红色旅游案例分析课件

• 8：00——18：00
• 南湖最佳旅游时间
• 每年农历八月十六到八月十九，在海 宁盐官举行中国国际钱江观潮节，在继承 传统观潮风俗的基础上，还举办丰富多彩 的大型歌舞和传统民俗风情展示活动。
嘉兴的住宿很方便，市内有很多酒店， 宾馆，可以满足不同的需要；同时在著名 的江南古镇里还有当地居民提供的民宅旅 馆，可以更直观的感受水乡生活，价格也 很公道。
追本溯源——嘉兴南湖
推销背景 推销分析 嘉兴南湖简介
行业优势
一.景区优势
浙江5大红色旅游景区：
1．嘉兴市南湖风景名胜区（中共一大旧址） 2．绍兴市鲁迅故居及纪念馆 3．台州市解放一江山岛战役纪念地 4．温州市浙南（平阳）抗日根据地旧址 5．宁波市浙东（四明山）抗日根据地旧址
嘉兴南湖优势： 1.距离最近，方便 2.费用最低 3.历史意义相对最大 4.景区设施完善 5.内容丰富，景点多
目前，南湖风景名胜区是国家 AAAAA级景区、全国红色旅游经典景区、 华东旅游线上著名的旅游区、全国百 个爱国主义教育示范基地之一。同时， 南湖风景区也是浙江省党员教育基地、 廉政文化基地和诚信景区。
红船
1921年7月底，中国共产党第一次全国 代表大会由上海转移到嘉兴南湖一艘画舫上 继续举行并闭幕，庄严宣告了中国共产党的 诞生。这艘画舫因而获得了一个永载中国革 命史册的名字——红船，成为中国革命源头 的象征。
对象：校长
目的：校长领头， 以学校为单位， 组织学校党员去 南湖景区参观、 接受爱国主义教 育。
红色旅游的重要性
基于学校拥有较多的党员及入党倾向 的人，故急需进行一定的党的基础培训和基 本认识，加强党员的继续教育，保持党性， 从而建立发展一支优秀的学生党员队伍，为 党的建设和发展奉献力量。

白灵菇、肉鸽、羊羔肉、凹凸棒（一种非金属矿产资源）、以头寨、郭城等砂田西瓜、籽瓜生产为重点 。
性 肺籽 ， 、瓜 对 健是 糖 脾一 尿 的种 病 功润 、 效肺 肥 因、 胖 子暖 症 ，胃 也 具的 有 备保 辅 低健 助 脂食 医 、品 疗 低， 作 糖具 用 、有
。 低利 热尿 的、 特润 3
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• 红军长征胜利纪念馆红军长征胜利纪念馆位于会师塔正南面，是中央宣传部 全国爱国主义教育展陈项目和国家发展和改革委员会全国重点红色旅游基础 设施建设国债项目，纪念馆由北京建筑设计研究院规划设计，以仿古和现代 建筑相结合的设计理念，以会师塔为中心，会师楼为参照，主体二层、局部
三层、半地下式框架结构，宽为70米，寓意为红军长征胜利70周年。
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红军会宁胜利会师，成就了会宁“红色圣地”的崇高荣誉，给会宁赋予了新的 生命意义，也给会宁留下了丰富而宝贵的红色旅游资源。这些红色资源，特色 突出、内涵深刻、影响广泛，又造就了会宁在全国红色旅游中特殊而重要的地
位。
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•
谢谢观看
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馆”匾额，馆内陈列革命文物有元帅遗物、会师革命文物、领导人手
迹及长征概况、三军会宁大会师图片。
将帅碑林在会师纪念馆东侧及南侧，为卷棚式砖木结构仿古游廊，
后壁嵌有黑色花岗岩石碑136块，镌刻党和国家领导人、解放军元帅、
将军、老红军等的题词。其中大部分是专门为会宁题写的。
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• 1936年10月，中国工农红军第一、二、四方面军在会宁会师，标志着二万五千里长征 的胜利结束。三大主力红军会宁会师是中国革命走向成功的转折点，是革命力量大团 结的典范，是抗日民族统一战线形成的基础，是中国革命史上的一座丰碑。谱写了一 曲惊天地、泣鬼神的历史乐章。从此，中国革命走向了胜利，走向了辉煌！

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张灵甫阵亡处
• 1987年的刻文是：击 • 毙张灵甫之地，现改 • 称：张灵甫阵亡处。 • 1947年，当时此处的 • 巨岩下有个石洞，张 • 灵甫就在这里设立了 • 指挥部，与我军对抗 • 了三天三夜。他也是 • 在这里阵亡的。
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惊魂谷
惊魂谷位于纪念碑西侧，百丈崖峭壁之下，谷中青松密布，
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1947年5月13日,陈毅指挥中国人民解放军华
东野战军，以“百万军中取上将首级”的战法，
打了一场漂亮的山地运动歼灭战，在这一战中， 国民党五大主力之一、蒋介石宠爱的御林军整编 七十四师：上至师长，下至马夫，32,000人无一 漏网，中将师长张灵甫也在主峰大崮顶被击毙。
这一战役，沉重打击了国民党对山东解放区重点 进攻的嚣张气焰，对扭转华东及全国战局、实现 我军由战略防御转入战略反攻、由内线作战转入 外线出击乃至新中国的成立起了重要作用。
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欢迎来到孟良崮
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• 孟良崮旅游区位于蒙阴县与沂南县交界处， 属蒙山山系，主峰海拔575.2米，面积15平 方千米，相传宋朝杨家军将领孟良曾屯兵 于此，故名孟良崮。现在山上尚有旗杆窝、 跑马梁、拴马石、试刀石、刑场等遗迹， 山下有一片废墟，据说是宋朝杨家军焦赞 的营盘。
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孟良崮真正成名，是因为其独特的地貌和惊天 地、泣鬼神的孟良崮战役而名扬四海。
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• 通过此次红色旅游缅怀活动，我们的心灵 受到了震撼，思想受到了启迪，意志得到 了激励。总之，我们的爱国情怀和革命精 神得到了加强。
• 历史的红色旅程结束了，未来的红色旅程 却刚刚开始！未来的红色旅程是什么？就 是高举毛泽东思想和邓小平理论的伟大旗 帜，坚持“三个代表”重要思想，为建设 中国特色的社会主义而奋斗。历史红色旅 程是革命的先辈们开创的，未来的红色旅 程是要靠我们新一代来开创的！

王家峪八路军总部旧址
王家峪，位于武乡县东70华里处的丘 陵山区，抗日战争时期曾是八路军总 司令部所在地。朱德、彭德怀、左权、 邓小平、刘伯承、杨尚昆、陆定一、 杨立三等老一辈革命家曾在这里长期 生活、战斗，指挥华北各抗日根据地 的游击战争和政治斗争。1961年3月4 日，国务院公布为第一批全国重点文 物保护单位。
四面重峦障， 五溪曲水萦。 红根已深植， 今日正繁荣.
老一辈无产阶级革命家 董必武1960年访问井冈山时对井冈山 发展的评价
井冈山，位于Βιβλιοθήκη 西省西南部，地处湘赣两省交界的罗霄山脉中段，古有“郴衡 湘赣之交，千里罗霄之腹”之称。井冈山 山高林密，沟壑纵横，层峦迭峰，地势险 峻。其中部为崇山峻岭，两侧为低山丘陵， 从山下往上望，巍巍井冈就如一座巨大的 城案堡，五大哨口是进入“城堡”必经的 “城关”, 把守此地，有“一夫当关，万夫 莫开”之势。
西柏坡中共中央旧址
西柏坡中共中央旧址坐落在河北省 平山县境内，此处曾是中共中央和 解放军总部所在地。建国前中共中 央的许多重要会议在此召开，包括 三大战役在内的一系列战役在此运 筹和指挥，毛泽东的几十篇光辉著 作在此诞生，它是当年中国革命的 领导中心。
涉县129师司令部旧址
1937年抗日战争爆发后，八路军一二九师 在刘伯承、邓小平率领下，为拯救中华民 族，临危受命、东渡黄河、挺进太行、进 驻涉县，在抗日战争中艰难地创建了全国 面积最大、最巩固的晋冀鲁豫边区抗日根 据地。涉县是根据地的心脏，曾有110多 个党、政、军、财、文等机关长期驻扎在 这里，刘伯承、邓小平、徐向前、李达、 黄镇等老一辈无产阶级革命家在这里战斗、 生活了6年之久。
重点旅游景区
【沪浙红色旅游区------中共一大旧址】 【湘赣闽红色旅游区-------井冈山】 【黔北黔西红色旅游区-------遵义会议旧址】 【雪山草地红色旅游区】 【陕甘宁红色旅游区--------延安】 【东北红色旅游区】 【鲁苏皖红色旅游区--------沂蒙山】 【大别山红色旅游区】 【太行山红色旅游区】 【川陕渝红色旅游区】 【京津冀红色旅游区-----西柏坡】

实践活动安排与建议
参观红色景点
组织游客参观会宁红军会师旧址、 会宁红军长征胜利纪念馆等红色景 点，让游客亲身感受红色文化的魅 力。
开展主题活动
结合重要节日和纪念日，开展主题 鲜明的红色旅游活动，如“重走长 征路”、“红色故事会”等，增强 游客的参与感和体验感。
接受红色教育
邀请当地老红军、革命后代等讲解 红色故事，传承红色基因，让游客 在接受红色教育的同时，更加珍惜
营销策略制定及实施效果预测
营销策略制定
通过线上线下相结合的方式，加大宣传推广力度，提高会宁红色旅游的知名度和美誉度；同时，加强与旅行社、 OTA等渠道的合作，拓展客源市场。
实施效果预测
预计通过上述营销策略的实施，会宁红色旅游的市场份额将得到提升，游客满意度和回头率也将逐步提高，从而 实现旅游业的可 验感，通过多样化的旅游活动和互动 项目，让游客深入了解红色文化。
整合资源优势
充分利用会宁丰富的红色旅游资源， 包括革命遗址、纪念馆、烈士陵园等， 打造具有特色的红色旅游品牌。
经典景点推荐与介绍
会宁红军会师旧址
全国重点文物保护单位，中国革命历史上的重要场所之一，见证了红军三大主力会师的伟 大时刻。旧址内保存了大量珍贵的革命文物和历史照片，是缅怀革命先烈、接受红色教育 的重要场所。
加强爱国主义教育、革 命传统教育，增强民族
凝聚力。
经济价值
促进旅游业发展，带动 相关产业，增加就业机
会。
文化价值
传承和弘扬革命精神， 加强社会主义精神文明
建设。
社会价值
促进区域经济发展，改 善民生，推动社会和谐
稳定。
02 会宁红色旅游资源
会宁历史背景及地位
会宁是中国工农红军第一、二、 四方面军胜利会师的革命圣地， 在中国革命史上具有重要地位。

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“新田园”是一个平台
PMUD
Pastoral Mix Used Development
田园综合体
田园综合体，是一个文化聚集的平台，组织的平台、开发的平台、融资的平台、管理的平
台，依靠这个平台来实现城乡一体化的目标。发扬地方特色、繁荣地方经济、保护生态环
境。
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农村问题
• 资源利用率低 • 农村空置 • 农村经济发展缓慢 • 乡村特色及文化消失
艺术产业
服务业
农品销售
农业
地产
乡村旅游
教育培训 养生产业
复合产业链：各个产业之 间相互契合，联动发展
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产业
通过复合产业链发展 形成可自然生长的新型田园小镇
原有城镇格局
因复合产业发展 引起人口增加 带动城镇自然生长
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成熟的乡村文创活化模式
文பைடு நூலகம்创意
整合资源 创新管理
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一体化开发、建设、运营与管理
“新田园”是生态综合规划区
PMUD
Pastoral Mix Used Development
田园综合体
以生态农业为引领，形成农园市集，有机农场和教育园，为向往生态田园生活的大众提供
一片乐土。形成以农业，旅游与居住三大板块联动发展的综合规划区。该规划区的活动包
括农业生产交易，乡村旅游休闲度假，田园娱乐体验，田园生态享乐居住。
远见视红色旅角游背下景 意的义 目新的 田园主义
【全新的美丽乡村规划设计与运营管理体系】
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矛盾 城市化进程带来的
乡村与城市呈两种相对独立的发展状态
• 城市
乡村不断向城市提供资源
• 乡村
• 资源短缺 • 城市拥堵 • 生态破坏 • 大城市病

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（三）基础设施建设滞后
旅游业的发展必须要有良好的基础设施为支撑。随着信阳红色旅游的快速发展,其旅游基础 配套设施已不能满足游客日益增长的消费需求。不少景点接待设施不完善,缺少足够停车场所和 直达的交通线,对大规模团队游客缺乏接待能力。如在2007年“五一”黄金周期间,鸡公山上的旅 游车辆排起了长龙,南湾湖七个停车场全部爆满,灵山风景区为疏散游客,紧急从县里调来4辆中巴 车往山上运送游客。信阳市各宾馆酒店住宿率均超过95％,因为没有足够的床位,预订不到酒店,很 多游客因此放弃来信阳旅游,这是信阳发展红色旅游,打造红色旅游名城存在的最大瓶颈障碍。
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（四）加强合作、区域联动
由于信阳红色旅游是属于大别山区红色旅游品牌的一个分支,因此,信 阳红色旅游的发展要重视区域合作,走区域化、规模化经营之路,以提高产品 的竞争性和经济效益。
在进行合作时,要解决好行政区划壁垒的体制制约和合作参与各方的 利益问题,树立起积极的合作共赢理念,签订具有约束力的合作契约以保证旅 游合作的有效性。信阳在搞好本市旅游规划的同时,应主动和安徽、湖北两 省联系,实施鄂豫皖红色旅游一体化的大旅游战略,本着互惠互利的原则,共 同商定出精品旅游线路,展示区域独特性,避免红色旅游景点重复建设和红色 旅游产品雷同开发。实现红色旅游区间资源共享、线路对接、市场互动、 客源互送、效益共赢, 共同打造“ 红色旅游”品牌,以提升信阳旅游品牌的 知名度和竞争力。
其中，新县还是中国著名的将军县，许世友、李德生、陈锡联等等从 这里走出。
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二、信阳市红色旅游资源的特点
（一）资源丰富，分布广泛 信阳是大别山红色旅游区的重要组成部分，是河南省唯一被列入全国12个重点红色旅游区的省辖市，

创新管理模式
运用新媒体、社交媒体等渠道， 开展多元化、精准化的营销推广 。
引入现代企业管理理念和方法， 提高红色旅游的管理水平和效率 。
红色旅游的可持续发展
资源保护与利用
在发展红色旅游的同时， 注重对红色资源的保护和 合理利用，实现可持续发 展。
生态环保
加强生态环保意识，推广 绿色旅游理念，促进红色 旅游与生态环境的和谐发始向创新提 升方向发展，更加注重红色旅游的文 化内涵和旅游体验。
红色旅游的意义
传承和弘扬革命精神
通过参观红色旅游景点，可以 深入了解革命历史和革命精神 ，传承和弘扬爱国主义精神。
加强爱国主义教育
红色旅游具有特殊的爱国主义 教育意义，可以增强人们的民 族自豪感和国家意识。
体验军事训练和模拟战斗
游客可以体验军事训练和模拟战斗，了解革命军队的战斗历程和战 术。
参加红色主题活动
游客可以参加各种红色主题活动，如唱红歌、讲红色故事、观看红 色电影等，深入了解中国革命精神和文化。
红色旅游的特色产品
红色纪念品
游客可以在红色旅游景区购买各 种红色纪念品，如毛主席像章、 革命历史书籍等，作为留念和收
红色旅游的发展历程
起步阶段
20世纪90年代初，以井冈山、瑞金、 韶山为代表的红色旅游地逐渐发展起 来。
快速发展阶段
2011年，国家发改委印发了《中国红 色旅游发展总体规划（2011-2015年 ）》，标志着红色旅游进入了全面发 展的新阶段。
初步发展阶段
2004年，中共中央办公厅、国务院办 公厅印发了《2004-2010年全国红色 旅游发展规划纲要》，标志着红色旅 游进入了一个新的发展阶段。
特色餐饮服务
游客可以在红色旅游景区 品尝各种具有地方特色的 美食，如红军餐、陕北羊 肉泡馍等。

欢迎批评指正！
谢谢！
湖南韶山、江西井冈山等一批革命老区来建设和发展旅游业， 这一阶段国家加大了对红色旅游资源的保护和开发投入力度， 重点建设红色景区，显现出政府主导的特点，红色旅游开始 逐渐发展起来。 （3）快速发展阶段 1990-2003年为红色旅游快速发展阶段。二十世纪九十年代 中后期旅游业快速发展，成为国民经济新增长点，这一时 期旅游业越来越受到人们的关注，各地投资旅游业的主动 性和积极性显著提高，一度还出现了“毛泽东热”，每隔 几年就有一些重大旅游纪念活动，如抗战胜利 50 周年、 建国 50 周年、建党 80 周年等大型纪念活动，为红色旅 游的发展注入了接力式的发展动力。
（4）全面发展阶段
2004 年至今迎来了红色旅游的全面发展阶段，2004 年 2 月中央政治局常委李长春同志提出“积极发展红色旅游”这 一策略。 • 2、规律 红色旅游的客源一般呈现出波浪式的起伏运动，整体态势 有一定规律性。在一年当中，接待高潮则主要集中在春节、 五一、国庆三个黄金周和纪念日前后。
三、红色旅游的产生、发展
• 1、发展4阶段 （1）初步萌芽阶段 1949-1977 年为红色旅游的萌芽阶段。红色旅游是从革命传 统教育、爱国主义教育及思想政治教育阵地萌芽和逐步演 化而来的。新中国成立以后，国家领导人十分重视革命圣 地和纪念地的教育作用，对革命遗址进行了有计划的开发 建设，以供人们参观和学习。 （2）初步发展阶段 1978-1989 年为红色旅游的初步发展阶段。十一届三中全会 以后，我国开始把工作重点转移到社会主义现代化建设上 来，并决定实行改革开放，这些政策为旅游业的发展注入 了新的活力。国家旅游局每年安排出资金帮助陕西延安、
6、加强宣传促销，提升品牌效应。积极参加各种旅游交 易会、推介会、展销会等进行促销，举办红色旅游文化节 等各种活动进行宣传促销，并大力开发特色红色旅游产品 和线路。

• 1960年，人民政府按原貌修复了这幢房屋，将遗留下来的残墙镶嵌于
新墙中，作为历史的见证。
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井冈山革命博物馆
井冈山革命博物馆坐落在当年井冈山军事根据地中心的 茨坪，砖瓦结构、飞檐挑角，整个建筑既有秀丽典雅的南 方特色，又具古香古色的民族风格。它建成于1959年，是 我国第一个地方性革命博物馆，1962年朱德同志题写馆名。
上有碧玉瀑，古称青龙瀑，上窄下宽，凌空飞泻，落差达
67米，是五瀑中最高的一个，下落深潭，潭水碧绿，清澈
晶莹，犹似碧玉。第二潭名金锁潭，潭上有锁龙瀑，古名
黄龙瀑，两股瀑水从黄色岩壁上喷涌而出，直落潭中，水
势不大，似蛟龙被锁，故亦名锁龙潭。第三潭名珍珠潭，
潭上有珍珠瀑，古名赤龙瀑，人未走近，已闻水声如涛，
• 井冈山位于江西省西南部，地处湘赣两省交界的罗霄山脉的中段，被誉为“中国革命的 摇篮”、“中华人民共和国的奠基石”、“天下第一山”。巍巍五百里井冈，你能找寻 到老一辈无产阶级革命家伟大革命实践的脚印；追寻到人民军队建设、土地革命、红色 政权和党的建设等方面的历史源头；领悟到《中国的红色政权为什么能够存在？》、 《井冈山的斗争》、《星星之火、可以燎原》等光辉著作的精髓；感受到马克思主义理 论与中国实际相结合的第一次历史碰撞；依稀还听得见当年“黄洋界”的炮声、“红米 饭南瓜汤” 的红色歌谣和“朱德扁担”的故事；是在极端困难的井冈山革命斗争时期所 孕 无育 数的 革党 命烈的士优“良为传有统牺之牲一多，壮是志井冈，山敢精叫PP神日T课的月件内换核新，天也”是英我雄们气党概的的宝洗贵礼精。神财富。接受那7
南瓜汤、竹筒红米饭 红米饭、南瓜汤,再加上秋 茄子,味道会更香哦。虽说和平 年代再也吃不出那时候的味道了 ,不过却是来井冈山旅游不可不 过的一道程序哟。