大众传媒与非大众传媒
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什么是大众传媒？
什么是大众传媒在我的认知里，大众传媒，就是能够将重要的信息、文化等内容传播给广大人民群众，例如报纸、广播、因特网、电视等。
电影也是大众传媒的一种。
如果说大众传媒，产生于人类沟通信息与交流思想的愿望，在不同的时代，人们选择了不同的物质载体，采取了不同的技术手段，传播媒介与领域才因此有了不同。
这个概念的传媒，就是包括了电影的。
从这个意义上去看，电影和今天的电视一样，作为大众传媒，自有其社会影响与文化职能。
电影自身也是一种大众传媒，但在目前以电视、网络等新媒体为基础的大众传媒语境中，电影成了一种相对弱势的大众传媒，尤其是中国电影。
跟电视相比，电影成了一种相对精英的艺术，但从好莱坞的经验来看，作为艺术的电影，同样必须产业化。
从目前现状看，电影和其他大众传媒相比，它的优势主要在于电影的品质，一百多年来的电影历史，已经成为电影不可多得的宝贵财富，一部影片不在是单纯的一部影片，它的后面是电影一百年的精神内涵和文化魅力，在电视和网络面前，电影已经成为一种精英艺术。
在中国80年代初期电影在农村是非常受欢迎，人们为了看电影会老老小小走好几个村子，黑乎乎的操场上挤满了人，热闹非凡但是现在再也看不到这种场面了，这是否代表电影走入百姓家的形式多样化了？不能简单这么认为，八十年代初期，电影的受欢迎有很多因素，尤其在农村，外国电影的冲击还没有出现，电视也还不太普及，所以，电影走入百姓家的形式多样化还是从九十年代后才开始慢慢出现的。
电影是我们童年的偶象，它曾经让我们激动不不已，因为20世纪六、七十年代，每年为数不多的在村里谷场上的露天电影，对于我们这些农村娃来说最新鲜不过，那时的所谓大众媒体也就是报纸杂志和有线广播吧，但是它们关于电影的信息并不多。
现在的媒体形式丰富多彩，尤其是电视和网络，已经让我们足不出户也能了解更多的娱乐信息和享受精彩影视娱乐活动，到谷场上和电影院里看电影的机会不多了，但这并等于说对电影了解得少，因为大众化媒体的日益丰富为我们张开了更多的窗口。
传媒社会学复习资料
传媒社会学复习资料传媒社会学是研究传媒与社会关系的学科，它探究了传媒对社会的影响，以及社会对传媒的作用。
该学科涵盖了广播、电视、报纸、互联网等各种传媒形式，以及与传媒相关的社会现象和问题。
本文将提供一些传媒社会学的复习资料，以帮助读者巩固对这门学科的理解。
一、传媒与社会1. 传媒对社会的影响：传媒作为信息传播渠道，对社会起着重要的影响。
了解传媒对意识形态、价值观念、文化传承等方面的影响是传媒社会学的重要内容。
2. 社交媒体与网络社会：互联网和社交媒体的出现改变了人们的传媒行为和社交方式。
探究互联网和社交媒体对个人、社会关系以及传媒生态的影响是传媒社会学的研究重点。
3. 媒介理论：媒介理论是传媒社会学的基础理论框架之一，它探究了媒介对信息传递和接收的影响。
例如，麦克卢汉提出了“媒介即消息”的观点，认为媒介本身就是一种影响社会的消息。
二、传媒与社会群体1. 大众传媒：大众传媒是指用于大规模传播信息的传媒形式，如广播、电视和报纸等。
研究大众传媒的影响和特点可以帮助我们更好地理解传媒对社会群体的塑造作用。
2. 少数媒体：少数媒体相较于大众传媒在影响范围和受众数量上存在一定的限制。
然而，少数媒体也可以在特定领域对社会产生重要影响，如小众报刊对特定群体的阅读和信息获取。
3. 媒体效应：媒体效应研究媒体对观众行为和意识的影响。
包括社会认知理论、媒介心理学和社会行为理论等，都是传媒效应研究的重要理论基础。
三、传媒与社会问题1. 媒体多样性与垄断：媒体多样性是指传媒领域中信息的广度和多样性。
垄断则指少数传媒机构垄断了绝大部分信息资源。
传媒多样性和垄断对社会的影响是传媒社会学的重要研究领域。
2. 媒体与政治：媒体在政治中的角色是传媒社会学的研究重点之一。
它关注媒体在政治活动和决策中的作用，以及政治力量对传媒的控制。
3. 媒体与社会认同：媒体在传递信息的过程中，对社会认同和身份建构起着重要作用。
传媒社会学研究了媒体如何影响个人和集体对自己所属社会的认同。
大众传媒的名词解释
大众传媒的名词解释大众传媒是指通过各种传播工具和渠道向广大公众传递信息和内容的活动。
它是一种集中集团化的信息传播方式，以满足和引导公众需求为主要目的。
大众传媒包括广播、电视、报纸、杂志、互联网等各种形式的传媒媒体。
下面将对大众传媒的相关名词进行解释。
1. 传媒：传媒是传播媒体的简称，是指由传媒机构通过各种传播媒体进行广泛传播的行为和活动。
传媒包括了广播、电视、报纸、杂志、互联网等多种表现形式。
2. 媒体：媒体是指传承信息、知识、文化和娱乐的工具和渠道。
媒体的形式多种多样，包括文字、图像、声音、视频等。
媒体通过传播的方式将信息传递给接收者。
3. 广播：广播是通过无线电波将声音信号传送给大范围接收者的一种传媒方式。
广播媒体可以直接向大众群体进行信息传播，具有传输速度快、传播范围广等特点。
4. 电视：电视是通过电磁波将图像和声音信号传送给接收器的一种传媒方式。
电视媒体可以通过视觉和听觉的双重感官传输信息，具有直观、生动、多样化等特点。
5. 报纸：报纸是平面媒体的一种，主要通过印刷机印刷在纸上，传递文字、图像等信息给读者。
报纸媒体可以提供详尽的信息和深度的报道，具有传统性和可保存性等特点。
6. 杂志：杂志是定期出版的刊物，包括时事、文化、娱乐等多个领域，以供读者阅读。
杂志媒体通常具有较长的发行周期，内容多样化且更加注重深入剖析。
7. 互联网：互联网是一种全球性的计算机网络，通过互联网传输协议（TCP/IP）将全球范围内的计算机连接起来。
互联网媒体可以提供各种信息和内容，具有高度互动性和即时性等特点。
8. 社交媒体：社交媒体是指基于互联网和移动通信技术的平台，用户可以通过社交媒体发布、分享、评论各种内容。
社交媒体具有用户生成内容、社交互动、信息传播速度快等特点。
9. 新媒体：新媒体是指数字技术和网络技术为基础，以互联网为主要传播媒体的一种新型媒体形态。
新媒体具有互动性强、传播速度快、内容多样化等特点，对传统传媒产生了深刻的影响。
大众传媒的功能
大众传媒的功能大众传媒是指通过一种或多种媒介向公众传播信息的方式。
作为一种重要的社会工具，大众传媒具有以下功能：1. 传播功能：大众传媒是传递信息和知识的主要渠道，可以快速、广泛地传播各类信息、新闻、观点和观念。
通过大众传媒，公众可以及时了解国内外的重要事件、社会动态和科技进展。
2. 教育功能：大众传媒是人们获取教育和学习知识的重要途径。
通过电视、广播、报纸、杂志和互联网等媒体，人们可以获取各类教育资源，提高自己的学习能力和知识水平。
3. 娱乐功能：大众传媒提供了各种形式的娱乐节目，如电视剧、电影、音乐、综艺节目等，可以满足人们对娱乐消遣的需求，增加生活的乐趣和享受。
4. 文化传承功能：大众传媒是文化传承和弘扬的重要工具。
通过传媒，人们可以了解和传播各类文化艺术作品，促进传统文化的传承和发展。
5. 社会监督功能：大众传媒可以监督社会动态和公共事务，起到舆论监督的作用。
媒体报道不良现象、揭露腐败行为、曝光违法犯罪等，可以促进社会进步，维护社会公正和民主。
6. 互动功能：大众传媒不仅是信息的传递者，也是人们进行沟通和交流的平台。
通过互联网和社交媒体，人们可以发表自己的观点和见解，与他人交流和互动，形成良好的信息传播和互动机制。
7. 经济效应功能：大众传媒作为一个庞大的产业，不仅创造了就业机会，也为其他产业提供了广告和宣传的渠道。
大众传媒的发展能够促进经济增长和产业升级。
总之，大众传媒在社会生活中发挥着重要的作用，不仅满足了人们获取信息、教育、娱乐和文化传承的需求，也促进了社会公正、民主和经济发展。
大众传媒的功能多样而丰富，对于现代社会的发展和进步起到了不可替代的作用。
大众传媒
电视
优点：视听兼备，表现形式多种多样，感染 力强，传播迅速，影响范围广。 缺点：观看节目受时间限制，不易记忆，查 阅困难。
互联网
优点：资源共享，超越时空（不受时间、空 间限制） 不足：阅读不便，使不良信息传播有了便利 的途径。
博客（BLOG）
博客，简称“网络日志”，是指互联网上的 一种流水记录形式。 特点：题材和内容多样化， 任何人都可以书 写、链接、转载和评论。 讨论：互联网的普及和迅猛发展，造成了信 息流通的民主化，家长和老师垄断信息的绝 对权威被打破了，这是一种社会的进步。 是否认同这一说法。
南平血案发生后，当地一所学校老师让 学生以“选择给郑民生或受难者家长或受害 小伙伴写一封信”的方式谈对血案的看法， 有学生在给凶手郑民生的信中写道：我看着 那些无辜的小伙伴受到伤害，就想把你碎尸 万段，你要真忍不住仇恨，你就去杀那些贪 官。（3月31日《羊城晚报》）
校园安全问题
生活新报 校园恶性案件频发，我认为并不是巧合， 校园恶性案件频发，我认为并不是巧合，而是 犯罪分子抓住了小学、幼儿园儿童集聚、 犯罪分子抓住了小学、幼儿园儿童集聚、防 卫较弱的情势，孩子们毫无防范手无寸铁， 卫较弱的情势，孩子们毫无防范手无寸铁， 遇事又不知所措， 遇事又不知所措，惨案所警示我们的是：如 何培养未成年人的自我保护能力，如何为孩 子们的健康成长营造安全的环境。
校园血案惊动中央 地方政府应当知耻
由于社会过于功利化，人际关系越来越淡化 冷漠，很多时候忽视了这些人的情绪变化， 忽视了这些人内心的强烈个人诉求，这些人 在委屈、失落、冷漠和嘲笑中偏离人性轨道， 越滑越远，最终变得丧心病狂，反过来报复 社会和周围的人。地方官员们应该感到汗颜， 应该想办法从根本上解决问题，疏导民众情 绪，从源头上化解矛盾，把安全隐患堵在校 门之外。
大众传媒名词解释
大众传媒名词解释大众传媒是指信息传递和媒体传播的过程中，以广大人民群众为对象，面向广大人民群众进行传媒服务的企业和机构的总称。
它是社会机构和个人之间相互传递信息、传播思想、交流文化的工具和平台，对于促进社会进步、文化交流、增进人们的认识和理解起着重要的作用。
大众传媒是以声音、图片、文字等多种形式进行信息传播的重要渠道，为人民群众提供了了解和获取各种社会信息和文化知识的途径。
在大众传媒领域中，有一些重要的名词需要解释。
首先是新闻。
新闻是大众传媒中最基本、最重要的内容之一，它是指全球各地发生的事实、事件和现象，并通过新闻机构采集、加工、传播给公众的信息。
新闻具有及时性、真实性和公共性的特点，对于维护社会公共利益和人民群众的知情权起着重要作用。
其次是编辑。
编辑是新闻机构、出版社等传媒机构中负责编写、整理、策划新闻内容的人员。
编辑要具备良好的写作和编辑能力，能够准确把握时事动态，挖掘新闻中的独特价值和关键信息，以及合理安排新闻的顺序、节奏和版式。
再次是报道。
报道是新闻传媒工作中的一项重要任务，它是通过记者对新闻事件的现场观察、采访和调查，收集相关信息并加以组织、编辑，再经过出版、广播、网络等媒体形式传播给公众。
报道要求记者具备敏锐的观察力、扎实的信息收集和整理能力，以及准确客观的表达和报道细节的能力。
最后是媒体集团。
媒体集团是指在大众传媒领域中具有一定规模和影响力的跨媒体机构集团。
它通常由多家媒体机构合并而成，拥有广泛的传媒资源和运营网络。
媒体集团通过整合和统一管理各个媒体机构，实现资源共享和优势互补，提高媒体产业的经济效益和社会影响力。
总之，大众传媒是指以广大人民群众为对象和服务对象的信息传递和媒体传播机构和活动。
它包括新闻、编辑、报道等重要内容，同时也涵盖了大众传媒的发展和演变过程中出现的各种机构和形式，如媒体集团。
大众传媒在社会进步、文化交流和人们生活中起着重要作用，对于加强社会联系、提升人们素质和拓展思想视野具有重要意义。
大众传媒
大众传媒Medium实质是承载广告的传播媒体，就是传播各种信息的媒体。
传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，可以使私人机构，也可以是官方机构。
传媒管道有纸类（新闻纸、杂质）、声类（电台广播）、视频（电视、电影）、网络类（电脑视频）。
为了适应社会的发展以及时代的发展，传媒已经深入的渗透到了广大人民的生活之中。
大众传媒从2007年可是在中国兴起，经过三年的运营其运营模式已经步入正规。
传媒行业特点是经营范围非常广，其中包括：广告、影视、图书、等都在其范围之内，传播途径大多是车载、户外广告、电视、网络视频等。
但作为一个新兴行业其运营模式还有很大的提升空间，尤其是被分为第四类传媒的网络传媒，信息时代我们接触最多的就是网络，可是网络传播的娱乐信息虽是层出不穷但是都是千篇一律毫无特色。
朝着市场发展的方向同时也随着社会的发展来看，80后、90后面临着非常困难的挑战，其最主要的原因就是他们的思想挑战，因为有很多人思想过于偏激（自信或者缺乏自信）导致盲目的进行择业、创业，其共通的特点就是喜欢接收新鲜事物，反而对优良的传统思想和道德观不愿意去领会，甚至抵制而去接受外国的文化与传统，优良的传统与道德观恰恰代表了我们整个中华民族，民族的才是世界的。
因此我们能做的就是在未来的五年至十年随着80、90后逐渐占据社会主导地位通过他们更容易接受的方式去让他们了解以致去传承中国古老的优良传统思想，不能让中国的未来没有中国的文化内涵、中国的优良传统思想，因为我们在出生那一刻就被印上了“中国制造”这充满荣誉的四个字，所以我们更有义务与责任去传承我们民族优良的传统思想与道德观。
通过近期的观察大多数年轻人在面对休闲的网络活动的选择上以以下三种较多。
1、网络游戏：网络游戏其往往以中国古老传说为题材进行杜撰，游戏开发商也只单单为了赚钱并没有以去传承优良传统思想去开发网络游戏，即使游戏开发商想去传承优良传统思想去开发网络游戏，可是玩者也只是注重其级别而忽略该款网游背后的故事，所以网络游戏往往得不到好的传播效果。
大众传媒知识点归纳总结
大众传媒知识点归纳总结大众传媒是指通过各种形式的媒体向广大公众传播信息和消息的媒体机构。
大众传媒在现代社会起到了重要的作用，它不仅能够帮助人们获取各种信息和知识，还能够塑造社会舆论和影响公众意识形态。
本文将对大众传媒的相关知识点进行归纳总结，以帮助读者更好地了解大众传媒的发展和影响。
一、大众传媒的种类1. 广播媒体：广播媒体通过电磁波向公众传播声音信息，其中包括电台和电视台。
广播媒体具有传播速度快、覆盖面广的特点，是人们获取新闻和娱乐信息的重要途径。
2. 印刷媒体：印刷媒体主要包括报纸、杂志和书籍等。
它们通过印刷技术将文字和图片等信息传递给读者，具有较高的可信度和信息深度。
3. 互联网媒体：互联网媒体是指通过互联网向公众传播信息的媒体平台，如新闻网站、博客、社交媒体等。
互联网媒体具有传播速度快、互动性强的特点，已成为人们获取信息的主要途径。
4. 移动媒体：随着智能手机的普及，移动媒体逐渐崭露头角。
移动媒体通过移动设备向用户提供各种应用和服务，如移动新闻应用、移动视频平台等。
二、大众传媒的发展历程大众传媒的发展历程可以分为以下几个阶段：1. 印刷媒体时代：印刷媒体的出现标志着大众传媒的雏形，人们通过印刷媒体获取信息和知识。
印刷媒体的普及推动了现代文化和教育的发展。
2. 广播媒体时代：20世纪初，广播媒体开始兴起，人们可以通过收音机收听各种节目。
广播媒体的出现极大地方便了人们的生活，使信息传播更加迅速和广泛。
3. 电视媒体时代：电视媒体的问世进一步推动了大众传媒的发展。
人们可以通过电视机观看各种节目，电视媒体成为家庭娱乐的重要组成部分。
4. 互联网时代：随着互联网的普及，互联网媒体迅速崛起。
人们可以通过个人电脑、手机等终端设备上的浏览器访问各种网站和平台，自由地获取信息和交流。
5. 移动互联网时代：近年来，移动互联网的迅猛发展，使移动媒体成为人们获取信息的主要途径。
人们可以通过智能手机随时随地获取新闻、观看视频等。
大众传媒的基本认识
大众传媒的基本认识大众传媒是指为社会大众提供信息、文化、娱乐等各种内容的机构和组织。
随着科技的发展和全球化的趋势，大众传媒的影响力和作用逐渐增强，成为现代社会不可或缺的一部分。
大众传媒的起源可以追溯到古代的宣传手段，如张贴告示、发行小报、传递口头信息等。
然而，随着印刷术的发明和新闻业的兴起，大众传媒逐渐形成了现代意义上的样貌。
在17世纪的欧洲，印刷业开始大规模发展，报纸、杂志等出版物开始广泛流传。
而在现代，随着电视、广播、互联网等新的传媒技术的出现，大众传媒的形式和手段更加多样化和便利化。
大众传媒对于社会的重要性在于其具备了广泛传播和影响力的特点。
首先，大众传媒承担了信息传递的任务。
它可以为民众提供全方位的新闻报道和时事解读，帮助人们了解世界各地发生的重要事件。
其次，大众传媒也是文化和艺术的重要承载者。
电影、音乐、文学、绘画等各个艺术形式都可以通过大众传媒的渠道传播给广大民众，拓宽了人们的审美和文化视野。
此外，大众传媒还为社会提供了娱乐和休闲的内容，丰富了人们的生活。
然而，大众传媒也存在一些问题和挑战。
首先，由于大众传媒的影响力大，其内容和形式对公众的价值观和思维方式有着深远影响。
因此，大众传媒需要对自身的责任有所认识，不能传播歧视、暴力、低俗等负面的内容。
其次，大众传媒面临着内容过度商业化的问题。
为了追求利益最大化，一些传媒机构往往倾向于迎合市场需求，放弃了自身的社会责任，导致内容质量下降。
此外，网络和社交媒体的兴起给大众传媒带来了新的竞争压力和市场变革，使行业内的传媒机构需要不断创新和适应。
在应对以上问题和挑战的过程中，大众传媒需要发挥政府、媒体机构和公众三方的积极作用。
政府应当加强对大众传媒的监管和监督，确保其内容健康和透明，维护公众利益。
媒体机构应当树立正确的价值取向，发挥应有的社会责任，力求提供高质量的内容。
公众也需要具备媒体素养，理性辨别信息的真伪和价值，不盲从和传播错误的信息。
总之，大众传媒在现代社会具有重要的角色和作用。
大众传媒的名词解释
大众传媒的名词解释大众传媒，又称大众媒体，指的是以广播、电视、报纸、杂志、互联网等形式，向广大公众传播信息和娱乐内容的机构和工具。
它作为现代社会最重要的社交工具之一，对社会和个人产生了深远影响。
本文将从多个角度对大众传媒进行研究和解释。
首先，大众传媒的本质是信息传播。
信息在人类社会发展中起着重要作用，而大众传媒就是将信息传达给广大公众的桥梁和工具。
通过提供新闻报道、评论、文化活动、娱乐节目等内容，大众传媒能够满足不同人群的需求和利益，传播各种观点和价值观。
其次，大众传媒的发展受到技术进步的推动。
随着科技的不断革新，传媒行业也在迅速转型。
从传统的报纸、电台和电视广播到网络媒体的兴起，大众传媒正经历着由线下向线上的转变。
互联网的普及使得信息传播变得更加迅捷和便利，智能手机和社交媒体的发展更是极大地推动了大众传媒的进步。
第三，大众传媒对社会和个人有着重要的影响。
大众传媒不仅塑造了社会文化，也对人们的思想观念和行为方式产生着巨大的影响。
比如，大众媒体上的新闻报道和评论可以引导公众对某一事件或问题的看法；娱乐节目的播出可以影响人们的消费观念和生活方式。
因此，大众传媒具有一定的话语权和社会责任，需要积极引导社会舆论，传递道德和价值观念。
同时，大众传媒也面临着许多挑战和问题。
其中，信息真实性和广告滥用是两个重要的议题。
信息真实性的缺失可能导致公众被误导和愚弄，对社会造成不良影响。
而广告滥用则会干扰传媒的客观性和中立性，侵犯公众的知情权。
为了解决这些问题，传媒界需要加强自律和专业化，加强对信息真实性和广告道德的监督和管理。
此外，大众传媒在推动社会进步方面也具有积极作用。
它为弱势群体提供了发声的平台，促进了社会公平正义的实现。
大众传媒的多元化和包容性也有利于促进社会的多样性和包容性。
因此，大众传媒既是服务大众的工具，也是推动社会进步的力量。
总之，大众传媒作为信息传播的重要渠道和工具，对社会和个人产生了深远影响。
它的发展离不开技术进步的推动，并面临着一系列挑战和问题。
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大众传媒：一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。
此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。
因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。
一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。
读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。
换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。
不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。
7、注意度不高在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。
这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。
否则，读者可能视而不见。
8、印刷难以完美，表现形式单一报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。
但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。
受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。
报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。
二、2 杂志杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。
由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。
由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。
杂志的主要特点有：1、读者阶层和对象明确杂志的读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强，这便于选择特定阶层的广告非常方便，更能做到有的放矢。
同类杂志的读者，在质的方面大体相同，因此，广告文案的制作也容易得多，反过来说，每一类杂志都拥有其基本的读者群，那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。
所以，为了更好地利用杂志媒体，应该根据广告目标对象的。
要求对能利用的杂志进行分类。
一般来说，杂志的读者都有一定的文化水平，有较好的理解能力，而且凡是订阅某种杂志的人，对该杂志的性质与刊登内容都有一定了解和兴趣，搞专业的人对专业杂志刊登的东西容易接受，这样就有利于广告发挥作用。
订阅杂志的人生活水平都较高，有能力领略广告介绍的内容，所以新产品在开辟市场时，杂志媒体也是一个有效的媒体。
2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，在广告的印刷上要比报纸精美得多，尤其是彩色广告，色彩鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象，激发读者的购买欲望。
杂志广告大都用全页或半页，版面较大，内容多，表现深刻，图文并茂，容易把广告客户所要提供的信息，完整地表达出来。
杂志媒体比起广播、电视来说，生命长得多。
广播电视节目一播即逝，而杂志阅读时间长，常被人保存下来反复阅读，因此，杂志广告能反复与读者接触，有充分时间对广告内容作仔细研究，加深人们的印象。
3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样在版面位置安排上可分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页、插页，颜色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全页、半页也有1/3、2/3、1/4、1/6页的区别，有时为了适应广告客户、作大幅广告要求，还可以作连页广告、多页广告，效果十分强烈，影响巨大。
杂志与报纸一样，同属印刷媒体。
这就决定了它们之间存在着一些共同的心理特性，包括阅读主动性、高认知卷入、保存性和可信性。
但是杂志与报纸也存在着很大的差别。
在内容上，杂志不像报纸以新闻报道为主，而是以各种专业和科普性知识来满足各种类型读者的需要。
在印刷质量上，杂志一般也优于报纸。
因此杂志具有一些不同于报纸的心理特性。
4、读者针对性强杂志内容有较大的倾向性、专业性，不同的杂志，一般可以在广大区域里，拥有不同的和比较稳定的读者层。
比如摄影杂志，读者以摄影行业和业余摄影爱好者为主，故有关摄影器材的广告，登在摄影杂志上，广告对象正与该杂志的读者接近，有效地争取这些读者成为购用该商品的顾客。
5、知识性许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体，因而容易使读者对杂志阅读产生知识性期待。
这与报纸的消息性一样，杂志的知识性也成为杂志广告的一个心理特性。
6、重复性杂志的内容丰富多彩，长篇文章较多，读者不仅要仔细阅读，而且常常要分多次阅读，甚至保存下来日后再读。
读者的多次翻阅增加了他们与杂志广告接触的机会，有利于在记忆中留下较深的广告印象。
7、美感好，引人注目杂志纸质较好，可以印上较美的彩色图片，较逼真地再现商品原貌。
同时，杂志广告多是商业广告，广告登载量也不多，一般都集中刊登在一定的书页上，排列整齐美观，因此，杂志广告有较强的艺术感染力，引人注目，给人以美的享受。
8、时效性差杂志是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影响广告的传播速度。
时效性强的广告，如企业开张广告，文娱广告，促销广告等，一般不宜选用杂志媒体，否则容易错过时机，收不到广告效果。
三、广播由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。
广播广告的主要特点有：1、传播方式的即时性即时性，是指广播广告传播速度最快。
广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。
不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。
如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。
广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。
2、传播范围的广泛性由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落。
广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。
广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。
3、收听方式的随意性收听广播最为简便、自由、随意。
因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广播的内容。
科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，有的只有火柴盒大小。
尤其是“随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。
4、受众层次的多样性印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。
所以，而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。
尤其是在我国，文化教育事业还不很发达，仍有很多文盲和半文盲，而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。
要想针对他们发挥广告的告知与说服功能，广播是非常合适的广告媒体。
5、制作成本与播出费用的低廉性广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。
同时，广播广告制作过程也比较简单，制作成本也不高。
6、播出的灵活性因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的，所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。
广播广告是最为方便、最为得心应手的工具。
而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外，刊播时段和版面一般都比较紧俏，需要提前预订。
而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活。
7、激发情感的煽动性广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所在。
广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官，帮助收听者产生联想，因为广播的声音是实在的、具体的，特别容易撩拨人的心弦，煽动人的情绪，而广告也常在这种情形不知不觉地中，完成其传达与说服的功能。
但是，广播广告也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处。
四、电视电视的主要特点是：1、直观性强电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。
单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。
电视广告的这一种直观性，仍是其他任何媒介所不能比拟的。
它超越了读写障碍，成为一种最大众化的宣传媒介。
它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。
即便不识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。
2、有较强的冲击力和感染力电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。
因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实，因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强，是其他任何媒体的广告所难以达到的。
3、受收视环境的影响大，不易把握传播效果电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。