改用水浒相关地名,利用无形资产提升郓城形象

开发水浒文化资源促进地域经济发展作者：谭宝剑来源：《商业文化》2014年第12期水浒文化是一种地域文化，是鲁西一带千年形成、世代发展的独特文化。

《水浒传》作为我国的四大名著之一而享誉于海内外；水浒文化作为齐鲁文化的一个重要组成部分而源远流长；郓城作为水浒故事的重要发祥地，因有许多水浒遗迹，而成为当地独特而丰厚的水浒文化资源。

如何开发、利用好这些宝贵的文化资源，将会对促进地域经济发展起到不可估量的作用。

一、充分认识，合理利用资源优势郓城的地下蕴藏有丰富的煤炭资源，郓城的地上更有一座水浒文化的金山。

地下资源可以挖尽，而水浒文化却取之不尽、用之不竭。

水浒文化对于水浒故里的人来说，是一种无形资产。

当前，不仅无锡水浒城，而且与水浒相关县市都在积极利用水浒文化作文章，谁抢先一步，谁就具有更大的优势。

郓城是水浒故事最重要的发祥地。

俗话说：水浒一百单八将，七十二名在郓城。

由此可见，水浒英雄有很多都是郓城人，尤其是晁盖、宋江、吴用等几个头领，都是地地道道的郓城人。

郓城有许多水浒遗迹，如乌龙院、宋江故居、九天玄女庙、宋江钓鱼台、黄泥冈等等，可以说，这些人物和遗址都是水浒文化的主体。

据史书载，郓城建城已历数千年，文化底蕴深厚，但最典型、最具影响力的当属水浒文化。

因此，作为文化资源，水浒文化与郓城密不可分，最有利用的价值，也最该为郓城人所利用。

水浒文化是一份无法估量的历史文化遗产，利用得当，对当地的文化建设和经济发展都会有巨大的推动和促进作用。

因此，保护和利用好这份遗产，是每一位水浒人应尽的义务和责任，当年的梁山好汉之所以能干出一场轰轰烈烈的事业，就是因为有一个共同的目标、同心同德。

我们要想合理利用水浒文化的资源优势，也应当在突破郓城这个大目标下，携手并进。

二、找准切入点，实现文化与经济双赢文化和经济相辅相成，文化离开了经济的浇灌就会成无本之木；同样，经济离开了文化的滋润也会成无源之水，所以，找准切入点和结合点是文化与经济联姻的关键。

提升竞争力策划书目录第一章目的与背景分析 --------------------------------- 3 第二章产品与目标市场 --------------------------------- 5 第三章经营方式与营销策略------------------------------ 6 第四章财务预算与控制 -------------------------------- 8 第五章可行性评估 --------------------------------- 9 第六章发展对策 --------------------------------- 13 附件：参考资料第一章策划目的与背景分析一．项目背景分析：水浒影视城坐落于山东省东平县东平湖畔。

东平湖是“八百里水泊”唯一的遗存水域。

水浒影视城是80集新版《水浒》拍摄基地，是山东省水浒之旅旅游带上的重要景点，总投资3.6亿，占地370亩，建筑面积3.2万平方米。

主要建设了府邸衙门、街区铺面、市井商家、宗教寺庙、牢城营、英雄府院、酒楼茶室、城门、景区东门、城门吊桥、水门、景区西门、南门瓮城、青楼妓院、勾栏戏院、武大郎饼店、王婆茶馆、郑屠肉铺等仿宋木质建筑，这些建筑古风浓郁，工艺精湛，细致逼真，营造了北宋时期特定的历史氛围。

水浒古镇的规划建设以《水浒传》中描述的人物故事为背景，充分展现水浒故地历史风貌和民俗人情，从而为游客活读《水浒传》、体验水浒文化的独特魅力打造平台。

东平县水浒影视基地全部建成运营后，将成为集文化体验、风情展示、休闲度假、影视拍摄、游客集散、景观地产于一体的综合性旅游服务区。

二．项目现存问题1.旅游产品较单一，集中于游客参观体验拍摄道具、服装等，吸引力不足。

2.仅寄托影视作品的卖座出名，不具有长远发展的眼光。

3.有客观上时间与拍摄时间冲突，往往不能同时满足两方面需求。

4.仍处于建设期就对外开放，没有合理规划观赏与拍摄区域，导致基础设施建设不够完善，管理较混乱。

水浒文化（郓城）产业发展基本情况、存在问题、今后思路作者：柴征来源：《西部论丛》2020年第12期摘要：近年来，随着新旧动能转换、供给侧结构性改革的深入推进，文化产业越来越显示出它的重要性，加快文化产业发展已成为各地加快发展的重大举措。

因此，宣传文化工作者要紧跟时代步伐，掌握当前文化产业发展的基本情况，摸清文化产业存在的问题，理清今后文化产业发展的思路，为推动文化产业发展建言献策。

关键词：水浒文化产业情况;问题;思路前言郓城是水浒故事的发生地，是国家命名的“水浒之乡”、“好汉之乡”，是省委、市政府命名的“山东省文明县”、“山东省首批旅游强县”、“山东省首批全域旅游示范县”，文化资源十分丰富。

贯彻落实加快新旧动能转换，实现供给侧结构性改革，必须牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，把文化产业发展作为国民经济支柱性产业，掌握当前文化产业发展的基本情况，摸清文化产业存在的问题，制定文化产业发展规划，推动文化产业融合发展，使文化产业成为郓城新的增长点、增长极和增长带。

一、郓城县文化产业发展基本情况郓城县共有文化企业360余家，文化企业数量占我县企业总数比重为7.66 %，主要包括文化旅游企业、印刷企业、出版物发行单位、数字影院、互联网上网服务经营单位、营业性演出团体、书画院、娱乐场所等。

其中山东省文化产业示范园区1个，山东省重点文化产业项目1个，山东省重点文化企业1个，菏泽市文化产业示范基地2个。

（一）郓城县重点文化产业项目1、水浒特色小镇。

近年来，郓城以“水浒故里龙头，好汉郓城客厅”为发展定位，以水浒文化为魂魄，以旅游功能为主体，以文旅产业为依托，积极打造具有省级标准的水浒特色小镇。

水浒特色小镇项目占地3.78平方公里，总体投资规模约为55亿元人民币。

项目规划空间布局为“一心引领，四区联动，五水环抱，八道纵横”。

主要建设项目有水浒旅游服务中心、水浒旅游核心区、乡野民宿休闲区。

其中，水浒旅游服务中心项目占地450畝，建筑规模20万平方米，计划投资11亿元;水浒旅游核心区项目占地300亩，建筑规模20万平方米，计划投资9亿元;水泊遗风民宿区项目占地2800亩，建筑规模50万平方米，计划投资13亿元。

重组水浒资源再现水浒雄风山东水浒旅游区策划方案第一部分山东水浒旅游区策划创意说明书前言山东现代之旅规划创意有如下切入点：(一)、宏观文化之旅如：自然文化：山东的水文化河黄河、运河湖东平湖、微山湖、大明湖海青岛、烟台、威海、日照等山东的山文化泰山、蒙山、峄山、崂山等山东的水文化函括浓缩了所有的生命形态。

山东是仁者、智者的乐园。

人文宗教文化儒学文化——曲阜道教文化——泰山崂山佛教文化——灵岩寺登上思想之颠，雄观人生景观山东是思想者的摇篮和归宿(二)、现代生态之旅如：泉城后花园——济南南部山区花园城市——威海生态农业——兖州天然氧吧——蒙山牡丹之都——菏泽蔬菜之国——寿光山东拥抱着希望，为生命喝彩。

(三)、旅游管理从旅游管理者的角度，对现有资源进行创意开发、对现有服务功能给予强化。

(四)、工商管理从职业经理人的角度对旅游资源进行形象化包装和市场化运作，维护旅游区客源的可持续性发展。

作为专业咨询顾问，本人选择了以市场潜力和现实操作性为切入点，而没有选择更“高”的思想层次为切入点，本方案从经营管理的角度出发，对们扼腕惋惜的水浒线进行了创意整合，这也许更符合山东冷线旅游的现实。

一、创意要点1、水浒文化的现代价值l 水浒推崇提倡的义气，反抗贪官污吏的价值观l 水浒文学系统所塑造的英雄人格l 齐鲁文化的主流——儒学，是山东“雅”文化的最高权威，它是一种“贵族文化”与“帝王文化”的混合物l 水浒文化是山东的亚文化，是山东“俗文化”的最杰出代表，它是一种“江湖文化”表层遮掩下的“平民文化”l “大俗文化”是山东西部水浒旅游的主题2、水浒旅游定位——水浒文化观光旅游以水浒文化为主线，集水浒风情、自然生态于一体的综合性旅游区。

以水浒风情作为本旅游线的产品特色，风情包涵了水浒故事风情和山东西部民俗风情。

3、水浒旅游采用多旅游区单品牌主导型经营模式，对各旅游区进行重组和整合梁山、东平湖、腊山、景阳岗、狮子楼、宋江武术院等旅游区重组为统一旅游区，原旅游区变为分景区。

水浒传与地理学的关系《水浒传》与地理学的关系《水浒传》是中国古代四大名著之一，作者是明代的施耐庵。

作品以北宋末年农民起义为背景，讲述了宋江等108位好汉的英勇事迹。

在这个以水浒山为主要地点的故事里，地理环境起到了重要的作用，与地理学有着紧密的关系。

首先，在《水浒传》中，水浒山是故事的重要背景之一，也是好汉们的据点和隐藏地。

水浒山位于山东省泰山市肥城市北部，地处济南盆地南缘，属于山区地带。

这座山脉险峻，地势复杂，包括许多陡峭的山峰和深谷。

好汉们善于利用这样的地理环境，建设了水泊梁山，形成了他们的根据地。

这表明地理环境的地貌特点和地形地势对于人们的生存和活动具有重要的影响。

其次，水浒山的地理位置也是《水浒传》中很重要的因素之一。

水浒山位于山东和河南两个省份之间，周围交通便利，有盛名的登封古道。

这使得好汉们能够方便地前往周边的城市抢劫、募集士兵以及执行任务。

另外，水浒山靠近东海，从那里可以进一步前往江南等地。

这种地理上的优势使得好汉们能够更加灵活地行动，增加了他们搏斗的机会和成功的可能性。

《水浒传》中的其他地理环境也在故事中起到了重要的作用。

例如湖泊、江河、沼泽等地貌在故事中频繁地出现。

这样的地理环境不仅仅增添了故事的情节和氛围，还为好汉们提供了一些战斗的优势和劣势。

总体来说，《水浒传》与地理学有着密切的关系，地理环境对于剧情的展开和角色的发展起到了重要的作用。

这个作品中生动地描绘了水浒山和周边地域的地形地貌，使得读者对这些地方的特点和特色有了更加直观的了解。

同时，地理环境也对好汉们的活动和战斗方式产生了影响，增加了故事的传奇性和情节的紧张性。

因此，地理学与《水浒传》这部伟大的文学作品有着不可分割的关系。

水浒文化旅游资源开发利用研究——为郓城县为例（王健山东女子学院旅游学院，山东.济南 250300）摘要:文化与旅游相得益彰，形影相随，文化是旅游的灵魂，旅游则被看作文化的延伸。

随着旅游业的蓬勃发展，旅游者更加注重精神上的追求。

文化旅游则是集休闲、娱乐、学习体验于一体，让游客在旅游过程中体验文化的内涵。

郓城县作为水浒文化的重要发源地之一，水浒文化旅游资源丰富，但是开发效果一直不好，其品牌效应也没有达到预期效果。

本文以郓城县为例探讨水浒文化旅游资源开发，以期为郓城县旅游业持续、健康发展提供借鉴。

关键词：水浒文化；旅游资源；开发利用；对策研究；郓城县1 引言旅游业作为服务业的战略支柱产业，在促进地区以及国家经济增长，提高就业率等方面发挥着积极作用。

伴随着旅游业的发展，旅游者也越来越重视精神层次上的需求，传统的观光旅游已经不能满足消费者的的需求。

文化旅游作为一种新兴的旅游形式蓬勃发展起来，占据了越来越重要的位置。

提升旅游产品的文化内涵和科技含量，加强对传统文化资源的发掘，促进旅游娱乐休闲的富文化性发展，进一步拓展旅游娱乐空间[1]。

郓城县作为水浒文化的主要发祥地之一，应该结合时代要求，依托资源优势，遵循科学发展规律，不断挖掘郓城县的水浒文化旅游优势，进一步挖掘文化内涵，努力解决开发中遇到的问题，实现以旅游带动经济、社会和生态环境的可持续发展。

2 郓城县水浒文化旅游资源开发现状郓城县是水浒英雄的故乡，也是水浒文化的重要发源地，素有“梁山一百单八将，七十二名在郓城”之说，水浒文化旅游景区是以北宋末年宋江广结天下英雄好汉聚义的梁山为中心而形成的风景名胜区，也是全国唯一一处以农民起义遗址命名的风景旅游区。

郓城县作为宋江的故乡及众多水浒故事发生地，在水浒文化旅游地位十分重要。

2.1郓城县区位优越突出在山东省制定的旅游发展总体规划中，将郓城县列入山东省八大旅游区之一。

郓城县毗邻众多知名景区：郓城县北距水泊梁山29公里；东北距泰山风景区130公里；东距孔子故里曲阜100多公里；南距曹州牡丹园60多公里；城西20公里处的孙膑旅游城也基本建成。

菏泽水浒城调研报告
菏泽水浒城是位于山东省菏泽市东城区的一座主题公园，以中国古代小说《水浒传》为主题，再现了故事中的英雄豪杰和激烈的战斗场景。

近期，我对菏泽水浒城进行了一次调研，并就其建筑风格、文化内涵、游客体验等方面进行了观察和分析。

首先，菏泽水浒城的建筑风格极具特色。

整个城区的建筑风格采用明清古建为主，结合了北方城池式风格，建筑形式独特、规模宏大，给人一种宏伟壮观的感觉。

城内建有众多古建筑，如关帝庙、梁山大街、晁盖庙等，这些建筑不仅体现了中国古代建筑的精湛工艺和丰富的文化内涵，也为游客提供了一个触摸历史，感受传统文化的机会。

其次，菏泽水浒城的文化内涵十分丰富。

水浒传作为中国四大名著之一，有着悠久的历史和广泛的影响，将忠义、勇敢、正义等价值观融入其中。

菏泽水浒城充分展示了水浒传中的英雄豪杰形象和故事情节，通过雕塑、绘画、表演等多种形式，让游客感受到水浒文化的独特魅力。

同时，还通过丰富多彩的活动和展示，使游客对该文化有更深入的了解和体验。

最后，菏泽水浒城为游客提供了良好的游览体验。

城内有完备的旅游设施，如广场、商业街、餐饮区等，为游客提供了舒适、便利的环境。

此外，还有水浒剧表演、游园活动等，增加了游客的参与感和娱乐性。

此外，景区还设置了许多互动体验项目，如穿越水浒、水浒英雄拍照等，让游客能够更深入地融入其中，获得更多的乐趣。

总的来说，菏泽水浒城以其独特的建筑风格、丰富的文化内涵和良好的游客体验，成为菏泽市乃至山东省的一个重要旅游景点。

未来，希望菏泽水浒城能够继续加大对文化内涵的挖掘和传播，进一步提升游客体验，吸引更多的游客前来观光游览，为菏泽市的旅游业注入新的活力。

浅谈水浒传对山东的影响《水浒传》是中国古代四大名著之一，是一部以描写宋朝末年农民起义为主题的长篇小说。

这部小说不仅在文学上有着深远的影响，而且在历史和文化方面也产生了巨大的影响。

而在《水浒传》中，山东这个地方也扮演了非常重要的角色。

本文将从历史和文化两个方面来探讨《水浒传》对山东的影响。

历史方面，山东在宋朝时期是中国的政治、经济和文化中心之一。

而《水浒传》中所描写的农民起义正是发生在宋朝末年，对当时的山东地区产生了深远的影响。

首先，这次农民起义使得山东地区的社会矛盾得到了激化，加剧了当地社会动荡的程度。

其次，这次起义也促进了当地的经济发展，因为起义军需要粮食、军火等物资，从而刺激了当地的生产和贸易活动。

最后，这次起义也促进了当地文化的发展，因为起义军中有很多知识分子，他们在起义中发挥了重要作用，同时也促进了当地文化的交流和融合。

文化方面，《水浒传》对山东的影响更为深远。

首先，《水浒传》中描写了很多山东地区的风土人情和历史故事，使得读者对山东有了更深入的了解和认识。

其次，《水浒传》中有很多山东籍的英雄人物，比如林冲、秦明等，他们的形象深深地印在了人们的心中，成为了山东文化的重要组成部分。

最后，《水浒传》中所表现出来的英雄主义精神和反抗暴政的精神也对山东文化产生了深远的影响，激发了人们对于正义和自由的追求。

总之，《水浒传》作为中国古代文学经典之一，在历史和文化方面都对山东产生了巨大的影响。

它不仅深刻地反映了当时社会的矛盾和问题，同时也表现出了人民反抗暴政、追求自由和正义的精神。

这种精神不仅在当时产生了深远的影响，而且在今天仍然具有重要的现实意义。

它不仅丰富了中国文化，也促进了山东的文化、经济以及旅游业的发展。

相信随着时间的推移，《水浒传》对山东的影响将会越来越深远。

工作研究农业开发与装备 2024年第1期生态水湖湿地视角下的水浒文化旅游新名片的打造高传立（郓城县水产服务中心，山东郓城 274700）摘要：郓城县秉持生态发展理念，利用域内水资源优势，构建具有水浒文化元素符号的生态旅游新业态。

以宋江湖休闲度假公园、宋金河生态景观公园、东溪湿地为载体，介绍郓城县依托境内丰富的水、湖、湿地资源，深入挖掘水浒文化中的水文化元素，通过科学合理的生态设计、建设，打造水浒文化旅游新名片，从而积极推动全县经济与社会全面发展。

关键词：生态水湖湿地；水浒文化；文化旅游0 引言郓城县是中国四大名著之一的《水浒传》的发源地。

《水浒传》中的宋江是行侠仗义的“及时雨”和替天行道的“呼保义”，宋江的形象在中国乃至世界留下广泛影响。

近年来，郓城县加快宋江湖生态旅游度假区、宋金河景观公园、东溪湿地等重点景区建设，整合旅游文化资源，串点成线，建设富有水浒生态文化旅游特色的精品旅游线路，打造全链条式的水浒文化旅游体验，着力把郓城建设成为山东省重要旅游节点城市，全力争创国家历史文化名城，并取得了显著成果[1]。

1 郓城打造水浒文化新名片的时代意义郓城是水浒文化的发源地，水浒所彰显的文化是以郓城为代表的周边区域民众精神的体现，是其灵魂所在。

郓城县依托水浒文化积极开展文旅活动，目的在于实现水浒文化的交流与传播，以此作为桥梁展示郓城形象的窗口。

水浒文化与以此作为依托的旅游有着紧密的联系。

近年来，郓城县加大了对包含水浒文化元素符号的宋江湖、宋金河、东溪等湿地生态修复、保护和利用力度，开展以自然景色+“人工改造之大型生态湿地”的人文景观为主体的生态综合治理，发挥宋江武校好汉城旅游集散中心龙头引领作用，整合水浒文化资源，串点成线，打造水浒文化研学精品旅游线路，强化了水浒文化品牌宣传推介，使郓城成为全省水浒文化重要旅游节点城市。

可以说，这些新的景点成为水浒文化旅游的新名片，更加鲜明突出了郓城形象。

2 郓城打造水浒文化新名片的优势2.1 天然独特的资源优势 2.1.1宋江湖。