第二章展览主题策划一、展览主题的概念贯穿于整个展览所反映的社会生活内容的中心思想，是鼓励企业参展的主要原因，是展览的宗旨。
二、影响展览主题策划的因素1、市场条件（1）了解国内该行业发展的现状及技术设备的需求情况；（2）了解政府的产业政策；（3）对消费类的展览会，要调查了解消费者的消费观念、流行趋势、购买力、市场的容量大小等情况。
（4）了解国外厂商的参展兴趣。
2、地域特点（1）考虑当地市场：地区开放程度、产业结构、整体经济发展水平；场馆情况、交通通信条件、运输能力、旅游饭店设施等综合情况。
（2）考察当地经济：主要考虑当地的经济结构与特色。
（3）考虑当地市场辐射范围：一个中心城市一般能辐射到周边一些地区。
3、合作伙伴会展企业往往对专业技术的了解比较少，因此想要办一个专业展览会，必须要依靠在专业技术方面有特长的合作伙伴。
从国外的办展经验来看，美国、德国公司要办一个展览会，都有一些专业协会的支持。
因为这些专业协会组织对行业的现状、市场的需求情况比较了解。
另外，他们对国外的同行比较熟悉，同时他们跟国内该行业的政府主管部门也有直接的联系。
三、选择展览行业展览主题策划要根据会展企业本身的优劣势，并结合举办地及其周边区域的经济结构、产业结构、地理位置、交通状况和展览设施等条件来考虑展览主题。
会展企业首先应从本区域的优势产业和主导产业中寻找主题，其次从国家或本地区重点发展的产业中寻找主题，最后从政府扶持的产业中寻找主题。
1、制造业：一般会选择新颖、有特色的产品，并且将这些产品作为推销的对象。
这类展览的主题十分明确，是某一类或几类产品的展览会；2、服务业：主题一般是推介这个行业或其特殊的服务。
这类展览的主题除了看不见的服务类产品外，还包括先进的理念、对时尚的追求和向往等思想性、娱乐性的内容。
3、专业性展览：一个展览会一般只包括一个展览主题，会展企业可以通过“市场细分”的办法来找到合适自己举办展会的行业和客户。
市场细分的标准：（1）规模和发展潜力；（2）盈利能力；（3）吸引力；（4）办展目标和资源。
