平面广告创意与设计复习资料.doc

广告设计与创意（课程代码00755）一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的【B 】A．核心B．基本概念C．价值D．目的和诉求2．广告的最终目的在于追求广告【C 】A．形象B．目标C．效果D．信息3．有效的广告秘须根据【D 】A．市场规划行事B．产品结构行事C．创意行事D．基本原则行事4．广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递：【D 】A．广告形象。

B．广告目标。

C．广告效果。

D．广告信息。

5．广告设计的主题着重于【D 】A．反传统思维B．审美愉悦感C．艺术形式D．价值观念的表达6．企业或商品的标志又叫【B 】A．品牌B．商标C．标识D．标示二、多项选择题在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

7．广告创意的创造方法中的分割创意法包括：【ACD 】A．具有的作用。

B．富有美感，且视认程度高。

C．性质。

D．物质。

E．读音感觉好，好念好听，易读易记。

8．不可变更的广告原则是什么？【ACD 】A．广告要新颖B．广告要简明C．广告要销售D．广告要创意E．广告要施压9．企业名在设计时需注意以下哪几点？【ABCDE 】A．名称的字义要相关而且词义好。

B．字体富有美感，且视认程度高。

C．名称具有独特性，个性突出，不同一般。

D．名称的字义有较好的联想。

E．读音感觉好，好念好听，易读易记。

10．现代广告设计的原则是什么？【ABDE 】A．关联性原则B．真实性原则C．强烈性原则D．形象性原则E．创新性原则11．广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势：【ACDE 】A．广告目标对于广告计划具有决定性意义B．消费品的心理价值C．时代与现代潮流D．消费品的协调统一E．消费的情趣三、填空题请在每小题的空格中填上正确答案。

广告设计与创意复习答案1、 填空题5、现代广告设计的程序：设计准备、设计创意、设计表现、设计编排、审查定稿6、广告创意创造性思维活动的五个基本特征：独创性、牵连性、多向性、跨跃性、综合性2、 名词解释题7、创意：创意就是创造性的想法，是表现广告主题的新颖构想、意念或主意、点字等，是广告的思想内涵与灵魂。

8、现代广告：现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式与消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。

三、简答题9、现代广告的功能？现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。

10、现代广告设计的原则？现代广告设计的原则是：真实性原则、关联性原则、创新性原则、形象性原则、感情性原则。

四、填空题5、现代广告设计的原则：真实性原则、关联性原则、创新性原则、形象性原则、感情性原则6、广告创意创造性思维活动的五个基本特征：独创性、牵连性、多向性、跨跃性、综合性五、名词解释题7、广告设计策略：是广告宣传能否成功的关键，它是保证实现广告目的的重要思想。

8、标题：标题是表达广告主题的短句，有主标题与副标题之分。

六、简答题9、简述现代广告的功能？现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。

10、简述现代广告设计的构成要素？一、属于内容的构成要素有：标题、说明文、标语、企业名、其它；二、属于造型的构成要素有：商标、商品名、插图、轮廓。

广告设计与创意课程复习提纲一、单项选择题1．传统广告观：做产品、做功能、传达商品信息——做法与方法是“告诉消费者”2．随着媒体的受众出现了前所未有的分层，广告制作中，传播也得讲究相应的策略，其主要趋势是从以设计设为核心转向以消费者为核心。

3．现代广告的开端起始于19世纪80年代西方资本主义步入垄断经济时代。

4．设计史上具有里程碑意义，且奠定了现代设计理念基础，并影响设计走向专业化的现代设计运动是“包豪斯”5．现代广告策略中的“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式，以获取更加的传播效果。

其提出者为艾~李斯6．以说明产品价格的合理性、适应性，以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是细分定位。

7．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头脑风暴。

8．近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以的出现为主要标志。

9．具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是10．所谓的“集思广益”是广告创意方法中的头脑风暴。

11．设计无论是从广义角度，还是从狭义的角度看，其本质都是12．通常的版面编排设计（如报纸版面设计）首先应遵循的平面构成形式美法则是13．字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，使用于短文、序文、后记、目录，尤其是竖排的排版，具有人文气息的一种字体是14．色光的三原色分别是红，黄，蓝15．在同一空间中，构成设计最基本的要素是16．有关现代广告策略的观点非常多，其中“我们的目的是销售，否则便不是在做广告”之观点的提出者为17．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了18．USP策略，即独特的卖点策略。

其倡导者是罗素~瑞喜斯。

19．在广告设计中使用名人、球星、影星等为商品代言，利用其知名度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的品牌人物化。

20．广告设计作品为了提高注目度，在版面中应注意的吸引受众视线的21．广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目标而表达的传播形式，其关键在于22．有效的广告必须根据23．在人、自然、社会的对应关系中，作为连接人和社会的精神装备是25．色彩最显著的特性是24．提出通常所说的印刷四色分别是25．在同一空间中，构成设计最基本的要素是委托者，目标受众，设计内容，发布媒介，营销目标，顶目消费26．完整的广告设计包括两个方面：一是创意构思，二是视觉表现。

一、单项选择题1．传统广告观：做产品、做功能、传达商品信息——做法与方法是（告诉消费者)2．随着媒体的受众出现了前所未有的分层，广告制作中，传播也得讲究相应的策略，其主要趋势是分众化,3．现代广告的开端起始于十九世纪八十年代4．设计史上具有里程碑意义，且奠定了现代设计理念基础，并影响设计走向专业化的现代设计运动是包豪斯5．现代广告策略中的“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式，以获取更加的传播效果。

其提出者为艾。

李斯6．以说明产品价格的合理性、适应性，以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是市场定位7．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头脑风暴法8．近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以电子广告的出现为主要标志。

9．具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的点10．所谓的“集思广益”是广告创意方法中的质疑思考法11．设计无论是从广义角度，还是从狭义的角度看，其本质都是计划12．通常的版面编排设计（如报纸版面设计）首先应遵循的平面构成形式美法则是对称 13．字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，使用于短文、序文、后记、目录，尤其是竖排的排版，具有人文气息的一种字体是仿宋体14．色光的三原色分别是朱红翠绿蓝紫15．在同一空间中，构成设计最基本的要素是形与形的关系16．有关现代广告策略的观点非常多，其中“我们的目的是销售，否则便不是在做广告”之观点的提出者为大卫.奥格威17．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头脑风暴18．USP策略，即独特的卖点策略。

其倡导者是罗素.瑞夫斯19．在广告设计中使用名人、球星、影星等为商品代言，利用其知名度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的角色扮演法 20．广告设计作品为了提高注目度，在版面中应注意的吸引受众视线的是动态视觉导向21．广告主题是广告的中心思想，是基本概念22．有效的广告必须根据基本原则23．在人、自然、社会的对应关系中，作为连接人和社会的精神装备是视觉传达设计25．色彩最显著的特性是色相24．提出通常所说的印刷四色分别是青品红黄黑25．在同一空间中，构成设计最基本的要素是形与形的关系26．完整的广告设计包括两个方面：一是创意构思，二是视觉表现。

一，单项选择题1，下列对平面广告表述不准确的一项是A 它是传达信息的一种方式B 它是广告主与受众之间的媒介C其结果都是为了达到一种商业目的D 其表现形式可以多样化2，现代广告发展到今天，已有历史 A 200多年B 100多年 C 50多年 D 300多年3，从整体上来对广告进行分类，它可分为A 电视广告和报纸广告B 广播广告和杂志广告C 商业广告和公益广告D媒体广告和非媒体广告4，下列对“非媒体广告”概念表述最为准确的一项是5，A 是指不通过媒体向受众传播的广告形式B 是指不在媒体上进行发布的广告形式C是指直接面对受众的广告媒介形式D 是指商业环境中的购买点广告6，现代广告的历史追溯起来，是从哪个时期开始A 19世纪初期B 19世纪末期C 19世纪中期D 20世纪初期7，下列不属于媒体广告的广告形式是A 电视广告B 广播广告C路牌广告D 杂志广告8，下列不属于非媒体广告的广告形式是A 灯箱广告B报纸广告C 户外广告D 平面招贴9，平面广告的创作规律是有章可循的，可概括为两个方面,指的是A 设计和制作B创意与表现C 策划和创意D 策划和表现10，平面广告设计定位的依据是A主题或主体B 图形创意C 标题语的撰写D 形象素材的选定10 平面广告创意以哪方面为基础A设计定位B 文案创意C 图形创意D 受众群体11商品类广告的创意基础是A 商品的形象B 商品的文化性C商品的类别、属性D 商品的寓意12，著名的德芙巧克力的广告语是“牛奶香浓，丝般感受”,它是从哪个方面向消费者传达信息的A 商品的类别B商品的属性C 商品的形象D 商品的价值13,一则平面广告的成功与否取决于它的A 表现形式B 表现内容C设计的定位D 广告主题15,下列选项对广告的受众的表述不准确的选项是A受众即指消费群体B 对受众的一般性了解应该从年龄、性别、职业和文化程度开始C 对广告效果的调查也属于对研究受众的研究内容D 关注受众必须关注他们生活的方方面面16,万宝路香烟是一个定位非常成功的经典案例,尤其是它的西部牛仔形象深入人心,请问策划这个经典形象的是下列哪位广告策划人A 大卫.奥格威B李奥.贝纳C 菲利普。

广告设计复习资料一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题忖要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种冃而表达的【】A.核心B.基本概念C•价值D・目的和诉求2.广告的最终目的在于追求广告【】八•形象B•目标C・效果I）.信息3.有效的广告秘须根据【】A・市场规划行事B.产品结构行事C.创意行事 D.基本原则行爭4.广告形象如能用动作语言进行粘心设计，必将能更有效的传递：[ ]A.广告形象。

B.广告目标。

C.广告效果。

D・广告信息。

5.广告设计的主题着重于【】A.反传统思维B•审美愉悦感C.艺术形式D.价值观念的表达6.企业或商品的标志又叫【】A•品牌B.商标C.标识D.标示二、名项选择题在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题H耍求的•请将其代码填写在题后的括号内。

错选、名选、少选或未选均无分。

7.广告创意的创造方法中的分割创意法包括：【】A.具有的作用。

B•富有美感，11视认程度高。

C.性质。

D.物质。

E.读音感觉好，好念好听，易读易记。

8.不可变更的广告原则是什么？【】A.广告要新颖B.广告要简明C.广告要销售D・广告要创意E・广告要施压9.企业幺在设计时需注意以下哪儿点？【】A・名称的字义要相关而1L词义好。

B.字体富有美感，1L视认程度高。

C.名称具有独特性,个性突出，不同一般＜：D.名称的字义有较好的联想。

E.读音感觉好,好念好听，易读易记。

10 •现代广告设计作品的构成要索什么？【】A.标题与标语B・说明文与企业名C・商标与商品名称【）・色彩与线条E.插图和轮廉11・广告设计必须研究当代消费.需求的新趋势：[ 1A.广告目标对于广告计划具有决定性意义B.消费品的心理价值C•时代与现代潮流D.消费品的协调统一E•消费的情趣三、填空题请在毎小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

12.摄影在广告的视觉传达中的特点是：_______ 、_____ 、 ____ 、利于推销。

广告创意复习资料1.广告创意：广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。

2.广告创意的作用：第一、创意有助于广告活动达成预定目标第二、创意有助于广告进行告知活动第三、创意有益于广告进行劝服活动第四、创意有益于产品在消费者的心目中保持较高的地位第五、创意有助于广告进行提示性活动第六、创意可以为广告增添“轰动”效应3.广告创意的特征：一、思维的转换性二、策略的指导性三、诉求的艺术性四、创意的限制性4.广告创意的类型：一、平面广告创意二、电视广告创意三、广播广告创意四、户外广告创意5.广告创意的基本策略：USP理论品牌形象理论定位理论ROI理论共鸣理论6.广告创意的基本策略：（P39）目标性策略承诺性策略针对性策略兼容性策略整合性策略7.广告创意的表现原则：简明性原则、通俗性原则、差异性原则、形象性原则、关联性原则、真实性原则有效的创意表现的六条原则：①创意受到渠道容量的限制和受众接受量的局限，为了突出第一信息，创意表现必须简明地说。

②由于受众知识背景、经验背景的限制，创意表现必须通俗地说，通俗是一种力量，通俗性是一种对等性。

③因为只有差异才可以引起注意，留下记忆，产生新意，造就个性，所以必须差异的说。

④形象化的创意可以提高的受众视听率，可以增加卖点的清晰度、可以增强产品的感染力，所以创意表现必须形象的说。

⑤广告创意表现，必须与产品或服务发生关联性、与目标消费者发生关联性。

不是为了表现广告而是为了更好地表现对象，所以必须关联的说。

⑥因为真实性的创意是生命力所在，创意表现必须正确处理好创意的真实性与艺术性的关系。

总之，好创意应该简明地说，通俗地说，差异地说，形象地说，关联地说，真实地说。

8.广告创意的思维方式：事实型思维方式、形象性思维方式、垂直型与水平型思维方式、放射型思维方式、头脑风暴型思维方式9.广告创意的流程：一、策略部提出创意简报二、创意部提出基本创意三、创意的双漏斗模型10.创意简报的概念：客户部门或策略部门形成了广告策略之后，为了使抽象的策略在广告文案与表现设计之中，得到充分地、准确地、一致地具体的体现，就需要有创意简报这种形式来引导和规范。

平面设计广告考试复习资料平面设计广告考试复习资料平面设计广告是一门充满创意和艺术性的学科，它涉及到各种设计元素和技术，如排版、色彩、图形等。

对于学习者来说，准备考试是一个重要的环节，下面将为大家提供一些平面设计广告考试复习资料。

一、设计基础知识在准备平面设计广告考试时，首先要掌握的是设计的基础知识。

这包括了设计原理、设计元素和设计原则等。

设计原理是指设计的基本规律，如对称、平衡、重复等。

设计元素是构成设计作品的基本要素，如线条、形状、色彩等。

设计原则是指在设计过程中需要遵循的准则，如重点突出、整体统一、简洁明了等。

掌握这些基础知识，可以帮助我们更好地理解和运用设计的规律。

二、色彩运用色彩是设计中非常重要的一个元素，它可以给作品带来丰富的表现力和情感。

在平面设计广告考试中，对于色彩的运用是一个重要的考察点。

我们需要了解色彩的基本知识，如色相、明度、饱和度等。

同时，还需要学会运用色彩搭配的原则，如冷暖色调的搭配、对比色的运用等。

此外，还需要了解不同色彩在不同文化和环境中的含义和象征意义，以避免出现不当的色彩搭配。

三、排版设计排版是平面设计广告中的重要环节，它涉及到文字的布局和字体的选择等。

在考试中，我们需要熟悉不同的排版风格和布局方式，如居中、左对齐、右对齐等。

同时，还需要了解不同字体的特点和适用场景，如衬线字体、非衬线字体等。

掌握好排版设计的基本原则和技巧，可以帮助我们更好地表达设计的意图和信息。

四、平面广告设计平面广告设计是平面设计广告考试中的重点内容。

在准备考试时，我们需要了解不同类型的广告设计，如海报、宣传册、包装设计等。

同时，还需要学会分析和评价不同广告设计的优缺点，如色彩搭配是否合理、信息传达是否清晰等。

此外，还需要了解不同广告设计的创意来源和设计思路，以提升自己的设计能力和创造力。

五、实践操作除了理论知识的学习，实践操作也是平面设计广告考试中的重要环节。

我们需要通过实际的设计项目来提升自己的设计能力和技巧。

《平面广告创意与设计》—复习大纲注：红色字体需熟记。

第一章一、传播学定义为：传播学是研究人类社会传播行为发生与发展规律，并指导人们合理使用传播媒介来传递信息，以求得最优化传播效果的理论学科。

二、传播活动的基本要素：主体、媒介、受众三部分构成。

1、主体：是指信息的制定和发布者。

2、媒介：是指传递信息的手段。

3、受众：是指信息的接受者。

三、信息传播的过程是“编码”和“译码”的过程。

1、编码：是指发送者选择什么样的符号、形式来传播以达到符合传播渠道的要求，也就是选择最佳符号以达到最佳效果。

2、译码：是指接受者在接受之前必须有一个“译码过程”，即把符号译成信息，把形式译成发送者所要传递的意图。

四、传播的形式主要有：内向传播、人际传播、组织传播、大众传播。

五、所谓平面广告创意与设计：就是以传播理论为指导，选择平面的视觉形式（媒介），通过受众的视觉认知达到传播广告信息的目的。

六、平面广告创意与设计的最大特点就是它的（视觉性）。

七、平面广告创意与设计的形式以其存在的方式可分为：平面、立体、视频和活动等。

八、平面广告创意与设计的形式以其表现方式可分为：具象表现式和抽象表现式。

九、平面广告创意与设计的原则：震撼性、原创性、相关性、社会性、真实性、实效性。

1.艺术作品创作中的风格包括：艺术家的风格、名族风格、时代风格。

2.平面广告创意与设计原创性的原则是（市场）与（产品）竞争带来的结果。

3.广告的本质即说服。

广告信息：就是指一定的观念、一定的形象和一定的产品（商品）。

4.平面广告创意与设计的社会属性两个方面：（1）面对的是一定社会及社会中的人，（2）它不仅仅具有传递广告信息以创造经济价值的作用，还担负着启迪思想和陶冶情操的责任。

5.平面广告创意与设计的真实性：一方面表现为所传达的理性因素的准确无误，包括名称、时间、性能、价格、尺寸、产地等。

另一方面表现为所传达出的感情因素，包括真、善、美、喜、怒、哀、乐。

感情因素是最具有直接意义的视觉传达要素。