欧赛斯中国三大降三高品牌数字全案整合营销互动营销策略方案

脑白金 全民微孝代言事件营销策划 01 02  推广策略 推广执行策略推广策略   脑白金借势《天下父母》栏目 1、脑白金“孝文化”  与《天下父母》栏目“孝道”宗旨，完美吻合，使得脑白金“孝文化”传播于娱乐与文化的共鸣层面上互益互补，达到更深入的传播效应。

 是全国唯一  一个以弘扬中华民族传统文化“孝道”为宗旨的电视栏目，栏目弘扬优秀传统文化，倡导敬老爱幼，格调昂扬向上、形式丰富多彩。

真诚、真心、真情是栏目始终坚持的特色；以情感人、以德育人，是栏目的主题词。

让家庭更和睦、让社会更和谐是栏目不变的宗旨。

自开播以来塑造了一大批父慈子孝、无私奉献、道德高尚、感天动地的人物形象，在社会上引起强烈反响，成为山东电视台情义立台的扛鼎之作。

《天下父母》连续三年获得山东省十佳栏目称号，2006年荣获全国优秀电视栏目称号，2007、2009年连续两届荣获国家级政府奖---中国广播电视大奖“星光奖”，2010年9月获中国中国电视领域里的最高学院奖“博雅奖”。

  脑白金借势《天下父母》栏目 2、脑白金借助《天下父母》栏目的高人气、高收视率，集中曝光脑白金品牌文化“孝”，传播强劲爆发  。

2015年，《天下父母》进行全新改版。

一季度，该栏目平均收视0.15/1.79%，同时段平均排名第4位。

1-3月共播出12期节目，有5期位列时段前3。

深耕多年打造的“孝文化” 已沉淀为脑白金的品牌资产 脑白金认为虽然时代变了，但中华民族孝亲敬老的人文情怀和人道主义优良传统是不会改变的，因此脑白金始终坚持“孝亲敬老，送礼送健康”理念，弘扬“孝文化”，倡导“礼仪中国，孝行天下”的良好风气，从品牌宣传到公益事业、社会责任，无不体现“孝  ”，已经潜移默化的深入消费者心中。

通过线上、线下与户外的配合，建立销售诱因  把孝渗透到我们的品牌日常传播中 潜移默化将我们的品牌诉求植入到消费者脑海  打造  脑白金=  孝  必然联系 脑白金  =  孝 脑白金 脑白金一直秉持“礼仪中国，孝行天下”的品牌文化，坚持“孝亲敬老，送礼送健康”的品牌理念，倡导的“孝”文化更是深入人心，潜移默化的形成孝文化氛围，因此说脑白金是孝，孝是脑白金一点也不为过。

一、整合数字营销1、数字营销的核心趋势（1）移动化。

所谓移动化，就是消费者大部分时间往手机等移动终端上去。

消费者在移动媒体上主要在看内容而不是看广告，所以移动化营销的核心是做内容、做话题，包括影视剧一定要植入内容而且必须植入在比较热门的剧中。

移动互联网时代还带来一个巨大的不同是消费者主权的时代到来，消费者从被动的接受者转为主动的挑选者，做为一个主动挑选者，消费者不再看广告，因为消费者可以主动跳过广告；消费者消费的是内容，一个移动互联网上的内容营销时代到来了。

（2）被动化。

被动流量是一家企业所能获得的优美流量，因为你工作的时候，被动流量在工作；你娱乐的时候，被动流量也在工作；你睡觉的时候，被动流量还在工作。

后信息时代，信息每年以倍数的状态增长；移动互联网的崛起，消费者开始逐渐拥有信息的自主选择权。

在手机时代，广告失效了，因为消费者拥有信息的自主选择权，不再被媒体劫持。

因此，创造主动的内容，为消费者提供价值，吸引消费者关注，让品牌容易“被发现”，在消费者发生决策，进行搜索是给予消费者必要信息，已经成为王道。

2、数字营销的本质移动互联网时代，数字营销的本质是构建品牌在数字化媒体（PC端及移动端）的内容分发能力。

而品牌内容的分发能力，已经成为品牌在数字化时代是否能够成功的核心能力，不是可选，而是必选。

3、内容营销的时代在互联网上，品牌的核心资产是内容资产，企业的核心竞争力是内容力，是基于用户眼球的争夺，内容是性价比较高的流量，承载的是新客获取、老客留存、品牌建设与提升的诸多功能集合。

在数字营销时代，品牌需要输出系列化的认知占领性的品牌内容资产，借助微信+、头条+、短视频+、直播+、VR+抓紧形成内容生产与分发的能力，通过内容与消费者进行沟通，为品牌打造消费者的忠诚度及分享力。

二、欧赛斯品牌数字营销做什么欧赛斯擅长帮助企业品牌打造360度数字营销体验、建立品牌数字化内容分发能力、通过数字手段进行品牌认知性攻击，构筑品牌内容资产及被动流量，欧赛斯擅长通过赤裸原创点驱动品牌数字营销，以以“新锐、创意、有高度”的服务，通过“有领导力”的数字营销战役，为品牌打造“现象级”的营销案例。

Smithfield整合营销策划方案ContentsSEC.01 传播核心目标SEC.02 推广营销策略SEC.03 营销主题SEC.04 内容沉淀SEC.05 全年CampainSEC.06 新媒体营销推广策略SEC.01传播核心目标01. Insight利用新媒体的营销优势，最大化的进行娱乐性品牌推广03. Purpose帮助Smithfield提升品牌知名度，成为低温肉消费者的首选品牌02. Challenge由浅至深地完成品牌认知到品牌口碑的突破04. Strategy突破传统的营销模式，分阶段分对象地设计推广思路Campaign TargetI CP SSEC.02推广营销策略大事件年度Campaign新媒体结合新媒体策划及推广，达成新媒体广泛传播营销落地，深度植入品牌概念，提升品牌知名度+通过内容营销，占领口碑引导，形成正向口碑传播，建立内容资产积累键，进而提升品牌知名度，达到提升销量占领市场的目标一个中心，两个基本点+策略轴一大主题三大目标十四节点六大抓手二十种形式畅销美国近百年概念植入声量销量元旦、春节情人节、妇女节劳动节、儿童节母亲节、父亲节七夕节、中秋节国庆节、双十一双十二、圣诞节抓用户抓互动抓形式抓创意抓娱乐抓传播玩图片、玩海报玩游戏、玩H5玩漫画、玩测试玩视频、玩VR玩照片、玩段子玩贴片、玩GIF玩直播、玩事件玩段子、玩Flash玩鬼畜、玩促销玩热点、玩弹幕三大活动主题活动节假日活动日常活动Campaign （点燃互动）内容沉淀（软文轰炸，关键字霸屏）营销内容玩整合玩概念玩情感玩参与玩体验玩惊喜创意六大玩法SEC.03营销主题BIG IDEA畅销美国近百年畅销是产品自身品质最强有力的证明；畅销意味着，健康，安全，口味好，大家都喜欢等等美国，品牌本身的诞生地，强调Smithfield的西式，美国纯正血统身份流行稍纵即逝，风格永存。

畅销百年依旧经久不衰正是品牌自身风格的最好例证，突出经典SEC.04内容沉淀安全保障方向宏观行业方向品牌信息方向品质方向品牌优势方向使用指导方向产品服务方向价值导向方向消费者经验方向业界评价方向品牌营销方向.......品牌软文宣传方向SEC.05年度Campaign根据中国消费者饮食习惯，香肠已经有较大的认知，由点到面，从而让消费者了解到Smithfield 的完整产品线。

依思Q网络营销策划2015-01-13我们的对手在做什么百度推广加盟招商EPR 文库、新闻EPR 论坛、知道高权重网站百丽百度推广加盟招商EPR 文库、新闻百丽EPR 论坛、知道百丽高权重网站我们的对手在做什么小结1.依思Q的两个主要竞争对手在网络营销上都有所动作，但力度有限，这对依思Q而言是一个很好的机会2.它们的网络推广手段主要为百度推广、招商广告投放、网络口碑和高权重网站等3.建议在竞争对手推广方式的基础上，增加精准传播（EDM、企业QQ和微博），这将有助于依思Q在最短的时间内在网络影响力上超越它们他山之石可以攻玉依思Q该这样做•1 •2 •百度推广•高权重网站覆盖•精准传播•网络口碑•3 •4 •5 •招商加盟网站百度推广百度 推广 能覆盖全吗？ 能找准对象吗？ 每分投入花得值吗？覆盖面广 针对性强 按效果 付费6亿网民 您的客户一定都在其中按需投放通过关键词锁定目标顾客 点击付费 按照潜在客户的点击计费搜索：网民在百度搜索自己关注的关键词 1 推广：企业的推广信息展现在搜索结果页 2点击：用户点击推广信息进入企业网站3 成交：通过沟通了解，双方达成交易 4首页左侧+各页右侧首页三甲+各页右侧各页右侧出现形式的决定因素：推广信息的竞争力、出价、网民的搜索意图分地域投放 设置每日预算 详尽统计报告 分时段投放 保障每一分 投资发挥 最大作用依思Q 女鞋女鞋品牌 依思Q依思Q 加盟女鞋 加盟女鞋品牌大全女鞋品牌 排行百度推广关键词网络口碑传播欧赛斯的EPR营销≠单纯的新闻发稿简单知道、文库、论坛发布直白的网络广告传播它是一种机制：网络监控系统- 网络新闻- 知道- 社区BBS……口碑分析结果- 用户关注焦点- 口碑弱点- 竞争品牌情况定制解决方案- 放大优势- 弥补口碑弱点- 揭示对手软胁实施口碑建设-新闻营销-社区营销-知道营销-……循环过程有依据、有目的、有策略地实施网络口碑营销欧赛斯依托自主发开的业内领先的网情监控系统，为厂商提供实时的信息监控和和专业的网络口碑情况分析报告，随时掌握用户口碑情况以及竞品动态，进而有针对性地制定口碑营销解决方案，实施有效的营销策略和科学地检验营销效果，避免盲目的广告投入和浪费。

亿年新媒体整合营销策划案 核心概念欧洲好水 产品形态组合装销售 先组合后单品  打造样板模式     自上而下 先慢后快  战略路径苏南试销 1 上海大型发布 2 覆盖华东区  3   进军全国 4 营销进程亿年以“欧洲好水”的核心概念，通过线上线下整合营销传播，将“让中国人喝遍世界好水”的观念植入人心，让国人喝到矿泉水中的奢侈品，塑造“全球好水  来自亿年”的高端品牌形象。

建立网络营销阵地-2大阵地； 迅速建立微信粉丝-10万忠粉； 迅速建立微博粉丝-100万忠粉； 建立专属会员体系-200万会员 年度精准传播准客户-500万次； 迅速建立网络声量-1000篇网页覆盖；  快速提升品牌关注度-1000万人次影响；  形成搜索引擎关键词覆盖-100大长尾关键词； 最强策略轴一大概念 双线并进 四大手段 六大形式 八大玩法 三大目标 十二大进程 欧洲好水  主线 副线 内容营销 粉丝营销 话题运营 终端动销 H5 活动 游戏 创意图文 新闻软文 TVC及视频 玩概念   玩圈层 玩创意   玩饥饿  玩情感   玩撕逼   玩互动  玩参与 粉丝 会员 销量 十二大进程 全年贯穿 循序渐进 程程迭起 双线并进副线 主线 副线 品牌 会员 试销 ·∙营造逼格及引发传播  ·∙创造稀缺及期待 ·∙逐步建立及发展会员体系   e .g.水贵族俱乐部拉动 ·∙打造终端有效动销模式   e .g.华地系统 三大目标B CA抓粉丝 抓销量 抓会员 四大营销手段植入  终端  + 新媒体 病毒化 创意策划及推广 达成新媒体广泛传播通过圈层、身份、稀缺、价值等方面多层次创造内容和话题，引发二次传播  +通过终端生动化陈列、营销组合手段和一系列营销活动的开展，巧布阵势拿下消费者 一个中心、两个基本点 先小众后大众 先稀缺后普及  先高端后中高端  营销 展开 打造逼格 PRAT  1.内容覆盖，占领核心关键词  欧洲好水、世界好水 欧洲三大水、欧洲五大水 欧洲顶级水、世界五大水 世界十大水、世界顶级水 中产阶级用水、金领用水 小资生活用水、全家健康用水  婴童专用水、运动专用水......  占领关键词  目标  塑造核心概念“亿年  =  世界好水”及建立思想领导力。

高端SPA商务会所品牌策划案功傅高端商务SPA会所品牌策划定位方案欧赛斯功傅项目小组目录• 第一部分 SPA业环境及市场机会分析• 第二部分 SPA品牌策划第一部分 SPA业环境及市场分析SPA产品和服务的定义及分类• 定义“SPA”一词源自希腊语Solus Par aqua的缩写，意为健康在水中，即以水作为媒介，通过人体六大感观的感知来达到一种身、心、灵的全方位享受。

初始主要利用天然的水资源结合沐浴、按摩和香薰来促进新陈代谢，满足愉悦人体六种感官的基本需求，达到一种身心畅快的享受。

即：– * 听觉（疗效音乐）– * 嗅觉（天然花草薰香）– * 视觉（自然景观）– * 味觉（健康餐饮）– * 触觉（按摩呵护）– * 冥想（内心放松）• 分类国际水疗协会将SPA划分为都会型SPA、美容型SPA、俱乐部型SPA、酒店型SPA、温泉型SPA、Hair SPA等六种。

在亚洲主流的是都会型SPA 、酒店型SPA、俱乐部型SPA。

全球市场规模及市场成长• 市场规模2009年全球SPA业产值超过3000亿美元，20012年达到3525亿美元。

2010年在美国约有2000万人次做过SPA，晋身美国第四大休闲产业；在欧洲，平均每年SPA的人次超过3000万。

2010年ISPA协会统计，全球SPA人口已达4.3亿。

• 发展速度根据国际SPA协会的统计，全球SPA产业年均增长速度为20％－30%。

各国SPA业定位及特色法国：浪漫特色：波尔多(Bordeaux)葡萄酒和水疗结合在一起的SPA埃及：“神话”和“静谧”特色：心灵疗法SPA，古老文明与现代文明的交汇西班牙：度假型和医疗型SPA特色：SPA业发达，海滩别墅和高级饭店内，随处可见瑞士：大型休闲类SPA特色：高级饭店内，大规模英国：各类SPA特色：严谨，细节，精致。

著名的Nirvana拥有6座泉池泰国：休闲，度假特色：融瑜伽文化和泰民族文化于一体，自成体系美国：DAY SPA和正统SPA特色：内涵和精致略嫌不足，定位不够艺术和精准日本：休闲，度假 特色：东西方文化结合中国：休闲，度假，疗效 特色：中医文化，传统文化SPA的技术主要体现在按摩手法方面：• 泰式拉筋拉骨，力度重，无精油。