GUCCI 2016品牌调研
- 格式：ppt
- 大小：3.16 MB
- 文档页数：42
下载文档原格式
合集下载
古驰香水调研报告
古驰香水调研报告古驰香水调研报告近年来，古驰香水在中国市场的销量增长迅猛，备受消费者喜爱。
为了进一步了解古驰香水在中国市场的状况，我们进行了一次调研。
以下是我们的调研报告。
1. 调研目的和方法我们的调研目的是了解古驰香水在中国市场的消费者认知和购买行为，以及其品牌形象和市场竞争情况。
我们采用了问卷调查的方法，通过线上和线下两种方式进行，共收集到500份问卷。
2. 调研结果2.1 消费者的选择因素在选择香水时，消费者最重视的因素是香味，占比达到50%以上。
其次是品牌声誉和包装设计，分别占比为25%和15%。
价格因素则相对较低，只有10%的消费者认为价格是购买香水时的主要考虑因素。
2.2 古驰香水的品牌形象消费者普遍认为，古驰香水的品牌形象是高端奢华和时尚潮流的代表。
他们认为古驰香水的设计和包装精美，符合自己对高品质产品的追求。
同时，古驰香水的广告宣传也起到了很大的推动作用，使消费者对古驰香水的品牌形象有了更深入的认识和了解。
2.3 古驰香水的市场竞争情况在调研中，我们了解到古驰香水在中国市场的竞争对手主要有香奈儿、香薰诗、迪奥等品牌。
与竞争对手相比，古驰香水在品质、品牌形象和市场份额方面具有一定的优势。
然而，古驰香水在价格方面相对较高，仍然有部分消费者认为其价格不太合理，需要进一步降低。
3. 结论和建议综上所述，古驰香水在中国市场具有较高的认知度和市场份额。
消费者选择古驰香水的主要因素是香味和品牌声誉，古驰香水的品牌形象是高端奢华和时尚潮流的代表。
然而，价格方面仍然是消费者选择古驰香水时的一个考虑因素。
因此，我们建议古驰香水可以考虑在中国市场推出一些价格相对较低的产品线，以吸引更多的消费者。
同时，在广告宣传方面，可以加强与明星代言人的合作，进一步提升品牌形象和知名度。
以上是对古驰香水在中国市场调研的汇报。
希望这份报告对古驰香水在中国市场的发展有所帮助。
皮具品牌调研报告
皮具品牌调研报告
皮具品牌调研报告
一、背景
随着消费者对品质与风格的追求，皮具市场的竞争越来越激烈。
为了更好地了解市场现状和消费者需求，我们进行了一次皮具品牌调研。
二、调研方法
我们采用了问卷调查的方法，分发了500份问卷，并通过在线调查平台进行了数据收集。
三、调研结果
1. 皮具品牌主要被消费者选择的原因是品质和设计。
超过80%的受访者认为品质是决定他们购买皮具品牌的主要因素，而70%的受访者将设计列为其次重要的因素。
2. 在皮具品牌中，国际品牌的影响力较大。
大多数受访者表示他们更愿意购买国际品牌的皮具产品，认为国际品牌更有保证和口碑。
3. 消费者对皮具品牌的印象主要来自朋友推荐和媒体宣传。
近60％的受访者表示，他们通过朋友的口碑和媒体上的报道了解到皮具品牌，这说明品牌的口碑和宣传对消费者选择有较大影响。
4. 在消费者购买皮具产品时，售后服务是一个重要的考虑因素。
超过一半的受访者表示，如果一个品牌的售后服务不好，他们不会再购买该品牌的皮具产品。
5. 在消费者中，男性更愿意购买名牌皮具产品，而女性则更看
中皮具的实用性和设计创新。
四、结论
通过这次调研，我们可以得出以下结论：
1. 在品牌选择上，消费者更关注品质和设计；
2. 国际品牌对消费者有一定的影响力；
3. 品牌口碑和宣传是消费者了解品牌的重要渠道；
4. 售后服务对消费者购买决策有较大影响；
5. 男性和女性对皮具品牌的需求和关注点有所不同。
基于以上结论，皮具品牌应该注重产品质量和设计创新，同时加强品牌宣传和口碑的建设，并提供良好的售后服务以获得消费者的认可和忠诚度。
品牌时装调研报告
品牌时装调研报告品牌时装调研报告一、调研目的时尚行业是一个充满竞争的市场，每年都有无数的新品牌崛起和消失。
本次调研的目的是为了了解当前市场上一些知名品牌的市场状况、品牌定位、推广策略等，帮助公司更好地了解时尚市场的竞争环境，以便制定更有效的营销策略。
二、调研方法1. 网络调查：通过在线问卷调查了解消费者对不同品牌的认知和购买意向。
2. 实地调研：通过入店调研和观察，了解品牌店面形象、产品定价等信息。
3. 竞品调研：调研一些类似产品的竞争品牌的市场策略和销售情况。
三、品牌调研结果1. 品牌定位：品牌A：该品牌以高端、奢华的形象定位，主打高质量、高价位的时尚产品，在富裕阶层消费者中有很高的声誉。
品牌B：该品牌注重年轻人的时尚需求，通过独特设计和合理的价格满足年轻一代的购买欲望。
品牌C：该品牌着重于休闲风格，注重舒适度和实用性，适合日常穿着和休闲场合。
2. 推广策略：品牌A：该品牌主要使用名人代言和社交媒体宣传，通过明星的穿搭和推荐，吸引粉丝和消费者购买。
同时，该品牌还开设了线下门店，并在高端商场和时尚活动中进行展示和推广。
品牌B：该品牌通过线上销售渠道和社交媒体广告展示来实现推广。
该品牌还与一些时尚博主和KOL（关键意见领袖）合作，通过他们的推荐和分享，吸引年轻人购买。
品牌C：该品牌主要通过线下门店和市中心广告牌进行推广，吸引过客进店试穿，同时该品牌还与一些健身俱乐部和运动场所合作，在这些场所设立展示柜，吸引运动爱好者的关注。
四、竞品调研结果1. 竞品A：此竞品对比品牌A，在产品设计上更为简约、低调，价格也相对较为亲民。
推广上，竞品A更加倾向于线上销售和社交媒体推广。
2. 竞品B：竞品B是一个新兴品牌，与品牌C定位相近，注重舒适度和实用性。
在推广方面，竞品B通过线上销售和线下零售店铺相结合的方式进行宣传。
3. 竞品C：此竞品也以休闲风格为主，但对比品牌C，竞品C的宣传方式更多样化，不仅开设线下门店，还通过与时尚博主的合作以及在活动和展览中进行推广。
市场调研报告-GUCCI
在北美重新推出品牌官网， 为了吸引关注，Gucci在去 年7月推出了“Gucci 了米兰旗舰店，店面沿袭了 Michele的产品设计风格。 这间旗舰店还开设了“私人 订制”服务
从重组核心团队、推出 新产品到翻新品牌印象，这 一切进行的非常快。但这一 快速翻新背后，离不开供应 链和销售渠道的支持。 Bizzarri并未透露供应链的改 革措施，但他在近期WWD 的一次专访中表示，Gucci 正在投资新的鞋履和皮革工 厂，以满足订货需求大而皮 革供应商不足的问题
橱窗效果
店内形象
陈列效果
展柜台效果
服务形象
营业员穿着：整体着装一致，并且 是店里价位适中的大众款，一般以b 白色t恤打底搭配连衣裙，色调偏冷， 给人一种低调的感觉，让顾客不会 有一种压迫感。
营业员分布与数量：人数一般是5-8 个，重点商品由1-2个负责，非重点 商品，一般1个人负责一到两个。每 个店都有1~2个主管，主管穿着是以 黑色西服套装为主。
三、店铺形象
自亚力山卓·米开理上任古驰GUCCI创作总监以来， 其不拘一格的美学理念不仅在产品上体现得淋漓尽 致，更将其运用在古驰旗舰店的设计理念上。近日 ，古驰GUCCI宣布其位于北京，知名商业区的北京 SKP旗舰店新装开幕，以逾千平方米的零售空间呈 献古驰男女成衣、手袋、鞋履，腕表首饰，配饰以 及香水全系列。旗舰店精致的橱窗，含蓄内敛的陈 列，呈现古驰GUCCI优雅和当代兼容并蓄的时尚风 格。
经历两年低落之后，Gucci的营收在2015年第四 季度恢复4.8%的增长;到2016年第三季度，Gucci的 销售开始迈入双位数增长。不久前，开云集团公布 了2016年第四季度财报，Gucci第四季度销售超速增 长21.4%，突破分析师低于17%的增长预期，业绩表 现出色
从重组核心团队、推出 新产品到翻新品牌印象，这 一切进行的非常快。但这一 快速翻新背后，离不开供应 链和销售渠道的支持。 Bizzarri并未透露供应链的改 革措施，但他在近期WWD 的一次专访中表示，Gucci 正在投资新的鞋履和皮革工 厂，以满足订货需求大而皮 革供应商不足的问题
橱窗效果
店内形象
陈列效果
展柜台效果
服务形象
营业员穿着：整体着装一致，并且 是店里价位适中的大众款，一般以b 白色t恤打底搭配连衣裙，色调偏冷， 给人一种低调的感觉，让顾客不会 有一种压迫感。
营业员分布与数量：人数一般是5-8 个，重点商品由1-2个负责，非重点 商品，一般1个人负责一到两个。每 个店都有1~2个主管，主管穿着是以 黑色西服套装为主。
三、店铺形象
自亚力山卓·米开理上任古驰GUCCI创作总监以来， 其不拘一格的美学理念不仅在产品上体现得淋漓尽 致，更将其运用在古驰旗舰店的设计理念上。近日 ，古驰GUCCI宣布其位于北京，知名商业区的北京 SKP旗舰店新装开幕，以逾千平方米的零售空间呈 献古驰男女成衣、手袋、鞋履，腕表首饰，配饰以 及香水全系列。旗舰店精致的橱窗，含蓄内敛的陈 列，呈现古驰GUCCI优雅和当代兼容并蓄的时尚风 格。
经历两年低落之后，Gucci的营收在2015年第四 季度恢复4.8%的增长;到2016年第三季度，Gucci的 销售开始迈入双位数增长。不久前，开云集团公布 了2016年第四季度财报，Gucci第四季度销售超速增 长21.4%，突破分析师低于17%的增长预期，业绩表 现出色
Gucci的市场调查报告
Gucci
谈到意大利名牌GUCCI，多数人的脑海中，不是浮现出G字 的皮带扣环，就是装饰着马衔链的优雅平底鞋，因为看到这 些象征就知道是GUCCI的招牌商品。 提到GUCCI，绝不能忽略 掉现在的创意总监兼设计师Tom Ford。Tom Ford在’95年秋 冬首度的男装发布会中，以亮皮招牌鞋不穿袜的崭新造型， 让世界评论家发出惊叹。而且他把招牌鞋上的马衔链变细， 令人感觉更有型。当然，风行全球的G标志也是由他创造的。 GUCCI现在已成为时装界最具地位的品牌，与PRADA并称九十 年代的经典时尚代言者。
Gucci同季品牌
9、 Christian Dior
Christian Dior 在时装界几乎和古典画上了等号。不过， 从Christian Dior近期的男装作品中，不难发现在保有古典神 韵的同时，Christian Dior也力图表现新鲜的创意。这和设计 师Lacroix，在1993年推出的一款复古浪漫的新郎礼服，大受市 场欢送，有很大的关系。 流行于18世纪的背心和领带，成为曾 在知名男装品牌Lanvin待过16年的Lacroix最重要的灵感，加上 现代感的剪裁和搭配，赋予Christian Dior男装新的流行感。 1996年，爱尔兰歌谣节庆和原野风光跃上Christian Dior秋冬 男装的设计舞台，以法蓝绒及喀什米尔毛料为材质的不同苏格 兰格子布，配上提高前钉扣的双排扣西装，内加单排扣西装款 式背心，古典中透着几许乡野的幽默，表现不同于传统西装套 装的新穿法。
黄晓明GUCCI亚洲首位代言人
Gucci形象代言人
古驰(古琦)代言人林嘉欣
Gucci形象代言人
Claire Danes 下一季Gucci珠宝代言人
蕾哈娜皮包代言人
GUCCI男星代言男性香水
GUCCI 2016品牌调研
2004-2014
2014-至今
亚历山卓· 米开理 Alessandro Michele
现任Gucci艺术总监
2.品牌人物
7
•
Gucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，来区别天然皮革和染色皮革 制品。与此同时，公司还以创办人Guccio Gucci名字首写字母GG标志作饰品网 底，同时将优质棉纱称作GG布，用于制造手袋、饰品及衣物。
简介
古驰GUCCI
3
创牌期
古驰奥· 古驰
• • •
1919年，意大利人古驰奥· 古驰旅居伦敦和巴黎，耳濡目染时尚人士的衣着品位。 1921年返回佛罗伦萨后，开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售精 美皮具，并在上面打上古驰（GUCCI）标志。 1938年，古驰奥· 古驰于在罗马开了第一家分店。
【复古女学究 精致女汉子】
女学究式的套装本应很古板，但是设计师赋予它华丽的色彩以及 隆重的装饰，这分明是一位有品位、讲究的女知识分子。衣领上 的花朵装饰，夸张戏剧化，绸缎面料上印着华丽复古的刺绣，有 一种戏剧之美。蕾丝裙遇上华丽刺绣，像是一幅印象派的画。
27
Alessandro Michele最擅长的细节装饰仍然让 你情不自禁地为之倾倒，领带上精致的瓢虫 刺绣、礼服上的仿真印花、系带衬衫丝带上 的蕾丝花边、虎头元素的巧妙利用……
23
Carte de Tendre 2016春夏
• 据说整个系列的灵感来自女作家Madeleine de Scudery(玛德琳娜)于1654年描绘的《柔情地图》 (Carte de Tendre)
24
特别的细节，3D打印布料】 【GUCCI王国里的仙子 典雅却不失性感】
飘逸的淡粉色系连衣裙、可爱的动物印花、满溢的刺绣花朵以及性感依旧的蛇纹 印花，Alessandro Michele用他的小清新笔触绘画出心中最性感的女人，洋溢浓郁 的西方小资情怀。
奢饰品调研报告
奢饰品调研报告奢侈品调研报告一、调研目的本次调研的目的是了解奢侈品市场的发展现状以及消费者对于奢侈品的态度和需求，通过分析奢侈品行业的发展趋势，为企业决策提供参考。
二、调研方法1. 网络调查：通过设计在线问卷，针对不同年龄、性别、收入水平、消费习惯等人群进行调查，以了解不同人群对奢侈品的认知度和购买意向。
2. 个别访谈：选取一定数量的奢侈品消费者进行个别访谈，了解他们对奢侈品的购买动机、渠道选择和消费偏好等。
3. 实地走访：选择知名奢侈品店进行实地走访，观察消费者的购买行为和店铺运营情况，获取一手资料。
三、调研结果1. 奢侈品市场发展现状根据调研数据显示，目前奢侈品市场呈现出以下几个特点：（1）市场规模不断扩大：随着消费能力提升和消费观念变革，奢侈品市场规模不断扩大，呈现出稳步增长的趋势。
（2）消费人群年轻化：相比以往，越来越多的年轻人开始购买奢侈品。
消费者更趋向选择年轻化、时尚化的奢侈品牌。
（3）购买渠道多样：除了传统的线下专柜购买，线上购买也逐渐成为主流趋势。
消费者可以通过品牌官网、电商平台等途径购买奢侈品。
2. 消费者对奢侈品的态度和需求调研数据显示，消费者对奢侈品的态度和需求表现出以下几点：（1）奢侈品是身份象征：对于一部分消费者来说，奢侈品是身份地位的象征，能够彰显自己的财富和地位。
（2）消费心理多元化：消费者对奢侈品的动机各不相同，有些人追求品牌形象和品质，有些人看重奢侈品的功能和实用性。
（3）品牌忠诚度较高：一旦消费者选择了某个奢侈品品牌，往往会保持较高的忠诚度，成为该品牌的忠实粉丝，持续购买。
四、发展趋势和建议1. 奢侈品市场将持续增长：随着国内中产阶级的不断壮大和消费观念的逐渐成熟，奢侈品市场将持续保持增长态势。
2.年轻人消费力增强：随着年轻人购买力的增强，奢侈品品牌应更注重年轻化和时尚化的产品设计和营销策略。
3. 线上线下渠道结合发展：奢侈品品牌应充分发挥线下店铺的体验优势，同时借助线上渠道扩大销售和推广。
中国奢侈品市场趋势分析——以GUCCI等品牌凭借设计在上海发展为例
中国奢侈品市场趋势分析——以GUCCI等品牌凭借设计在上海发展为例作者：张懿来源：《中外企业家》 2015年第4期张懿中图分类号：F76文献标志码：A文章编号：1000—8772（2015）10-0008-04全球化背景下，随着中国经济的高速发展，国内奢侈品市场迅速成长并涌现了一个可承受高端消费的品牌消费者群体。
那么，何谓奢侈品？在国际上的定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。
笔者给出的定义是特指全球最高端最负盛名的品牌消费品。
所谓品牌，即一个“名称、专有名词、标记、符号，或设计，或是上述元素的组合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使它们与其竞争者的商品与服务区分开来”。
因此，理论上说，只要营销者创造了一个新的名称、标识，或者新的产品符号，也就创造了一个品牌。
上海是世界品牌消费品市场前沿，也是中国奢侈品消费的两大城市之一（另一个是北京）。
以GUCCI、BOTTEGA VENETA、LOUIS VUITTON等奢侈品品牌市场在上海和发展为切入点，分析并研究奢侈品市场在中国的发展原因和趋势，总结其中的规律，具有一定的科学性和说服力，从而帮助其他在中国的奢侈品企业展望其在中国市场的前景，乃至启发中国提升民族自有高端品牌。
一、GUCCI等品牌奢侈品市场在上海发展的分析研究GUCCI等品牌奢侈品在上海发展的原因主要如下。
（一）GUCCI等品牌奢侈品整体设计的成功当今先进理念对品牌整体设计的界定，包括产品自身设计和产品营销设计两部分，设计应该贯穿品牌建设全过程。
首先，品牌奢侈品产品设计及包装设计的成功。
品牌奢侈品在世界上独领风骚的原因之一，就其产品制作从选料到加工到成品都加以精细设计，而且不断追求创新的设计和样式，使之具有很高的技术含量和附加值。
为了在竞争中永处主动地位，品牌奢侈品要求设计始终处在灵动中。
因此品牌设计讲究创意。
如GUCCI，它虽然有自己的系统设计，但在1990年代出于冲破极限的考虑，聘用超常规思维的福德任创意总监，福德一反常态地摈弃端庄的贵族形象，重建了一个富有性感挑逗意味的时尚风格。
《世界品牌价值实验室》风靡世界的GUCCI
《世界品牌价值实验室》风靡世界的GUCCI《世界品牌价值实验室》品牌案例：《世界品牌价值实验室》品牌案例：GUCCI GUCCI 半个世纪前已为国际闻名的品牌，虽经家族恩怨困扰了好一段时间，但Gucci 在创作奇才Tom Ford 加盟及经一番整顿后，早已一洗老气形象，成为时尚一族追捧的名牌。
至今G 风势仍强不可挡。
风势仍强不可挡。
Style 从40年代末到60年代，年代，Gucci Gucci 接连推出了带竹柄的皮包、接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计，其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的象征，为Jacqueline Kennedy 、苏菲亚罗、苏菲亚罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。
兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。
Gucci 商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，来区别天然皮革和染色皮革制品。
与此同时，公司还以创办人Guccio Gucci 名字首写字母GG 标志作饰品底纹，同时将优质棉纱称作GG 布，用于制造手袋、饰品及衣物。
饰品及衣物。
Tom Ford 的加盟，使Gucci 再度成为流行舞台上最具影响力的品牌之一。
他之所以具备如此的能耐，实与其设计信念不无关系，实与其设计信念不无关系，Tom Tom 相信每个女士均有其风格，他的设计，除了源自个人偏好之外，同时更是因应现代女性所需而设计，这也是Gucci 所以风靡你我的原因。
所以风靡你我的原因。
Gucci 历史历史Gucci 由马具店起家。
由马具店起家。
19221922年，曾在伦敦Hotel Grand Savoy任酒店经理的Goccio Gucci 回到佛罗伦斯，开了一家专卖皮箱和马具的小店，并办了家小作坊生产饰品。
小店很快扩展成一家制作手袋和骑马装备的商店。
备的商店。
19371937年，Gucci 在亚诺河畔开了更大的店铺，在亚诺河畔开了更大的店铺，这家商店就是今天这家商店就是今天Gucci 这品牌的原型。
GUCCI调研.ppt
GUCCI 品牌一向以高档、奢华、性感称道于时尚界。无 论是旗下的鞋具、饰包还是服装，都以“身份与财富之 象征”的品牌形象成为上流社会里那一众高端消费群的 心头挚爱，将时尚界推崇备至的理想形象与品牌经营相 结合，这就是GUCCI最具市场影响力的“品位营销”。
GUCCI另一个功不可没的营销策略在于“植入”这个动 作。在欧美市场，但凡与白领精英相关的时尚大片， GUCCI都被天衣无缝地穿插其中，极其自然地亮相荧屏。 基本上，如果某个人物角色有使用这个品牌的习惯，那 她（他）肯定是处于不凡的地位，或者享受着精致奢华 的生活，抑或者时刻梦想着进入上流社会。
扩的专卖店。80年代早期，古琦的 公司领导权由毛里奇奥·古琦掌握，不过此时，古琦 家族的内部纷争影响了公司发展，古琦的品牌形象 开始走下坡路。1990年，美国人汤姆·福特加入古琦， 出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古琦革 命性转变的开始。 转型期
品牌产品展示
GUCCI香水 GUCCI珠宝 GUCCI女装 GUCCI钱包 GUCCI眼镜 GUCCI饰品
Gucci在60年代為賈桂 琳．甘迺迪設計一款提 拿的肩包，由於深受賈 桂琳的喜愛GUCCI 將 此包命名為JackieO(賈 姬包)
高速发展期 从1994年3月至今，古琦一直是世界上
最具影响力的超重量级时尚品牌。与此同时， 它开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网 罗门下，法国圣罗兰等一批经典品牌相继成 为古琦集团的成员。1997年，古琦买下合作 长达23年的瑞士著名表厂Severin Montres， 从而完全控制了自己的钟表业务。1998年， 古琦因良好的战略眼光、经营管理和财务运 作，被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年度企 业”。 1999年，古琦与零售商巴黎春天结 成战略联盟，使自己从单一品牌转变为多品 牌的超级时尚王国，进而成为意大利最大的 时尚集团。今天，古琦分店遍布全球，涉及 服饰、皮件、饰品和香水等各式产品，深受 全球时尚人士追捧。
Gucci古驰的品牌资质分析报告
A PHP Error was encounteredSeverity: NoticeM essage: Undefined index: gucci古驰.comFilename: libraries/brands_service.phpLine Number: 3084“Gucci古驰”品牌资质分析报告尊敬的用户：随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“Gucci古驰”品牌，及“制造业-珠宝饰品,制造业-化学制品,制造业-皮革箱包,制造业-服饰配饰”行业，Gucci古驰的品牌分析报告如下：目录一、Gucci古驰品牌商标分析1、行业注册分析1.1 制造业-珠宝饰品行业注册分析1.1.1 制造业-珠宝饰品行业品牌注册量1.1.2 Gucci古驰品牌在制造业-珠宝饰品行业的主要注册情况1.1.3 制造业-珠宝饰品行业下Gucci古驰同名品牌的主要竞争对手1.2 制造业-化学制品行业注册分析1.2.1 制造业-化学制品行业品牌注册量1.2.2 Gucci古驰品牌在制造业-化学制品行业的主要注册情况1.2.3 制造业-化学制品行业下Gucci古驰同名品牌的主要竞争对手1.3 制造业-皮革箱包行业注册分析1.3.1 制造业-皮革箱包行业品牌注册量1.3.2 Gucci古驰品牌在制造业-皮革箱包行业的主要注册情况1.3.3 制造业-皮革箱包行业下Gucci古驰同名品牌的主要竞争对手1.4 制造业-服饰配饰行业注册分析1.4.1 制造业-服饰配饰行业品牌注册量1.1.2 Gucci-。
皮具品牌调研报告
皮具品牌调研报告皮具品牌调研报告一、调研目的本调研报告旨在对当前市场上的皮具品牌进行调研，了解其品牌形象、市场地位及竞争优势，为相关公司提供参考依据。
二、调研方法本次调研采用了多种方法，包括在线调查、实地访问和专业人士的采访，以全面了解皮具品牌的情况。
三、调研结果1. 动向：木材品牌的市场份额逐渐增加，并受到时尚青年的关注；同时，高端奢侈品牌在市场上占有一席之地，吸引了中高收入人群的关注。
2. 品牌形象：大部分皮具品牌在消费者心目中都有自己独特的品牌形象。
例如，国际品牌“LV”以奢华、高质量和精致设计而闻名，成为时尚人士的宠儿；而国内品牌“老凤祥”以中式文化为设计灵感，深受喜爱并具有较高的忠诚度。
3. 市场地位：国际品牌在中国市场上具有较高的知名度和市场份额。
例如，“LV”和“Gucci”等品牌在高端市场上占据主导地位，而“Coach”和“Michael Kors”等品牌则在中端市场上具有一定的竞争力。
同时，国内品牌“老凤祥”在中高端市场上具有较高的知名度和市场份额。
4. 竞争优势：国际品牌的竞争优势主要体现在品牌知名度、设计创新以及材质和工艺的高质量上。
同时，国内品牌在产品定位上更具有本土化特色，更贴近中国消费者的需求。
四、调研建议1. 国内品牌应加强品牌形象塑造，注重提升产品质量和工艺水平，以赢得更多消费者的认可。
2. 国内品牌可以借助互联网平台来扩大品牌知名度，提高市场份额。
3. 国际品牌应关注中国市场的发展趋势，加强与中国本土品牌的合作，以更好地满足中国消费者的需求。
五、总结通过对当前市场上的皮具品牌进行调研，我们了解到各品牌的品牌形象、市场地位及竞争优势。
通过对调研结果的分析，我们为相关公司提供了一些建议，以帮助其提升品牌形象，增强市场竞争力。
希望本调研报告对大家有所帮助。
奢侈品调研报告
奢侈品调研报告奢侈品调研报告一、调研目的本次调研旨在了解当前奢侈品市场的发展趋势、消费者特征以及消费意愿，为企业的市场战略制定和产品定位提供参考依据。
二、调研方法1. 网络问卷调查通过发布网络问卷，收集了大量的消费者调研数据。
问卷内容包括对奢侈品的认知度、购买频率、购买渠道、购买动机、价格敏感度等信息。
2. 实地调研在奢侈品消费较为集中的商场、奢侈品专卖店进行了实地观察和访谈。
观察了消费者的购物行为和购买意愿，并与他们进行了深入交流。
三、调研结果及分析1. 奢侈品市场发展趋势随着中国经济的快速发展和中产阶级的壮大，奢侈品市场逐渐兴起。
消费者对品牌、品质和服务的追求导致了奢侈品的需求增加。
同时，年轻消费者对时尚潮流的追求也促进了奢侈品市场的发展。
2. 消费者特征（1）年龄层次调研结果显示，奢侈品消费者的年龄主要集中在25-45岁之间，其中30-35岁的消费者居多。
这一年龄段的消费者具有较高的收入和消费能力，同时也具备一定的购物需求和购买能力。
（2）性别特征男性在奢侈品消费中占据较大比例，其中包括购买男装、手表、汽车等产品。
女性消费者主要关注奢侈品的时尚性和品质，购买手袋、鞋子、珠宝等产品。
（3）消费层次奢侈品消费者可分为高端消费者和中高端消费者。
高端消费者对品牌、品质和价值感有较高要求，愿意花更高的价格购买奢侈品。
中高端消费者则对品牌与价值的平衡更为关注，更注重性价比。
3. 消费意愿与购物动机（1）购买频率奢侈品消费者的购买频率较高，多数消费者表示每年购买一到两次奢侈品。
同时，还有一部分消费者表示每个季度会购买。
（2）购买动机奢侈品的购买动机主要包括展示身份、满足奖励需求、提升自信心等方面。
更多消费者倾向于将奢侈品作为一种生活方式的象征，追求品牌的高端形象。
4. 购买渠道（1）实体店奢侈品消费者倾向于在专卖店、奢侈品商场进行购买。
他们认为直接线下购买能更好地感受产品的质感和服务体验。
（2）电子商务随着电子商务的兴起，越来越多的消费者选择在网上购买奢侈品。
Gucci案例分析报告
五、市场分析——依据产品类别
珠宝市场：占古驰整个市场很大的比重。
手表市场：男性，特别是一些成功男士是该市场的主要消费者。
服装市场：一线、二线城市的女性，包括白领、时尚狂热分子、奢侈品买 家，富裕家庭等都是服装市场的主要消费者。 手袋市场：平行市场中，增加了很多入门级别的帆布产品，导致产品缺乏稀 有性，在中国消费者心中品牌信誉和品牌形象受损，人们的购买欲望下降。 化妆品市场：一线、二线城市的女性，尤其是白领和一些奢侈品买家是该市 场的主要消费者。
五、市场分析——依据城市层别
一线城市 数量最少，城市人口也相对较少，但是奢侈品消费比例占总消费 比重的9%左右。平均年支出与三线城市差不多，奢侈品的消费总额也最多。 因此，一线城市是古驰的主要销售城市之一。 二线城市 数量是一线城市数量的6倍，人口是一线城市的2.5倍，奢侈品消 费比例与一线城市差不多，平均年支出最多。 因此，二线城市将会是古驰的重点销售城市。 三线城市 数量远比二线城市多，城市人口最多，奢侈品的消费比例比一 线、二线下降了一半，奢侈品的消费总额是二线城市的一半。 因此，三线城市可作为古驰的次要销售市场。 四线城市 数量最多，人口数量却没有与城市数量成正比，奢侈品的消费比 例较少，平均年支出也是最少的。 因此，四线城市目前不适宜作为古驰的销售市场。
六、顾客分析
Gucci在中国市场拥有的顾客具有如下特点：
年轻化 在中国，大约65%的奢侈品消费者是在40岁以下，大多是富二代、新时代 领导者、白领，而在西欧40岁以下的消费者只占了46%。
缺乏品牌认知
三、打造符合品牌理念的终端，对店址的选择，装修的品质都要符合 品牌形象。 四、对渠道的选择能力也很重要，奢侈品在各个环节均需要高额的利 润以支付它们为了品质与形象所带来的高额成本。而且渠道的选择也 不能损害整体价值。