.15新加坡0.25 0.90.32 7721-10.32希腊0.22 0.80.97 2282260.24瑞典0.22 0.80.48 457490.21捷克0.21 0.80.59 354330.17数据来源：International Trade Center，下同。