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房地产年度营销计划方案____年，公司要在____集团的领导下，依托集团的优势，依靠自身地努力，审时度势，求真务实，克服困难，改进____年工作中存在的不足，抓好一期住宅、____项目的建设和交付工作;力促____项目按计划开工建设;狠抓____项目、____项目、销售和资金回笼;在取得旧城改造项目和旧城改造项目的前提下，踏踏实实做好项目建设的各项前期工作。
在新的一年里，抓住机遇，完善管理，确保企业的持续稳步发展。
一、____年要完成的主要经济指标：1、工程施工面积万m2，一期住宅、商铺万m2，万m2，____项目万m2;其中新开工面积万m2。
2计划完成投资额万元，其中____项目工程完成投资万元，完成投资万元，花园完成投资万元;____项目完成投资万元;旧城改造项目完成投资万m2，旧城改造项目完成投资万m2。
3计划回笼资金万元，其中____项目回笼万元，____项目回笼万元，花园回笼万元，____项目回笼万元;4争取新贷万元。
5创利税前万元，其中花园万元，____项目万元，____万元。
二需要抓好的几项主要工作1、以____项目、____项目尾盘销售和续盘销售工作为重点，保证公司发展的资金来源，争取全年回笼资金万元。
据分析，____年国家将在前两年宏观调控的基础上加强对房地产市场的合理引导和有效控制，未来一年，房地产市场将总体维持平稳发展的态势。
全体销售人员要坚持以饱满的精神，积极的姿态，坚定的信心来面对销售工作，培养坚忍不拔的意志，锻炼高效专业的素质，全力以赴完成销售任务。
在____项目和____项目的尾盘销售中要坚持以下几点方针：1要一如既往地提高销售技能，做好售后服务，让品牌效应不仅停留在建筑上，更体现在销售人员的专业素质上，把最好的服务带给客户，让口碑营销发挥最大的功能;2仍要积极拓展营销区域，重视周边乡镇的潜在购买力，争取最大的客源;3要多学习多借鉴，开拓新颖有效的营销方法，加快销售速度，努力实现____项目全年回笼资金万元，____项目万元。
2024年房产销售工作总结与计划最后，就是自身营销工作的总结分析，分别就销售数据、目标市场占有率、产品组合、价格体系、渠道建设、销售促进、品牌推广、营销组织建设、营销管理体系、薪酬与激励等方面进行剖析。
有必要就关键项目进行SWOT分析，力求全面系统，目的在于提炼出存在的关键性问题并进行初步原因分析，然后才可能有针对性拟制出相应的解决思路。
运筹于帷幄之中，决胜在千里之外。
新年度营销工作规划就是强调谋事在先，系统全面地为企业新年度整体营销工作进行策略性规划部署。
但是我们还要明白年度营销工作规划并不是行销计划，只是基于年度分析总结而撰写的策略性工作思路，具体详细的行销计划还需要分解到季度或月度来制定，只有这样才具有现实意义。
目标导向是营销工作的关键。
在新年度营销工作规划中，首先要做的就是营销目标的拟订，都是具体的、数据化的目标，包括全年总体的的销售目标、费用目标、利润目标、渠道开发目标、终端建设目标、人员配置目标等等，并细化分解。
如终端类产品的销售目标就要按品项分解到每个区域、每个客户、每个系统等等;流通类产品分解到每个区域、每个客户等。
其次就是产品规划。
根据消费者需求分析的新产品开发计划、产品改良计划;通过销售数据分析出区域主导产品，拟制出区域产品销售组合;根据不同区域市场特征及现有客户网络资源状况，拟制出区域产品的渠道定位。
然后就要拟制规范的价格体系，从到岸价到建议零售价，包括所有中间环节的价格浮动范围。
有时非常必要结合产品生命周期拟制价格阶段性调整规划。
如果企业仍存在空白区域需要填补、或者现有经销商无法承担新产品销售等原因，还需要制定区域招商计划或者客户开发计划。
终端类产品还需要完善商超门店开发计划。
然后拟制品牌推广规划，致力于扩大品牌影响力，提升品牌知名督、美誉度、忠诚度，需要分终端形象建设、促销推广活动、广告宣传、公关活动等来明确推广规划主题、推广组合形式最后，就是营销费用预算，分别制定出各项目费用的分配比例、各产品费用的分配比例、各阶段的费用分配比例。
房地产销售年度总结与计划范文8篇篇1一、年度总结过去的一年，是房地产销售市场充满挑战与机遇的一年。
面对复杂多变的市场环境，我们房地产销售团队在公司的正确领导下，紧紧围绕年度目标任务，积极应对各种困难，主动把握市场机遇，取得了一定的成绩。
1. 销售业绩稳步增长截至年底，我们团队共完成销售额XX亿元，同比增长XX%，超额完成了年度目标任务。
其中，住宅销售XX万平米，同比增长XX%；商业销售XX万平米，同比增长XX%。
销售业绩的稳步增长，为我们公司的持续发展奠定了坚实的基础。
2. 市场占有率不断提升通过优化产品结构和提高服务质量，我们在目标客户群体中的知名度和美誉度不断提升。
市场份额逐步扩大，在竞争激烈的市场环境中，我们取得了更为显著的业绩。
3. 团队建设取得新进展我们注重团队建设和员工培训，通过举办各类培训和团队活动，提高了团队凝聚力和员工专业素养。
同时，我们积极引进优秀人才，为团队注入了新的活力。
4. 客户服务质量持续提升我们坚持以客户为中心，不断提高服务质量。
通过完善客户服务体系，优化服务流程，提升了客户满意度。
在客户调查中，我们的服务质量得到了客户的高度评价。
二、存在的问题和不足在总结成绩的同时，我们也清醒地认识到存在的问题和不足。
主要表现在以下几个方面：一是市场竞争力有待进一步提升，特别是在产品和价格方面需要进一步加强优势；二是团队建设和员工培训虽然取得了一定成绩，但仍需持续加强，以提高团队整体素质和执行力；三是客户服务质量虽然得到了提升，但仍需进一步优化服务流程，提高客户满意度。
三、年度计划针对存在的问题和不足，我们制定了以下年度计划：一是加强市场调研和分析，深入了解客户需求和市场趋势，制定更具针对性的销售策略；二是优化产品结构和价格体系，提高产品竞争力和市场占有率；三是持续加强团队建设和员工培训，提高团队整体素质和执行力；四是进一步完善客户服务体系，优化服务流程，提升客户满意度。
同时，我们还将积极拓展新的销售渠道和市场份额，为实现年度目标任务做出不懈努力。
房地产销售工作计划与目标5篇房地产销售工作计划与目标1在房地产营销中，制定一份优秀的营销计划是非常重要的。
一般来说，营销计划包括:一、计划概要：对拟议的计划给予扼要的综述，以便管理部分快速浏览。
二、市场营销现状：提供有关市场，产品、竞争、配销渠道和宏观环境等方面的背景资料。
三、机会与问题分析：整合计划中必须涉及的主要机遇和挑战、优势和劣势、产品面临的问题。
四、目标：确定销售量、市场份额和盈利能力方面的计划目标。
五、市场营销策略：提供用于完成计划目标的主要市场营销方法。
六、行动方案：本方案回答将要做什么?谁去做?什么时候做?费用多少?七、预计盈亏报表：综述计划预计的开支。
八、控制：讲述计划将如何监控。
其中个人心得总结如以下：一、保持一颗良好的心态很重要。
良好的心态是一个销售人员应该具备的最基本的素质，良好的心态也包括很多方面。
第二，不要做作，以诚相待，客户也能分辨出真诚和虚伪。
取得客户的信任，客户才会听你的，否则你说的一切都会适得其反。
三、了解客户需求，第一时间了解客户所需要的，做针对性讲解。
四、推荐的房源一定要了解所有的房源，包括它的优缺点。
对所有客户的问题做出合理的解释。
五、保持客户关系，每个客户都有各种人脉，只要保证他们对项目的喜爱，他们就会将喜爱传递。
六、确定自己的身份，我们不是在卖房子，而仕问，以我们的专业来帮助客户。
多与客户讲讲专业知识，中立的评价其他楼盘，都可以增加客户的信任度。
七、在销售经理的带领下，与同事团结协作，完成公司新一年的销售目标。
八、加强自身学习，因为再好的方法与计划，也要靠强有力的执行力来完成。
房地产销售工作计划与目标2每一个月都有每一个月的销售任务，其实从事房地产工作至今，我也逐渐的明白，或许每一个月份都应该订立一个新的目标，我们可以根据前一个月的表现，对下一个月的工作进行调整，并且加以改善其中的不足，让新的一月有一个新的生机，因此我做了下一个月十月份的工作计划：一、提高自己的销售技巧、谈判能力到目前为止，我在房地产销售的许多方面都取得了进步。
某房地产项目整合营销策划报告一、项目背景目前，房地产市场竞争日益激烈，传统的推广方式已经无法满足市场需求。
针对该问题，我们提出了一种整合营销策划方案，旨在提升项目知名度，吸引更多目标客户，推动项目销售业绩的增长。
二、目标群体分析针对该房地产项目，我们对目标群体进行了深入研究。
经调研发现，目标客户主要包括年轻的白领阶层和新家庭。
他们有一定的购房需求，但普遍存在对资金的限制，同时对购房环境和生态环境有一定的要求。
三、整合营销策略基于目标群体的需求特点，我们针对该房地产项目提出了以下整合营销策略：1.品牌推广：通过品牌推广活动提升项目的知名度和形象。
我们将在主要网络平台开展线上活动，包括微博、微信公众号、短视频等。
同时，我们还将通过线下活动，如房展会、购房咨询会等，与目标客户进行面对面的沟通和宣传。
2.网络营销：借助社交媒体平台和搜索引擎优化，提高项目在网络上的曝光度。
我们将通过定向投放广告、做好关键词排名等手段，使目标客户在搜索购房信息时更容易找到我们的项目。
3.口碑营销：引导目标客户产生积极的口碑。
我们将通过提供优质的购房体验、售后服务以及用户口碑分享来增强客户对项目的信任感和满意度。
4.区域合作：与周边商业机构合作，共同打造社区生活圈。
我们将与附近的商业街区、餐饮、娱乐等项目进行合作，推广相互品牌，吸引更多的目标客户。
5.赢利模式创新：创新项目销售模式，提供灵活的购房方式。
我们将设计多种购房付款方式，如分期付款、租购并举等，以满足目标客户的不同需求。
四、实施计划为了落实以上策略，我们提出了以下实施计划：1.制定详细的营销计划，包括各项策略的具体操作步骤、实施时间表和资源配置；2.成立专业的市场推广团队，负责执行和监督整合营销策略的实施；3.加强与市场调研机构的合作，定期分析市场数据和目标客户的反馈，调整和优化营销策略；4.持续监测和评估项目的销售业绩，及时调整营销策略，以确保项目达到预期目标。
五、风险评估与对策在实施整合营销策略过程中，我们需要关注以下风险，并提前制定相应的对策：1.市场竞争加剧：针对市场竞争激烈的情况，我们将不断提升品牌形象和服务质量，提供独特的卖点和优质的购房体验，以增强竞争力。
2024年房地产年度营销计划方案范例年初我们曾为今年工作定下以市场营销为核心、以成本控制为重点的十个工作重点，并定下了全年完成____亿的销售目标。
迄今时间已过去八个月，今天我们有必要共同总结一下过去大半年的工作情况，统一一下思想，共同计划所余四个月的工作，力争完成全年销售目标。
一、工作小结1、市场营销初创业绩初立品牌今年是新地产在广州有史以来推出销售楼盘和规模的一年，今年计划要推出岭南、东方、z、时代四个大盘，在楼盘数量和档次跨度上都是空前的，这不但对市场营销系统提出了非常高的要求，也是对项目管理中心各部门协作能力的提出全新考验。
或许年初确定今年目标时，不少同事对今年目标都持有保留甚至怀疑态度，八个月过去了，相信同事们应该已高兴地看到，岭南组时间过半完成销售目标已过半，东方组总销售业绩也已近半，z项目开售时间因故推迟，但整体业绩亦令人满意。
取得这样的成绩是靠市场营销系统的同事开拓创新、团结协作、全情投入、点点滴滴取得的，当然项目组、公司各职能部门的同事的支持和配合也是分不开的。
除了销售业绩，上半年四盘推出以及公司于____月____日举行的新中地产地区总部迁入珠江新城的庆典，均对公司在业界的形象产生了质的变化。
相信同事们应该都已感受到了传媒、政府、购房者对新地产品牌认识的提高和对新地产产品的认同，岭南、东方的知名度和品牌应该讲在同区、同档次盘中建立了很好形象和地位，z开售也已取得了初步的品牌效应。
前不久一年一度对集团各项目中心均作一次考察的香港媒体代表团和证券分析员代表团访问广州，对广州区近四年来取得的进步和公司目前的业务表现也给予了充分的肯定。
2、内部优化初见成效为适应公司业务重点的转移和发展需要，公司上半年进行了较大的组织架构优化调整，取消了分区副总及分区设置，全面清理和明确了各职能部门的职责分工，明确了项目组、营销组、物管处为单位的项目协调工作机制。
半年来的工作证明，有关机制明显地提高了工作效率，增加了责任感。
2024年房地产公司年度经营工作计划模版1、优化人力资源配置，提升员工结构适应性企业的竞争优势本质上源自人才的竞争。
当前，我们需正视公司员工的岗位适应性与现代标准之间的差距。
在____年，公司将依据实际业务需求，设定各类人员的招聘标准，并建立规范的招聘流程，有目标地吸引并吸纳愿意为____贡献的专业人才，并构建专门的____人才储备库，以满足____集团公司各岗位的需求。
3、丰富企业文化内涵，提升人文精神品质深厚的企业文化是竞争力的重要体现。
新的一年，____策划代理公司在进行市场策划的同时，将对____文化的宣传和推广提出新的策略。
这不仅是____品牌建设的需要，也是构建和谐企业的内在要求。
因此，我们将围绕____的企业精神，塑造并提升____企业文化，使其内涵更加丰富。
4、强化综合能力，增强业务技能____集团注册后，拥有了不同专业背景的子公司和多样化的岗位。
员工的工作能力提升与个人综合素质密切相关。
新年度，办公室将制定并实施全面的员工培训计划，涵盖工程、物流、医药营销、地产、物业管理、酒店宾馆等多个领域，确保员工能够适应企业的工作岗位要求。
5、以强化企业管理为手段，全面推行公司各项制度现代企业的显著特征是制度的完善与有效执行。
企业应通过制度管理人，而非依赖个人决策。
为了实现有序管理，培养真正的“____人”，公司将实施绩效考核、责任追溯、末位淘汰、绩效工资和各级责任制。
通过这“五个推行”，我们将打造一支符合企业要求的一流员工队伍。
1、实施绩效考核制度，以日常表现为考核基础绩效考核是国际公认的企业管理方式，每位员工需持续记录《绩效考核手册》，公司定期进行检查。
考核评价主要依据完成本职工作、遵守纪律等方面的表现，通过领导考核、交叉考核、员工自我考核等方式客观评估员工的工作优劣。
员工的《绩效考核手册》每月由办公室进行审核。
2、推行责任追溯制度，增强员工的荣誉感和责任感责任追溯是落实岗位责任制的有效途径，也是预防和解决问题的有力措施。
房地产销售计划制定6篇房地产销售计划制定 (1) 作为销售部的一员，而从事的`是房地产行业，我觉得我们最主要工作就是做好市场营销。
面对--年的金融风暴，也为了比去年有一个好的房地产营销状况，我个人对此制定了相关销售工作计划。
不管做什么，我相信只要先制定目标，才会有所追求，有所奋斗，有所实践。
而在制定目标前，我们销售部应先做好市场调查，及时了解市场的规模，顾客的需求量，观念和购买行为趋势。
同时辨明竞争对手他们的规模，目标，市场占有率，产品质量，市场营销策略以及任何有关意图和行为。
当然我指的目标是市场营销目标。
例如：如果有公司想得180万的利润，并且其目标利润率为销售额的百分之十，那么，必须确定一个销售收益为1800万的目标，而如果公司确定每单元售价20万元，则其必须售出90套房子。
目标的实现也有很多的途径，比如：可以通过增大房屋的销售来实现;可以扩大市场，提高市场占有率来获得;可以通过开展广告活动宣传高价性，高舒适的特点来间接达到销售目的。
而从另一方面来讲，作销售，其专业水平也为极其重要的一部分。
在销售过程中，我们要做到：1、准确熟悉掌握销售知识，如：项目地块坐落，面积，周边配套，建筑材料，每个空间利用的作用和安排等等。
2、认识熟悉整个沙盘，并能生动讲解沙盘。
3、认识并能看明白图纸，并能准确讲解图纸。
4、要有较好的心态。
每个销售员在每天不同的情况下会遇到不同的顾客，遇到态度好的那好还：遇到脾气怪的那也不是没有。
可我们做的不是和他们硬碰硬到底，而是心底慢慢独自调节，为了缓解这气氛，当然我们可以适当的给顾客讲下生活趣事。
我不晓得我说的我想的会对公司或对销售业绩来讲有多少多少的帮助，但这至少是我参加工作，从事这行业来最真挚的想法与感受。
我始终也相信自己一点，我会很再接再厉的。
不求最好，只求更好。
房地产销售计划制定 (2) 我于xx年02月份任职于xx公司，在任职期间，我非常感谢公司领导及各位同事的支持与帮助。
2024年房产销售计划书例文不知不觉，我在公司已度过了某年，并有幸成为了部门经理。
随着____年的即将落幕，我计划在岁末之际制定____年的工作规划。
新的一年，即____年，预示着新的挑战、机遇与压力。
这对我个人而言，是至关重要的一年。
面对生活和工作的压力，我将以更坚定的决心和更专注的态度投入工作和学习，以期在新的一年取得更大的进步和成果。
一、销售目标我已接受的销售任务为某万元，设定的销售目标为某万元，每个季度的目标为某万元。
二、规划制定1. 开年之初，我将制定《年度销售计划》。
2. 每月起始，我将编制《月销售计划表》。
三、客户管理我将对所有客户进行精细化分类，分为a类、b类和c类客户，并对每个类别进行深入分析。
我将根据客户的不同需求提供定制化服务，确保每一位客户都能满意而归。
四、执行策略1. 我将熟悉并适应公司新的规章制度，特别是在业务发展方面。
作为部门经理，我将遵守规定，同时积极推动业务工作的开展。
2. 制定个人学习计划，不断提升专业知识和管理能力，以适应不断变化的市场环境。
3. 加强与客户的沟通，对a类客户每周联系，b类客户每半月联系，c类客户每月联系一次。
同时，对已成交的客户保持定期跟进。
4. 充分利用公司网络资源，有效收集和发布房源信息，积极开发新客户。
我将全力以赴，提升业务工作效果。
以上是我对____年的工作展望，可能尚存在不足之处，期待领导的指导和纠正。
我相信在公司领导的引领和支持下，____年我将更加努力、负责地对待每一项业务，不断提升自我，迎接新的挑战。
2024年房产销售计划书例文（二）经过两个月的房地产销售工作，我对该领域有了更深入的理解，并积累了宝贵的经验。
为了在未来取得更大的成就和自我提升，我特此总结前期工作并制定以下计划。
一、业务能力的强化1、提升团队协作在团队中，我认识到个人能力的发挥与团队协作密不可分。
通过与同事的互动，我发现了我们性格上的共性和差异，这些差异有助于我们在工作中互相补充，发现并改正自身的不足。
2024年房地产营销年底工作计划____房地产公司在董事会的卓越领导下，经过全体员工的辛勤耕耘与不懈努力，各项工作均取得了显著的成就，"____"品牌初步赢得了社会的广泛认可与好评。
总体来看，所取得的成绩令人鼓舞。
为在新的一年里进一步推动公司发展，实现更高层次的跨越，特制定此方案。
一、总体经营目标1. 完成房地产开发面积共计____万平方米，以拓展公司业务规模。
2. 实现楼盘销售额达____万元，增强公司市场竞争力。
3. 达成土地储备____亩，为公司持续发展奠定坚实基础。
二、总体经营目标的实现路径为确保上述年度经营目标得以顺利实现，各部门需紧密协作，共同做好以下工作：（一）全力推进____项目的开发及后期销售工作作为____公司的标志性工程，____项目承载着公司与社会各界的厚望。
鉴于其重要的社会与经济价值，我们必须以高质量的标准完成此项目。
因此，公司特制定以下计划：1. 确保一季度内____项目全面启动建设，并力争在年内基本完成一期建设任务。
____亩，总投资额为____亿元，建筑面积达____万平方米，涵盖____商业广场裙楼、____厦裙楼及一栋物流仓库。
加速土地征拆工作进程。
签订并履行工程合同，确保工程按时开工。
强化报建工作管理，工程部需及时完成工程报建报批手续，并紧密跟进图纸设计工作。
计划于____月完成方案图设计，____月完成扩初图设计。
在此过程中，工程部需积极协调与相关部门的关系，确保不因报建延误而影响工程开工。
2. 全面启动并细化____项目的招商工作，计划在新的一年内实现招商____户。
（二）加速____项目与____项目的施工进度加强与施工单位的沟通协调，确保____项目一期工程与____项目二期工程在____月底前顺利完成竣工验收工作。
（三）圆满完成____项目与____项目的销售工作（四）积极参与土地招标活动项目开发部需紧密结合公司实际情况，积极参与土地招投标工作，确保公司土地储备量达到____亩以上，为公司未来发展提供有力保障。
锦江半岛2013年度营销计划
第一部分：销售部署
一、 2012年度存量解读
依照公司的销售要求，结合目前经济环境与楼市近况，锦江半岛在2012年度主要面临残酷的市场环境与项目操作模式错误的两个重大问题，同时加上前期项目的众多问题，销售任务的完成将变得更加困难。
目前剩余商品房住宅情况
公寓楼住宅剩余 207套合计面积：29700.58㎡左右
均价：8折7500元左右共计：2.22亿左右
均价：8.5折7900左右共计：2.35亿左右
均价7.5折7000左右共计：2亿左右(以此为推广价格）二、2013年度目标解读
2013年度要完成销售任务指标必须具备2个条件：（以下意见需要提倡7.5折的价格支撑来完成）
1、前提：2013年度市场能迅速回暖，项目及房产政策有利好消息，让市场看到希望与信心销售将有望突破。
2、考虑到目前市场前提未能具备的情况下，需要靠大量投入广告成本来进行推广。
建议在2013年度广告推广销量占40%，在利用目前现有的社会资源圈层营销和分销来达成销售，非常乐观的估计，如能完成总体量的30%，在上门客户占30%。
结合目前市场现状，项目推广能否顺利进行在很大程度上取决于2013年度大的经济环境的发展形势,依据原先对市场的判断，对2013年度的营销任务做如下大致安排：
按完成可销售住宅总量的125-140平方占有总量70%作为销售最底值控制，即住宅145套，在145套的基础上完成70%共计100套总销售金额1亿（非回款量），争取在此基础上突破，顶层跃层34套除外，不在我销售方案以内。
各计划销售任务分解与物业销售安排：
第二部分：营销阶段划分及推广费用分配常规房地产广告投入占销售额的 1.5%——2%，依据公司制定的计划另做计划暂时按照1%来计算。
根据项目特性和工程进度，本项目的营销阶段、工作周期及推广费用安排如下：
各阶段工作事项
第一阶段：延续、蓄势期
实施时间：2013年1月-2013年3月
因为该阶段正好跨越春节，春节过后为传统的销售淡季，因此建议该阶段在推广上重点考虑做好硬件配套的完善，同时利用宣传增强市场对项目的信心。
考虑到口碑传播在目前该区域内的重要作用，建议迅速建立起来老客户营销机制。
在产品上销售上，除了继续消化原由的客户以外。
建议对项目部分实行销控，锁定21号楼不予以销售，缩小市场供给量，从而规避目前市场觉得我司项目严重滞销、大量退房的判断。
同时为下阶段小高层的上市打下基础。
第二阶段：小高层开盘期
实施时间：2013年4月-2013年7月
该阶段为21号小高层的推出阶段，在营销上重点考虑结合项目的进度的活动营销，同时利用各个节点及事件的事件营销。
在宣传推广上该阶段与上一阶段均是广告投入的密集期。
为达到对乡镇客群的有效覆盖，作好各个重点乡镇的公益性活动宣传。
在项目的推出的同时建议推出一些顶低的特价优惠户型来吸引一些特定客户群。
同时也有利于楼盘的走量。
第三阶段：强销期
实施时间：2013年8月-2013年10月
该阶段为项目的主要销售期，也是传统的销售旺季，第二阶段的广告宣传主要以“面”为主，在面覆盖的基础上，该阶段在宣传建议以“点”为主，重点考虑特定客群的营销工作，同时充分做好老客户营销工作。
在媒体的投放上重点以路牌广告为主，辅助软文宣传，提高项目暴光度，同时以DM单作为特定客群的宣传媒介。
第四阶段：续销期
实施时间：2013年7月-2013年11月
该阶段主要工作做好项目的去化，充分利用客户资源。
同时针对剩余的均为大户型，建议对剩余部分进行客群深度细分，结合不同客群，做出针对性的应销方案。
在宣传上还是主要以前期的广告媒体为铺垫，结合DM及项目活动宣传来进行。
第三部分：营销管理及策略
一、销售计划管理预警指标
结合第二部分中的《各计划销售任务分解与项目销售安排》作为月度销售计划完成程度指标，可以用完成程度预警，也可以用连续不能完成计划的月份数预警。
连续两个月没有完成月度计划可作为低度预警；连续三个月没有完成月度计划作为中度预警；连续四个月没有完成月度计划作为高度预警。
●相应对策
进一步检讨计划目标和相应的措施，加强对销售计划执行的监督力度。
连续两个月没有完成月度销售计划，需要具体分析没有完成计划的外部和内部原因，解决影响销售计划完成的内部问题以适应外部环境的变化。
●建立营销体系监控
对每月阶段销售量进行监控
消费者群的跟踪分析：定位是否准确、变化
对广告效果，包括效果、认知率、来访客户量进行监控
对广告创意、广告题材的反映进行监控
对价格进行监控，分析消费者价格评价反映
对市场走势进行分析
对户型的接受程度
二、价格策略
2013年度物业开盘安排，年初物业主要以25号楼为主，现房，同时开始21号小高层的预热；到接近5月份时主要开始推广21号小高层，建议销售价格以目前现状要做下浮优惠为基础，然后逐步走高的定价策略。
三、项目定位、推广主题与执行
●按客户群推广
此种推广是从市场的终端——置业者的角度入手，对于楼盘销售有着最直接的促进作用。
在目前大范围广告营销的基础上，展开特定客群的针对性营销，制定针对各个不同客群的营销方案。
●按事件推广
此种推广模式时效性很强，需要活动策划者有极强的新闻敏感性和商机把握能力，谁能够抓住新闻事件的商机，谁就能够占领媒体广告经营的制高点。
●按片区推广
考虑到目前秀屿区客群分布的分散性，建议对各个主要客群分布地进行特定的广告投放。
●按渠道进行推广
为扩大客群的受访面，可建议同目前的主流二手中介服务商进行合作，充分利用其深厚的地源及人脉优势。
同时针对商铺部分甚至可以同外地的一些中介商合作，扩大投资客源的吸收渠道。
针对上述提到的3种推广方式在客群与渠道营销方面重点考虑以下几个部分：
●加强老客户营销
目前我司项目主要来自周边，因此客群在存在极强的共通性，因此建议考虑在增强客户信心后，推出以现金奖励增进客户老带新的积极性。
●采取1+2的模式来销售
通过前阶段客户分析，我公司客户绍兴客户和上虞客户的比例为7：3，上虞
客户还是占了一定的比例，由于我们公司的广告推广量比较少，如何在不大额增加成本的基础上做好客户的覆盖，因此建议同当地主流二手中介公司合作。
利用当地主流物业中介公司的本地人脉及网点优势，同代理公司的专业性相结合；我公司乡镇售楼处与二手城市网点相结合；一二手共同连动+城乡联动，佣金共同分成的模式进行合作，扩大项目营销网点，增加客户受众群体，提高成交几率。
●同其他企事业单位建立合作，鼓励团购。
我公司项目目前主要客户群体主要为项目周边人员，特别是当地的行政机关及企事业单位，在建立针对行政单位推广政策的基础上，建议建立针对企业板块与教师板块的营销方案。
四、媒介投放组合策略
在不同时段结合销售周期使用以下媒体推广方式：报纸、广告路牌、DM单张、网络、电视及现场包装。
同时对不同媒体功效进行区分。
●报纸广告：
宣传方向主要定位在整个区域的形象宣传上，同时搭配项目的策略宣传，而且建议主要以软文为主。
●广告牌：建议进行分类，主要归纳为两类
1、主干道：形象广告为主，策略广告为附
2、通往各乡镇的两条主干道周边乡村及各主要乡镇：以横幅策略广告为主。
●DM（直邮广告）：
可考虑作为现阶段“锦江半岛”特定客群营销的主要宣传手段之一，成本低、针对性强。
●电视广告：
不采取硬性广告的播放方式，而转向采取特定事件营销的新闻报道及其他软性宣传形式，主要以项目形象宣传为主。
●路旗和售楼部指示牌：该部分主要为项目形象包转，做项目形象宣传。
●网络：主要定位为项目形象宣传及项目事件营销事件的渲染。
建议开通
项目网站，加强对项目工程推进及项目重大事件的实时报道，增进客户对项目的了解及关注度。
●车载广告：
我司项目现阶段客群主要集中在各个乡镇，因此建议增加通往各主要乡镇的公车作为车身广告的载体，从而扩大项目的广告覆盖面，主要为策略广告，形象广告为辅。
●乡镇宣传：
针对目前客群分散的特点，在结合广告的覆盖的同时，可以适当地结合进一些下乡宣传活动，积极采取“行”销方式。
与其他传统广告媒介搭配，促进“地空”结合。
尾序提示：
本计划从市场大环境入手，结合项目的具体情况，加上上年度的推广经验归纳出以上结论，鉴于本案为全年营销方案，在实际操作上未尽详细，具体营销推广步骤需在各阶段实施过程中视市场发展而具体安排，同时各部门直接需要沟通和完善，以更好的推进销售工作的顺利
销售部沈炯伟 2013-1。
