论《天下无贼》中的植入式广告

2013级本科生选修课论文学号：130402010350成绩：植入式广告利弊分析院部：经济管理学院专业：工商管理姓名：何坤指导教师：张志荣二〇一五年十二月摘要随着司空见惯的传统广告弊端的激化，应运而生了一种新兴的广告形式--隐性广告，并如雨后春笋般以日新月著之势迅速成长发展起来，其形式也五花八门。

在影视中出现的隐性广告尤为突出，同时，一些没有主心骨的广告主往往会随波逐流地做出未臻完善的广告作品，所谓失之毫厘，谬之千里，一旦对其运用稍有不当，有的便会与剧情风马牛不相及，而有的繁花损枝,膏腴害骨，更甚者有的背道而驰，煮鹤焚琴，使得广告和影视剧双方都不能到达理想的效果。

古有云水能载舟，亦能覆舟，它被看作是双刃剑，其传播效果是由很多因素决定的，传播者在选择运用时应切忌盲目，应当谨慎决策，巧妙操作，使广告与剧情水乳交融，浑然一体。

防止一些无病呻吟，不知所谓的广告出现。

【关键词】优点缺点广告一、隐性广告的优点1、隐性广告为广告主带来了可观的经济效益不仅为制片商带来了丰厚的广告收入，而且也为企业带来了丰厚的利润。

相对于传统广告，隐性广告市场的蛋糕实在很诱人。

投资相对小，效益大，尤其是延期效益大。

各商家不惜余力的春节广告战说明他们对产品春节销售的重视。

业内人士指出，像烟酒、保健品等产品，春节销售可以占到一年总销售量的三分之一。

春节期间的服装销售、电影票房等也各占其全年总量的两成以上，家电、汽车、鲜花等的销售也是远远超过平时。

金鹃国际广告营销参谋孟跃分析说，摩托罗拉、中国移动、宝马在影片中做了大量的隐性广告，它们都通过这一平台推广自己的产品或品牌。

隐性广告背后最主要的驱动力无疑是高额的利益回报。

摩托罗拉400 万元、中国移动80万元和宝马120万元的企业赞助合计共高达600万元；音像版权卖了800万元；同时还有电影频道和贴片广告收入预计也有 2200多万元，但相对于企业借由影片到达的销售效果，只是九牛一毛。

《天下无贼》中的广告收入更是到达4000万元，电影还没有发行，制片商已经开始坐享余利了。

浅析电影中的植入式广告一、现状分析植入式广告又被称为“隐性广告”、“嵌入式广告”或“置入式广告”。

植入式广告，是相对于那些有专门发布空间和时间的广告而言的，指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入到电影、电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些商业会议或者政府活动、音乐或电视节目中，通过场景的再现，给观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。

现在，植入式广告在电影上大放光芒。

好莱坞的商业大片给植入式广告带来了巨大的发展空间，也使制片商和商家带来了双赢的局面。

《黑客帝国》对三星手机、喜力啤酒、凯迪拉克汽车的推广；《少数报告派》那个大大的雷克萨斯标志定镜，让观众感受的雷克萨斯的独特魅力；《我，机械人》将奥迪的RSQ超级概念跑车和奥迪独特的前脸设计，成功推向市场，让消费者接受。

这些都无一不表征着植入式广告使商业大片和商家的强强联合。

在我国的商业电影中，最先让观众留下植入式广告印象的电影应该要数《手机》。

在《手机》中，摩托罗拉公司出资650万赞助，使片中手机清一色的是摩托罗拉，还有摩托罗拉特有的铃声。

而紧接着就是《天下无贼》，使植入式广告引起了广泛的关注。

在影片开头，刘德华扮演的盗贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼刘若英的不轨举动。

在喇嘛教寺庙，刘德华窃得一大袋手机，镜头扫过，都是NOKIA 。

刘德华和刘若英在一条公路上争吵的一场戏中，不断切入车身印有“长城润滑油”的大卡车疾驰的镜头。

可以说，冯小刚在《天下无贼》中把电影隐性广告发挥的淋漓尽致。

而在《疯狂的石头》这一电影，电影属于小成本制作只是投资了300万，却斩获了2000万的票房，、可口可乐，宝马，尼康，班尼路等等大品牌都在片上大露了一脸。

其中宝马于出镜率比较高,在影片中代表着高档、富有的象征，也巩固了宝马高端汽车的地位。

开发商助理那句：“没看见，别摸我（BMW）”，成为让人记忆深刻地亮点。

可口可乐在这部电影中植入是一个亮点,它与剧情紧密结合,谢晓盟掉下来得可乐罐成为电影中一个重要的道具，承接了剧情的转折。

吉林大学珠海学院毕业论文题目用楷体_GB一号（黑体）系别：专业名称：学生姓名：学号：指导教师姓名、职称：完成日期年月日中外电影植入式广告浅析摘要影视植入式广告的意境主要通过营造艺术氛围，使受众在强烈的情感体验中产生对产品或品牌的亲和感，心悦诚服地接受产品信息。

影视植入式广告的传播载体、融入的节目内容与产品定位、品牌形象有较高的关联度，不仅能达到预期的传播效果，更具有意境美，给受众以美的享受。

植入式广告近年来是一个迅速崛起的广告市场，而中国又将是植入式广告增长最快的市场之一。

国内电影中的植入式广告大规模应用还是近几年的事情，早在1951 年，国外《非洲皇后号》这部电影中就出现了戈登杜松子酒的商标。

直到现在，美国2/3 的电影业收入来自广告增值，其中包括植入式广告和衍生后产品开发。

作为完美的植入式广告，其产品、品牌应该与节目融为一体，这需要根据产品、品牌和广告主的市场需求，综合考虑、量身定做，使产品、品牌和节目相吻合。

一是节目诉求的价值观与品牌的价值尽量一致，二是目标观众和产品的目标消费者要有共同点，这样才能取得植入式广告的最佳效果。

电影植入式广告在美国已发展至成熟阶段，近年来在中国也得到了迅速发展，逐渐成为社会热点话题。

随着传统广告越来越被人们排斥，电影植入式广告作为电影和广告两项艺术的结合而博得了广告商、电影制片方还有观众的共同青睐，实现了共赢。

关键词：电影、植入式广告、植入AbstractThe artistic conception of film product placement by creating artistic atmosphere, make the audience in the strong emotional experience to produce the product or brand affinity, feel a heartfelt admiration to receive the information of products. Product placement television dissemination carrier, into the program content and product positioning, brand image has high relevance, not only to reach the expected communication effect, more the beauty of artistic conception, to the audience to enjoy beauty. Product placement in recent years is a rapidly emerging advertising market, while China will product placement is one of the fastest growing markets. Domestic movies in the large-scale application of product placement or the things in recent years, in early 1951, foreign" Africa Queen"The film appeared in the Gordon gin trademark. Until now, the United States 2 / 3 of the movie industry revenue from advertising value-added, which include product placement and derived products development. As the perfect product placement, its products, brands and programs should be com., this needs according to the product, brand and advertising market demand, tailored, comprehensive consideration, so that products, brands and programs coincide. A program is to appeal to the value and the value of the brand consistency, two is the target audience and the product target consumers want to have something in common, so as to obtain the best effect of product placement. The film product placement in the United States has developed to a mature stage, in recent years in China has been developing rapidly, and gradually become a social hot topic. Along with the traditional advertising is becoming more and more exclusive, movie product placement as a film and advertising two art and won the advertisers, the film's producers and the audience common favor, achieving a win-win.Key words: film, product placement, implantation摘要 (I)Abstract (II)绪论 (1)第一章、电影植入广告的形式 (3)（一）、情节的植入 (3)（二）、场景植入 (3)（三）、道具植入 (4)（四）、对白植入 (4)第二章、植入式广告的优势 (6)（一) 隐蔽性 (6)（二）经济优势 (6)（三）时间优势 (6)（四）可以引领时尚 (7)（五）更容易让受众接受 (7)第三章、植入式广告的策略 (8)（一）、广告正当性策略 (8)（二）、广告适度性策略 (8)（三）、广告“隐形”性策略 (8)总结 (9)参考文献 (10)致谢 (11)电影植入式广告日渐被广告业所重视，其原因既有消费者理性消费趋势所带来的对传统广告传播方式的排斥导致传统广告到达率的缩水；也有数字电视、互联网、手机等新的传播渠道对广告主预算的分流；更有政策法规对广告时段以及烟酒类特殊行业的广告限制。

电影中隐性广告分析电影通过最形象的最生动的方式切入到普通人的生活,而这种功能往往超出了电影的范畴,实际上也就成为产品最有效的广告宣传,基于此电影与广告界结下了不解之缘。

电影中的广告按其表现的方式来说,一般分为显性和隐性广告两类。

显性广告主要以电影中的贴片广告为主,而隐性广告则以电影中的置入式广告为主。

贴片广告电影的贴片广告就是广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作,在每部电影放映前播放客户的品牌广告,它是电影广告最明显最外在的形式,属于电影中的“硬广告”。

尽管这种广告形式常常在播放前引起大量观众的唏嘘声,但是调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度,因为人们面对电视广告时,会惯性地调换其他台的节目,这就意味着电视广告的投放率要远远小于广告的到达率,而电影院的封闭环境使观众百分百地暴露于广告中,无从躲闪。

一般而言,一部好的影片、较高的观众层次、良好的放映环境都会保证贴片广告的到达率,可以说贴片广告在中国市场上已经开始浮出水面。

从冯小刚的《没完没了》的首开电影贴片广告的先河,继而《大腕》、《英雄》、《手机》等影片都夹带着众多的贴片广告。

丰厚的利润回报使电影业尝到了运用广告的甜头,同时对鼓励电影界生产更多更优质的影片无疑将具有积极促进作用。

隐性广告逐渐成为商业电影盈利的一个重要模式。

电影“置入式广告”的广泛应用,更是与电影作为一种娱乐方式和一种大众传播媒介,随着社会文化程度的提高和电影创意拍摄制作水平的提高,在人们的日常生活和高层精神消费中占据越来越重大的地位,置入式广告的传播具有潜在的巨大的高素质的受众群体紧密相联系。

对于众多广告主和品牌而言,电影置入式广告是一种具有巨大挖掘潜力和传播效果的新的广告形式和方式,为他们提供了一个崭新的进行产品和品牌推广的途径。

电影置入式广告在中国开始得到应用,并且取得了比较大的市场反响和认可。

商业电影导演冯小刚2004年的大片《天下无贼》,其中的置入式广告就相当之多。

淘宝网在天下无贼中植入广告的效果及植入广告的优劣势——《新媒体广告》课后思考题淘宝网在《天下无贼》中植入广告，属创新性、尝试性的工作，客观说，这一次是不尽如淘宝意的，但这种尝试是值得肯定的，勇于承担风险，才可以积累经验，为以后可以做的更好。

创意方面：电影中，一小偷团伙（葛优为首）都带着红帽子，尤勇（其中一员）手拿旗子，冒充旅游团的情节设置是合理的。

但尤勇手里的旗子上赫然写着“淘宝网”，并手足无措的刻意摇来摇去，就不免牵强，甚至无法理解，引来反感。

因为一个旅游团、或者是一伙贼，和淘宝网有什么关系呢。

说道，一伙贼和淘宝网，如果真的没关系那问题也就不那么严重了。

更欠妥的是，淘宝网因此被观众戏称“掏包网”，显然，对品牌的形象产生一定程度的误导，甚至带来负面影响。

植入广告的一个优势是顺应剧情自然融入。

可“淘宝旗”的牵强和刻意，反而引起观众反感。

另外，做植入广告主要是为树立品牌形象，希望品牌内涵或所要传达的文化意义，借助已有的电影情节展现、渲染。

可和小偷团伙拉上关系，显然有损形象，适得其反。

将优势变为劣势，效果不好。

传播方面：有网络调查显示，对《天下无贼》里“淘宝网”植入广告印象深刻的只有5.88%。

还有很多人没有注意到，更多的人只是看到尤勇举着一面旗子，至于上面是什么恐怕不一定看得清。

植入广告就是隐性广告，在受众“无意识”和“有意识”的矛盾中求生存。

注意平衡很重要。

创意和传播上的不成功，也源于淘宝在与华谊合作时，并不知道剧情是什么样子，只是按照华谊的要求简单地提供了一些有淘宝网 logo 的东西，按拍摄需要使用。

植入内容淘宝方在首映式才看到。

植入式广告的劣势品牌的适用性范围较小，多数情况下只适用于知名品牌，这是因为受众需要在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型。

因此，品牌有较高的知名度和认知度是投入植入式广告第一道门槛。

植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。

如强行植入（向我们看到的外国薯片植入广告），俨然和电视直销现场一样，对剧情是一种破坏，让观众感到生硬和不自然。

以植入广告为例浅谈潜意识广告传播学 20091186 曹守婷摘要：现代广告传播方式已经从显意识传播发展到潜意识传播。

植入式广告是潜意识广告最主要的类型。

如今在影视剧、游戏或节目中植入广告已成为司空见惯的现象。

虽然对于植入式广告存在着争议，但是只要遵循植入式广告传播的基本原则，赞助商、制片方和观众三方将实现共赢。

关键词：潜意识广告；植入式广告；《天下无贼》一、何谓潜意识广告人脑接受信息的方式分为有意识接收和无意识接收两种。

意识，从字面理解，是人的较明显的认知世界的大脑心智活动。

潜，是不露在表面的意思，潜意识是不明显，不露在表面的大脑认知、思想等心智活动。

同样，媒体的信息传播方式也分两类，即显意识传播和潜意识传播。

在广告中，显意识传播主要通过感性诉求和理性诉求两种诉求方式表现出来，而潜意识传播主要是指潜意识诉求。

消费者对传统广告已经视而不见听而不闻，他们在看电视时或打电话，或吃零食，或上洗手间，或和家人聊天，甚至可能频繁更换频道。

面对这样的受众，广告难以取得理想的效果。

传统广告传播到了历史的交叉点，该何去何从呢？目前，广告界正达成共识，即“许可式营销”（“渗透式营销”）将取代“侵入式营销”（“干扰式营销”），消费者将不再容忍广告，而是可挑选广告。

因此，潜意识广告是应对这一挑战的良策。

据研究，人的意识分为显意识和潜意识，如果把人的整个意识比喻成一座冰山，那么处于海平面之上5%的部分为显意识，而深藏在海平面以下95%部分则为潜意识。

研究还表明，潜意识的力量比意识大三万倍，广告要激发潜能，就要运用潜意识。

潜意识广告，又称阈下知觉广告、隐性广告——在消费者无意识的情况下呈现产品图片、品牌名称或其他营销刺激物。

这种呈现会刺激消费者在阈下水平对信息进行加工，刺激消费者购买，避免消费者对传统广告侵入式营销的反感，从而达到“随风潜入夜，润物细无声”的效果。

潜意识广告主要有快速切换、背景反转、植入、双关等类型，其中植入式广告是最主要类型，也称置入式广告。

1绪论在现在科学技术发达和人们生活水平的提高，广告作为商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，从一开始的吆喝到现在的电视，电影及网络等，实质上没有根本的改变，都是生产者、经营者占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，发生改变的只是它表现的形式。

商品出现在电影中的广告传播方式已经不是新鲜的话题，而像《天下无贼》如此大密度地出现广告，倒也可以说是具有中国特色的电影营销模式。

这种以电影为媒介的广告形式，称为“植入式广告”，电影植入式广告在中国电影界和广告界都已经不再是一个陌生的词汇。

广告从来都是直面消费者的,而对于一部电影中的植入式广告则是借电影剧情需求,巧秒的点题品牌产品形象,以达到形象传播或品牌促销地目的。

植入式广告是一个电影制作者和商品厂商达成共赢的重要形式，《天下无贼》仅植入式广告收入就达到4000万元。

电影给制作者将商品转化为电影元素的一部分，是商品的广告融入情节之中，甚至成为情节发展的必要道具，由此以来，商品广告也就变得不再商业味十足，使消费者更容易接受与信任商品所传达的信息。

本文就是从《天下无贼》电影中对植入式广告在电影中的优劣势进行分析，并寻找出解决办法，来更好让电影制作者和商品厂商达成共赢，并更好的为消费者服务。

2电影植入式广告的分析2.1电影植入式广告的概念及内容植入式广告是一种广告主以付费的方式，使自己的产品或品牌标志在多媒体作品中出现，从而达到宣传效果的广告形式。

它不同于一般电视广告，置入式广告所宣传的产品是作为影视作品的道具出现的，可以使观众在不知不觉中接受产品的信息，从而极大程度的减轻了观众对广告的抵触情绪，因此，植入式广告往往比一般广告有更好的广告效果。

随着媒体的多元化发展，广告的表现形式也日益多样，电影植入式广告作为电影和广告两项艺术的结合而博得广告主的青睐。

广告通过绚丽的画面、诱人的幻象，进行着美丽、魅力、时尚、奢侈的阐释，极大地唤起人们的购物欲望，而成为欲望的阐释者，于是电影植入式广告成为欲望中的欲望，其广告效果自然超出一般意义。

中国电影植入式广告分析摘要：随着传播渠道的多元化和复杂化，传统广告的威力在逐渐的减弱。

与此相对，植入广告异军突起，已成为一种强势且不容忽视的广告传播方式。

虽然众人对植入式广告的看法褒贬不一，但其传播效果却是惊人的。

在中国这个新兴市场，植入式广告在迅猛发展的同时却隐藏着一些隐患。

本文就针对电影中的植入式广告进行分析，分析其优势和劣势，并对其发展提出一些合理性的建议。

关键词：电影植入式广告品牌最近一段时间，中国著名导演冯小刚的新作《非诚勿扰2》正在全国热映，人们在对其剧情剧烈讨论的同时，其中过多的植入式广告也饱受诟病。

然而，不管人们对电影中的植入式广告采取什么态度，都不能否认植入式广告也成为商业电影发展的一个不可阻挡的趋势。

所谓的植入式广告又称植入式营销，是隐性广告（可笼统称之为软广告）的重要分支之一。

它隐藏于载体并和载体融为一体，共同构成了受众所真实感受到或通过想象感知到的场景的一部分，以非广告的形式将商品或品牌信息不知不觉地展露、传播给受众。

影视中的植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目等非广告作品内容中，给观众留下对产品、品牌的印象，继而达到营销的目。

植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。

一、电影植入式广告特点1.广告嵌入的隐蔽性电影植入式广告和传统的广告不同，传统广告通过直接的表白和诉求唤起受众对产品和服务的需求欲望。

而电影植入式广告则通过编剧和导演精心的策划把产品或者品牌安排到电影的某个情节当中，使它们成为电影故事情节的重要组成部分，让观众在毫无戒备的情况下接受关于产品或者品牌的信息，从而达到“润物细无声”的效果。

可以说电影植入式广告跳出了传统广告的直白诉求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形式潜入观众的视野，轻而易举的突破受众对广告的心理防线。

题目：植入式广告运作的十大原则植入式广告运作的十大原则面对植入式广告的热潮，很多企业已经开始躁动，甚至丧失了理性。

要知道，欲使植入式广告发挥其良性传播作用，要考虑一些原则：原则一：适度投资的原则。

一旦企业决定把资金砸向植入式广告，影片就不得不多给品牌或产品点露脸机会，于是本属隐性广告的植入式广告，结果成了明晃晃的广告，这时带给受众的是厌倦和讨厌。

冯小刚导演的贺岁片《天下无贼》中的道具手机，全部使用了诺基亚手机，选择电影隐性广告，诺基亚与《天下无贼》的合作显得很牵强，男主角刘德华偷了一袋子手机竟然全部是诺基亚手机，其合情合理性难免遭到质疑。

原则二：符合情节的原则。

这里所提及的情节，也就是品牌或产品的植入影片背景。

广告中所要表现的品牌，最好与电影、电视剧情节相关联，并且关联度越高，广告记忆度越高，广告到达率也越高。

对于“符合”二字应该这样理解，一是品牌或产品出现在情节中很自然、合乎情理；二是电影或电视剧情要合常理、不迁强，不要为了广告而牺牲情节。

原则三：独家植入的原则。

这里的独家植入并不是一部电影或电视剧中必须只有独一家广告，而是同类产品独家采用植入式广告，这是提高植入式广告效果的一大关键点。

我们知道，如果同一影片中同时多个同类竞争产品发布广告，广告干扰度必然会影响到广告的实际效果。

007 迷们都知道詹姆斯 ? 邦德，在其主演的电影《谁与争锋》中，植入式广告就有些玩得过火，仅汽车一类产品，就有三款，互相干扰，相信其广告效果会大打折扣。

原则四：焦点植入的原则。

选准植入的关键点，这个关键点应该是电影或电视剧的高峰，这个时刻关注度最高，记忆度也最高。

但是，前文提过还要考虑焦点时刻与品牌或产品的关联度，否则风马牛不相及一阵乱搞，结果是可想而知道的。

原则五：公益性植入原则。

通过以公益性植入，树立良好的社会形象，这是强化记忆的最佳做点之一。

公益广告其实和软文一样，让目标受众在不知不觉中就自然而然地接受了品牌，因此品牌或产品可以采取公益广告介入模式，潜移默化，达到广告传播的目标。

论《天下无贼》中的植入式广告论《天下无贼》中的植入式广告植入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入电影电视剧或电视节目中，通过场景的再现，让观众留下对产品或品牌的印象，继而达到营销的目的。

可以使观众在不知不觉中接受产品的信息，从而极大程度的减轻了观众对广告的抵触情绪，因此，往往比一般广告有更好的广告效果。

冯导的《天下无贼》可谓将植入式广告发展到极点，共植入品牌达12个而获得丰厚的利润，仅广告改入就突破4000万元，电影还没上影就已收回成本，堪称中国以影为媒的经典。

收效无可否认，但仍存在不足之处。

处处广告，商业化太强冲淡了影片的味道，尤其开头部分广告之多让人叹为观止，一度让人怀疑是长篇广告还是电影？长城润滑油、诺基亚的广告处理的或许取悦了广告主，却影响了整部影片的观赏价值。

归结起来，广告在影视传播中的表现有以下几种表现形式：1、背景画面影片中，刘德华、刘若英两位主人公因为分脏不均而发生争吵,刘若英不停的用手打刘德华,致使宝马车即将与驶来的油罐车相撞。

油罐车在闪转腾挪中,表现长场润滑油的形象至少有13至15个镜头。

即有名字又有LOGO,又有中国石油的大色彩画面。

广告痕迹很明显，生硬而唐突。

火车站等主要场景的动感地带的巨幅海报；开头尤勇手里一直举着的淘宝网旗子；车厢里《北京晨报》的横幅……在影视剧中，广告信息本身就是影片的内容，通过对它们进行反复特写展示，以此来加强消费者对品牌的认知和记忆。

由于这种广告宣传形式可以使广告信息得到最高程度和最多次数的曝光。

2、台词产品名称直接出现在影片的台词中，也是常见的电影隐性广告手段之一。

广告以台词的形式出现在人物的对白或主持词中，即在台词中强调产品或品牌的优点。

《天下无贼》中刘德华就逼着傅彪写了一个宝马转让书，大声地把“宝马汽车”念了一遍。

3、道具广告信息以剧中人物经常使用的生活必需品来展示，通过画面的反复出现，来强调传递某一产品，即产品直接作为角色的道具或用具出现在影视节目中，借助角色的不凡身手展示产品的十足美感和卓越性能。

电影嵌入式广告对地方形象的打造的艺术论文电影嵌入式广告对地方形象的打造的艺术论文摘要电影《非诚勿扰》以嵌八式广告的方式较为集中展现了海南等地的形象，它给我们的启示是，在打造一个地方形形象时，要努力利用电影这种传媒样式“走出去”和“请进来”。

关键词《非诫勿扰》嵌入式广告地方形象嵌入式广告也被称为植入式广告，它的具体做法是将产品或品牌及其有代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目甚至平面媒体内容中，通过场景的再现或者相关联的情节展示。

让受众留下对产品及品牌的印象，进而达到营销的目的。

嵌人式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境的一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法。

在受众无意识的情态下。

悄无声息地灌输给受众。

一电影嵌人式广告之所以能被受众很好接受，从传播学的角度看，至少可以有这样几种解释：其一，嵌入式广告避免了人们在现实生活中接触广告产生的不相信或者抵触情绪。

观众在欣赏电影时看到演员和自己一样使用某产品而不自觉产生亲近感，甚至有不少观众因在电影中辨认出相应的广告品牌而产生成就感。

其二，嵌入式广告作为电影中不可或缺的一个元素出现，消解了抵触性心理，从而更好地达到一种说服性传播效果。

其三。

电影嵌人式广告中的明星实际上充当了“意见领袖”的角色。

他们的知名度和影响力会使得广告产品更深人人心。

一些观众甚至产生模仿行为。

消费电影中明星使用的品牌。

我国影视作品中嵌入式广告的大面积出现，不能不提及到冯小刚。

早在1999年，冯小刚的贺岁喜剧《没完没了》中就将“中国银行”融入电影情节中。

而《天下无贼》则是嵌入式广告体现较为集中的一部电影，它将电影的商业化元素发挥到极致，以至于有人笑称“影片里出现的广告比贼还多”。

但不可否认的是，正是冯小刚的操刀使电影嵌人式广告深入人心，以至人们在欣赏电影过程中接受到这些广告时习以为常，甚至以寻找到嵌入式广告为乐事。

在2008年年底公映的贺岁片《非诚勿扰》是冯小刚嵌入式广告的又一次集中体现。

电影植入式广告论文(5篇)电影植入式广告论文(5篇)电影植入式广告论文范文第1篇【关键词】美国大片植入式广告跨文化传播自1994年首部分账大片《亡命天际》引进中国开头，美国的惊险与浪漫大片就不断占据着国内影院的最佳票房宝座①。

高票房收入不仅为影片投资方赚得盆满钵盈，并且大片中的植入式广告也为广告主赢得了更加广泛的市场。

除了经济方面的巨大收益，美国大片也进行着潜移默化的美国文化模式的植入。

美国大片以及其中的植入式广告在让中国老百姓心甘情愿地掏钱观看的同时又是怎样进行文化传播的？笔者先对美国大片以及植入式广告的运作模式进行介绍说明，并用消费文化、跨文化传播理论进行分析，在此基础上为中国电影产业的进展提出一些建议。

一、“软实力”营销：美国大片文化的广告植入大片是好莱坞在20世纪70年月后形成的一种新的商业策略，是在美国批量生产大制片厂时代结束后，由原来注意影片的产量转为注意单部影片的市场利润，市场上绝大多数的市场份额被少数影片占有。

而植入式广告与电影的联姻好像是天作之合，二者各取其利。

植入式广告的消失得益于媒介技术的不断进步与进展，植入式广告又称为软广告，由于广告被植入到电影的情节、台词或者道具中，对观众产生潜在影响，较难被察觉。

这就是采纳的心理学上的“阈下知觉”理论，当植入式广告在电影中播放时，没有超出观众对广告感知的阈限值，公众是很难察觉的。

美国大片在世界各地的风行，已经形成了一种文化，即“美国大片文化”。

当然这种文化是大众的消费文化，其最终目的是追赶利益。

自《亡命天际》引进入中国开头，美国大片在中国电影市场上制造了不凡的票房收入，如《泰坦尼克号》，《阿凡达》更是取得了4亿元的票房收入，这些大片的引进在中国不仅刺激了国内电影脆弱的神经，同时也使得观看电影成为一种时尚、一种生活主见。

据统计，进口大片占据全年票房总额的50％左右，大量的票房却要分账给国外的制片方。

②为爱护民族文化，扶持国产电影的进展，我国对电影、书籍等进口实行了不少措施，以此抵挡美国文化的侵蚀，但是在全球化过程中，引进大片并接受其带来的西方文化是不行避开的，尤其是在中国加入WTO之后更是被国际条约所裹挟着进入这场由发达国家制定规章的嬉戏之中。

看《天下无贼》置入式广告的运用
郑新安
【期刊名称】《新营销》
【年(卷),期】2005(012)002
【摘要】电影置入式广告既要润物细无声，又要引起观众(消费者)的高度关注，这是一个两难选择。

润物细无声，是要求广告要与剧情吻合无间；引起观众(消费者)的高度关注，则是广告的必然要求。

那么，这二者如何才能水乳交融、天衣无缝呢?【总页数】4页(P20-23)
【作者】郑新安
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】F274
【相关文献】
1.广告新势力——网络游戏置入式广告 [J], 杨斌
2.广告“再传播”的现实意义——由影视作品中植入式广告的运用看 [J], 付志峰;郭林
3.我国电影置入式广告的分析及运用策略 [J], 李倩仪;薛小庆
4."疯狂"的置入——解析电影《疯狂的石头》中的置入式广告 [J], 封继承
5.欧盟新传媒法对于置入式广告与广告法令的修改 [J], 赵慧
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