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大纲一、公司简介二、小米手机营销活动三、小米手机营销活动存在问题的分析及建议一、公司简介1、小米手机小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。
2011年08月16日，小米手机正式发布，国内媒体第一次接触到这款号称为“中国手机发烧友打造”的智能手机，小米手机坚持“为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当下最值得期待的智能手机。
小米手机采用线上销售模式，目前，采用全球最快四核处理器的小米手机2已在其官网进行销售，售价1999元；小米手机1S，售价1499元，号称全球最快的双核1.7GHz智能手机；小米手机1S青春版，双核1.5GHz，官网售价1299元，最近也推出了M2版本，很受人们的欢迎。
2、小米科技有限责任公司小米科技（全称北京小米科技有限责任公司）由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。
2010年4月正式启动，已经获得知名天使投资人及风险投资Morningside、启明的巨额投资。
2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。
此外，小米公司还推出基于CM定制的手机操作系统MIUI，Android双核手机小米手机等。
米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品二、小米手机营销活动1、品牌策略（1）品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。
主要有：品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略。
品牌主要包括六个层次：属性、利益、价值、文化、个性、消费者。
（2）品牌策略包含：品牌化策略、品牌使用者策略、家族品牌策略、多品牌策略、品牌扩展策略、品牌再定位策略、品牌保护策略。
客户关系管理之小米科技一．企业基本背景:小米科技（全称北京小米科技有限责任公司）正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能产品自主研发的移动互联网公司。
公司由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组成。
小米的LOGO是一个“MI”形，是Mobile Internet的缩写，代表小米是一家移动互联网公司。
另外，小米的LOGO倒过来是一个心字,少了一点，意味着小米要让用户省一点心。
另外，MI是米的汉语拼音，正对应其名称。
小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。
而随着公司的发展,小米又相继推出小米电视、小米路由、小米平板等产品。
二．经营模式：小米的产品摆脱传统的销售模式,采用线上销售，通过公司网站实现营销发烧友级高品质智能手机及相关配件和衍伸产品。
网站同时兼顾小米公司各种营销活动的宣传、时间的交互平台的功能。
其最初有意无意制造的饥饿营销模式为小米吸引了足够的关注和讨论。
随后通过微博等方式的营销策划也相当强悍。
（1）准确的产品定位。
产品定位与发烧友手机，核心卖点是高配和软硬一体，以及手机配件和免费软件即最低廉的高端智能手机。
(2）建立与运营商合作的分销渠道。
小米科技与中国联通、中国电信等都已联手推出小米手机合约机。
（3）创新的营销模式○1前期造势与概念炒作：小米科技一开始就提出“用互联网模式开发手机操作系统”的口号，积极推广“互联网手机”的概念，是小米手机从研发伊始就赢得媒体的高度关注.MIUI系统的粉丝积累也为小米的成功奠定了基础.○2高调发布：小米手机的创始人—雷军凭借其自身的名声号召力，自称自己是乔布斯的超级粉丝.高调宣传发布取得了众媒体与手机发烧友的关注.错误!工程机先发:小米手机正式版尚未发布，确现发布工程纪念版。
同时采用抢购模式吸引关注.错误!话题炒作:小米手机从研发开始就不缺新闻，各种报道和猜测都把小米推到聚光灯下,而小米官方却不急于澄清和辟谣，任由网络上发起一轮又一轮的口水战,媒体也乐意跟进，而小米也因此做了免费宣传.通过各种途径的交流,小米手机实现了品牌的输入和推广. ○5控制性销售:小米产品采用限量发售，致使很多想要购买产品的用户无法购买，从而吸引了足够的关注。
【加强数据挖掘保障客户关系管理】小米客户关系管理案例企业管理中客户关系的管理必不可少，并且良好的管理有利于企业发展，有利于企业获取更大的财富，有利于企业实现自己的价值，所以保障对企业客户关系的管理。
数据挖掘技术就是一个可以帮助企业对客户关系进行有效的管理的工具。
一、数据挖掘和客户关系管理含义数据挖掘技术（Data Mining可以简称为DM），简单来说，就是一种把隐藏在大型数据库或者数据仓库中所需要的有用信息提取出来的新技术，这是一个对数据库进行研究的非常有价值的领域。
数据挖掘技术可以帮助用户从数据库中准确的提取出有用的商业信息，为用户在进行决策时提供重要的支持。
客户关系管理（Customer Relationship Management可以简称为CRM），也有人称之为“顾客关系管理”，关于客户关系管理的定义，目前有两种说法：一，最早的Gartner Group定义为一种商业策略，就是把客户进行分类，并依据分类情况来对企业的资源进行有效的组织，进而企业的业务流程实施以及经营活动都要以客户为核心来进行，以此来提高企业的盈利能力以及客户满意度，取得最大利润；二、是由CRMguru．com给出的定义，客户关系管理就是一个在企业的营销、销售以及服务的业务范围内，把企业现有的客户以及潜在客户，还有业务伙伴多渠道进行管理的过程，或者说技术。
二、数据挖掘在客户关系管理中的应用随着社会经济的不断发展，市场竞争力也在逐步的增大，商家想要获得最好的利益，就必须对市场的变化迅速的做出反应，能够引起市场变化的重要因素就是客户需求的变化，也就是说，企业必须集中注意力，观察客户需求的每一变化，并把这些收集在一起，作为企业发展的宝贵资源进行管理。
在企业管理客户信息的过程中，就需要应用到了数据挖掘技术。
数据挖掘技术在客户关系管理中的应用过程中，主要方法有：神经网络法、遗传算法、决策树法、粗糙决算法以及可视化技术、K—最近邻技术等，每个公司的客户关系不同、需求也不同，所以要用到的方法也不同。
小米客户关系管理分析一、小米公司简介小米科技（全称北京小米科技有限责任公司）由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。
2010年4月正式启动，已经获得知名天使投资人及风险投资Morningside 、启明的巨额投资。
2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。
此外，小米公司还推出基于CM 定制的手机操作系统MIUI，Android双核手机小米手机等。
米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。
小米公司最初有意无意地制造饥饿营销的效果。
产品最开始可以凭借相对高的价格卖给尝鲜者，以及“米粉”。
接着通过微博等方式的营销策划能力也是相当强悍！定制微博运营平台，建立了可供几十个客服同步管理的机制。
各种手段的综合作用下，小米手机迅速发张壮大。
二、小米公司的客户关系管理现状与分析小米公司从创立到今天，之所以能在手机市场占得一席之地，正是由于其拥有与客户关系的优势和优越的客户关系管理系统。
通过切身地贴近市场和客户，及时收集到客户的需求，并能够将客户的需求迅速转化为定制化的产品提供给客户，满足了客户的要求，从而为客户提供了快速、优质的服务。
1、小米公司的客户识别现状与分析客户识别就是通过一系列技术手段，根据大量的客户特征、需求信息等，找出哪些是企业的潜在客户，客户的需求是什么，哪些客户最有价值等等，并以这些客户作为客户关系管理对象。
小米公司对于其所有的客户都有其鲜明的识别标志。
2011年中国市场智能手机出货量超过5000万部，预计到2013年出货量将超过1亿部。
随着智能手机朝着低价、高配置化发展，用户进入的门槛进一步降低，智能手机将会吞并整个手机市场。
小米团队是先做的系统（安卓深化）后做的手机，在推出手机的时候，已经在全球拥有百万的用户。
作为 IDIC 模型的第一部分，小米公司对其进行了绝对的重视并做了很好的努力。
小米客户关系管理案例小米和它的客户们啊，就像是一群超级酷的小伙伴在开一场永不散场的派对。
小米对待客户关系管理，那可不像有些公司那样刻板，而是像一个超级贴心又有点调皮的小伙伴。
你看啊，小米的产品发布就像是一场盛大的魔术表演。
每次发布新品，就像魔术师从帽子里变出一只又一只让人惊喜的兔子。
米粉们呢，就像一群好奇又兴奋的孩子，眼睛瞪得大大的，等着被惊艳。
而小米总是不负众望，新品一个比一个酷，让米粉们的心像被猫抓了一样痒痒，迫不及待地想要拥有。
小米的社区就像是一个超级热闹的大集市。
米粉们在里面畅所欲言，分享着自己使用小米产品的各种奇葩经历。
有把手机当成手电筒在黑暗里找钥匙结果不小心掉水里的，这时候其他米粉就像一群热心的邻居，七嘴八舌地出主意，而小米的工作人员呢，就像集市里最靠谱的摊主，不仅安慰还给出专业的解决办法。
说到售后，小米可不像某些品牌那样让用户感觉像走进了迷宫。
它的售后就像一个温暖的避风港。
不管你的产品是有点小感冒还是受了重伤，只要送进去，就像把生病的宠物送到宠物医院一样让人放心。
工作人员就像一群医术高超的兽医，迅速把产品治好，还会温柔地告诉你怎么避免下次生病呢。
小米的粉丝运营就更有趣了。
米粉们就像是小米的超级粉丝团，而小米就像一个大明星。
不过这个大明星可没有一点架子，总是时不时地给粉丝们送福利，就像圣诞老人从烟囱里不停地扔礼物一样。
今天是优惠券，明天是限量版的手机壳，让米粉们开心得像中了彩票一样。
在客户反馈方面，小米像是一个虚心的小学生。
米粉们的每一个建议都被当作宝贝。
不管是合理的还是有点天马行空的，小米都会认真对待。
就像一个厨师认真对待食客的口味偏好一样，哪怕是有人说想要在手机上装个火箭发射键，小米也会好好思考这背后是不是有什么创新的思路。
而且小米还特别擅长制造惊喜。
有时候突然给老用户来个大幅度的折扣，这感觉就像你在路上走着走着突然捡到了一大袋金币。
米粉们对小米的爱啊，就像火山爆发一样热烈而持久。
：信息战略管理课程论文:专业信息管理与信息系统本12-2班姓名刘鹏飞学号 22、指导教师梁妍2014年12月、小米公司的客户关系管理分析摘要在现代，信息技术革命极大地改变了我们的商业模式，尤其对企业与客户之间的互动关系产生了巨大的影响。
随着新产品规模化生产和同质化趋势，高科技，高品质，高水平服务的竞争格局也正在形成。
这表明，现在我们已经进入了客户导向的时代。
小米公司面临着手机市场越来越激烈的竞争，深入了解客户需求，及时将客户意见反馈到产品、服务设计中，为客户提供更加个性化、深入化的服务，将成为企业成功的关键。
在这种环境下，提出一套适合小米公司自身发展的CRM实施方案，以达到提升企业管理水平和竞争力的目的，尤为重要。
根据小米公司客户关系的现状，在结合对客户关系管理及其实施理论分析和研究的基础上，对如何在企业中引入客户关系管理及其解决方案进行研究，以得到一个适合小米公司自身发展的CRM实施方案。
重点是结合小米公司的自身特点，提出小米公司CRM实施方案。
关键词：客户关系管理；CRM；专业人才；人才培养。
^、【目录1 客户关系管理 (4)客户关系管理的概述 (4)客户关系管理的优点 (4)2 客户关系管理与小米公司 (5)小米公司简介 (5){小米公司的客户关系管理现状与分析 (5)小米公司的客户识别现状与分析 (5)小米公司的客户区分现状与分析 (6)小米公司的客户互动现状与分析 (6)小米公司的客户定制服务现状 (7)小米公司的管理模式现状与分析 (7)3 小米公司客户关系管理方案改进设计 (8)小米公司的客户识别方案改进设计 (8)(小米公司的客户区分方案改进设计 (8)小米公司的客户互动方案改进设计 (8)小米公司的客户定制方案改进设计 (8)小米公司的提高客户忠诚度 (8)改善客户关系策略 (8)4 总结 (9)5 参考文献 (10).1 客户关系管理客户关系管理的概述客户关系管理(Customer Relationship Management, CRM)是一个不断加强与顾客交流，不断了解顾客需求，并不断对产品及服务进行改进和提高以满足顾客的需求的连续的过程。
小米公司管理沟通案例研究1、小米公司管理沟通案例研究本文主要介绍小米公司的管理沟通实践案例。
小米公司的管理沟通实践主要包含以下几个方面：技术沟通，人际交往沟通，组织改进沟通，企业文化沟通，领导行为沟通，组织结构沟通，绩效考核沟通，投资者沟通等。
1、技术沟通小米公司从产品设计、研发、生产到销售，技术沟通占据重要的地位，加强公司对技术的控制和管理，提高工作效率，提高产品质量，推动公司的发展。
小米公司利用技术沟通原则，在团队成员之间建立积极关系，促进技术沟通，实施灵活的技术管理，还使用了大数据、云计算等新技术，为公司发展奠定了坚实基础。
2、人际交往沟通小米公司以高效的人际交往沟通为基础，形成了合理的管理体系，不断改善公司的管理制度，加强公司与企业之间的合作，提升工作效率，提高员工的技能水平。
小米公司采用前期调研、定期沟通会议、经常推出新的活动、实现危机公关管理等方式，营造良好的团队气氛，全面提升公司运作的效率。
3、组织改进沟通为了提升公司的运营经营效率，小米公司不断地发展改进组织机构和管理模式，不断改善组织结构，推进组织改进。
小米公司利用技术沟通和人际交往沟通，进行组织改进沟通，提升团队管理能力和质量，实现组织结构的优化升级，助力公司发展。
4、企业文化沟通小米公司以不断更新的管理概念为基础，不断推动公司文化的融合，塑造公司文化，增强企业凝聚力。
小米公司采取定期的沟通技术、召开内部文化交流会等方式，增强员工的集体观念，实施科学的意见征询投票，将新人快速融入公司文化中，增进公司的团结精神，推动公司的发展。
5、领导行为沟通小米公司的领导认为，领导行为沟通是一项重要的管理技术，是实现公司目标的重要因素，也是推动公司发展的重要手段。
因此，小米公司加强了领导者自身的素质，加强对领导者个性的认知，实施员工培训，推进领导行为沟通，形成公司领导的路线，推动公司的发展。
6、绩效考核沟通小米公司重视员工的绩效考核，实行规范的绩效考核，通过不断地沟通，营造良好的工作气氛，不断改进公司的管理制度，推进科学的绩效考核，推动公司的发展。
