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广告策划的参考文献篇一：广告策划参考书目参考书目为更好地学习《广告策划》课程，学生在系统学习、全面把握指定教材《广告运作策略》内容的基础上，还必须参考相关文献，从而消化教材的内容，强化和巩固知识体系，延伸和拓展知识结构。
我们根据本课程的知识框架和体系、学生的知识程度、广告学学科发展的状况，拟推荐5本参考书，学生可以向出版社或书店购买，或到图书馆借阅。
（一）指定教材刘绍庭编著：《广告运作策略》，复旦大学出版社，20XX年7月，定价28元。
操作策略进行系统的分析和研究。
这是一本偏重应用层面和实践环节的教材，着力于广告运作策略和方法的探讨，而非拘泥于理论的阐述，因而具有较强的实用性和可操作性。
但是，无论是体系的编排，还是内容的组织，又力图做到系统，富于逻辑性，总体来看，紧扣广告运作前后相继的各个环节，在内容上涵盖了调查、策划、设计、制作、发布、反馈各阶段的具体操作要领；第二，按照广告传播的基本构成要素，还分别从广告主、媒介、受众三个角度研究了广告运作策略；第三，不仅研究商品广告的运作，还分析了非商品广告的运作，并专门结合各大类行业的性质展开了系统研究。
本教材在体系、内容、观点乃至材料的选择，在强调知识性、系统性的前提下，还力图有所创新。
这本教材，旨在运用社会学、心理学、传播学、市场学、文化学等多学科的知识，从不同的视角对广告运作的内在机理、作业过程和（二）参考书目1、何修猛编著：《现代广告学》（第六版），复旦大学出版社，20XX 年1月，定价32元。
教材，自上世纪90年代中期出版以来，已经出版第六版，被许多高校广泛采用。
该书运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论，从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从认知层面剖析了广告的价值观及其现代化的发展趋势；从运作层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、促销策略、文化策略和管理策略。
广告策划第一部分：分析创意第一个广告：百年润发视频：.tudou./programs/view/bypBrSBoEIw/百年润发这则广告采用感性的诉求方式和戏剧型、故事型的创意类型，运用以情托物的表达方法，通过男主角周润发和女主角江美仪长长久久的恋情间接和消费者交流感情，产生共鸣。
整则广告像是一部浓缩的电影，电影男主角周润发从很远的地方回到的大杂院，大杂院里是练京戏武生的一帮孩子，此时，伴随着京剧“串串相思，藏在心里；相爱永不渝，忘不了你”传来，周润发想起他的恋人，用玻璃壶里的水给恋人洗发，水沿着长发流下······，而若干年后，他们又在的大杂院里相遇，“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的人生更是早有安排”。
“百年润发”的创意将时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活加上一点淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、优美的音乐······融合在一起，把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
观众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感。
起到了多种宣传效果。
第二个广告：乐百氏纯净水视频：hi.baidu./heroknot/blog/item/c6861b24b6b1f83ac8955931.html乐百氏纯净水这则广告采用理性的诉求方式和语言型的创意类型，运用直接展示的表达方法，直接展示了乐百氏水经过层层净化，很纯净。
乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告，突出乐百氏纯净水经过27层净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。
这则广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出，乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象，“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。
“27层净化”给消费者一种“很纯净，可以信赖”的印象。
第三个广告：婷洗发水视频：baidu.iqiyi./kan/voPy/voPv周迅代言的婷洗发水广告容为：“我的事情，我决定。
目录第一章市场营销：创造顾客价值和满意 (1)案例一、时新商场对折销售何以成功 (1)案例二、顾客永远是正确的 (2)案例三、新型捕鼠器缘何没市场？ (3)案例四、“百事”与“可口”一进一退说明了什么？ (3)案例五、爱尔琴失去竞争优势的原因何在？ (4)案例六、通用公司门前冷落 (5)案例七、美国花生酱打入俄罗斯 (6)案例八、海尔洗衣机“无所不洗” (7)第二章企业战略计划和市场营销过程 (10)案例一、联想涉足互联网 (10)案例二、北京全聚德集团的发展战略 (13)案例三、摩托罗拉在中国的战略模式:思考全球化、行动本土化 (18)案例四、海尔：从国际化到全球化 (30)案例五、“雀巢”：模块组合营销的妙用 (39)案例六、全球之星：联系每个地方的每个人 (42)案例七、史密斯家庭食品公司：把食物送到家 (45)第三章市场营销环境 (51)案例一、入境还得先问俗 (51)案例二、漠视的后果 (52)案例三、营销从静态走向动态 (53)案例四、用环境优势造市场氛围 (53)案例五、产品跟着习惯走 (54)案例六、可口可乐的中国化 (54)案例七、默多克集团之中国攻略 (56)第四章分析消费者市场和购买行为 (60)案例一、需求在于引导，市场在于创造 (60)案例二、“丽卡娃娃”的营销术 (60)案例三、把握营销时机 (61)案例四、“10-1=0”的启示 (61)案例五、藏在“深闺”人亦知 (62)案例六、聘请专家搞推销 (63)案例七、让顾客“自作自受” (64)案例八、蚕豆与冷饮 (64)案例九、醉翁之意不在酒 (65)案例十、反季节猪与反季节菜 (65)案例十一、市民生活二则 (67)第五章分析组织市场和购买行为 (69)案例一、两则政府招标采购案例 (69)案例二、戴尔怎样采购 (72)案例三、中电电气集团 (74)第六章市场营销调研及信息系统 (77)案例一、处处留心皆信息，吃透信息找财路 (77)案例二、黄金与水 (79)案例三、依靠信息开拓市场 (79)案例四、英国疯牛与地雷 (81)案例五、生意不负有心人 (82)案例六、旧床单里的大市场 (82)案例七、大出预料 (83)案例八、美乐电冰箱市场调查方案 (83)案例九、XX市居民住宅消费需求调查方案 (84)案例十、郑州市鹅产品及其密切替代品市场调查方案 (86)案例十一、餐厅形象调查表 (89)案例十二、郑州饮料市场供应情况调查表 (91)案例十三、郑州饮料市场消费情况调查问卷 (92)案例十四、美乐电冰箱市场调查问卷 (94)案例十五、郑州市饮料市场的调查报告 (96)案例十六、××商场市场营销环境调查报告 (100)案例十七、惠泉的下一步 (105)第七章市场细分、目标市场选择和市场定位 (113)案例一、抓住空白点 (113)案例二、林昌横的“量力而营”术 (113)案例三、“小说旅馆”生意兴隆 (114)案例四、把功夫下在“小处” (115)案例五、丢下西瓜捡芝麻 (115)案例六、“黑货”商店生意兴 (116)案例七、“万圣”书店的生意经 (116)案例八、降档增效益 (117)案例九、娃哈哈的成功秘诀 (118)案例十、产品跟着顾客走 (119)案例十一、“芝麻开门” (120)案例十二、在“夹缝”里寻生路 (120)案例十三、营销巨人P&G启示录 (121)案例十四、可口可乐细分新市场 (123)第八章产品策略：管理产品组合、品牌和包装 (126)案例一、为顾客设计形象 (126)案例二、沉默的推销员 (126)案例三、经销与“人情味” (127)案例四、东方不亮西方亮 (128)案例五、“雨伞袋”带来的温馨 (128)案例六、树立大质量观念 (129)案例七、单一品牌策略能成功吗？ (130)案例八、创了名牌以后 (131)案例九、多品牌策略能成功吗？ (132)案例十、销售服务“一、二、三” (133)案例十一、网络思维与商战 (133)案例十二、普拉斯公司的“文具组合” (134)第九章产品策略：开发新产品和管理产品生命周期策略 (136)案例一、“西瓜变方”的启示 (136)案例二、有个性才有市场 (136)案例三、独具匠心拓市场 (137)案例四、“机不可失” (138)案例五、老板杯为何滞销 (138)案例六、商品里的文化味 (139)案例七、摩托罗拉V998/V8088的产品策略 (139)第十章定价策略 (142)案例一、十五家大公司的定价目标 (142)案例二、醉翁之意 (143)案例三、“一元水果”顾客爱买 (143)案例四、巧算帐诚服顾客 (144)案例五、低价不好销，高价反抢手 (144)案例六、自动降价，顾客盈门 (145)案例七、让利销售 (146)案例八、大受欢迎的昂贵礼物 (146)案例九、“嘉陵”与“太姆”的成功秘诀 (147)案例十、一贱惹得众人爱 (148)案例十一、别克凯越Excelle轿车的价格策略 (148)第十一章分销策略 (151)案例一、销售联网通四海 (151)案例二、丰田公司的销售网 (151)案例三、天津开元阀门总厂起死回生 (152)案例四、一级行动诉讼案 (153)案例五、“爱维”公司如何走出销售困境 (154)案例六、渠道开通货易销 (155)案例七、芭蕾珍珠膏的“失宠” (157)案例八、TCL集团：构建深广兼容的分销渠道 (158)第十二章促销策略 (160)案例一、雨伞——请自由取用 (160)案例二、广告与天安门广场 (160)案例三、“寻人启事”的启示 (162)案例四、独树一帜的广告 (162)案例五、借冕播誉 (163)案例六、借船出海 (163)案例七、绝妙的反证策略 (164)案例八、喝酒名家的评酒会 (164)案例九、成也广告，败也广告 (165)案例十、家丑外扬，益在其中 (166)案例十一、汽车回“娘家” (167)案例十二、现场示范，以形服人 (167)案例十三、饿慌的市场更抢食 (168)案例十四、想买，没了 (169)案例十五、与狼共舞 (170)案例十六、把握公关促销之机 (170)案例十七、英雄泪与老人宴 (171)案例十八、“飞鸽”车厂借美国总统扬名 (171)第十三章竞争战略与策略 (173)案例一、二十万元“买”信誉 (173)案例二、稳定价格开拓市场 (173)案例三、乡音留客 (174)案例四、“百万”与“彩虹”的滞与俏 (175)案例五、可口可乐与百事可乐的争霸之战 (176)案例六、心诚则灵，质优则盛 (178)案例七、柯达——富士之争 (179)第十四章市场营销策划 (183)案例一、请劳模来开业 (183)案例二、开业先签“文明公约” (183)案例三、无人参加的聚会 (184)案例四、“划拳”与促销 (185)案例五、老道失算弄巧成拙 (185)案例六、“摔酒瓶”也能促销吗？ (186)案例七、“鲨鱼进入新疆” (187)案例八、“浪之夜”与“总理来电” (187)案例九、是锦囊计还是馊主意？ (188)案例十、百事可乐与战斗机 (188)案例十一、冬凌草药品市场调查与营销策划方案（摘录） (189)案例十二、ABC药品上市整合营销策划案 (195)案例十三、ABC口服液西南市场营销方案 (202)案例十四、ABC浓缩精华素整合营销策划案 (214)案例十五、AA洗洁精的广告策划 (219)案例十六、达华宾馆1999年度市场营销策划书 (223)案例十七、中住公司——乐屋地板营销策划 (233)案例十八、龙柏饭店婚宴组合策划书 (254)案例十九、河洛园鹅肉产品郑州市场营销策划书 (262)第一章市场营销：创造顾客价值和满意案例一、时新商场对折销售何以成功湖北十堰市时新商场是一个以经营纺织品为主的商场。
第1篇一、案件背景脑白金，作为一款保健品，自1998年上市以来，凭借其独特的广告宣传，迅速在市场上占据了一席之地。
然而，随着消费者维权意识的增强，一些关于脑白金广告虚假宣传的投诉逐渐增多。
2008年，北京消费者协会对脑白金广告进行了调查，并指出其存在虚假宣传的嫌疑。
此后，脑白金广告虚假宣传的法律纠纷不断，引发了社会广泛关注。
二、案件经过1. 北京消费者协会调查2008年，北京消费者协会对脑白金广告进行了调查，发现其存在虚假宣传的嫌疑。
调查结果显示，脑白金广告中宣称“脑白金具有抗衰老、增强记忆力、改善睡眠等多种功效”，但这些功效并未得到科学证实。
2. 消费者维权在脑白金广告虚假宣传的背景下，许多消费者纷纷向有关部门投诉，要求赔偿。
部分消费者甚至将脑白金广告虚假宣传的案例诉诸法院，要求脑白金生产厂家和广告发布者承担法律责任。
3. 法律诉讼在众多法律诉讼中，一起具有代表性的案件是2010年北京市第一中级人民法院审理的“脑白金广告虚假宣传案”。
原告认为，脑白金广告中的宣传内容与实际产品功效不符，要求被告赔偿经济损失。
三、案件审理结果1. 北京市第一中级人民法院审理的“脑白金广告虚假宣传案”在审理过程中，法院认为，脑白金广告中的宣传内容存在虚假宣传的嫌疑，侵犯了消费者的知情权和公平交易权。
根据《中华人民共和国广告法》等相关法律规定，法院判决脑白金生产厂家和广告发布者赔偿原告经济损失。
2. 其他案件审理结果在后续的类似案件中，法院也普遍认为脑白金广告存在虚假宣传，判决脑白金生产厂家和广告发布者承担相应的法律责任。
四、案件启示1. 广告宣传应遵守法律法规脑白金广告虚假宣传案件的发生，警示企业应严格遵守国家法律法规，不得进行虚假宣传。
广告宣传应真实、准确、合法，不得误导消费者。
2. 消费者维权意识需提高消费者在面对虚假广告时，应提高维权意识，及时向有关部门投诉，维护自身合法权益。
3. 监管部门应加强监管政府部门应加强对广告市场的监管，严厉打击虚假宣传行为，维护市场秩序。
中国十大经典广告案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
中国国际广告节获奖案例中国国际广告节是中国乃至全球广告界的一大盛事，每年都会有大量的优秀广告案例参与评选，获得各种奖项的肯定。
下面是几个中国国际广告节获奖案例的介绍。
1.美的空调《三源头》美的空调的《三源头》广告是一部富有创意和情感的广告片。
该片通过讲述一个女孩与空调之间的故事，展现了美的空调在为人们创造舒适生活方面的独特魅力。
这个广告片以其精湛的制作和感人的故事情节，在中国国际广告节上斩获多项大奖，包括金奖、银奖和杰出奖等。
2.茅台酒《原来你也在这里》茅台酒的《原来你也在这里》广告以其情感共鸣和扣人心弦的故事情节而赢得了观众的热烈反响。
该广告展现了茅台酒作为中国白酒中的佼佼者，与中国人民共同成长和奋斗的历程。
在中国国际广告节上，这部广告获得了多个类别的奖项，体现了其在创意和制作方面的卓越。
3.微信支付《告别》微信支付的《告别》广告是一部温情感人的短片，通过讲述一个老人对已故妻子的思念和对生活的执着，展示了微信支付带给人们的便利和感动。
这部广告以其打动人心的故事情节和出色的影像效果，赢得了中国国际广告节的多项奖项，证明了其在广告创意和制作上的卓越表现。
4.中国移动《红现象》中国移动的《红现象》广告是一部以新年红包为主题的广告片，展示了中国移动在移动支付领域取得的巨大成就。
这个广告以其寓意深远且富有创意的故事情节，在中国国际广告节上赢得了多项大奖，体现了中国移动在广告创意和制作方面的突出表现。
5.宜家家居《101种不寻常的家居用品》宜家家居的《101种不寻常的家居用品》广告以其有趣和创意的宣传手法，吸引了广大消费者的注意。
这个广告通过展示了101种不同的家居用品，向人们展示了宜家家居的独特魅力和创造力。
在中国国际广告节上，这个广告获得了多项大奖，充分体现了宜家家居在广告创意和推广方面的卓越表现。
以上是几个在中国国际广告节上获奖的案例，它们通过创意、情感和制作等方面的卓越表现，赢得了广大观众和专业人士的赞誉和认可。
电影届的十大营销案例电影，不仅能够成为娱乐新闻的头条，也能成为整个社会关注的话题。
2002年上映的《英雄》成为中国电影走进市场营销的第一版本，自此以后中国电影业逐步步入一个电影营销初步阶段。
当电影制造的话题、电影制造的体验，成为一种特殊的市场驱动力并成功地被企业运作，那么采取整合营销手段，将会创造出巨大的市场价值。
此后的无数影片纷纷新招频出，你方唱罢我登场。
专业而系统化的特色营销使得中国电影票房屡创新高，也使中国电影产业真正走向了成熟。
电影营销在这几年似乎比电影内容本身更为夺人眼球。
从发行公司、院线到影院，各种影片在不同层级都频频使出营销新招，我们来谈谈中国电影营销的十大成功案例。
一：《英雄》新闻营销最成功2002年底在全国上映的张艺谋影片《英雄》，成为中国电影走进市场营销的第一版本是当之无愧的，创造了中国电影史上的许多个第一，也引来了无数争论。
张伟平策划的一系列轰动性新闻事件，使全国媒体持续地为《英雄》疯狂，最终成功地把《英雄》炒上了天，我们来回顾下新画面公司高明的新闻营销过程。
1：2002年7月13日，天津《新快报》突然曝光了《英雄》的多张剧照。
2：2002年8月2日下午3时，张艺谋携《英雄》在香港湾仔会议中心举行大型新闻发布会。
3：2002年9月9日起，一部名为《缘起》的记录片推出，跟踪拍摄记录这部电影的成长。
4：2002年10月中旬，新画面公司打出关于《英雄》出征奥斯卡的报道。
5：2002年10月24日，《英雄》突然要在深圳首家五星影城“试映”7天。
6：2002年11月19日，由《英雄》编剧李冯改编的同名小说面市。
7：12月14日至17日，剧组主创人员乘包机前往3个城市参加首映场的见面会。
8：11月29日下午，电影音像版权在中国大饭店的宴会厅拍卖。
9：12月6日，游戏版、漫画版《英雄》火速推出。
10：12月6日《英雄》广告上央视。
11：12月14日人民大会堂举行一个首映仪式。
上海和广州两场新闻发布会。
企业家纪录片广告文案创新力和决心，是企业家成功的关键。
他们展现出卓越的领导才能和独特的商业眼光，以开拓全新市场和推动行业发展。
这部纪录片将深入探索企业家们的内心世界和商业历程，展现他们艰辛奋斗的背后故事。
摄影机将告诉我们一个企业家如何从零开始，并将梦想变成现实。
他们战胜了困难和逆境，勇往直前。
这部纪录片将跟随企业家的每一步走，以及他们背后的团队，揭示出他们如何从市场中找到商机，如何创造出独特的竞争优势。
他们拥有独特的创新思维和灵活的决策能力，对未知充满好奇和勇气。
这部纪录片将向观众展示他们如何通过试错和成功来不断修正自己的商业策略，最终实现了他们的目标。
企业家纪录片还将带领观众走进企业家的办公室，透过镜头感受他们激情与动力。
他们相信自己的理念并追求出类拔萃的业务发展。
这部纪录片将深入挖掘企业家的人格特质和工作习惯，揭示他们背后的个人故事和生活动力。
我们将了解到他们如何管理公司并在竞争激烈的商业环境中保持领先地位。
同时，纪录片还将探讨企业家的生活与工作之间的平衡，以及如何将个人和职业目标相结合，实现经济上的成功和个人满足感。
通过这部企业家纪录片，观众将深入了解企业家们的智慧，以及他们为成功不懈奋斗的故事。
纪录片将为观众提供一个机会，发现自己的潜能和追逐自己的梦想。
通过亲身经历企业家们的聪明才智和创业精神，观众将获得一种激励和启迪，以应对自己的挑战，并在商业世界中追求更多的成就。
不同的企业家有着不同的故事和成功之路，这是一部精心制作的纪录片，将为观众带来与众不同的灵感和思考。
无论你是正在创业的企业家，还是对商业世界充满好奇的观众，这部纪录片都将给你带来独特的启发和启示。
让我们一起踏上这个令人兴奋的企业家之旅，探索他们的成功故事！。
赞助营销案例淘宝网赞助电影营销案例淘宝网成立于2003年，由全球最佳B2B公司阿里巴巴投资4.5亿创办。
根据易观国际公布的数据，截止到2006年的第三季度，淘宝网的会员数已达到2670万，在线商品数达到3900万件，总成交额达到了43.5亿元，遥遥领先于网络购物的其他同行。
从零做起，到如今占领个人电子商务交易72%的市场份额，淘宝网不啻创造了一个C2C交易市场的神话。
如今的淘宝网，已成为一个被人熟知并津津乐道的知名品牌。
这与它从2004年开始所从事的众多赞助活动密不可分。
淘宝网曾赞助过当红电影，包括《韩城攻略》、《天下无贼》、《头文字D》、《夜宴》等；赞助各项活动，包括GP Moto赛事、加油好男儿、淑女大学堂等；除商业活动外，淘宝还积极从事慈善活动，发起“爱心魔豆”活动，关怀身患绝症却又自强不息的妈妈们。
金龙鱼赞助奥运营销案例金龙鱼成为北京2008年奥运会食用油独家供应商,这对嘉里粮油是件大事,自己旗下的品牌有此殊荣,令整个企业都兴奋不已。
同时对中国食用油行业乃至于中国的食品行业来说这也是一件大事。
一直以来,中国的食品安全在国际上是颇受质疑的,作为这个产业链上的一分子,食用油产品难免也在受质疑之列。
所以,当2006年10月25日,北京奥组委和嘉里粮油在京召开新闻发布会,正式宣布嘉里粮油旗下食用油品牌金龙鱼成为北京2008年奥运会正式食用油的时候,也意味着这个行业至少有一种产品得到国际社会的认可。
青酒岛啤在青岛啤酒·CCTV——倾国倾城“最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动中，青啤再次与央视合作，而这次的合作效果却可圈可点。
奥运给中国的城市旅游带来巨大的契机，而啤酒作为一种休闲饮品与旅游不谋而合，其中的“杭州城市日”举办了激情欢动，充满动感的现场舞秀及免费品尝的啤酒让人们体验到青岛啤酒带来的欢动与激情。
据悉，在业绩方面，2006年青啤公司实现销售收入为116.77亿元人民币，同比上升16.5%。
山东卫视2014 特殊资源招商手册目录A【电视剧场】1。
《天秤剧场》冠名2. 《精英剧场》冠名3。
4。
5. 6。
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8。
9. 《情意剧场》冠名《爱家剧场》冠名《天秤剧场》、《精英剧场》联合特约播映微剧透剧场宣传片 A 组剧场宣传片 B 组大剧营销B【常规栏目】1。
《道德与法治》独家冠名2。
《都市快车》独家冠名3。
《中国少年派》独家冠名4. 《中国少年派》周播栏目特约5。
《最炫国剧风》独家冠名6。
《最炫国剧风》周播栏目特约7。
《语众不同》独家冠名C【黄金大型季播节目】1. 《天下父母》第一季《回家过年》独家冠名2。
黄金大型季播节目冠名3。
黄金大型季播节目特约赞助4。
黄金大型季播节目短信互动及奖品赞助D【特殊项目】1. 节目导视A 组2。
节目导视B 组3. 频道IDE【新闻资源特别关注及相关段位特殊位置】1. 《调查》独家特约2。
《调查》周播版块独家支持3。
《山东新闻联播》独家特约4. 《山东新闻联播》醒目广告5. 《中央新闻联播》特别关注F【创意文化影像集-—原创公益广告系列】1. 国家战略类：主题紧扣国家宏观提出的各种政策、发展战略等；2. 中国梦系列：以“中国梦”为切入点，传递正能量；3. 文化类:主题传承中国文化,弘扬民族精神;4。
生活类：主题传达健康、和谐、美好的生活元素具体资源回报形式A【电视剧场】1。
《天秤剧场》冠名及回报2。
《精英剧场》冠名及回报3. 《情意剧场》冠名及回报4。
《爱家剧场》冠名及回报5. 晚间剧场特约播映回报6。
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2024年观看纪录片《百年商道》观后感《百年商道》是一部引人深思的纪录片，通过追溯百年商业发展的历程，揭示了商道背后隐藏的智慧和价值观。
观看这部纪录片，我深受启发，对商业的本质和发展有了全新的认识。
首先，影片展示了商业如何与时俱进，适应不同的社会和经济环境。
从工业革命开始，商业就扮演着推动社会发展的重要角色。
随着科技的进步和全球化的发展，商业模式也在不断改变。
影片中的一位商业领袖指出：“商人必须学会不断变革，才能获得成功。
”这个观点让我深思：在竞争激烈的商业环境中，如果停滞不前，就会被市场淘汰。
只有不断学习和创新，才能在变革中立于不败之地。
其次，影片还强调了商业行为的道德和伦理。
商业成功不应仅仅意味着经济利益的追求，更应注重对社会和环境的责任。
在全球化的时代，商业的影响力跨越国界，影响着许多人的生活。
影片中的一些商业领袖通过慈善捐赠和社会责任项目来回馈社会，维护着商业的良好形象。
商道不仅仅是追求经济利益，更是追求共赢和可持续发展的道路。
此外，纪录片也呈现了许多商业领袖的智慧和领导力。
他们不仅具备创新思维和商业眼光，还懂得如何激发团队的潜力，构建良好的企业文化。
有的商业领袖甚至以自己的个人魅力和领导风格塑造了一种独特的企业文化，成为企业的核心竞争力。
影片中的这些商业领袖给我留下了深刻的印象，我明白了在商业领域，除了硬实力，领导力和人格魅力同样重要。
最后，纪录片向我展示了商业之外的更多层面。
商业是社会生活的一部分，商人也是有家庭和情感的人。
影片中的一些商业领袖分享了他们的成功和困惑，让我看到了商人们背后的真实生活。
商道并不是孤立存在的，它与生活、家庭和情感息息相关。
通过观看《百年商道》，我不仅仅对商业有了更深入的了解，还对成功的真正含义有了更清晰的认识。
商业不仅仅是追求经济利益，更重要的是如何创造价值和影响社会。
商业领袖的智慧和领导力，以及对道德和伦理的关注，让我明白了商道背后的真正力量。
这部纪录片给了我很多启示，我希望将来自己也能在商业领域发光发热，为社会做出积极贡献。
2014年二季度重磅资源广告招商手册世界杯烽烟又起独家资源敬请期待84年前，南美洲见证了第一届世界杯的到来，在那个时间节点，即使是最具想象力的人，也无法预见这项赛事带给人类的改变，不管是人们对于足球运动的理解和情感，还是体育与商业的联姻与结合，在过去的岁月里，世界杯扮演着至关重要的角色。
2014年，南美洲再次迎来这一牵动世界的体育盛宴，这是全球球迷四年一次的节日，这是绿茵豪门四年一次的角逐，这是足球巨星四年一次的加冕，而今天，摆开阵仗迎战足坛列强的，是用“五座金杯、两次主办、一代球王”为足球世界留下最华丽篇章的当世传奇——巴西。
巴西用自己的语汇诠释了足球，但在豪强林立的当今世界，巴西在世界杯上难说有必胜的把握。
本届世界杯给我们带来的悬念一如既往的扣人心弦：●金杯谁属？在过去的六年中，在两届欧洲杯和一届世界杯上，打得天下群雄丢盔弃甲的西班牙队，挟世界排名第一的光环荣耀君临南美，但“无敌舰队”却刚刚在联合会杯的决赛中0比3完败巴西。
加之德国、阿根廷、意大利、荷兰等传统的欧美豪门虎视眈眈，大力神杯的归属依然扑朔迷离……●谁是球王？内马尔能否扛住重压，接过大罗小罗的衣钵，通过本土夺冠成就自己，既是对他个人的考验，也是巴西命运的走势关键；在俱乐部层面横扫世界的梅西，能否在巴西世界杯上改写自己惨淡的国家队荣誉、带领阿根廷队在宿敌的门前登基加冕？新科金球奖得主C罗，能不能率领实力略弱的葡萄牙队实现突破，获得自己人生中最重要的一座奖杯？自马拉多纳之后，“球王”的宝座空置了太久，齐达内和罗纳尔多都曾经无限接近这一名垂青史的至高荣誉，但却与最终的王冠失之交臂，在2014，我们能否见证一位新王的诞生？●死亡之组每届大赛，死亡之组都是无可回避的话题，这次的倒霉蛋是D组和G组，乌拉圭、英格兰、意大利这三支曾获得过世界杯的传统豪门同分一组，貌似略弱的乌拉圭却拥有当今足坛让人闻风丧胆的犀利锋线，而英意两强的超级碰撞更加让人期待。
中国商业史上十大经典广告案例解析如何评判牌的商业模式是否？总结起来就是六个字：产品好，营销好。
无论是传统商业巨擘可口、麦当劳，或是新兴的苹果、特斯拉，都是在做好产品的同时也在营销上获得了很大的成。
从上个世纪90年代到新世纪，这十几年是中国营销发展最快的一个阶段，也诞生了很多伟大的营销传播概念，它们或一举成就了一个企业、一个品牌，或一举转变了市场运行规则，经整理得出十大营销传播概念，这些看似简单而且“过时”却创造奇迹的营销概念，在大家都在“拼体力”（如渠道争夺战、价格战、促销战等）的现下，这些本不该被大家忽视却正在被大家忽视的经典案例综合在一起应该会对中国的营销人一些深刻启发的，值得新世纪的营销者们再度深思。
一、白加黑——治疗感冒，黑白分明1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国营销传播史上，堪称奇迹，这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。
一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”（USP）。
感冒药市场同类药品甚多，层出不穷，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于作出实质性的突破。
康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来居上，关键在于其崭新的产品概念。
“白加黑”是个了不起的创意。
它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。
在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号：“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。
”产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概念。
案例4何慕事件的幕前幕后一1995年1月9日，距大寒仅十来天的东方大都会上海，寒流之中忽然卷来一般热浪，让见多识广的上海人也惊讶不已。
这天，在发行量超过80万份，以文化气息浓厚深得中国知识分子喜爱的《文汇报》报眼上，出现了这样一则广告，醒目的黑底空心横批曰“招聘市场部经理一名，年薪50万”，落款是一家上海人未曾听说过的企业——浙江天翁保健品有限公司。
这则广告说明，招聘事宜“经上海市人事局批准同意向社会公开招聘”，其可信度应是确凿无疑的。
1月10日，上海的《解放日报》也在一版显眼位置刊登了与《文汇报》相同内容的招聘广告。
一则小小的广告在上海掀起了不小的巨浪，许多人在问自己：“这是真的吗?”《新民晚报》最快作出反应，对此事在头版报道，紧接着上海有线电视台、《劳动报》等沪浙新闻单位，纷纷在显要位置或黄金时间发布消息，刊发评论。
一时间，名不见经传的，事实上也仅仅在4个月前才“开张”的浙江天翁保健品有限公司，一夜间红透了上海滩，成了家喻户晓的“著名企业“。
最激动的，当数那些欲坐上50万年薪经理宝座的莘莘学子们了。
在规定报名的短短4天时间里，有108名本科以上学历的符合报聘条件者留下档案材料。
在报名者中间，学历之高，条件之好，档次之高，令天翁总经理孙尧忠也感叹未能预料到。
108名应聘者中，有50%硕士，20％的在读研究生，10％留学出国人员，甚至吸引了上海一些知名企业的厂长、经理。
二据了解，50万年薪招人才的点子的直接创意和操作者就是“天翁公司”老总孙尧忠，面对巨大的社会反响与趋之若鹜的高级人才，孙尧忠曾在某电视台非常得意地说：“何慕来应聘值10万，这个点子就值40万”。
孙尧忠是何许人也?“天翁公司”是一家怎么样的企业呢?孙尧忠现有34岁，学历高中，浙江上虞市崧厦镇人，1988年从部队转业，接管上虞县织造厂并自创办“浙江天翁”总公司至今，一位记者对他的评价是“自信、坦率，观点鲜明”。
历经7年的艰苦创业，天翁总公司已发展成为拥有9家企业，1300多名职工，固定资产3650万元的上虞市重点骨干企业，1994年创税利221万元。
进口大片随片广告将竞标
佚名
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2001(000)002
【总页数】1页(P77)
【正文语种】中文
【中图分类】F713.82
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