洗发水广告创意分析PPT精选文档

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百年润发广告案例解析PPT课件( 25张)

▪ “串串相思，藏在心里，相爱永不渝，忘不了你。”短短的几字，让观众如此的着迷与难忘。这几句唱词是京剧《百花赠剑》选段，《百年润发》里那情味悠长的女声，凄美柔似水，那一份调调，那一幕婉约，都在京韵中呈现。乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青
▪ 接下来我做一下下百年润发广告策划的分析
青丝秀发缘系百年
▪ 一、广告主题鲜明 ▪ 百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻
和；周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合。
青丝秀发缘系百年
百年润发广告策划分析
▪ 二、广告目标明确 ▪ 百年润发一个近乎天才的命名策划！百年，
青丝秀发缘系百年
▪ 一条深巷里弄的草台班子；一个眉目传情的清丽戏子；一个偶然驻足的旅人过客；一出忧伤绚烂的折子戏。一场顾盼之间留下的一刹那心动，一生间浅缘。铿锵的锣鼓配上哀婉的京胡，将一段美而悲伤的恋情诠释的优雅而动人。人的一辈子会遇见很多人，也会心动很多次。所谓聚散如风，亦如水中游走的飘萍。难得有一次刻骨铭心，难得有一次让你魂牵梦萦。广告中的主人公可以在物事斑驳沧海桑田之后，邂逅梦中的情人，抚摸一汪秋水般倾泻的长发，把来世的因缘提前到今生上演，而更多的心动最后不会变成爱恋，飞鸿亲吻过的雪泥的唇印，倏忽间又被轻轻遮掩。
青丝秀发缘系百年
▪ 2.锣鼓声起，场景切换。台上美丽的刀马旦一个对打出手亮相，妩媚飒爽，上演百般武艺。台下一男人起身站立，忘情鼓掌。女旦回眸亮相，眼光不离带头使劲鼓掌的男人。
青丝秀发缘系百年
▪ 3。场景切到后台，男人用红漆在镜上含笑写下"百年好合"，镜子里是一个女人无限羞娇的容颜。
青丝秀发缘系百年

宝洁洗发水案例分析PPT课件

三
.
10
一
一
威
1、市场竞争激烈
胁
2、世界经济一体化
3、一成不变的广告让竞争对手有机可乘。
二2
随近一着年成中来不国许变进多这一新可步型以的洗说对发是外水宝开产洁放品广以陆告及续的加浮一入出个W水最T面O大，。不中目足国前。市在他场洗们成发的为水市
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（2）营业推广，在客流量大，交通便利的终端卖场做活动，促销员由宝洁公司统一培训。
（3）公共关系：积极参与援助贫苦学生圆大学梦，建立希望小学，慰问孤寡老人，赞助壹基金等在社会上有影响力的公益团体，并积极参与政府举行的各种公益活动。
.
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（四）渠道策略
在宝洁进入中国市场的开始阶段选择了传统的分销方式，即借助分销商完成全国的网络覆盖。这种模式下，分销商承担了所有零售终端的供货，所以哪种产品的利润高，分销商就会卖力推广那家的产品。鉴于这种情况，宝洁进行了渠道变革。宝洁一改此前经由分销商想零售商供货的方式，逐渐开始向重点零售上直接供货。打破了华南、华北、华东、西部四个销售区域的运作模式，改为分销商渠道，批发渠道，主要零售渠道和大型连锁渠道以及沃尔玛渠道。
2、持续发展：企业从研发到“联发”即“联系与开发”，就是在开发过程中加强跨技术、跨学科、跨地域和跨业务部门之间的联系。“联发”彻底改变了宝洁的创新过程，促进了一些新产品的成功开发；开放式创新以及360度创新，即围绕顾客需求进行全方位创新。
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树立品牌战略，吸引人才加盟
加强调研，洞悉消费者心理

潘婷洗发水创意广告案例分析 ppt课件

PPT课件
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You can shine
• 创意点：所谓创意就是想别人想不到的 • 剧情上很有创意，在四分钟的时间里，犹如电影一般为观众呈现了一
当呈了一个相当完整的故事情节，“为什么我和别人不一样 ”，“你为什么要和别人一样 ”，“只要努力同样你也能闪亮你自己的人生！ ” ，三句简单而震撼的旁白，道出了整个广告的主题，更彰显出潘婷使用者的与众不同。 • 表现手法的创意，广告镜头切换比较频繁，但是由于是叙事性的表达，所以插叙的部分让人很有层次感，不会眼花缭乱。在音乐表达上广告中的主题音乐——卡农。每当音乐声想起，蓬勃的生命力总能让所有心跳随着颤抖。
继去年掀起全球氨基酸护发风潮后今年潘婷推出全系列升级配方含有焕发氨基酸维他命原能抚平秀发所受的伤害补充秀发每天自然流失的3种关键氨基酸潘婷洗发水每一瓶潘婷的洗发润及润发乳都含有30万兆氨基酸微粒化分子微小分子能深层滋润发干不仅修护受损发质更可以预防发丝受损从内到外让女性的秀发更加强健美丽不论平常如何吹整染烫潘婷全新升级系列都能带给秀发弹性与活力让你每天展现迷人秀发
• 第三阵营包括花王诗芬、清逸、奥妮、好迪、可蒙、柏丽丝、海鸥霸王、首乌、亮妆、芦荟、花香(FA) 、东洋之花。
• 第四阵营为其余中小区域企业及新锐品牌。
PPT课件
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潘婷创意广告——You can shine
• 广告主题：you can shine! • 广告长度：四分钟 • 广告定位: 《you can shine》是潘婷在泰国的商业广告。它以you
• 潘婷品牌，1947年诞生于美国，至今已经拥有60多年的品牌历史，自从被宝洁公司收购后，潘婷品牌在全球范围内进入了迅速发展的上升通道，目前已经成为全球洗护发市场的领导性第一品牌，也是众多国际名模、好莱坞大腕明星及时尚达人们最为推崇及喜爱的洗护发品牌之一。

洗发水广告分析课件

使其品牌得到有力的区分并宣扬其自信的、清爽的去屑理念清扬选择了性格爽朗的女星“小S”徐熙娣为形象代言人。再加以符合其个性的广告词，给观众留下深刻的印象，告诉观众原来去除头屑也可以使这种感觉，同时其自信让观众有一定的心理青睐。
2020/4/2
洗发水广告分析
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如果有人一次次的对你的说谎，你一定会，甩了他。
广告很巧妙的利用了2012年这个传说中的世界末日，类比清扬，无论2012会不会终结世界清扬都会把2012变成头屑的末日。霸气又不失自信，同时利用了人们对世界末日的关注成功的达到了宣传目的。
2020/4/2
洗发水广告分析
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2012是世界末日？没人知道，但头屑和头皮的末日，就是现在。
2020/4/2
2020/4/2
洗发水广告分析
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雪该停了
这则平面广告“雪该停了”看似与海飞丝毫无关系，实则是很好的表现了海飞丝宣传的独到之处，他避开了国内那些用帅哥靓女来达到吸引眼球、宣传产品的一般思维，不但减少了受众的厌倦感和审美疲劳，还让受众觉得独特而又有新意。
2020/4/2
洗发水广告分析
这则广告采用了类比的手法，把头皮屑看作是雪，把梳子看作是森林，寓意着有头屑的烦恼，同时体现了海飞丝专业去屑的广告诉求，未施笔墨却使广告要表达的东西跃然纸上。
2020/4/2
洗发水广告分析
1
一、清扬去屑洗发露
2007年4月27日，联合利华推出了继“力士”、“夏士莲” 之后的第三大洗发水品牌——“清扬”。当时宝洁旗下的海飞丝在去屑市场上独占鳌头，而清扬的目标，将是通过三年的时间，在总量达百亿的去屑洗发水市场中占据领袖地位！清扬为此在全国各地展开了大规模的广告宣传。

洗发水广告调查总结(ppt37张)

消费者购买洗发水的地方
• • • • 超市 90% 专卖店0% 无所谓6.7% 其他 3.3%
超市专卖店无所谓其他
• 由图表可看出，广告宣传以及产品投放和促销可主要集中于超市，可收到较理想的效果。
市场在所在领域的市场概况
◆去屑洗发水所占的市场份额和市场规模
现阶段，国内洗发水市场的销售总额已近300亿，其中，去屑产品的构成占比已经超过了一半。
消费者认为清扬洗发水需要改进的地方：
• 价格和效果占第一位，都为33.4%； • 知名度第二，占26.7%
清扬谢谢！
无屑可击
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。 2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。 3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。 4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！ 5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。 6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！ 7、“一定要成功”这种内在的推动力是我们生命中最神奇最有趣的东西。一个人要做成大事，绝不能缺少这种力量，因为这种力量能够驱动人不停地提高自己的能力。一个人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！ 8、人生的旅途中，最清晰的脚印，往往印在最泥泞的路上，所以，别畏惧暂时的困顿，即使无人鼓掌，也要全情投入，优雅坚持。真正改变命运的，并不是等来的机遇，而是我们的态度。 9、这世上没有所谓的天才，也没有不劳而获的回报，你所看到的每个光鲜人物，其背后都付出了令人震惊的努力。请相信，你的潜力还远远没有爆发出来，不要给自己的人生设限，你自以为的极限，只是别人的起点。写给渴望突破瓶颈、实现快速跨越的你。 10、生活中，有人给予帮助，那是幸运，没人给予帮助，那是命运。我们要学会在幸运青睐自己的时候学会感恩，在命运磨练自己的时候学会坚韧。这既是对自己的尊重，也是对自己的负责。 11、失败不可怕，可怕的是从来没有努力过，还怡然自得地安慰自己，连一点点的懊悔都被麻木所掩盖下去。不能怕，没什么比自己背叛自己更可怕。 12、跌倒了，一定要爬起来。不爬起来，别人会看不起你，你自己也会失去机会。在人前微笑，在人后落泪，可这是每个人都要学会的成长。 13、要相信，这个世界上永远能够依靠的只有你自己。所以，管别人怎么看，坚持自己的坚持，直到坚持不下去为止。 14、也许你想要的未来在别人眼里不值一提，也许你已经很努力了可还是有人不满意，也许你的理想离你的距离从来没有拉近过......但请你继续向前走，因为别人看不到你的努力，你却始终看得见自己。 15、所有的辉煌和伟大，一定伴随着挫折和跌倒；所有的风光背后，一定都是一串串揉和着泪水和汗水的脚印。 16、成功的反义词不是失败，而是从未行动。有一天你总会明白，遗憾比失败更让你难以面对。 17、没有一件事情可以一下子把你打垮，也不会有一件事情可以让你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一个慢慢累积的过程。 18、努力也许不等于成功，可是那段追逐梦想的努力，会让你找到一个更好的自己，一个沉默努力充实安静的自己。 19、你相信梦想，梦想才会相信你。有一种落差是，你配不上自己的野心，也辜负了所受的苦难。 20、生活不会按你想要的方式进行，它会给你一段时间，让你孤独、迷茫又沉默忧郁。但如果靠这段时间跟自己独处，多看一本书，去做可以做的事，放下过去的人，等你度过低潮，那些独处的时光必定能照亮你的路，也是这些不堪陪你成熟。所以，现在没那么糟，看似生活对你的亏欠，其实都是祝愿。

【广告策划-PPT】洗发水广告创意分析

功能支持点目标市场行为驱动研究需求研究功能概念精神概念概念开发研究概念表达方式概念测试概念确定前景预测概念测试产品复合体productmix概念包装功能品牌非功能价格品牌名测试其他测试价格测试产品测试包装测试产品复合体productmix概念产品复合体研究市场预测广告与促销销售与服务产品复合体营销复合体广告促销公关销售品牌管理产品复合体目标市场创意研究广告测试代言人研究广告形式研究媒体习惯研究媒体结构研究学习与态度形成媒体计划市场预测目标市场终端研究购买行为终端组合终端促销方法渠道研究渠道策略渠道组合管理策略销售监测跟踪调整品牌形象监测品牌结构调整品牌强化品牌扩展测试市场广告跟踪研究产品跟踪研究销售监测品牌监测市场评估上市广告跟踪研究产品跟踪研究销售监测品牌监测新产品上市模型aplmconfidential什么是新产品新品牌同类产品新产品的本质是概念概念客户价值品牌非功能外围特征包装价格功能新产品开发与管理的基本过程行业市场分析目标市场概念包装功能品牌非功能价格广告与促销销售与服务消费者分析跟踪与调整宏观经济分析确定目标市场确定产品概念确定产品复合体确定营销复合体测试市场市场监测地域性扩展新产品开发第一步
测试市场市场监测地域性扩展
新产品开发第一步：确定目标市场
市场分析消费者分析
目标市场
目标市场的条件
• 目标市场条件 - 现时或未来可赢利
• 市场总量现时或未来足够大 • 可操作 • 市场需求未满足或部分满足 • 可认知
确定目标市场的步骤
产
内部条件
品可选种类
市场细分
市场分区1 市场分区2
关于洗护发产品广告的创意分析报告
1.多芬洗发水零损伤篇
• 这是2010年冬季推出的一则电视广告，广告产品是多芬针对可见性、隐藏性和累积性秀发损伤进行专业修护的三款洗发水，广告语是“无惧损伤，享你所爱”。

洗发水分析PPT课件

洗发水
第七小组
小组成员
张航11030310859 张静雨11030310860 张梦珂11030310861 张盼11030310862 张行11030310863 张玉荣11030310864 赵莹11030310865 周淑阳11030310866 周秀环11030310867 李潇11030310868
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内容要点
洗发水的成分及作用
洗发水的品牌洗发水的选购方法如何正确使用洗发
水关于头屑问题
Page 4
成分及其作用
1.水。这种基本成分在一瓶洗发水中高达百分之八十。如果没有足够的水，这些气泡的液体就无法从瓶子里倒出来了。
2.表面活性剂。基本上就是一种清洁剂。 3.发泡剂。这些泡沫圆满了整个洗头发的
要将头发彻底打
水
钟上湿
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头屑
产生：
头屑的产生和洗头频率并没有直接关系。正常头皮细胞的更替周期是28天，皮屑细胞完全成熟后，以肉眼无法看见的微小细胞剥落。不成熟的细胞到达皮肤顶层，便以肉眼可见的碎片剥落，形成头皮屑。
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解决：
·头屑的产生与洗头频率无关； ·去屑洗发水很重要； ·日常护理不可少； ·身体健康很关键； ·均衡的营养、清淡的饮食结构，同样可以让秀发炫起来。
体验过程。然而，泡沫仅仅是审美上的需要。 4.一种酸性成分。你的洗发水标签写着的如柠檬酸钠或者柠檬酸成分。加入这些成分是为了使洗发水保持合适的PH值。 5.硅树脂。这些聚合物在头发上形成一层轻薄的保护膜。它们有助头发顺滑，增加发质光泽。 6. 其他：如聚季铵盐、泛酰醇，脂肪醇和坚果油、尿素醛，碘代丙炔基氨基甲酸丁，异噻唑啉酮和苯酸钠等。

广告案例分析_潘婷洗发水(PPT 38)

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潘婷全球同步更新
潘婷百万美力峰峰会暨《2009中国女性秀发档案》
荣耀六十余载来自强韧Pro-V科学作为全球第一的美发品牌，潘婷之所以倍受万千女性的选择与信赖，更是因为潘婷品牌从未停歇的对于女性秀发美的关注。因为细致入微的关注，才能真正了解秀发的状况与更多护发需求。2009年，潘婷满载万千见证与信赖，起航全新旅程，将护发关注上升到学术角度，与专业科研机构北京大学第一医院强强合作，启动中国女性秀发档案计划。
90年代
宣扬“秀发健康有光泽”。登陆日本和亚洲市场。
5
潘婷历史
2004
富含氨基酸维他命原的新一代潘婷洗护系列产品投放市场，其宣传口号是“秀发重组，美丽重现 ”
2007
潘婷成为国际超模与时尚明星的御用品牌，受专业造型师肯定的潘婷造型系列产品于2007年10月正式登陆中国市场。
2008
“开启秀发水疗新时代”。越“韧”性越美丽成为潘婷的主题，让女性拥有美丽外表，更激发出内心的“韧”性力量。
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-潘婷相信，每一个你都是最独特的自己，拥有无限的美丽潜能。与新潘婷一起，绽放属于你的独特光彩！
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潘婷广告
一、电视广告
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潘婷广告
一、电视广告
❖ 有一则泰国的潘婷洗发水广告，讲述了一个聋哑的小女孩学习小提琴的故事，但她却经常蒙受竞争敌手的不屑与打击，但最后凭着本人的刚强勤奋和落魄流浪艺人的援助，最终走上了比赛现场并凭着精深的技艺击败了所有参赛选手。这是描述一个振奋人心的故事，也是一部相当完好的浓缩版电影，揭示了一个励志主题：在困境中求生存，是真正的强者。片末则显现这是一则励志的潘婷公益广告，可见这则广告能给观众（消费者）以启示，达到了宣传效果。

海飞丝广告文案.ppt

1、清扬清扬此次的定位更为年轻化。
风影是丝宝旗下的一款去屑洗发水。以“去屑不伤发”为主要卖点，表达“新一代，时尚潮流”的品牌主张，针对头屑产生的不同原因，为目标消费群“度身定造”更专业的去屑洗发品种，同时推出“去屑+ 防屑”洗护组合，去屑更准确，防屑更持久。风影目前的产品共分为去屑清爽配方、滋润保湿配方、去屑修护配方和去屑柔亮配方四大系列。
3、采乐
产品分析
宝洁公司旗下的其中一个品牌-海飞丝
是现在市场上最受消费者欢迎的品牌之一。为满足消费者的需求，海飞丝现有四大系列，八款产品。海飞丝里含有ZPT，ZPT是强有效去屑成分。海飞丝活力锌对ZPT颗粒的大小和形状都进行了优化，使其对头皮的覆盖面积达到最大，并减少了活力锌在洗头的过程中被水冲掉的可能性，从而优化了对头皮的覆盖面积，提高了对ZPT的利用度。海飞丝突破性的发现，，大大改善含锌配方产品的去屑效果。
产品竞争对手分析
目前市场上唯一可以与海飞丝对垒的就是联合利华旗下的清扬了。清扬是法国清扬技术中心的研究结晶，产品突破在于“维他矿物群”去屑，拥有全球专利及临床测试验证，同时为 “维他矿物群”进行了商标注册，同时联合利华称“在过去10 年中，联合利华研发中心在中国已为超过3000名消费者进行过临床实验。” 值得一提的是，清扬系列中有一款男士专业去屑洗发露，这意味着这块至今还无人 “关心”的领域被联合利华进驻，在此之前，除了阿迪达斯有相关产品之外，市场上还未出现过专业的男士洗发产品。而其“男士专用去屑”别出心裁，首创“男士专用”成为我国首款专为男士所设计的洗发产品。
海飞丝广告文案
一、前言
二、市场分析
三、产品分析
四、广告设计

【推荐】百年润发广告案例解析(优质PPT 25页)

青丝秀发缘系百年
▪ 下面我们组就对这个电视广告的创作内容发表一下我们的看法：
青丝秀发缘系百年
《百年润发》的电视广告共分六个镜头：
1.从大院门前的一棵树开始，从一群孩子的嘻笑声开始，画面中一个风尘仆仆的男人正抬头仰望门前的大树。镜头跟随男人身后走进大院，大院内一群人翻滚打踢，看得出是在练京剧。男人的眼神恍惚，似乎看到前尘往事。
•
•
87、向你的美好的希冀和追求撒开网吧，九百九十九次落空了，还有一千次呢。
•
•
88、说穿了，其实提高成绩并不难，就看你是不是肯下功夫积累 ——多做题，多总结。
•
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89、这世间最可依赖的不是别人，而是你自己。不要指望他人，一定要坚强自立。
•
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90、树立必信的信念，不要轻易说“ 我不行 ”。志在成功，你才能成功。
青丝秀发
缘系百年
▪ 六、包装也与其品牌市场定位紧密联系 ▪ 在瓶形上，百年润发采用了奥妮的端庄、
严肃，追求地角方圆，天庭饱满。但除去了奥妮高贵的外包装。在字体上，奥妮与百年润发也很好地体现出品牌思想，可谓细微处见精神！
青丝秀发缘系百年
▪ 百年润发广告创意分析广告情节有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。“百年润发”的出色创意，优美的视听觉语言，精良的制作，使得品牌形象在重复中加深，在加深中难忘。“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
青丝秀发缘系百年
▪ 五、广告诉求强烈
▪ “百年润发”杰出地驾驭了诉求理论，在别人已诉求的利益上，它不能再跟其后附和，它有对手所没有的特有成份，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。只是中国美德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结同心的忠贞爱情与西方的爱情观不同。

【广告策划-PPT】飘柔形象分析

滑 • 拉芳：爱生活、爱拉芳 • 顺爽：时尚直发
• 相对而言，飘柔放弃原本单一的“柔顺”诉求，开始去屑、营养、中草药诉求。是力量分散，特色不突出。
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品牌形象传播要素分析
一、产品名称 Rejoice：欣喜,高兴 ;庆祝。飘柔：飘，意为随风飞动：飘扬，飘逸柔，意为温和妩媚：柔顺，柔情飘柔多给人一种温柔娇美的女子形象。符合
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同品类其他品牌产品
• 海飞丝：去屑表现佳 • 潘婷：营养修复是王牌 • 清扬：代言找得好 • 沙宣：专业美发用品 • 力士：华贵高端 • 霸王：中草药是主打 • 伊卡璐：草本精华 • 舒蕾：焗油博士 • 夏士莲：黑芝麻 • 百年润发：植物精华 •
• 风影：去屑不伤发 • 迪彩：迪彩洗发、十分顺
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品牌宣传
1. 1994年起每年一届的“飘柔之星”全国竞耀活动。
2. 2000年开办的“飘柔自信学院”2001年继续推出了以“多重挑战，同样自信”为主题的全新自信培训课程。
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3. 赞助湖南卫视自制偶像剧《丝丝心动》，成功植入广告。开创定制式品牌植入的先河。
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1.《丝丝心动》从产品属性和品牌属性的完全契合，以爱情剧来扩大消费人群的覆盖，实现品牌的年轻化，是飘柔能够得到的最现实的效果。 2.但是强调植入也会留下一下对于品牌美誉度降低的负面影响，如植入过度就沦为加长版品牌宣传片，植入的突兀成为一次短暂的品牌记忆，甚至遭到观众的反感，品牌植入效果面临失败。
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通过之前我们所做的工作可以得出
XXX.XX国际的整体战略、销售情况、项目形象来看， 2005年都将是XXX.XX国际的项目品牌年、销售冲刺年。

飘柔洗发水的案例分析PPT课件

六、广告媒体
• 在媒体投放发面，一方面，飘柔主要选用电视媒体作为主流宣传媒体。电视广告生动、形象、立体效果更好，能更好的宣传产品，更好的使消费者达到最快的认知。
• 而且，通过在全国范围内聘形象代言人，利用明星的号召力，在08年展开“飘柔真爱之旅”活动，扩大产品影响力。
• 同时也在报纸、杂志、广播、网络、车体上等媒体投放广告，做到整合营销传播，最大范围的宣传产品，让受众记住并且熟知产品！
• 飘柔通过大量的广告宣传，把飘柔洗发水可以让头发柔亮顺滑的广告目的深入人心，通过把浪漫的广告故事情节与产品合二为一，与受众产生交流，达到让产品深入人心的目的。
四、广告创意
• 飘柔洗发水拍了一系列由人气偶像罗志祥和曾恺玹主演的浪漫爱情式的广告故事。
• 这系列的广告创意，在于策划人的别具匠心将产品宣传植入了一个大众都容易接受的浪漫爱情故事之中。
• 4、宝洁公司的其他洗发产品，例如海飞丝、潘婷、沙宣等，各有所长，分别注重不同功效，各占优势。
三、广告目标
产品广告本身并不能直接达到销售目的，而只是促进销售的一种重要手段。广告可以提高产品知名度，树立品牌形象，推动产品销售，以促成营销目标的实现。
• 飘柔在洗发水市场中已占据一定地位，“柔顺”的特性早已深入人心，这系列广告的目的在于增加消费者对广告产品的消费习惯和偏爱，加深消费者对此产品的好感和信心，从而确保已有的产品市场，并提高产品市场占有率。
• 另一方面，在高校设立奖学金、与国家相关部门搞公益活动等来提高品牌的认知度。
与此同时，在终端消费市场，如农村，宝洁公司搞了全国性的路演活动；在城市，宝洁公司的产品在超市、商场中的陈列非常讲究，占据很大的货架空间，容易吸引消费者的注意力。

清扬洗发水广告.ppt

清扬男性代言人 ----rain和C罗
（2）公共关系策略
—“型男宝贝”
“型男宝贝”
2010年南非世界杯期间，联合利华旗下品牌清扬为了提升品牌影响力，获得更多目标消费群体关注，与搜狐合作，提出“型男宝贝”的概念，并围绕 “型男”策划了一系列有趣的在线活动，跨平台整合硬性软性资源，全方位挖掘清扬品牌与大型社会性事件间的品牌连接点，打造互动营销新模式
实际上，清扬产品在价格上，同类产品高出海飞丝2~3元的单价，使品牌档次迅速提升。其400mL装38元左右的售价已经超过了宝洁洗发水最高端品牌沙宣，比本土专业的去屑品牌采乐几乎高出了一倍。
5、分销策略
渠道选择
（1）公司—零售商—消费者（2）公司—批发商—零售商—消费者终端布点环境选择
组名：锋畅
口号：锋汇我眼，畅我所销
组员：吴艳红包帅苹
倪丽易蓉婧
历史
“力士”香皂 1930后 “伞”牌肥皂
“力士”香皂 1986 开放、时尚
荷兰
Margrine Unie 人造奶油公司
英国
1929
Lever Brothers
香皂公司
联合利华集团
总部经营范围鹿特丹食品
总部经营范围伦敦洗涤用品
从消费者角度入手，“清扬”将旗下产品分男士和通用两大系列共有34个品种，作为首个推出男士去屑洗发水的品牌，“清扬”通过“倍添维他矿物群”这一概念的宣扬，表明其对男士洗发的关注，可谓开创了男士去屑洗发水的“蓝海”领域。。
四. 清扬营销组合策略
1.产品策略 2.品牌与包装策略 3.定价策略 4.分销策略 5.促销策略
、竞争对手，工作不足等方面进行调查，并及时汇成终端档案动态表，并交由公司集中管理、分析和运用。

某洗发水广告策划书(PPT 32张)

【品牌代言人】汤唯2011年代言林志玲2010年代言
（三）消费者分析
洗护市场的竞争激烈程度一年更胜一年，宝洁（海飞丝、
潘婷、飘柔）、联合利华（力士）、丝宝（舒蕾）、拉芳集团
等占据了部分市场份额，但是在激烈的竞争背后，却隐藏着很多不成熟、不稳定的因素，错误的估计消费者偏好的现象屡见
不鲜。通过搜索相关资料整理得到以下结果：
丝质顺滑系列洗发水
广告策划书
策划思路
我们做的是一个关于潘婷丝质顺滑洗发水的上院营销策划方案。通过对商院以调查问卷的方式进行调查和研究，统计并分析后我们了解到有80%的人使用过潘婷洗发水，其中女性占了55%，而男性仅占了25%。通过最近一项消费者对洗护用品功效调查分析得知，其中男性比较注重去屑的效果，而女性则比较注重滋养，护理和柔顺等功效。因此，我们策划案将潘婷定位为：18~25岁的女性消费者；丝质柔顺护发系列。并树立潘婷洗发水“ 绿色天然”的消费理念。
总的来说，潘婷的竞争力在同类产品中比较强劲，通过此次调查，商院消费者对潘婷的质量和价格反应比较大，如在这两方面做出相应的调整，提高质量适度调价，可以有效的提高潘婷在商院的市场份额。
（四）竞争对手分析
•
表1
【竞争品牌广告语】 • 潘婷拥有健康当然亮泽秀发更出众
• 海飞丝头屑去无踪 • 飘柔就是这么自信
（二）、潘婷洗发水在中国2011年十大洗发水品牌排行榜居第五位，
其商标很受消费者的喜爱。
四、外部威胁---t
（一）、市场上竞争品牌的洗发水不计其数，而且数量呈上升趋势，其中存在着一些强力竞争者，如海飞丝，飘柔等。再加上国外的一些优秀品牌，消费者的选择空间非常大，加上很多消费者信赖国外产品，这在一定程度上冲击了潘婷丝质顺滑洗发水的销售量。（二）、现在市面上的不法销售活动特别多，经常有些假货新品上市，打着产品的名义捆绑销售、打折等，致使消费者不在信任这类商品，从而影响了企业的信誉和销售量。

力士洗发水分析ppt

背景音乐：广告音乐动感富有节奏，女主角秀发每一次的闪亮灵动与背景音乐节奏相互呼应。在一定程度上增加了女主角的魅力，吸引消费群体。
广告文案：“富含纳米胶原蛋白，修复发芯空洞”“深层滋养，水润尽绽放”“闪耀源自力士”等简明直白的广告语。在力士最新的消费市场调研中，由于消费者对滋养修复的功效的重视，已经达到了93.3%，对用后的光泽度和顺滑度的要求也达到了60%，力士产品致力于柔顺滋养秀发，也希望通过这样直接的广告语能够使消费者了解产品的优势，影响消费选择。
力士广告分析
代言明星
广告
背景音乐
目标市场：力士洗发水的目标消费者是20-40岁之间的广大女性消费者。每一个女性都有追求美丽的权利，这部分女性消费者追求美丽，希望被异性关注，希望通过自己的魅力吸引到所有人的注意力。同时希望自己能够变得更加优雅，希望通过日常生活中小小的改变收获与众不同的魅力。而女性天生就对优雅的舞会，派对等社交场合充满向往。 •广告场景： • 美丽的女子在派对上，高脚杯，香槟，晚礼服，灯光，华丽的派对场合，广告一开始就展现了一个对女性充满诱惑的画面，每一个细节都在展示画面的优雅；对于女性消费者而言，这样的场景几乎可以说是每一个人都渴望自己能够融入其中，可以说广告一开始就吸引了大部分女性消费者；除此之外，高端舞会已经成为力士广告中的一个标志性场景，吸引力士中式消费者产生消费冲动。 • 女子在派对上轻轻放下头发，吸引了大部分人的视线，甚至还有人为此打碎了玻璃杯。打碎玻璃杯是一种强调，足以证明美丽的秀发吸引了大部分人的关注，在某一程度上满足了女性消费者的心理，同时刺激了消费。
代言明星：张雨绮《白鹿原》中充满张力的田小娥，张雨绮用5年时间走过演技蜕变；从巴黎时装周到戛纳红毯这短短数月，张雨绮从“国际雨”光芒初现到新一代红毯女王的奇迹蜕变，自信大气勇于绽放的气质正是LUX力士女人的标志 LUX力士品牌自诞生之日起，便致力于为全球女性打造更为美丽的秀发，而这更是为了女性变得更为自信动人。LUX力士女郎从来都不惧怕展现自己的美丽。她们或许有着各自独特的美丽之处，但她们的自信大气，却始终一以贯之。而这一次LUX力士邀请张雨绮接棒好莱坞性感女神凯瑟琳· 泽塔琼斯，正是源于其身上所具有的这种“我知道我很美”的自信气质和勇于绽放的美丽精神。而这，正是LUX力士所一直欣赏并鼓励女性所拥有的精神。

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• 伊卡璐洗发水以精神上的享受为广告切入点，正式这种独特的产品诉求，似的它的广告独出心裁。
• 伊卡璐的广告不用明星，而以修女，女学生，男士等普通人的角色，制造出一系列夸张而幽默的情景，消费者会会心一笑，自然而然也就记住了品牌的诉求。
• 就如这个广告中，中间出现的那一头美丽的秀发竟然是一位大叔的。令人忍俊不禁。伊卡璐标榜就是“天然香气”，纯天然露天浴室，绽放的蔷薇，哈雷机车，飘扬的秀发，伊卡璐实质上是在传达一种“回归自然”的高品质生活情调。
• 广告可能一开始让人有些费解，但是只要看到右下方的 “该停了”和海飞丝去屑洗发水的产品的画面，人们就会形象的联想到头屑给我们带来的尴尬和烦恼，从而采取行动马上购买海飞丝去屑洗发水。
• 这则广告以生动形象的画面给人们以警示和劝告，给消费者动心的感觉。
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7.伊卡璐蔷薇草本精华《感染篇》
• 该广告开始时画面出现了一个从在哈雷机车走下来的年轻女孩，时尚叛逆。随后她来到一片纯天然的露天浴室下沐浴，闻到伊卡璐草本精华洗发水的香气，疲惫的脸上瞬间荣光焕发。享受过洗发的清爽干净，女孩走出浴室，甩动的发梢间绽放出蔷薇花的清香。
• 画面右下角是产品LINIC洗发水和广告语： Dandruff is not funny（头屑可不好玩）。
• 水晶球一般作为有趣可爱的装饰品，但当一个人的头屑像水晶球里的雪花一样飘飞的时候，就不是一件好玩的事情了。LINIC洗发水幽默的将“头屑”“雪花”两个事物联系起来，表现了人们对头屑的无奈和困扰。
关于洗护发产品广告的创意分析报告
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1.多芬洗发水零损伤篇
• 这是2010年冬季推出的一则电视广告，广告产品是多芬针对可见性、隐藏性和累积性秀发损伤进行专业修护的三款洗发水，广告语是“无惧损伤，享你所爱”。
• 整则广告共30秒，告诉大家拉直、染烫、上色等行为容易造成干枯受损等问题，但只要使用多芬的产品，多种损伤可以及时修复，人们可以尽情拥有美丽的秀发。
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8.潘婷洗发水平面广告
• 该组广告是一组平面广告。广告中并没有直接表现潘婷洗发水能使头发柔顺健康的功效，而是从反面，通过一个被不健康头发毁坏的梳子、折弯毁坏的剪刀，是人们立即想到是因为头发坚硬毛躁才会导致这样的结果。剪刀和梳子的材质都是金属的，能令金属都损伤的发质该是一种怎样的惨不忍睹的样子。
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2.沙宣洗发水平面广告
• 黑色的画面中有一双平放的手，手掌向上手指弯曲，在黑色背景的映衬下很像一把梳子。画面右下角有沙宣的产品。
• 广告语写在右下角：“以后头发点乱，呢把梳都搞掂”。意思是以后只要头发有点乱了，手指就可以代替梳子搞定了，突出了沙宣洗发水可以使头发更容易打理的特点。
• 潘婷的诉求点是令秀发健康的洗发水，这组平面广告与一般的洗发水广告不同，令人耳目一新，同时又会使消费者反思自己的头发会不会也会使梳子剪刀毁坏，从而加深了对潘婷的印象和好感。
• 这则广告给人以耳目一新的感觉，用了飘柔护发素，人们的发丝就会柔顺无比，大街小巷也因此变得井井有条。.源自 7.@ 8
5.海飞丝去屑洗发水平面广告
• 这则广告画面以白色为背景，画面中央视一把梳子，但是与平常的梳子不同的是，这把梳子的梳齿是一片光秃秃的小树林，树梢上挂了一层雪花，地上也满是积雪，画面十分的简洁。
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• 整个广告也许在创意手法上并不突出，但新颖的是使用了一首活泼有趣的广告歌曲来叙述。
• 广告歌曲曲调活泼，歌词清晰，搭配广告中人物的种种表演，生动地表现了多芬洗发水对秀发的修护处理。
• 电视广告一经推出，因为广告歌曲而对广告记忆深刻的观众就十分之多，由此可见，一个好的广告歌曲对广告推广的作用十分大。
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4.飘柔护发素平面广告评析
• 纠结的电话线是曼谷街头很常见的现象，这些电话线与人们纠结的长发十分相似。因此宝洁公司决定利用这些线来比作美女们纠结的长发。
• 这则广告宣传宝洁公司的飘柔护发素系列产品，一把巨大的绿色梳子被架在了这些电话线上，梳子上写着：“头发打结？转用飘柔护发素吧。”
• 一个同样玩哈雷机车的长发大叔迎面走来，被蔷薇的香气所感染，擦肩而过的时候，女孩将洗发水递给金发大叔的手中。这时画面又出现了一头美丽的金色秀发，顺着画面，我们看到是刚才那个金发大叔在甩动他刚刚用过伊卡璐清洗过的头发。他淘气的向他的同伴眨了眨眼睛，引出广告语：“引发香气感染力”。
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• 画面黑色基调显得深沉郑重而不轻浮，更衬托出手指类似梳子的形状。手掌位置基本处于画面中央，十分吸引人注意。整个画面简洁不臃肿，表达意义十分清晰。
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3.LINIC洗发水平面广告
• 画面中一位衣着整齐的男士，面带困扰，头顶上是一个飘着雪花的水晶球。水晶球里虽然有建筑和汽车等景物，但由于雪花飘飞，景物不能看清。
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6.施华蔻去屑洗发水广告
• 这则施华蔻的平面广告，以人们儿时长玩的捉迷藏游戏为切入点，虽然是一个静止的画面，却表现出一个连续的故事情节，通过地上留下的一行白色点点的小路，暗示正在玩游戏的人藏匿的位置，一旦负责“捉”的人开始寻找 “藏”的人，就可以通过地上的小路轻轻松松的找到目标。
• 每个人都会有一种爱玩的心理，一种在游戏中希望获胜不被捉到的心理。所以当我们看到这一画面时，就会想要摆脱头屑，让自己的行踪“不留痕迹”，从而使用施华蔻的去屑洗发水。同时这则广告也运用了夸张的手法，唤起了人们的童心，展现了每个人生活中的童心未泯。