百度搜索推广第11章 扩展相关关键词

以百度为例的搜索引擎推广教案一、教学目标1. 让学生了解搜索引擎推广的基本概念和原理。

2. 让学生熟悉百度的搜索引擎推广产品和服务。

3. 培养学生运用搜索引擎推广策略解决问题的能力。

二、教学内容1. 搜索引擎推广概述搜索引擎推广的定义搜索引擎推广的作用搜索引擎推广的类型2. 百度搜索引擎推广产品百度推广（百度竞价排名）百度网盟广告百度信息流广告百度文库广告3. 搜索引擎推广策略关键词策略创意策略投放策略数据分析与优化策略三、教学过程1. 导入：通过一个案例，让学生了解搜索引擎推广的基本概念，引发学生对搜索引擎推广的兴趣。

2. 讲解：教师讲解搜索引擎推广的定义、作用和类型，让学生对搜索引擎推广有一个全面的认识。

3. 实操：教师演示如何使用百度推广工具，让学生了解并熟悉百度的搜索引擎推广产品。

4. 讨论：学生分组讨论如何制定搜索引擎推广策略，包括关键词策略、创意策略、投放策略和数据分析与优化策略。

5. 总结：教师对学生的讨论进行点评，总结搜索引擎推广的关键要点。

四、教学评价1. 课堂问答：检查学生对搜索引擎推广概念的理解。

2. 实操演示：检查学生对百度搜索引擎推广产品的熟悉程度。

3. 小组讨论：评估学生运用搜索引擎推广策略解决问题的能力。

五、教学资源1. 教材：搜索引擎推广教程。

2. 网络资源：百度推广平台、百度网盟、百度信息流等。

3. 案例：搜索引擎推广成功案例。

六、教学建议1. 建议在讲解搜索引擎推广概念时，结合现实生活中的例子，让学生更容易理解。

2. 在实操环节，鼓励学生积极参与，遇到问题及时解答。

3. 在讨论环节，鼓励学生发表自己的观点，培养学生的思考能力。

4. 教学中注意引导学生关注搜索引擎推广的最新动态，培养学生的应变能力。

六、教学拓展1. 让学生了解搜索引擎推广行业的现状和发展趋势。

2. 引导学生关注搜索引擎推广领域的技术创新和应用。

3. 让学生了解搜索引擎推广的相关法律法规和道德规范。

百度搜索推广怎么做？百度搜索推广的步骤在当今互联网时代，搜寻引擎营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。

在众多的搜寻引擎中，百度搜寻引擎拥有着国内最大的市场份额，因此，百度搜寻推广也成为了很多企业推广的首选。

那么，百度搜寻推广怎么做呢?下面，本文将为您具体介绍百度搜寻推广的步骤和留意事项。

了解百度搜寻推广百度搜寻推广是指在百度搜寻引擎中投放广告，以提高企业产品或服务的曝光度和销售量。

百度搜寻推广的广告形式包括搜寻推广、品牌推广、信息流广告等。

其中，搜寻推广是最常见的形式，也是最为有效的形式之一。

搜寻推广是指在百度搜寻结果页面的顶部、右侧或底部投放广告，当用户搜寻相关关键词时，广告会消失在搜寻结果中。

百度搜寻推广的步骤1、注册百度推广账户首先，需要注册百度推广账户。

在百度推广官网进行注册即可，注册胜利后，就可以登录账户进行下一步操作。

2、设置推广方案在登录账户后，需要设置推广方案。

推广方案包括推广目标、推广区域、投放时间、投放方式等。

在设置推广方案时，需要依据企业的实际状况进行调整，以达到最佳推广效果。

3、选择关键词选择合适的关键词是百度搜寻推广的关键步骤之一。

通过分析用户搜寻习惯和竞争对手的关键词，可以选择一些高质量的关键词进行推广。

在选择关键词时，需要留意关键词的竞价和搜寻量，以便更好地掌握推广费用和达到更好的效果。

4、编写广告文案广告文案是百度搜寻推广的重要组成部分。

好的广告文案可以吸引用户的留意力，提高点击率和转化率。

在编写广告文案时，需要留意文案的简洁明白、语言生动有力，同时要留意符合百度推广规章，以免被百度禁止推广。

5、设置投放位置和出价在设置投放位置和出价时，需要依据企业的实际状况进行调整。

投放位置包括顶部、右侧、底部等位置，出价则是指每个关键词的竞价金额。

在设置出价时，需要考虑到竞争对手的出价状况，以便更好地掌握推广费用和达到更好的效果。

6、开启推广在设置好推广方案、关键词、广告文案、投放位置和出价后，就可以开启推广了。

《百度搜索推广》课程教学大纲英文名称：Cyber Marketing一、课程目标1、课程编号：0300972、课程学分：1学分3、课程学时：总学时16,其中理论164、课程类型：专业选修课5、适用年级及专业：2014级，电子商务专升本6、考核方式：期末论文+平时表现成绩7、先修课程：电了商务概论8、课程性质：《百度搜索推广》是电子商务专业“百度专班”开设的必修重要专业选修课。

搜索引擎是当今最重要的网络营销手段。

消费者信息获取方式和沟通方式的额变化，给营销方式带来了根本性变革。

百度作为中国最大的搜索引擎推广平台，已经在屮国有了举足轻重的作用。

学会如何在百度上进行搜索引擎的推广对增加学生的实战能力有重大影响。

木课程作为电子商务专业“百度专班”的必修其实课程，有百度体系的先导作用，同吋也是进行百度实践训练的一个重耍的基础性教学环节。

9、教学方法:以课堂讲授和动手实验操作为主，将理论教学和实践教学紧密结合。

课堂理论教学采用多媒体技术现代教学手段，制作多媒体课件，图文并茂，部分配有动画，更加形象直观；授课过程采用启发式、互动式和案例导入式教学方法，充分调动学生的积极性和主动性，有效保证教学效果。

10、课程学习目标和基本要求：(1) 学习目标：通过课程教学，使学生掌握搜索引擎的基本工作原理，了解在搜索引擎进行营销的流程和重点步骤。

学习搜索营销营销的不同模式，对百度的搜索引擎推广平台风巢系统和百度网盟进行基础的了解。

(2) 基本要求：①通过课程教学，耍求学生具备使学生根据具体企业和行业特点能进行基础搜索引擎进行营销的流程和重点步骤。

能选择适合企业的搜索营销营销的不同模式，能合理利用百度的搜索引擎推广平台风巢系统和百度网盟对金业进行搜索引擎营销。

②通过课程教学，着重培养学生的综合索质，主要是分析问题和解决问题的能力。

要求学生能够分析应用对象所需解决的问题，运用所学的专业基本知识，动脑去分析、动手去实践。

同时善于深入调研，了解相关金业的现状，能合理利用百度搜索引擎平台进行搜索营销方案设计。

百度推广：互联网时代的“营销革命”百度推广能做什么？什么是百度推广?百度推广是一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。

百度推广按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。

百度推广真有显著效果吗？百度推广是一种性价比很高的推广方式，企业花少量的钱就可以获得潜在客户。

百度推广不仅适合大企业，更适合中小企业。

企业只需要花费几千块钱，就能尝试先进的搜索营销服务。

这比雇业务员、开办事处更经济实惠。

百度推广是一种投资少见效快、灵活性极强的推广方式。

如果企业选择21世纪营销主流——网络营销，那么百度推广是当之无愧的首选服务。

来百度找您的都是有潜在需求的客户，因为客户有需求才会主动在百度上搜索与您的产品相关的内容。

百度推广帮您从行商变成坐商，让生意主动去找您。

虽然我们无法确保每个客户都能获得最佳推广效果，但确实有很多客户获得了良好的投资回报。

您可以通过如下方式来判断自己所在行业的投资回报率是否高：看看自己的同行在百度推广的情况，如果自己的同行多自然效果会不错，要不您的同行就不会一直不断的续费、续费、再续费。

当然如果您还没有同行利用百度推广，做第一个吃螃蟹的人未必不好，因为您花费的钱更少。

请相信20万企业精明老板的共同选择。

百度推广能帮把企业推广到全国吗？只要简单将您的百度推广范围设定为全国，就能将您的生意扩展到全国任何地方，不仅是大城市，甚至是遥远的小山村。

百度推广快速帮你扩展市场区域，同时还节省了大量开设办事处的成本与费用。

百度推广一夜之间让您从地方市场走向全国市场。

百度推广精准度如何？您的行业越是特殊，越应该选择在百度这样的平台上做推广。

首先百度覆盖95%的中国网民，这是传统的推广平台很难达到的，您的同行、您的客户可能有很多都在用百度搜索。

其次，百度是按照效果收费的，您的信息发布在上面，如果客户没有点击，就不用支付推广费用，这也是其他推广方式难以做到的。

百度竞价六种关键词选择方法占据国内搜索市场七八层份额的百度，是众多大小企业网站不少流量的一个重要、不可忽视的入口。

SEO和百度竞价等这些热词，催生了不少热门职位。

随着电子商务在国内的飞速发展，不少企业已经把目光转向了互联网，期待通过互联网为企业的进一步发展助力。

如何权衡SEO和搜索引擎付费竞价推广，成了时下不少企业或者个人的困扰。

个人觉得总的来说：通过SEO使被搜索关键词优先展示曝光，增加网站能见度，点击免费，操作周期较长；通过百度竞价为网页购买特定关键词，价格高低决定排名先后，每点击一次，费用为不超过购买关键词时出价，购买即可展示曝光。

百度竞价的核心就是关键词的遴选，结合自己的操作经验，介绍几种通过百度产品如何筛选最优关键词的方法。

1.百度推广后台关键词工具（如下图所示）百度竞价后台带有关键词工具，输入相关关键词，可以通过设置查询地区、展现理由和搜索量等条件，得出百度给出的网民喜欢搜索的关键词，并且有每个关键词的日均搜索量和竞争激烈程度，其中黑马展现理由为最新出现的网民搜索词，供选择，抢占商场先机。

后台配带的关键词工具推荐综合百度指数，百度统计等几方面数据，较可靠，是一个高质量关键词产出工具。

2.百度推广助手（如下图所示）百度助手为百度竞价推广的客户端软件，记得第一次接触还是此客户端刚推出时，百度顾问推荐的使用的。

此客户端的关键词推荐工具亮点有二：其一为行业推荐，根据你开户时所设定的行业，然后会综合在百度竞价开户操作的你的同行账户的信息，给出一个非常有参考价值的建议；其二为量身推荐一些同行或者上下游产业链上的一些关键词，锁定精准客户的同时，圈住潜在消费者。

此工具可以和百度竞价后台关键词工具互补使用，效果更佳。

3.百度统计关键词来源（如下图所示）经常关注网站的百度统计数据，特别是网民通过搜索什么关键词进入到网页的数据。

综合一个时期，通常是七天、三十天的一个关键词统计数据，重点关注浏览量高、访客数高、跳出率低、平均访问时间长的一些关键词，这些都是精准消费者实实在在在搜索的词，质量度非常高。

如何通过百度下拉框拓展关键词？百度下拉框拓展关键词的方法
如何通过百度下拉框拓展关键词？拓展关键词对于SEO人员是基础的也是很重要的能力，但是还是有很多seo整天抱怨说自己找不到关键词，或者说自己挖的关键词没什么用，诸如此类，抱怨是没有用的，花更多的时间去解决问题才是重要的，下面小编就给大家整理带来百度下拉框拓展关键词的方法，一起来看看吧。

拓展关键词一般是从短词开始，循序渐进，一点点的拓展，海量的关键词也不外如是。

下面我们举个例子吧，我们以网站建设为基础进行拓展：
通过百度下拉我们获取了是个相关的关键词：
再拿其中的网站建设方案进行拓展：
我们又会获得十个关键词，再从网站建设拓展的第二次词继续拓展，大家的数学应该都是不错的，我们1个关键词可以拓展十个，在此基础再拓展一次就是
10*10=100个，再在这100个基础上拓展一次就是1000个，这样裂变下去我们可以拓展大批量的关键词。

以上就是通过下拉框拓展关键词的思路，但是这样的方式一般是人工进行，比较的费时费力，也有一些软件，都是内部使用的，比较罕见，因此对于需求的关键词数不是特别的大，我们可以采用下拉框的形式拓展。

当然和其他的方式一样，我们拓展的关键词也是要经过筛选以及分类，最终我们可以自如的使用方法是死的，人是活的，我们还可以结合其他的拓展方式，使我们的关键词可以大规模的拓展，内容就简单介绍到这里。

两大方法帮你用百度，成功扩展关键词库导读：如果一个网站想要优化成功，必不可少的就是它自身的关键词库，当然并不是百度已经收录的词库，而是各位seo er为了编辑人员更有目的性的编写内容，而扩展的网站关键词库！当然，这是一位成熟的优化从业者需要建立的，但大家都是用什么方法来扩展它呢？已经从事优化一段时间的站长，肯定都有自己的一套扩展关键词的方式，如通过百度指数来判断、搜集可以添加入库的关键词，当然有些热门词汇是可以通过百度指数轻松判断的；Google关键词工具也是一种常用的扩展辅助方式，大多数从业者通过该工具为网站扩展了不少关键词，同时也节省了不少时间，所以在合肥人才网从事优化工作的小编也会利用这两种方式来增加词库。

扩展关键词的方式其实不少，除了借助一定的工具来实现，我们还可以通过统计后台分析出带来具体流量的词汇，当然这些关键词是真正能够带来流量的，所以这部分关键词的寻找看似要花费一定的时间，但带来的效果确实不可小觑的。

除了这些工具、统计后台的方式，小编今天想说的是另外一种纯手工、脑力的扩展方式，那就是利用百度搜索，采取特别的方式来帮助站长增加关键词库！如果你对百度有一定的了解，那么你一定清楚，百度下拉框的词汇会包含80%的用户需求，也就是说大多数网友会搜索到的词汇都将体现在百度的下拉框中；而剩下20%的需求量则会通过“相关搜索”得以体现，所以说如果各位站长朋友能够从这两方面扩展自己的关键词库，那么针对百度的优化会好做很多哦！为了让大家更好的理解这两种方法，小编就拿实际的案例来说吧！如合肥人才网，小编想扩展和该词汇相关的关键词，那首先我们就需要在百度搜索框中输入它，然后你会发现这时候的下拉框中出现了如下图所示的相关词汇，我们可以将其Ctrl+V到记事本中；接下来要做的是将该页面下方出现的“相关搜索”词汇也添加到记事本中；然后重点来了，请大家注意哦！1、减法根据字面意思，我们需要对汇总的关键词进行“减法”，但是什么样的词汇是需要被减掉的呢？如图所示，我们需要的是和“合肥人才网”相关的词汇，那么首先“智联招聘”、“新安人才网”是不是就可以从这里删除掉，毕竟我们不需要这样一类词汇。

拓展关键词对于百度搜索推广意义重大，下面列举6种方法：1、根据关键词分类进行拓展 针对品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词5类关键词，可根据别称、简称、俗语、别字、缩写、功能、属性等进行扩展；2、百度知道型拓展哪里有、哪里买、哪里可以、怎样、怎么样、怎么、哪里好、最好的等前后缀进行拓展；3、搜索词报告拓展 百度搜索推广后台提供搜索词报告工具，可以查询到有点击的搜索词，通过对比可以发现一些尚未添加的关键词；4、搜索引擎联想词、底部相关搜索词、百度指数查询根据搜索引擎搜索下拉框联想词、底部相关搜索词以及百度指数查询()可以进行大量拓展，并且这类词都有一定的热度，值得重点关注；5、关键词推荐工具关键词推荐工具提供两种选词方法：∙根据指定关键词推荐相关关键词，当输入某一指定关键词后，系统将自动推荐相关的关键词，并提供这些关键词在选定地域的日均搜索量、竞争激烈程度等信息；∙根据网站内容提炼关键词，选择“按网页内容推荐”，输入公司网址，系统将自动扫描网站页面，列出一系列热点关键词供选择，另外还可以输入竞争对手或业务相关网站，获取更多关键词推荐列表；6、SEO辅助工具通过SEO辅助工具查询，例如：追词网等工具。

账户结构优化中，细分关键词尤为重要，大致可以按下面3个步骤进行：1、首先将关键词分成大类，初步确定推广计划将关键词按品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词初步分为5大类，对应的是计划层级，根据需要每一类关键词可以细分成多个计划；2、针对5大类关键词再次分类，初步确定推广单元根据关键词结构、词性、前后缀等将关键词分成若干类，初步确定推广单元；3、将关键词较多的推广单元进行拆分根据关键词的字数将关键词较多的推广单元拆分为多个推广单元。

通过以上3个步骤，几乎可以处理任何账户的关键词细分问题，小型账户第三步可省略。

百度推广常用术语包括系统功能类和效果衡量类，系统功能类术语有推广计划、推广单元、关键词、创意等等。

以下是关于它们的简单解析，运营人员可以看看。

1.推广计划（Campaign）：推广计划是推广帐户最高的层级设置，通过推广计划的使用，可以根据产品的特性或个人习惯等更好地管理推广项目。

2.推广单元（Keyword Groups）：推广单元是推广计划下的推广管理单位，包括多个创意和多个关键词。

3.关键词（Keyword）：关键词是推广商户所购买的一系列与自身产品/服务相关的词，被搜索引擎用户用来查询相关信息时，就会匹配到推广信息并展现在用户的搜索结果页上。

中软新媒体营销—专注新媒体培训及企业网络运营4.创意（Creative）：创意是指网民搜索触发商户的推广结果时，展现在网民面前的推广信息，包括一行标题、两行描述，以及访问URL和显示URL。

5.标题（Headline）：标题是创意的一部分，显示在创意的第一行，以带下划线的蓝色超链接形式展现。

6.描述（Description line）：描述是创意的一部分，显示在创意的第二至三行，以普通字体展现。

7.显示URL（Display URL）：显示URL是创意的一部分，展示在推广结果中的URL地址，对显示URL的设置不会影响网民对实际链接网址的访问。

8.访问URL（Destination URL）：访问URL是点击推广结果实际访问的URL地址。

中软新媒体营销—专注新媒体培训及企业网络运营9.推广地域（Target Geo）：推广地域是搜索推广的一种推广设置，通过地理区域定位目标客户。

对推广内容设置推广地域后，只有当指定地域的网民搜索时，才会出现这些推广内容。

10.推广排名（Ranking）：推广排名是推广结果在搜索引擎页面推广位置中的排次。

11.关键词嵌入（Keyword Insertion）：关键词嵌入是在创意中通过使用通配符嵌入关键词。

被嵌入创意中的关键词将在推广页面中显示，提高客户对创意的关注度和点击率。

1.搜索推广的账户结构由哪些部分组成？由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成，且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成。

2.针对推广计划的操作有哪几项？可以设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理，添加否定关键词和IP排除，并选择是否参加网盟推广。

3.如何应用搜索推广的账户结构？①.制定精细的推广方案；②.进行灵活的推广管理；③.实施科学的效果评估和优化4.如何制定精细的推广方案？1)从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划；2)将意义相近（如：雅思培训－雅思英语培训）、结构相同（如：学英语－提高英语）的关键词划分到同一推广单元，更有针对性地撰写创意，具体请参见建立推广单元的技巧。

5.如何进行灵活的推广管理？1)为各地分支机构、不同的产品/业务设置不同的推广地域例如，您是一家语言培训机构，在北京、上海等地都设有分校，每个分校都只接受本地区及附近地区的学员报名。

那么可以为各分校建立推广计划，并分别设置不同的推广地域。

2)为不同的推广计划分配不同的推广预算例如，您主营全国各地的旅游业务，希望在每个旅游景点的旺季期间加大推广力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推坝上草原等，就可以建立以各旅游景点来划分的推广计划，并在各个推广计划中灵活调配整体预算。

或者，您第一次尝试一批新的关键词，可以尝试为其单独建立推广计划，并通过设置一定的预算来控制新词的消费水平。

6.如何实施科学的效果评估和优化？1)对不同推广计划（如各产品线、阶段性营销事件等）、不同推广单元（如产品词类、通俗词类、地域词类等）的推广效果进行准确评估。

例如，您是一家连锁婚纱摄影店，为配合近期开展的为时一个月的宣传活动，希望临时推广一批突出优惠、促销信息的关键词和创意，可以单独设立“1月促销活动”这一推广计划，以便与日常推广进行区分，并对本次推广效果进行准确评估。

在推广期结束后，您可以将该推广单元设置暂停，以备将来继续使用。

百度推广计划和推广单元关键词各层级的设置
1.推广计划层级设置：在推广计划层级上设置与整个广告活动相关的参数，例如日预算、展示方式、地域定向等。

2.推广单元层级设置：在推广单元层级上设置与广告主题或目标相关的参数，例如单元名称、出价、投放网络等。

3.关键词层级设置：在关键词层级上设置与用户相关的参数，例如关键词、匹配方式、关键词出价等。

具体的设置方式如下：
-推广计划层级设置：
-在推广计划设置中，设置整个广告活动的日预算、展示方式、地域定向、投放时间等参数。

-可以设置多个推广计划，每个推广计划可以针对不同的广告主题或目标进行设置。

-推广单元层级设置：
-在推广单元设置中，设置与广告主题或目标相关的参数。

-设置推广单元的名称，方便管理和区分不同的推广单元。

-设置出价，确定广告在竞价排名中的位置。

-设置投放网络，选择广告在哪些网络上进行展示。

-关键词层级设置：
-在关键词设置中，设置与用户相关的参数。

-添加关键词，确定广告在用户时触发的条件。

-设置匹配方式，选择广告与用户的关键词的匹配方式。

-设置关键词出价，确定广告在竞价排名中的位置。

通过合理设置推广计划和推广单元关键词的各层级参数，可以提高广告的投放效果和用户点击率。

(一) 关于百度百度是全球最大中文网站自2005年7月开始，据国际第三方评测机构Alexa数据显示，百度的访问用户数持续超过其它中文网站，已经连续5年蝉联全球最大中文网站。

百度是中国用户最常使用的搜索引擎据中国互联网信息中心的调研数据显示，截至2010年第4季度，中国用户最常使用的搜索引擎为百度，份额上升至83.6%，领先优势持续扩大。

（右图为CNNIC-2010年中国搜索用户首选搜索品牌）百度搜索推广已成为中国企业首选据中国互联网络信息中心2010年调查，83.6%的企业用户在实施搜索引擎营销时首选百度！百度搜索推广，已经成为最受中国企业推崇的创新推广方式。

(二) 选择百度推广的5大理由➢广泛覆盖覆盖95%的中国网民，轻松实现全国覆盖。

➢精准定位通过关键词等用户行为定向方式，锁定企业潜在客户进行推广。

➢按效果付费完全按照给您带来的潜在客户点击付费，无点击不计费。

➢自主操控推广方式自主灵活，可根据需求量身定制最优推广方案。

➢省钱增效先进管理平台配合全程专业服务，带来更低的单用户获取成本和更高的投资回报率。

(三) 为您提供多样化的推广服务百度搜索推广，精细营销时代的来临！百度搜索推广的原理如下图：搜索推广为什么会受到40万家客户的青睐？覆盖95%的中国网民；覆盖138个国家；每天响应数亿次的搜素请求。

通过关键词，帮您锁定有需求的客户；通过地域、时间筛选，让您的推广范围更灵活更准确。

完全按照给您带来的潜在客户点击计费，无点击不计费；费用统计报告让您的投入明明白白。

网盟推广是以30万家百度联盟网站为平台的网络推广方式，可以将您的推广信息展现在相关的百度联盟网站页面上；网盟推广通过丰富生动的推广形式，可以有效激发您潜在客户的购买需求，帮助您全方位实现品牌推广、活动宣传、业务促进等企业推广需要。

网盟推广，整合最大规模的优质网站，全方位锁定目标客户人群定向依赖于百度网页搜索绝对领先的市场占有率，能够获得近期在百度点击过搜索推广（回头客）或者搜索过指定关键词（搜客）的大部分用户信息，根据此信息在访客访问百度联盟网站中其他页面的时候，可以再次向其有针对性的展现客户定制的网盟推广信息，加深品牌印象。